中国女性旅游市场发展现状及对策探讨【文献综述】
旅游文献综述
旅游文献综述旅游文献综述旅游是一种人类活动，它是人们迫切需要自由、休闲、娱乐等方面的心理需求的显现。
伴随现代社会的不断发展，旅游也在不断地演变着。
进入21世纪以来，旅游发展迅速，不同的人们、不同的文化背景之间进行着各种形式的旅游活动，旅游经济成为了当今世界人口数量增长、经济增长、本地经济和国际贸易全面发展的一种重要方式。
本文将对近年来旅游领域内的文献进行一次综述，对旅游发展方向、旅游市场、旅游的经济效益、文化影响力等方面进行探讨。
一、旅游发展方向近年来，旅游业已成为许多国家重要的经济支柱产业。
旅游业的组成部分在某些国家占国内生产总值的份额超过10%。
而旅游业的范围也越来越广泛，包括自豪的阔游、独立游和自助游的个性化需求等多种形式。
有些人选择旅游是为了寻求放松身心，放过疲惫；有些人则是为了做一些极限运动或者探险活动，并尽可能多地观察到异域风情。
旅游发展的方向是多元化的，未来将更加拥有个性化的产品，丰富更为多样的旅游需求。
二、旅游市场每到一个旺季期，旅游业总是呈现出一片繁忙的景象。
旅游市场的火爆，也吸引着投资者的目光。
不少国家都在加强旅游事业的规划和管理，对旅游产品、资源、服务等进行了整合，打造旅游品牌，提高旅游市场的价值和潜力。
同时，随着社会的发展和旅游市场的繁荣，旅游市场也愈来愈竞争化。
在这样的市场环境下，企业需要根据市场需求不断的进行调整和改进，不断优化产品的整体竞争力，来抢占更多的市场份额。
三、旅游的经济效益旅游是一个涉及到多个领域的复合型产业，它不仅能够进行直接的经济活动，同时也能促进其他相关领域的发展。
旅游可产生多方面的效益，如刺激消费、增加就业、扩大国际贸易等。
随着旅游市场的不断扩大，旅游经济效益也变得越来越突出。
在发达国家或地区，旅游经济已成为了重要的社会经济收入来源。
而在发展中国家，旅游经济的发展也是一个份利益课题。
为了更好地挖掘旅游产业的经济价值，各国政府和企业都在积极探索，发掘本国旅游资源，扩大市场规模，提高旅游的经济效益。
国内生态旅游研究文献综述
国内生态旅游研究文献综述引言生态旅游是指在自然环境中进行的旅游活动，以保护和提升环境品质为目标，促进地方经济发展和居民生活改善的一种旅游形式。
在中国，生态旅游正逐渐崭露头角，并成为国内旅游业的重要支柱之一。
本文将对国内生态旅游研究文献进行综述，通过梳理相关文献，探讨国内生态旅游的发展现状、问题和趋势。
一、国内生态旅游发展现状中国拥有独特的自然资源和文化遗产，因此在生态旅游方面具备广阔的开发前景。
近年来，国家政策的支持和投资的增加，使得生态旅游产业蓬勃发展。
例如，国家级自然保护区数量不断增加，生态旅游资源的保护和管理也得到加强，旅游业收入和就业机会连年增长。
二、国内生态旅游研究的热点问题1.生态旅游资源的评价和开发生态旅游的核心是自然环境和生态保护，因此如何评价和开发生态旅游资源是一个重要的研究方向。
研究者通过对自然景观特征、生态系统服务功能等指标的评价，以及游客满意度和需求的研究，为生态旅游资源的合理开发提供科学决策依据。
2.生态旅游对环境和社区的影响生态旅游的发展和旅游活动对环境和社区产生一定的影响，研究者关注如何在旅游发展和资源保护之间寻求平衡。
在研究中，通过环境影响评价、社区参与和旅游规划等方面的研究，提出了一系列关于可持续发展的建议和措施。
3.生态旅游市场和消费行为研究生态旅游市场的发展和游客消费行为对旅游业的发展有着重要的影响。
研究者通过对游客市场调查、消费偏好和行为意向等方面的研究，了解游客对生态旅游的需求和态度，为旅游业的发展和服务提供有力的支持。
三、国内生态旅游研究的发展趋势1.加强科学评价和管理随着生态旅游的快速发展，科学评价和管理变得尤为重要。
未来的研究将更加注重生态旅游资源的质量评价和科学开发，同时加强管理措施的制定和实施，保障生态旅游的可持续发展。
2.跨学科研究的开展生态旅游涉及多个学科领域，如生态学、地理学、社会学等。
未来的研究将更加倾向于跨学科的合作，通过整合不同学科的研究方法和理论，探索生态旅游发展的多维度问题。
旅游方面的文献综述
文献综述目前学界对于自然观光旅游发展研究较多。
研究遍布了整个旅游的各个环节，研究资料较为翔实。
本次对于文献收集中，发现有以下内容：（1）景区发展中所存在的问题贺万荣（2019）[1]从全域旅游为视角对于乡村旅游的发展进行了研究。
在研究中贺首先对于全域旅游进行了概述，指出了全域旅游作为一个新的旅游发展理念，为游客提供了全过程、全时空的旅游体验。
同时贺也指出，目前乡镇旅游中乡村性特色不突出、商业化色彩浓重导致了游客旅游体验较差，旅游经济难以得到发展。
周慧丽（2020）[2]等对于目前国内乡村旅游的可持续发展性进行了相应的研究。
周首先总结了目前乡村旅游的内涵与背景，明确了乡村旅游的发展必然性。
其次从实际问题出发，指出了目前乡村旅游中所存在的“产业化”、“认知化”以及“居民参与度”的三大问题。
在研究中对于旅游发展认知化的问题进行了着重讨论。
周以“农家乐”为例子，认为其农家乐可以看作是乡村旅游发展的初级产品，缺乏核心竞争力。
并且伴随着乡村旅游的发展，给人们认为农家乐就是乡村旅游的一个错误思想。
王樱萱(2020)[3]对乡村振兴背景下的生态农业旅游发展进行了探究。
在研究中王首先对于我国生态农业旅游的发展现状进行了分析，随后对于生态旅游中所存在的问题进行了相应的分析，指出了目前我国生态旅游中，存在着缺乏专业人才、宣传模式问题、基础设施不完善的问题以及资金支持的问题。
而其中，王认为，基础设施不完善以及产品缺乏创新是目前生态旅游中最大的问题。
（2）旅游及产业发展赵佳琳（2020）[4]对于乡村旅游发展中民宿产业的发展进行分析。
通过对于北京市平谷区的民宿进行了实地调查。
然后从产业布局出发，1贺万荣.全域旅游视角下乡村旅游发展问题与对策探究[J].农村经济与科技,2019,303(14):40-41.2周慧丽,陆晓雨.国内乡村旅游可持续发展问题与对策探究[J].农村经济与科技,2020,31(07):141-142.3王樱萱.乡村振兴背景下生态农业旅游发展对策探究[J].南方农业,2020,14(20):103-105.4赵佳琳,胡毅然.乡村旅游民宿产业发展对策探究——关于北京市平谷区乡村旅游民宿产业发展的调查与思考[J].中国市场,2020(13):63+68.提出其民宿产业的发展依托现有旅游资源，融入当地旅游特色。
旅游管理专业文献综述
旅游管理专业文献综述一、引言旅游业作为全球经济增长的重要引擎之一，不断吸引着越来越多的投资和关注。
在这个背景下，旅游管理专业逐渐成为备受青睐的热门专业之一。
本文将对旅游管理专业的相关文献进行综述，探讨该领域的研究现状、发展趋势以及未来挑战。
二、旅游管理专业的定义与范畴旅游管理是一个涵盖广泛的领域，涉及到旅游规划、目的地管理、酒店管理、旅行社管理、景区管理等多个方面。
旅游管理专业培养学生具备组织、计划、领导和营销等方面的能力，使其能够在旅游行业中胜任各种职位。
三、旅游管理专业的教育与培训随着旅游业的快速发展，越来越多的高校开设了旅游管理专业，并不断优化课程设置，加强实践教学环节。
通过理论教学和实践操作相结合，培养学生具备解决实际问题的能力，提升他们在职场上的竞争力。
四、旅游管理专业的研究领域在旅游管理领域，研究者们关注的焦点包括但不限于：旅游市场营销、目的地规划与开发、酒店管理与运营、旅游政策与法规、文化遗产保护与传承等。
通过对这些领域的深入研究，推动了整个行业的发展。
五、国际合作与交流随着全球化进程的加速推进，各国之间在旅游管理领域展开了广泛而深入的合作与交流。
通过分享经验、资源整合和人才培养，促进了各国旅游产业的共同发展。
六、未来展望与挑战随着人们生活水平的提高和休闲需求的增加，旅游业将继续保持快速增长。
然而，随之而来的是一系列新挑战，如可持续发展、文化保护、安全风险等问题需要我们共同面对和解决。
结语通过对旅游管理专业文献的综述，我们可以看到这一领域取得了长足的发展，并且仍然充满着机遇和挑战。
希望未来能有更多优秀人才加入到这个充满活力和激情的行业中，共同推动旅游事业迈向更加美好的明天。
中国女性旅游产业国际化策略
中国女性旅游产业国际化策略contents •引言•国内外女性旅游产业发展现状•中国女性旅游市场分析•中国女性旅游产业国际化战略•中国女性旅游产业国际化的对策建议•研究结论与展望目录01引言1研究背景和意义23中国女性旅游市场发展迅速，但在国际旅游市场中占比不足当前女性旅游需求和行为特点与国际市场存在一定差距研究女性旅游产业国际化策略，对于提升中国旅游产业国际竞争力具有重要意义研究目的和方法研究目的探讨中国女性旅游产业国际化的现状、问题和发展策略研究方法文献综述、案例分析和实地调查相结合对中国女性旅游市场现状进行深入分析，探讨女性旅游需求和消费行为特点，研究国际女性旅游市场的趋势和经验，提出中国女性旅游产业国际化的策略和建议。
本研究将结合最新的理论和案例分析，首次系统地探讨中国女性旅游产业国际化的问题和发展策略，将对中国旅游产业的国际化发展提供新的思路和方法。
研究内容创新点研究内容和创新点02国内外女性旅游产业发展现状全球女性旅游市场概况全球女性旅游市场规模和主要旅游目的地。
世界女性旅游消费习惯和偏好分析全球女性的旅游消费习惯和偏好，包括旅游方式、旅游目的、旅游时间等方面的分析。
中国女性旅游市场规模和特点分析中国女性旅游市场的规模、特点、主要旅游目的地等。
中国女性旅游消费习惯和偏好针对中国女性的旅游消费习惯和偏好进行分析，包括旅游方式、旅游目的、旅游时间等方面的分析。
国内外女性旅游产业对比分析国内外女性旅游市场对比对比国内外女性旅游市场的规模、特点、主要旅游目的地等方面的差异。
国内外女性旅游消费习惯和偏好对比针对国内外女性的旅游消费习惯和偏好进行对比分析，包括旅游方式、旅游目的、旅游时间等方面的差异。
03中国女性旅游市场分析旅游需求多样化随着中国女性社会地位的提高和可支配收入的增加，她们对旅游的需求也日趋多样化，从传统的观光旅游到文化体验、生态旅游等。
中国女性旅游需求分析旅游动机个性化中国女性旅游者更加注重旅游体验的个性化，更愿意尝试不同的旅游方式和项目，追求独特的旅游体验。
旅游管理毕业论文文献综述
旅游管理毕业论文文献综述一、引言旅游业作为全球发展最为迅猛的行业之一，在推动经济增长、促进文化交流、改善人民生活质量等方面发挥着重要作用。
随着旅游市场竞争的日益激烈，旅游管理的研究日益受到学术界的关注。
本文将从旅游管理的定义、发展历程以及当前研究热点等方面，进行文献综述和分析。
二、旅游管理的定义与发展历程旅游管理的定义并无统一标准，但可以简单理解为一门综合性学科，涵盖了旅游规划、旅游市场营销、旅游运营管理等各个方面。
旅游管理的概念起源于20世纪70年代，至今已有数十年的发展历程。
旅游管理的理论框架不断完善，研究内容也逐渐从宏观管理逐步拓展到微观管理层面。
三、旅游管理的研究热点1. 旅游目的地规划与开发旅游目的地规划与开发是旅游管理中的重要研究领域，包括目的地的定位、规划、建设以及推广等方面。
研究者们通过实地调查、案例分析等方法，研究如何有效地开发和管理旅游目的地，以提升其吸引力和竞争力。
2. 旅游市场营销旅游市场营销是旅游管理中的核心内容之一，主要涉及旅游产品的定位、定价、促销等方面。
在当前信息技术高度发达的背景下，研究者们通过互联网、社交媒体等渠道，探索更加精准和有效的旅游市场营销策略。
3. 旅游运营与服务质量旅游运营与服务质量是旅游管理中的关键问题，直接关系到旅游企业的经营状况以及消费者的满意度。
研究者们致力于探讨如何提高旅游运营效率、完善服务质量，以提升整个旅游业的竞争力和可持续发展能力。
4. 旅游管理的可持续发展旅游管理的可持续发展是当前旅游管理研究的重要方向之一，主要关注旅游业对环境、社会和经济的影响，以及如何在实践中实现可持续发展。
研究者们通过政策研究、案例分析等方法，探索旅游业在可持续性方面的优化路径。
五、结论旅游管理作为一门综合性学科，涉及众多领域的研究，并在各个领域都有持续的发展。
本文通过对旅游管理的定义、发展历程以及当前研究热点的综述与分析，为毕业论文的撰写提供了基础。
在旅游管理研究领域，还存在着更多值得探讨的问题和新的研究方向，需要我们继续努力和深入研究。
旅游市场调研报告2024(12篇)
旅游市场调研报告2024（12篇）旅游市场调研报告2024（12篇）旅游市场调研报告2024篇1据权威部门分析和预测，进入21世纪后，我国散客在旅游比例将突破70％，成为旅游市场的主角。
因此，认真分析散客旅游的起因与发展态势，探讨市场开发的营销策略已成为我国旅游业发展中一个重要的研究课题。
一、散客及其产生的原因散客意为去异地独立旅游者，这种旅游往往预付一定旅费，没有陪同，人数多在5人以下，但在某些地方如遇游客要求，也可提供导游服务。
有时也被称为异地个人旅游，即个人或家庭按照特别拟订的旅游计划单独进行或由一家旅行社承办，根据和旅游批发商一同制订的旅游计划进行的旅游。
实际上，由于散客没有明确的定义，人们可以从不同角度加以界定，如以包价形式、团队规模、委托形式、销售方式以及组团地点等为标准，但有一个共同点就是散客旅游都具有自主性、灵活性和多样性的特征，但旅游产品的购买上强调“点菜式”或“量体裁衣式”，游客自愿结合，自定路线，“随走随买”，而非一次性付清旅行费用或完全被动接受既定的旅游项目。
二、散客旅游的发展是旅游业进入更高层次、更新阶段的产物，也是旅游业发展的必然趋势，虽然由于老弱游客、初次出游者以及语言障碍等因素的存在，团体旅游不可能完全消失，但其规模将会缩小，团体模式也将有所改变。
在团体旅游与散客旅游的并行发展中，前者会不断结合散客特点，向后者经营方式的方向作出相应调整，产生介于团体或散客旅游之间的中间形式，以适应市场的需要。
三、我国散客旅游市场的营销策略当前，我国发展散客旅游尚存在一些亟待解决的问题：其一，回运力紧张，交通票预计周期长，变更率高，购买困难；其二，社会服务体系欠发达，景点缺乏规范化的标识，卫生状况堪忧；其三，信息和通讯服务有待改进，缺少对散客的咨询系统等。
因此，我国散客旅游市场的开拓必须认真分析散客需求特点，在经营思想和经营方针上切实采取行之有效的、有针对性的营销策略。
（一）散客旅游市场的调研。
关于乡村旅游的文献综述
关于乡村旅游市场营销的文献综述[前言]乡村旅游是指旅游者在乡村的自然环境或人文风情的吸引下，所进行的一系列的游憩活动。
简单地说，乡村旅游就是到乡村去观赏乡村的风光，了解一些乡村民情、礼仪风俗等，可以在乡村及其附近逗留、学习，体验乡村生活。
近年来,乡村旅游已逐渐成为旅游业的重要组成部分。
但目前我国乡村旅游的发展尚不成熟,现有乡村旅游产品己很难适应快速发展的旅游市场新需求,从而影响了乡村旅游的持续健康发展。
乡村旅游市场营销是提高乡村旅游竞争力,实现乡村旅游可持续发展的必然选择。
本文分析了乡村旅游市场营销的现状,并着重对乡村旅游市场营销的创新进行了探讨。
创新乡村旅游市场营销策略是提高乡村旅游竞争力，实现乡村旅游可持续发展的必然选择。
探讨乡村旅游市场现状及问题，以现代旅游营销理论为指导，对乡村旅游市场营销策略进行了研究。
关键词：乡村旅游；营销；策略[主题]一、乡村旅游的发展历程乡村旅游起源于19世纪中期的欧洲,被普遍认为是一种阻止农业衰退和增加农村收入的有效手段而在全世界各地迅速推广。
1863年,托马斯•库克组织了到瑞士乡村的第一个包价旅游团。
1865年,意大利“农业与旅游全国协会”的成立标志着现代乡村旅游的诞生。
20世纪60年代以来乡村旅游快速发展,在欧美国家己经成熟发展为规模巨大的产业。
进入20世纪90年代,在世界旅游组织和其他国际组织的大力推动下,乡村旅游作为生态旅游的一个重要组成部分,开始向发展中国家推广。
目前,乡村旅游己成为现代世界旅游的主要发展方向之一,显示出良好的发展前景。
我国的现代乡村旅游起步较晚,20世纪50年代开始萌芽,20世纪80年代末期才逐渐兴盛起来。
伴随着生活节奏的不断加快,置身激烈竞争旋涡中的人的精神不堪重负,人们的呼吸急促、心跳加快,甚至崩溃。
在这样的情况下,远离城市、远离污染、远离竞争、回归自然、寻找休闲的生活方式便成为人们生活的急切需求,愈来愈多的城里人到乡村去寻找属于自己的“世外桃源”。
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龙京红，方小英在《我国女性旅游市场的分析及营销策略研究》中指出女性手中的可支配收入增加，为女性旅游消费提供了坚实的经济基础。家庭结构的日趋小型化、家庭职能的分散，使得女性闲暇时间相对增多，也为女性出游提供了保障。
此外，女性在消费、生活方式等方面的改变，都促使了女性出游人数凸显出上升的趋势。
虽然我国女性旅游市场的发展潜力巨大，但还不够成熟。来逢波在其《中国女性旅游市场发展前景与经营对策》的研究中提到根据国际经验，女性旅游市场真正成熟的标志是年龄结构合理分配，收入水平和职业类别影响较小。而我国女性旅游市场年龄结构老龄化趋势逐渐突出，且大多以社会中上层人士为主，离真正的“大众旅游”仍有很大的差距。
（二）中国女性旅游市场细分原则研究
目前旅游市场上的女性旅游产品还比较单调、雷同，而女性对于旅游的需求是有层次性及差异性的，因此将女性旅游市场进行细分是很有必要的。
女性旅游市场的细分，可以有多个标准。范向丽，郑向敏在她们的《女性旅游市场细分及其特征分析》分析报告中将女性旅游市场按照年龄标准分成了青年、中青年、中年、中老年以及老年女性五大类。不同年龄阶段的女性旅游者在消费层次、消费结构、旅游动机上都有着明显的不同。
女性旅游者中，尤其是青年女性，出游的主要目的是购物。郑岩在《女性旅游消费行为特点与营销对策研究》中指出，有53％的青年女性的旅游购物的消费将会占总的旅游消费的l/3。她们会选择那些具有良好的购物环境的城市，例如香港这一购物天堂，是青年女性心目中最理想的旅游地点之一。
殷平，陈海沐，姜昕蔚在他们的《外文旅游研究文献中的女性视角》中运用对比分析的方法比较男性与女性在同一种旅游行为上的不同。通过一份国外的问卷调查显示，只有购物是最明显的差别。在旅游活动的六个要素中，女性对“购”表现出了更多的兴趣。
（一）中国女性旅游市场发展现状研究
在各旅行社的门市前台可以看到这样一种现象，前来咨询旅游的顾客中女性数量远远超过男性，可见，女性出门旅游的欲望正在逐渐膨胀。谢江红在《我国女性旅游市场开发初探》中指出，l998～2001年我国女性游客的数量呈增长趋势，并且一直超过男性。韩利红在《中国女性旅游快速发展的社会学分析》中提到女性出游人数以每年近20%的速度递增。这些都说明了中国女性休闲旅游市场人口众多，并且数量逐年递增，具有很大的发展潜力。
蒋素梅在《休闲旅游的特征及女性休闲旅游吸引策略研究》中则提出吸引女性旅游者要自上而下，从政府和企业两个层面入手。在其他研究中还有人提出通过营造优美的服务环境、提供优质服务、游客参与的方式融入旅游产品等方式来开发女性旅游市场，加大女性对旅游的吸引力。
随着时代的进步，我们也不应忽略了网络的强大作用，旅游企业可建立专门面向女性的旅游服务产品的网站，为女性游客提供信息服务。
毕业设计文献综述
旅游管理
中国女性旅游市场发展现状及对策探讨
一.、研究背景
随着女性社会地位、经济实力、受教育程度的不断提高，以及旅游消费观念的日趋成熟，女性外出旅游呈不断上升趋势。女性旅游市场不仅是个现实的市场，而且是个巨大的潜力市场。
国内外学者在女性旅游的研究方面都给予了极大的关注，不过研究内容主要集中在旅游者行为的性别差异方面，而在女性对于旅游产品的需求以及她们的消费行为研究等方面还不够深入，而且对于该市场的营销策略的分析也是比较笼统的。
因此，本文搜索总结了一些国内旅游研究中关于女性旅游的文献资料，从女性旅游市场的发展现状、市场细分原则、旅游消费行为特征及开发营销策略等方面的研究入手，以“女性主义”视觉对我国女性旅游市场的现状以及开发策略进行综述研究。
二、主要研究内容
随着社会的发展，旅游市场竞争也日趋激烈，旅游企业在大众旅游的基础上，将市场分为几个子市场，而女性旅游市场就是其中之一，并且成为了旅游市场的宠儿。女性旅游市场的定义是旅游目标消费群以女性为主体，为专门适应女性旅游消费特点而形成的特定旅游市场。
三、结论
从以上的研究中可以看出，我国对于女性旅游研究的成果还不是很丰富，对各方面的研究都还不是很成熟，研究的广度和深度也不够。这一点跟国外研究相比还是有一定差距的，国外有关女性旅游决策的研究比较丰富，而我国目前对女性旅游研究的文献偏少，这方面的研究也才最近几年刚刚起步，因此是我们目前研究的新视觉及重点领域。而且，我国学者大多在选题上也比较宏观，基本都是大角度的对市场进行分析，实证研究也很少。可见，我国对于这一领域的研究内容欠系统，成果也不够丰富。
于静在《浅论女性旅游市场的开发策略》中则从另一角度论述了开发策略，她提出要打好“女性牌”，紧紧抓住女性消费特点，开发“纯女性”的旅游项目，比如美容、健身等。
在很多的学者研究中发现，她们将女性旅游产品的设计与市场细分结合在一起，根据不同细分市场女性的需求来开发营销旅游产品。郑向敏，范向丽在她们的另一篇研究——《论“女性经济”时代的女性旅游市场开发》中根据不同年龄阶段女性的消费偏好，对旅游产品设计提出了建议。她们还提出旅游产品的推广营销还需要讲究推广时机，利用好节假日、异域文化、大型赛事等时机，可以使女性旅游产品的推广收到良好的效果。
此外，于萍在《女性旅游心理探究》中指出现代女性旅游消费趋向个性化，女性都喜欢追求时尚与美感，比较注意旅游产品的宣传与外观，购买旅游商品时挑剔，注重商品的实惠和细节。
（四）中国女性旅游市场开发营销策略研究
胡庸在其《中国女性旅游消费者心理及市场营销策略》报告中罗列出了五大营销组合策略：产品策略、品牌策略、价格策略、渠道策略、促销策略。相对于其他学者，分类还是比较具体的。
另外，邓敏，李丰生在《中国女性旅游消费市场初探》中按照女性的喜好、年龄、受教育程度、经济收人等情况，将女性划分为传统女性、现代女性、数据搜集和统计方便、操作难度小等优点。
（三）中国女性旅游消费行为特征研究
王奇在《女性旅游市场开发研究》中指出女性的行为特征主要表现为：第一，结伴而行、共同决策；第二，喜欢活动量小、参与性强的旅游产品；第三，购物欲望强，安全性高；第四，审美意识强。其中购物是女性旅游消费最为显著的特征，在旅游六要素支出中，女性用于购物的支出占据了很大的比例。