上海新概念真人秀栏目策划案(ppt 32页)
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上海电影集团跨年度打造 ——新概念真人秀栏目策划案
携手美洲卫视——首次全球华人海选盛会 联手江苏卫视——再度缔造经典互动节目 国内外12家实力电视媒体倾情奉献 境内外50家平面报刊网络全程追踪 圈内外百家知名经纪公司、影视剧组联合打 造新生代后起之秀 更有五百位星探微服私访各海选赛地
发展轨迹
兴起阶段(2000——2004年) 我国第一批真人秀电视栏目由2005年6月，广东
6 天山店
天山西路541号(易初莲花一楼)
7 通州店
通州路300号(物美超市二楼)
8 长宁店
定西路1115号(文峰千家汇一楼)
9 汶水店
汶水路886号(易初莲花进口)
10 杨高南路店、杨高南路1126-1128(易初莲花二
楼美食广场旁)
11 莘庄店
西环路281号(农工商113)
12 凌云店
老沪闵路809号(好又多二楼出口)
受《超级女声》产业化成功运营的启示和诱惑， 2006年，真人秀节目在中国大行其道，成为 最热门的节目形态
Fra Baidu bibliotek专家预言：未来3至5年的中国电视将是“真人 秀”的天下。
———参考《中国真人秀节目发展报告》
今天谁签约亮点
（一）改变真人秀发展趋势
目前，真人秀的节目成为电视媒体的主打品 种，因其广泛的宣传力度和群众基础深得赞助 商和各阶层观众的热烈追捧。
亮点六：衍生产品的绝对优势
1、门票LOGO：总会场及分会场现场张门票 2、网站投票系统AD：指定门户网站投票版块 的AD 3、活动特刊：活动官方特刊AD 4、海报、宣传单、写真：各期选手海报宣传 及写真宣传LOGO标签（30家卖场宣传） 5、国际演艺培训学校特别支持 6、专题栏目：访谈及资讯报道栏目贴片 7、选手及亲友餐饮住宿、车队相关资源AD
但目前中国各电视台的主打真人秀栏目缺乏 实用性。绝大部分选手除了亮相之外没有任何 后续的从业可能。
作为全国首屈一指的文化影视集团—— 上海电影集团本年度整合旗下：东方电影 频道及相关资源，同时利用其相当的影响 力联合全国各大地方频道及香港、台湾、 美国、加拿大、澳洲各电视机构等，将真 人秀节目的内涵和质量在2006年度进行 新一轮的整合包装。完全屏弃传统、庸俗 化的电视操作，将《今天谁签约》打造成 中国真人秀NO.1。
卫视开办的《生存大挑战》栏目为代表。
发展阶段(2005——) 2005年是国内真人秀快速发展的一年。其中，以
“海选”、“全民娱乐”、“民间造星”为 主要特征的“表演选秀类”成为最大赢家。 湖南卫视的《超级女声》、中央电视台的 《梦想中国》和东方卫视的《莱卡我型我秀》 都取得了不俗的收视成绩，使真人秀这一电 视节目形式，从单纯的节目样态发展成为一 种成熟的电视产业。
户外广告: 主要地段的户外广告牌
亮点五：
30家超级大卖场人气支持 （报名点、海报张贴、易拉宝宣传）
1 总部
云南北路59号1018室
2 四平店
四平路1230号(物美超市一楼)
3 三林店
济阳路1875号(世纪联华一楼)
4 上南店
上南路3521号(易初莲花一楼)
5 广中店
广中路 564号(物美超市一楼)
13浦江店 14船厂店 15临沂店 16杨高北路店 17杨高中路店 18白莲泾店 19长寿店 20甘泉店 21控江店 22吴中店 23沪东店
24周家嘴店 25通河店 26东宝兴路店 27保德店
陆家浜路436号(好又多一楼) 船厂路178号(易初莲花进口处) 临沂路140号(华联吉买盛三楼) 金高路1256号(易初莲花一楼) 杨高中路2128号(易初莲花一楼) 齐河路258号(好又多上南店) 陕西北路1622号(华联吉买盛二楼) 平利路18号(好又多大卖场三楼) 控江路1063号(华联吉买盛一楼) 吴中路1218号(易初莲花一楼) 浦兴路801号(文峰千家汇沪东店 三楼) 周家嘴路4295号(易初莲花一楼) 通河路531-539号(华联吉买盛一楼) 东宝兴路777号(世纪联华三楼) 保德路88号(易初莲花一楼)
亮点四：
平面、广播媒体地毯式支持
推广时间：从2006年6月份中旬开始预热。 整体投放：2006年10月上旬 开始全面启动。
平面媒体：50家平面主流媒体
上海全国发行媒体： <文汇报> <新民晚报> <新闻晨报> <新闻晚报> <青年报> <新闻午报> <东方早报> <劳动报> <申江服务导报> <上海星期三> <上海一周> <生活周刊> <每周广播电视报> <娱乐时尚> <上海电视> <电影故事> <解放日报> <消费志> <上海商报〉〈城市佳人〉〈青年一代〉 <商旅〉〈东方航空〉〈酷蹦〉等
亮点二 ：
同类节目有史以来最大受众群
1、首次引入美洲卫视，将覆盖全球亿万
华人的眼球和提升他们的参与性。
2、江苏卫视更是全国收视率排行最前列
的主流视觉媒体。
3、各地频道（包括港澳台地区）更是拥
有当地绝对的收视人群。仅上海东方电影频 道在上海已拥有450万有线用户，全天24小 时不间断播出，是全国首家全天候播出的专 业电影频道。
户外广告
南京西路 陕西南路等重要黄 金地段
上海电影(集团)公司旗下户外 广告牌投放时间：1个月（总 共8块）（具体细节待定）
亮点七：海选现场VS标志性地标
亮点三 ：
同类节目有史以来最大受众群
4、腾讯网络首次利用其国际知名的QQ 系统结合文广新传媒进行海选报名、视频
直播。其发展前景巨大，受众群体更是非常 广泛。众所周知，QQ直接用户全球用户已 达一亿五千万。
5、作为一档老少皆宜的娱乐节目无论从他 的覆盖范围和受众人群来说，都显现出节目 自身的强势状态，广告的到达率和品牌的宣 传力都将是空前的力度和有效。
亮点四：
平面、广播媒体地毯式支持
北京全国发行媒体： <人民日报>华东分社 <北京青年报> <北京晚报> <北京晨报> <中国电影报娱乐周刊> <消费日报> <北京青年周刊> <明星> <中国青年报> <新京时报> <北京电视周刊> <北京娱乐信报>等
亮点四：
平面、广播媒体地毯式支持
广东全国发行媒体： <羊城晚报> <周末画报><青年时讯> <新周报><南方周末> <影迷杂志> 等 (以新闻资讯类或海报宣传类的文稿形式) （具体细节待定） 广播：东广103.7或101.7
携手美洲卫视——首次全球华人海选盛会 联手江苏卫视——再度缔造经典互动节目 国内外12家实力电视媒体倾情奉献 境内外50家平面报刊网络全程追踪 圈内外百家知名经纪公司、影视剧组联合打 造新生代后起之秀 更有五百位星探微服私访各海选赛地
发展轨迹
兴起阶段(2000——2004年) 我国第一批真人秀电视栏目由2005年6月，广东
6 天山店
天山西路541号(易初莲花一楼)
7 通州店
通州路300号(物美超市二楼)
8 长宁店
定西路1115号(文峰千家汇一楼)
9 汶水店
汶水路886号(易初莲花进口)
10 杨高南路店、杨高南路1126-1128(易初莲花二
楼美食广场旁)
11 莘庄店
西环路281号(农工商113)
12 凌云店
老沪闵路809号(好又多二楼出口)
受《超级女声》产业化成功运营的启示和诱惑， 2006年，真人秀节目在中国大行其道，成为 最热门的节目形态
Fra Baidu bibliotek专家预言：未来3至5年的中国电视将是“真人 秀”的天下。
———参考《中国真人秀节目发展报告》
今天谁签约亮点
（一）改变真人秀发展趋势
目前，真人秀的节目成为电视媒体的主打品 种，因其广泛的宣传力度和群众基础深得赞助 商和各阶层观众的热烈追捧。
亮点六：衍生产品的绝对优势
1、门票LOGO：总会场及分会场现场张门票 2、网站投票系统AD：指定门户网站投票版块 的AD 3、活动特刊：活动官方特刊AD 4、海报、宣传单、写真：各期选手海报宣传 及写真宣传LOGO标签（30家卖场宣传） 5、国际演艺培训学校特别支持 6、专题栏目：访谈及资讯报道栏目贴片 7、选手及亲友餐饮住宿、车队相关资源AD
但目前中国各电视台的主打真人秀栏目缺乏 实用性。绝大部分选手除了亮相之外没有任何 后续的从业可能。
作为全国首屈一指的文化影视集团—— 上海电影集团本年度整合旗下：东方电影 频道及相关资源，同时利用其相当的影响 力联合全国各大地方频道及香港、台湾、 美国、加拿大、澳洲各电视机构等，将真 人秀节目的内涵和质量在2006年度进行 新一轮的整合包装。完全屏弃传统、庸俗 化的电视操作，将《今天谁签约》打造成 中国真人秀NO.1。
卫视开办的《生存大挑战》栏目为代表。
发展阶段(2005——) 2005年是国内真人秀快速发展的一年。其中，以
“海选”、“全民娱乐”、“民间造星”为 主要特征的“表演选秀类”成为最大赢家。 湖南卫视的《超级女声》、中央电视台的 《梦想中国》和东方卫视的《莱卡我型我秀》 都取得了不俗的收视成绩，使真人秀这一电 视节目形式，从单纯的节目样态发展成为一 种成熟的电视产业。
户外广告: 主要地段的户外广告牌
亮点五：
30家超级大卖场人气支持 （报名点、海报张贴、易拉宝宣传）
1 总部
云南北路59号1018室
2 四平店
四平路1230号(物美超市一楼)
3 三林店
济阳路1875号(世纪联华一楼)
4 上南店
上南路3521号(易初莲花一楼)
5 广中店
广中路 564号(物美超市一楼)
13浦江店 14船厂店 15临沂店 16杨高北路店 17杨高中路店 18白莲泾店 19长寿店 20甘泉店 21控江店 22吴中店 23沪东店
24周家嘴店 25通河店 26东宝兴路店 27保德店
陆家浜路436号(好又多一楼) 船厂路178号(易初莲花进口处) 临沂路140号(华联吉买盛三楼) 金高路1256号(易初莲花一楼) 杨高中路2128号(易初莲花一楼) 齐河路258号(好又多上南店) 陕西北路1622号(华联吉买盛二楼) 平利路18号(好又多大卖场三楼) 控江路1063号(华联吉买盛一楼) 吴中路1218号(易初莲花一楼) 浦兴路801号(文峰千家汇沪东店 三楼) 周家嘴路4295号(易初莲花一楼) 通河路531-539号(华联吉买盛一楼) 东宝兴路777号(世纪联华三楼) 保德路88号(易初莲花一楼)
亮点四：
平面、广播媒体地毯式支持
推广时间：从2006年6月份中旬开始预热。 整体投放：2006年10月上旬 开始全面启动。
平面媒体：50家平面主流媒体
上海全国发行媒体： <文汇报> <新民晚报> <新闻晨报> <新闻晚报> <青年报> <新闻午报> <东方早报> <劳动报> <申江服务导报> <上海星期三> <上海一周> <生活周刊> <每周广播电视报> <娱乐时尚> <上海电视> <电影故事> <解放日报> <消费志> <上海商报〉〈城市佳人〉〈青年一代〉 <商旅〉〈东方航空〉〈酷蹦〉等
亮点二 ：
同类节目有史以来最大受众群
1、首次引入美洲卫视，将覆盖全球亿万
华人的眼球和提升他们的参与性。
2、江苏卫视更是全国收视率排行最前列
的主流视觉媒体。
3、各地频道（包括港澳台地区）更是拥
有当地绝对的收视人群。仅上海东方电影频 道在上海已拥有450万有线用户，全天24小 时不间断播出，是全国首家全天候播出的专 业电影频道。
户外广告
南京西路 陕西南路等重要黄 金地段
上海电影(集团)公司旗下户外 广告牌投放时间：1个月（总 共8块）（具体细节待定）
亮点七：海选现场VS标志性地标
亮点三 ：
同类节目有史以来最大受众群
4、腾讯网络首次利用其国际知名的QQ 系统结合文广新传媒进行海选报名、视频
直播。其发展前景巨大，受众群体更是非常 广泛。众所周知，QQ直接用户全球用户已 达一亿五千万。
5、作为一档老少皆宜的娱乐节目无论从他 的覆盖范围和受众人群来说，都显现出节目 自身的强势状态，广告的到达率和品牌的宣 传力都将是空前的力度和有效。
亮点四：
平面、广播媒体地毯式支持
北京全国发行媒体： <人民日报>华东分社 <北京青年报> <北京晚报> <北京晨报> <中国电影报娱乐周刊> <消费日报> <北京青年周刊> <明星> <中国青年报> <新京时报> <北京电视周刊> <北京娱乐信报>等
亮点四：
平面、广播媒体地毯式支持
广东全国发行媒体： <羊城晚报> <周末画报><青年时讯> <新周报><南方周末> <影迷杂志> 等 (以新闻资讯类或海报宣传类的文稿形式) （具体细节待定） 广播：东广103.7或101.7