第三讲消费经济学案例

第三讲 消费经济学
第三讲、消费经济学
1.钱多了，幸福感却没了？ 2.吃第三个面包同吃第一个面包感觉是不 同的——边际效用递减规律 3.运用消费者剩余理论学会杀价 4.全部由顾客的“腰包”而定——歧视价 格 5.不求最好但求最贵——炫耀性消费 6.农夫山泉有点甜——产品差别和广告
例1：张晓春丈夫写书赚了2万元 稿费，而她期望丈夫用稿费给她购 买10万元的车，那么，她的主观 幸福感为0.2（即2÷10）；李小 燕的丈夫同样赚了2万元，而小燕 希望“新马泰7日游”，仅需7000 元，那么，小燕的主观幸福感为 2.9（即2÷0.7），远高于小春的。 （效用相同，欲望不同）
例2：有人开着“宝来”哭，有人 骑着“电动”唱。 因为前者想要的是“宝马”，而后 者想要的“自行车”。尽管两者效 用差别巨大，但由于欲望的差别， 效用小的商品反而带来了更大的幸 福感。（效用不同，欲望不同）
“子非鱼，安知鱼之乐”
中国古代哲学家庄子与惠子在一个桥上游玩，庄 子看见鱼在水中自由地游来游去，感叹说：“儵 鱼出游从容，是鱼之乐也。”惠子反驳说：“子 非鱼，安知鱼之乐？” 这段对话从现代经济学的角度看，可以把这段话 作为对鱼儿快乐与否的判断。如果鱼有感觉，它 也追求效用最大化。它在水中自由地游来游去是 不得已而为之，还是在享受，只有鱼自己才能判 断。效用或满足是一种心理感觉，只有自己能作 出判断。所以，从这个角度来看，应该是惠子说 的对，你又不是鱼，怎么能知道鱼快乐，还是不 快乐呢？
根据萨缪尔森的幸福方程式，我们 可以发现若要增加幸福，理论上可 以有以下5种途径：欲望不变时， 效用增加；效用不变时，欲望减少； 效用的减少慢于欲望；效用的增加 快于欲望的增加；欲望减少时效用 增加。 总的来说，幸福与效用成正比，与 欲望成反比。
当人的欲望得到满足时人的感觉就是幸福的， 这种满足程度越高，人的幸福感就越强，如 果效用超过了自己的欲望，就叫喜出望外， 这种事是再幸福不过的了。比如人饿了的时 候，能有馒头吃就是很幸福的了，可馒头里 偏偏还有肉，此时这个饥饿的人是喜出望外 的，或者叫满意超乎想象。 可见幸福指数的高低不仅取决于你拥有了什 么，还取决于你所拥有的是不是你所期望的； 有人拥有了很多，可是仍然感觉不到幸福； 有人拥有的不多，却感觉生活非常如意。
原因分析
（1）人们会自觉地、自动地调整和适 应新的经济发展状况，并在此基础上 形成新的欲望。 在现实生活中，人们总是在屡屡不自 觉的上演渔夫和金鱼的故事，即拥有 的越多，欲望反而越大。所以，作为 分母的欲望的增加可以抵消分子效用 的增长，其结果就是收入的增长并没 有带来幸福程度的增加。
人们的欲望是无止境的，有了新的 起点、就会在新的起点上有新的欲 望，一个人的欲望水平与现实情况 之间的差距越大，他就越痛苦。反 之，就越幸福。 人们总是在追求幸福，却总是难 于到达幸福的彼岸，其中的原因 之一在于人们欲望的不断膨胀。
中国幸福感调查主要发现
近年来，我国也进行了一些幸福度的调查， 其中比较有代表性的是由美国芝加哥大学 商学院奚恺元教授主持的对中国10大城市 幸福度和人们生活幸福度的调查。 调查发现，高收入的人的确比低收入的人 要幸福，但是随着收入的增加，两者之间 的关系渐渐减弱。而相对收入（个人与同 龄人的收入差距）和幸福度之间存在着显 著的关系，比绝对收入更影响人们的幸福 感。
（2）人们的需要是多层次的，有物质层面 的，也有非物质层面的。（马斯洛的需要 层次论） 人的需要是多层次的，人的幸福并不是收 入的一元函数，而是一个多元函数。 人们除了追求物质财富之外，还追求美满 的家庭生活、健康的身体、清洁的生活环 境、公正的社会、良好的治安、松紧有度 的生活节奏、自我实现、社会地位等等。 如果这些非物质欲望不能得到满足，就会 降低幸福感。
现如今，生活水平提高了，物质也丰富了， 但调查显示，人们越来越感受不到幸福。 为什么一切都变得越来越好，但人们的幸 福感却在降低，社会进步中的这一悖论引 起诸多学者的关注，在2011年夏季世界经 济论坛上，“幸福感”被列入议题，成为 “新经济衡量指标”的关键词。近十多年 来，经济学在这方面的研究取得了重大的 进展，形成了“幸福经济学”。
（3）对人们的幸福感影响最大的不是它的 绝对收入水平，而是一个人与别人、特别 是与身边的熟人、朋友相比的相对收入水 平。 这就是说，即使人们的生活水平提高了， 但由于提高的幅度不一样，提高幅度较小 的人也会感到不幸福。 过去大家都住瓦房，但你先住上了高楼； 而当我住上高楼的时候，你已经住上了别 墅。我和你相比，我的幸福感可能不但没 有提升，反而降低了。
经济学的幸福方程式
美国经济学家，诺贝尔经济学奖得 主萨缪尔森提出经济学的幸福方程 式： 的出发 点在欲望，归宿是欲望的满足，即 效用。
欲望是指一种缺乏的感觉与求得满足的愿 望。也就是说，欲望是不足之感与求足之 愿的统一，欲望是一种心理感觉。 效用是指从消费某种物品中所得到的满足 程度。满足程度高，效用高，满足程度低， 效用低。效用本身不具有伦理学的意义。 经济学家强调了效用的主观性，认为某物 品是否具有效用及效用的大小取决于消费 者对该物品的主观感受。因此，效用因人、 因地、因时而不同。
例3.张三和李四都想发财致富。他 们两个人的财富欲望水平相等，都 是10万元，张三实际赚了5万元， 李四实际赚了2万元。张三就比李 四幸福。（效用不同，欲望相同） 例4.假如张三的财富欲望水平不是 10万，而是100万，那么李四就比 张三幸福。（效用不同，欲望不同）
钱多了，幸福感却没了？
1.钱多了，幸福感却没了？
引入：什么是幸福？“幸福就是：我 饿了，看见别人手里拿个肉包子，他 就比我幸福；我冷了，看见别人穿了 一件厚棉袄，他就比我幸福；我想上 茅房，就一个坑，你蹲那儿了，你就 比我幸福。” ----电影《求求你表扬我》 中范伟的台词
对于幸福，不同的人有不同 的理解，不同的学者有不同的 解释。 经济学家把幸福理解为一个 幸福方程式。