六大广告传媒集团在中国
中国著名的传媒集
• 我的看法：
家庭主妇的时间比较多，她们可以比较充 分的接触媒体。 因此媒体对家庭主妇的影响较大。
青少年的媒体接触情况
• 1农村与城市青少年媒体接触情况的差异
• 2东中西和南北地区的各个媒体接触情况差异 • 3中外青少年的媒体接触情况差异，和各个媒体之间被接 触状况的差异，
• 何为青少年？ • 公安部门的统计标准，青少年的年龄界限定在13周岁至25周岁。它包括一
部分18周岁以下的未成年人，也包括一部分19周岁至25周岁的成年人。
• BBDO天联：宝庆路1号百富勤广场16楼 / T:64679699 / F:64451499 • GM:刘胜义(Lau Seng Yee) / CD:俞俊杰 (Yu Chen Kit, COPY BASE) / 40人
• 由于以前的经营问题，导致业务收缩。但自从年初人员大换血之后，已开始 逐渐复苏体
• 主要分Leabharlann ：• 传统媒体：报纸，广播，杂志，电视 • 新新媒体：互联网，手机网络
传统媒体变化量小，基本处于比较稳定的状态 网络发展迅速，占据了青少年越来越多的时间 • 农村青少年大多数接触的都是传统媒体 • 城市青少年大都有条件接触网络媒体 • 手机网络在青少年当中应用最为广泛
• FCB大桥：淮海中路381号中环广场35楼 /T:63915252 /F:63915332 • GMavid Chow /ECD:Lysander Leung (COPY BASE) / 50人左右 • 由于FCB踢开美格，与大桥另结新欢，使原来的大桥博达获得长足进展 。 • 主要做上海庄臣，佳得乐，香港旅游局，希尔顿饭店等。 • GREY精信：南京西路128号永新广场18楼 / T:63508660 / F:63508655 / GM:劳家颂(Alan Lo) / 61人 CD王永辉(Larry Ong) 由于飞机稿丑闻被嘎纳没收奖杯，现以辞职， 据说会去北京O&M?! 主要做达能，3M，假日酒店，索易网，安家网，珍宝珠等。
十大传媒企业
中国十大传媒企业
1 分众传媒 (中国最大的数字化媒体集团,中国重要上市公司,影响力企业,分众传媒集团)
2 中视传媒 (中国传媒行业领导品牌,知名传媒公司,传媒类A股上市公司,中视传媒股份有限公司)
3 本山传媒 (中国文化实体30强,辽宁大型文化产业集团,高新技术企业,本山传媒集团有限公司)
4 tom-风驰传媒 (TOM旗下中国最大的户外媒体集团之一,广告行业企业一级资质,昆明风驰传媒)
5 华谊兄弟 (中国最知名的综合性娱乐军团之一,综合性娱乐集团,华谊兄弟集团有限公司)
6 凤凰传媒 (中国十大广告公司-传媒品牌,凤凰卫视控股有限公司,江苏凤凰出版传媒集团)
7 南方传媒 (中国500最具价值品牌,中国最受尊敬企业50强,南方广播影视传媒集团)
8 华视传媒 (最受观众信赖媒体,中国最大的户外数字电视广告联播网,华视传媒集团有限公司)
9 天娱传媒 (中国媒体衍生产业先锋企业,专业的娱乐传媒机构,上海天娱传媒有限公司)
10 好企业传媒 (电子商务传媒领域的先锋网,大型的企业推广，品牌推广，产品推广平台)。
全球六大广告集团简介.pptx
• 简介 • 历史 • 在中国
Look at the world, comparing with China. 10
Omnicom Group 历史
1891 年， George Batten 在纽约成立 Batten 传播公司。
1919 年， Bruce Barton 与 Roy Durstine 在纽约成立 Barton & Durstine 。
1. Omnicom Group 2. WPP 3. Interpublic Group 4. Publics 5. Dentsu 6. Havas
• 简介 • 历史 • 在中国
THE BIGGEST SIX AD. GROUP OF THE WORLD.
Look at the world, comparing with China. 7
THE BIGGEST SIX AD. GROUP OF THE WORLD.
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Omnicom Group 简介
中文名：宏盟集团，但常被称为奥姆尼康。
全球广告业收入排名：第1位 美国及全球规模最大的广告与传播集团 总部设在纽约
创建于1986年的奥姆尼康集团（Omnicom Group）是全球性营销传播业的战 略性控股公司，业务涉及广告、营销服务、专业传播、互动数字媒体与媒体 购买服务等。
下属主要公司：BBDO天联广告、DDB恒美广告和TBWA李岱艾广告，OMD 浩腾媒体
1. Omnicom Group 2. WPP 3. Interpublic Group 4. Publics 5. Dentsu 6. Havas
• 简介 • 历史 • 在中国
经典~世界知名广告公关公司
经典~世界知名广告公关公司简称IPGInterpublic Group是全球商业传播的领导者美国第二大世界第三大广告与传播集团业务范围包括广告直效行销市场研究公关healthcare健康咨询会议与活动媒体专业服务体育行销促销企业形象策略等该集团由原先全球排名第三的Interpublic 在2001年6月22日收购原先排名第九的正北传播True North合并而成两者按全球总收益营业额相加81341亿美元在超过20个国家拥有40个代理商旗下拥有三个全球运作的广告公司McCann-Erikson麦肯环球广告LowePartner 灵狮广告FCB博达大桥广告和优势麦肯Initiative媒介以及公关公司万博宣伟Weber Shandwick等 Interpublic Group 简介简介历史在中国 Omnicom Group WPP Interpublic Group Publics Dentsu Havas 1902 年 Alfred W Erickson 成立1911 年 HK McCann 成立1930 年两家公司合并为 McCann-Erickson 麦肯公司现在的全称1960 年 McCann-Erickson 在Marion Harper Jr的带领下成为了股份公司公司也改名为Interpublic IPG 1971 年 IPG上市下一步就是寻找合适的收购对象灵狮成为了第一个猎物1928 年联合利华Unilever 下属的广告公司 Lintas Lever International Advertising Services 灵狮成立1981 年Frank Lowe 在在伦敦创建 Lowe 集团1990 年该集团被 IPG 收购 Interpublic Group 历史简介历史在中国 Omnicom Group WPP Interpublic Group Publics Dentsu Havas 1999 年 Lowe Partners 与 Lintas 合并2000 年改名为 Lowe Lintas Partners Worldwide 2002 年 1 月又改名为 Lowe Partners Worldwide 励富2001 年 3 月在经过了与 Havas 的一番角逐后 IPG 以 21 亿美元收购 True North 传播集团世界广告史上的元老之一的 FCB 美格正式被纳入 IPG 的帐下 1 McCann Erickson 麦肯光明广告com 优势麦肯媒体麦肯光明的媒介部门麦肯世界集团始创于 1902 年总部在纽约所建立的广告公司遍布全球 132 个国家地区有205家分公司公司的的中方股东《光明日报》江苏路369号兆丰世贸大厦13楼 T52400008 F52400131 40人总经理韦亚荣Aaron Wild 购买总监Ellen Law 计划总监王欢Judy Wang 中国业务主管莫康孙主要客户摩托罗拉欧莱雅UPS强生美宝莲雀巢和路雪朗讯科技吉列高露洁德尔福安捷伦杜邦利乐包装百灵英特尔邦迪创可贴中国移动通信蓝带啤酒平安保险北京晚报李宁中国电信ＡＭＤ Interpublic Group 在中国简介历史在中国 Omnicom Group WPP Interpublic Group Publics Dentsu Havas MaCann LOWE FCB 万博宣伟集团架构 Interpublic Group 在中国简介历史在中国 Omnicom Group WPP Interpublic Group Publics Dentsu Havas 2LOWE 灵狮广告com 灵狮环球Lowe Partners Worldwide的前身是Lintas原为联合利华的广告部门2001年Lintas与Lowe合并新Lowe目前是全球第4大广告代理网络在全球81个国家设有191个机构地址中粮广场 B812 65260801 65244715 章52921000-650媒介购买经理孙小姐媒介部6526080165244732-55 姜姜陈63501660电视购买朱创意总监中国业务主管沈赞臣灵狮于1993年设立上海办事处1996年8月该公司与光明日报社在上海合资组建上海灵狮广告有限公司目前灵狮在北京与广州各有一个办事处国际铂金协会PGI与灵狮广告在中国的合作始于2001年从双方合作的第一年起中国就一跃成为铂金首饰全球最大消费市场目前灵狮拥有强生联合利华奥迪汇丰银行等客户灵狮其他客户波导手机熊猫手机露华浓阿华田伊利莎白雅顿 MaCann LOWE FCB 万博宣伟集团架构 3FCB 博达大桥广告com 博达大桥广告FCBFoote Cone BeldingFCB的前身Lord Thomas于成立于1873年 1943年LT改名为Foote Cone BeldingFCB1963年FCB 在纽约证券交易所上市如今FCB已经成长为一个强大的全球办公网络在110个国家拥有超过190个办公室袁是创意总监58696868香港旅游发展局博达大桥广告公司代理贺小姐现在在现代城C座 18办公KIDY孙负责他们媒介计划和购买都在麦肯2004年被中国广告协会评为中国一级广告企业设有北京青岛上海广州四间办公室员工总人数达到180人目前服务的客户包括卡夫香港旅游发展局海尔汇源果汁空中网摩托罗拉自然美光明牛奶上海庄臣南孚电池妮维雅瑞安地产费列罗巧克力等 InterpublicGroup 在中国简介历史在中国 Omnicom Group WPP Interpublic Group Publics Dentsu Havas MaCann LOWE FCB 万博宣伟集团架构4万博宣伟国际公关Weber Shandwick Worldwide 世界上最大的公共关系咨询公司在全球35个市场设有80间办公室业务范围涉及全球126座城市万博宣伟隶属于全球最大的广告及市场营销集团Interpublic Group of Companies 纽约证交所上市代号IPG作为世界一流的公关公司它的分支机构遍布世界各大经济政治文化中心城市万博宣伟的行销公关公共事务企业传播咨询等项目在业内居于领先地位同时还提供媒介推广市场研究视觉传播等方面的专业服务2001年10月埃培智集团将旗下的万博宣伟国际公司Weber Shandwick Worldwide与True North 下属的BSMG Worldwide合并组成当年收入达5亿美元的全球最大的公关公司并在22个国家雇有2500名员工在科技财经传播政府关系公共事务生活消费品娱乐业以及医疗保健等高成长的领域为客户提供服务新公司沿用了万博宣伟的名称 Interpublic Group 在中国简介历史在中国 Omnicom Group WPP Interpublic Group Publics Dentsu Havas 万博宣伟的强项在于快速消费品推广该公司在业务拓展上充分发挥了同属IPG的4A广告公司麦肯光明灵狮环球和博达大桥带来的网络效应万博宣伟被PRWeek评选为2005年度全球最佳公关公司在中国大陆万博宣伟的客户包括昆腾公司安捷伦科技微软艾利逊传动装置亚马逊波音百时美施贵宝可口可乐佳洁士欧莱雅德固赛杜威律师事务所埃克森－美孚通用电气通用汽车吉布森吉他博时基金嘉实基金Hewitt日立霍尼韦尔金佰利雷曼兄弟潘婷 CoverGirl封面女郎沙宣蜜丝佛陀万事达卡MasterCard 自然美诺华制药帮宝适辉瑞制药宝德信金融集团PTC上海市政府SK-II德州仪器赛门铁克瑞士银行Zespri佳沛奇异果等等在全球公关网络的通力合作下万博宣伟为北京申办2008年奥运会和上海申办2010年世博会提供了专业的公关支持 MaCann LOWE FCB 万博宣伟集团架构 Interpublic Group 在中国简介历史在中国 Omnicom Group WPP Interpublic Group Publics Dentsu Havas IPG 万博宣伟盟诺 FCB 麦肯高诚公关灵狮博达大桥麦肯光明 MaCann LOWE FCB 万博宣伟集团架构看看世界想想中国的未来简介历史在中国 Omnicom Group WPP Interpublic Group Publics Dentsu Havas THE BIGGEST SIX AD GROUP OF THE WORLD 中文名阳狮集团Publicis Group 世界排名第四的跨国传播服务集团是法国最大的广告与传播集团创建于1926年总部位于法国巴黎创始人是Marcel Bleustein-Blanchet1906-1996 阳狮广告在20世纪的80年代开始国际化和集团化运营从单一的广告代理公司向多种市场营销服务和传播业发展同时积极开拓法国以外的市场到1987年已经跻身世界前20位的传播业集团1988年阳狮集团与FCB结成联盟关系共同开拓国际广告市场 1996年阳狮集团结束了与FCB的合作独立在国际广告市场扩张网络到1999年阳狮集团在76个国家和地区开展了业务成为世界排名前10位的传播业集团阳狮拥有三个全球运作的代理商PublicisSaatchiSaatchi和Leo Burnett两大媒体公司实力媒体与星传媒体 Publics简介简介历史在中国 Omnicom Group WPP Interpublic GroupPublics Dentsu Havas 进入21世纪阳狮集团以并购国际大型广告公司和传播集团而闻名2001年收购萨奇广告SaatchiSaatchi 2002年收购BCOM3集团由李奥贝纳Leo Burnett达美高DArcy和日本电通Dentus成立的传播集团2003年完全收购实力传播集团Zenith Optimedia 2006年在中国整合实力传播ZenithOptimedia星传媒体Starcom MediaVest的媒介业务成立博睿传播China Media Exchange成为中国第一大广告媒介采购集团现任集团主席Jack Klues 1926年创建Publicis 初期是巴黎一家专做平面的广告公司于1926年由Marcel Bleustein 创建后来随着业务的扩展成为了全面代理的广告公司并在 1946 年后进入英国德国美国等市场阳狮在创办人 Bleustein 的带领下稳步前进在资本运作上没有什么太大的动作 1996 年 Bleustein 谢世列维 Maurice Levy 上任阳狮开始兴风作浪了阳狮先是在2000 年 2 月收购了美国的 Fallon 2002。
中国最大的传媒公司
中国最大的传媒公司1、中视传媒公司坚持与时俱进、开拓创新，“影视、旅游、广告”三大主业齐头并进。
公司大力拓展广告业务，独家代理CCTV-10科教频道全频道广告资源，CCTV一套、八套黄金时段电视剧片尾标版广告，以独特的企业文化和创新服务理念，先后为国内外众多知名企业提供服务。
根据《现代广告》发布的数据，公司下属子公司中视国际广告公司位列全国营业额增长最快的广告公司第四位;同时，名列“2021-2021年度第三届中国广告风云榜”——中国本土广告公司综合实力50强，并获“中央电视台2021年度优秀广告代理公司”荣誉称号。
2、华谊兄弟华谊兄弟传媒集团是中国大陆一家知名综合性娱乐集团，由王忠军、王忠磊兄弟在1994年创立，是新中国最早进行商业化电影制作的民营电影公司之一，并且创造去多个票房奇迹。
而且多次在国际、国内电影奖项上获奖。
华谊兄弟时代文化经纪有限公司是一家专业的文化经纪公司，公司创建于2000年，是中国资深的经纪公司之一。
公司是在2000年并购金牌经纪人王京花所拥有经纪公司的基础上成立，2021年，金牌经纪人王京花带领一些艺人跳槽橙天娱乐，令华谊兄弟经纪公司实力大受影响，但随后实力恢复。
在2021年并购中乾龙德后艺人实力更加雄厚。
3、凤凰传媒凤凰集团位于江苏南京，是中国出版业乃至文化产业唯一资产和销售收入超百亿的文化企业，也是中国规模最大、实力最强的出版产业集团。
集团涉及的产业领域主要是出版、发行、印刷，以及酒店、地产和金融等6大板块，年销售收入120亿元。
子公司凤凰置业投资股份有限公司是集团全资控股的文化地产上市公司。
集团是江苏银行和南京证券的第二大股东。
集团是首届中国出版政府奖获奖单位，位列“中国文化企业三十强”出版发行类首位。
在国家统计局公布的2021年度中国最大1000家企业中列398 名，居全国同行业首位。
4、光线传媒光线传媒作为中国最大的电视节目制作和发行商，拥有一个长达6万小时的娱乐影像资料库，并运营一个视频娱乐网站。
著名广告组织
广告组织：1.奥美：奥美是世界上最大的市场传播机构之一，与其它广告商相比，奥美的主要客户均是来源于世界前500 强里的客户，奥美集团在全球103个国家，拥有1,400个办公室，提供的主要服务有广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、互动传播、公共关系和公共事务、品牌形象和标识、卫生保健与专业传播等。
2.灵狮：公司总部在上海，主要提供的服务有广告策划、广告设计、广告制作、媒体广告设计、创意广告、汽车广告等，公司位于沪上人民广场附近的南京西路1168号中信泰富12F，主要客户有美国强生和联合利华等知名企业，不过灵狮向来比较低调，这和公司的团队性格有关。
3.智威汤逊：全球的第一家广告公司，成立于1864年，智威汤逊向来以不断创新为企业支撑点，公司提供的主要业务是品牌全行销规划，细分下来，主要还有广告、直效行销、促销、赞助及公关活动等，经过100多年的发展，公司目前员工超过10000名，旗下拥有300多个分公司，遍布全球各地，上海公司是智威汤逊集团在东亚的总部。
4.李奥贝纳：公司是于1935年由创始人李奥·贝纳创立，目前公司年营业额已过20亿美元，在全美13家年营业额超过10亿美元的大型广告公司中也占有一席之地，2002年，它被世界第四大传媒集团阳狮国际收购，不过目前因为内部人员变动，营收有所减少。
5. 精信广告有限公司：精信广告于1917年始创于美国纽约，1992年在中国与中信集团属下的国安广告组成合资公司，成立精信广告，分别在北京、上海及广州设有分公司。
精信是美国最大广告公司，全球排名第7位，在90个国家有400个办公室。
精信领导广告同业，多年来不断的更新和突破。
以“常更新，实力跨全球”的理念，已为其遍布全球的客户取得有目共睹的成绩。
1998年精信被评为“全球最创意的广告公司。
” 精信广告在中国的发展迅速：很快成为国内强大的4A国际广告公司之一。
它旨在中国建立世界级品牌，以创新精神为自己及客户赢得成功。
几家著名的影视传媒制作公司一览
几家著名的影视传媒制作公司一览目录：光线传媒（总裁王长田,原是一名财经记者）唐龙国际传媒公司（总裁陆兴东）上海开麦拉传媒投资有限责任公司中信文化传媒集团（总裁李博伦）保利华亿文化传媒有限公司（总裁董平）上海电影集团TOM集团（总裁王兟，首席执行官兼执行董事王中军，原华谊兄弟太合影视投资有限公司总裁）卓京投资控股有限公司（掌门人覃辉）长丰通信公司(000892)星美数字信源中心有限责任公司友通数字媒体有限公司（总裁张毅伟/张虞周）北京英斯泰克视频技术有限公司阳光媒体投资公司盛大网络集团（CEO陈天桥，集团总裁唐骏）香港泛华传播有限公司（总裁潘杰客）浙江民营影视军团（浙江影视集团董事长兼总经理周羽强）2004年是中国电视业政策面最为利好的一年，光线传媒、欢乐传媒、派格太合和唐龙国际等几家民营内容提供商已经形成中国民营电视节目制作机构的第一方阵。
在过去的十年中，四家民营公司先后成立，又各自发展，不同的市场定位使它们分守一方的市场。
四家公司现在都已经实现了自制节目在全国市场的发行，并开始在很多节目上形成交叉。
尤其是光线传媒2004年即开始向综艺节目转型，而欢乐传媒和派格太合甚至开始转向市场吸纳力更为强劲的电视剧行业。
四家公司节目的趋同性也更为明显。
不过真正影响民营制作公司的并不是同行间的竞争，而是一场平台和资金的竞争。
虽然这四家公司各有侧重，但它们都不约而同地开始了拓展播出平台和多元化发展的追求。
包括华谊兄弟在内的这些可代表的民营电视制作机构的公司，也似乎看到未来的“钱”景，跨媒体资源的整合和跨产业的操作行为此起彼伏，力图在整个产业链中占据主导地位和打造核心竞争力。
然而，即便如此，它们这些民营内容提供商继续向前发展的资金问题也成了困扰，谁先拥有了资金支持，谁先成功获得了渠道资源，谁就会成为最后的赢家，所以，大家不约而同的都在争取早日上市，也都把2005年当作它们各自发展的关键的一年。
民营公司成立代表节目制作节目时间日生产量/供片量发行渠道1 光线传媒1998 《娱乐现场》12档6小时近300家电视台2 欢乐传媒1998 《欢乐总动员》 6 档1小时约160家电视台3 派格太合1993 《娱乐任我行》12档3小时300多家电视台4 唐龙国际1994 《娱乐纵天下》 3 档1小时约150个频道中信文化、保利华亿、上影集团和TOM集团四大巨头2004年也高举整合大旗，硕果累累。
传媒公司大全
传媒公司大全传媒公司在现代社会扮演着重要的角色，它们不仅提供娱乐、信息传递等服务，还影响着整个社会的发展和进步。
本文将就一些知名传媒公司进行介绍和分析，帮助读者更好地了解传媒行业的现状和发展趋势。
1. 全球性传媒公司1.1 CNNCNN（Cable News Network）是全球最大的24小时有线电视新闻频道之一，总部位于美国亚特兰大。
CNN成立于1980年，是全球最早的24小时新闻频道之一，覆盖全球各地的新闻报道，以其及时性和权威性而著称。
1.2 BBCBBC（British Broadcasting Corporation）是英国最大的广播公司，拥有广泛的报道渠道和影响力。
BBC成立于1922年，除了英国本土的广播外，还有海外的BBC World Service，覆盖全球大部分地区，是全球最大的国际广播组织之一。
2. 国内传媒公司2.1 腾讯腾讯是中国领先的互联网公司之一，不仅在社交、游戏等领域占据一席之地，同时也涉足传媒行业。
腾讯拥有腾讯视频、新闻客户端等传媒产品，为用户提供丰富的内容和服务。
2.2 新华社新华社是中国的国家通讯社，也是中国最大的新闻机构之一。
新华社成立于1931年，覆盖全国各地的新闻报道，并在国际上也有较大的影响力，是中国官方发布新闻和信息的重要平台。
3. 地方性传媒公司3.1 东方卫视东方卫视是中国知名的地方性传媒机构，总部位于上海。
东方卫视成立于1997年，是中国媒体集团旗下的卫星电视频道，节目涵盖新闻、综艺、电视剧等多个领域，在上海及周边地区拥有大量观众。
以上介绍的仅是传媒行业的一部分知名公司，传媒行业的发展日新月异，随着科技的进步和社会需求的变化，传媒公司也在不断创新和发展，为社会各界提供更好的服务和内容。
希望本文对读者有所启发，更深入地了解传媒行业及其重要性。
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全球六大广告集团
全球六大广告集团一览
名次集团名称下属公司
第一名奥姆尼康(Omnicom)：天联广告、李岱艾、恒美、浩腾媒体等；
第二名WPP集团：奥美、智威汤逊、达彼思(亚洲)、百帝广告、红线、电扬、扬｜罗必凯、精信广告、传立媒体、尚扬媒体、迈势媒体、灵立媒体等；
第三名IPG集团(Interpublic)：麦肯、博达大桥、灵狮广告、优势麦肯、极致媒体等；
第四名阳狮(Publics)：盛世长城、李奥贝纳、阳狮恒威、实力媒体、星传媒体等；第五名电通：电通；
第六名哈瓦斯(Havas)灵智大洋等；
在全球广告市场上，最著名的有六大集团：奥姆尼康(Omnicom)、
WPP、Interpublic(IPG)、阳狮(Publics)、电通、哈瓦斯(Havas)。
各集团下面都有很
多子公司，为客户提供广告、市场营销、公关、网络营销、客户关系管理和咨询等服务。
2003年，这六大集团的业务量占全球广告市场总份额的66%。
其中，WPP是目前中国最大的广告集团。
跨国广告公司进入中国的步骤：
第一阶段是1992年之前。
主要事件是1980年日本电通公司在北京成立了第
一个事务所，这是跨国广告集团进入中国的标志。
此外，1986年电扬与中国国际
广告公司合资成立电扬广告公司，这是中国第一个合资广告公司。
这期间，各广
告公司在中国市场基本上都是在探路，没有大的发展。
第二个阶段是1992年—2001年。
这期间，跨国广告公司开始大举进入中国市场，到1998年全球主要广告集团和广告公司都已在中国落地。
不过，在这个阶段，
各公司的主要策略还是跑马圈地，进行战略布局。
第三阶段是2001年之后，各跨国广告集团把竞争重心向中国转移。
如果说，
过去中国只是一个小棋子，那么现在中国正成为全球广告业竞争的主战场。
外资巨头的竞争策略变化
随着竞争的加剧，各广告巨头在中国的竞争策略也有所变化。
总的来说，变化主要体现在四个方面。
1.以替国际客户服务为基础，迅速向本土企业扩张。
一般来说，跨国广告公司
本来就有长期服务的国际大企业，这些大企业进入中国市场后，广告公司也随之
进入。
这些广告巨头在为原有客户提供服务的同时，自然也会紧盯迅速成长的中国企业。
从长远来看，只有获得足够的本土客户，这些国际广告巨头才能在中国
市场立于不败之地。
与此同时，随着中国企业不断走向国际市场，它们对跨国广告公司的需求也
越来越强烈。
最新数据显示，本土企业和跨国广告公司的蜜月正在到来。
典型的例子是5月10日，奥美宣布，它已获得新联想集团全球品牌广告以及联想“Think”系列产品的广告代理业务。
2.以核心城市为基地，向其他区域辐射。
以前，跨国广告公司的活动范围主要集中于京沪穗等核心城市。
为提高竞争力，近年来，它们开始向二、三线城市渗透。
奥美整合营销传播集团总经理范庆南曾表示，中国一级及沿海城市无论从媒体投放、渠道开发和促销活动等方面来看，都已经很拥挤，二、三级城市及城镇区域的消费新星已成为很多广告客户的新目标。
3.以广告为主，提供整合传播的综合服务。
由于市场环境和传播环境的变化，企业与消费者沟通的方式越来越多样化。
广告一度是主要的营销推广工具，但
目前的变化是，除广告外，必须更多地使用直效营销、公关、举办各种活动等其
他方式。
2003年，WPP集团宣布，希望在未来5—10年内，公关等非广告业务能占到公司业务总量的2/3。
而本土的公关、直效营销等行业尚处于起步阶段，很不成熟，跨国公司在这些领域有长期的经验，专业化优势突出。
因此，适应市场需要，跨国广告集团及广告公司通过提供整合传播综合服务，在市场竞争中具有强大
的竞争力。
比如，根据2003年的调查，在中国前10名广告公司排行榜上，WPP旗下的公司就占了三个。
4.以独资公司为核心，大量收购本土广告公司。
目前，跨国广告公司在中国主要以合资公司出现。
2005年底，中国将允许全资跨国广告公司出现。
从现有的情况分析，一个可能的变化是，现有的合资广告公司努力追求独资化，与此同时大
量并购本土广告公司。
原因在于，现有的合资广告公司基本上都是“拉郎配”。
因
为跨国广告公司刚进入中国市场的时候，受政策限制只能合资。
一旦法规允许，
外方肯定急于“单干”。
与此同时，本土广告公司在竞争中不断发展、成熟，拥有庞大的国内企业客户群。
对于跨国广告公司来说，如果能并购这些有价值的本土公司，就可以产生事
半功倍的效果。
很多优秀本土广告公司的老总都表示，2004年以来，不断有跨国
广告集团与他们接触，探讨并购的意向。
可以说，跨国广告集团并购中国本土广
告公司的大戏已经拉开序幕。
在这方面，WPP走在了前面。
2003年以来，中国广
告业中三次最主要的并购都是由WPP进行的。
据保守估计，WPP目前在中国市场的占有率为15%左右。
必须正确运用中国文化要素，尊重消费者的文化心理当然，跨国广告公司在中国市场的竞争中，还存在着一些困扰和问题。
比如，
如何适应中国本土广告市场的运作规律，在并购本土广告公司的同时，真正获得
广告公司与客户的关系；如何与本土客户打交道，习惯中国市场的潜规则；还有
一个突出问题，即文化的问题。
最近耐克的一则电视广告以及去年立邦漆的一
则平面广告都引起很大争议。
所以说，如何把握中国文化的精髓，在广告创意制
作的过程中，正确运用中国文化的要素，尊重消费者的文化心理，是跨国广告公
司必须重视的一课。
跨国广告集团及广告公司的竞争，对本土广告公司产生巨大压力。
无论是资
本还是专业服务能力，跨国广告集团及广告公司都占有明显的优势。
2001年，五大集团7家合资公司营业额占全国广告公司营业额的26.14%，2002年占
24.221%，2003年占30.343%，显示出越来越集中的趋势。
而在中国广告企业营业
额前10名中，多年来跨国广告公司一直占据7—8个席位。
2003年统计，外资广告公司的平均经营额为4000万元，是本土广告公司平均67万元经营额的60倍。
在这种背景下，本土公司必须采取有效策略，才能在复杂的环境中生存发展。