商业广告的写作
应用文写作商业广告的写作
应用文写作商业广告的写作一、引言商业广告是企业在市场中进行推广和宣传的重要手段，对于拓展市场、增加销量、树立品牌形象具有重要的作用。
写作一篇成功的商业广告需要一定的技巧和策略，本文将介绍商业广告的写作要点和常用的写作方法。
二、商业广告的写作要点1. 目标受众定位在写作商业广告之前，首先要明确目标受众，即广告的主要观众群体。
只有了解受众的特点、需求和问题，才能有针对性地进行写作，使广告更加吸引人和有效。
2. 强调产品卖点商业广告的核心是要表达产品的独特卖点，突出产品与众不同的特点和优势。
可以从产品的功能特性、性能指标、品质保证、价格优势等方面出发，将其作为广告的核心卖点进行宣传和推广。
3. 清晰简洁的文案商业广告的文案要求简单明了，能够迅速抓住受众的注意力。
使用简单明了的语言，避免使用过多的专业术语，使广告能够被广大受众理解和接受。
4. 强调利益和效果商业广告通常强调产品或服务能够带来的利益和效果，包括使用产品后带来的实际效果、解决问题的能力、节省时间和成本的优势等。
这些利益和效果对于受众来说是有价值且具有吸引力的。
5. 创意和情感的运用商业广告需要用创意和情感来吸引观众的兴趣和共鸣。
例如，可以通过幽默、温情、励志等方式，使广告的内容更加生动有趣，同时能够引起受众的情感共鸣，增加广告的影响力。
三、商业广告的常用写作方法1. 故事叙述法通过编写一个有趣的故事，将产品与故事情节结合起来，以吸引观众的眼球。
这种写作方法既有情节的发展吸引观众的兴趣，又能顺带着展示产品和宣传卖点。
例如，一篇手机广告可以通过一个关于爱情和亲情的故事，展示手机的拍照功能和颜值等特点。
2. 问题解决法通过提出观众可能面临的问题，并强调产品能够解决这些问题，从而引起观众的共鸣。
这种写作方法能够突出产品的功能和实用性，增加受众的购买欲望。
例如，一篇洗衣机广告可以提出观众普遍面临的衣物净化困扰，并强调该洗衣机独特的洁净效果和洗涤技术，解决观众的问题。
关于商业广告的英语作文
**Commercial Advertising: Its Influence and Impact**In today's modern world, commercial advertising plays a pivotal role in shaping consumer behavior and influencing societal trends. It is ubiquitous, appearing on television screens, billboards, social media platforms, and even in our daily interactions. This essay explores the multifaceted aspects of commercial advertising and its broader implications.Firstly, commercial advertising serves as a powerful tool for businesses to promote their products and services. Through persuasive techniques such as catchy slogans, compelling visuals, and celebrity endorsements, advertisers aim to capture the attention of potential consumers and differentiate their offerings in a competitive market. Effective advertising campaigns not only increase brand visibility but also stimulate consumer demand, driving economic growth and innovation.Moreover, advertising has a significant impact on consumer decision-making. By presenting idealized lifestyles and aspirational images, advertisements create desires and influence purchasing choices. Consumers often rely on advertising messages to inform their preferences and perceptions about products, leading to a consumer culture where material possessions and brand identity are closely intertwined.However, the pervasive nature of commercial advertising also raises ethical considerations. Critics argue that some advertisements promote unrealistic beauty standards, perpetuate stereotypes, or manipulate vulnerable audiences, such as children. Furthermore, the rise of digital advertising and personalized marketing techniques has raised concerns about consumer privacy and data protection.On the other hand, advertising can also be a force for social good. Public service announcements and advocacy campaigns use advertising strategies to raise awareness about important issues such as health, safety, and environmental conservation. By leveraging their reach and influence, advertisers have the potential to educate and mobilize communities towards positive societal change.In conclusion, while commercial advertising is a cornerstone of modern economies and a catalyst for business growth, its impact extends beyond commerce. It shapes cultural norms, influences consumer behaviors, and reflects broader social values and aspirations. As advertising continues to evolve in a digital age, striking a balance between innovation, responsibility, and ethical considerations remains crucial for its sustainable and constructive impact on society.。
商业广告英语作文模板
商业广告英语作文模板Commercial Advertisement English Composition Template。
Title: The Power of [Product/Service]Introduction:Attention-grabbing opening sentence。
Introduction of the product/service and its purpose。
Brief explanation of the importance of advertising。
Body:1. Features and Benefits。
Detailed description of the product/service。
Explanation of its unique features and benefits。
Use of persuasive language to convince the audience of its value。
2. Testimonials and Reviews。
Inclusion of customer testimonials and positive reviews。
Emphasis on the satisfaction of previous customers。
Use of real-life examples to illustrate theproduct/service's effectiveness。
3. Special Offers and Discounts。
Promotion of any special offers, discounts, or incentives。
Encouragement for the audience to take advantage of these deals。
Creation of a sense of urgency to prompt immediateaction。
浅谈商业广告方案的写作技巧
浅谈商业广告方案的写作技巧浅谈商业广告方案的写作技巧商业广告是广告主用购买媒体的方式，向社会推广商品，诱导公众购买的宣传销售形式。
广告文案是广告作品的有机组成部分，是呈现在广告作品中的文字符号或有声语言，它直接呈现在广告受众面前，对广告受众的心理和行为产生影响，能否掌握好广告文案写作的技巧，关系到广告文案制作质量的优劣，关系到广告效果的高低。
以下拟谈谈写作商业广告文案的一些技巧。
一、确立主题的技巧主题是文章的灵魂，广告写作首先要确立主题。
一则广告，要向消费者推销产品，就必须向人们提供有关这种商品的信息。
而有关商品的信息不是单一的，是多方面的。
但是，在一则短小的广告中，不可能也没必要把所有的信息全介绍给消费者，只能有选择地突出某个方面，以此作为吸引消费者的“卖点”，这个“卖点”，就是广告主题。
怎样确定广告的主题呢？可以从两个角度来考虑：一是从商品的角度确立主题。
这又有两个视角：首先，抓住商品与众不同的特征。
每种商品都有自己的特征，即使是同类商品，也会有许多差异。
如电视机，不同厂家的电视机在造型上、性能上会各有特色：如液晶、背投，等离子电视，数码、丽声电视。
如果你的电视机有某方面的优点，在广告中最好以此作为主题，突出这一“卖点”，这样更能吸引消费者的眼球。
如创维电视有八大系列高端产品，最令其骄傲的是逐行扫描而屏幕不闪动。
创维电视广告是这样确立“卖点”，即主题的：“不闪的，才是健康的！”广告中小孩子的一句话使得创维一度拥有中国逐行电视的大半市场。
其次，根据商品经济寿命周期确定主题。
商品从投放市场到被淘汰出市场，一般会经历五个阶段：试销期、成长期、成熟期、衰退期和消亡期。
处在不同阶段，广告有不同的做法：试销期和成长期，广告主题应定位在实用性上，要做实一些，让消费者更多了解商品的优点长处；当商品进入成熟期后，广告主题应定位在品牌形象的塑造上，广告不妨做得虚空一些，让品牌形象深印在消费者脑中。
如湖南白沙集团白沙牌香烟，早期广告做得比较实在，进入成熟期后的白沙香烟是这样确定广告主题的——“鹤舞白沙，我心飞翔。
商业推广软文范文(合集10篇)
商业推广软文范文(合集10篇)××广场商业街的战略定位至关重要，针对其所处的地理位置和商业环境，根据城市消费群体的消费趋势和消费偏好，我们作如下战略定位：1、街名：××广场时尚丽人街2、概念：××广场，××街观光旅游的门户，国际品牌汇聚的商街，都市丽人寻梦的×××。
3、广告语：××广场／时尚丽人街，与××相约，与××同行4、商业门类：购物、休闲、餐饮、美容、娱乐5、商品：主营国际国内名牌服装、服饰、化妆品、珠宝、眼镜、手表、休闲食品、工艺品等。
6、顾客定位：都市中追求时尚的女性及国内外的旅游观光者。
7、经营理念：站在城市经营的高度打造一条闻名长三角的商业街。
××一期商街位于濠河之畔，处于城市商业中心，与繁华的南大街北段仅一步之遥。
这样具有“钻石级”市口的商业街，当前缘何一时难“热”？在我们拿出策划方案之前，首先必须对此进行研究分析，以便找准“病灶”对症下药。
据考察和分析，××一期商业步行街主要存在“先天”与“后天”两方面原因。
（一）、商街设计“先天不足”1、大广场难搞大活动。
步行街北广场扼××街、××路交汇处，西邻五星级大酒店，原本属于最能吸引公众“眼球”、最宜举办大型活动的商业舞台，能给商街源源不断注入人气。
由于当初仅从景观角度设计广场的“旱式喷泉”、“简易花坛”，而没有考虑广场的商业价值，如今的广场很难发挥聚集人流、吸纳大型活动的功能。
广场热不起来，商街自然冷落。
2、“假山”成了“绊脚石”。
步行街南入口处的“假山景观”，既无观赏价值，又横亘在道路中央，事实上成了阻碍游人进入内街的“绊脚石”。
此外，南入口的台阶亦与商街道路平坦要求不相符，也没有考虑人性化的地面设计如残疾人、盲人通道等。
商业广告的写作流程及注意事项
商业广告的写作流程及注意事项下载温馨提示:该文档是我店铺精心编制而成，希望大家下载以后，能够帮助大家解决实际的问题。
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商业广告英文作文
商业广告英文作文英文：As a frequent consumer of various products and services, I have come across countless commercial advertisements inmy daily life. Some of them are impressive and memorable, while others are forgettable and even annoying. In my opinion, a successful commercial advertisement should be creative, informative, and appealing to the target audience.Firstly, creativity is a crucial element in a commercial advertisement. A creative advertisement cancatch people's attention and leave a deep impression ontheir minds. For example, the famous "Got Milk?" campaignin the 1990s used humorous and witty slogans and images to promote the consumption of milk. The ads featuredcelebrities with milk mustaches, which became a cultural phenomenon and boosted milk sales significantly.Secondly, an informative advertisement can educate theaudience about the product or service and its benefits. People are more likely to buy a product or service if they understand how it can improve their lives. For instance, Apple's "Shot on iPhone" campaign showcases the high-quality camera features of their smartphones by displaying stunning photos and videos taken by ordinary people. This not only demonstrates the capabilities of the product but also inspires creativity among the audience.Lastly, an appealing advertisement should resonate with the target audience and evoke emotions that can lead to a purchase decision. A successful ad can create a connection between the product and the audience's values, aspirations, or desires. For example, Nike's "Just Do It" slogan encourages people to pursue their dreams and overcome obstacles, which aligns with the brand's image of empowering athletes and promoting a healthy lifestyle.中文：作为一个经常消费各种产品和服务的人，我在日常生活中遇到了无数的商业广告。
商务广告软文写作范文200字
商务广告软文写作范文200字As a business owner, it is essential to understand the importance of effective advertising in reaching potential customers. 作为一名企业主，了解有效广告在吸引潜在客户方面的重要性至关重要。
Advertising through soft articles can be a powerful tool in promoting your business. 通过软文广告可以成为促进您业务的强大工具。
Soft articles can provide valuable information about your products or services in a subtle and persuasive way. 软文可以以微妙而 persuasive 的方式提供关于您产品或服务的有价值信息。
By crafting well-written soft articles, you can engage your target audience and build credibility for your brand. 通过精心打造的优质软文，您可以吸引目标受众，并为您的品牌建立信誉。
A carefully planned soft article can create a connection with potential customers on an emotional level, making them more likely to choose your business over competitors. 一篇精心策划的软文可以在情感层面上与潜在客户建立连接，使他们更有可能选择您的业务而不是竞争对手。
When writing a soft article for business advertising, it is important to focus on the needs and interests of your target audience. 在撰写商务广告的软文时，关注目标受众的需求和兴趣是很重要的。
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⑤ 证言式
• 提供权威人士或者著名人士对商品的鉴定、 赞扬、使用和见证等，以达到对消费者的 告知、诱导和说服。
［案例］ 汰渍洗衣粉的电视广告，就是通过一位家庭主妇讲 述亲身体验，来证明产品的功效
家庭主妇：要不是亲身体验，我还不相信呢！祖父六十大寿， 在我家院子大摆宴席，我丈夫的新衬衫就把各种美味一一记 录，要是洗不干净，好好的一件衣服，就要泡汤了。咳！试 试广告介绍的全新汰渍洗衣粉吧！真想不到它的清新洁丽， 能够那么快发挥作用，把污渍和汗味消除得如此彻底，衣服 恢复干净，还有香味呢！我丈夫很高兴。谢谢！ 旁白：全新汰渍洗衣粉。 清洁、清爽、清香。
① 叙述式
• 用质朴的语言，明白地说出产品或商品 的名称、用途、内容、规格等情况，使 人看起来很实在。例如： 《借问美酒何处有，人人均指杏花村》 • 一是汾酒的用料情况； • 二是汾酒的制作工艺。
② 描写式
• 即运用各种方法对产品或商品进行具体 细致的描摹和刻画。例如： “荷花牌”涤棉纹帐的广告： • 如烟，似雾，玉洁，冰清，飘飘然使您 如入仙境，甜蜜蜜伴君美梦；借问蓬莱 何处寻，就在那“荷花”帐中。
[案例]
标题
一个完整的广告文案
新鲜服务 美菱快一步
新世纪，新美菱，新生活!
新鲜的美菱向您郑重承诺“新鲜服务 美菱快一 步”的新服务理念，理念以新鲜的服务内容和崭新的 服务形象让您倍感新鲜美菱的无穷魅力!为此，我们 以“更新、更快、更人性化”为服务宗旨，奉献给您 的将是一次次优质、快捷、专业的满意服务。
1、直接标题
• 重庆电梯厂为您提供各种电梯（标明企 业名称、商品名称） • 天津酿酒厂向广大用户致意（标明企业 名称） • “向阳牌”油墨享誉国内外 （标明商品 品牌） • 海鸥表当代计时之宝。（标明商品名称）
2、间接标题
热气腾腾，蒸蒸日上。 ——电饭锅广告标题 寒冷与宁静的联想。 ——电冰箱广告标题 你追我赶，共赴前程。 ——齐鲁鞋业有限公司广告标题 双脚不再生“气”。 ——西安达克宁脚气药广告 生来就会跑。 ——运动鞋广告
5、根据下述内容，为青岛啤酒拟写一份广告。 青岛啤酒是历史悠久的名牌产品，1963年和 1979年曾经被评为全国名酒。1980年又获金质奖章。 青岛啤酒含有充足的二氧化碳，注入杯内，即见 细腻洁白的泡沫泛起，细小如珠的气泡一串串不断地 从杯底上升，泡沫浓厚，持久挂杯。入口苦味适中， 清爽甘冽，具有独特风格，是啤酒中的佳品，在海内 外市场上名列前茅。青岛啤酒的主要原料崂山矿泉水， 是非常适宜于酿造啤酒的软水，它含杂质极少，经过 过滤加工，对啤酒味道的柔和起了决定性的作用，这 是青岛啤酒厂独有的原料。其次，酿造青岛啤酒所用 的大麦，是从大麦产区调拨来的优质大麦，把这种大 麦加工成麦芽，酿出的啤酒富有光泽，并有浓郁的麦 芽香。此外，青岛啤酒所用的各种酒花，蒂大、粉多， 均属优质，生产出的啤酒，晶莹澄澈，有爽口微苦味 和酒花香，并能延长啤酒的保存期。
一、教学目的与要求
• 了解广告文案的基本概念与知识
• 掌握广告的写法
问题：
1、说说广告对你的影响
2、举例你喜欢的广告语或厌恶 的广告语
一、什么是广告
广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文 advertere，其意为注意、诱导。中古英语时代（约公元 1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人 注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注 意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。
思考与练习
商品说明书与广告有何异同？
2、在现实生活中，电视、广播、报刊等媒体播发 的广告有无违背广告真实性和思想性的情况，请 举例分析。 3、试分析下列三则广告的创意特点。 (1)“狮牌”保险柜 世界上没有十全十美的商品，吉林省图门江 市金属制品厂生产的“狮牌”保险柜也不例外。 单价420元的“狮牌”保险柜，不用去人， 去函，拨叫图门2589号电话，即刻送到。用户手 中的“狮牌”保险柜，最大的缺点是用密码上锁， 必须用密码开锁，不然的话要用焊枪切开，这是 唯一的办法。记密码有困难的人，请不要使用 “狮牌”保险柜，免得麻烦。
⑥ 幽默式
• 借用幽默的笔法表达广告主题，使受众 在轻松活泼中接受了广告信息。例如： • 某眼镜广告 • “眼睛是心灵的窗子，为了保护好您的 心灵，请在您的窗子上安上玻璃吧!”
（三）、广告口号
写一句中心句，必须生动形象，突出产 品的优点。一般独立成段。
好空调，格力造。 长城电扇，电扇长城。
（四）、随文
• 也称广告附文或广告随文。广告随文是 对广告正文的有效补充，介绍广告正文 中无法表现的的其它相关信息，例如： • ①品牌，企业名称，标志； • ②企业地址，电话，邮编，联系人； • ③购买商品或获得服务的途径和方式； • ④权威机构证明标志与促销措施。
六、商业广告文案的写作要求
• 主题要鲜明 • 思想要健康 • 内容要真实 • 形式要新颖 • 语言要简洁
1996年评出电视广告金句10条，依得票率 高低排列如下： （1） “味道好极了”（雀巢咖啡） （2） “孔府家酒，让人想家” （3） “一呼天下应”（润讯通讯） （4） “人头马一开，好事自然来” （5） “让我们做得更好”（飞利浦电器） （6） “滴滴香浓，意犹未尽”（麦氏咖啡） （7） “挡不住的感觉”（可口可乐） （8） “只溶在口，不溶在手”（m&m巧克力） （9） “喝孔府宴酒，做天下文章” （10） “金利来，男人的世界”。
4、根据下列材料，请为上海蜡烛厂拟制一条“钻石牌”蜡 烛的广告语和一则广告文案。 上海生产蜡烛的工厂拥有一批技艺高超的制烛艺人，他 们对各种蜡烛的设计和制造，在继承和发扬中国古老艺 术特色的同时，还注意吸收当今世界上先进工艺和流行 款式，不断推陈出新，精益求精，使钻石牌蜡烛造型新 颖，色泽艳丽，品种多样，规格齐备，质地上乘，点燃 时不冒烟，不流泪，无异味。 钻石牌蜡烛有不同型号，如螺丝烛、锤形烛、生日烛、 圆柱烛、照明烛等；艺术蜡烛有数字号码烛、百合花烛、 水果烛、动物烛、玩具烛、球形烛、塔形烛、圣诞老人 烛、小丑演员烛、龙凤花烛等，既可照明，又可陈设观 赏，或作礼品馈赠亲友。ห้องสมุดไป่ตู้
如何打动人心 ？
1、也许，你的指尖夹着他人的生 命——请勿吸烟（医院禁烟） 2、城市是我家，美化靠大家。
3、知道我在等你吗？（垃圾桶）
4、流的最后一滴水将是人类的眼泪。
5、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕 青烟。（加油站禁烟）
提示语：（公园里）禁止攀折花木，不准乱丢垃圾
中国，一点都不能少！
五、商业广告的写法
③ 抒情式
• 运用散文或诗歌等凝练精美的形式，抒 发真情实感，给人耳目一新的感受。 例 如： • 某罐头公司的“绿色巨人”牌豌豆所 做的题为“月光下的收成”的广告文案： • 无论日间或夜晚，绿色巨人豌豆都在 转瞬间选妥，风味绝佳……
④ 问答式
• 运用设问形式，激发顾客的好奇心。例 如： • 电视机图像不清怎么办？…… • 洁银牙膏疗效如何？请看各地用户来 信……
• • • • • • •
公道不公道，只有我知道。 屋内存凯歌，天涯若比邻。 走自己的路，让人去羡慕吧。 我们是第二，所以更加努力。 人类失去联想，世界将会怎样？ “闲”妻良母 “臭”名远扬 ，“香”飘万里
3、复合式标题
复合式标题是由两种标题组成，如引题与正题， 或正题与副题等。
[案例] 天府花生广告的标题
七、经典商业广告语
• • • • • • 1、服从你的渴望。（雪碧） 2、挡不住的感觉（可口可乐） 3、爱的就是你！（娃哈哈纯净水） 4、滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 5、让女人越贪吃越美丽！(伊利AC酸牛奶) 6、人头马一开 ，好事自然来。人头马平邑，格调 高几级。(人头马酒) • 7、大宝，天天见!（大宝） • 8、柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品）
雀巢咖啡的广告词
开端 中心段 瑞士雀巢公司隆重向您推出驰名中 外的雀巢咖啡。精选优良的咖啡豆焙烘 而成，用一茶勺雀巢咖啡加热水、加糖， 就即刻冲成一杯香浓美味的咖啡，提神 醒脑，敬客自奉，至高享受 —— 味道好 极了！雀巢咖啡！
结尾
2、广告正文的表述方法
• 叙述式 • 描写式 • 抒情式 • 问答式 • 证言式 • 幽默式
这时，广告一词便广泛地流行并被使用。
1、广义：指一切营利性的和非营利性的广告。 广义广告的内容和对象十分广泛，包括经 济广告和非经济广告，经济广告是以盈利 为目的，主要是为了推销商品和劳务，我 们将这类广告称为商业广告。 2、狭义：指营利性的经济广告，即商业广告。 （是现实生活中绝大多数人理解的广告）
• • • 引题 正题 副题 四川特产，口味一流 天府花生 越剥越开心
引题——只要青春不要痘 副题——遮不住的烦恼
（二）、正文
• 开头：紧接标题，对商品扼要地加 以提示和说明，引出下文； • 中心段：用富有说服力的事实证明 商品的质量和功用（个性与优势推 荐）； • 结尾：补充说明主体。
1、广告正文的构成分析
正文
广告口号 随文
精确每一度 新鲜每一处 新鲜的 美菱的
美菱武汉经销处，电话：12345678，联系人：张三
四、商业广告的效果
• （一）引起注意 （二）唤起兴趣
• （三）刺激欲望 （四）加强记忆
• （五）促成购买行动
同一条街上有三家裁缝店，他们 的广告分别是：全国最好的裁缝 店。全市最好的裁缝店。本街最 好的裁缝店。请问你去哪一家？
二、商业广告的涵义
商业广告 是指以盈利为目的的广告，通常 是商品生产者、经营者和消费者之间 沟通信息的重要手段，或企业占领市 场、推销产品、提供劳务的重要形式， 主要目的是扩大经济效益。
三、商业广告的构成
广告的文案，通常包括标 题、正文、广告口号、随文 等四大基本部分。
随着广告表现形式的创新，表 现这些部分的形式和方法也在发生变 化。根据广告策略的不同要求，有的 广告标题与广告口号合二而一，有的 广告正文与标题难以分清。