眼药水营销策划
关于眼药水营销方案
关于眼药水营销方案背景眼药水是一种常见的药品，用于缓解或治疗眼部不适、疲劳、干涩等症状。
随着现代人生活压力的增加，眼疲劳、干涩等眼部不适现象也越来越普遍，因此眼药水市场也越来越大。
面对眼药水市场的潜力，许多药企和医疗机构也开始投入大量资源进行营销和宣传，但是如何制定一份有效的眼药水营销方案，仍然是一个需要探讨的问题。
目标眼药水的营销方案目标应该是将产品推广给潜在客户，并提高销售额。
因此，一个好的眼药水营销方案应该具有以下特点：1.精准的目标客户定位：通过对目标客户人群的分析，保证推广效果最大化。
2.制定合理的推广策略：制定科学、有效、有针对性的推广计划，根据不同的产品定位选择相应的推广方式。
3.提高客户忠诚度：加强客户与品牌之间的联系，推出满足市场需求的产品和服务，提高客户满意度和忠诚度。
定位眼药水市场在不同的人群中有不同的定位。
•年轻群体：注重时尚、品牌和外在形象，眼药水需要具备外观时尚、易于携带、便携性强的特点；•老年群体：注重安全和效果，眼药水需要具备安全可靠、健康保健的特点。
因此，根据不同的人群和不同的产品定位，可以制定精准的目标客户定位，以满足目标客户的需求，并推出定位清晰的产品。
推广渠道目标客户的不同，需要选择不同的推广方式。
•线上渠道：在互联网上进行广告投放和推广，适合年轻群体的推广，可以通过社交媒体、广告、公众号、博客、论坛等渠道宣传；•线下渠道：在医院、诊所、药店等地，进行相关展示和宣传，适合老年群体的推广，可以通过宣传单、海报、展示架、试用装、样品等方式进行宣传。
营销策略推广并不是唯一的营销策略，还有其他一些营销策略可以加强客户与品牌的联系。
•打造品牌形象：要加强品牌形象的塑造，以增加客户对产品和品牌的认知度和好感度。
•优化售后服务：加强售后服务，提供优质的客户服务体验，以增强客户忠诚度和买家满意度。
怎么做眼药水营销策略
怎么做眼药水营销策略随着日常生活中使用电子设备的增加，很多人都出现了眼部不适的问题，例如眼干、眼疲劳等。
眼药水作为缓解这些问题的一种常用药物，拥有广阔的市场潜力。
为了成功营销眼药水，以下是一些策略和方法可以帮助您实现这一目标：1. 制定目标市场：首先要明确眼药水的目标消费者群体是谁。
可以考虑年龄、职业和使用电子设备的频率等因素。
比如，办公室工作人员和学生是经常使用电子设备的群体，他们可能更容易受到眼部不适的困扰。
2. 强调产品特点：眼药水的功效和特点是吸引消费者的关键。
可以突出强调眼药水的保湿、缓解眼疲劳、舒缓眼部不适等功效，并且要确保这些描述准确、真实，并有相关的临床证明或用户评价作为支持。
3. 创造品牌形象：一个有吸引力的品牌形象对于营销眼药水非常重要。
可以通过设计有吸引力的包装和标志来塑造品牌形象。
形象设计要简洁、专业，并传达出舒适、健康的形象，使消费者愿意信任并选择您的产品。
4. 宣传推广：广告宣传是促进产品销量的重要手段。
可以利用电视、互联网、广播等媒体来推广产品。
通过有趣和引人入胜的广告片段、产品介绍视频、用户见证等形式，向目标市场传达产品的效果和价值。
5. 建立合作关系：与医生、眼科专家和药店建立合作关系，可以增加产品推广和销售的可信度。
专业人士的认可和推荐对于消费者来说是非常重要的，可以选择合适的渠道合作，例如在眼科专家的诊所或药店陈列并推广产品。
6. 提供优质客户服务：建立好客户关系是保持消费者忠诚度的关键。
提供关于产品使用方法、咨询服务以及售后支持等，确保消费者能够得到及时的帮助和满意的体验。
可以通过提供在线客服、24小时热线电话等方式来建立良好的客户服务体系。
7. 促销活动和奖励：通过促销活动和奖励来吸引消费者，例如打折、赠品或积分兑换等。
这可以增加购买者的动机，同时也可以增加产品的曝光度和市场份额。
8. 社交媒体营销：借助社交媒体平台，如微博、微信公众号、抖音和Instagram等，与目标受众进行互动和交流。
滴眼液市场营销策划方案
滴眼液市场营销策划方案一、市场概述随着现代生活节奏的加快，以及电子产品使用的普及，长时间面对电脑、手机、电视等电子设备已成为大多数人每天的常态。
这种长时间的使用会导致眼睛疲劳、干涩以及其他眼部不适症状的出现，促使了滴眼液市场的兴起和发展。
滴眼液作为一种缓解眼部不适症状的产品，在市场上具有很大的潜力。
二、目标市场分析1.主要消费群体：以年龄在18~40岁之间的上班族、学生族为主要消费群体。
他们长时间使用电子产品，对眼睛的疲劳、干涩和不适症状较为敏感。
2.消费群体需求：消费群体对滴眼液的需求主要集中在缓解眼部不适症状、提供眼部舒适感以及起到润滑眼部的作用。
3.市场竞争：目前滴眼液市场竞争激烈，已有一些知名品牌占据了一定的市场份额，如罗氏、倍他乐克等。
他们的产品在市场上具有较高的知名度和可信度。
三、营销策略1.品牌定位：将产品定位为高品质、高舒适度、具有治疗效果的滴眼液品牌。
通过技术实力、品质保证和口碑口碑营销，树立品牌形象。
2.产品特点：滴眼液产品应具备温和、舒适的特点，能够迅速缓解眼部不适症状，具有去疲劳、润滑眼部的作用。
3.产品创新：通过技术创新，研发具有更好舒适度和特效的滴眼液产品。
可根据消费者需求提供不同的配方，如针对干眼症、疲劳眼等设计特殊配方产品。
4.销售渠道：在线下销售渠道方面，可以选择在大型药店和超市销售，以及与眼科医院合作销售。
在线上销售渠道方面，通过电商平台进行销售。
5.提供个性化服务：针对不同消费群体的需求，提供个性化服务，如提供在线咨询和搭配使用产品建议等。
6.品牌宣传：通过媒体广告、社交平台、网络推广等方式，加大对品牌的宣传推广力度，提高品牌知名度和美誉度。
7.优惠政策：通过推出优惠政策，如滴眼液赠品、抽奖活动等，吸引消费者购买。
四、营销推广计划1.媒体广告：通过电视、广播、报纸等传统媒体广告，宣传并推广滴眼液品牌形象，增加品牌知名度和美誉度。
2.社交平台和网络推广：通过微博、微信公众号、抖音等社交平台，发布有关滴眼液的知识、使用方法和产品推荐等内容，提高品牌在年轻消费群体中的影响力。
2023年玻璃酸钠滴眼液行业市场营销策略
2023年玻璃酸钠滴眼液行业市场营销策略玻璃酸钠滴眼液是一种常用的眼药水，用于缓解眼睛干涩、疲劳和红肿等不适症状。
在市场上，玻璃酸钠滴眼液是一种常见的产品，竞争激烈。
要想在这个行业中取得成功，需要制定有效的市场营销策略。
以下是一些可能的市场营销策略：1. 品牌建设：玻璃酸钠滴眼液可以通过建设一个强大的品牌来吸引更多的消费者。
品牌建设包括设计一个吸引人的标识、宣传册和包装等，使消费者能够轻松地识别和购买这个产品。
2. 宣传推广：利用多种渠道进行宣传推广，包括电视广告、报纸杂志、互联网和社交媒体等。
这样可以增加产品的知名度和曝光度，吸引更多的消费者。
3. 医疗机构合作：与医疗机构合作，将产品引入到医疗系统中。
例如，与眼科医院、诊所和眼科专家合作，他们可以推荐玻璃酸钠滴眼液给他们的患者。
4. 消费者教育：通过各种渠道向消费者传达正确使用眼药水的方法和注意事项。
这样可以增加消费者对产品的信任和使用意愿。
5. 与药店合作：与药店合作，在他们的店面展示和销售产品。
通过在药店的专柜或展示区设置产品陈列和宣传资料，吸引消费者购买。
6. 促销活动：定期开展促销活动，例如折扣、赠品或奖励计划。
这可以刺激消费者购买产品，增加销量。
7. 市场调研：定期进行市场调研，了解消费者需求和竞争对手的情况。
这样可以及时调整和改进市场营销策略，以适应市场变化。
8. 产品质量和安全：确保产品的质量和安全性，以建立消费者对产品的信任和口碑。
总之，玻璃酸钠滴眼液行业市场营销策略需要从品牌建设、宣传推广、医疗机构合作、消费者教育、药店合作、促销活动、市场调研和产品质量等方面全面考虑。
只有制定出符合市场需求的策略，才能在竞争激烈的市场中取得成功。
2023年利巴韦林滴眼液行业市场营销策略
2023年利巴韦林滴眼液行业市场营销策略利巴韦林滴眼液是一种常用的治疗眼部疾病的药物，市场需求量大且潜力巨大。
然而，市场上也存在着其他竞争对手的眼药水产品，因此，为了在竞争激烈的市场中取得优势，制定合理有效的市场营销策略显得尤为重要。
本文将以利巴韦林滴眼液为例，探讨其市场营销策略。
一、定位策略：1. 概述产品特点：明确利巴韦林滴眼液的药物特点，例如它是一种中长效的眼部炎症治疗药物，能够有效缓解眼部疾病的症状。
2. 目标市场：准确定位目标市场，例如以眼科医院、眼科诊所和药店为主要市场对象。
3. 产品定位：根据产品的特点和目标市场的需求，将利巴韦林滴眼液定位为专业的眼科用药品牌。
二、产品推广策略：1. 整合传播：利用多种传播方式，包括广告、公关和促销活动，提高品牌知名度，增加产品曝光率。
2. 线下推广：与眼科医院等合作，将产品信息和资料放置在医院药房、诊室等位置，加强对医生和消费者的推广。
3. 线上推广：开设官方网站和社交媒体账号，发布相关内容和资讯，增加产品关注度，吸引潜在客户。
4. 促销活动：组织优惠购买活动，例如降价或赠送小样等，吸引客户试用并提高复购率。
三、渠道拓展策略：1. 与合作伙伴建立稳定关系：与眼科医院、眼科诊所和药店等建立长期合作关系，形成稳定的渠道通路，确保产品供应畅通。
2. 开展渠道培训：针对合作伙伴开展培训，使其全面了解产品特点和优势，提高销售技巧和产品推广能力。
3. 拓展线上销售渠道：与知名的电商平台合作，将产品上架并加强宣传，提高线上销售额。
四、品牌建设策略：1. 建立统一的品牌形象：设计和统一公司的品牌标识，包括logo、标语等，使其具有辨识度和代表力。
2. 提供高质量的客户服务：建立专业的客服团队，快速解答客户咨询和投诉，提高客户满意度和品牌口碑。
3. 加强品牌宣传：通过赞助眼科学术会议、公益活动等方式，提高品牌知名度和形象，树立品牌的专业性和可靠性。
五、价格策略：1. 定价合理：根据市场情况和竞争对手定价水平，结合产品的药物特点和品牌形象，制定合理的价格，保证利润的同时满足消费者需求。
2023年滴眼剂行业市场营销策略
2023年滴眼剂行业市场营销策略滴眼剂是一种常见的眼科药物，用于治疗和缓解眼部炎症、干涩、红血丝等症状。
市场竞争日益激烈，针对滴眼剂行业的市场营销策略至关重要。
以下是一些滴眼剂行业的市场营销策略。
1. 品牌建设：滴眼剂行业中许多产品功能相似，品牌的建设能够给消费者带来认知和信任。
通过打造独特的品牌形象、宣传口号以及标志性的包装等，提升消费者对产品的认同感和品牌忠诚度。
2. 产品差异化：针对滴眼剂行业市场上的同质化竞争情况，推出具有特色的产品，满足不同消费者的需求。
例如针对长时间电子产品使用者，推出防蓝光系列滴眼剂，针对干涩眼症状更严重的人群，推出高效滋润滴眼剂等。
3. 医生推荐：与眼科专家建立密切合作关系，使其成为滴眼剂的主要推荐者。
通过提供专业的培训和教育，增加医生对滴眼剂产品的认可度和推荐度，同时，可以在医院和诊所中提供免费的样品，让医生们能够将产品更好地推荐给患者。
4. 渠道拓展：除了眼科专科医院外，滴眼剂也可以通过扩大销售渠道来覆盖更广泛的患者群体。
可以与各大药店、超市、网上药店等建立合作关系，提供滴眼剂产品的销售和宣传渠道。
5. 线上线下结合：滴眼剂产品可以通过线上和线下的方式进行宣传和销售，既提供便捷的购买方式，又能够提供线下的一对一咨询和服务。
可以通过建立官方网站和社交媒体账号，开展线上宣传和促销活动，同时也可以在药店、医院等线下渠道进行展示和销售。
6. 客户关怀：建立并维护一个良好的客户关系管理系统，定期与患者保持联系，提供产品使用的建议和帮助。
可以通过定期发送电子邮件或短信，提供关于眼部健康的信息，并提供优惠券或促销码等来增加消费者的复购率。
7. 市场调研和产品改进：定期进行市场调研，了解消费者的需求和偏好，并根据市场反馈不断改进产品的质量和功能，提高产品竞争力。
总之，滴眼剂行业的市场营销策略需要结合产品的特点和消费者需求来制定，同时要注重品牌建设、渠道拓展、医生推荐和客户关怀等方面的工作。
眼药水品牌策划方案
一、项目背景随着现代生活节奏的加快，电子产品使用频率的增加，眼部健康问题日益凸显。
干眼症、近视、红眼病等眼部疾病给人们的生活带来了诸多不便。
眼药水作为一种快速缓解眼部不适的药物，市场需求量大，竞争也日益激烈。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，我们需要一个具有创新性和差异化竞争优势的眼药水品牌。
二、品牌定位品牌名称：睛视宝品牌理念：关爱眼健康，守护睛彩人生品牌定位：以高品质、安全、有效为基石，专注于眼部健康护理，致力于为消费者提供专业、贴心的眼部护理解决方案。
三、市场分析1. 市场需求：随着人们生活水平的提高，对眼部健康的关注度逐渐增加。
干眼症、近视等眼部疾病的发病率逐年上升，眼药水市场需求旺盛。
2. 竞争分析：目前眼药水市场竞争激烈，主要品牌有同仁堂、海昌、诺优视等。
市场主要集中在眼科医院、药店、线上电商平台等渠道。
3. 目标客户：18-55岁，关注眼部健康，经常使用电子产品的人群。
四、品牌策划1. 品牌形象设计- LOGO设计：以眼睛为主体，融入“睛视宝”字样，寓意关爱眼健康，守护睛彩人生。
- 品牌色彩：采用蓝色和绿色，蓝色代表宁静、清澈，绿色代表生机、活力，彰显品牌的专业性和健康理念。
- 品牌口号：睛视宝，呵护你的睛彩人生。
2. 产品策划- 产品线：根据市场需求，开发不同功效的眼药水产品，如缓解干眼症、缓解疲劳、抗菌消炎等。
- 产品包装：采用简洁、大方的包装设计，突出产品功效和品牌形象。
- 产品品质：严格遵循国家药品生产规范，确保产品质量。
3. 营销策略- 线上营销：利用社交媒体、电商平台等渠道进行品牌宣传和产品推广。
- 线下营销：与药店、眼科医院等合作，开展产品推广活动。
- 公关活动：举办眼部健康讲座、公益活动等，提升品牌知名度和美誉度。
4. 渠道建设- 线上渠道：入驻天猫、京东等电商平台，开设官方旗舰店。
- 线下渠道：与药店、眼镜店等合作，建立销售网络。
五、执行计划1. 第一阶段：品牌策划、产品研发、包装设计。
山东xx公司眼药水产品在西安地区营销策划
山东xx公司眼药水产品在西安地区营销策划山东XX公司是一家致力于眼药水研发和生产的知名企业，在市场上拥有较大的影响力。
为了进一步拓展在西安地区的市场份额，提高销量并增加品牌认知度，山东XX公司需要制定一份有效的营销策划。
1. 市场调研：在西安地区进行全面的市场调研，了解当地消费者对眼药水的需求、偏好以及竞争对手的情况。
通过调查问卷、访谈等方式获取客户的反馈和建议，以便根据消费者需求进行产品定位和优化。
2. 定位和品牌形象：根据市场调研结果，确定目标客户群体和产品定位。
针对西安地区的市场需求，强调山东XX公司眼药水的高品质、安全可靠和独特的功效，打造卓越的品牌形象。
3. 渠道拓展：与西安地区的药店、医院和眼科诊所建立合作关系，确保产品能够覆盖到更多的销售渠道。
通过与专业机构合作，提供产品推广和培训，增加销售人员和医疗专业人员对产品的了解和认可。
4. 促销活动：结合西安地区的节假日和重要活动，制定相应的促销活动，吸引消费者的关注。
例如，与医院合作进行免费眼部检查或咨询活动，为购买山东XX公司眼药水的消费者提供折扣或赠品等优惠措施。
5. 市场推广：借助社交媒体、电视广告、户外广告等方式进行品牌推广。
在西安地区常见的媒体上发布广告，定期举办品牌推广活动，提高品牌知名度和消费者的购买意愿。
6. 售后服务：建立完善的售后服务体系，为消费者提供良好的购买体验和售后支持。
及时回应客户的咨询和投诉，解决产品使用过程中的问题，通过优质的服务赢得客户的信任和口碑推荐。
7. 建立品牌联盟：与西安地区的眼科专家、医生、药店等建立合作关系，与他们进行合作推广和品牌联合活动。
以专家的声誉和专业的建议增加产品的可信度和市场竞争力。
在实施这些营销策划的过程中，山东XX公司需要精心组织、全力以赴。
通过对市场需求的深入了解、优质的产品和专业服务，相信山东XX公司眼药水在西安地区的市场份额将会得到显著提升。
8. 品牌推广合作：与西安地区的眼科医院、眼科专家进行合作，举办亲民眼健康讲座或研讨会，以提升山东XX 公司眼药水在医疗领域的信誉度。
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一.前言：1、市场容量：目前我国护眼产品市场呈裂变式发展，2004年，我国近视群体对预防和治疗近视的市场需求容量已经达到了837亿元，并且还在以平均年增长20%的速度递增，预计2006年突破1000亿元大关。
毫无疑问，中国眼健康市场是一座未被充分开发的金矿。
2、同类产品分析：目前在这一市场中活跃着三大主力军，一是近视矫治器械产品；二是治疗白内障等严重眼病的眼药产品，三是以养眼美目、预防近视、缓解视疲劳为主的眼保健产品，包括眼膏、片剂、胶囊、滴眼液等多种剂型。
二、基本目标：通过本次产品策划，以期实现市场占有率达到10%左右，使产品的知名度在目标市场中达到50%以上，同时，提高顾客(主要指学生)满意度以及二次购买的频率。
三、市场分析一)环境分析1、人口环境学院全日制本专科在校生20000余人，研究生(含教育硕士)2000余人，其中位于A校区的在校生人数为15000人左右，除此外还有在职教职员工2411人，专任教师1319人。
学院密度高，人口集中，购买需求量大，为我们产品的有效推广提供了优秀的市场环境。
2、经济环境学院的学生主要四川地区为主，该地区学生购买能力较强。
二)行业分析目前的亮眼市场产品五花八门，针对不同性质的用眼情况均有相应的产品。
可以说是产品更加具有针对性。
随着经济与科技的发展，电脑、电视等一系列产品越来越普及为家庭必备的电器，这样的结果是人们的视力也越来越受起影响，各类眼科症状如：干眼症、视力疲劳等成为了大众病。
因此亮眼便在这样的情形下，得到了快速的发展，同时各种产品也被迅速开发与使用，并占据了一定的市场分额，如仁和的闪亮亮眼、正大福瑞达的润洁等。
而由上海爱眼屋医疗科技有限公司生产的清见亮眼便在这样的一个强劲的竞争环境下推出了，它一推出便投入到了更为激烈的市场竞争当中。
三)竞争者分析目前在滴眼液市场中处于领先地位的有四大品牌，分别是正大福瑞达－『润洁』滴眼液；江西珍视明－『珍视明』滴眼液；曼秀雷敦－『新乐敦』眼药水；江西仁和－『闪亮』眼洁亮眼等。
这四大品牌的定位和诉求如下：●正大福瑞达－『润洁』滴眼液眼科保健类（OTC）市场较成熟的主流品牌定位：缓解“视疲劳”症状诉求：眼睛干涩、酸胀目标人群：师生人群、青少年上网人群，办公室用电脑人群广告诉求：上网、看电视，用润洁●江西珍视明－『珍视明』滴眼液OTC市场较成熟的、治疗预防类的中成药品牌定位：防治假性近视症状诉求：视力下降、视物模糊等假性近视症目标人群：学生人群、青少年广告诉求：一点珍视明、两眼真是明诉求策略：符合目标人群心里特点“偶像”诉求，名人广告效应●曼秀雷敦－『新乐敦』眼药水OTC市场较成熟的、西药类眼药水品牌定位：舒缓眼睛疲劳及不适感症状诉求：预防眼睛受到感染或刺激，迅速缓解或消除风沙尘埃，或游泳后引起的结膜充血及其它不适，并具有清洁眼结膜囊的作用；目标人群：电脑操作员、师生；长期伏案或过度用眼、长期使用电脑、看电视人群。
广告诉求：让你的眼睛深呼吸诉求策略：感性诉求，主攻白领人群高端市场曼秀雷敦－『小乐敦』眼药水『新乐敦』的儿童版，细分人群专用的品牌人群定位在15岁以下儿童功能、定位等同『新乐敦』江西仁和－『闪亮』品牌（包括：闪亮眼洁亮眼和闪亮眼部护理液两种产品，后者用于洗眼。
这里主要分析亮眼）主攻OTC市场，新加入竞争的品牌，坚决的市场“跟进者”。
定位：防止视力疲劳和眼干涩症状诉求：抑制眼部细菌生长，促进眼部营养，保持眼睛湿润和卫生目标人群：学生人群、用眼过多者广告诉求：让你的眼睛电力十足诉求策略：正大福瑞达润洁一类品牌的跟进策略，但有意回避产品差异和理性的对比诉求，采取了更感性化的诉求方式除了上述四大品牌以外，滴眼液市场还有众多二线品牌，四、SWOT分析1. 优势：①产品使用没有特殊的要求，适宜人群宽泛②使用方便，戴隐形眼镜时也可直接使用③国际爱眼协会推荐，产品质量有保证2. 劣势：①没有符合细分市场的定位②没有针对目标市场人群的强有力的诉求③没有品牌的建设，将极难成功3. 机会：①由我们的调查可以发现，目前学院拥有电脑的人数已达到50.4%，这一数据告诉了我们学院亮眼市场的容量之大;②由于本产品是可以戴隐形眼镜直接使用的，目前我们学院市场上使用或偶尔使用隐形眼镜的人数为30%以上，这样的市场状况也为我们能够扩大学院市场提供了机遇;③在此类人群成功打开市场突破口后，蕴藏较大市场成长机会4. 威胁：①目前学院市场上各品牌亮眼各自占据了一定的比率，而据调查显示，顾客对目前使用的产品满意度比较高，要想更进一步提高市场占有率比较困难;②由于品牌宣传力度不够，通过我们的调查显示，在学院市场，清见这个品牌知名度较低，有70%左右的被调查者称不熟悉该产品;而极大多数顾客不选择我们产品的原因是新产品，对它不够了解或者是没听说过该产品;③同类替代品多，如仁和闪亮亮眼、珍珠明目滴眼液等，这些个产品价位相当，但品牌大、宣传效果好，在学院市场已经占据了一定的市场分额。
五、细分市场（Segments）&目标市场（Targeting）最新统计数据表明：我国上网人群逾1亿，宽带接入用户3300万（来源：信息产业部）特征：年轻化，90％在35岁以下，青少年为主，收入水平一般（中低为主），职业特征多样（学生居多）网虫人群：这个人群在所有上网人群中比较特殊，一般意义上的定义是每天平均上网时间在2个小时以上，追崇网络化的生活方式和前卫的观念，经常依托网络进行娱乐休闲、工作的人群。
此类人群数量不太确定，约占总体上网人群的20－30％。
针对本产品在戴着隐形眼镜时，也可以直接使用的特性，以及学院学生群体的具体情况，具体可以细分为以下几个顾客群：1、隐形眼镜使用者：2、上网频率较高者：对戴隐形眼镜及电脑上网人群能迅速起保洁、清润、杀菌、抗辐射、消除眼干燥的作用。
上述我们分析的『润洁』、『珍视明』、『新乐敦』、『闪亮』等品牌，除了珍视明主攻的治疗预防近视的功能以外，其他品牌均主攻的是眼睛保健的细分市场，产品同质，功能近似，覆盖人群也基本一致。
直接竞争可谓激烈。
产品间替代性强，加以区分和凸显竞争优势的唯有品牌产生的间隔。
由于“亮眼”与上述产品同质，因此：1、同属于眼睛保健类市场竞争的范畴内2、同样只能着手与OTC零售市场的开拓3、故实际上亮眼与几大品牌面临的其实是同样的一类细分市场4、面临的竞争压力和市场困难是显而易见的说明：虽然亮眼从产品的命名开始就将产品定位在网民群体身上，但其市场本质仍然是对眼睛保健这一大蛋糕的切割，区别只是“亮眼”的目标市场人群指向性更集中，更明显“亮眼”在目标市场－－所谓“网虫人群”上可能遇到的问题和阻碍1、网虫与网民的概念模糊、界定不清2、网虫实际人群数量的不确定性,占网民人群多少比例3、网虫这一称谓概念用于产品品牌时，对目标人群和非目标人群产生的心理暗示、甚至抵触作用4、网虫人群所蕴藏的真实商机有多少5、产品的市场定位专一是双刃剑，定位过窄的威胁始终存在，定位越窄也预示着将失去越多市场机会。
“亮眼”在目标市场－－可能遇到的竞争压力和阻碍1、几大品牌实际对于“网民”人群，也就是用电脑频繁致使视疲劳人群一直抓得很紧，是市场工作和广告宣传的主要目标。
2、在“网民”人群中品牌消费成为主流，成熟品牌对这一人群的影响力巨大。
3、在互联网上，网民对于产品信息的获取比较容易和充分，产品属性的同质将促使他们的消费选择更理性，并偏向于大品牌。
4、大品牌对新生品牌的竞争打压是难以避免的威胁。
“亮眼”在细分市场、目标市场的总结分析1、由于产品同质，“亮眼”在细分市场上没有任何优势可言，而且属于市场的小字辈，求得成长必然不易。
2、“亮眼”定位的目标市场，实际上早已经被几个成熟品牌所涵盖或者占据，在这一目标市场上除了名称出位特别以外，尚不见有什么竞争优势。
3、说句直白话：不能因为我们给这个同质化的产品取了一个贴近目标人群的名字，目标人群就一定要买你！也不会因为你取了这个名字，就能在竞争中占据优势！显然这不符合现代市场营销学的逻辑。
4、“亮眼”的出路在于，独辟蹊径的品牌定位、创新化的概念包装和创新化的营销推广手段的组合运用。
才能在市场上取得生存的一席之地。
附1:调查问卷亲爱的朋友：你好!首先万分感谢您抽空填答此问卷。
为了使我们对亮眼学院市场有一个总体的了解，同时也为我们的产品能打入学院市场提供一个参考，占用你们几分钟的时间，希望您能根据自身的情况如实填写，衷心感谢您的帮助!祝您学习进步!工作顺心!1、您在学校有自己的电脑吗?A 有70.4 B没有29.62、你平时使用隐形眼镜吗?3、 A平时一直使用17.2 B 不使用67.3 C偶尔使用15.53、你平时使用亮眼吗?A 平时一直都使用 83.2 B不用2.5 C 偶尔使用14.34、你平时一般使用什么牌子的亮眼A 清见滴眼露5.1B 润洁滴眼露15.8C 珍珠明目滴眼液25.3D 仁和闪亮滴眼露10.5 E珍视明滴眼露31.4 F其他___11.8________5、你对自己使用的亮眼满意吗?A十分满意29.3 B还可以56.5 C不是很满意14.26、你知道清见这个牌子的亮眼吗?A 知道25.8 B不知道74.27、如果你知道清见亮眼你会购买吗?A 不会23.7(请回答第8题)B 会12.1C 看情况64.28、你不购买清见亮眼的主要原因是什么?A 没听说过，不知道具体效果怎么样43.3B 新产品45.6C 价格有点高6.7D 听同伴说，效果不好2.3E 其他_2.1__________9、在何种情况下，你会尝试购买行为?A 促销时期 26.1B 同伴推荐54.8C 专业人员推荐13.2D 大家都使用时3.5 E其他_____2.4____10、你认为，清见亮眼在学院推广方面还有哪些地方是应该注意的?六、目标市场定位针对清见亮眼的产品特性，特别是对戴隐形眼镜及电脑上网人群能迅速起保洁、清润、杀菌、抗辐射、消除眼干燥的作用。
我们将目标市场的进行客观分析，主要锁定在学院隐形眼镜使用者和学院上网频率较高者两个人群。
宽泛的说，学院所有的学生都是我们的目标市场，但是，我们理智的知道将所有学院人都定义为我们的目标市场存在着很大的困难。
首先是目前的学院眼药水市场里，四大眼药水并存，在短时间里我们很难占领市场。
其次是价格上不存在太大的差距，但是作为快速消费品，眼药水的价格即使是很小的差距，也会影响消费者的选择。
再次是产品的性价比，虽然产品功能存在很大的同质性，但是就不同的消费者来说，性价比还是存在着细微的差距的。
因此，我们将清见亮眼的目标市场锁定在学院戴隐形眼镜及电脑上网人群。
在这个整体人群里我们再细分为中档消费者和高档消费者。
在各个不同层次的消费人群里我们再将男生女生细分。