蒂芙尼介绍
蒂芙尼追求奢华与品味的珠宝文化
蒂芙尼追求奢华与品味的珠宝文化蒂芙尼（Tiffany）是世界顶级的珠宝和奢侈品品牌，以其卓越的品质和独特的设计而闻名于世。
作为一个百年传统的美国品牌，蒂芙尼一直秉承着“奢华与品味”的理念，为消费者提供高品质、独特而时尚的珠宝产品。
本文将从蒂芙尼的历史渊源、设计创新和文化影响等方面阐述蒂芙尼追求奢华与品味的珠宝文化。
蒂芙尼的历史渊源可追溯到1837年，创始人查尔斯·刘易斯·蒂芙尼（Charles Lewis Tiffany）与约翰·B·杨（John B. Young）在美国纽约共同创立了蒂芙尼公司。
当时，蒂芙尼开始以家居用品和礼品销售为主，但不久之后，蒂芙尼公司的珠宝设计和制作成为公司的核心业务。
创始人蒂芙尼倡导的“美国风格”逐渐成为品牌的代名词，以其简洁、大胆、纯粹的设计风格在时装界引起了轰动。
蒂芙尼凭借独特的设计和出色的工艺技术，在世界范围内赢得了声誉和荣誉。
例如，蒂芙尼是第一家采用纯银制作首饰的珠宝商，也是第一家在美国引入白钻六爪镶嵌工艺的品牌，为这种工艺独特的戒指设计了一个鼎鼎大名的名字——“蒂芙尼六爪戒指”。
此外，蒂芙尼还推出了经典的“蒂芙尼蓝色盒子”，成为品牌的象征之一。
这种独特的设计元素和工艺技术，使蒂芙尼在珠宝界独树一帜。
蒂芙尼的设计创新也是其追求奢华与品味的重要方面。
蒂芙尼在每一个设计中都注入了独特的灵感和创新，尽量使每一件作品都成为珠宝艺术的杰作。
品牌的设计师们运用各种不同的材质和宝石，打造出独特而精美的珠宝作品。
而为了满足消费者的需求，蒂芙尼不断创新设计，推出各种风格迥异的系列珠宝，从经典款到时尚潮流，每一种系列都展现了蒂芙尼的奢华与品味。
此外，蒂芙尼的珠宝文化也对全球产生了深远的影响。
蒂芙尼的产品不仅仅是一种身份的象征，更是一种艺术品的延伸。
蒂芙尼的设计师们通过将自然界的灵感融入作品中，赋予每个珠宝作品更深层次的意义。
例如，蒂芙尼的“花朵系列”以优雅的花朵为主题，展现出温婉、浪漫的气质；“蓝宝石系列”则融入了纽约市的精神，充满活力和创造力。
蒂芙尼珠宝的品牌故事
蒂芙尼珠宝的品牌故事蒂芙尼是珠宝界的皇后，以钻石和银制品着称于世，以爱与美、罗曼蒂克与梦想为主题而风誉了近两个世纪。
下面是店铺为你整理的蒂芙尼珠宝品牌故事，希望你喜欢!蒂芙尼珠宝品牌故事蒂芙尼 (Tiffany) 诞生于19世纪30年代的纽约，是举世闻名的珠宝品牌中唯一的美国品牌。
1837年，蒂芙尼(Tiffany) 品牌由查尔斯路易斯蒂芙尼 (Charles Lewis Tiffany) 和约翰扬 (John Young) 两位年仅25岁的年轻人创建。
蒂芙尼(Tiffany) 从一家小小的精品店开始，两位创始人深受自然界灵感激发，以简约、和谐、明朗(simplicity, harmony and clarity) 的高雅格调进行珠宝设计，他们甄选全世界最珍贵的钻石、宝石与珍珠，成就极致璀璨的珠宝设计珍品，并使蒂芙尼 (Tiffany) 成为世界顶级珠宝品牌。
蒂梵尼成为美国首趋一指的高档珠宝商店——蒂梵尼珠宝首饰公司，其实力堪与欧洲的珠宝王朝一争高下，名声超过了巴黎的名牌卡地亚。
到十九世纪末，蒂梵尼的顾客中包括了英国维多利亚女王，意大利国王以及丹麦、比利时、希腊和美国众多名声显赫的百万富翁。
查尔斯自己则赢得了“钻石之王“的桂冠.没有财富是从天而降的，从一个小小的文具精品店发展到今天世界上最大的珠宝公司之一，“经典”已经成为TIFFANY的代名词，因为有太多的人以佩戴TIFFANY的首饰引以为荣，那是与历史共同沉积而发展至今的。
1837年9月18日，查尔斯.刘易斯.蒂梵尼贷款1000美元作为资本,在位于纽约市百老汇大街259号开设了一家名为Tiffany&Young 的文具及日用精品店，开业当天的营业额仅为4.98美元;至查尔斯?刘易斯?蒂梵尼在1902年逝世时候遗留下的财产为3500万美元。
品牌经典款式：2010年4月，蒂芙尼推出一款由300多颗砖石打造的项链。
“Majestic”如此精湛的设计灵感源于皇室珠宝的美丽和瑰丽华彩。
蒂凡尼简介
• 1981年，帕洛玛.毕加索成为蒂梵尼的设计 师，她仍奉行非神秘化的设计宗旨，创作 的饰品造型非常简洁：随意的十字架，看 似漫不经心的波形曲线……
蒂芙尼华美呈现2010-2011 BLUE BOOK璀璨京城夜
some style is legendary
• 如今蒂梵尼不仅是世界首屈一指的珠宝商， 它在纯银器皿、瓷器、水晶和手表等方面 的工艺和设计也享誉国际。世界各国博物 馆和收藏家，均把蒂梵尼的大师级作品视 为珍藏。 • 在漫长的岁月里，蒂梵尼这个珠宝世 家成为地位与财富的象征，但是路易斯.康 福特.蒂梵尼有句话说得好：我们靠艺术赚 钱，但艺术价值永存。
• That’s all •
Thank you
• Tiffany，美国设计的象征。以爱与美、罗曼蒂克与梦想 为主题而风誉了近两个世纪。它以充满官能的美以及柔软 纤细的感性满足了世界上所有女性的幻想和欲望。 • 提起TIFFANY，人们自然而然地就会想到优雅的奥黛丽· 赫 本，她美丽的微笑与TIFFANY品牌一起，成为了人们心目 中美丽与经典的象征。回顾TIFFANY的历史，却是一个辉 煌的美国梦诞生的过程……
• 蒂芙尼蓝（Tiffany Blue）是蒂芙尼的标志色， 在公司成立不久，蒂芙尼就采用了这种独特的颜 色作为他们品质和工艺的标志。其蒂芙尼蓝色礼 盒（Tiffany Blue Box）更成为美国洗练时尚独 特风格的标志。
• 1960年好莱坞著名女星奥黛丽赫本出演的《蒂芙尼早餐》 就是以Tiffany命名的。
Tiffany经典系列.flv
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蒂芙尼的营销策划方案
蒂芙尼的营销策划方案一、背景介绍蒂芙尼（Tiffany & Co.）是一家世界著名的奢侈珠宝和时尚品牌，成立于1837年，总部位于纽约。
蒂芙尼的产品以高品质、精湛工艺和与众不同的设计风格而闻名。
蒂芙尼的经典蓝色礼盒和“蒂芙尼蓝”已经成为奢侈品行业的标志之一。
然而，随着市场竞争的日益激烈，蒂芙尼需要采取创新的营销策略来吸引更多的消费者，并保持品牌的独特性和吸引力。
本营销策划方案将提供一系列针对蒂芙尼的市场和品牌的改进措施，以进一步提高品牌认知度、市场份额和消费者的忠诚度。
二、市场分析1. 市场竞争情况蒂芙尼在奢侈珠宝和时尚品牌市场中面临着激烈的竞争，主要竞争对手包括劳力士、卡地亚、宝格丽等。
这些品牌凭借其独特的设计、品质、历史背景和知名度取得了相当大的市场份额。
2. 目标市场蒂芙尼的目标市场是年轻的、经济实力较强的城市白领阶层。
他们追求奢华、品质和与众不同的产品，愿意为品牌和设计付出更高的价格。
在全球范围内，亚洲市场的增长潜力巨大，是蒂芙尼的重要市场之一。
3. 消费者行为分析蒂芙尼的消费者主要有以下行为特点：- 独特性：消费者追求与众不同的产品和品牌，希望展示自己的个性和品味。
- 礼品购买：蒂芙尼的产品常常作为礼物购买，消费者注重礼物的含义、精致度和品质。
- 线上购物：随着互联网的普及，越来越多的消费者倾向于在线购物和线上体验。
三、营销目标1. 提高品牌认知度：通过有效的市场推广活动，提高蒂芙尼品牌在目标市场的知名度和认可度。
2. 增加市场份额：占领更多的市场份额，提高蒂芙尼在奢侈珠宝和时尚品牌市场中的竞争力。
3. 提高消费者的忠诚度：通过提供卓越的产品品质和个性化的购物体验，建立消费者对蒂四、营销策略1. 品牌推广- 品牌定位：加强蒂芙尼品牌定位的清晰性和独特性，强调品牌的奢华与品质，突出与众不同的设计风格。
- 品牌代言人：选择知名的明星或时尚人士作为品牌的代言人，通过他们来传递蒂芙尼的价值观和品牌形象。
Tiffany 蒂芙尼
ELSA PERETTI® 泪滴形耳环
Elsa Peretti 的巅峰之作。
ELSA PERETTI®OPEN HEART 吊坠
Open Heart系列创作手稿与相关设计
PALOMA PICASSO，难以掩盖的热情洋溢 任职TIFFANY：1980～迄今 经典代表：KISS ＆ HUG系列 提起Paloma Picasso帕洛玛 • 毕加索 ，这位TIFFANY设计大师中 最钟情以有色宝石创作的设计师，父亲正是赫赫有名的西班牙立体 派画家毕卡索，传承自优异的艺术家族血统与文化熏陶，Paloma Picasso作品中总洋溢著热情与前卫，结合大颗彩色宝石与K金材质， 无忧无虑地将各种颜色和线条从画布转移到珠宝上，挥洒自如。 出生于巴黎的她，曾为戏剧设计服饰，并成为巴黎前卫派设计师。 有一次，她凭着灵感即兴创作珠宝，获得剧评家的大力赞赏，尔后 她决定开始深造，以获得更多珠宝设计与制造的专业知识。1973年 父亲过世后，Paloma Picasso暂时放下了珠宝设计工作，协助建立 巴黎毕卡索博物馆，直到1979年受TIFFANY当时设计总监的鼓励，隔 年推出了她的第一个珠宝首饰系列，为TIFFANY另辟了大胆前卫的活 泼鲜明设计。
路易斯· 康福特· 蒂芙尼
查尔斯· 路易斯· 蒂芙尼的儿子路易 斯· 康福特· 蒂芙尼（Louis Comfort Tiffany） 生于1848年。他虽不具备父亲独有的销售 魄力，但同样富有创造精神。蒂芙尼的首 饰设计工艺在他的手里得到了发扬光大。 他到巴黎学习后，成为一名玻璃制品专家， 创建蒂芙尼工作室并发明了独一无二的螺 旋形纹理和多面形钻石切割工艺，使钻石 闪烁出更加夺目的光彩，他设计的灯饰也 大获成功。蒂芙尼成为美国新工艺的杰出 代表，并使美国工艺品成为风行一时的商 品。 蒂芙尼创立不久就设计出了束以白色 缎带的蓝色包装盒，这成为其著名的标志。 十九、二十世纪之交，蒂芙尼品牌首次使 用不锈钢首饰盒，强调要银色，不要金色。
Tiffany
“六爪镶嵌法” 这一设计将钻 石高高托起在 戒环之上，最 大限度地衬托 出钻石，使其 光芒得以全方 位折射。
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SWOT分析法
优势（S） 劣势（W）
机会（O） 增长战略
转型战略
威胁（T） 多样化战略 防御张略
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4PS分析法
• 产品策略 • 定价策略 策 略
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100年后，另一位美 国历史上的名人，也 走进了蒂芬妮，想为 太太买件首饰，问了 问当时的老板 Walter Hoving，可 否给美国总统打点折 扣？Walter Hoving 回答说：“对不起， 当初林肯来的时候， 也没有打任何折扣的 。”艾森豪威尔心悦 诚服的付了全价。蒂 芬妮讲究的是高品求 质。
Political Economic
Social Culture
Technology
美国政府 在全球化经济化 随着生活水平的提 将蒂芙尼 的背景下，市场 高，人们不再满足 制定的一 竞争日益激烈， 现有的生活，而是 套自己的 前面有像卡地亚 不断追求浪漫、奢 宝石、铂 这样顶级的国际 华的生活，蒂芙尼 金标准为 型竞争对手，又 正是顺应时代的潮 官方标准， 有像ENZO这样的 流应运而生。 其意义可 国内竞争对手。 见一斑。
附加价值： 爱的代名词
形式产品： 简约明了 质量保证 品牌强大 包装精美
核心产品：浪漫 高贵 爱情 永恒
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定价策略
• 与同行业相比，材质、用量等相同的情况 下，消费者要为其独特的设计和品牌买单。 在不同地区，价格也有差距，比方说，香 港的价格要比内地的价格便宜，而上海、 北京、东京的价格比纽约的价格要贵上 10﹪，这是因为关税的原因。
谢谢！
销售约占总营业额的6%。
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促销策略
Tiffany介绍PPT课件
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奥黛丽赫本一身经典 的黑色晚装，来到纽约第五 大道的蒂芙尼店橱窗前，
一边吃着早餐，一边 以艳羡的目光
望着蒂芙尼店中的 一切……
这就是我们熟悉的
Breakfast at Tiffany's
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1961年由好莱坞著名影星 奥黛丽赫本主演的
Breakfast at Tiffany‘s风靡全球， 成为美国电影中的经典之作。
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蒂芙尼蓝（Tiffany Blue）是 蒂芙尼的标志色，在
公司成立不久，蒂芙尼 就采用了这种 独特的颜色作为
他们品质和工艺的 标志。其蒂芙尼
蓝色礼盒（Tiffany Blue Box） 更成为美国洗练时尚 独特风格的标志。
在蒂芙尼引导的那个 年代里，珠宝之于女人就是 一种精致、纯粹的生活理想。
在每一个女人心中， 蒂芙尼永远是爱与美、罗曼蒂克
与梦想的象征。
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蒂芙尼位于济南贵和购物中心的门店
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The End. Thanks for viewing.
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蒂芙尼设计理念
蒂芙尼设计理念
蒂芙尼（Tiffany）是一家历史悠久、享誉全球的奢侈珠宝品牌，其设计理念一直以来都以精致、优雅和独特而闻名。
蒂芙尼的设计理念主张简约而富有创意，注重细节和工艺，倡导传统与现代的融合。
首先，蒂芙尼的设计追求简约与独特。
其设计师们擅长将简单的元素转化为独特的艺术品。
蒂芙尼的首饰往往采用简单的线条和几何形状，但却能够传达一种独特的美感。
简约的设计使蒂芙尼的首饰适合不同场合的搭配，无论是正式的晚宴还是休闲的约会，都能展现出优雅和自信的风范。
蒂芙尼的设计还注重细节和工艺。
每一件蒂芙尼的作品都经过精心制作和雕琢，以保证每个细节的完美。
蒂芙尼的首饰镶嵌着高品质的宝石和珍贵的金属，经过精密的雕刻和抛光，使其散发出闪耀的光芒。
同时，蒂芙尼的设计师们也注重创新和实验，不断探索新的工艺和材料，以创造出更加独特和惊艳的作品。
除了简约、独特和注重细节的设计，蒂芙尼还倡导传统和现代的融合。
蒂芙尼的作品既承载着珠宝设计的传统工艺和经典元素，又具有现代化的风格和创意。
蒂芙尼的设计师们善于将传统的形式与现代的审美相结合，创造出既具有历史沉淀又充满现代感的作品。
这种传统与现代的融合使蒂芙尼作品不仅符合人们对奢侈品的审美需求，还能够反映时代的潮流和文化。
总之，蒂芙尼的设计理念体现了简约、独特、注重细节和传统
与现代的融合。
其作品既是珠宝的艺术品，也是展现个人品味和风格的时尚配饰。
蒂芙尼的设计大师们通过巧妙的设计和精湛的工艺，将宝石和珍贵的金属变成独一无二的艺术品，将珠宝的光芒和魅力带给每一个身戴蒂芙尼的人。
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1837年，查尔斯•刘易斯•蒂凡尼在纽约百老汇街259号创立了“Tiff any and Young”。
为了购买钻石，他频繁地进出欧洲。
大量购入被放逐的王族及贵族的珠宝，因此，他的珠宝、钻石开始慢慢出名。
1847年，店铺搬到了百老汇街271号。
1850年，在巴黎开设了分店。
1851年，收购了John•C•Mua的银质品作坊。
在此地，蒂凡尼开始了最初的创作和银器的制造。
蒂凡尼作为美国企业，是最先使用纯度基准的。
1853年，店铺搬到了百老汇街550号，并改名为蒂凡尼公司，还设置了象征公司形象的巨钟。
1861年，林肯将一串蒂凡尼的珍珠项链送给夫人。
林肯总统的就职典礼上，林肯夫人颈上的珍珠项链，便是这件来自丈夫的礼物。
1867年，在巴黎的世界博览会上展出了蒂凡尼的银器，赢得了银器的大奖，创造了美国人在此类国际竞赛中获得殊荣的先例。
1876年，在美国费城的世界博览会上展出了蒂凡尼的钻石。
1878年，在巴黎世博会上展出的作品引起了王室们的兴趣。
世界各国的君主都指定蒂凡尼为王室御用珠宝。
之后，蒂凡尼从欧仁妮皇后那里购得一颗世界最大、质地最美的黄色钻石，它已成为蒂凡尼的象征。
1889年，巴黎世博会上展出的“Or－chid”获得了珠宝类金奖。
1904年，路易斯世博会上首次展示了路易斯•康福特•蒂凡尼的作品。
路易斯•康福特•蒂凡尼成为“艺术和手工业”运动的领导者。
1940年，本部搬至第五大道与五十七街交口处的现址。
1955年，法国设计师Jean Schlumberger担任副总裁。
他把珠宝和时尚结合在一起，使蒂凡尼的人气大大提高。
TIFFANY(蒂凡尼) 的设计理念
出色的设计是精致生活不可或缺的一部分，它们赏心悦目，令人陶醉。
衣食住行等各项元素终究是以设计的价值来衡量优劣。
卓越的设计并非无谓的奢侈，也不是轻浮的夸耀，而是能真正地震撼心灵。
它传承着人类社会的文化，具有永恒的价值。
TIFFANY(蒂凡尼)自1837年成立以来，一直将设计富有惊世之美的原创作品视为宗旨。
事实也证明，TIFFANY(蒂凡尼)珠宝能将恋人的心声娓娓道来，而其独创的银器、文具和餐桌用具更是令人心驰神往。
经典设计是TIFFANY(蒂凡尼)作品的定义，也就是说每件令人惊叹的完美杰作都可以世代相传，魅力永恒。
TIFFANY(蒂凡尼)的设计从不迎合起起落落的流行时尚，因此也就不会落伍。
它完全凌驾于潮流之上。
TIFFANY(蒂凡尼)的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色：简约鲜明的线条诉说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。
和谐、比例与条理，在每一件TI FFANY(蒂凡尼)设计中自然地融合呈现。
TIFFANY(蒂凡尼)的设计讲求精益求精。
它能够随意从自然界万物中？取灵感，撇下繁琐和娇柔做作，只求简洁明朗，而且每件杰作均反映着美国人民与生俱来的直率、乐观和乍现的机智。
前进TIFFANY(蒂凡尼)时尚据点
1837年Charles TIFFANY(蒂凡尼)在美国纽约第五大道与57街交叉口创办了TIFFANY(蒂凡尼) & Co.，这一年也是英国维多利亚女王继承王位的同一年；英国进入了以严谨保守、富有而高品味著称的维多利亚时代。
一直承袭欧风的美国，在社会逐渐富裕之后，急于找寻与欧洲品味相抗衡的“美国风格”，TIFFANY(蒂凡尼)
便在此时为美国创造了一个风格，并且至今未曾改变。
透过电影图像，TIFFANY(蒂凡尼)优雅精致的珠宝首饰、淡蓝色装横的高雅专卖店，不单是一个品牌符号，更成为具有情感象征的图腾。
美国文化、纽约风格，就这么经由商品与传播媒体的结合，而渗入我们的生活之中。
于是我们与《蒂芬尼的早餐》（Breakfast at TIFFANY）中为情所困的奥黛丽.赫本Audrey Hepburn一起在TIFFANY(蒂凡尼)橱窗前徘徊；与《西雅图夜未眠》（Sleepless in Seattle）里的梅格.瑞安Meg Ryan一起挑选咖啡瓷具组，欣赏她戴上后来又退回的结婚戒指；与恋爱世代中的松隆子，一起凝视那颗代表爱情不确定性的水晶苹果…。
TIFFANY(蒂凡尼)，一个纽约的、美国的、世界的名字！让我
们随TIFFANY(蒂凡尼) & Co.高尚流行、精致典雅的精神，来一趟纽约时尚之旅吧！
前进时尚据点一：第五大道、麦迪逊大道
与TIFFANY同位于57街的Channel, Escada, Buberry, Hermes, C.D., Gia nni Versace, Cartier 都是大家都熟知的超级品牌。
沿着南北向的第五大道，从TI FFANY(蒂凡尼)往南走，一路上有：Gucci, Banana Republic, Liz Claiborne, Pia get…，除了可以遍赏完整的世界名牌系列，精心装扮的店员也镶嵌成丰富而多样的时尚风景。
此外Bergdorf Goodman, Saks Fifth Avenue, Lord& Taylor, Takashi maya，这几个以悠久历史著称的精品百货，更是流行朝圣者必到之处。
与第五大道平行的麦迪逊大道，精华方向恰与其相反，从57街往北走有：Aveda, Gap, Ann Taylor, Calvin Klein, Ralph Lauren, Giogio Armani，这些具有强烈设计师风格的品牌，是一览世界流行风貌的最精采窗口。
现在称之为Museum Mile的第五大道除了是百万富翁街道，丰富的艺术资产与高雅幽静的景观更是纽约之冠。
古根汉美术馆、纽约市美术馆、国际设计学院、大都会美术馆等，都值得您花一个下午的时间，来一趟时尚艺术之旅。