厦门国际马拉松整案策划运作方案(内部文件)PPT课件
4 赞助效益
2015年厦门马拉松的总体赞助价值达到10759.45万元，比去年增长了20.5%，
为赞助企业的品牌培植提供了丰沃的土壤。
12000
历届厦门马拉松总体赞助价值（单位：万元）
10000
8000
6000
4000
2000
0
2020年9月28日
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
赛季 NEW RUN
2016建发厦门国际马拉松赛
2020年9月28日
1
2020年9月28日
厦门国际马拉松赛 连续8年获得“国际田联路跑金牌赛事”
一路成长，金牌闪耀
为合作伙伴提供一个品牌塑造的黄金平台
2
2020年9月28日
开启CCTV5直升机全程航拍先河，2个
多小时的黄金直播覆盖全国5亿受众。
拥有被誉为“世界上最美的环岛赛道”，
11
4 赞助效益
多年的品牌培植和互动，使厦门马拉松的 赛事合作平台愈加成熟专业，赞助企业与 赛事形成良性互动循环。
2015年厦门马拉松赞助企业的平均投入 产出比达到1:5.1
2020年9月28日
12
4 赞助效益
借助马拉松的力量持续提升品牌力量，成 为耳熟能详并值得信赖的健康品牌。厦门 马拉松的连续性赞助商在民众中的知晓度 都有不俗的表现，特别是建发和特步两大
建设银行 30.5 25.5 29.1 26.5 30.5
青岛啤酒 41 43.5 28.6 33.5 27
13
2020年9月28日
2016，新鲜启程
14
赛事起点回归厦门会展中心，途经演武大桥，奔跑在“世界上最美的环岛赛道”， 海天风光尽收眼底。
2020年9月28日
新路线
NEW ROUTE
15
1 新路线
2020年9月28日
20
3 新规划
提升赛事服务，为参赛者和沿途 观众提供崭新的赛事体验。
2020年9月28日
前期 中期
后期
线上线下配套活动同时启动， 全民互动营造舆论话题。
对前期活动进行颁奖或评选， 延续赛事影响力度。
21
3 新规划：前期线上互动
马拉松课堂
厦马官方微博、微信和天天马拉松网站发布 马拉松训练小常识，并提供赛前倒计时训练 方案，提供给参赛者互相交流切磋的平台。
2020年9月28日
美丽赛道美丽拍
发布厦马赛道沿线十佳取景拍摄点，通过网络票 选出最受欢迎的3个景点。赛事当天在这3个最佳 取景点设置自拍站，欢迎民众到此自拍。
12月：半程 /10K健康跑
1月：全程 /5K马拉松
全程和5公里于下一年的1月份举办，在国际级赛事 中融入百姓参与，专业的竞技和民众的狂欢相结 合，继续打造全民同庆的城市节日。
2020年9月28日
19
新规划
NEW PLAN
线上互动结合线下配套活动，以及赛道沿线的趣味互动，充分调动民众参与热情， 一起加入这个快乐的奔跑盛会。
吸引国内外万千跑者慕名而来。
3
2020年9月28日
2015，用数据说 话
数据来源：厦门大学广告与品牌4 研究所
1 社会效益
厦门马拉松的民众知晓率连续三年达到100%，成为厦门每年的“小奥运”
2020年9月28日
5
1 社会效益
2015厦门马拉松在本地居民的网络相对 影响力排名第三
1.20
1.00
1.05
0.80
0.65
0.60
0.50 0.50
0.40
0.34
0.20
0.33
0.29
0.26 0.20
0.22
0.16 0.12
0.00
0.18 00.00 150.00
164.14
154.74
191.27
2015厦门马拉松在全国各地马拉松比赛中
的网络绝对影响力名列前三
半程/10K新路线
17
新赛期
NEW DATE
赛事分为两场举办，将以往一天的赛事延长为一整个赛季，拉长赛事宣传期， 影响力不言而喻。
2020年9月28日
18
2 新赛期
11月： 女子马拉松
海峡两岸女子马拉松，开启马拉松赛季第一站， 用粉色点亮2016新赛季。
半程和10公里赛提前到12月举办，为厦马赛事分流， 为运动员提供更为专业和完善的赛事服务。
提升，为厦马跻身国际顶尖路跑赛事行列提供了强大的助力。
35000
历届厦门马拉松品牌价值（单位：万元）
30000
25000
20000
15000
10000
5000
0
2020年9月28日
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
10
全程马拉松+5公里健康跑
在国际级专业赛事中融入百姓参 与，专业的竞技和民众的狂欢相 结合，继续打造全民同庆的城市 节日。
2020年9月28日
全程/5K新路线（待定） 16
1 新路线
半程马拉松+10公里跑
半程运动员将得到更为专门和 完善的赛事服务，还将录取半 程赛事前12名进行颁奖。
2020年9月28日
赞助商更是常年保持在50%以上
2020年9月28日
知道赞助企业与马拉松赞助关系的被访者比例
100 90 80 70 60
% 50 40 30 20 10 0
2010 2011 2012 2013 2014
建发集团 72.5 81.8 84.0 82.5 83.5
特步 53 68.5 64.3 73.5 70.5
100.00 50.00 0.00
31.72
47.7245.27 23.66
30.86 312.74.551
30.56 16.15
17.2111.4212.85
2020年9月28日
6
1 社会效益
根据游客调查结果和相关统计，厦门马拉松在2015年吸引来厦的境
内外游客约117万—587万人次，给厦门全市带来了价值大约 15.89亿至79.43亿元的旅游市场。
2020年9月28日
7
2 宣传效益
2015厦门马拉松赛事期间
微博#厦门马拉松#话题阅读量高达18.7亿 赛0万 赛事当日共有43家媒体、339名记者参与报道
2020年9月28日
8
2 宣传效益
2020年9月28日
• 2015厦门马拉松的转播电视台有了更多覆盖全国
的省市级卫视，并增加了国际电视全程转播的
合作，覆盖人口遍及全球四大洲，赛事转播价值飙
升到2856.14万元。
• 央视《新闻联播》30秒的赛事报道，以及3分多 钟的央视专题报道，极大提高了赛事在全国的影
响力。
9
3 品牌效益
经过多年的培植，厦门马拉松的品牌价值跃升到29371.34万元，赛事含金量的不断
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马拉松总体策划方案
马拉松总体策划方案一、背景介绍马拉松是一项具有悠久历史和广泛影响力的体育项目，近年来在全球范围内逐渐兴起。
为了推动体育事业的发展，提高城市形象和知名度，我们计划举办一场规模宏大、影响深远的马拉松赛事。
本文将详细介绍马拉松总体策划方案，包括赛事目标、赛事规模、赛事路线、营销推广策略等。
二、赛事目标1. 提升城市知名度和形象：通过举办马拉松赛事，将城市打造成国内外知名的体育赛事举办地，吸引更多游客和投资者。
2. 促进体育事业发展：通过马拉松赛事的举办，推动全民健身运动的普及，提高体育健康意识，培养更多优秀的长跑运动员。
3. 经济效益：吸引参赛选手和观众，带动旅游、餐饮、住宿等相关产业的发展，为城市带来经济收益。
三、赛事规模1. 参赛选手：估计吸引国内外的专业和业余选手参赛，规模约为1万人。
2. 赛事类别：设立全程马拉松、半程马拉松和迷你马拉松三个类别，满足不同选手的需求。
3. 赛事时间：选择适宜的季节进行，避免极端天气对照赛造成不利影响。
四、赛事路线1. 赛事起点和终点：选择城市标志性建造或者景点作为起点和终点，以增加赛事的欣赏性和吸引力。
2. 赛道设计：考虑参赛选手的体验和安全，选择平整、宽阔、交通便利的道路作为赛道，尽量避免施工路段和交通拥堵区域。
3. 沿途服务设施：设置补给站、医疗点、安保点等服务设施，确保参赛选手的安全和舒适。
五、营销推广策略1. 媒体宣传：通过电视、广播、报纸、杂志等传统媒体，以及社交媒体平台进行广泛宣传，吸引更多的参赛选手和观众。
2. 合作火伴：与相关企业、机构合作，共同推广赛事，提供赞助和奖品，增加赛事的影响力和吸引力。
3. 线上报名：建立赛事官方网站和挪移应用程序，提供在线报名和支付服务，方便参赛选手报名和获取赛事信息。
4. 赛事周边活动：组织与马拉松相关的展览、论坛、演讲等活动，吸引更多的参预者和观众，增加赛事的互动性和娱乐性。
六、组织架构1. 赛事组委会：设立赛事组委会，负责赛事的策划、组织和执行工作，包括赛道规划、参赛报名、奖品设置等。
马拉松活动赞助方案ppt课件
四、户外资源：
•赛前在公交站台发布赛事与企业组合广告中精美体现 •赛前在邮政报刊亭发布赛事与企业组合广告中精美体现 •赛中主要道口宣传广告载体精美体现企业标识 •公交移动15秒广告50次
回报体系 首席赞助商权益
五、其他：
•赛事画册封三广告宣传企业 •回赠赛事定制纪念品20份 •马拉松博览会、体育旅游博览会、城市马拉松中精美展示 •赛事光盘：封底体现企业LOGO赠80份 •回报资料汇编：精编、精装本 •马拉松之夜主题晚会有偿冠名权 •马拉松之夜主题晚会票务资源面议 •马拉松嘉年华有偿冠名权 •嘉年华展位面议合作方式特邀成为2012年度赛事供应商
（提供5万现金）
给力中国最优秀的半程马拉松
通过最权威的媒体向中国和世界
展示最具社会责任心企业的至上境界
著名企业与品牌赛事携手共进的时代画卷
6/17/2019
供应商权益
DIRECTORY
目录
一、赛事背景 二、赛事综述 三、赛事价值 四、合作方式
五、回报体系
回报体系 供应商权益
•扬子晚报刊登公益广告中体现企业LOGO •赛事官方网站中体现企业LOGO •赛事官方网站品牌弹出广告一则4个月 •赛事官方网站链接企业网站 •江苏体育网新闻、花絮体现企业LOGO
四、户外资源：
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回报体系 供应商权益
五、其他：
•赛事画册1/2P宣传企业 •回赠赛事定制纪念品5份 •马拉松博览会、体育旅游博览会、城市马拉松中展示 •赛事光盘：封底体现企业LOGO赠80份 •回报资料汇编：精编、精装本 •马拉松之夜主题晚会票务资源面议 •嘉年华展位面议 •其它应企业需求度生定制的回报内容
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五、其他：
•赛事画册1/2P宣传企业 •回赠赛事定制纪念品5份 •马拉松博览会、体育旅游博览会、城市马拉松中展示 •赛事光盘：封底体现企业LOGO赠80份 •回报资料汇编：精编、精装本 •马拉松之夜主题晚会票务资源面议 •嘉年华展位面议 •其它应企业需求度生定制的回报内容
马拉松活动策划方案ppt
02
OPTION
03
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妇女
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中老年
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04
OPTION
活动线
形式多样化
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活动方案文案化
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营销理念
价值观念
专业 持续 共享 感恩 责任
营销主线
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01
客户线
在此录入本图表的综合描述 说明，在此录入本图表的综 合描述说明，在此录入本图 表的综合描述说明
时候，赞扬也是一种爱，它能够抚平孩子心灵的伤痛，
让他们在健康的环境里茁壮成长。 很感人的教子小故 事：漂亮的孩子 教孩子直面困境：地震中的父与子 家
阶段营销策略
02
长教子的经典小故事：新年 家长教子的小故事2则 家长
目录 教子故事两则
阶段推广策略
03
阶段执行计划
04
销售策略和保障
05
教子故事经典案例：吃肉与吃苦 经典教子故事：幸运 源于诚实 教子故事：勇敢和怯懦不努力的人，才会觉 得努力没用 不努力的人，才会觉得努力没用导读：时间在哪里，生 命的意义就在哪里，哪里有生命的痕迹，哪里就有奋斗 努力的绿芽!只有经过努力，才能体会岁月带给我们的
2019年厦门国际马拉松活动策划案
爱·人文
爱心、绿色、健康、创新，是我们共同的理念， 让我们一同，以人为本，传承文明。
公益
健康 环保
绿色 ……
人文作为当今普遍关注的社会诉求，它蕴含着多方面的理念，2019厦门国际马拉 松步入了人文年，在“爱·马拉松”的总标题下，马拉松赛将搭建起桥梁和平台，将 携手政府、企业、民众、媒体，感受马拉松人文气息，塑造城市人文精神。
1.08亿元 2.71万人
9379万元 3.07万人
马拉松对城市的影响、人文理念、品牌效益的外延作用，同样作用于合作伙伴的 企业文化、企业形象、企业效益，2019厦门马拉松人文年将顺应市场及社会关注度， 挖掘马拉松运动爱心、绿色、环保、公益等概念，契合您的品牌理念，提升你的品牌 形象。
爱·品牌
魅力马拉松，品牌梦工厂， 携手共赢，让我们感受品牌的力量。
赞助商的传播价值回馈与投入产出比例
传播价值回馈 平均投入产出比
2019年
2019年
1717.99万元 2109.34万元
1：2.3
1：2.5
2019年
2019年
2009年
2251.10万元 2276.37万元 8102.04万元
1：2.9
1：2.7
1：4.8
2019年 9688.2万元 1:5.2
爱·传承
圣火传遍神州，伙伴铸就联盟。 传承马拉松精神，落地全中国市场！ 金门，两门一家，演绎两岸亲情路跑！
台北，秀出时尚，引领10万人一起RUN！
西安，13朝古都，奔跑在最古老的城墙上！
郑开，双城路跑，见证清明上河图的繁华！
…… 厦门：全民狂欢，打造盛世嘉年华！
厦门马拉松目前已经与金门、台北、西安、郑开等地的马拉松赛事结成马拉松大 联盟，还将有更多的城市加入到马拉松大联盟中……马拉松联盟将赛事宣传铺向到全 国，赞助品牌也随之跑向全国。
《马拉松大赛方案》PPT课件
大赛内容-颁奖仪式
（1）根据比赛时间长短依次评选半程马拉松女子/男子1、2、3名；迷你马拉松女子 /
男子1、2、3名颁发奖金、证书。 （2）为鼓励大家参与，凡是在规定时间内跑完半程马拉松的选手可获得证书及奖品。 （3）领导为获奖者颁奖，合影留念。
3.现场布置
现场示意图
背景板尺寸：4m×12m
龙门
活动执行与现场管理
保障与应急
➢音响设备保障及应急 ①配备专业音响师1名，保证比赛正常 播音。 ②现场所有音响设备双系统配置。在主 系统遇突然出现故障时，另一系统在1 秒钟内立即启用，避免出现断话、掉话 情况出现
T S 谢阅 HANK
本案策划、文案、设计因沟通程度及时间关系未能充分体现，未尽事宜， 期待进一步沟通商榷！
规格：2m×1m
规格：5m
参赛服及号码牌
参赛选手着统一服饰，运动员比赛号码由赛会统一编发。
桌椅帐篷
规格：3m×3m
4.大赛流程
5.费用预算
6.注意事项
（1）参赛者保险： 本次比赛主办单位为所有参赛运动员和工作人员投保人身意外险。 （2）物品领取： 参加选手凭身份证证件在XX（马拉松办公室）领取参赛号码布、纪念衫和盛衣包等相关比赛用 品。 （3）物品存放： 参赛选手须按照规定存放个人物品，贵重物品不要存放在包内（如手机、有效证件、现金、等）， 运动员可在比赛结束到指定存衣处领取个人存放物品。 （4）医疗救护： 组委会沿马拉松路线每5公里设立一个固定医疗点，医疗点前50米有明显的标志。沿参赛者的跑 进路线，有救护车跟随。同时，组委会将在每100米处设一名志愿者，为参赛者提供帮助。
如出现以下违反赛会有关规定的参赛选手将被取消参赛成绩：
1）虚假年龄报名的或报名后由其他人员代跑； 2）不按规定的起跑顺序在非报名项目的起跑点起跑； 3）起点活动中不按规定时间出发抢跑； 4）没有沿规定路线跑完各个项目的全程，途中搭乘交通工具或绕近道或途中插 入； 5）在终点不按规定要求重复通过终点领取纪念品； 6）未跑完全程私自通过终点领取纪念品； 7）不服从赛事工作人员指挥。
2013厦门国际马拉松赛招商总案
2013建发厦门国际马拉松赛招商总案生活·马拉松金牌赛事，厦门荣耀马拉松积蓄十年的力量创造梦想和契机永不止步的精神渐渐融入生活影响着民众的消费观念引领着人们的价值取向这就是马拉松的力量推动品牌融入生活，跑向成功我们用真诚与您携手共同铸就未来的马拉松生活一起感受马拉松的力量衣赛事打造更需精心包装第一部分赛事的力量一、成长·马拉松厦门国际马拉松赛，一项获得“国际田联路跑金牌赛事”五连冠的国际知名赛事，一张厦门引以为傲的奔跑的名片，一个企业进行体育营销的国际平台，一种健康快乐的生活方式新体验。
从2003年的蹒跚起跑，到2012年的收获荣耀，厦门国际马拉松赛带着梦想与坚持，跑过了十年的辉煌历史，积蓄了十年的马拉松力量：群众力量大：厦门国际马拉松赛走过十年辉煌，收获了众多粉丝，从首届只有1万多人参加，到2012年已发展为近8万人参加的大型国际赛事，发展速度令人惊叹（如图1）。
图1 历年厦门马拉松的赛事规模（数据来源：厦门市统计局）随着马拉松赛事规模的不断扩大，其影响力也与日俱增，与奥运会、NBA 以及世界杯等国际赛事相比，厦门马拉松在厦门市民心目中的影响力还是相对比较高的，尤其在对下一届比赛的期待上，甚至可以与奥运会相媲美（如图2）。
自2007年以来，厦门市民对厦门国际马拉松赛的知晓度均维持在99%以上，2012年更是高达100%，超出以往所有年份，充分印证了厦门国际马拉松赛在厦门市民心中的重要地位（如图3）。
在马拉松的影响带动下，越来越多的人加入跑步的行列，并将马拉松永不止步的精神在日常生活中发扬光大，引领了一种马拉松的健康生活方式，用正面的能量来积极面对生活，享受生活。
而日渐庞大的马拉松受众群体和逐渐推广的马拉松生活方式，给赞助企业带来了广阔的消费市场，广大马拉松民众的力量，为赞助企业的品牌发展与提升奠定了坚实的基础。
传播力量大：厦门国际马拉松赛是国内率先和央视合作启用直升机进行全程航拍的赛事，采用800M OFDM数字移动微波无断点传输，超一流的航拍技术，专业的数字化直播，将精彩的赛事、美丽的赛道、欢呼的人群，以及各家赞助企业的宣传画面，多角度地在电视画面上一一呈现。
玛拉兹2010年国际马拉松赛操作方案
附件） 软文传播：12月18、25日在各大媒体发布：《陶瓷+马拉松》、
《祝贺玛拉兹成为厦门国际马拉松大赛合作伙伴》、《玛拉兹的 体育营销之路》…… 瓷海国际、中国陶瓷城、总部基地——展厅部署物料：条幅、吊 旗、X架等。 终端造势： 12月5日起，要求经销商制作横幅和换上马拉松户外
6、中期引爆：
老布石系列编号****（*折）+波西米亚系列编号****（*折） +罗马古风系列编号****（*折） +卡萨系列编号****（*折）。
终端物料： 1、促销单张：10000份 2、促销海报： 3、促销烟灰缸： 4、X架、户外广告、报纸广告提供设计稿， 经销商自行印刷。
3、 2010年厦门国际马拉松赛宣传方案
会议流程：
9：30 10：10 10：20 10：30 10：33 10：38 10：45 10：45 10：55 10：58 11：10
嘉宾签到： 嘉宾、记者分别入座（专人引导） 新闻发布会嘉宾入场（专人引导） 主持人宣布新闻发布会开始 玛拉兹总经理致词 马拉松主办方代表致词 嘉宾代表（拟张有卓教授）致词 签约仪式 媒体提问时间（控制在15分钟） 嘉宾合影（邀请媒体总编参加合影） 会议结束（邀请重要嘉宾参加宴会）
主要操作方案：
1、2010年厦门国际马拉松赛（佛山）新闻发布会； 2、玛拉兹赞助马拉松全国促销活动； 3、 2010年厦门国际马拉松赛宣传方案
1、2010年厦门国际马拉松赛（佛山）新闻发布会
说明：在佛山举行新闻发布会的三大好处： 1、帮助奠定玛拉兹在行业地位； 2、事件在可控范围内； 3、扩大厦门国际马拉松赛的影响范围。
1、媒体计划：（新闻发布会以11家媒体遍地开花形式报道）后期媒体策划尽 量以较少的费用炒作最大的效果，主抓行业两家最成熟的媒体《陶城报》、 《陶瓷信息》，每家费用3万，要求主要版面硬广2次以上，整版宣传（软 文+图片）2次以上，后期宣传软文2期以上。
《祝贺玛拉兹成为厦门国际马拉松大赛合作伙伴》、《玛拉兹的 体育营销之路》…… 瓷海国际、中国陶瓷城、总部基地——展厅部署物料：条幅、吊 旗、X架等。 终端造势： 12月5日起，要求经销商制作横幅和换上马拉松户外
6、中期引爆：
老布石系列编号****（*折）+波西米亚系列编号****（*折） +罗马古风系列编号****（*折） +卡萨系列编号****（*折）。
终端物料： 1、促销单张：10000份 2、促销海报： 3、促销烟灰缸： 4、X架、户外广告、报纸广告提供设计稿， 经销商自行印刷。
3、 2010年厦门国际马拉松赛宣传方案
会议流程：
9：30 10：10 10：20 10：30 10：33 10：38 10：45 10：45 10：55 10：58 11：10
嘉宾签到： 嘉宾、记者分别入座（专人引导） 新闻发布会嘉宾入场（专人引导） 主持人宣布新闻发布会开始 玛拉兹总经理致词 马拉松主办方代表致词 嘉宾代表（拟张有卓教授）致词 签约仪式 媒体提问时间（控制在15分钟） 嘉宾合影（邀请媒体总编参加合影） 会议结束（邀请重要嘉宾参加宴会）
主要操作方案：
1、2010年厦门国际马拉松赛（佛山）新闻发布会； 2、玛拉兹赞助马拉松全国促销活动； 3、 2010年厦门国际马拉松赛宣传方案
1、2010年厦门国际马拉松赛（佛山）新闻发布会
说明：在佛山举行新闻发布会的三大好处： 1、帮助奠定玛拉兹在行业地位； 2、事件在可控范围内； 3、扩大厦门国际马拉松赛的影响范围。
1、媒体计划：（新闻发布会以11家媒体遍地开花形式报道）后期媒体策划尽 量以较少的费用炒作最大的效果，主抓行业两家最成熟的媒体《陶城报》、 《陶瓷信息》，每家费用3万，要求主要版面硬广2次以上，整版宣传（软 文+图片）2次以上，后期宣传软文2期以上。
马拉松活动方案ppt
04
项目发展规划
本市目前有本行业商家近百家，
绝大部分是小规模的街边小商
1
铺，规模较小。
模式落后
90%以上模式都很传统，盈利
2
方式单一，运作模式很落后。
生存困难
小商铺过多，预计未来几年将会
4
有50%以上的小商铺退出，行业
整合无可避免。
技术短缺
Байду номын сангаас
3
小商铺老板也是技术人员，通常
技术单一，设备投入小，技术投
入少。
项目运营计划
本市距省城最近的服务店也需要 120公里，本地建一个将享有较好 的地理位置条件。
项目背景分析
商家过多
本市目前有本行业商家近百家， 绝大部分是小规模的街边小商 铺，规模较小。
模式落后
90%以上模式都很传统，盈利 方式单一，运作模式很落后。
生存困难
小商铺过多，预计未来几年将会 有50%以上的小商铺退出，行业 整合无可避免。
项目背景分析
使用群体的壮大
根据权威信息，区域内新用户每 年8%数量增长，年登记量1.2万 台以上。
细分市场存在空白
虽然同行众多，但是专做某某项 目的商家却很少，而客户均需到 省城才能享受该服务。
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消费者日趋理性
近两年由于媒体的宣传，消费者日 趋理性，选择做某项目的人越来越 多。
地理位置较好
项目背景分析
项目背景分析
市场混乱
汽车销售快速增长，汽车保有量大幅提升。汽车维修行业暴 露出的信息不公开、消费不透明、不诚信等问题突出。
垄断严重
4S店把持了原厂配件资源，获得普遍认可，服务费很高。非 4S店渠道很难获得原厂零部件，得不到消费者信任。
玛拉兹2019年国际马拉松赛操作方案-文档资料
老布石系列编号****（*折）+波西米亚系列编号****（*折） +罗马古风系列编号****（*折） +卡萨系列编号****（*折）。
终端物料：
1、促销单张：10000份 2、促销海报： 3、促销烟灰缸： 4、X架、户外广告、报纸广告提供设计稿， 经销商自行印刷。
3、 2019年厦门国际马拉松赛宣传方案
活动主题：携手马拉松，玛拉兹兄弟与你同行！ 活动形式： 新闻发布会 会议时间： 2009年11月13日 活动地点： 佛山创意产业园功能会议厅 参会人数: 50人 拟邀媒体：11家，搜狐焦点家居网、《佛山日 报》、《南方都市报》、美家网、《陶城报》、 陶瓷信息报、陶瓷周刊、建材周刊、今日陶瓷、 陶瓷资讯、东西传讯。
会议流程： 9：30 10：10 10：20 10：30 10：33 10：38 10：45 10：45 10：55 10：58 11：10 嘉宾签到： 嘉宾、记者分别入座（专人引导） 新闻发布会嘉宾入场（专人引导） 主持人宣布新闻发布会开始 玛拉兹总经理致词 马拉松主办方代表致词 嘉宾代表（拟张有卓教授）致词 签约仪式 媒体提问时间（控制在15分钟） 嘉宾合影（邀请媒体总编参加合影） 会议结束（邀请重要嘉宾参加宴会）
消费者促销：
主题：激情马拉松，健康新生活 时间：1月1日—5日 内容：2019 “玛拉兹陶瓷携手厦门国际马拉松大赛”，伴着 品牌体育营销战略的启动，昭示着玛拉兹陶瓷将绘制新的市 场蓝图。为了答谢广大消费者对玛拉兹陶瓷的厚爱和关注， 以感恩的心回馈广大消费者。
具体促销如下： 2019玛拉兹健康家装方程式：
2019年厦门国际马拉松赛操作方案 市场部
玛拉兹品牌在市场的影响，经历05-07 年的巅峰后， 又经历过08-09年的金融风暴影响，2019年正需要 一个强有力的品牌营销行为助推，让品牌起飞。这 将是马可波罗 CBA 赛事、金意陶赞助切尔西赛事、 陶艺轩赞助广州国际女子网球公开赛后，陶瓷行业 又一营销盛事。 体育营销将把玛拉兹记录在陶瓷行业营销发展史上， 而更重要的是玛拉兹将借助此事件引爆 2019 年的 营销战役：以体育营销为方向，推广“玛拉兹家居 方程式”，落实四大区域的营销峰会，进而推动玛 拉兹奔向行业的高峰。
大学马拉松活动策划书PPT
配套设施
确保活动场地周边有充足的餐饮、卫生间等配套设施，以满足选手 和观众的需求。
04
活动参与人员及组织架构
参与人员
在校大学生
作为活动的主要参与群体，包括各年级、各 专业的本科生、研究生等。
教职工
鼓励校内教职工积极参与，增强师生互动。
校友
邀请已毕业的校友参加，促进校友与母校的 联系和交流。
组织架构
在活动前对场地、设施等进行 全面的安全检查，确保没有安
全隐患。
安全宣传
通过宣传栏、标语等形式，向 参与者宣传安全知识和注意事 项，提高他们的安全意识。
突发事件应急预案编制和演练
应急预案制定
针对可能出现的突发事件，制定相应的应急预案，包括火灾、地 震、恶劣天气等。
应急演练
在活动前组织应急演练，检验应急预案的可行性和有效性，提高 应对突发事件的能力。
分组设置
根据参赛选手的年龄和性别，将比赛分为男子组、女子组以及青少年组。各组 别分别设立不同的起跑区和检录区，确保比赛的公正性和安全性。
现场氛围营造与互动环节设计
现场氛围营造
在比赛现场设置观众席、音乐舞台和互动体验区，为观众和参赛选手提供丰富的 视听享受。同时，通过现场直播、社交媒体互动等方式，让更多人参与到比赛中 来。
培养学生运动技能
通过参与马拉松活动，学生可以 掌握正确的跑步姿势、呼吸方法 和运动技巧，提高运动水平，为 终身体育锻炼打下基础。
增进同学间友谊与团队合作精神
加强同学间的交流互动
马拉松活动为同学们提供了一个相聚 一堂、共同运动的机会，有助于增进 彼此之间的了解和友谊。
培养学生团队合作精神
在马拉松活动中，同学们可以组队参 加接力赛等团队项目，共同为团队荣 誉而努力拼搏，从而培养团队合作精 神和集体荣誉感。
确保活动场地周边有充足的餐饮、卫生间等配套设施，以满足选手 和观众的需求。
04
活动参与人员及组织架构
参与人员
在校大学生
作为活动的主要参与群体，包括各年级、各 专业的本科生、研究生等。
教职工
鼓励校内教职工积极参与，增强师生互动。
校友
邀请已毕业的校友参加，促进校友与母校的 联系和交流。
组织架构
在活动前对场地、设施等进行 全面的安全检查，确保没有安
全隐患。
安全宣传
通过宣传栏、标语等形式，向 参与者宣传安全知识和注意事 项，提高他们的安全意识。
突发事件应急预案编制和演练
应急预案制定
针对可能出现的突发事件，制定相应的应急预案，包括火灾、地 震、恶劣天气等。
应急演练
在活动前组织应急演练，检验应急预案的可行性和有效性，提高 应对突发事件的能力。
分组设置
根据参赛选手的年龄和性别，将比赛分为男子组、女子组以及青少年组。各组 别分别设立不同的起跑区和检录区，确保比赛的公正性和安全性。
现场氛围营造与互动环节设计
现场氛围营造
在比赛现场设置观众席、音乐舞台和互动体验区，为观众和参赛选手提供丰富的 视听享受。同时，通过现场直播、社交媒体互动等方式，让更多人参与到比赛中 来。
培养学生运动技能
通过参与马拉松活动，学生可以 掌握正确的跑步姿势、呼吸方法 和运动技巧，提高运动水平，为 终身体育锻炼打下基础。
增进同学间友谊与团队合作精神
加强同学间的交流互动
马拉松活动为同学们提供了一个相聚 一堂、共同运动的机会，有助于增进 彼此之间的了解和友谊。
培养学生团队合作精神
在马拉松活动中，同学们可以组队参 加接力赛等团队项目，共同为团队荣 誉而努力拼搏，从而培养团队合作精 神和集体荣誉感。