我国外贸出口品牌战略的实施与研究
国际贸易论文选题2022
国际贸易论文选题20222022年国际贸易专业毕业论文选题一：中国对外贸易方面1、中国外汇储备的风险规避及管理转型2、金融危机后美国市场的开拓问题3、中国外贸发展模式的新探索4、制造大国向制造强国的转变5、优化我国贸易结构的思考6、我国对外贸易中品牌营销的现状与策略探讨7、对于"进口替代"与"出口导向"两种贸易战略的比较与探讨8、"产业空心化"研究及应对措施9、从自主品牌看我国产业结构升级10、我国外贸出口品牌战略的实施与研究11、高依存度态势下的我国外贸增长方式转变探析12、论我国进出口贸易对国内通货膨胀的影响13、电子商务为我国外贸企业带来的商机与挑战14、延长我国加工贸易国内价值链问题探析15、中国出口退税制度改革及其影响16、后配额时代的中国纺织品贸易17、影响中国贸易条件诸因素的实证分析18、我国航运保险的发展现状及建议19、海上保险与上海国际航运中心建设20、制约我国航运保险发展的原因分析2022年国际贸易专业毕业论文选题二：国际贸易理论与对策方面1、如何应对战略性贸易摩擦2、经济全球化背景下的中美贸易不平衡问题3、保障措施在国际贸易中的应用分析4、国外绿色贸易措施动向及我国的对策研究5、国际贸易新理论与中国对外贸易战略的创新6、国际贸易政策保护性研究及中国的对策7、中国屡遭反倾销原因分析和对策研究8、高外贸依存度对我国经济的影响及对策9、当代国际服务贸易的发展趋势及我国的对策10、论中美纺织品贸易摩擦及启示11、论外资国民待遇与外资优惠措施的关系12、中外贸易摩擦的新动向及应对战略13、中国东北与日本经贸合作中的问题及前景展望14、日本原产地规则的运用及其借鉴2022年国际贸易专业毕业论文选题三：国际金融方面1、上海国际金融中心建设研究2、香港走向国际金融中心的竞争力分析——兼论上海国际金融中心的建立3、金融衍生工具交易的国际监管法律制度比较4、国际保理业务及其金融风险的法律规避5、中国金融监管如何实现市场化6、美国次贷危机给中国金融监管的启示7、国际资本流入的潜在风险与政策建议8、试论我国外汇储备适度规模9、我国外汇储备的充分利用10、金融监管体制的国际比较与借鉴11、金融危机下我国商业银行如何做好信贷风险的防范12、东亚货币合作的层次障碍及突破13、东亚货币合作探索和前景分析14、亚洲逐步实现单一货币考析15、国际短期资本流动与人民币汇率制度选择。
我国实施出口品牌战略对策分析
础研究的费用严重不足 ，０ ８年仅 占全部 经费的 ６ ％， ２０ ． 与美 ０ 国 １．％、 ９１ 日本 １ ． ３ ％等发达 国家的差距 仍相 当明显 。 ４ （ ） 二 企业 品牌意识淡薄
１ 建品牌 的意识淡薄。 ． 创 以上海为例 ， 已在国际国内都办 理 了商标注册 的上海企业不足百家 ， 使用 自有商标 出口额不 到上海外 贸总额 的 １％， ０ 且这一 比重还在 不断地下 降。上海 姑且如此 ， 其他地方的出 口商品品牌状况可能更差。 、 品牌 价 值 偏 低 的原 因 主 要有 以 下 几点 。 （ ） 业 研 发 意 识 淡 薄 一 企 长 期 以 来 ， 国企 业 研 发 经 费投 入 不 足 ， 发 经 费 人 均 我 研 支 出仅 为美 国 的 １ ％ 、 ． 日本 的 １ ％。 中 型工 业 企 业 研 发 经 ２ ． 大 １
我 国出口企业在 国际市场上竞争力的有效途径 ， 实现我 国从 贸易大国向贸易强国转 变的必然之路 。 是 因此 ， 我们必须
加 强 自主品牌建设 ， 培养一批具有世界知名度的 中国品牌 。 关键词 ： 口品牌 ； 出 品牌价值 ； 品牌 战略
中 图分 类 号 ：７ ６１ 文 献 标 志 码 ： 文 章 编 号 ：６ ３ ２ １ ２ ０ ）７ ０ ３ — ３ Ｆ ４． ２ Ａ １７ — ９ Ｘ（０９ １— ０ ８ ０
与竞争对手的企业或产品标识 。 品牌的主要构成要 素包括 品 牌名称和品牌标 志＿ 在经济全球化时代 ， Ｉ Ｉ 。 品牌已成为代表一 国国力的象征 ，是形成并实现企业可持续增长 的动 力源泉 ，
也是企业核心竞争力最持 久的外在表现日 。我 国企业要获得 持续性发 展 ， 避开 国内价 格战 的恶 性循环 ， 必须创 建 自主 品 牌， 提高品牌 的科 技含量 ， 实施 ｍ 口品牌 战略 ， 在全球范 围内 树立 中国企业的品牌形象 。
我国外贸出口品牌战略实施现状与建议
我国外贸出口品牌战略实施现状与建议作者：李瑞来源：《对外经贸》2013年第05期[摘要]品牌已成为市场竞争的焦点与核心，实施外贸出口品牌战略是我国外贸企业的必然选择。
目前我国外贸企业还存在重创外汇、轻创品牌，忽视品牌质量，重视产品销量，缺乏创新意识，品牌缺少核心价值，品牌延伸不当等问题。
提出从外贸企业应“贴牌”与“创牌”并举，加大宣传力度，快速提高品牌知名度，加大品牌产品的创新力度，注重知识产权的保护；政府应创造利于出口品牌生存发展的市场环境，优化外贸企业出口品牌的政策环境，制定自主品牌总体发展规划并建立协调机制。
[关键词]自主品牌；核心价值；品牌竞争战略[中图分类号]F270一、品牌的含义品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，其载体是名称、术语、标记、符号或设计及其组合运用。
目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。
事实上，现在的品牌含义已经被大大扩展，与企业的整体形象联系起来，已成为企业的“脸面”。
一个好的品牌商品往往使消费者对生产该商品的企业产生好感，最终使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而提高企业的整体形象。
二、实施品牌战略的重大意义品牌战略是指企业以品牌的制造、使用以及维持为核心，在研究自身条件和外部环境的基础上制定的企业总体行动计划。
从实际操作角度看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护其品牌，使之逐步享有声誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业共同发展壮大的过程。
品牌战略的主体目标就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。
可以看出，实施品牌战略的直接目的是扩大企业相关产品和服务的市场影响力，借以增加市场份额，从而获得经济效益。
从长远看，品牌战略则是要实现品牌知名度的持续扩大以及公司实力的进一步壮大。
加入WTO以后，中国的外贸企业面对日趋激烈的市场竞争，国外知名品牌大量涌入国内市场，国内品牌面对规模空前的冲击，必须大力实施品牌战略打造外贸企业品牌产品，扩大国内和国际两个市场占有率，获取更多的经济效益，以增强企业的国际竞争力。
毕业论文之我国出口品牌战略的实施与研究
毕业论文之我国出口品牌战略的实施与研究安徽xx大学学生毕业论文论文题目：我国出口品牌战略的实施与研究作者姓名：班级学号：专业届别：导师姓名：导师职称：xxxx年xx月xx日摘要随着市场经济的进展，往常的卖方市场正逐步向买方市场过渡。
关于一种产品来说，一个强有力的品牌已成为决定其在市场竞争中成败的关键。
品牌是各种价值信息的结合体，它凝聚着产品的附加值，不仅能够标识产品，还能够替产品制造一种精神上的氛围，使得产品具有一种〝人性〞的气质和感受。
在当今那个品牌营销的年代，品牌价值已构成了企业价值中最重要的一个组成部分。
惟有牌子，才是一个企业最可靠最持久的资产。
那么我们如何才能塑造一个好的品牌呢?这就要涉及到品牌的命名、定位、升华、延伸和名牌的创立、爱护及开发等一系列问题了。
关键词：外贸企业、品牌、战略AbstractBrand is the life of enterprise，is the core value.Brand strategy is the magic weapon for winning the modern enterprise competition，China's foreign trade enterprises should make a difference in the international economic arena，to create new brilliance，there must be brand strategy，taking the brand development。
Brand has become the mainstream of the modern market economy and enterprise's most valuable intangible assets，is a valuable business asset。
我国出口企业实施名牌战略研究
、
出 口企业实施名牌战 略对促进 我国产品 出口的重
要意义 （ ） 一 创立名牌 能增加 企业 的无 形资产 。名牌 产 品不 仅是企业利润 的源 泉 ， 而且经过注册 的名牌产品的商标 本
同时属 于世 界级 的知 名 品牌 的更 少。２ ０ ０ ４年 ８月 ８日， 美国《 商业 周 刊》 刊登 的 世 界著 名 品牌 咨 询 公 司 公 布 的
２０ 年 度世界企 业 品牌 排名 １０强 中 ， 为 占世界 人 口 ０３ ０ 作 １５的中国 ， 榜 上无名 。这 一状 况 与我 国贸易 大 国 、 ／ 竟 出 口大 国 、 制造大国的地位极不 相称 。 （ 品牌 的价值 和科 技含量低 ， 口能 力弱。和 当代 二） 出 世界 品牌相 比， 国的企业 品牌存在着 明显 差距。一 是品 我 牌的价值低 。２ ０ ０ ２年 海尔 品牌价 值 为 ４ ９亿 元 ， 相 当 ８ 仅 于当年可 口可乐 品牌价值 的 ８ ５ 。二 是 品牌 的科 技 含 ．％ 量低 。有关研究 资料表 明 ， 入 世界 ５ ０强 的企业 ， 产 进 ０ 其 品的科技贡献率 一般 都超 过 ６ ％， 入 《 融世 界》 有 ０ 进 金 最 价值 排行榜 的品 牌 ， 品牌 价值 中 的科 技 含 量 平 均超 过 其 ７ ％。而我 国企 业平 均 的科 技贡 献 率 只有 ４ ％ ， 技 成 ８ ０ 科 果产 业化 率也 只 有 ３ ％。就 全 国整 体 而言 ， Ｏ 品牌 价值 中 科技 含 量平 均 水 平不 超 过 ３ ％。三 是 品牌 的 出 口能 力 ５ 弱 。世界名牌产 品 出 口能 力都很 强 ， 口可乐 ７ ％ 的收 可 ０ 入来 自海外 。２ ０ ０ ５年 ， 人 世界 评 价体 系 的 品牌销 售 规 进 模平 均为 ２ ．９亿美元 ， ３５ 而我 国 ６ ０个著名 品牌 的平均 销 售规模 只有 ３ 亿元 人民币 ， 口总额 占全 国出 口总额 的 比 出
我国外贸出口品牌战略的实施与研究
作为外贸企业的管理者 ， 有出口创汇的压 力， 前人种树 ， 。 后人乘凉 的 品牌战略显然不会被重视 。以致于出 口注册 的名牌寥 寥无几 ， 与我 国
排位第三的贸易大 国身份极不相称 。 ２ 品 牌 自主 开发 和 自主 管 理 经 营 的 意识 淡 薄 、
外贸企业的品牌战略是鉴于外贸企业长期的 行业特点和外贸企业 中国的出口商品依靠厂家开发 品牌、 外贸 企业打市场 的局面仍未 相互之 间 为适应激烈的国际 、 国内市场竞争提 出的。外贸企业开 展 品牌 战略必 根本改变。大多数 的外贸企 业都在替国际大 品牌代 工生产 ， 须具备 以下几个条件 ： 是拥 有自己 的生产产品 ， 产品品牌 设计 、 一 从 工 拼低价格 ， 处于产业链当中价值最低的底层 。以纺织 品为 例 ， 由于长 期 艺品质 、 生产包装 上拥有控制 权 ； 二是对 国际市场具 备一定 开发能 力， 依赖价格优势 ， 国纺 织服装 出 口形 成数 量增长型 、 我 加工型 的出口模 自有品牌占有率不超过 １％ ， ０ 缺乏品牌竞争 力 ， 导致我国纺织品难 能够 了解国际市场需求 ， 有进入市场的渠道和营销 手段 ； 三是上述工作 式 ， 所需 的巨额资金 ， 特别是国际市场的促销费用 ； 是开展国际市场营销 以进入国际中高档市场 。在 国际 纺织供应链 中 ， 四 我国逐渐 成为各种 国 的专门人才。综上所述 ， 外贸企业 真正通过 品牌战略来 实现初衷 并非 际品牌纺织品服装的生产供 应基 地 ， 在国际 贸易 中赚取的 只是制造加
１ 出 口商 品 品牌 化 程 度 低 、
我 国每年出口 ７２ ６０多亿美元的商品中 ， 标有我 国自己的品牌的商 品仅 占 １３左 右； １３的商品没有品牌 ； １３的商品打的是 外商的 ／ 有 ／ 有 ／ 品牌 。 ２ ０ ０ ３年 ， 全国出口 ５０强 的出口总额中 ，４个 自主品牌出口企 ０ ３
我国外贸出口品牌战略研究
我国外贸出口品牌战略研究目录一、发展品牌战略的意义和作用 (2)（一）品牌的概念和重要性 (2)（二）品牌战略的概念........................... 错误！未定义书签。
（三）发展品牌战略的意义 (2)二、我国出口品牌的发展现状以及问题 (3)（一）我国出口品牌的发展现状 (3)（二）我国企业实施品牌战略的现状 (4)（三）我国出口品牌发展存在的问题 (4)三、国内外知名品牌发展的经验 (7)（一）国外知名品牌发展给的经验——花旗银行 (7)（二）国内知名品牌发展给的经验——雅戈尔集团 (9)四、我国出口品牌的战略发展方向和完善措施 (10)（一）深化品牌意识，努力创建自己的优秀出口品牌 (10)（二）加强自主创新，提升出口品牌的设计能力 (11)（三）加强出口品牌的营销措施，提高品牌市场占有率 (11)（四）强化品牌安全意识，做好境外商标的注册保护工作 (11)（五）国家要从宏观层面上积极创造出口品牌建设的各种条件 (12)（六）注重品牌的维护 (12)五、结论 (12)参考文献： (13)一、发展品牌战略的意义和作用（一）品牌和品牌战略的概念品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。
它是用来识别某一个或某些生产、销售者的产品或劳务，并用以和其他竞争者的产品或劳务相区别的专用的个性化名称，是企业为了彰显其所生产、制造、加工、销售的产品而使用的名称、词句、标志、符号、图案、设计或上述的各项组合。
品牌除了产品本身，还包含了附加在产品上的文化背景、情感、消费者认知等无形的价值。
品牌战略是市场经济中竞争的产物，所谓品牌战略顾名思义，是指企业通过创立市场良好品牌形象，以品牌的营造、使用和维护为核心，提升产品知名度，以此来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。
品牌战略是增强企业产品市场竞争力的重要手段之一，是现代企业市场营销的核心。
论我国外贸出口品牌战略的实施
国外 贸趋向单纯 的数量扩张 出口额增幅大大低于出口量增幅， 出口效益 下降。
侵犯知识产权等现象监督 制裁不 力 加大了企 业运营 的成本 影响了 企业实旋品牌战略的积极性。 只有建立健全各项法规制度 规范各种市
场 行 为 ．品 牌 才 能 够 顺 利 成 长和 发 展 。
二 我国外贸 出口品牌建设存在的问题
一
的步 伐 。
三．我国外 贸出口品牌战略 的实施策略
１
、
宏 观 上 要 发 挥政 府 在 品牌 建 设 中 的作 用
（） １ 制定产业政 策 ， 为名牌成长提供政策支持。我 国市场经济体 系 尚处于建立过程 中． 民族 品牌还 比较稚嫩 迫切需要政府给予政策上的 支持 。 府不仅要通过 创设 良好 的市场环境为名牌发展铺路架桥 ． 政 而且 还可 以通过科技政策 税收政策 对外贸易政策 以及一定的 政 治营 销 手段 ，支持名牌的发展。 （）构筑信息平台 ． ２ 增强品牌竞争能力。政府应增强服务意识 为 企业实旋名牌战略提供信息服务 ． 特别是行业发展方面的信息服务 ． 以 便减少企业的决策失误 。 改善市场 的信息结构 ． 减少经济活动的不确 定
进 水 平 的差 距 已 经 很 小 品 牌 劣 势 却 在加 大 。外 国 企 业利 用我 国廉 价 但 劳 动 力 的优 势 使得 国 内加 工企 业 在 生 产 中 仅获 得 少 量 的 附加 值 ． 致 我 导
性， 校正市场协调失灵的政府管理 削弱市场经济 的波动频幅 。 同时 ． 政府给企业提供 与它的生产决策有关的全部信息 ， 使企业的生产更接近
题 ， 业的品牌 塑造 工作 因此受到制约 。 我国 目前 的情况而言 需要 企 就 建立激励企业塑造名牌 的机 制 ， 无论是政府或是银行 对品牌 知名度较 高的商品出 口都应给 予资金上 的支持 。 ２ 微 观 上 要 求 企 业 加 大 努 力
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摘要在全世界范围内，人们在研究市场营销策略的时候越来越多的把目光投向企业创立品牌的方面，品牌是21世纪中国市场的深切呼唤。
当前世界经济全球化、一体化步伐越来越快，再加上我国改革开放进一步加深，我国经济获得了巨大的发展与进步, 对外贸易也取得了世人瞩目的成就。
我国对外贸易在世界贸易中所占的比例逐年上升，世界排名也不断上升，成为仅次于美国的世界第二大贸易国。
但是，我们应该看到，我国主要依靠的是数量的增长和廉价的劳动力，是靠中国劳动力的收入水平大幅度低于世界平均劳动力收入水平而得来的。
当前的对外贸易不能仅仅满足于低附加值的产品出口，而应该打造具有自主知识产权的知名品牌，营造经济全球化背景下“中国制造”新的比较优势和竞争优势。
在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，缺少“世界级”的品牌，一个企业没有品牌意识的话，它必定会在激烈的竞争性市场中失去市场。
本文基于我国外贸出口中的品牌现状，分析了现阶段我国外贸品牌出口中品牌方面存在的问题，并针对这些问题探讨了我国在外贸出口方面应对的品牌策略。
关键词：外贸出口；品牌；战略AbstractIn the context of the world ,people in the marketing strategies when an increasing number of studies looking at creating brand ，brand is a deep call of the 21st century China .Current pace of globalization of the world economy ,integration and faster ,together with further deepening reform and opening up in China ,China's economy was a great development and progress ,foreign trade has made achievements of world attention .China's foreign trade as a proportion of world trade increased ,continuous increase in the ranks of the world ,after the United State's second-largest trading nation in the world ,However ,we should see that in China mainly relies on the amount of the growth and cheap labor ,are relying on labor income levels considerably below world average labor income and click .Current foreign trade cannot be met only in low value-added exports ,but should build with independent intellectual property rights of the well-known brands to create under the background of economic globalization ,"made in China" new comparative advantage and competitive advantage.In economic globalization of today ,China of enterprise to in global range of competition in the survival down ,must in strategy of height Shang attention brand strategy ,domestic many enterprise in brand business Shang still has many problem ,now China market brand development level also is primary stage ,missing "world level" of brand ,a enterprise no brand consciousness words ,it must will in fierce of competitive market in the lost market.Status brand in this article is based on China's foreign trade export ,analysis of brand in our country's foreign trade export problem to the brand ,and the discussion on the brand strategy for China's exports.Keywords: Exports; brand; the implementation of the strategy目录摘要 (1)Abstract (2I)第1章绪论 (1)1.1 选题背景 (1)1.2 选题研究意义 (2)第2章品牌及品牌战略概念的界定 (2)2.1 品牌的定义与构成 (2)2.2 品牌的性质 (2)2.3 品牌的分类 (2)2.4 品牌的作用 (3)2.4.1 品牌是体现经济实力的重要标志 (3)2.4.2 品牌是提高竞争能力的重要手段 (3)2.4.3 品牌是推动产业发展的重要途径 (4)2.4.4 品牌是获得高额利润的重要保证 (4)2.4.5 品牌是加快资产积累的重要内容 (4)2.5 品牌战略的概念与内涵 (5)2.6 品牌战略的主要目的 (5)2.4.4 创造极高的知名度 (5)2.4.2 创造较高的信誉度 (5)2.4.3 创造较大的市场份额 (5)2.4.4 创造巨大的经济效益 (5)2.7 品牌战略在国际贸易中的作用 (6)第3章我国外贸出口品牌战略实施的现状 (7)3.1 出口品牌意识薄弱 (7)3.2 出口品牌中缺乏自主品牌 (7)3.3 出口品牌竞争力不强 (7)3.4 脱离品牌实质，忽视产品质量 (8)3.5 品牌的自我保护意识淡薄 (8)第4章我国外贸出口品牌战略实施现状的原因分析 (9)4.1 重创外汇，轻创品牌 (9)4.2 法律意识比较匮乏 (9)4.3 品牌缺乏个性，创新缓慢 (9)4.4 品牌质量较差 (9)4.5 品牌自主开发和自主管理经营的意识淡薄 (9)第5章我国外贸出口品牌战略实施的对策建议 (10)5.1 宏观上要发挥政府在品牌建设中的作用 (10)5.1.1 制定产业政策，为名牌成长提供政策支持 (10)5.1.2 构筑信息平台，增强品牌竞争能力 (10)5.1.3 完善法律法规，强化商标保护 (10)5.1.4 在财政政策上给予支持 (11)5.2 微观上要求企业加大努力 (11)5.2.1 增强品牌意识，积极实施出口品牌战略 (11)5.2.2 发展自有品牌，做好品牌的宣传和策划 (12)5.2.3 要吸纳和培养品牌发展的各项人才 (12)5.2.4 注重产品的技术和质量，力求创新 (12)5.2.5 走对外直接投资之路，实现品牌国际化 (13)结论 (14)参考文献 (15)致谢 (16)第1章绪论1.1 选题背景随着我国市场经济体制改革的进行，特别是我国加入WTO之后，在市场经济的冲击下，逐渐形成了一些跨地区跨行业的知名企业和知名品牌。
在竞争中，杂牌缓慢地退出市场，一个行业往往由几大品牌控制，市场竞争变成几大品牌之间的竞争。
随着世界级的国际名牌进入中国，国内名牌就失去了原有的优势，面临着严峻的竞争形势。
在这种情形下，一些国内名牌纷纷“易帜”，或是被跨国公司收购，或是同样品牌合资经营，国内名牌的阵地不断被蚕食。
我国外贸企业在发展过程中会遇到国外名优产品和国外资本的冲击，尤其是高新技术领域，将在“内销不利、外销不能”的逆境中因难以承受国外同类企业的重创使相当一部分企业破产倒闭。
同时，我国大城市消费者已有很强的品牌消费意识，中小城市及农村市场品牌意识也渐渐增强。
年轻人以追求知名品牌来实现自我价值已成为一种时尚，他们从小在消费外国品牌的环境中长大以至于发展成以追求外国品牌为时髦，这不能不让有识之士为国内民族品牌担忧。
为此选择和实施正确的品牌战略，提高我国外贸企业产品和服务在国内市场上的竞争力，逐步走向世界，与发达国家企业的世界名牌相抗衡，已是我国外贸企业管理者义不容辞的使命。
1.2 选题研究意义产品的竞争力、企业的竞争力最终体现在品牌的竞争力上。
改革开放二十多年后的今天，我国成为经济发展速度最快的国家之一，但我国企业的平均寿命只有7.3 年，本土品牌的生命周期很短，生命力十分脆弱。
品牌是未来企业的核心竞争力，品牌附加值是企业利润的主要来源。
我国企业要想大步走出国门，融入世界经济浪潮中，品牌战略势在必行。
实施品牌战略对我国外贸出口乃至企业的生存与发展有着重要的意义：首先，品牌战略有助于中国企业开拓国际市场，提升企业在国际市场中的竞争力，从而推动我国企业健康地发展；第二，可以有效地避免多年来我国企业因靠低价维持出口增长而饱受反倾销措施和其他贸易保护主义的困扰；第三，品牌战略还可以提高出口经济效益，促进我国外贸增长方式由粗放型向集约型转变，有助于在国际市场中打造出集体的形象，改变出口企业分散的经营格局，从而提高中国产品的整体核心竞争力；第四，可以提高企业的品牌竞争力，培育品牌的国际化能力。
第2章品牌及品牌战略概念的界定2.1 品牌的定义与构成品牌最基本的定义是指打算用来识别一个(或一群)卖主的质物和劳务的名称、术语、记号、象征或设计、或其组合，并打算用来区别一个(或一群)卖主和其竞争者。
品牌包括品牌名称、品牌标志和商标。
品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺，最佳品牌就是质量的保证。
品牌的含义分为6个层次：属性、利益、价值、文化、个性、用户。