2012年全球最知名公司品牌价值排名
2011全球最具价值品牌100强排行榜名单
2011全球最具价值品牌100强排行榜名单BrandZ最具价值全球品牌100强第六次全球发榜，苹果超过谷歌成为2011年度全球最有价值品牌，结束了谷歌长达4年的冠军宝座。
这项名为BrandZ2011全球品牌100强的榜单显示，苹果目前的品牌价值为1530亿美元，几乎是苹果市值的一半。
在榜单前10位中，有6家科技和电信公司，除苹果外，谷歌排名第2，IBM第3、"微软第5、"AT&T第7、"中国移动第9。
"Facebook排名第35位，品牌价值为191亿美元，百度从去年的46位升至29位，诺基亚第81位。
其他主要发现：*五分之一的品牌来自金砖国家*传统品牌在科技时代仍保持强势：可口可乐（第6位），通用（第10位），IBM（第3位）以及麦当劳（第4位）*科技和电信品牌主宰榜单：科技品牌占据了100强品牌的三分之一*快餐、奢侈品和科技品牌领先品牌价值增值*科技和融合创造了品牌之间的互相依赖：品牌从未像现在这样如此依赖对科技的利用来赢得消费者的心*丰田仍然是最具价值的汽车品牌中国品牌在百强榜中表现一览：中国品牌继续2010年的势头，有着不俗的表现，跻身BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜的12家中国公司分别是：中国移动（9）、工商银行（11）、中国建设银行（24）、百度（29）、中国人寿（33）、中国银行（37）、中国农业银行（43）、腾讯（52）、中国石油（78）、平安保险（83）、中国电信（91）和招商银行（97）。
*亚洲品牌10强排行榜中，中国品牌占据8席。
*保险业品牌中国人寿和平安保险首次进入百强榜单，同时也跻身全球保险品牌前10强，分列第1和2位。
中国太平洋保险虽未进入100强但名列全球保险品牌第5位。
*中国上榜的12个品牌总价值达到2590亿美元，占100强总价值的11%。
*中国移动继续蝉联中国品牌首位，同时位居全球移动运营商第二位。
*百度从2010年的第76位猛升至今年的29位，成为全球成长第二快的品牌（品牌价值增长141%），同时也是跻身全球科技品牌10强的唯一中国品牌（位列第9位）。
2012中国最具价值品牌榜100强
中国最具价值品牌榜：海尔连续11年居首(8)与全球金融危机下的经济衰退相反，网易财经第18届“中国最具价值品牌”百强榜在英国伦敦揭晓。
与全球金融危机下的经济衰退相反，研究中的百个品牌以平均23.51%的市场增长速度，证明中国品牌依然处在强势发展中。
海尔以962.80亿（人民币）的品牌价值连续11年居首，国美、五粮液、第一汽车、美的、TCL紧随其后。
中国品牌价值研究以金融危机前的2007年为坐标，分析中国品牌在全球经济恶化情况下的发展。
在全球经济最艰难的时期，百个品牌四年累计收入增长80.08%，利润额的增长更是超过了收入的增长，四年累计增长134.34%。
中国最有价值品牌专业分析师指出，在全球产业格局重新洗牌之际，中国品牌建设正伴随互联网及其电子商务业的发展迅速提升，随着80后、90后成为消费主力军，品牌的市场竞争将更为充分和彻底。
这些品牌之所以能够强势生长，有哪些共同之处呢？对此，北京名牌资产评估有限公司总经理王静带来自己的分析。
王静：中国企业在品牌之路上还是摸索出了品牌发展的一些固有规律，比如把产品质量作为企业的生命，还有产品的不断创新，不断根据消费者的需要，开发一些新的产品，从专利的开发到通过合资引进一些先进技术，来满足消费者的需求。
这些品牌还有一个特点，它的营销网络特别健全，覆盖全国，让消费者在买他们产品的时候，没有后顾之忧。
另外，他们特别重视法律保护，像商标注册，无论国内还是海外，他们尽可能的做到全方位、全行业的注册，减少一些商标被仿冒的风险。
最后，这些企业还都重视品牌文化还有品牌形象的建设，努力承担品牌的社会责任。
最新揭晓的中国百强品牌涉及35个竞争性大小行业50个产品类别，但却没有包含被指为垄断的通信、石化、铁路等行业。
如何看待这个现象？王静：这些垄断性行业在为消费者服务方面，也做出了很大的努力，但是它毕竟是一个垄断行业，它的优势更主要的还是来自国家对这个战略行业的保护。
品牌是在市场竞争的过程中，是消费者用自己的钞票来自主投票的结果。
联合利华介绍
一．选择联合利华公司的原因：联合利华集团在全球75个国家设有庞大事业网络，拥有500家子公司，员工总数近30万人，是全球第二大消费用品制造商，年营业额超过美金400亿元，是全世界获利最佳的公司之一。
曾经联合利华在和宝洁的竞争中，一度处于劣势。
联合利华集团面对来自宝洁的巨大压力，在客户价值、产业形态及商业模式方面进行了一系列的改革创新，这值得大多数公司借鉴和学习。
二.联合利华基本情况：1.公司简介：联合利华集团是由荷兰Margarine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于1929年合并而成。
总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。
2.国际排名：2011《财富》英文网发布了2011年《财富》世界500强企业最新排名第136位。
2012《世界品牌500强》排行榜Unilever 联合利华第139名2013《世界品牌500强》排行榜Unilever 联合利华第135名3.销售情况：近日，仅次于宝洁的世界第二大日用品巨头联合利华公布2013年上半年财报。
上半年截止6月30日，销售额增长5%，低于分析师5.2%的增速预期。
净利润增长14%至24.3亿欧元。
“多芬”牌香皂等产品助力联合利华在新兴市场上半年取得10.3%的销售额增长。
联合利华25日财报显示，不及并购、处置和汇率变动，第一季2度销售额增长4.9%，销量增长2.2%，价格增长2.6%，均不及去年同期增幅。
亚非拉对洗发水、除臭剂等个人护理用品的需求推动联合利华业绩超过更依赖食品销售的同行，因为食品销售在经济下滑消费者信心低迷和零售竞争的形势下受到沉重打击。
食品占联合利华业务的30%左右，比例低于欧洲竞争对手。
联合利华上季度北美销售额微增0.3%，大大低于去年同期5%的增速；新兴市场大增10.4%，但欧洲市场下跌3.1%。
按产品类别计算，个人和家庭护理用品销售额分别增长8.3%和9.4%，包括梦龙之类冰淇淋品牌在内的点心销售增长2.2%，但食品下跌0.5%。
海尔创世界品牌的“三步走”战略实践初探
海尔创世界品牌的“三步走”战略实践初探作者：周变丽来源：《对外经贸实务》2014年第04期改革开放三十多年来，我国经济得到了很大发展，我国货物对外贸易出口规模居世界第一位，但我国还不是国际贸易的强国，因为中国还缺少真正走向国际化的品牌。
除了海尔等少数品牌外，在世界市场上有知名度的中国品牌屈指可数，所以民族品牌国际化就显得非常重要且势在必行。
本文通过对海尔创世界品牌的“三步走”战略分析，有针对性地提出了对民族品牌国际化发展的路径与策略。
一、海尔创世界品牌的“神话”提到海尔品牌，中国人都有一种自豪感，这种自豪感来源于海尔所创造的神话：创建于1984年的海尔集团已成长为在国际上最具品牌影响力的中国企业，目前在全球建立了21个工业园、5大研发中心、19个海外贸易公司、58800个营销网点，在17个国家拥有8万多名员工，用户遍及160多个国家和地区。
海尔同时拥有“全球大型家用电器第一品牌、全球冰箱第一品牌与第一制造商、全球洗衣机第一品牌与第一制造商、全球酒柜第一品牌与第一制造商、全球冷柜第一品牌与第一制造商”等9项殊荣。
在经济贡献方面，2012年海尔实现全球营业额1631亿元，是1984年的46867倍，全球营业额年增长速度达到60%。
在品牌影响力方面，2012年海尔以962.8亿人民币的品牌价值位居中国最有价值品牌榜首，这也是它连续11年蝉联中国最有价值品牌排行榜榜首，在国家质检总局评选公布首批三个中国世界名牌里，海尔电冰箱和洗衣机包揽前两名。
从海外竞争力来看，海尔已基本在美国、日本、欧洲等发达国家和地区站稳脚跟，在全球市场中确立了地位，在全球白色家电领域，海尔正在成长为行业的引领者和规则的制定者。
据世界著名消费市场研究机构—欧洲透视最新发布的数据显示，2013年海尔在世界白色家电品牌中排名第一，全球市场占有率9.7%，第五次蝉联全球第一。
而1984年青岛电冰箱厂（海尔前身）成立时全年销售额只有348万元，亏空147万元。
全球知名品牌100强
伍欣
全球知名品牌100强 世界、中国知名酒店（著名连锁酒店、著名旅行社） 世界、中国知名饮食业（餐饮集团、酒类、各种食品） 世界、中国知名交通（汽车） 世界、中国知名店铺及零售业 世界、中国知名护肤品及彩妆 世界、中国知名电子产品 世界知名服装及配饰、皮具 世界知名珠宝、名表、笔 世界、中国知名建筑 世界、中国知名大学 中国各行业名企、名牌
2 Wal-Mart 沃尔玛
沃尔玛百货有限公司由美国零售业的传奇人物山 姆· 沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。经过四 十余年的发展，沃尔玛百货有限公司已经成为美 国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售商。 到2004年11月为止，在全球包括中国在内的11个 国家共拥有超过5200家沃尔玛商店。沃尔玛一直 奉行“人才本地化”的政策，几年来为当地居民 提供了大量的就业机会，同时也为当地零售业培 养了大批人才。 品牌年龄：44 国家：美国 行业：零售
4 Coca-Cola 可口可乐
可口可乐公司是世界上最大的软饮料生产企业，是 世界上最著名最有价值的的商标之一。1883年，药 剂师彭伯顿发明了可口可乐配方，1891年，可口可 乐公司成立，在三年内将产品推销到整个美国。二 战爆发后，推行低价战略的可口可乐随美军走遍欧 亚，产量在20世纪40年代一跃成为世界第一。公司 的主要产品包括碳酸类饮料（可口可乐、雪碧等）、 柑橘及其他果汁产品、茶饮料、运动饮料和咖啡等。 品牌年龄：115 国家：美国 行业：食品和饮料
18 TIME 时代
《时代》无疑是世界上迄今最伟大的新闻事业。 1923年的3月3日的那本《时代》创刊号，如今 的收藏价格是1000美元。《时代》宣称，它不 想做到不偏不倚（Impartial），而宁可把“公 正”（Fairness）作为它要达到的目标。《时代》 自1927年开始的“年度人物”评选已经成为记 录历史的一种标尺。尽管《时代》带有鲜明的 自己的意见，但这本杂志很少发表社论 （Editorial）。 品牌年龄：83 国家：美国 行业：媒体
2008年全球品牌价值排行榜
2008年全球品牌价值排行榜1.Google 谷歌2.GE 通用电气3.Microsoft 微软4.Coca-Cola 可口可乐5.China Mobile中国移动6. IBM7.Apple 苹果8.McDonald’s 麦当劳9.Nokia 诺基亚10.Marlboro万宝路11.Vodafone 沃达丰12.Toyota丰田13.Wal-Mart沃尔玛14.Bank of America 美国银行15. Citi 花旗16.HP 惠普17.BMW 宝马18.ICBC中国工商银行19.Louis Vuitton路易威登20.American Express美国运通21.Wells Fargo威尔士法戈22.Cisco 思科23.Disney 迪士尼24.UPS 全球著名快递公司25.Tesco乐购26.Oracle 甲骨文27.Intel英特尔28.Porsche保时捷29.SAP 德国的SPA公司30.Gillette吉列31.China Construction Bank中国建设银行32.Bank of China中国银行33. Verizon Wireless34. Royal Bank of Canada 加拿大皇家银行35.HSBC 汇丰36.Mercedes 梅赛德斯（奔驰）37.Honda 本田38. L’Oréal欧莱雅39.Pepsi 百事可乐40.Home Depot家得宝41.Dell 戴尔42.Deutsche Bank德意志银行43.ING伊歌44.Carrefour家乐福（这大家都知道吧！）45.NTT DoCoMo （日本最大的也是世界领先的移动通讯公司）46.Target（全美第二大零售商）47.Siemens 西门子48.Banco Santander西班牙桑坦德银行49.Accenture埃森哲50.Orange法国一家通讯运营商。
世界企业500强
沃伦· 巴菲特
2012年，伯克希尔-哈撒韦每股账面价值增长了14.4%，但再度低于标 普500指数的16%。由于美国股市屡创新高，过去四年标普500指数都跑 赢了伯克希尔。 伯克希尔CEO沃伦•巴菲特称，2012年是“低于平均水平” 的一年。他说，如果今年市场继续上涨，标普500指数可能会第五年跑赢 伯克希尔。
约翰 沃森
雪佛龙2012年净利润262亿美元，为公司历史上第二高水平，仅低于2011 年的269亿美元。 但2013年一开始，这家能源巨头就面临挑战，今年第一季度 油价下跌和需求减弱已导致它当季利润缩水。即便是在需求依然严峻之时，这 家公司依然投入了367亿美元用于勘探和炼油业务技术升级以提高石油和天然 气产量。
2.良好的工作环境
公司不把员工当做“雇员”来看待，而是视为 “合伙人”和“同事”。 例如:在沃尔玛，管理者以真诚的态度和亲切的 感情对待下属，不靠恐吓和训斥来管理员工。创 始人萨姆•沃尔顿认为，好的领导者要在待人和业 务的所有方面都加入人的因素。公司内部没有上 下级之分，下属对上司也直呼其名，营造了一种 上下平等、随意亲切的气氛，这让员工意识到， 自己和上司都是公司内平等而且重要的一员，只 是分工不同而已，从而全心全意地投入工作，为 公司也为自己谋求更大利益。
茅台酒国际市场状况及发展对策探析
囂剧品騙RESEA曲茅台酒国际市场状况及发展对策探析■文LM鴻蓉北京黔元恒光商贸有限公司_^J、N茅台酒是中国历史悠久的白酒品牌，是中华民族JA优秀的遗产，同时也是世界四大蒸馅酒之一。
作为我国的国家名片之一，茅台酒走出中国，奔向世界，开拓国际市场势不可挡。
贵州茅台面向160多个国家和地区，市场潜力非常大，然而茅台酒的国际化进程一直很缓慢，出口量只占茅台集团年产量的5%左右。
茅台酒的味道虽然得到国际市场的认可，但是茅台酒文化却没有得到有效传播。
本文通过对茅台酒国际市场现状进行研究，提出了关于茅台酒国际化经营和战略发展的对策。
一、茅台酒国际市场经营现状目前，贵州茅台集团的市场范围包括亚洲、美洲、欧洲、大洋洲和非洲南部，已经出口到35个国家，并与法国最大的干邑世家卡慕酒业集团建立合作关系和签订海外销售协议，强强联手，利用其销售渠道对茅台酒进行销售。
2011年茅台酒出口额突破了1亿美金，2012年的出口额达到1.8亿美金。
海外主流精英对贵州茅台的关注度越来越高，比如，加拿大的茅台酒能卖到100加币一瓶，充分说明茅台酒已经成为世界性的奢侈品。
茅台酒国际市场经营状况呈现出以下特征：1.国际化经营刚刚起步，市场占有率较低。
中国白酒的出口量较低，近几年来无论是从出口数量还是出口额来看，中国白酒每年出口吨数仅占产量的0.62%,而出口吨数达到百吨的也仅有8家企业。
相对于外国酒品牌每年几百亿的销售额，作为白酒中的一个品种，茅台酒的市场占有率和销售额更是不值一提。
2.中国茅台酒文化在国际上缺乏有效推广。
华人、华裔、韩国和新加坡等亚洲国家的消费圈，构成了茅台酒主要的境外消费人群，这与东亚的酒文化有很大的关系。
而在欧美等地区，白酒被认为是高度数烈性酒，根据他们的传统文化，他们很少饮用高度数烈酒，只是喝一些较为温和的酒。
随着经济全球化的发展，一种酒要想适应全球化，就必须根据当地的风土人情和饮食特征来进行改变，如果茅台酒能够推出一些适合其他地区人喝的酒，也许可以更快地打开世界市场，扩大市场规模。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2012年全球最知名公司品牌价值排名
品牌名次品牌价值消费者感知排名
1、苹果871亿美元11
2、微软547亿美元 1
3、可口可乐502亿美元29
4、IBM 485亿美元20
5、谷歌376亿美元7
6、英特尔323亿美元 6
7、麦当劳374亿美元85
8、通用电气337亿美元49
9、宝马263亿美元 5
10、思科263亿美元15
11、甲骨文259亿美元50
12、三星193亿美元9
13、迪士尼190亿美元8
14、丰田219亿美元37
15、惠普183亿美元13
16、奔驰218亿美元54
17、路易威登245亿美元93
18、吉列168亿美元14
19、本田209亿美元62
20、雀巢174亿美元27
过去12个月，苹果的利润达400亿美元，仅次于埃克森美孚。
在《福布斯》最近发布的“全球最有权势品牌”榜上，由于拥有强大的财务价值、消费者认知，苹果排在第一位。
顾问公司Penn Schoen Berland总经理曼尼（Billy Mann）表示：“苹果设定节奏、重新定义产品类，在我们还没有搞清想要什么之前，苹果已经确定我们的需求。
”看看手机市场，苹果是2007年才进入的。
一年一度的iPhone发布是通信产业最值得期待的事。
苹果iPhone 5推出首周销售500万台。
根据《福布斯》估计，苹果品牌价值871亿美元，比两年前增长52%，是《福布斯》榜单中最有价值的品牌。
苹果的品牌价值比微软高59%，微软排第二，总权势榜上也排第二。
《福布斯》杂志最开始挑选了200多个全球品牌进行衡量，以便判定最强大的品牌。
根据进一步的遴选要求，这些品牌需要在美国市场上占有一定的份额，这使得西班牙零售商Zara和中国电信巨头中国移动等大品牌被淘汰出局。
《福布斯》按照过去三年的盈利表现对品牌价值进行衡量，并基于品牌在每个行业中所处的地位为其分配一个百分比（举例来说，奢侈品品牌的百分比较高，而航空行业则比较低）；随后，《福布斯》在将品牌在过去三年时间里的平均市盈率也考虑在内，得出最终的品牌价值。
随后，《福布斯》委托世界领先的品牌顾问和设计公司Landor和咨询公司PSB对全球范围内的 2000名消费者进行了调查，让其对《福布斯》评定为价值超过25亿美元的品牌进行了评分。
基于十多种属性，这两家公司对品牌感知进行了衡量。
最后，《福布斯》杂志将品牌价值与消费者研究报告的结果结合起来，从而判定“全球最强大品牌”的排名，其中对品牌价值看重程度更高一些。