2021年自考广告心理学试题及答案
全国2021年10月高等教育自学考试医学心理学试题_0
全国2021年10月高等教育自学考试医学心理学试题02113一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合标题问题要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.空中流星特别容易被辨认，是因为知觉具有( )A.理解性B.选择性C.流动性D.恒常性2.关于后象的特征，以下哪项不符合?( )A.由刺激后效形成B.不受意识控制C.持续时间很短D.具有逼真和直不雅性3.以下哪项不符合知觉的特征?( )A.恒常性B.理解性C.选择性D.适应性4.影响个体发展现实性最主要的因素为：( )A.遗传因素B.孕妇情绪因素C.社会环境因素D.胎教因素5.一种迅猛爆发、激动而短暂的情绪状态称为( )A.激情B.应激C.表情D.心境6.以下哪项情绪因素主要由先天决定的?( )A.情绪的反应时机B.情绪的反应程度C.情绪的反应种类D.情绪的表示方式7.下列关动机的说法正确的是( )A.动机是引起人去行动的结果，它能激励人去确定行动的目的，以满足个体需要并去行动的鞭策力量。
B.活动动机是在环境变化的基础上产生的，环境变化越大就越可能成为活动动机。
C.心理学家将动机斗争归为双趋冲突和双避冲突两种基本类型。
D.并不是所有的意志行动都包罗有动机斗争。
8.以下哪项属于共同经验的范畴?( )A.身患残疾B.智力C.学习经验D.风俗习惯9.有关独特经验说法错误的是( )A.每个人的经历不同，经验也不一样。
B.重大社会变化、经济状况改变属于共同经验。
C.每个人都是以独特的方式对环境的要求做出反应。
D.独特的经验会影响人格的形成。
10.有关胎教的说法，以下内容错误的是( )A.胎教的方法包罗音乐胎教、运动胎教和言语胎教。
B.胎教指在胎儿期的教育，是孕期心理卫生的重要问题。
C.第8周时，胎儿的压觉、触觉感受器已形成。
D.运动胎教可以促进胎儿触动觉、平衡觉、肢体运动的发展。
11.有关应激反应过程，说法正确的是( )A.应激过程分为输入、中介、反应、结果。
2021年10月全国自学考试00181广告学(一)试题答案
2021年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1、最早创建广告学的国家是（B）A、英国B、美国C、德国D、日本2、中国对外经济贸易广告协会成立的时间是（B）A、1980年B、1981年C、1982年D、1983年3、“十年动乱”结束初期，《人民日报》、《光明日报》等报刊广告的出现形式主要是（B）A、通栏B、预告C、通知D、套红4、我国上世纪50年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是（C）A、《广告管理暂行条例》B、《来华广告管理暂行条例》C、《关于承办外商广告问题的联合通知》D、《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》5、按一定相等的距离用不重复抽样方法抽取样本的是（C）A、简单随机抽样B、分层抽样C、机械随机抽样D、整体抽样6、产品销售增长率大于10%，可判断产品所处的生命周期阶段是（B）A、介绍期B、成长期7、通过确定产品每一销售单位的广告费用定额来确定广告费用的方法是（D）A、竞争对比法B、目标达成法C、销售百分比法D、销售单位法8、下列有关广告费用叙述错误的是（D）A、广告媒体不同，时间、版面不同，费用必然不同B、广告费用决策，经常从值得不值得来考虑可接受程度C、广告费用与产品销量一般成正比D、广告费用是花费，不是企业投资形式9、向公众展示商品的使用效果，使观众自己作出判断的广告形式是（D）A、新闻发布B、文体表演C、公益赞助D、示范表演10、广告策划的基础工作是（A）A、广告调查B、广告预测C、广告决策D、广告实施11、广告语“不打不相识”使用的修辞手法是（D）A、夸张B、比拟C、对照D、双关12、广告的创作必须强调（D）A、艺术性B、广告主的意图C、充分的准备D、集体创作的原则13、报纸广告创作的第二步是（D）C、拍摄照片.D、绘制草图14、摄影广告利用反光板可以（C）A、增强色彩表现B、使构思更加巧妙C、减少画面反差D、集中光线15、广告客户和广告经营者对工商行政管理机关处罚决定不服的，从收到处罚通知之日起向上一级工商行政管理局申请复议的时限是（C）A、7日内B、10日内C、15日内D、30日内16、表演式广播广告的特点是（D）A、制作简便B、简明扼要C、符合广播规律D、宣传于艺术表演之中17、体积重量特别大不便搬运或体积重量较大而价值较低运费对价格影响强烈的产品，应该选择的销售渠道是（D）A、长而宽渠道B、短而宽渠道C、长而窄渠道D、短而窄渠道18、用文字、图形和包装结合在一起作为商标的是（C）A、文字商标B、组合商标C、立体商标D、图形商标19、报纸广告的主要艺术表现形式是（B）A、电镀制版B、色彩套印D、脚本撰写20、未经国家批准自称是国家定点企业的广告是（A）A、虚假广告B、不正当竞争C、无证照经营D、超越经营范围二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
广告心理学考试题A答案
广告心理学考试题A答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告心理学研究的核心是（）A. 广告创意B. 消费者心理C. 广告媒介D. 广告效果答案：B2. 消费者在购买决策过程中，最先考虑的是（）A. 产品价格B. 产品品牌C. 产品功能D. 产品外观答案：C3. 根据马斯洛需求层次理论，人类最基本的需求是（）A. 安全需求B. 社交需求C. 生理需求D. 自我实现需求答案：C4. 广告中使用明星代言的目的是利用（）A. 权威效应B. 社会认同C. 从众效应D. 光环效应答案：D5. 广告中的色彩运用可以影响消费者的（）A. 情绪反应B. 购买意愿C. 品牌记忆D. 以上都是答案：D6. 广告中使用幽默元素可以增加广告的（）A. 吸引力B. 说服力C. 传播力D. 以上都是答案：D7. 广告心理学中，消费者的态度改变可以通过（）实现A. 信息说服B. 社会影响C. 认知失调D. 以上都是答案：D8. 广告中使用恐惧诉求时，恐惧程度应控制在（）A. 过高B. 过低C. 适中D. 极端答案：C9. 广告中使用性诉求时，应遵循的原则是（）A. 直接展示B. 隐晦暗示C. 避免使用D. 适度使用答案：D10. 广告中使用儿童形象可以增加产品的（）A. 可信度B. 亲和力C. 专业性D. 权威性答案：B二、多选题（每题3分，共15分）1. 影响消费者购买决策的因素包括（）A. 个人因素B. 心理因素C. 社会因素D. 文化因素答案：ABCD2. 广告中使用音乐的目的包括（）A. 增强情感共鸣B. 提高品牌记忆C. 增加信息传播D. 强化品牌形象答案：ABCD3. 广告中使用故事叙述的目的是（）A. 增加信息的吸引力B. 增强信息的说服力C. 提高信息的传播力D. 促进消费者的情感投入答案：ABCD4. 广告中使用比较广告的策略包括（）A. 直接比较B. 间接比较C. 功能比较D. 价格比较答案：ABCD5. 广告中使用情感诉求的目的是（）A. 增加消费者的购买意愿B. 增强消费者对品牌的情感联结C. 提高消费者对产品的记忆D. 促进消费者对产品的态度改变答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告心理学只研究广告对消费者心理的影响。
自考广告心理学试题及答案
自考广告心理学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告心理学主要研究的是以下哪项？A. 广告的设计技巧B. 广告的投放策略C. 消费者对广告的心理反应D. 广告的经济效益分析答案：C2. 下列哪项不是广告心理学的研究内容？A. 消费者行为B. 广告信息处理C. 广告媒介选择D. 广告制作成本答案：D3. 在广告中使用恐惧诉求的策略通常适用于哪种情况？A. 产品与健康相关B. 产品与安全相关C. 产品与时尚相关D. 产品与娱乐相关答案：B4. 根据广告心理学，以下哪种类型的广告最能引起消费者的注意？A. 信息量大的广告B. 颜色鲜艳的广告C. 与消费者个人兴趣相关的广告D. 包含大量专业术语的广告答案：C5. 广告心理学中的“社会认同理论”认为，人们更容易受到哪种因素的影响？A. 个人价值观B. 社会群体的价值观C. 个人经验D. 随机事件答案：B6. 在广告心理学中，哪种类型的音乐更有可能促进消费者对广告内容的积极反应？A. 快节奏音乐B. 慢节奏音乐C. 无音乐D. 重金属音乐答案：B7. 根据广告心理学，哪种颜色最能激发消费者的购买欲望？A. 红色B. 蓝色C. 绿色D. 黄色答案：A8. 在广告中使用名人代言的策略主要利用了哪种心理效应？A. 权威效应B. 社会认同C. 稀缺效应D. 锚定效应答案：B9. 下列哪项不是广告心理学中提到的消费者决策过程的阶段？A. 问题识别B. 信息搜索C. 品牌忠诚D. 行为决策答案：C10. 在广告心理学中，哪种类型的广告最容易引起消费者的反感？A. 幽默型广告B. 情感型广告C. 重复性广告D. 故事型广告答案：C二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告心理学中的“锚定效应”及其在广告中的应用。
答案：锚定效应是指人们在做决策时，会过分依赖（或“锚定”）他们最初接收到的信息。
在广告中，企业可能会设置一个较高的初始价格，随后提供一个较低的实际售价，使得消费者感觉到他们获得了实惠，即使实际售价可能仍然高于市场平均水平。
浙江省2021年4月高等教育自学考试广告心理学试题_0
浙江省2021年4月高等教育自学考试广告心理学试题00636一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共10分)1.态度中的（）从广告角度来讲即购买意向。
A.认知因素B.道德因素C.情感因素D.意向因素2．在构图中最具古典美的比例是所谓的黄金分割比率，即（）。
A.1∶1.623B.1∶1.638C.1∶1.618D.1∶1.8163．晕轮效应和（）一样，都具有普通性和带主不雅性色彩的一面。
A.名人效应B.刻板印象C.首次效应D.模糊现象4．广告的（）具有不雅点清晰，结论明确的特点。
A.直接宣传B.理智性宣传C.情感性宣传D.双面宣传5．一个人多数的特殊需要在大部分时间都是（）的。
A.暗藏的B.外显的C.被压抑的D.处于支配地位6．心境就是我们平时所说的表情，即（）的情感状态。
A.强烈而长时间B.微弱而长时间C.微弱而短时间D.不愉快时候7．长时记忆是指（）以上的记忆。
A.两分钟B.一小时C.一分钟D.一刻钟8．广告发展史的五个阶段之一广告行业化时期是指（）。
A.1450年到1850年B.1850年到1911年C.1911年至20世纪70年代D.20世纪80年代至今9．以下（）最不符合城市青年男女消费的特点。
A.求美心理B.求廉心理C.求同心理D.求新心理10．需要和动机的激发可有三种，以下（）不在其中。
A.生理的激发B.认知的激发C.环境的激发D.感情的激发二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号别离填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。
每小题2分，共10分)1．广告心理效果具有以下特性（）。
A.时间推移性B.间接效果性C.累积效果性D.效果的复合性E.效果的不成测性2．在广告中运用较多的情感有（）。
A.亲热感B.正义感C.幽默感D.害怕诉求E.美感5．声音的三个基本物理量，反映在人的主不雅体验领域，别离表示为________________、________________和音色。
（完整版）广告心理学试题与答案
（完整版）广告心理学试题与答案一、单想选择、1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（B ）A. H.盖B. W.D.斯科特C. H.闽斯特伯格D. 特里斯曼2．个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（A ）A.知觉防御 B.知觉的超负荷 C.选择的感受性 D.知觉的整体性3．由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（D ）A.对比律B.因果律C.相似律D.接近律4．马斯洛认为，人类最高级的需要是（D ）A.生理的需要B.安全的需要C.爱与归属的需要D.自我实现的需要5．产品的安装和保证在产品概念上属于（C ）A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.以上都不是6．米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（C ）A.5±2B.6±2C.7±2D.8±27.“需要层次理论”认为人的社交的需要属于( C )B．自我实现需要 B.尊重需要 C.爱与归属需要 D.安全需要8.感受性与感觉阈限之间成__________关系。
( B )A.正比B.反比C.无关D.不确定9.“爱屋及乌”属于___________效应。
（C ）A.模特效应B.移情效应C.光环效应D.投射效应10.一个人由于缺乏水分而感觉到渴，这是_____的表现；而当一个人想要喝一杯果汁来解渴，这是_____的表现（ A ）。
A.需要；动机B.动机；需要C.需求；动机D.需要；需求11.当消费者需要某种商品时，“物美”和“价廉”不可兼得，所以就会在同类商品的两个甚至多个品牌间进行比较，这种现象属于（ A ）A.双趋式冲突B.双避式冲突C.趋避式冲突D.双重趋避式冲突12、下列不属于注意的功能的是：（D ）A 选择功能B 维持功能C 调节功能D 改变功能13、下列品牌或广告没有利用经典条件反射理论的是：（C ）A 日本三菱株式会社“三菱”商标用于它的所有产品B 步步高音乐手机广告中的背景音乐C 淘宝商城D 名人代言的品牌或广告14、下列属于态度中的自我防御功能的广告语或谚语的是：（B ）A 美特斯邦威，不走寻常路B 吃不到葡萄说葡萄酸C 衡水老白干，喝出男人味D 淘宝商城，淘啊淘啊淘15、下列属于刺激物的变化和活动的例子是：（B ）A 广告商利用烂尾楼打出巨幅广告B 路边闪烁的霓虹灯C 众多彩色广告中的单色广告D 欲知后事如何，且听下回分解16、下列广告语不属于情感诉求的是：（A ）A 不用吞服的安眠药B 更多选择，更多欢笑，就在麦当劳C 为了孩子，请戒烟D 孔府酒家，叫我想家17.属于增强广告视觉刺激的方法的是：( B )A、利用悬念与奇想B、合理运用色彩C、提出鲜明口号D、增强刺激物的强度18.认识、情感和意志都是心理过程。
广告心理学试题与答案
一、单想选择、1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（ B ）A. H.盖B. .斯科特C. H.闽斯特伯格D. 特里斯曼2．个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（ A ）A.知觉防御 B.知觉的超负荷 C.选择的感受性 D.知觉的整体性3．由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（ D ）A.对比律B.因果律C.相似律D.接近律4．马斯洛认为，人类最高级的需要是（ D ）A.生理的需要B.安全的需要C.爱与归属的需要D.自我实现的需要5．产品的安装和保证在产品概念上属于（ C ）A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.以上都不是6．米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（ C ）±2 ±2 ±2 ±27.“需要层次理论”认为人的社交的需要属于( C )B．自我实现需要 B.尊重需要 C.爱与归属需要 D.安全需要8.感受性与感觉阈限之间成__________关系。
( B )A.正比B.反比C.无关D.不确定9.“爱屋及乌”属于___________效应。
（ C ）A.模特效应B.移情效应C.光环效应D.投射效应10.一个人由于缺乏水分而感觉到渴，这是_____的表现；而当一个人想要喝一杯果汁来解渴，这是_____的表现（ A ）。
A.需要；动机B.动机；需要C.需求；动机D.需要；需求11.当消费者需要某种商品时，“物美”和“价廉”不可兼得，所以就会在同类商品的两个甚至多个品牌间进行比较，这种现象属于（ A ）A.双趋式冲突B.双避式冲突C.趋避式冲突D.双重趋避式冲突12、下列不属于注意的功能的是：（ D ）A 选择功能B 维持功能C 调节功能D 改变功能13、下列品牌或广告没有利用经典条件反射理论的是：（ C ）A 日本三菱株式会社“三菱”商标用于它的所有产品B 步步高音乐手机广告中的背景音乐C 淘宝商城D 名人代言的品牌或广告14、下列属于态度中的自我防御功能的广告语或谚语的是：（ B ）A 美特斯邦威，不走寻常路B 吃不到葡萄说葡萄酸C 衡水老白干，喝出男人味D 淘宝商城，淘啊淘啊淘15、下列属于刺激物的变化和活动的例子是：（ B ）A 广告商利用烂尾楼打出巨幅广告B 路边闪烁的霓虹灯C 众多彩色广告中的单色广告D 欲知后事如何，且听下回分解16、下列广告语不属于情感诉求的是：（ A ）A 不用吞服的安眠药B 更多选择，更多欢笑，就在麦当劳C 为了孩子，请戒烟D 孔府酒家，叫我想家17.属于增强广告视觉刺激的方法的是：( B )A、利用悬念与奇想B、合理运用色彩C、提出鲜明口号D、增强刺激物的强度18.认识、情感和意志都是心理过程。
全国4月高等教育自学考试广告心理学试题及答案解析历年试卷及答案解析
全国4月高等教育自学考试广告心理学试题及答案解析历年试卷及答案解析浙江省2018年4月高等教育自学考试广告心理学试题课程代码：00636本试卷分A、B卷，其中A卷根据马建青主编的《现代广告心理学》命题，B卷以马谋超著的《广告心理学基础》一书为命题依据。
考生可根据自己的用书情况任选一卷作答。
若两卷都答，则以A卷成绩计分。
A卷一、填空题(每空1分，共20分)1.广告活动要达到预期目的，其过程的第一步是________。
2.知觉是大脑对直接作用于感觉器官的事物的各个属性、各个部分的________反映。
3.无意注意又叫________，是没有预定目的，也不需要意志努力的注意。
4.直接兴趣通常可分为________和________。
5.从信息加工的观点来看，记忆就是信息的输入、编码、________和________。
6.对广告再认的程度和正确性取决于________和________。
7.联想可分为接近联想、________、________和________。
8.通常广告作品的美感直观特征表现在________和________。
9.广告计划中的________与________决定着消费者“接受信息”的效果。
10.情感因素与意向因素的相关程度________(填高于、等于或低于)认知因素与意向因素的相关程度。
11.广告心理效果测定的基本方法主要有访问法、____、实验法及________等。
12.人们在接受两个同等社会刺激的过程中，究竟产生首次效应还是近因效应，完全取决于________。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共10分)1.听觉的适宜刺激为( )赫兹的声波。
A.2—20000B.20—20000C.200—20000D.20—20002.下列哪种篇幅的广告更引人注意?( )A.高超过宽的广告B.宽超过高的广告C.高、宽等长的广告D.圆形的广告3.短时记忆的长度为( )A.5—9B.6—10C.5—10D.6—94.广告创意最直接的素材就是( )A.表象B.确定的主题C.知觉D.感觉5.马斯洛认为，( )需要是人类一切需要之中最为优先的。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
A．认知性条件反射B.工具性条件反射
C.典型性条件反射D.行为主义学习理论
3.联想有诸各种类型，火柴与香烟联想属于( C )5-92
A．对比律B.类似律
C.接近律D.因果律
4.广告____诉求是基于商品功能和特性一种诉求。( A )7-125
A．理性B.感性
23．投射测验9-168
答：
由于实验材料不完整和模糊性，被测者在试图作解释阐明时，不得不带有自己主观经验，于是其真实态度就在无意中被反映出来。这种现象心理学称为投射( project)。
24．品牌建设13-229
答：
公司欲想将自己晶牌发展成一种拥有巨大市场价值名牌，势必对品牌作出规划，提出主张，然后经由营销、服务、传播和其她活动，让消费者对它作出积极反映。这一系列活动统称品牌建设。
C.情感D.情绪
5.态度____，实质上是对态度对象评价。( C )6-104
A．意向因素B.理智因素
C.情感因素D.认知因素
6.所谓____需要，指是需要时间特性，即需要时代性和季节性。( C )7-134
A．优势B.精神
C.动态D.高档
7._____说，人们对于一种形象形成新态度时会有下述倾向：使新态度与原有态度、价值观和个性相一致。( A )7-137
如何创造新形象呢？
（1）运用原型启发，创造新形象。
（2）把关于各个成分联合成为完整新形象。
（3）把不同对象中某些形象黏合成新形象。
（4）突出对象某种性质或它与其她对象之间关系，从而创造出新形象。
27．阐述联想律在广告设计中应用。5-94
答：
联想在广告设计中运用，重要通过语言文字和图形来实现。在当代广告中，人们很容易发现四大联想律运用：
17．决定知觉选取性机制有如下三个：_知觉超负荷___、选取感受性和__知觉防御__。3-42/43
18．广告理性诉求说服效果受如下两方面因素影响：__商品__和__消费者__。7-127
19．理性广告说服理论有__系统加工__理论和__启发式加工__理论。7-135/136
20．情感性广告说服作用分为__直接__作用方式和__间接__作用方式。8-158
A．失谐理论B.功能一致性理论
C.认知反映理论D.广告学习理论
8.____是人们对结识和追求真理需要与否满足所产生体验。( B )8-142
A．道德感B.理智感
C.动感D.美感
9.回函测评法属于广告效果测评中____测评阶段。( B )9-165
A．事前B.事中
C.事后D.预备
10.在消费者形成认牌购买或消费行为过程中，____是其初始环节。( D )13-228
四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
21．联觉5-90
答：
联觉是由一种已经产生感觉，引起另一种感觉心理现象。它是感觉互相作用一种特殊体现。联觉现象遍及所有感觉，但是，个体之间差别却很大：有人明显，有人不明显。
22．马斯洛需要层次理论7-131
答：
美国心理学家A. H.马斯洛（A. H. Maslow）1943年提出了一种需要层次理论。该学说基本理论假设人类至少有5种基本需要，扼要地说，它们是生理、安全、爱与归属、尊重和自我实现需要。
A．美誉度B.忠诚度
C.信任度D.知名度
二、多项选取题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出五个备选项中至少有两个是符合题目规定，请将其选出并将“答题纸”相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
11.广告创意惯用视觉方略有( ABCD )5-99
A．对比B.镶嵌
C.转换D.特性暴露
E.联想
12．需要根据对象可分为( AD )7-131
A．物质B.社会
C.生理D.精神
E.心理
13.心理现象中个性涉及( CD )1-7
A．心理个性B.个人情感
C.个性倾向性D.个性心理特性
E.记忆
14.广告效果事前测评惯用办法有( ABCD )9-163/164
A．评分法B.比较排序法
C.裁减法D.形ห้องสมุดไป่ตู้词选取法
绝密★考试结束前
4月高等教诲自学考试
广告心理学试题和答案
课程代码：00636
请考生按规定用笔将所有试题答案涂、写在答题纸上。
选取题某些
注意事项：
1.答题前，考生务必将自己考试课程名称、姓名、准考证号用黑色笔迹签字笔或钢笔填写在答题纸规定位置上。
2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上相应题目答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其她答案标号。不能答在试题卷上。
E.问卷法
15.广告创意想象活动可以分为( AC )5-84/87
A．再造想象B.完美想象
C.创造想象D.文学想象
E.联想
非选取题某些
注意事项：
用黑色笔迹签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)
16．消费者购买行为会受到_外部___和__内部__两大类因素影响。1-9
一、单项选取题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出四个备选项中只有一种是符合题目规定，请将其选出并将“答题纸”相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.刺激间互相作用体现为____,这种效应指是上下联系对知觉影响。( C )3-45
A．马太效应B.多米诺效应
C.境联效应D.对比效应
五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
25．广告有哪些刺激因素？2-28
答：
（1）大小与强度
（2）新颖
（3）活动与变化刺激物
（4）颜色
（5）版面位置
（6）形状
26．谈谈广告构思中创造想象。5-84
答：
在广告构思中，想象是最重要心理活动之一。由于，设计者总是想把构思新意当作追求一种详细目的，而新意获得正是想象成果。不根据现成描述，而独立创造新形象过程，称作创造想象。创造想象形象，具备首创性、独立性和新颖性特点。
（1）例如每到节日来到之前，无论是西方国家圣诞节，还是东方国家春节，环绕着过节为主题广告明显地增多。这是运用接近（时间上）联想律典型示例。事实上，任何产品都也许同一定对象在时间、空间上有联系。人们必定能猜出每年9月1日是新学期开学。这正是运用时间上接近联想。
（2）为了充分阐明特定商品给人们带来效用或好处，商品广告常使用对比手法。例如，搬运机械广告会以人力搬运艰难作对比。又如黑白牙膏取名及其黑人口中洁白牙齿作为该广告形象，也是对比律一种详细应用。