从畅销书《哈利波特》来看 ---- 文化产业链

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制作者：方瑾、边然、杨莎莎、王怡霖
工 艺 品、饰 品 领 域
《哈利波特》系列 丛书获得了极大的成功， 在全球拥有强大的“哈 迷”支持者，这就导致 其衍生品的蓬勃发展， 带动了以哈利波特为主 题的工艺品、饰品的畅 销。 哈利波特系列的工艺 品、饰品不仅再现原著中 的经典事物，而且拥有精 巧的设计，这既满足广大 “哈迷”的要求，又引领 了时尚。因此，这些工艺 品、饰品一经上市，即获 抢购。
饮 食 领 域
随着《哈利波特》系列丛书带来的热潮，也 引发了饮食业的一场革命，越来越多的“哈利波 特主题餐厅”、“哈利波特主题咖啡店”等出现 在全球很多地方，它们因将书中很多场景复制到 现实之中，受到了广大“哈迷”的拥戴。
带上轻松心情、促狭微笑和不伤大雅的恶作剧，把 哈利波特精心准备的各式美食当做心念一动的神奇，将 深埋于内心的奇异幻想化为现实无忧无虑的一刻。 位于昆明市区，有有一家哈利波特主题餐厅，它是一 个独具特色的小店，店面就在北市区沃尔玛旁却不会轻易 被人找到，只有成功穿越九又四分之三站台，才能进入隐 蔽的魔法世界。店面装饰以魔法世界和哈利波特电影原图 为背景，连音乐都是哈利波特电影原声，独具特色的环境 加上贴心的服务一定会让你爱上这个对角巷。
看 从 畅 销 书 文《 化哈 产利 业波 链特 》 来 ----
1、魔幻的文学与现实的影视相结合 《哈利· 波特》系列书籍有着让人惊艳的想象力，让人置身于神奇的 魔法世界之中，充满激烈的魔法对决场面和悬念剧情的设置更是让读者 大呼精彩；其次是在小说中体现了对人物精细的刻画和幽默风趣的对白， 并且通过小说让我们了解到作者用自己的思维方式诠释了死亡与生命的 价值意义，诠释了正义、亲情、友情等人类亘古不变的主题。 2、精准的把握儿童小说定位 《哈利· 波特》系列巧妙的结合了儿童的心理来进行创作，既让儿童 思想不受束缚的沉浸在充满神奇魔幻的世界之中，同时不用担心产生任 何的心理危机与恐惧阴影。在书中的各个道具的魔幻元素都显得神秘而 可爱，可以看出作者经过长时间对儿童心理揣摩，创造了一个属于儿童 的世界，在这里没有成人世界的功利主义和宣教主义，从而让儿童回到 一个心理和生理的归属地。 3、出版社运作精良 《哈利· 波特》系列书籍在2000年和2001年被人民文学社列为了重点 出版项目，并获得其翻译成中文简体字的版权，作为中国出版界的知名 单位，人民文学社没有让JK罗琳失望。人民文学社在版权争夺战尚未结 束之前就已经组织翻译者对《哈利· 波特》系列书籍原版进行译稿编辑和 终审校对，一方面为图书上市谋得黄金时间，另一方面保证文字风格以 及思想观念和原文保持一致，真可谓未雨绸缪。
4、美国艺电将为苹果电脑系统制作“哈利波特”游戏。使用苹果电脑的哈迷有福了： 美国艺电周一早上宣布，将开发专门在苹果电脑的Mac操操作系统上玩的哈利波特游戏。 没有比可以在Mac系统上玩更接近在霍格沃兹的生活了。美国艺电的首席开发官本· 戈登 （Bing Gordon）在旧金山苹果网络开发者会议开幕时，宣布了开发波特系列游戏的计划。
电 影 领 域
《哈利· 波特》系列图书 每一部都被美国时代华 纳公司拍成同名电影， 同名电影每一部都影响 巨大，海外市场也广受 好评
片名 哈利波特与魔法石 哈利波特与密室 哈利波特与阿兹卡班囚徒 哈利波特与火焰杯 哈利波特与凤凰社 哈利波特与混血王子 哈利波特与死亡圣器（上） 哈利波特与死亡圣器（下 ） 合计
服 饰 领 域
“文化是没有国界的，哈利波特电影形象风靡了世界。在中国，这个形象幻化为 服饰的灵魂，延伸和完美了‘哈利波特产业链’。”东莞联鑫服装有限公司董事总经 理刘鑫说。
刚刚落幕的第十九届中国国际服装服饰博览会上，位于香港时尚馆的“哈利波特” 展厅吸引了大量人潮驻足，以《哈利波特》人物素材为设计元素的经典、时尚两大主题 个性服装令人瞩目。 “中国服饰下一个流行趋势，应该是休闲时尚的个性化。这正是哈利波特服饰所 追寻的品牌性格。”刘鑫说。 ２００６年，经美国时代华纳公司授权，东莞联鑫服装有限公司开始设计、生产、 销售哈利波特系列服装。联鑫服装有限公司是香港联泰下属子公司，联泰集团于２００ ４年在香港上市，是世界最大的服装制造集团之一。 “哈利波特服饰，以个性风格及睿智的冒险精神为灵魂、以故事情节、 魔幻宠物为素材，运用英格兰文化背景，倡导时尚生活与文化艺术的完美 结合。”刘 鑫 说，哈利波特服装理念是“健康时尚、自由乐观”，对象 是追求个性与 时尚 的都市“新生代”。
旅 游 领 域
The park about Harry Potter will on in America 华纳公司与奥兰多环球影城，在奥兰多环球影城内 建造一个以“哈利波特”系列小说为蓝本的“哈 利· 波特魔法世界”，是“冒险岛”主题公园的一部 分。这个“魔法世界”将作为环球影城冒险岛主题 乐园的一部分，将于2010年春季对外开放。 “冒险 岛”主题公园位于奥兰多环球影城度假村。哈利· 波 特主题公园建成后将成为“冒险岛”公园中的“第 六座岛”。 “哈利· 波特魔法世界”的目标游客为7岁到67岁的所有人群。 乐园中设有游乐项目、互动景点、商店、特色餐厅以及其他游客 从未体验过的新奇项目，而原著作者J.K.罗琳也将为公园的建设 出谋划策。 主题公园耗时三年建成，占地20英亩，由霍格沃茨城堡、霍 格莫德小镇以及禁林三部分组成，游客在这里还能体验到众多与 电影情节相关的游乐项目。你可以购买自己心仪的魔杖，还可以 参观邓布利多的办公室，体验分院帽与魁地奇比赛的神奇，光是 听起来就对小朋友们诱惑力十足。 园内有三项游乐项目，分别是“哈利波特禁忌之旅”、“鹰 头马身有翼兽的飞行”和“龙的挑战”。
全球票房 974.8 879.0 796.7 896.9 939.9 934.4 955.4 1294.2 7671.3
北美票房 317.6 262.0 249.5 290.0 292.0 302.0 295.0 370.8 2378.9
海外票房 657.5 617.0 547.1 606.9 647.9 632.5 660.4 923.4 5292.7
一本书的多种产出打造产业链
出 版 领 域
电 影 领 域
Hale Waihona Puke 游 戏 领 域旅 游 领 域
饮 食 领 域
服 饰 领 域
玩 具 领 域
工 艺 品 、 饰 品 领 域
出 版 领 域
迄今为止，“哈利波特”系列小说的前六部已被译 成60多种语言，全球总销量已超过3.25亿册，成为有史 以来销量第三名的书籍，仅次于《圣经》和《毛主席语 录》。 此外，对于《哈利波特》中出现的神奇动、植物， 魁地奇比赛，巫师故事等一系列魔法世界的事物，也 有出版社出版相应系列的书籍，从而获得极好的收益。 与此同时，由于《哈利波特》系列的畅销，市场 上出现了大量的同人漫画，它们以精美的画页，细致 的画笔，赢得大量“哈迷”的追捧，市场前景一片美 好。
何《 如哈 此利 畅波 销特 ？》 为
《 哈 利 波 特 》 的 品 牌 建 立
随着《哈利· 波特》系列图书的影响力不断扩 大，已经慢慢形成了图书畅销品牌，拥有了图书 畅销品牌，再拓展其衍生品牌就显得手到擒来， 《哈利· 波特》系列畅销书的内容形象权是其图书 畅销品牌中最有价值的环节，因为这本畅销书的 个性突出且魔幻主题十分鲜明，运用其内容形象 权打造一个充满正义、善良、勇敢、能力突出的 哈利· 波特英雄式角色品牌是最为适合的。这种虚 拟代言人因其形象化与个性化的符号一方面能够 让图书的品牌形象更加深入人心，另一方面能让 消费者在虚拟代言人所代言的产品中找到心灵情 感的寄托与表达，完成更完美的自我体验，同时 衍生品也得到消费者的认同与信赖，这种方式有 利于培育一大批忠实的读者，对他们可能产生的 是终生影响，甚至传至一代又一代，更有利于品 牌系列的形成，有了鲜明的虚拟人物代言，便能 围绕其图书品牌的情节、背景开展全方位，立体 式的衍生品创造，使其品牌全方位的建立。
目前，市面上已经有猫 头鹰挂坠、霍格沃兹魔法学 校各学院的徽章、哈利波特 睡枕、水杯等等。这些产品 均获得了极高的市场收益。
结 语
从产业链角度来总结，首先在整个哈利· 波特 产业链中，处于上游阶段的图书以其充满想象力 的魔幻背景和贴近儿童心理的设计保证了对读者 的强大吸引力，也为其图书附属版权的开发奠定 了良好的品牌基础；而处于中游的宣传策划方， 采取了全方位的宣传战略，无论是在美国《娱乐 周刊》杂志的大量报道还是在人民文学出版社的 精良运作之下都显示出对哈利· 波特系列精心巧妙 且多元化的媒介宣传，最终收到了显著的效果。 对于整个产业链下游的发行和衍生品开发过程中， 哈利· 波特系列以图书品牌为基础，以版权全面开 发为核心，通过将图书改编权、内容形象权、连 载权等附属版权出售形成了相关的电影、游戏及 商品等为载体的多元化经营之路，从而带动了图 书的二次热销和品牌延续性，反过来其图书畅销 书经过了市场的检验，具有了一定的知名度，同 时让衍生品有了市场的接受群体，相得益彰的更 一步丰富了品牌的价值。
玩 具 领 域
全球三家最大的玩具制造商Mattel、乐高与孩之 宝分别以数千万美元的价格，购得哈利波特系列玩具 与文具的特许经营权——每当有新片上映，市场上就 会出现哈利波特万花筒、铅笔盒、飞天扫帚、魔法帽 等五百多种玩具与文具。而哈利迷们也会蜂拥而至， 将这个全球最有名的“小巫师”珍藏起来。
美国某知名玩具生产厂商的市场总监Allan Linden相信，像哈利· 波特这样的品牌资产将经 久不衰，因为它所吸引的不只是儿童，还包括成 年人，就像加菲猫、芭比娃娃，这类商品的生命 周期一般都特别长。当然，对于哈利迷来说，珍 藏所有与哈利相关的产品更是理所当然的事情。
上映时间 2001 2002 2004 2005 2007 2009 2010 2011
游 戏 领 域
1、美国艺电和时代华纳互动娱乐今天共同宣布了第五代“哈利波特”游戏：《哈利 波特与凤凰社》。美国艺电称，《哈利波特与凤凰社》是第一款全面登陆新一代游戏主机 的“哈利波特”游戏，Xbox 360、PS3、Will、手机甚至GBA上都能看到它的身影；时代 华纳也表示，在原著与电影提供书面和视觉享受的同时，《哈利波特与凤凰社》将为读者 和玩家带来全新的互动体验，与原著和电影的关系也会更紧密：玩家可以在霍格沃兹魔法 学校的众多精致关卡中自由地尽情探险，完整充分地展示原著中的冒险经历，并且每一个 关卡都在视觉效果上与电影匹配。 2、美国艺电(EA)宣布，他们正在为任天堂新一代游戏主机Will上的哈利波特游戏的新 译本进行技术处理。 Will将同SONY的PS3，微软的Xbox360争夺电视游戏市场， Will的 卖点是：它有一种特殊的动作感应器，可以令玩家模仿挥动球棒、高尔夫球棒或者剑，带 给人们一种全新的娱乐方式。 3、《哈利波特》官方游戏设计者美国艺电，日前更新了他们的网站。来自《混血王 子》游戏各主角的最新图片已经出炉。