茶广告文案

茶广告文案篇一：茶说——经典产品广告文案系列皇家奶茶篇---暮色和柔脂的交汇绿奶茶篇-----青嫩与沐阳的初遇统一祁门红茶十九世纪的伦敦，一个接一个的下午茶会来自中国的祁门红茶，总是扮演着优雅自在的主角在英国人眼里，这种下午茶文化足以与莎翁比肩祁门事典独有祁门茶香融砂糖香，苹果香及兰花香为一体世界三大高香茶之一自公元一八七五年问世以来，荣极国际，独享尊誉乃英国皇族贵胄一时之选，收藏珍品广告语:茶给了时间味道DM书签的文字走道尽头，休息间，通往上上世纪的闲情；浅啜红色古典。

心情的长句，在红茶的逗点下，生动起来。

生活把情趣灌装了起来，慢慢品尝。

转动手中的红茶，寂寞失去支点。

沿逆时针转三圈，时间并没能回去原点；只剩下记忆在红茶里踱步。

一八七五年远渡英伦，现已回来。

曼仕德 Tiramisu享受一杯香濃的Tiramisu要用最美麗的心情想笑就大聲的笑能接吻就不忙著說話穿上最漂亮的鞋跳支舞生命就該浪費在美好的事物上诗歌，春光，茶静当我心疲惫让我心沉淀五四余或堆砌成放块砖瓦在北京胡同小径里百转千回空气中弥漫诗一般的气息隔着百十个个日子重叠络络活现我聆听诗人温柔絮语是徐志摩痴狂爱恋的书简是郑愁予达达马蹄声下美丽的错误是歌德少年维特的烦恼是泰戈尔浪漫主义下的冥想静当我心疲惫让我心沉淀饮一口茶品啜杯里的余韵品啜如诗一般的气息不是乡愁不是殇许是诗样的情愫迷惑了双目在这样的古老的五四大街在这样的斑驳的北京小茶管静当我心疲惫让我心沉淀以诗歌和春光佐茶饮冰室茶集篇二：《茶文化广告策划书》“茶文化”广告策划书策划：河北能源职业技术学院05级市场营销“第七文化”小组小组成员：陈泽亮王礼长苟英杰程勇沙夏艳华李芳杨艳伟完成时间；20XX年12月3日一．前言茶文化是中国传统文化的重要组成部分，至今已有5000年的历史了。

随着社会的发展与进步，茶不但对经济起了很好的促进作用，成了人们生活的必需品，而且逐渐形成了灿烂夺目的茶文化，成为社会精神文明的一颗璀璨的明珠。

茶文化的出现，把人类的精神和智慧带到了更高的境界。

茶与文化关系至深，涉及面很广，内容也很丰富。

这里既有精神文明的体现，又有意识形态的延伸。

我们以“茶”为主线，从不同的方向，设计出七个宣传“茶文化”的广告创意文案。

让同学们了解中国源远流长的“茶”文化，增长见识，拓宽知识面。

同时，此次活动还培养了我们收集、处理信息的能力，增强了我们动手能力和自理能力，加强了我们交际能力和团结协作精神。

二．“茶文化”现状分析现在喜欢和茶的人集中于老年人和中青年人，象我们这些学生喜欢喝茶的很少，反道是对碳酸类的饮料极其喜爱。

出现这种现象的主要原因是，在凡事都讲求快的今天，在接受西方文化的冲击时，我们却忘记了自己家中存在的国粹。

随着时代的逐渐演变，生活节奏的加快，导致具有悠长历史的中国“茶文化”逐渐被人们淡忘，许多精髓也都早已不复存在。

这一现象是令人担忧的。

三．“茶文化”广告战略（1）广告目标：让大家了解茶文化，在了解的基础上再去弘扬中国茶文化，并从中感受中国悠长、光辉的历史文化，从而增强民族自信心与民族自豪感。

（2）广告对象：河北能源职业技术学院全体师生（3）广告地区：河北能源职业技术学院（4）广告创意：〈1〉平面广告：创意1．一个年轻的女孩在客厅的茶几上放着一杯（透明的玻璃杯）泡着的茶，杯中水面上先是有少许茶叶漂浮，接着慢慢下沉。

每一片下沉的叶儿都好似一位在练瑜珈的女子。

坐在一旁的年轻女孩看着茶儿的变化，也情不自禁地练起了瑜珈~~~~茶儿的下沉，和女子的优美动作交相互应~~~ 最后把这位女孩练瑜珈的所有姿势拼成了一个“茶”字。

创意2．背景为一幅书法，两侧盘龙，底边是长城，中间为隶书“茶”创意3．丈夫下班回家，非常疲劳地坐在沙发上，妻子把一杯热茶端给他；深夜，妻子加班，也非常的疲劳，丈夫把一杯热茶端给妻子；后来，两人老后坐在一起品茶回味着过去的美好时光创意4．红色有吉祥喜庆之意，旗袍是古典与高雅的象征。

将茶与红色旗袍想结合，使观者有强烈的美感。

画面背景选取皇宫，一身着红色旗袍的女子在进行茶道表演，神情自然专注，陶醉其中。

创意5．背景，一个有大大的“悟”字的禅房里，一位道行高深的老和尚正在打坐，在他面前的桌上是一壶沏好的茶。

创意6．平静的湖面，如镜，湖中有一小亭，亭里的石桌上摆放着一套茶具，风景如茶，等您品味〈2〉情景剧广告：几个不同国籍的人在一起谈论着自己国家的文化以及历史。

最终他们决定以实际行动表达这国家的文化及艺术。

于是，“钢琴”艺术、“小提琴”艺术、“印象派”画家艺术、古罗马艺术等被不同国别的人表演出来。

其中，一个中国人不慌不忙地摆出茶具开始茶艺表演。

这时，其他国家的人都停下自己手中的表演，好奇而感兴趣的观看着中国人的表演。

当第一缕茶香飘出来后，他们都闭上眼睛深吸一口气，陶醉于茶的清香中。

茶艺表演完毕后，中国人请他们品尝，此刻他们更是满意的点头微笑，并伸出拇指。

其中一外国人还说；“中国茶，中国人的文化。

”广告口号：中国茶，中国人自己的文化四．“茶文化”宣传策略利用我们的课余时间进行平面广告和情景剧广告的制作和宣传活动。

五．“茶文化”广告预算拟订广告宣传费约人民币200元，分配如下：平面广告费 100元情景剧广告费50元机动费50元六．广告效果评估在这次广告活动中，我们从中国古典文化——茶文化中深刻的体会到中国古典文化的博大精深和茶文化所包含的深刻哲理。

品茶，犹如品人生，入口苦涩，回味甘甜。

我们常常的为我们的祖先们能创造如此灿烂的文化而感到骄傲和自豪，但我们也为中华古典文化被有些国人遗忘而感到悲哀。

我们希望通过我们的努力，唤醒被人们漫漫淡忘的记忆。

中国的“茶”文化，需要我们去继承和发展。

篇三：茶广告策划方案龙井茶广告策划方案艺福堂整合营销的观点目录一前言二广告商品三广告定位四广告目标五广告表现与创意六消费者心理分析七市场环境分析八广告诉求重点九广告营销策划十广告媒介运用前言茶，作为一种大众饮品，在中国已有数千年的历史，当今随着人民生活水平的显著提高，一方面各类饮品蜂拥兴起，新花色、新品种层出不穷，另一方面饮茶依旧是广大中国人的传统习惯。

但随着饮品市场的不断扩大发展和人们对饮品格调和健康日益提高的追求，健康绿色茶消费成为一种时尚。

就目前茶叶现状而言，市场是巨大并且有上升的趋势，整体的茶叶需求量非常大。

１９９９年，龙井茶被确定为我国原产地域保护产品工作的试点，２０００年１０月１８日向国家保护办提出了龙井茶原产地域产品保护申请。

龙井茶之名始于宋，闻于元，扬于明，盛于清，历史近千年。

据考，最初的龙井茶产于杭州老龙井寺，后渐扩至杭州西湖区地域，经过数百年的历史演变，龙井茶生产地域及规模日趋扩大。

据史记载，宋、元、明年间，龙井茶区在“龙井周围、天竺等地”，品质很得赞誉，至清朝时，名声已盛。

但是盛名之下难免泥沙混杂。

龙井茶生产一度遍布浙江５０多个县市，甚至省外以至于国外都有称之谓“龙井”的，致使龙井茶声誉受损，市场混乱，品牌被平庸化，严重影响了龙井茶这一民族的健康发展。

系于龙井并没有统一的销售管理和规范，怎样挽回龙井声誉建立品牌以及扩大市场占有率，广告策划至关重要。

一、市场环境分析营销环境分析1龙井茶市场营销环境中宏观的制约因素1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；总体经济形势：今年来我国中东部地区经济发展迅速，工农业产值大幅度增加，第三产业也取得了可喜的成绩。

已达到中等发达国家水平。

总体的消费态势：人民收入水平明显提高，导致消费水平也比较高。

中国已位居世界奢侈品消费之首。

产业的发展政策：有机绿茶是政府鼓励发展的重要产业之一。

政府鼓励发展特色农业，对工业产业也给予财政和税收上的资助。

（2）市场的政治、法律背景完善各种扶持政策，如：放宽市场准入、实行有利于促进就业的产业政策；加强创业服务，如：积极培育创业载体、提供对接平推介，创业项目。

各种保护企业的利益的法律措施已经建立。

二、消费者心理分析茶叶的消费者绝大多数为男性，在茶叶消费者的年龄分布上，主流消费群体以中青年为主。

茶叶的消费者集中在中高消费群。

龙井的主要消费者为月收入在1500——30000元之间的中高产阶级，在职业分布上，茶叶消费者主要集中在企、事业人士，占74.3%。

（一）消费者购买茶叶的动机与选购因素分析1、购买动机分析：结果显示，目前茶叶消费者泡茶的主要原因是由于个人有喝茶的习惯（41%）以及会客会友（29%），而喝茶健康的说法也得到了认可，26%的消费者表示因为健康的原因而喝茶。

2、购买主要考虑因素分析：口感、质量、价格、品牌、包装。

影响消费者选购决策的因素是多方面的，但他们最看重的是茶叶的口感（31%）和质量（23%）。

质量安全，是企业的生命，也是名优茶品牌立于不败之地的保证。

以往，茶叶农残超标，化肥施用过量、病虫害严重等问题，曾经严重威胁产品的质量安全和声誉，现在消费者格外重视质量安全，“安全产茶，生产安全茶”已经成为了消费者对茶叶产业的要求。

消费者对价格仍有一定的敏感度（19%），在质优的前提下，价格优势对商家而言是重要的竞争手段。

消费者对品牌的依赖仅占9%。

说明了茶叶品牌还没有深深植入消费者的心智。

品牌是企业的核心，是产品质量和品位的标志，现在正是茶叶企业利自己的优势，从品质、规模、安全等方面下工夫，打响品牌的好时机。

此外，调查发现，消费者对包装的重视度仅占2%，说明消费者消费越来越理性了。

（二）消费者购买渠道分析：1、超过半数的消费者在茶叶专卖店买茶叶，街头巷尾琳琅满目的茶叶专卖店为消费者提供了便捷的购买渠道。

2、22%的消费者选择了茶农:作为全国的茶叶生产基地，许多茶农直接开设了直营店，吸引了不少消费者购买。

3、通过超市购买的比例占12%，超市正在成为一个重要的销售渠道。

4、仅有1%的消费者表示他们通过网络购买。

5、有13%的消费者通过朋友代购。

（四）目标消费者特点分析1、工作忙碌，心理压力大：此类人群大部分有自己的家庭和事业，肩上担负着一定的责任，往往承受着来自外界和内心的种种压力。

2、对健康十分关注。

3、此类消费者大部分已经形成了饮茶的习惯，而他们饮茶的目的则大多是为了在繁忙的工作时能放松一下身心，陶冶情操。

4、该人群大部分人对茶叶有较深刻的了解，对茶叶的品质很敏感，要求也较高。

5、此类消费者一旦成为某品牌产品的忠实顾客就很转投其他品牌茶叶的怀抱。

（五）目标消费者策略分析针对目标消费者的特点制定具体的策略：1、在广告具体表现中加强对龙井茶能“放松心情，陶冶情操”这一功能点的诉求。

2、将“茶叶饮品被称为最健康的饮品”这一点作为本次策划的一个宣传点。

三、广告商品（一）西湖龙井：龙井茶是杭州西子湖畔一颗璀灿的明珠，为中国十大名茶之首。

龙井茶的产地在西湖龙井村狮子峰四周的秀山峻峰，故名西湖龙井。