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1.按产品创新和改进程度分
全新产品 采用新原理、新材料、新技术、新结构、新工艺， 性能指标有突破性提高或能满足特殊需要的产品
全新产品与老产品相比，具有明显的技术经济优势，但其 研制往往需要理论科学与应用科学的配合，需要花费较长 的时间和较多的人力、物力、财力才能奏效。
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二、新产品的概念与分类
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新产品的概念与分类
动态连续性新 产品
非连续性新产 品
该产品与固有的消费模式的差异程度较大, 但还没有要求建立新的消费模式。人们的生 活环境总是处于不断变化之中,这种变化累积 到一定程度就会要求人们改变固有的消费习 惯。由于不同的消费者对这种变化的敏感性 有较大差异,决定了消费者对这种新产品不同 的态度。例如,电动剃须刀、冷冻食品等
动态连续性新产品和非连续性新产 品更需要采用非程序式开发。
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新产品的概念与分类
相合性新产 品
该产品与某社会群固有的消费模式基本一致, 消费者对其不存在陌生感, 与原有产品相比较, 只是在式样、质量、功能等方面略有变化。
连续性新产 品
该产品与固有的消费模式差异程度不大,是对 现有产品进行改进的结果.这种产品能更好地满 足消费者的需求。不同市场上的连续性产品与 消费模式的差异程度可以不同。某些地区、国 家的市场,产品变化比较迅速,消费者接受新产 品的速度也较快。例如,不断翻新的家俱式样、 录音机等。
2.技术引进 技术引进是新产品开发常用的一种方式。
技术引进是指技术引进方通过一定的途径，采用某种方式，
以一定的条件从技术输出方取得所需要的技术。
3.自行研制与技术引进相结合
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三、新产品开发的主要方式
新产品开发的方式一般有程序式开发与 非程序式开发。
程序式开发较适宜于相合性新产品、 连续性新产品。
试制新产品 处于试制、鉴定阶段的新产品
试销新产品 经过鉴定决定正式生产并投入市场试销的新产品
正式生产新产品 已正式生产、投放市场销售的新产品
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４.按新产品对于公司和市场的新的程度分
高
20%
对 新产品线
公
司
是
26%
26%
新
的
对现行产
程
品的改进
度
11%
低 成本减少
10%
世界新产品 对现行产品 线的增补
7%
市场再定位
高 对市场是新的程度 低
图 1 新产品的类型
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三、新产品开发的主要方式
1.自行研制
企业依靠自身的科研能力和技术力量，根据国内 外市场情况和顾客要求或针对产品现在存在的问 题，从原理和结构上进行根本的改变，采用新技 术、新材料和新工艺，研制出具有特色的全新产
品或换代产品。
换代新产品 基本原理不变，部分地采用新材料、新技术、新 结构、新工艺，性能指标有显著改进的新产品
换代新产品的开发难度较全新产品小，是企业新产 品开发的重要形式。
改进新产品 在原有产品基础上，采用各种改进技术，对产品 的功能、性能、型号和造型等局部改善而制成的 产品。
改进新产品的开发难度不大，是企业产品发 展经常采用的形式。
第三章 新产品开发经济技术分析
新产品开发经济技术分析
3.1 科技进步与新产品开发 3.2 新产品开发管理概述 3.3 成本的概念及分类
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3.1 科技进步与新产品开发
一、新产品开发的重要性 开发新产品是工业企业的一件头等大事，是十分重要的：
1)是社会主义现代化建设的需要，要求企业为国民经济 各部门提供新的生产资料产品；科技的发展。
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新产品的分类方法
2.按产品的地域特征分 世界新产品 在世界范围内第一次试制和销售的新产品 国内新产品 在国外已有而在国内第一次试制和销售的新产品 企业新产品 在国内已有而在本企业第一次试制和销售的新产品
3.按新产品开发阶段分
实验室新产品 尚处于理论或实验研究阶段的新产品
2)是人民生活水品不断提高的需要；需求的变化。
3)是企业生存和发展的需要；
4)是企业提高经济效益的需要。
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二、新产品的概念与分类 产品是指为了满足人们的某种欲望和需要而提供
给市场的东西。
新产品是指具有新的原理，构思和设计；采用新的材料 和原件；具有新的性能特点；具有新的用途或市场的产品。 新产品的分类方法
该产品提供了一种新的消费方式,它的诞生 往往是由于科学技术的突破而使得人类的某 一种千百年来可望而不可及的需求最终得以 实现。例如,飞机、收音机、电视机等的问世, 都属此类产品。
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非程序式开发的条件
企业若想成功地运用非程序式开发新产品,须要 有几个基本条件：
第一,企业的领导人必须有坚强的意志与勇气。 第二,领导人的意愿与产品的发展要求相一致 。 第三,对科研开发队伍进行恰当的管理。 中国的企业既需要引入程序式的开发体制和方法,
又需借鉴非程序式的开发方法。相比而言,如何 恰当地使用非程序式开发方式是一个更为困难、 更为重要的课题。
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四、新品开发任务来源
1.上级下达（国家安排） 2.用户订货 3.企业自主开发
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五、产品市场寿命周期阶段
产品的市场寿命周期是指一个产品完成试制定型以后，
从投入市场开始直至被市场淘汰停止生产为止所经过的
时间。 销
售
和
利
润
销售
利润
投入期 成长期 成熟期 衰退期
时间
图2 产品市场寿命周期曲线Hale Waihona Puke 产品设计的经济技术分析课件
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1.投入期(引入期) 新产品投入市场的初始阶段，产品还没有被消费者所认识。
特点：
销售少，生产批量也小，加工工艺及生产各个环节尚 不定型，生产成本较高，销售费用较高，利润几乎不
存在。
营销战略： 价格和促销两个变量的组合可构成四种战略： A.快速撇取战略：高价格，高促销水平； B.缓慢撇取战略：高价格，低促销水平； C.快速渗透战略：低价格，高促销水平； D.缓慢渗透战略：低价格，低促销水平。
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2.成长期(发展期)
特点： 产品销售量迅速增长，工艺及其它生产条件已稳定， 进入批量生产和销售，新的竞争者进入市场。
营销战略： 尽可能长期地维持市场。具体措施有： 公司可改进产品质量； 说服消费者接受和购买产品； 进入新的市场和销售渠道； 适当的时候降低价格。