2019奔驰品牌分析-文档资料
梅赛德斯奔驰汽车品牌研究
梅赛德斯奔驰汽车品牌研究梅赛德斯奔驰汽车品牌在全球范围内享有盛誉。
它作为戴姆勒集团的旗下品牌，自1886年首次推出汽车以来，一直是汽车行业的领导者。
梅赛德斯奔驰的产品线包括豪华轿车、跑车、SUV和商务车。
无论是运动性能、舒适性还是创新技术方面，梅赛德斯奔驰都处于行业的领先地位。
梅赛德斯奔驰汽车品牌一直以其卓越的质量和可靠性而闻名。
梅赛德斯奔驰的汽车在制造过程中严格遵循高度精确的标准，确保每一辆车都能够提供出色的性能和长久的使用寿命。
梅赛德斯奔驰也致力于不断改进技术和工艺，以确保其汽车在安全性、环保性和可持续性方面始终处于最高水平。
梅赛德斯奔驰的设计和创新也是其吸引消费者的关键因素之一、该品牌的汽车以其独特而动感的外观设计而闻名，融合了豪华和运动的元素。
梅赛德斯奔驰还推出了一系列创新的技术，如智能驾驶辅助系统和远程控制功能，以提供更便利和安全的驾驶体验。
此外，梅赛德斯奔驰还在电动汽车和自动驾驶领域进行了积极的探索和研发，以满足未来的汽车需求。
梅赛德斯奔驰汽车品牌在全球范围内的销量和市场份额持续增长。
除了欧洲和北美市场外，梅赛德斯奔驰还在亚洲和新兴市场取得了显著的成功。
该品牌将其全球销售网络覆盖到140多个国家和地区，为消费者提供便利的购车和售后服务。
然而，梅赛德斯奔驰汽车品牌也面临着一些挑战。
首先，随着电动汽车和智能出行的兴起，梅赛德斯奔驰需要不断创新和改进其技术以保持竞争优势。
其次，全球汽车市场正面临着环保和可持续性的压力，梅赛德斯奔驰需要加大对清洁能源和减排技术的研发和投资。
此外，全球汽车市场的竞争也日益激烈，梅赛德斯奔驰需要巩固其品牌形象和提升产品的吸引力。
总之，梅赛德斯奔驰汽车品牌以其卓越的工艺、创新的设计和追求卓越的品质而闻名于世。
这个汽车品牌在全球范围内享有广泛的声誉和良好的销售业绩。
然而，随着汽车行业的变化和竞争的加剧，梅赛德斯奔驰需要不断创新和改进以保持其市场领先地位。
奔驰品牌定位策略
奔驰品牌定位策略奔驰的品牌策略分析1传统理念。
梅赛德斯一奔驰是汽车的发明者创立起来的汽车企业，它的发展也充分反映了整个汽车工业的发展，因此其经营更趋向于采用传统和高效的规则。
企业的经营者首先就是要确保这一理念为广大员工、合作伙伴和外界环境所承认。
这是几代奔驰人的不断努力才营造出的立身之本。
2快乐感理念。
人们的需求不会局限在马斯洛的某一需求层次上，随着科技、社会、经济和市场的发展，人们的生活水平提高了。
人们更进一步追求汽车外观优美、内部豪华、驾驶舒适，从而尽显自身价值。
根据这一趋势，奔驰近年来将能满足消费者自身的快乐感作为经营理念的一部分，并随着时间的推移重视程度和投入不断增加。
3共同责任理念。
人类社会的发展为我们周围的环境带来了不可估量的负面影响。
汽车排出的废气造成了大气污染，形成酸雨;大量化学制品的合成材料的使用和废弃、乱砍乱伐、污水排放造成生态失衡。
人类要继续生存下去必须重视环保，保护我们赖以生存的地球是全人类共同的责任。
梅赛德斯一奔驰将其作为自身的任务不断改进生产技术、降低污染的可能性、减少废气排放的数量、采用可多次循环使用的材料生产，以最大程度地保护环境。
经营理念是思想意识形态，我们必须用这些理念来支撑一系列能使顾客感觉得到的、实实在在的价值，才能做到理论与实践相结合。
梅赛德斯一奔驰的工程技术人员从不满足于目前的技术领先，而充分利用公司提供的研究开发费用，发挥聪明才智，深入细致地研究驾驶者和乘客的需求，预测汽车未来发展的各种趋势。
50多年来，专利技术、技术革新改造层出不穷，为汽车工业的发展作出了巨大的贡献。
“安全”是奔驰最为重视的一方面的价值，并在这方面成果显著，推出了多项新技术，如：安全气囊、碰撞褶皱区、乘员安全车厢和ABS、ETS、ASR、ESP等大量的电子辅助安全设备，为汽车安全领域的发展作出极大贡献。
“质量”是企业制胜的法宝。
奔驰汽车质量优异举世公认，这依赖于完善的质量控制体系。
奔驰商务分析报告
奔驰商务分析报告1. 引言本报告旨在对奔驰品牌进行商务分析，以探讨奔驰在市场中的地位和潜力。
我们将从市场竞争、品牌价值、产品组合、销售和服务等方面进行深入分析。
2. 市场竞争分析2.1 奔驰在汽车市场的地位奔驰作为全球知名的豪华汽车品牌，一直在汽车市场中占据重要地位。
根据最新的统计数据，奔驰在全球汽车市场的份额约为10%，位列豪华品牌排名的前列。
奔驰的产品线涵盖豪华轿车、SUV以及跑车等多个细分市场，在不同细分市场有着较高的市场占有率。
2.2 奔驰与竞争对手的比较为了更好地了解奔驰在市场中的竞争力，我们将其与主要竞争对手进行了比较。
根据品牌价值、销量、口碑等指标，奔驰相对于竞争对手表现出以下优势：•品牌价值：奔驰作为百年历史的豪华汽车品牌，一直以来都以卓越的品质和豪华的形象著称。
其品牌价值常常被认为是行业标杆之一，远超过竞争对手。
•技术创新：奔驰在汽车技术方面一直保持领先地位，不断推出各种创新技术，如自动驾驶、电动化等，在技术上对竞争对手具有明显优势。
•产品组合：奔驰的产品组合非常丰富，涵盖豪华轿车、SUV、跑车等多个细分市场，在不同细分市场都拥有颇具竞争力的产品。
•销售网络：奔驰在全球范围内建立了完善的销售网络，能够满足消费者的需求，并提供优质的销售和售后服务。
3. 品牌价值分析3.1 品牌价值的定义品牌价值是指消费者对于某个品牌的认知和态度，以及品牌在市场中的影响力和竞争力。
奔驰作为豪华汽车品牌，其品牌价值主要体现在以下几个方面：•品牌知名度：奔驰作为全球知名的豪华汽车品牌，其品牌知名度非常高，消费者普遍对奔驰品牌有着积极的认知和评价。
•品牌形象：奔驰一直以来都以卓越的品质、豪华的形象和高端的定位而著称，其品牌形象对消费者的影响力较大。
•品牌信誉：奔驰在市场中积累了良好的品牌信誉，消费者往往将奔驰视为可靠、高质量、高性能的汽车品牌。
3.2 品牌价值的评估根据权威的品牌价值评估机构的数据显示，奔驰的品牌价值保持了持续增长的趋势。
奔驰市场分析范文
奔驰市场分析范文奔驰是世界上最有名的汽车品牌之一，拥有悠久的历史和强大的市场地位。
本文将对奔驰市场进行综合分析。
市场概况奔驰是德国戴姆勒集团旗下的品牌，始创于1886年。
多年来，奔驰一直以高端豪华车的形象示人，致力于提供高品质的产品和卓越的驾驶体验。
奔驰的产品线包括轿车、SUV、跑车和商用车等类型，覆盖了不同的市场和消费需求。
奔驰在全球范围内都有强大的市场存在。
根据数据显示，奔驰是全球最畅销的豪华车品牌之一，仅次于宝马。
奔驰的销售网络遍布全球，拥有众多的经销商和服务中心，保证了产品的销售和维修服务的覆盖。
市场竞争奔驰作为豪华车市场的领导者之一，面临着来自其他品牌的竞争。
主要的竞争对手包括宝马、奥迪、雷克萨斯等。
这些竞争对手在产品质量、技术创新、品牌形象和市场占有率方面都具有一定的优势。
在市场竞争中，奔驰一直致力于提供豪华、高性能和高品质的产品。
奔驰不仅在设计和工艺上不断创新，还注重提升车辆的安全性能和智能化系统。
例如，奔驰率先推出了德国顶级车规的自动驾驶技术，并在全球范围内投入使用。
消费者需求奔驰的目标消费者一般是对豪华与品质有高要求的消费者群体。
这些消费者通常具有较高的收入水平和选择能力，他们倾向于购买性能出众、品牌知名度高的豪华车。
消费者对奔驰产品的需求主要体现在三个方面：1.豪华体验：消费者期望通过奔驰的产品获得独特的豪华体验，包括舒适的内饰、先进的科技配置和高品质的驾驶感受。
2.高性能：奔驰的消费者通常对汽车的性能有着较高的要求，他们希望购买具有强劲动力、稳定操控和良好加速性能的车辆。
3.品牌影响力：奔驰作为世界闻名的豪华车品牌，其品牌知名度和声誉对消费者产生重要影响。
消费者通常倾向于购买具有较高品牌价值和历史积淀的奔驰产品。
市场发展趋势随着科技的不断进步和消费者需求的变化，奔驰市场发展也面临着一些新的趋势。
1.新能源汽车：随着环保意识的提升，消费者对新能源汽车的需求不断增长。
奔驰也加大了对电动车和插电式混合动力车的研发和推广力度。
新版豪华演绎 2019款奔驰S350L综合测评word资料9页
新版豪华演绎 2010款奔驰S350L综合测评百叶窗式的前格栅都是奔驰新S级标志性的元素，一体式保险杠也有了全新的演绎。
同时，更加犀利、时尚的前大灯融合了LED等流行设计。
神采奕奕的三叉星车标和经典的"多横一竖"式进气栅所带来的豪华感是其他品牌望尘莫及的奔驰新S级的大灯新加装了一排LED灯组使得车身前脸显得更加动感与时尚。
保险杠下部进气口也加装了LED日间行车灯。
通过与大灯的LED完美配合，形成一道美丽的风景线。
另外，改款之后的S级采用了新款的外后视镜，可视区域更宽阔。
而车尾部的变化主要集中在后保险杠下多了两个粗大的方形排气管。
同时，尾灯设计特更加简约，用52个LED灯组成"双C"形状，当尾灯亮起时，很远就能辨认出它"S级"的身份。
坐进奔驰S级的车内，你能够明显感受到设计师在将先进科技植入车内的同时也在小心呵护着古典美。
环抱式的深色多疤胡桃木木饰，Nappa真皮多功能方向盘，经典石英钟等等装饰，让S350L的内饰散发出浓重的历史和艺术气息。
尽管在S350L的方向盘并没有应用更豪华的桃木装饰，但整体手感依旧很好，只是颜色较浅并不耐脏仪表台采用真皮双线滚边工艺，精致程度及手感均非常到位中控台复古简洁，触手所及用料及做工很值得称道。
钢琴键式的按钮布局显得高贵而典雅，中控台正上方是一块出自万国表(IWC)之手的石英表。
扶手箱、车门内侧储物盒等地方均应用了绒质内衬，手感手感上佳仪表盘采用了虚拟数字显示，复杂的数据和设置可以在中央屏幕中显示后排独立的整理镜，不用的时候可以向上翻转隐藏于车顶中驾驶员座椅下方备有储物盒另外，带有按摩功能、动感操控功能以及碰撞响应式颈部保护头枕(NECK-PRO)的多仿形座椅，即使在长途旅程中，也能为驾驶者和前排乘客提供良好的舒适性。
腰部和肩部区域可根据乘客体形进行相应设定，座椅侧垫可根据汽车的运动状态自动进行动态调节，确保始终可以获得可靠的支撑--尤其在转弯时。
高端汽车制造商奔驰的营销策略分析
高端汽车制造商奔驰的营销策略分析
奔驰是世界领先的高端汽车制造商之一，其营销策略在业界有着广泛的知名度。
本文对奔驰的营销策略进行分析，旨在探讨其成功的原因和值得借鉴的地方。
1. 品牌定位：奔驰一直以来注重突出其高端、豪华和技术领先的品牌形象。
通过广告、赛事赞助和社交媒体等渠道，奔驰成功地树立了其卓越品质和独特魅力的形象，吸引了高尚消费者群体的关注。
2. 产品创新：奔驰不断推出具有创新技术和设计的新车型。
通过提供高性能、环保和智能化的汽车，奔驰成功地满足了现代消费者对品质和可持续发展的要求，同时保持了与竞争对手的差异化。
3. 客户体验：奔驰注重为客户提供全方位的优质服务和体验。
从购车过程到售后服务，奔驰致力于超越客户的期望。
其完善的服务网络、个性化的购车体验和定期的保养维修让消费者感到满意并建立了良好的品牌忠诚度。
4. 全球化战略：奔驰采取了全球化的营销战略，通过在全球范
围内建立销售网点和生产基地，以及与当地合作伙伴合作，成功进
入了各个市场。
这种战略使得奔驰能够更好地了解各地市场的需求，灵活应对，并取得了长期的增长和成功。
5. 数字化营销：奔驰积极运用数字化营销手段，包括社交媒体、网络广告和数据分析等，与消费者建立了更紧密的联系。
通过个性
化广告、虚拟试驾和在线购车等方式，奔驰成功地提高了品牌影响力，并与年轻一代消费者建立了连接。
总结起来，奔驰成功的营销策略是基于品牌定位的强调、产品
创新、客户体验、全球化战略和数字化营销的结合。
这些策略相互
支持，使得奔驰能够在竞争激烈的高端汽车市场中保持竞争优势，
成为消费者心目中的理想汽车品牌。
奔驰品牌调研报告
奔驰品牌调研报告奔驰（Mercedes-Benz）是德国的一家豪华汽车品牌，成立于1926年，总部位于斯图加特。
随着近百年的发展，奔驰已经成为世界最著名的高端汽车品牌之一。
本文将从品牌历史、产品线、市场份额以及市场竞争等方面对奔驰品牌进行调研。
首先，回顾奔驰的品牌历史。
奔驰品牌的起源可以追溯到1886年，当时卡尔·本茨研制成功了世界上第一辆汽车。
从那时起，本茨的公司开始专注于汽车制造，并在1901年推出了第一款以“Mercedes”作为商标的汽车。
1926年，本茨的公司与戴姆勒-莱斯公司合并，奔驰品牌正式诞生。
奔驰的产品线主要包括轿车、SUV以及跑车等不同类型的车型。
轿车系列包括A级、C级、E级和S级等。
这些车型都具有豪华配置和卓越的性能，深受消费者的喜爱。
此外，奔驰还推出了GLA、GLB、GLC、GLE和GLS等多款SUV车型，迎合了消费者对高品质家用车的需求。
在跑车领域，AMG系列是奔驰的代表，采用高性能发动机和先进的底盘技术，成为赛道上的王者。
在市场份额方面，奔驰品牌一直占据着全球豪华汽车市场的一席之地。
根据数据显示，奔驰在2019年的销量达到了238.7万辆，位居全球豪华车品牌销量榜首。
尤其在中国市场，奔驰的销量更是居高不下，既得益于中国汽车市场的快速增长，也归功于奔驰产品在质量和品质上的优势。
然而，尽管奔驰在全球市场上表现出色，但它也面临着来自其他豪华汽车品牌的竞争。
宝马、奥迪以及雷克萨斯等品牌都在奔驰的竞争对手之列。
这些竞争对手通过推出具有竞争力的新车型和创新的技术来争夺市场份额。
此外，汽车行业的电动化和智能化趋势也给奔驰带来了新的挑战。
奔驰正在积极推动电动化转型，并投资于自动驾驶技术，以应对市场变化。
综上所述，奔驰作为一家豪华汽车品牌，在近百年的发展中取得了显著的成就。
凭借其悠久的历史、多样化的产品线以及稳定的市场份额，奔驰品牌一直受到消费者的青睐。
然而，面对竞争日益激烈的市场环境，奔驰也在不断创新和调整战略，以保持竞争力，并适应行业的转型发展。
奔驰品牌调研报告(PPT35张)
培训、零件培训等等。通过这些系统的培训和教育，可以将企业经
营理念传达给公司每一个相关部门的员工，并可以通过企业员工的 言行传达给外界。
2.对外理念传播
Байду номын сангаас
1．销售和活动传播
• 梅赛德斯一奔驰汽车销售网络与维修服务网络一样遍及世界各地。。 • “知己知彼，百战不殆”
• 促销活动是将“己”与“彼”联系起来的桥梁。
4．广告传播
• 奔驰对各类广告有严格的规定，从文字图片的排列到内容
撰写和表达的方式都必须具有奔驰特色，符合奔驰标准。
5．公共关系传播
• 奔驰借助公关手段，随时守望和监视企业内部环境，联络、协 调与公众的关系，并通过公共关系组织开展各种社会活动，以 提高企业的知名度，并塑造良好的企业形象。
CI 战略分析
• 维修人员按照规定程序进行调整，使其达到最佳的行驶状态，最后交
车给客户。同时，将驾驶需要注意的问题告知客户，并提醒客户下次 维修保养的时间，以确保车辆驾驶安全。
3．充足的零配件供应
• 零配件短缺是世界许多汽车维修农业遇到的共同难题，充足的零配件
供应是提高维修质量和效率的保障。奔驰每一家维修厂都有专门的零
迎接来自各方的挑战。
(三)奔驰的哲学——不断开发新的车型
奔驰的经营思想——不断开发新的车型是很耐人寻味的不断开
发新车型，适应新的市场"就成了奔驰公司的经营哲学。
(四)独特的展示方法--让人难忘
①人际传播方式 ②大众传播方式：报纸、杂志、广播和电视等媒体
(五)让公众真正有了好感
奔驰新建的加鲁更工厂专门生产E系列轿车。工厂建设过程中，公 司就投了7500万马克用于环境保护。种了2000多棵树，还让一条 河改道。 为了不使厂区路灯的灯光给当地的飞蛾的生活习惯带来不利的影 响，工厂专门同环保机构合作，投入大量资金，开发新光源。
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2、车标的演变
Mercedes-Benz
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从1900年开始，由戈特利布· 戴姆勒创办的DMG车厂，便开始 在所生产的部分车型上镶上了象征希望以自己制造的发动机，征服 陆地、海洋与天空的“三叉星标识”。1902 年，一度曾以写着 “Mercedes”字样的椭圆铭牌做为徽标。 直到1909年时，戈特利布· 戴姆勒的两个儿子、同时也是公司 的接班人：保罗· 戴姆勒（Paul Daimler）与阿道夫· 戴姆勒 （Adolf Daimler），才登记并注册了三叉星标识，让它正式成为 DMG的徽标。同年，尚未与DMG合并的Benz & Co，也注册了他 们的徽标，以蓝底圆盘上面装饰有代表胜利之意的金色圆形桂冠， 包围中央的金色“Benz”字样。
1988年，梅赛德斯 -奔驰与当时还只是知名 改装厂的AMG合作，以 AMG-梅赛德斯190E 2.5-16 EVO II进军 DTM（Deutsche Tourenwagen Meisterschaft）德国房 车大师赛。在1989年， 由Klaus Ludwig与 Johnny Cecotto这两位 赛车手创造了令人难以 置信的7胜记录。
目录
一、品牌发展历史
1、奔驰的由来 2、车标的演变
Mercedes-Benz
二、品牌文化理念
1、“品味，优雅，成功” 2、奔驰的运动激情 3、奔驰的时尚文化
三、奔驰的品牌定位 四、车型介绍 五、竞争品牌车型及价格 六、湖南经销商及新动态
一、品牌发展历史
1、奔驰的由来
Mercedes-Benz
1886年，德国人卡尔.奔驰（Carl Benz）发明了 汽车。
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Mercedes-Benz
1916 年，由于DMG生产的新车自1900年以来，便是以“梅 赛德斯”为名，所以DMG车厂在第一次的徽标变更中，除了在 三叉星标识的底部加上一圈黑色外环与一圈红色内环外，并于 黑色外环上方加上了4颗小三叉星，代表当时已拥有的四家工厂， 下方则是崁入“Mercedes”字母。1921年11月，DMG 正式 申请了这个新商标的商标权，并在1923年8月，让它成为车厂 的新徽标。 1926年，DMG与Benz & Co的合并，让梅赛德斯-奔驰的徽标 作了一次重大的改变，新徽标组合了DMG的三叉星与Benz & Co的桂冠两个元素，商标上的品牌名称也变成"Mercedes"与 "Benz"共存，并一直沿用至今，只有略为修改与简化而以。
3、奔驰的时尚文化
Mercedes-Benz
梅赛德斯-奔驰品牌三大核心价值的“魅力”，集体现在展示 速度激情的赛车运动，也体现在汽车与时尚设计、文化体育 等各方面的多元融合。 梅赛德斯-奔驰已经是全球数一数二的豪华品牌。除了在汽车 科技领域里不断创新外，近几年，梅赛德斯-奔驰也着手藉由 汽车与时尚或文艺、体育活动的结合，提供更高层次的生活 方式。
Mercedes-Benz
1989 年，Daimler-Benz AG正式更名为Daimler AG，同时 也启用了全新梅赛德斯-奔驰徽标与品牌识别系统，将三叉星 标识改成更为立体的设计； 2019年，将立体的三叉星改成简约的2D平面线条设计，并 要求三叉星徽标需要出现在所有平面宣传资料的正中间，象征 厂家想要扩展市场，成为所有人心中之星的愿望。与此同时， 根据戈特利布· 戴姆勒"The Star always shines from above"（星辉永久闪耀）的设计定位，把三叉星标识的三个 角分别定义为“原创性、历史与独特性”。
1909年，奔驰推出了全球第一 辆时速超过200km/h的 “Blitzen-Benz”：拥有200 匹马力的闪电奔驰赛车，直至 1924年， 228.1km/h的极速 任然无人能及。不过，真正让梅 赛德斯-奔驰在赛场上一战成名 的赛车，却非1934年登台亮相 的W25“银箭”莫属。
Mercedes-Benz
同年，在德国西南部，与卡尔· 奔驰互不相识的戴姆勒（Gottlieb Daimler ）也开始了他自己制造的四轮汽车的首次试驾。
Mercedes-Benz
卡尔·奔驰
哥特里普.戴姆勒
梅赛德斯.杰里耐克
1926年，卡尔.奔驰将他的公司与戴姆勒公司合并，戴姆勒奔驰公司从此诞生。 1989年，戴姆勒-奔驰公司收购了德国宇航公司和工业公司。 2019年，戴姆勒-奔驰公司和美国克莱斯勒联合，组成世界上 第三大汽车公司--戴姆勒-克莱斯勒公司(DaimlerChrysler)。
Mercedes-Benz
尽管梅赛德斯-奔驰过去总给人一种 保守、传统的印象，但它与“时尚圈” 的联姻其实已有超过10年的时间，并已 跻身世界时尚舞台之前沿。2019年， 梅赛德斯-奔驰与意大利著名服装品牌 设计大师乔治· 阿玛尼（Giorgio Armani）合作，利用“色彩”和“金 属”这两个时尚界不可或缺的元素，重 新演绎CLK Cabriolet敞篷车的迷人 风采，推出“CLK design by Giorgio Armani”，并以 “Passion for Design & Style” 为设计主轴，与阿玛尼携手从事梅赛德 斯-奔驰特殊订制车型的内饰设计，替 车主量身定制精品的私人座舱氛围，在 当年的米兰时尚周现身便一鸣惊人。
2、奔驰的运动激情
Mercedes-激情的赛车运动密不可 分，作为世界知名汽车品牌的梅赛德斯-奔驰，其传奇历程中 自然也少不了这一部分。梅赛德斯-奔驰的全新品牌标识，将 品牌精神重新定位为“魅力、责任与完美”三大核心价值。 其中，以传承自W25银箭（Silver Arrow）的速度和来自 AMG改装部门的性能散发出的魅力尤为吸引人。
车标演变图示：
Mercedes-Benz
二、品牌的文化理念
1、“品味，优雅，成功”
Mercedes-Benz
自1886年卡尔· 奔驰先生 发明世界上第一辆汽车开始， 在120余年的光辉历程中，梅 赛德斯-奔驰以不断突破的技 术创新巩固了其在汽车界的领 先地位，以富于灵感的设计创 新吸引了一代又一代的奔驰车 迷。奔驰的设计师们用天马行 空的创意和精致灵动的表现手 法，演绎和传承着梅赛德斯奔驰“品位，优雅与成功”的 品牌魅力。