从中西文化差异谈英文广告翻译
商务英语广告翻译
修辞手段
除功能各异的句式能让我们在不同的语境中 品味广告英语生动活泼的魅 力外，商务广告语还 常通过一些修辞手段对词汇加以妙用，例如： （1）双关（Pun）：Trust us. Over 5000 ears of experience. （相信我 们吧。历经5000多 只耳朵多年的体验。）这是一则助听器推销 广告，其 中“ears”与“years”形成谐音双关 （paronomasia），暗示该产品历 史悠久、久 经考验；Spoil yourself and not your figure.（宠 爱自己， 不损形体！ ）这是冰淇 淋广告 。该 冰淇淋专为 节食者生产 。句中的 “ spoil” 既 有 “ 溺 爱 ” 又 有 “ 损 害 ” 之 意 ， 形 成 语 意 双 关 （antalaclasis），告诉大家关爱自己“尽兴”吃 冰淇淋的同时，也让大 家放心不会发胖，“不会 损害体形”，用语生动、俏皮、幽默。 （2）比喻（Analogy）：What it’s like to be small but good. 旅店 虽小，服务周到。（旅馆广 告） （3）夸张（Hyperbole）：The Sign of excellence. 凝聚典雅。（欧米 茄表） （4）拟人（Personification）： Poetry in motion，dancing close to me. 动态的诗， 向我舞近。（丰田汽车） （24）对偶（Antithesis）： Once tasted， always loved.一旦品尝，爱之终生。（食品广 告）
举例
（1）To me，the past is black and white ， but the future is always color．此句如果望文生 义， 再与中国家电的发展相联系， “black and white”就极 有可能想到是指黑白电视机， 而“color”自然就是“彩 电”了。其实，这是轩尼诗 酒的广告语，汉译为：“对 我而言，过去平淡无奇；而 未来，却是绚烂缤纷”。
从跨文化视角看英文广告语的汉译
从跨文化视角看英文广告语的汉译作者：彭超艺来源：《文学教育下半月》2013年第04期内容摘要：在世界经济全球化的环境下，广告和广告翻译越来越为重要。
广告正以其独特的魅力影响着社会生活的方方面面。
然而，中国的广告翻译研究尚未完善，传统的翻译理论不能满足翻译广告这种特殊实用文体的要求。
由于译者拘泥于原文字面，缺乏对外国文化的了解和研究，使得译文生硬晦涩。
针对这一问题，本课题从跨文化视角看英语广告语的汉译，并进行了较系统的研究，旨在给英语广告翻译者一个借鉴，以期在翻译过程中尽量忠实原意，提高广告翻译质量。
关键词：跨文化视角英语广告语汉译英文“advertise”（广告）源于拉丁语词汇“advertere”，原意为“公开宣传”某产品或企业的质量和优势，从而唤起大众的关注以达到促销该商品的目的[1]。
随着经济全球化，在商品的跨国度流通中，广告作为一种传播手段发挥着举足轻重的作用，其翻译则显得尤为重要。
本文试从跨文化视角研究英语广告语的汉译，以充分理解两国文化为前提，通过分析不同文化差异对广告翻译的影响，试提出翻译英语广告语篇的汉译方法。
一.广告翻译的作用和特点1.广告翻译的作用同其他种类翻译一样，广告翻译也是一种跨文化交际活动。
一则成功的广告翻译能穿越文化的障碍，充分照应受众群里的文化心理，顺利地被接受和认可，最终实现广告的功能。
归结起来，广告最基本的作用就是通过信息传递刺激消费者的购买欲望，拉动消费需求，即：Information（提供信息），Persuasion（争取顾客），Maintenance of Demand（保持需求），Creating Mass Market（扩大市场），以及Quality（确保质量）[2]。
而广告语的最大特征就是对消费者具有感召力。
2.广告翻译的特点为实现广告目的，广告语力求简练、生动、易于理解和记忆，从而传递有效信息，激发目标群体的购买欲望。
因此，英语广告语有如下特征：（1）使用简单句。
中英文广告语翻译论文 英汉.doc
中英文广告语翻译论文英汉本科生毕业论文（设计）论文（设计）题目：中英文广告语的翻译系别：专业 (方向)：英语（国际商务）年级、班：学生姓名：指导教师：年月日中英文广告语的翻译摘要众所周知，在市场竞争日趋激烈的今天，想让自己的商品在众多同类竞争者中脱颖而出，吸引消费者，除了产品本身的品质外，广告必不可少，而在市场环境国际化的大背景下，恰当的广告语言，尤其是面向不同国家，不同语言，不同文化的消费者时如何准确，贴切的宣传自己的商品，更是重中之重。
随着全球经济一体化趋势的日益显著,国际间的商品流通日渐频繁，为了开拓国际市场,各个国家竞相推销自己的产品,其中一个重要的促销手段就是利用广告将本国的商品和厂商的声誉向国际推广。
由于国内不少企业没有充分认识到英文广告应当如何创作，将广告随便找个懂外语的人来翻译，而不是交给专业人士进行策划，因此译文质量难免不高。
部分广告主对外文一知半解，外行指导外行，使译文质量更加难以保证。
因此有的译员在处理广告翻译时机械对译，死扣字眼，削足适履，造成各种各样的错误本文从中西方文化差异及广告语言的特殊性方面入手，集中阐述中英文广告语言使用的异同以及产生这种差异的原因和避免这种差异的方法。
[关键词] 英汉广告语翻译跨文化差异ABSTRACTNowadays as we know, there are more and more acute marketing competition, under this condition, a good quality will be necessary if you want to make your commodity blooming and attractive to the consumer among millions of other competitors, besides ,a successful advertisement is also a very important part. Inthis international marketing environment, a proper advertise, especially when facing various consumers with different nationalities, different languages and different custom background, how to advertise your merchandise in a proper andefficient way is the most important thing from other importances.With the influence of global economy combination, there has been more and more businesscommunications among different nations, everyone aim at developing the market abroad by promoting the sale of their productions, one of the extremely importance is to make their own production and manufacturers famous all over the world by advertising.We cannot deny that many of the civil enterprises haven’t realized how to create an English advertisement, and search for help from an inexpert translator instead of professional agency, that leads to a poor quality of the advertisement translation. Some of the translation consignor knows little about English, inexpert helps inexpert, the quality of the translated advertisement will not be assured, and so that, many of the translator did a poor work with various intolerable mistakes. This thesis start with the differences and the specialty of the advertise language, concerningabout the diversities between Chinese and English advertise language use, the reason of the diversities and the way of solve the problem.[key Words] English-Chinese advertise language translation two cultures diversity目录一、关于广告............................................................................................................(4) 1、广告的定义.. (4)2、广告的起源 (4)3、广告文化二、广告语言 (5)1、中西方文化差异 (5)2、中西方语言差异 (6)3、文化差异对广告语言的影响 (6)三、中英文广告语互译 (7)1、背景及其现状 (7)2、翻译案例与技巧分析 (7)四、心得体会与结论 (10)参考文献 (11)致谢 (11)中英文广告语的翻译一、关于广告1、广告的定义广告是一种经济行为，有明确的商业目的，它最重要的功能是促销功能，同时广告也是一种文化交流。
浅析英汉文化差异对广告翻译的影响
四、结论
总之，英汉文化差异对广告翻译的影响不容忽视。在广告翻译过程中，译者 需要充分理解源语言的文化背景和语义，以找到最符合目标语言的表达方式。还 需要深入了解目标文化，灵活应对文化差异，注重运用目标文化的元素和符号， 以增强广告的宣传效果。只有这样，才能更好地实现广告的跨文化交流和传播。
参考内容
1、深入了解目标文化
在广告翻译中，译者需要对目标文化有深入的了解。这不仅包括对目标语言 的掌握，还包括对目标文化背景、价值观和审美取向的了解。只有深入了解目标 文化，才能更好地把握目标读者的需求和心理，从而制定出更具针对性的广告翻 译策略。
2、灵活应对文化差异
在广告翻译中，面对英汉两国的文化差异，译者需要灵活应对。一方面，要 保持开放的心态，尊重并接纳不同文化的差异；另一方面，要根据实际情况，灵 活调整翻译策略，以更好地适应目标文化的需求。例如，在翻译含有动物形象的 广告时，需要考虑目标文化中对动物的喜好和禁忌，以确保广告的宣传效果。
四、结论
随着全球化的不断发展，广告翻译中的英汉文化差异越来越受到人们的。在 广告翻译过程中，要充分尊重两种文化的差异，深入挖掘文化内涵，灵活采用不 同的翻译方法，注重品牌的打造和推广。只有这样，才能使广告翻译更加准确、 流畅，从而达到理想的宣传效果。
未来，随着全球文化的不断交流与融合，广告翻译将面临更多的挑战。我们 需要更深入地研究不同文化之间的差异和特点，以便在广告翻译中更好地应对各 种情况。随着技术的不断发展，如和机器翻译等新兴技术也将为广告翻译提供更 多的可能性和帮助。让我们期待广告翻译在未来的表现将更加出色，为全球的商 业交流和文化传播做出更大的贡献。
3、价值观差异
英汉两国的价值观也存在一定的差异。英国文化强调个体主义和自由，而中 国文化更注重群体和社会。这种价值观的差异往往会影响广告中的说服策略和表 达方式。例如，西方广告往往强调个体的独特性和自由，而中国广告则更注重家 庭、社会和国家等因素。因此，在广告翻译中，需要充分考虑目标文化的价值观， 以制定更具针对性的说服策略。
从中英商业广告用语看中英语言文化差异
从中英商业广告用语看中英语言文化差异中英商业广告用语虽然都是为了促销和传达信息，但在表达方式、语气、文化内涵等方面存在差异。
本文从中英商业广告用语的语言特点和文化差异两个方面论述中英语言文化差异。
一、中英商业广告用语的语言特点1. 中文商业广告用语的语言特点中文商业广告用语以简洁、直白、凝练为特点，追求口语化和感性化，多使用中文的修辞格和说理方式。
如：“全场半价”、“买一送一”、“低价急售”等。
中文商业广告用语也注重巧妙的搭配和韵律的处理，采用平仄对仗的手法来增加语言的效果。
2. 英文商业广告用语的语言特点英文商业广告用语以简明、明快和直接的方式来传达信息，强调语言简洁明了，表达准确、简练。
英文广告使用的短语和词汇通常都是简单明了的表达。
如：“on sale”、“buy now”、“discount”等。
英文商业广告还善于使用对比、修饰等手法，增强产品的吸引力和卖点的突出。
二、中英商业广告用语的文化差异1. 文化内涵不同中文商业广告用语注重情感的渲染和文化内涵的传递，尤其对于中国传统文化和价值观的引用较多。
如在对待家庭、孝顺、友谊等方面会强调传统文化的重要性。
而英文商业广告用语则更加注重产品本身的优点和实用性。
2. 语言表达方式不同中文商业广告用语偏爱修辞、比喻等修辞手法，使得其更加富有诗情画意和感性的色彩，给人以美的享受。
而英文商业广告则更加简练、直观，强调信息的传达和产品的实用性。
3. 语气和文化差异中文商业广告用语在语气上更加委婉、礼貌，并常使用带有婉转语调的句子。
而英文商业广告则更加直接、干练，并有时使用一些俚语和幽默语言来吸引受众的注意力。
除了以上差异，中英商业广告用语还存在其他一些差异。
中文商业广告着重强调产品的性价比和使用效果，重视人际关系和亲近感；而英文商业广告则善于利用数据和事实来证明产品的品质和竞争优势，注重个人主义和自由性。
中英商业广告用语在语言特点和文化差异方面存在明显的差异。
文化差异下的广告语翻译(1)
３．２文化差异误导广告信息的获得 广告翻译需要一个共有的语用前提。由于操英汉两种语 言的人在民族心理、思辨和推理模式等方面存在显著的差异． 持相异文化的人在使用对方语言交际时。文化差异因素必然 会制约语言的使用。在广告翻译方面则表现为获得不确切的， 有时甚至是错误的广告信息。例如：一则锅巴的广告词：“本品 可即购即食，食用方便。”原译文：Ｏｐｅｎｉｎｇ ａｎｄ ｅａｔｉｎｇ ｉｍｍｅｄｉ— ａｔｅｌｙ．“即购即食，食用方便”等说法是描写某食品食用Ｅ的方 便。用ｉｍｍｅｄｉａｔｅｌｙ译上述广告上的“即”不妥。国外消费者读到
属意味的“有”．如“我有一辆自行车”。就用带“ｈａｖｅ”的“主一
谓一宾”句型。 例句中。我们确定时态过去时，主动语态，选用主谓结构，
翻译为：Ｔｈｅ ｂｏｙ ｒａｎ ａｗａｙ． 第四步，添加修饰成分，确定剩余词充当的句子成分。除
去框架，剩下的成分只能是定语、状语、补语。为什么要做这个
工作呢？因为只有确定了剩ｆＦ的词充当的句子成分，才能帮助 学生决定译成英语时，这个词该放在句中什么位置，注意汉英
ｅａｔｉｎｇ ｉｍｍｅｄｉａｔｅｌｙ产生的联想是“如不吃掉，食品马上会坏”． 这势必有损产品的形象。而用英语的惯用表达，把“即购即食． 食用方便”译为（ａｌｗａｙｓ）ｒｅａｄｙｔｏ ｓｅｌｔ－ｖｅ，才能达到广告双语转换 中的产品形象的等值效果。因此。广告翻译不是表象文字上的 吻合，而是信息和语言内涵上的紧密契合。只有当广告原文语
次地震当中。”译成＂Ｔｈｅｒｅｗｅｒｅ５２ｐｅｏｐｌｅｗｅｒｅ ｋｉｌｌｅｄｉｎｔｈｅｅａｒｔｈ． ｑｕａｋｅ．”正确的应为“５２ ｐｅｏｐｌｅ ｄｉｅｄ ｉｎ ｔｈｅ ｅａｒｔｈｑｕａｋｅ．”。
翻译研究：论英汉广告翻译中的文化差异处理策略分析
翻译研究/翻译研究：论英汉广告翻译中的文化差异处理策略分析论英汉广告翻译中的文化差异处理策略分析 引言激烈的国际市场竞争使得各大企业在不断提升自身品牌质量的同时还要在产品的服务、产品的销售形式及创新的技术等方面进行全方位改进。
作为商品之间竞争的一种重要手段产品的宣传是各大名牌商品需要进行拓展的重要环节。
我国自加入WTO之后，如何有效的将品牌广告的内容与国外的文化以及风俗传统进行结合成为我国各大企业需要解决的一个问题。
这不仅要有较为精心细致的策划同时还要适应市场的实时发挥，这点需要从翻译的角度来对广告的内容进行艺术化、程序化处理。
成功的广告翻译及广告商标可以带来巨大的经济效益。
如果不能有效的合理的进行广告翻译处理，不仅会造成企业的经济损失也极有可能给国家形象带来损害。
一、英汉广告翻译中文化差异的具体表现作为一种跨文化、跨语言的交流活动，翻译在各大国际市场交流中占据着比较重要的地位同时也存在着较大的差异和不同。
这和英汉民族在对待事物的处理问题上以及观察事物的视角方面有着密切的关联。
这些不同是可以反映在对待同一个广告的翻译上面存在的差异。
著名的美国翻译家比尔波特曾说过，翻译是一种针对语言的修行，它是从一种文化视角到另一种文化视角的最自然和直白的修养。
这充分体现了翻译对于个人和民族来说都是在文化制约的程度来进行体现的。
熟练而又恰到好处的运用英语和汉语的习俗往往是一次成功翻译的关键。
广告翻译和其他翻译不同的地方在于它针对的人群比较广，这也是翻译所在的困难之处。
所以说广告翻译一定要从里到外，从大到小进行全方位的综合分析，要对语言、语境有一个细致的把握。
对于英汉广告的翻译主要从以下几个文化差异的角度来进行分析。
1.中西方价值观念的不同。
价值观念是体现不同国度对待事情处理的态度、方向和行为的核心内容。
与西方不同的是我国的文化价值趋向多呈现出内向型，在对待事物的处理方面多偏重于自觉能力以及道德价值观念。
广告翻译常见问题研究及翻译策略
广告翻译常见问题研究及翻译策略广告的说明力在某种程度上取决于语言的运用是否得当。
本文从中西文化差异以及英语广告翻译常见的问题等方面归纳出了广告翻译的几种策略。
标签：广告广告翻译文化广告是一门说服的艺术，能使观众产生强烈购买欲望的广告就是成功的广告。
随着中国对外经济的蓬勃发展及加入WTO，中国产品走向国际市场，外国产品也大量涌入中国。
各个国家为了争夺国际市场，竞相推销本国产品，其中一个重要的促销手段就是利用广告将本国的产品和企业的声誉向国际推介。
因此，中外企业都面临着商务广告与国际接轨的问题，即广告翻译的问题。
一、文化与广告翻译中国文化是世界上最悠久的文化之一，是世界上唯一没有中断过的文化体系。
从性质上分，中国文化属于人文文化，西方文化属于科学文化。
在心理文化方面，人文文化重人论、轻器物，价值取向以道德为本位。
重综合、轻分析。
追求人与自然的和谐，把人与自然看成浑然一体。
而科学文化重物质、轻人论，价值取向以功利为本位。
重分析、轻综合。
强调人与自然的对立，人与自然的索取。
而中西文化的差异会影响广告信息的获得。
广告中的商品介绍最重要的是传递信息，原文读者和译文读者面对同一产品介绍，应该得到完全相同的信息，这就要求译者透过产品的表象，抓住其本质，保证产品形象与信息准确传递。
例如：某机场的候机大厅有一条英汉对照的公益广告标语：“为了您和家人的健康，吸烟请到吸烟区。
”“For your and others health, the passengers who smoke, please go to the smoking area.”这条标语是想告诉大家候机室不准吸烟，如要吸烟，请到吸烟区。
标语的用意中国人一眼就能看明白。
但从它的汉式英译结构分析，英译汉的意思便成了“为了健康欢迎候机乘客吸烟。
”因为机场特意为吸烟者安排了吸烟的场所。
这哪里还有禁止吸烟的提示，简直就是纵容乘客吸烟。
广告翻译需要一个共有的语用前提。
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从中西文化差异谈英文广告翻译
作者：黄广玲
来源：《商情》2009年第13期
[摘要]本文试图从中西文化语言习惯的差异、价值观念的差异、审美观点的差异、习俗文化的差异,对英文广告方面的翻译进行研究,并列举出英文广告的词汇、句子、修辞的三个特点,提出在文化差异影响下英文广告的翻译策略,以更好地表达出广告的精髓。
[关键词]文化差异英文广告翻译
一、引言
在英文中“广告”一词是“advertising”。
这个英文单词又来源于拉丁文的“advertere”一词,意思是“唤起大众对某种事物的注意,并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。
随着社会经济的发展,广告逐渐进入人们的生活当中,成为人们日常生活中必不可少的一部分。
广告本身也蕴含着丰富的文化内涵,广告向人们所传播的有关商品、服务、事业等经济、文化、教育各方面的信息,是人类自己创造物质文化和精神文化的反映。
在经济全球化的今天,广告宣传的国际化趋势越来越明显。
各国企业都存在着广告国际全球化的问题,其实就是广告翻译的问题。
语言是文化的重要组成部分,是文化的载体,使用不同语言的民族之间一定会存在着文化差异,这种文化差异必定会造成翻译的困难。
所以广告翻译必须充分考虑到产品销售对象的语言习惯、审美观点、价值观念、习俗文化等等的因素,因此熟知中西文化差异和英文广告的特点对英文广告的翻译就显得尤其重要,本文最后还阐述了几种在文化差异的影响下英文广告的翻译策略。
二、中西文化差异
文化,就其广义而言分为精神文化和物质文化,狭义的文化是指人们普遍的社会习惯,如衣食住行、风俗习惯、生活方式、行为规范等。
随着社会的进步,人类的发展,各民族之间文化交流加强,联系日益紧密,当国家与国家之间以语言的形式进行交流时,我们就更不能忽略文化上的差异,这样才能进行更好的沟通。
下面就三方面对中西文化差异进行介绍:
1.价值观念的差异
东西方的价值观念差异主要表现在西方社会崇尚个人主义,而东方强调集体主义。
中国的广告反映了人们的一种群体观念:强调整体,而且非常重视家庭与亲情;而西方的广告则反映了他
们以自我为中心的文化,强调个体的独立和主体作用,重个性的张扬。
西方价值观念的突出特点是强调人是价值的主体,离开了人就谈不上什么价值,同时,人又是实现价值的主体,只有通过自己的奋斗、创造、进取,才能获得幸福,才能实现自我。
西方社会不同,中国价值观念一直以儒家思想为主流,立足于整体主义,体现社会、国家本位,是一种集体利益高于一切的整体主义价值观。
2.审美观点的差异
不同民族存在着不同的审美观点,同一事物,在这一民族看起来美得无与伦比,而另一民族则极可能视为丑得如此不堪。
东方人喜欢被人称赞白皮肤,而西方人追求的是古铜色的肌肤。
“增白”在东方的文化里是褒义词,汉语中有一白遮三丑的说法,而西方国家人们追求的是古铜色的肌肤,认为那才是健康的象征。
3.习俗文化的差异
狗在汉语中是一种卑微的动物。
汉语中与狗有关的习语大部分都含有贬意,譬如说“狐朋狗党”、“狼心狗肺”、“狗嘴里吐不出象牙”等等,而在西方国家,狗被认为是人类最忠诚的朋友,英语中有关于狗的习语除了一部分受其他国家语言的影响而含有贬义外,大部分都没有贬义。
在英语的习俗文化里,常以狗的形象来比喻人的行为,像You are a lucky dog(你是一个幸运儿),Love me, love my dog(爱屋及乌)等等。
由于中英文化差异,对于表达同一个含义的喻体的采用也是各不相同的,了解习俗文化的差异,有助于我们更好地进行交流。
三、英文广告的特点
由于现在商品市场的竞争越来越激烈,为了保证商品的广告可以最大限度地吸引人们的眼球,广告里总会出现新颖和通俗易懂的词汇、简洁的语句和生动的修辞为商品加分,引起消费者的兴趣。
英文广告通常有以下几个特点:
1.词汇特点
英文广告的词汇特点通俗易懂,少用或不用深奥的词语,用最简洁、最准确的文字,为商品提供丰富多彩的信息,使消费者一目了然。
2.句子特点
(1)偏爱简单句,醒目突出。
广告句式力求简洁易懂。
精练的句子能够抓住消费者的心,引起他们浓厚的兴趣。
例如:Apple thinks different苹果电脑,不同凡“想”,Coca-Cola is it还是可口可乐好。
(2)多用祈使句,增强感召力。
祈使句多用于表示要求、请求、命令的语气,广告语中多使用祈使句会起到诱导的作用,它的这些功能正好与广告的目的相吻合。
(3)常用省略句,短小有力。
由于广告的特点就是在有限的时间、空间和费用内,达到最佳的宣传效果,所以大量运用省略句成为英文广告的特点之一。
省略句结构简单,能使广告在有限的篇幅中传达更多的信息量,加强广告的传播效果。
3.修辞特点
广告语言是集文学、美学、心理学、营销学和修辞学为一体的视听艺术语言。
英文广告作为一种目的性很强的语言,经常会使用一些修辞手法,常用的像比喻、拟人、押韵、排比、双关等等。
下面举几个例子:(1)比喻
比喻包括明喻和暗喻,它将抽象枯燥的事物与生动具体的事物进行类比,比喻成鲜明生动的意象,从而唤起消费者对产品的美好联想。
例如:Featherwater,light as a feather法则瓦特眼镜,轻如鸿毛。
(2)拟人
拟人是指把东西或其他生物当作人来描写的修辞法,这种修辞手法让商品有生命,使它变得更有人情味,给消费者一种亲切感,从而留下深刻的印象,激发他们的购买欲。
例如:Unlike me,my Rolex never needs a rest,这是Rolex手表的广告,人需要休息,手表根本没有休息可言,但广告中把手表拟作人,说它不用休息,从而反映出手表的高质量,拟人的修辞手法一般按照原文的意思直译,这一广告可以翻译成:不像我,我的劳力克斯表从不休息。
(3)双关
双关是利用词语语音和语义的条件,让有些词语在广告中造成两种意义的可能性,从而达到言在此而意在彼的修辞效果,还可以使语言表达得幽默、一语双关,而且能加深语意,给人深刻的印象。
四、文化差异影响下英文广告的翻译策略
在商品经济高度发达的今天,广告作为信息载体,已经渗透到生活的各个领域,成为现代生活不可缺少的一部分。
广告英语发展成为一种重要的实用文体,有自己独特的语言风格。
广告是一门艺术,而广告翻译则是一门学问。
广告翻译的目的是将一国的产品推销给生长在另一种文化中的消费者,使后者接受前者。
那么在文化差异的影响下,怎样才能准确无误地翻译好一则英文广告呢?笔者认为,在进行英文广告翻译时应该注意以下几点:
1.了解消费者的心理
广告翻译对消费者的心理一般都会产生直接或间接的影响,一个好的英文广告翻译应该迎合消费者的消费心理,给消费者留下美好的印象,从而起到促销作用,广告的翻译没有固定的模式,应该采用灵活多变的方法,最大限度的把原文广告的精髓再次展现出来。
2.遵从译语的表达习惯
每种语言都有它自身的表达方式和文化背景,所以各国的语言存在着文化差异。
因此,英语广告的翻译应在区别原语与译语不同语言特点的基础上,综合考虑习俗、文化等各方面的因素,翻译出与原文最贴切、最自然的表达方式。
比如,有一则公益广告:“Thieves love crowds;Watch your wallet,bag,camera…”,如果我们直接运用其表达方式,应译为“小偷喜欢拥挤的人群,注意你的钱包,手提包,照相机等,就会让汉语读者感觉很古怪,非常拗口。
因为英语中是以提醒顾客从自身保护入手,而汉语习惯于从注意可疑人员方面入手,那句广告简单译为:“谨防小偷”就可以了。
3.注重文化差异,防止不当翻译
跨越文化的广告翻译面临的不仅是语言的转换问题,还面临着传统习俗、价值观、教育、宗教、审美等文化差异存在的问题。
在进行英文广告翻译时应当遵循译语文化的原则,语言是民族文化的一部分,由于中外历史背景大不相同,必然会产生不同的语言表达方式。
译者应该了解译语国家的喜好和禁忌,消除以自我为中心的观念,翻译出更恰当的广告译文。
每一个国家、民族都存在不同的忌讳和风俗习惯,我们应给予必要的尊重,注重文化差异,防止不当的翻译。
总之,要想把广告翻译好,翻译者必须具备扎实的翻译基本功和技巧,还要懂得广告方面的专业知识,同时,还应该考虑到中西文化的差异,明确知道广告翻译的目的是为了提高产品的销售量,根据实际情况灵活运用各种翻译的技巧和方法。
五、结束语
正如翻泽家尤金•奈达所指出的那样,“对于真正成功的翻译而言,熟悉两种文化甚至比掌握两种语言更为重要,因为词语只有在其作用的文化背景中才有意义。
”广告作为一种面对大众的重要宣传手段,本身就是一种重要的社会用语和社会文化。
我们应该采取各种翻译技巧和方法来缩小两者之间的距离,使广告翻译能突破文化、社会、对象等诸多方面的差异,达到良好的效果。
但是由于中英文化的差异,广告翻译还是一个较为复杂的问题,需要进行不断的探索。
综上所述,广告翻译的成功与否,很大程度上取决于是否充分考虑到了中英文化差异,并在翻译过程中准确、自然地表达出广告语言内涵的信息,真正实现广告信息在不同语言环境中的等效交流。
参考文献:
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[5]徐莉林.从中英文广告的差异看广告翻译[J]. 2005.。