视觉构成的基本概念
视觉传达设计的基本构成要素
视觉传达设计的基本构成要素视觉传达设计是一门艺术与技术相结合的学科，通过图形、色彩、排版、摄影等要素来传达信息和观点。
视觉传达设计的基本构成要素包括：图形（形状、线条、轮廓）、色彩、排版与文字、摄影与图像、视觉层次、构图与比例以及符号与标识。
下面将详细介绍每个要素及其在视觉传达设计中的作用。
首先，图形是视觉传达设计的基石，通过形状、线条和轮廓来表达视觉信息。
形状可以是有机的、几何的或抽象的，线条可以是曲线、直线或者是粗细不同的线条，轮廓可以为图像增加立体感和层次感。
图形的选用和运用能够通过形式和结构来传达不同的情感和意义，引导观众的视线和情绪。
其次，色彩是视觉传达设计中不可或缺的要素之一，能够直接影响人们的情绪和感知。
色彩的组合和运用可以传递不同的情感和意义。
明亮、活泼、温暖的色彩能够带来愉悦、温馨的感觉，而暗淡、冷酷、沉闷的色彩则能够制造紧张、压抑的氛围。
色彩的运用要注意搭配的和谐性和对比性，达到视觉上的吸引和平衡。
第三，排版与文字是视觉传达设计中传达信息的重要手段。
通过文字的字体、大小、颜色与排列方式，以及排版的布局和间距，可以呈现出不同的风格和氛围。
同时，文字的内容和语言风格也能够影响人们对作品的理解和解读。
因此，在视觉传达设计中，文字的运用需要注意与其他要素的协调和统一。
此外，摄影与图像在视觉传达设计中起着重要的作用。
通过摄影和图像的选材和处理，能够直观地传达信息和表达观点。
摄影与图像要考虑光线、角度、构图和色彩等因素，以呈现出生动、富有吸引力的作品。
同时，摄影与图像也可以与其他要素结合，形成更有深度和层次感的作品。
此外，视觉层次、构图与比例以及符号与标识也是视觉传达设计中重要的要素。
视觉层次可以通过大小、明暗、前后景等因素来创造，以引导观众的视线和理解重点。
构图与比例指的是将不同元素组织在画面中的方式和比例关系，影响着作品的整体效果和美感。
符号与标识是视觉传达设计中常用的符号和标志，可以代表特定的含义和场景，起到直观传达信息的作用。
视觉构成基本概念PPT课件
感觉；蓝色则显得冷静、稳重；绿色则可以表达出自然、和平的情感。
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色彩的搭配
色彩的搭配对于视觉效果的影响非常大。搭配不当的色彩可能会让人感
到不舒服或产生冲突感，而和谐的色彩搭配则能够增强视觉效果并传递
出特定的意义。
质感
质感
质感是指物体表面的纹理、光滑度、光泽等特征，它可以影响人们对物体的视觉感受和情感反应。
移动应用设计
界面设计、图标、动效设计等 。
摄影与影像
构图、色彩、照明等。
视觉元素
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视觉元素
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点
点
在视觉构成中，点是最基本的元 素之一。它可以是一个像素、一 个字符或一个符号。点可以用来 吸引观众的注意力，引导视线，
或者强调某个信息。
点的大小和位置
点的大小和位置对于视觉效果的 影响非常大。大点比小点更引人 注目，而位于画面中心的点则更
对齐
• 总结词：对齐是视觉构成中重要的原则之一，它能够增强设计的整洁感和易读 性。
• 详细描述：对齐是指在设计过程中，将元素按照一定的规则进行排列和组织， 使其在视觉上呈现出整洁和有序的感觉。对齐可以使设计更加清晰明了，易于 阅读和理解。同时，对齐还能够提高设计的整体美感，使其更加整洁和美观。
• 总结词：在视觉设计中，对齐原则可以增强设计的整洁感和易读性，使设计更 加清晰明了。
质感的表现
在视觉构成中，通过调整明暗、色彩和细节等参数，可以表现出不同的质感效果。例如，粗糙的表面可以通过增加阴 影和细节来表现其纹理；光滑的表面则可以通过高光和反光来表现其光泽度。
质感与情感
不同的质感可以引发不同的情感反应。例如，粗糙的表面可以让人感到自然、质朴；光滑的表面则可以 让人感到精致、高贵。
平行双目立体视觉的基本构成及测量原理
平行双目立体视觉是一种利用两个并行的摄像头来创建三维图像的技术。
它通过比较两个或更多摄像头捕获的图像来确定场景中的距离和形状。
这种技术通常用于计算机视觉和机器人视觉中，以实现物体识别、测量和导航。
基本构成：1. 摄像头：这是双目立体视觉系统的核心，它负责捕捉场景的图像。
通常，摄像头会安装在相同的距离和角度，以产生尽可能多的视差。
2. 图像处理：这部分包括对摄像头捕获的图像进行预处理，如去噪、对比度调整和色彩校正等。
这些处理步骤有助于提高后续图像分析的准确性。
3. 特征匹配：这一步骤涉及到将两个摄像头的图像进行匹配，以确定它们之间的视差。
通常使用特征检测算法，如SIFT（尺度不变特征变换）或SURF（加速稳健特征），来识别图像中的关键点。
4. 深度计算：基于匹配的特征点，系统会使用一种算法来估计它们在三维空间中的位置。
这通常涉及到三角测量，即通过两个摄像头的视差信息来计算深度。
5. 立体视觉系统：将两个摄像头的输出进行合并，形成一个立体视觉系统。
这个系统可以提供场景的三维视图，包括物体的距离、形状和纹理等信息。
测量原理：双目立体视觉的基本原理是基于视差，即两个不同角度观察到的图像之间的距离差异。
在双目立体视觉系统中，这种差异被用来创建深度信息。
具体来说：1. 双目立体视觉系统中的摄像头捕获同一场景的图像时，由于存在视角、距离和光线条件等因素的差异，导致图像中的特征点在两个摄像头中的位置略有不同。
2. 通过比较这两个图像的特征点，系统可以确定这些特征点在三维空间中的相对位置。
这个位置就是物体的距离和形状信息。
3. 基于这些信息，系统可以进一步推断出场景中其他物体的深度。
这是因为人类的视觉系统可以根据双眼接收到的视差信息来推断物体的距离和形状。
需要注意的是，双目立体视觉的准确性受到许多因素的影响，如光源条件、镜头畸变和噪声等。
因此，在实际应用中，通常会采用一些优化技术来提高系统的性能，如使用更先进的特征匹配算法、优化相机参数和采用稳健的深度计算方法等。
视觉要素的名词解释
视觉要素的名词解释视觉要素是指构成视觉艺术语言的基本元素，包括色彩、形状、线条、质地、光影等，它们在构建图像、表达情感和传达信息方面发挥着重要的作用。
视觉要素的应用可以使设计更具吸引力、更易理解、更具表现力。
下面将逐一解释这些视觉要素的含义和作用。
色彩是视觉要素中最直观的元素之一。
通过使用不同的色彩，我们可以表达情感、传递信息、引起观众的共鸣。
色彩也可以影响人们的心理和情绪状态。
比如，红色常常被用来表示激情、力量和爱，蓝色则代表冷静、安宁和信任。
此外，色彩还可以在图像中起到引导观众目光的作用，从而增强视觉效果。
形状指的是物体占据的空间。
它可以是有规则和几何形状的，也可以是无规则和有机形状的。
几何形状通常更具有稳定感和纪律感，而有机形状则更富有变化和生命力。
形状的大小、比例和分布也会对视觉产生影响。
大的形状可能会吸引更多的注意力，而小的形状则更容易被忽略。
线条是由点的连接而成，它可以是直线、曲线、折线等。
线条在视觉艺术中非常重要，既可以分割和定义空间，又可以传达动态和节奏。
直线通常被视为稳定和凝固的，在设计中常被用于表达坚定和确定性。
曲线则更富有变化和流动感，可以传达柔和和优雅。
折线给人一种动态的感觉，可以引起观众的兴趣和注意。
质地是指表面的触感和外观。
它可以是平滑的、粗糙的、光滑的等等。
质地可以给人以视觉上的感受，增加视觉的层次和丰富性。
比如在绘画中，使用不同的画笔和颜料可以创造出不同的质地效果，使画面更加真实生动。
光影是由光线和阴影共同产生的效果。
光影可以改变物体的形状和质感，增加图像的层次感和立体感。
在绘画和摄影中，通过合理运用光影效果可以产生丰富的视觉效果，使作品更加引人入胜。
总之，视觉要素在设计、艺术和传媒等领域中扮演着重要的角色。
它们可以通过不同的方式相互结合，创造出多样、丰富和饱满的视觉体验。
了解和掌握这些视觉要素的基本概念和应用方法，对于设计师、艺术家和广告人员等来说是至关重要的，它们将帮助他们构思和传达更好的作品，与观众产生更深刻的沟通和共鸣。
平面视觉元素的基本概念
一、点的概念，最简洁的形态，造型原生要素（点多成线），是一切形态的基础，是相对而言较小的形态。
圆在较大空间是明显的点形。
点有多种形态：圆、方、梅花、三角、椭圆等形态各异。
向内渐变的大小点构成有集中感，中心突出的联想。
外向排列的大小点构成有离去感，放射状。
连续有规律的点有贯穿感，串珠线联想。
大小比例的点作曲线排列或自由排列，有空间感或翻转和运动的印象。
点容易成为视觉中心，集中凝固视线的作用。
点在画面中央时，给人产生向心力和静态感，偏离中心时，则形成不稳定感而造成动势。
点越连贯饱满，人的心理会有扩张性和紧张性。
点具有张力作用，表现在连个点的引线上。
点的连续排列会产生节奏感韵律和方向。
点的大小具有透视、远近感。
黑白点会产生缩胀感。
点的线化：点与点之间存在张力，
点的面性构成：产生不同的明暗、浓淡和色调。
三宅一生设计，运用各种点状物。
1.构成的基本概念
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平面构成
3、造型（形）的形式：
（2）非再现性的——抽象的、构成的、想象的——超现实主义的。 主要特点： 一是在观察、分析的基础之上，在更高和更深的层次上表现自然的 客观规律，表现生命的本质。 二是通过感受、联想和想象，包括融合所有的学科知识和经验来表 现自己的体验、情感和观念。
它打破一切时空和领域的界线，为创造新的形态拓展所有可能性 ——是开放的、多元的当代造型观念。
1）形式基因——力象 物质 世界
同构关系 物我合一
内心 世界
之所以不以外形的真实而以力象真实来把握对象，是人类知 觉的本能作用。从力象的角度认识形态是人类知觉的本质。
各部分的模式不变，组成部分发生变化，整体 的力象（动势和相互关系）仍然可以保持不变。
平面构成
2.1形态的知觉和心理 形式的心理
2）、空间的层次 交搭：当一个图形（或形体）的一部分遮挡住另一个图形（或形体）的一部分，或 是被嵌入另一个图形（形体）的内部时，叫作交搭。
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平面构成
2、形态与构成
形状、形象、形态
形状，物体或图形由外部的面或线条组合而呈现的外表。
形象，是能引起人的思想或感情活动的形状或姿态。 在艺术创作中，常指生物的神情面貌和性格特征。 形象的形容词：大义凛然、两袖清风、冰清玉洁 举例：模特的形象 同一形象可以具有不同的形状。
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平面构成
2、形态与构成
形状、形象、形态
形态，物体外形于内在神态（观者所赋）的结合。 形，物体的外在体貌特征；态，关照主体对“形”的心理复写。 举例：故宫午门 “凹”字形的平面 和高磊的城墙是它 的外在形状，而高 大城墙所构成的围 抱之势，给人以威 严、宏伟的神态， 这就是它的内在寓 意。
构成的基本要素
– 柱头和柱础 – 塔式建筑的顶部 – 圆锥、角锥的顶点 – 行进路线、视线的终点处设置的景点
2）—4 节点
线的交接处称作 “节”—“关节” 建筑设计中通常对节点进行加工处理， 使之成为赏心悦目的观赏点。
– 道路交叉处的广场 – 廊道交汇的门厅、过厅 – 梁柱的交结处 – 梁柱与顶棚屋面的交结处
黑川纪章
马来西亚吉隆坡国际机场航站楼
立柱与斜撑杆件交结处的节点造型
2）—5 焦点
人视线的集中点——一个范围的中心 在节点场所附近设点可成为焦点
黑川纪章
大阪府新厅舍广场
广场对面建筑门洞内设置锥体作为聚集视线的焦点，将 广场人群的注意力引向建筑入口。
（二）线
任何形的长宽之比较大时，就可视为线。
搭接、穿插、交接、叠加、对位等不同 的组合式样 通过端部处理将面组合的情景展示出来， 可表现轻盈感
彼得•赫布纳 德国青年旅馆
屋顶用面搭接的方式表现建筑的个性
建 筑 中 的 面 造 型
美国格拉斯哥建筑学校住宅入口
面组合的形式可以使面的特征得到充分的展示，有利于增 加建筑的轻盈感和趣味性。
纽约世界金融中心建筑群
– 草坪、砂地、石板路、水磨石、木地板、 地毯 – 砖墙面、石墙面、抹灰面、油漆面、金属 面、镜面、大理石、壁纸、木材面、织物 的表面
观赏距离 质感和肌理
2、质地的表达
表达：
– 光洁——简洁、清纯、干净 – 粗糙——朴实、大方 – 含蓄的变化——柔和，适于长期性的、日常性的 视觉欣赏 – 明显的对比——短时间给人以深刻的印象 – 金属、镜面——对环境作出敏锐的反应 – 卵石路面——情趣
3、背景与图形
视觉传达的基本构成要素
视觉传达的基本构成要素
视觉传达的基本构成要素主要包括以下几个方面：
1. 图像元素：视觉传达的基本单位，包括点、线、面、形状、颜色等。
这些元素通过布局和组合形成各种视觉形式，传达信息。
2. 布局：指视觉元素在设计中的摆放方式和空间关系。
良好的布局能够展现设计的层次感和逻辑性，使观者能够清晰地理解信息。
3. 色彩：视觉传达中的重要要素之一，可以通过颜色的亮度、纯度、对比度等来表达情感、强调重点、创造氛围等。
4. 字体：包括文字的大小、字形、字间距、行间距等因素。
字体的选择能够影响信息的呈现效果和氛围的塑造。
5. 图像：包括照片、插图、图标等。
图像能够直观地传递信息，提高观者的理解和认知。
6. 标志和标识：用于代表组织、品牌或产品等特定身份的视觉元素。
标志和标识能够快速传递信息并与特定身份相关联。
这些基本构成要素相互结合和配合，通过视觉传达的设计，能够有效地引导观者的目光、传达信息、表达情感，并实现设计目标。
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包豪斯同时还开始了采用现代材料的，以批量生产为 目的的、具有现代主义特征的工业产品设计教育，奠定 了现代主义的工业产品设计的基本面貌，迄今依然对工 业产品设计有深刻影响。
第二节 传统的视觉传达和现 代视觉构成实例
力集中到传播者意欲传达的信息之上。
中国报纸新设计
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第四节 视觉构成的主要原则
一、界定图框 图框一方面界定了一个设计，另一方面决定了视觉表
现的范围、方式和水平或垂直的构图方向。 中国画和西方油画的构图特点 电视屏幕的比例：4：3或16：9
董源 潇湘图
徐渭牡丹蕉石图
视觉构成的基本概念
本章将择要探讨有关视觉构成中的对称、平衡、 对照、协调、动向以及“好”的概念，以及及形式美 的法则在视觉构成中的运用。
理想的视觉构成要能善用视觉元素、注重视觉技巧 的功能，最重要的事，是不论在何领域，用何种媒体 都能在设计过程中掌握设计原则，方能严谨地控制意 义的构成，让视觉作品完成传播的目的。
马德里市中心的一座古典建筑
才能达到后续的信息传播的目的。 2.有助于意义的传达 通过有针对性的设计，使得意义的传达更有效，而将
无效的表现形式减低到最小限度。 3.确保其易读性 尽可能减少任何可能妨碍阅读的因素，使读者的信息
接受能够畅通无阻地进行。
4.集中注意力在信息的最重要部分 通过版面的整体设计和视线引导设计，使读者的注意
徐渭墨竹
二、重量
任何视觉元素都有特定的视觉重量，这是由我们的生 活经验和视觉经验共同造成的心理定势。
假设在一个设计中只有一个可操作的条件，则重量的 态势将表现为：
大的形状比小的重 不规则的形状和线条比规则的重 构图上方位置的视觉元素比下方的重 构图左方位置的视觉元素比右方的重 深色调性比浅色的重 包含趣味的区域比无趣味的区域重
6月6日，由南非摄影师布伦特·斯特顿拍摄的《被猎杀的山地大 猩猩》 获第四届国际新闻摄影比赛（华赛）年度最佳新闻照片。
当日，第四届国际新闻摄影比赛（华赛）年度最佳新闻照片在上 海揭晓。 新华社发
四、“好的”法则
在完形认知理论中，“好的”法则意即在现有条件所 能达到的最好（规律的、对称的、简化的）心理组织。 这里的“好”是指那种激起最少负面情绪，极少复杂 化的视觉状态。因为人的视觉生理机制和心理机制总 是寻求一种最简单省力而舒适的视觉感知状态。
观者在扫描一个对象时，可能基于以往的经验和现在 的兴趣，只看到特定的部分而忽视其他的方面。
从阅读的角度来说，西方的习惯是从左到右，从上到 下的横的方式，；中国的习惯则是从上到下，从右到 左的竖的方式。
但在观看图形或影像时，阅读的规律并不起作用。传 播者有意加以引导，使观者的视线集中到特定的方向 和区域才是最重要的。有三种方式可以引导视线：
1.商标
博尔顿 Bolton Wanderers FC 成立时间： 1874年1月1日
建队时间： 1878-01-01
建队时间： 1892-01-01
2.报纸
The Illustrated London News March 21 1885
上海30年代《良友》画报
都市快报版面设计 /index.php 中国报刊视觉网
这种状态可由对称、平衡这些人的基本经验的视觉形 式来达到，如古希腊的神庙结构；也可由极简化而富 有深意的图形来体现，如中国古代阴阳鱼。
什么是“包豪斯”
“包豪斯”这个译名，它是德语中的专有 名词Bauhaus的音译，在德语中本来并没有 这个词，是包豪斯的创始人瓦尔特·格罗皮 乌斯( 1883―1969)自创：他把德语中已有 的一个复合词Hausbau(房屋建造)颠倒了一 下，把基本词变成了限定词，把限定词变 成了基本词，故而Bauhaus从字面上讲它的 意思无非就是“造房子”，而作为一个专 有名词它是指格罗皮乌斯1919年在魏玛创 立的德国古典现代主义中最为著名的一个 艺术和设计流派，该派在1919—1933年产 生的创作（建筑、工艺设计）对世界的建 筑艺术和工艺设计的发展产生了非常重大 的影响。
由此在视觉构成中，可以产生三种类型的配重方式： 平衡的构成，其中的张力最少 部分鲜明化但不强调整体张力的构成 将张力凸现至最大程度的构成（中国画“双喜向
观者在观看时，眼睛会以独特的方式持续地扫描对象 来吸收视觉信息。
北京奥运会会徽
上海世界特殊奥运会 吉祥物“阳光三毛”
伦敦奥运会徽动画
第一节 什么是视觉构成
构成艺术充分调动造型因素中的关键元素，以构成最 具传达效率的画面视觉形态。
视觉构成讲究形式感、传播效率和视觉冲击力，而避 免主观和传统文化因素的习惯运用。
平面构成与色彩构成存在于一切视觉造型中，同时立 体构成的学习使初学者在三维空间中开创独特的视觉角 度，发掘三维空间中材料的肌理、质感与量感，以及由 此引发的心理体验。
1.动向，以序列化的视觉元素或某些视觉形象间的张 力来引导视线：（马远：晓雪山行）
2.方向，以看得见的方向性线条和看不见的视觉向量 来引导视线
3.节奏能为视觉构成带来动作的幻象。设计者能够通 过重复某种视觉元素（点、线、形、质感、调性、色 彩等等）来引入节奏。由此，观者的眼睛会不自觉地 为节奏所表现出来的情感所吸引，从而长时间在画面 上流连，进而得到深刻的视觉印象。
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第三节 视觉构成设计的目的
1.构成赏心悦目的吸引力 只有首先吸引观者的注意力，引起观者的兴趣和好感，