国家开放大学(电大)市场营销策划(本)网上作业答案
国家开放大学《市场营销策划》形考作业1-3参考答案
国家开放大学《市场营销策划》形考作业1-3参考答案形考作业11.（）的产生被称为是第一次零售业的革命。
A.百货店B.超级市场C.连锁店D.专业店2.（）是企业为了实现本企业的产品或产品组合适应消费者或客户的需求而出谋划策的活动过程，包括新产品的开发策划、品牌策划、包装策划等。
A.产品营销策划B.价格营销策划C.渠道营销策划D.促销营销策划3.某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。
则该公司的产品组合的宽度为（）A. 6B. 7C. 42D. 494.“产品质量第一”是（）理念的代表性口号。
A.市场营销理念B.推销理念C.生产理念D.产品理念5.“顾客是上帝”是（）理念的代表性口号。
A.生产理念B.产品理念C.推销理念D.市场营销理念6.“柯达”公司降低其产品照相机的价格，使照相机的销售量增加，消费者对其胶卷的需求量就自然增加，“柯达”公司所采用的定价方法是（）A.互补产品定价B.替代产品定价C.副产品定价D.产品大类定价7.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。
他们采用的是（）定价策略。
A.渗透定价B.撇脂定价C.弹性定价D.理解价值定价8.部分改变市场上已经出现的产品结构和性能，使原有产品的性能得到改良和提高，这是（）A.换代新产品B.改良产品C.重新定位产品D.全新产品9.低市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做A.狗类B.问题类C.明星类D.金牛类10.低市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做A.明星类B.金牛类C.问题类D.狗类11.发展策略适用的战略业务单位是：A.问题类B.明星类C.金牛类D.狗类12.放弃策略适用的战略业务单位是：A.问题类B.明星类。
电大市场营销网上记分作业1
1.一个企业若要识别其竞争者,通常可从以下(方面进行。
(单选题A.产业和市场B.分销渠道C.目标和战略D.利润第1题你选择.A.正确答.A.结果√2.市场营销人员把具有一种或多种共同的特征,并引起他们具有特别相像的产品需求的一组个人或组织称为(。
(单选题A.社会市场营销B.一个细分市场C.市场份额D.一个顾客基础第2题你选择.B.正确答.B.结果√3.收入. 种族. 性别和年龄是消费者市场细分变数中的(。
(单选题A.人口因素B.行为因素C.地理因素D.心理因素第3题你选择.A.正确答.A.结果√4.最相宜于探测性调研的方法是(。
(单选题A.人员访问B.视察法C.试验法D.邮寄问卷第4题你选择.B.正确答.B.结果√5.选择跟随策略的突出特点是((单选题A.仿效B.低调C.合适地保持距离D.跟随与创新并举第5题你选择.D.正确答.D.结果√6.香烟属于((单选题A.便利品B.选购品C.特别品D.非渴求品第6题你选择.D.正确答.A.结果×7.除了供应质量合格的产品,还必需供应相应的附加服务,如保养. 售后服务等,这对制造商来说,(。
(单选题A.售后服务是由经销商来担当的,与制造商无关B.假如是优质产品则无必要C.这是产品整体概念的一部分,很有必要D.只要售出产品即可,服务完全没有必要第7题你选择.C.正确答.C.结果√8.市场营销组合. 目标市场. 市场细分. 市场定位四者之间的关系为:(。
(单选题A.市场营销组合, 市场定位, 市场细分, 目标市场B.市场定位, 市场细分, 目标市场, 市场营销组合C.市场细分, 目标市场, 市场定位, 市场营销组合D.市场细分, 市场定位, 目标市场, 市场营销组合第8题你选择.C.正确答.C.结果√9.某些竞争者对不同的市场竞争策略作出有区分的反应,这类竞争者称为((单选题A.迟缓型竞争者B.选择型竞争者C.猛烈型竞争者D.随机型竞争者第9题你选择.B.正确答.B.结果√10.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查探讨是(。
国开(中央电大)本科《市场营销策划(本)》网上形考(任务一至三)试题及答案
国开(中央电大)本科《市场营销策划(本)》网上形考(任务一至三)试题及答案形考任务一试题及答案一、单项选择题1.市场营销策划的前提是( )。
[答案]掌握市场信息2.营销策划书的基本结构中涵盖了策划书主体内容和要点的是( )。
[答案]目录3.营销策划的功能主要表现在( )。
[答案]整合资源、指导实战、规避风险4.企业责任具有复合属性，它可划分为( )、社会责任和法律责任。
[答案]经济责任5.可持续发展的核心在于( )。
[答案]公平性6. ( )可以为整个营销策划书的实施效果评价提供依据。
[答案]量化销售目标7.绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、( )、实施绿色营销组合，加强绿色营销管理等方面。
[答案]引导绿色消费8.标志着市场营销策划方法进入成熟期的是( )。
[答案]信息支援型构想法的出现与普及9.市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有( )。
[答案]可行性10.人是策划的主体，如何发挥人的优势需要策划，主要包括( )。
[答案]以上皆是11.找出事物发展的线索或规律，再根据以前的资料及目前的情况预测其发展趋势，然后根据预测的结果进行策划是( )。
[答案]预测法12.营销策划书必须明确提出的是( )。
[答案]营销目标13.体式策划包括( )、线式策划和面式策划三种形式。
[答案]点式策划14.营销经费预算遵循的基本原则不包括( )。
[答案]管理性原则15.创意的特征不包括( )。
[答案]管理性原则16.营销诊断书的核心部分是( )。
[答案]完善措施17. ( )是企业形象鲜明、富有特色、有魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。
[答案]独树一帜18.营销策划的灵魂是( )。
[答案]创意19.习惯性创意意识的培养途径有( )。
[答案]开发右脑20.提高想象力的途径不包括( )。
[答案]提升想象的思维二、多项选择(在每小题的4个备选答案中选择几个最优的，将其序号填入题后括号内。
国开《市场营销策划》形考1-3答案
市场营销策划形成性考核任务一一、判断正误(请根据你的判断，正确的在题后括号内划“√”，错误的划“x”。
本题共20小题，每小题2分，共30分。
)1.策划就是计划。
(x)2.市场营销策划的主体只能是机构和组织。
(x)3.环境保护是企业社会责任的主要内容之一。
(√)4.费用较高、保密性差是委托外部策划的主要缺点。
(√)5.主策划人一般应由企业的总经理、营销副总经理或策划部经理担任。
(√)6.策划人的知识结构包括营销理论、营销实务以及策划相关的知识。
(√)7.营销策划的实施仅涉及营销策划部门，与其他部门无关。
(x)8.行业动向和竞争是企业市场营销战略环境的重要组成部分。
(√)9.调研表是市场调研的基本工具，调研表的设计质量直接影响到市场调研的质量。
(√10.分销调研的主要内容推销人员分配、广告信息决定等。
(x)11.高露洁牙膏强调“双氟加钙”可以保护牙齿不受虫侵害就属于产品的品质定位。
(x12.按照创意9步骤划分法，寻找灵感是创意的第一步。
(x)13.模仿创造法是指通过模仿已知事物来构造未知事物的方法。
(√)14.营销诊断书的的目的是提出下一年的营销工作规划。
(x)15.离开了创意，策划就只能算做计划。
(√)二、单项选择题(在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。
本题共20小题，每小题2分，共40分。
)1.以消费者满意为中心的理念指导下的营销策划活动表现为:(A)A以消费者需求为中心研究和设计产品B在营销过程中注入知识含量与文化内蕴C寻求经济行动与环境之间的动态平衡D提供安全和性能良好的产品和服务2.从产品或服务的价格和利益上做文章，明增价暗降价和明降价暗增价，如“黄金周”推出的各种折扣促销活动。
这属于哪一种策划技巧??(B)A物质性创新B利益性创新C信息性创新D时间性创新3.人们受智能相机(“傻瓜相机”)的启发，试图研制出全智能操作的“傻瓜汽车”，这种活动属于:(D)A、形态性模仿创造B、结构性模仿创造C、原理性模仿创造D、功能性模仿创造4.策划人员应能根据新情况随机应变，根据不断发展变化的主客观条件随时调整营销战略策略。
国家开放大学电大本科《市场营销策划》2023-2024期末试题及答案(试卷代号：1321)
国家开放大学电大本科《市场营销策划（本）^2023-2024期末试题及答案（试卷代号:1321）一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。
本题共10小题，每小题2分，共20分）1.绿色营销策划是建立在（）、绿色市场和绿色经济基础上的，对人类的生态关注给予回应的营销活动。
A.绿色文化B.绿色网络C.绿色技术D.网络技术2.企业经营道德以“自愿、（）、诚实、信用”为基本准则。
A.民主B.平等C.公平D.友善3.企业战略定位策划最基本的命题是（）。
A.企业发展战略定位策划B.企业在行业中的市场地位策划C.企业盈利模式策划D.企业的产业领域定位策划4.大数据营销最重要的是（）。
A.创意B.创新C.科技D.技术5.习惯性创意意识的培养途径有（）。
A.开发右脑B.委派任务C .指令性课题D •计划作业6.企业发动提价策划的最主要的原因是什么？（）A.产品供过于求B.产品成本上升C.企业急需回笼大量资金D.开拓新市场7.企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是（）oA.组合包装策略B.类似包装策略C.等级包装策略D.再使用包装策略8.以下哪一项不属于促销人员组织需要考虑的内容？（）A.促销人员在不同销售区域的配置B.促销人员的组织类型C.促销人员数量的确定D.促销人员的激励9.市场营销策划方案应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有（）原则。
A.创新性B.权变性C.可行性D.系统性10.恒源祥在新闻联播前播放经典广告“恒源祥，羊羊羊”，这属于哪种营销模式？（）A.电视营销B.电话营销C.目录营销D.直邮营销二、多项选择题（以下各题的4个选项中，至少有两个是正确的，请选出它们并将其序号填入题后括号内。
多选、少选均不得分，本题共10小题，每小题2分，共20分）11.以消费者满意为中心的理念指导下的企业市场营销策划活动主要表现为（）。
国家开放大学电大本科《市场营销策划》2022-2023期末试题及答案(试卷号：1321)
国家开放大学电大本科《市场营销策划》2022-2023期末试题及答案（试卷号：1321）一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案-请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。
本题共10小题-每小题2分，共20分）1. 策划的手段表现为( )。
A. 资源的重复利用和合理配置B．资源的有效利用和服务配置C．资源的重复利用和服务配置D．资源的有效利用和合理配置2．策划人员应能根据新情况随机应变，根据不断发展变化的主客观条件随时调整营销战略策略。
这反映了策划人员的哪种能力？( )A．创新能力B．表达能力C．自控和应变能力D．社交能力3．人们从智能相机“傻瓜相机”的启发，正试图研制出全智能操作的傻瓜电脑、傻瓜汽车。
这属于哪种模仿创造的方法？( )A.形态性模仿创造B．功能性模仿创造C．结构性模仿创造D．原理性模仿创造4．麦斯威尔咖啡的“滴滴香浓，意犹未尽”，这属于以下哪一种产品定位方式？( )A. 品质定位B．类别定位C．价格定位D．功效定位5．( )是导入企业形象系统的最佳时机。
A．企业重组B．企业开业C．企业改制D．企业推出新产品6．企业以高档产品进入市场后逐渐增加一些较低档的产品，这属于以下哪种品牌策划方式？( )A．向上延伸B．向下延伸C．双向延伸D．水平延伸7．按照产品市场的地位，可以将产品分为形象产品、利润产品、上量产品和( )四种类型，进而给予适当定价，形成合理的产品价格结构。
A．竞争产品B．创新产品C．服务产品D．进攻产品8．( )是影响生产企业、中间商、最终消费者和产品市场前途的重要因素。
A. 成本B．价格C．分销模式D．结算9. 2004年，杜邦公司被曝光其关键原料“特氟龙”可能会致癌，此时杜邦公司应该采取何种营销策划以帮企业挽回声誉？( )A．新闻公关策划B．事件公关策划C．危机公关策划D．体验营销策划10.大数据营销最重要的是( )。
A．创意B．创新C．科技D．技术二、多项选择题（以下各题的4个选项中，至少有两个是正确的，请选出它们并将其序号填入题后括号内。
国家开放大学2023年7月期末统一试《11321市场营销策划(本)》试题及答案-开放本科
试卷代号：11321国家开放大学2023年春季学期期末统一考试市场营销策划（本）试题2023年7月一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。
本题共IO小题，每小题2分，共20分）L以下哪一项不属于自销模式策划的形式？（）A.多家经销B.自销C.直供零售D.直销2.以下哪种品牌策略属于统一品牌策略？（）A.产品有一个统一的主品牌，同时还有各自副品牌的品牌B.同一产品使用两种或两种以上的品牌策略C.企业生产的产品统一使用一个品牌D.不知名的品牌与知名品牌联合，借助知名品牌的影响力托起不知名品牌3.策划书的名称、被策划的客户、策划机构或策划人的名称、策划完成日期及本策划适用时间段和编号等信息应在营销策划书中的哪一部分中提供？（）A.封面B.前言C.摘要D.正文4.以下哪一项不属于服务策划的策略？（）A.服务承诺化策略B.服务技巧化策略C.以顾客为中心策略D.服务绿色化策略5.企业发动提价策划的最主要的原因是什么？（）A.产品供过于求B.产品成本上升C.企业急需回笼大量资金D.开拓新市场6.以下哪一种不属于竞争导向定价法？（）A.随行就市定价法B.需求导向定价法C.限制进入定价法D.拍卖式定价法7.从策划对象的信息承载形式和内容人手的品牌战略或概念炒作属于以下哪一种策划技巧？（）A.物质性创新B.利益性创新C.信息性创新D.时间性创新8.市场营销策划人员的知识素质要求包括（）oA.营销理论知识B.道德素质C.身体素质D.心理素质9.当产品供不应求、成本上升，企业品牌声誉较高且对市场具有一定程度的控制能力时，企业可采用的价格调整策划方式是（）oA.维持价格B.相应降价C.维持原价和增加价值D.发动提价10.星巴克让消费者感受到家的感觉，这是属于哪种营销方式？（）A.节日营销B.事件营销C会展营销D.体验营销二、全而选择题（以?各题的4个选项中，至少有两个是正确的，请选出它们并将其序号填入题后括号内。
国家开放大学电大本科《市场营销策划》2023期末试题及答案(试卷号：1321)
国家开放大学电大本科《市场营销策划》2023期末试题及答案（试卷号：1321）国家开放大学电大本科《市场营销策划》2023期末试题及答案（试卷号：1321）一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。
本题共10小题，每小题2分，共20分）1．策划人员应能根据新情况随机应变，根据不断发展变化的主客观条件随时调整营销战略策略。
这反映了策划人员的哪种能力？( )。
A．创新能力 B．表达能力 C．自控和应变能力 D．社交能力 2．某时装公司将原定价为800元／套的西服销售给某百货公司10套，双方约定，百货公司在10天内付清货款，时装公司将按照九折收款；如果百货公司在10天以后20天内付清货款，时装公司将按照九五折收款；如果百货公司在20天以后30天以内付清货款，时装公司将按照九八折收款；如果百货公司超过一个月付款，则需向时装公司全额付款。
这属于哪种折扣方式？( )。
A．现金折扣 B．数量折扣 C．季节折扣 D．价格折让 3．营销策划书的策划对象是( )。
A．公司尚未推出的产品、服务、产品线或品牌 B．企业在运营过程中出现的问题C．企业下一年的营销工作规划 D．企业下一季度的营销工作规划 4．策划的目的是( )。
A．充分掌握市场信息 B．有效利用和合理配置资源 C．制定切实可行的执行方案D．策划主体必须具备较高的综合素质 5．企业战略定位策划最基本的命题是( )。
A. 企业发展战略定位策划 B．企业在行业中的市场地位策划 C．企业盈利模式策划D．企业的产业领域定位策划 6．以下哪一项不属于市场营销策划的策划技巧？( )。
A. 物质性创新 B．管理创新 C．利益性创新 D．信息性创新 7．企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等方面都采用统一的包装风格，给消费者以视觉的冲击，激发消费者购买，这属于以下哪种包装策略？( )。
A. 组合包装策略 B．类似包装策略 C．等级包装策略 D．再使用包装策略 8．“人头马一开，好运自然来”。
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一、单项选择（在每小题的4个备选答案中选择一个最优的，将其序号填入题后括号内。
共20题，每题2分。
）题目1正确市场营销策划的前提是（）。
A. 掌握商品信息B. 掌握市场信息C. 掌握服务信息D. 掌握客户信息策划的前提在于充分掌握市场信息。
没有调查就没有发言权。
在营销活动中，一般需要调研的信息和数据主要有：政治体制与政治局势、经济发展状况与发展水平、地域文化特征、法律法规约束及其倾向、自然环境状况及其变化趋势、行业竞争状况、行业发展状况、企业在行业中的地位、竞争对手的相关情况、企业自身资源与基础条件、供应商水平、经销商能力、消费者的消费行为特征、政府的管理力度及其管理偏好等。
正确答案是：掌握市场信息题目2正确营销策划书的基本结构中涵盖了策划书主体内容和要点的是（）。
A. 概要B. 正文C. 前言D. 目录策划书的目录与其他书籍的目录作用相同，它涵盖了策划书主体内容和要点。
正确答案是：目录题目3正确营销策划的功能主要表现在（）。
A. 整合资源、指导实战、提高销售B. 整合资源、提升服务、规避风险C. 整合资源、指导实战、规避风险D. 整合资源、提升服务、提高销售营销策划是市场经济发展的产物，是现代企业获取竞争优势的手段之一。
具体来讲，营销策划的功能主要表现在3个方面：（1）整合资源策划主体通过深度挖掘和分析企业的各种资源如人、财、物、媒体、人脉等，结合企业自身优势，通过有效的策划，可使企业资源在重新配置中得到有效整合，充分发挥其协同效用，使企业整体竞争能力得到提升。
（2）指导实战市场营销策划以多学科知识的整合为基础，以创造性的营销思维打破传统观念的禁锢，以富有创意的营销理念和经营哲学指导企业进行营销制度、营销方式、营销策略和产品等方面的创新，并用这种创新去适应消费需求、创造需求和满足需求。
因此，市场营销策划具有指导实战的功能。
（3）规避风险市场环境的不确定性和多变性使企业发展面临诸多影响变量，而有效的市场营销策划通过收集充分的市场信息，准确判断未来市场的发展趋势，合理配置企业资源，提前规划好应对风险的措施，可以帮助企业降低不确定性，促使企业稳定发展。
正确答案是：整合资源、指导实战、规避风险题目4正确企业责任具有复合属性，它可划分为（）、社会责任和法律责任。
A. 道德责任B. 文化责任C. 经济责任D. 监管责任企业责任具复合属性，它可划分为经济责任、社会责任和法律责任。
其中，经济责任是根本责任，是企业存在的前提；法律责任是基本责任，是企业生存的前提；社会责任是自律责任，是企业发展的影响变量。
这一概念具有时代性，将随社会条件的演变而演进。
具体而言，企业社会责任包括劳工权益、环境保护、产品安全和社会贡献四部分。
正确答案是：经济责任题目5正确可持续发展的核心在于（）。
A. 绿色环保B. 公平性C. 创新性D. 可持续性可持续发展的核心在于公平性，使后代的经济福利至少不低于现一代，即现一代在利用环境资源时不使后代的生活标准低于现一代。
正确答案是：公平性题目6正确（）可以为整个营销策划书的实施效果评价提供依据。
A. 公司的主要政策B. 损益评估C. 量化销售目标D. 销售管理计划提示：确定量化的销售目标是非常有必要的，因为量化销售目标可以为整个营销策划书的实施效果评价提供依据；为评估工作绩效目标提供依据；为拟定下一次销售目标提供基础。
正确答案是：量化销售目标题目7正确绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、（）、实施绿色营销组合，加强绿色营销管理等方面。
A. 推销绿色产品B. 关注可持续经营C. 引导绿色消费D. 引导绿色环保绿色营销是可持续发展理念的实施。
绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、引导绿色消费、实施绿色营销组合，加强绿色营销管理等方面。
正确答案是：引导绿色消费题目8正确标志着市场营销策划方法进入成熟期的是（）。
A. 战略型构想法的出现与普及B. 团队型构想法的出现与普及C. 个人型构想法的出现与普及D. 信息支援型构想法的出现与普及市场营销策划强调以信息为基础开发新观念，进行卓有成效的事前决策。
此种构想法的特点是：以相关的信息作为市场营销策划的依据，在客观事实（信息）的基础上做出主观的判断（决策或策划的方案）。
这使策划不再仅仅是艺术，还融入了科学的成分。
市场营销策划由此成为一套由现代化信息技术与信息理论作支撑的体系。
正确答案是：信息支援型构想法的出现与普及题目9正确市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有（）。
A. 可行性B. 系统性C. 权变性D. 创新性可行性是指市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性。
正确答案是：可行性题目10正确人是策划的主体，如何发挥人的优势需要策划，主要包括（）。
A. 集思广益法B. 调查法C. 经验法D. 以上皆是人是策划的主体，如何发挥人的优势，利用各种人才的互补与激励来提高策划的效果非常重要。
这种方法本身需要策划，主要包括：集思广益法、调查法、经验法。
正确答案是：以上皆是题目11正确找出事物发展的线索或规律，再根据以前的资料及目前的情况预测其发展趋势，然后根据预测的结果进行策划是（）。
A. 预测法B. 取向法C. 逻辑法D. 抓主法预测法。
找出事物发展的线索或规律，再根据以前的资料及目前的情况预测其发展趋势，然后根据预测的结果进行策划。
正确答案是：预测法题目12正确营销策划书必须明确提出的是（）。
A. 行动方案B. 营销目标C. 营销战略D. 财务分析营销目标是营销策划书必须明确提出的。
它主要包括市场营销目标和财务目标两大类。
正确答案是：营销目标题目13正确体式策划包括（）、线式策划和面式策划三种形式。
A. 叉式策划B. 点式策划C. 框式策划D. 条式策划体式策划包括点式策划、线式策划和面式策划三种形式：点式策划即出点子，是出主意、当顾问的角色，这种策划解决的都是一些比较简单的问题；线式策划即对某一问题的某一方面所做的策划；面式策划则是对某一问题所做的全方位的策划，包括点、线策划在内。
正确答案是：点式策划题目14正确营销经费预算遵循的基本原则不包括（）。
A. 经济性原则B. 充足性原则C. 效益性原则D. 管理性原则营销经费预算遵循以下基本原则：（1）效益性原则；（2）经济性原则；（3）充足性原则；（4）弹性原则。
正确答案是：管理性原则题目15正确创意的特征不包括（）。
A. 敏锐的洞察力B. 丰富的持续性C. 睿智的灵感D. 积极的求异性创意作为一种辩证性思维，具有不同于其他思维的特征：（1）积极的求异性。
创意思维实为求异思维。
（2）睿智的灵感。
（3）敏锐的洞察力。
（4）丰富的想象力。
正确答案是：丰富的持续性题目16正确营销诊断书的核心部分是（）。
A. 分析资料B. 企业营销现状和问题C. 原因分析D. 完善措施提示：完善措施可以说是营销诊断书的核心部分，体现一份成功的诊断书的价值所在。
正确答案是：完善措施题目17正确（）是企业形象鲜明、富有特色、有魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。
A. 名扬四海B. 独树一帜C. 借冕播誉D. 引人注目树立独树一帜的企业形象。
独树一帜是企业形象鲜明、富有特色、有魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。
正确答案是：独树一帜题目18正确营销策划的灵魂是（）。
A. 创意B. 产品C. 创新D. 意识营销策划是一种创新行为，创新就要把创意贯穿于营销策划的过程之中，创意成功与否是营销策划是否出新的关键，创意是营销策划的灵魂。
正确答案是：创意题目19正确习惯性创意意识的培养途径有（）。
A. 开发右脑B. 委派任务C. 指令性课题D. 计划作业习惯性创意意识的培养要从小抓起，注意开发右脑，注意从品格上加以磨练：①开发右脑。
右脑主司形象思维，表现为形象识别、艺术鉴赏等。
开发右脑，即是开发人的创造性思维的核心。
开发右脑就是多做一些与形象思维有关的活动，即要多用右脑。
②品格磨练。
创意性品格是一种稳定的心理品质，可以激发创意意识的持续延展。
创意性品格包括：第一，尊重知识、崇尚科学、仰慕创意的品质。
第二，勤于思考、善于钻研、敏于质疑的习惯。
第三，勇于探索、刻意求新、独树一帜的创新精神。
正确答案是：开发右脑题目20正确提高想象力的途径不包括（）。
A. 排除想象的阻力B. 提升想象的思维C. 扩大想象的空间D. 充实想象的源泉灵感的触发是与丰富的想象力分不开的，人们要获取灵感即要提高想象力，想象力是创造性思维的核心。
提高想象力的途径主要有：①排除想象的阻力。
②扩大想象的空间。
③充实想象的源泉。
正确答案是：提升想象的思维信息文本二、多项选择（在每小题的4个备选答案中选择几个最优的，将其序号填入题后括号内。
共10题，每题3分。
）题目21正确创意效果评定的方法包括（）。
A. 创意心理效果的评定B. 创意社会效果的评定C. 创意营销效果的评定D. 创意经济效果的评定1）创意经济效果的评定⑴创意经济收益额，即创意后的经济收益与创意前的收益的差额。
创意经济收益额=创意后的经济收益－创意前的经济效益⑵创意成本利润率，即创意所产生的利润额与所支出的创意成本之比。
创意成本利润率=创意利润额/创意成本×100%事前预测主要是研究创意的可行性，以企业目标为准则，以实现经济效益最大化为标准，运用各种手段进行综合分析；事中评定是为了检验创意是否按计划实施，并取得预期进展，以定性分析为主。
2) 创意社会效果的评定创意社会效果是指创意实施以后对社会环境包括法律规范、伦理道德、文化艺术、自然环境的影响。
3) 创意心理效果的评定创意心理效果是指创意在消费者心理活动的影响程度。
主要针对创意对消费者的感知效果、认知效果和心理变化效果等进行评定。
可采用意见与态度测试法、认知与回忆测试法和实地调查法等方法。
正确答案是: 创意经济效果的评定, 创意社会效果的评定, 创意心理效果的评定题目22正确营销策划的功能主要表现在（）。
A. 整合资源B. 增长利润C. 指导实战D. 规避风险提示：营销策划的功能主要表现在哪几个方面？1）整合资源策划主体通过深度挖掘和分析企业的各种资源如人、财、物、媒体、人脉等，结合企业自身优势，通过有效的策划，可使企业资源在重新配置中得到有效整合，充分发挥其协同效用，使企业整体竞争能力得到提升。
2）指导实战市场营销策划以多学科知识的整合为基础，以创造性的营销思维打破传统观念的禁锢，以富有创意的营销理念和经营哲学指导企业进行营销制度、营销方式、营销策略和产品等方面的创新，并用这种创新去适应消费需求、创造需求和满足需求。
因此，市场营销策划具有指导实战的功能。
3）规避风险市场环境的不确定性和多变性使企业发展面临诸多影响变量，而有效的市场营销策划通过收集充分的市场信息，准确判断未来市场的发展趋势，合理配置企业资源，提前规划好应对风险的措施，可以帮助企业降低不确定性，促使企业稳定发展。