农业企业品牌建设案例分析ppt课件
农产品品牌建设的思考概论PPT(共 107张)
2017/9/13
路以兴
上海农林职业技术学院
主要内容
一、背景
二、农产品品牌概述
三、我国农产品品牌发展现状
四、上海名优特农产品知名度调
五、农产品品牌营销案例
2017/9/13
上海农林职业技术学院
小调查
已经通过无公害农产品认证的有哪些？
已经通过绿色食品认证的有哪些？
2017/9/13
上海农林职业技术学院
一、背景---消费者
2017/9/13
上海农林职业技术学院
一、背景---消费者
茅台股价趋势图
2017/9/13
上海农林职业技术学院
一、背景---消费者
2017/9/13
上海农林职业技术学院
一、背景---消费者
2017/9/13
上海农林职业技术学院
一、背景—农产品安全问题
推广浦东新区、金山区创建国家农产品质量安全县的成功经验和有效监管 标准化生产、全程监管、监管体系建设、社会共治的样板区，带动全市农 管能力和水平整体提升。筹备参加国家农产品质量安全县创建成果展，充 成效。
2017/9/13
上海农林职业技术学院
一、背景---金山农业
2014年，全年实现地区生产总值（在地口径）726. 2014年全年实现农业总产值35.6亿元。
Hale Waihona Puke 经通过有机食品认证的有哪些？已经注册商标的有哪些？
正在进行品牌建设的有哪些？
农产品供不应求、不愁销路的有哪些？
2017/9/13
上海农林职业技术学院
一、背景---政策
2017/9/13
上海农林职业技术学院
一、背景---政策
三农领域创业成功案例：乡村企业的品牌化发展之路
三农领域创业成功案例：乡村企业的品牌化发展之路近年来，农业现代化成为了国家发展的重要方向，而农村创业也成为了热门话题，越来越多的年轻人开始选择回到乡村创业，为当地提供就业机会，推动乡村振兴。
本文将介绍一个三农领域创业成功案例——乡村企业的品牌化发展之路。
一、企业介绍该企业位于湖北省咸宁市通山县，始建于2008年，是一家专业从事茶叶生产、销售及茶文化推广的企业，公司主打品牌“绿意盎然”，产品线主要包括绿茶、红茶、乌龙茶、花茶等多个品种。
二、品牌建设1、产品研发作为一家茶叶企业，该企业始终秉持“质量第一，服务至上，文化创新，诚信经营”的理念，团队成员不停地向各地考察学习，深入了解消费者需求，并且对产品进行不断改进。
2、品牌定位品牌的形象建立很重要，绿意盎然茶叶在创立之初，就针对青春、活力与健康这三个元素制作标志，非常符合茶叶市场中的年轻人，拥有了明显的市场优势。
3、产品包装绿意盎然茶叶包装上细节考究，绿色代表茶的天然，黄色代表硕果累累，紫色代表高雅，这三个颜色的组合，形成了如水墨一般的优美构成。
三、线上推广1、营销策略致力于打造茶叶文化品牌，绿意盎然茶叶自动快速进行了线上与线下融合，在中国茶叶市场与电商平台上能举办多项丰富元素的活动。
同时，品牌团队自主研发怎么样的软件、APP，助力销售的项目，希望找到恰当的社交领地，与客户多多互动，品牌价值得到更大展示。
2、营销内容与活动通过多样化宣传方式，使得消费者更好地认识并了解品牌，提升品牌知名度及认可度。
绿意盎然茶叶在官网、各大社交联平台上发布产品介绍、品牌故事、活动报道等内容，让市民能全面地了解品牌。
3、公益活动公益活动是品牌推广的重要手段，绿意盎然茶叶积极参加灾区救助、学校帮扶等社会公益活动，通过实际行动传达了品牌社会责任感，不仅提升了品牌形象，也得到了消费者的广泛认可。
四、销售管理1、线上销售为了更好地服务消费者，绿意盎然茶叶与多个电商平台合作，依靠大型电商平台拓展渠道，寻找更多的客户群体，让卖红茶靠口口相传这个传统行业更能符合时代需要。
《农业企业经营管理学》课件
战略管理对于农业企业的长期发展和竞争优势至关重要，它有助于企业明确发展 方向，优化资源配置，提高经营效率，应对市场变化和竞争压力。
战略管理过程
环境分析
对外部环境进行全面分析，包 括市场、竞争、政策、技术等 方面，识别机会和威胁。
制定战略
根据使命、愿景、环境分析和 资源分析，制定务控制和财务分析。
财务管理内容
资金筹集管理
负责企业的资金筹集，包括权益资金和债务 资金，确保企业资金充足。
营运资金管理
负责企业的日常资金运营，包括现金流管理 、应收账款管理和存货管理等。
投资管理
负责企业的投资活动，包括对内投资和对外 投资，以实现企业资产的最优配置。
市场营销案例
案例一
01
某农业企业通过市场细分，选择目标市场并制定相应的营销策
略，成功地提高了市场份额和销售额。
案例二
02
某农业企业通过产品定位和价格策略的调整，成功地吸引了目
标市场的消费者并提高了品牌知名度。
案例三
03
某农业企业通过促销策略和分销渠道的优化，扩大了产品的销
售范围并提高了市场占有率。
农业企业经营管理涉及农业生产、加 工、销售等全过程，旨在提高农业生 产效率、降低成本、增加农民收入和 提升农业企业竞争力。
农业企业经营管理特点
地域性
农业企业经营管理受到地域环境的影 响，需要根据不同地区的自然条件、 资源状况和市场状况制定相应的经营 策略。
季节性
风险性
农业生产受自然灾害、气候变化等因 素影响较大，因此农业企业经营管理 需要充分考虑风险因素，制定风险应 对措施。
根据企业的经营目标和财务 管理原则，选择最优的财务 方案，以实现企业价值最大 化。
《农业品牌化建设》课件
条件。
消费升级
随着消费者对农产品品 质要求的提高，高品质 的农业品牌产品市场需
求增加。
技术创新
新技术的运用为农业品 牌化建设提供了新的手 段和机会，如大数据、
物联网等。
国际市场拓展
农业品牌化建设有助于 提升我国农产品的国际 竞争力，开拓国际市场
总结词
线上线下融合
详细描述
该品牌不仅在线下开设有机蔬菜专卖店，还积极开展线 上销售，通过电商平台和自建官网，拓展销售渠道，提 高市场占有率。
成功案例二：某特色水果品牌
总结词
创新种植技术
详细描述
该品牌在水果种植过程中，采用先进的种植技术和科学的 管理方法，提高水果品质和产量。同时，注重品种改良和 新品研发，以满足消费者多样化的需求。
促进农业可持续发展
品牌化建设有助于推动农业的绿色、 有机、环保等可持续发展模式，提高 农产品的生态价值和环保意识。
品牌化建设可以提升农业产业链的整 体素质和水平，增强农业抵御风险和 适应市场变化的能力，从而保障农业 的长期稳定发展。
品牌化建设可以引导农业产业结构调 整和优化升级，促进农业现代化和产 业化发展，增强农业的可持续发展能 力。
详细描述
品牌形象塑造是农业品牌化建设中的重要环节，它涉及到品牌的名称、标志、包 装、形象等多个方面。要塑造独特的品牌形象和品牌识别，需要注重设计元素的 统一性和视觉冲击力，同时强调品牌的个性和差异化。
品牌传播与推广
总结词
通过多种渠道进行品牌传播和推广
详细描述
在农业品牌化建设中，品牌传播和推广是关键的环节之一。通过多种渠道进行品牌传播和推广，如广告、公关、 促销、口碑等，可以提高品牌的知名度和美誉度，进而提升市场份额和销售额。
农产品品牌建设分析
农产品品牌建设分析随着农业的发展，农产品的品牌建设也日渐受到了重视。
农产品品牌建设可以有效地推广农产品，提高农业的产值，还可以增强农产品的品牌价值和市场竞争力。
本文将从农产品品牌的定义、品牌建设的意义、品牌建设的步骤和成功案例等方面展开分析。
一、农产品品牌的定义农产品品牌是指一种独特的、有形或无形的符号、标志、名称、设计、形象、口号等组成的组合，旨在使农产品得到标识和区分，并塑造消费者对农产品的认知、印象、信任和忠诚度。
二、品牌建设的意义农产品品牌建设对于农业的发展具有重要意义。
首先，品牌建设可以加强农产品的品牌价值和市场竞争力。
其次，品牌建设可以提高农业的产值，带动农业经济的发展。
此外，品牌建设还可以增强农产品在市场中的地位，进一步提高农产品的销售价值和商品性。
三、品牌建设的步骤1. 定位目标市场品牌建设的首要任务是定位目标市场，了解市场需求和消费者的购买习惯，以便更好地满足消费者的需求。
2. 品牌Logo设计品牌Logo可以是文字或图案，它是品牌形象的核心，要能够让人们在第一时间看到后能够产生强烈的印象和联想。
3. 品牌名称的选择品牌名称是品牌形象中的重要组成部分，要具有独特性和易记性，同时也要能够体现出品牌的特点，使消费者能够轻松识别和记忆。
4. 宣传渠道的选择宣传渠道是品牌推广的关键部分，可以通过电视广告、平面广告、网络宣传、口碑传播等方式进行推广。
5. 品牌形象的宣传品牌形象的宣传可以通过很多方式进行，比如说可以在网站、APP、广告牌上展示品牌形象的标志和设计元素，还可以通过社交媒体平台和APP应用程序来展示商品。
四、成功案例1.草莓王子草莓王子是国内知名的农产品品牌之一，以其优质的草莓、新鲜的水果为卖点，深受消费者的喜爱。
该品牌通过专业的品牌建设和推广，得到了广大消费者的认可和信任，成为了农业产业的代表品牌之一。
2.太湖明珠太湖明珠是安徽省无锡市产业优势农产品的品牌，该品牌以生态、绿色、健康为核心定位，通过多层次宣传和推广，让消费者更好地认识这样的优质产品。
农业品牌建设与认证ppt课件
水好------------与“依云”比美的水资源（在松潘牟尼沟）
对一个地区来说 品牌是资源优势 品牌是地域经济和区位优势的重要表达载体
对一个国家来说 品牌是综合国力 品牌是科学进步、管理先进和国民生活水平不断提升的象征
对一个产业和行业来说 品牌是引领产业发展的机车头 品牌是产业素质和行业水平的客观反映
对消费者来说 买品牌就是买“放心”、买“身份”--
精选ppt课件
原产地保护、农产品地理标志 评估评选
研究机构，专家委员会，网络、行业协会评选等
精选ppt课件
9
国内农产品认证基本类型
国际通行的认证包括产品认证和体系认证
产品认证是对终端产品质量安全状况进行评价 体系认证是对生产条件保证能力进行评价 产品认证突出检测，体系认证重在过程考核
农业方面主要是产品认证，即终端产品质量安全认证
“六大区域”内地理标志农产品特色突出，成效显著。南部脆香甜
柚、崇庆枇杷茶、万源马铃薯等
六大区域：2010年，省农业厅下发《关于加快四川农业区域品牌建设的意 见》，制定了我省农业区域品牌建设规划。将我省规划为“大凉山区域、川藏高 原区域、金沙江流域、大巴山区域、川中丘陵区域、成都平原区域”等“六大农 业特色区域”。
产 证品认精选ppt课件 Nhomakorabea12
无公害农产品新定位
-----是农业部门的重要工作职责
无公害农产品已成为一个国家品牌，
是政府对农产品质量的安全承诺，
是农业部门对农产品质量安全的一个重要推动 载体和管理绩效表达平台，
代表着农业部门对农产品质量安全的一个基本
法制管理要求 产
和基本市场准入标准
证品
农业品牌建设
农业品牌建设一、背景介绍农业是国民经济的重要组成部分，农产品品牌建设对于农业发展和农民收入增加具有重要意义。
随着农业产业化、农村经济发展的推进，农业品牌建设成为了农业发展的必然需求。
本文将从品牌建设的意义、农业品牌建设的目标和策略、农业品牌建设的步骤和方法等方面进行详细阐述。
二、品牌建设的意义1. 提升农产品附加值：通过品牌建设，农产品可以脱离价格战，提升产品附加值，实现高利润。
2. 增强产品竞争力：农业品牌建设可以提高产品的竞争力，增强产品在市场中的地位，帮助企业抵御市场风险。
3. 提高消费者认可度：品牌建设可以树立企业形象，提高消费者对产品的认可度和忠诚度，形成稳定的消费群体。
4. 推动农业产业化进程：品牌建设可以促进农业产业化的发展，推动农产品从传统的农业生产向现代化的农业产业转变。
三、农业品牌建设的目标和策略1. 目标农业品牌建设的目标是打造具有市场竞争力和影响力的农产品品牌，提高农产品的附加值和市场份额，增加农民收入，推动农业产业化发展。
2. 策略（1）确定品牌定位：根据农产品的特点和市场需求，确定品牌的定位，明确品牌的核心竞争力和差异化优势。
（2）提升产品质量：通过科学种植、养殖技术和现代化的生产工艺，提高农产品的质量和安全性。
（3）加强品牌宣传：通过广告、宣传片、微信公众号等多种渠道，宣传农产品品牌的故事、质量保证和独特之处，吸引消费者的关注和购买欲望。
（4）建立渠道体系：与大型零售商、超市等建立合作关系，拓展销售渠道，提高产品的市场覆盖率和销售量。
（5）加强售后服务：建立健全的售后服务体系，及时解决消费者的问题和投诉，提高消费者的满意度和口碑。
四、农业品牌建设的步骤和方法1. 品牌定位（1）市场调研：了解目标市场的需求和竞争状况，确定品牌的差异化定位。
（2）品牌定位策略：根据市场调研结果，确定品牌的核心竞争力和差异化优势，明确品牌的目标消费群体。
2. 品牌策划（1）品牌命名：选择一个简洁、易记、与产品特点相关的品牌名称。
农产品品牌建设工作计划PPT
产品质量保障
加强农产品生产过程中的质量监控，确保产 品符合相关标准和消费者需求。
销售渠道拓展
成功将农产品引入更多销售渠道，如电商平 台、大型超市等。
农民收入增加
品牌建设提升了农产品的附加值，使农民从 中获得更多收益。
经验教训分享
品牌定位准确性
在品牌建设过程中，需要明确品牌定位，确保与消费者需 求和市场趋势相契合。
合作方式
签订长期战略合作协议，明确双方权责利， 共同开拓市场。
管理措施
定期对合作伙伴进行评估和调整，确保合作 效果持续优化。
销售策略制定与实施
促销活动
策划各类线上线下促销活动，如满减、折扣 、赠品等，吸引消费者购买。
产品定价
根据市场调研和成本分析，制定合理的产品 定价策略。
客户服务
建立完善的客户服务体系，提供咨询、售后 支持等服务，提升客户满意度。
协作执法部门
与公安、工商、质检等部门建立协作机制， 共同打击侵权行为。
线上线下监测
通过搜索引擎、电商平台、社交媒体等渠道 监测侵权信息。
消费者教育
开展消费者教育活动，提高消费者对侵权行 为的辨识能力和维权意识。
法律风险防范措施
合同审查
与合作方签订合同前，对合 同条款进行全面审查，确保
双方权益得到保障。
增强品牌认知度。
02
网络营销
运用社交媒体、搜索引擎优化（ SEO）、付费广告投放（PPC）等
手段，扩大品牌影响力。
04
合作伙伴关系
与相关行业协会、政府机构等建 立合作关系，共同推广农产品品
牌，提升品牌美誉度。
03
农产品品质提升计划
农产品质量标准制定
01
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That’s all ! 谢谢！
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品牌建立前
20 世纪90 年代初我国绿色食品生产方兴未 艾, 并形成了“ 以技术标准为基础、质量认证为 形式、商标管理为手段”的发展模式。
超大创始人郭浩先生认为, 生态农业对拥有 13 亿人口的中国来说,蕴含着巨大商机, 尤其是优 良品种、生物肥料、生物农药的开发应用更是农 业公司可持续发展的保证。
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超大企业品牌建设途径
五、做好品牌的后期保护工作
2、品牌宣传
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超大企业品牌建设途径
五、做好品牌的后期保护工作
2、品牌宣传
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超大企业品牌建设途径
五、做好品牌的后期保护工作
2、品牌宣传
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品牌建立后
先后被授予以下称号： 全国农业产业化优秀龙头企业 中国大企业集团竞争力500 强 亚洲品牌500强 福建省品牌农业企业金奖!
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超大企业品牌建设途径
二、加快企业商标注册
加快农产品商标注册
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超大企业品牌建设途径
三、实行标准化管理
从1998 年起, 超大有针对性地建立起一整套 质量标准体系。
对农产品产前质量环境、产中农资投入和相 关栽培技术, 以及产后加工处理、市场准入等实行 全程标准化管理。
实行 一个基地、一个编码、一套档案的管理 模式, 通过产品批号可以找到相应基地的档案, 核 查出该批蔬菜的耕作、用药( 肥) 、运输过程、原 料验收等记录, 保证果蔬产品从田间到餐桌过程中 的每一环节都符合标准化生产要求。
具有牵一发而动全身的关键作用。超大 计划将现代种业作为农业品牌发展的核 心战略, 在时机成熟时组建种业集团, 创 建超大良种品牌。 。
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超大企业品牌建设途径
一、制定科学合理的品牌发展规划
4、 创农业国际品牌战略 实施我国农业走出去战略, 可以利用
国内国际两个市场、两种资源, 在全球范 围内实现生产要素的优化配置。2006 年 超大集团已在南非租赁土地1 万hm2 , 从 事为期80年的绿色有机农业生产开发。 今后将在亚、非、拉地区继续设点, 加速 超大农业品牌国际化进程。
1994 年4 月超大成立, 其经营理念是 走绿色 道路, 创生态文明!发展目标为 质量超群,规模宏 大!
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4
超大企业品牌建设途径
一、制定科学合理的品牌发展规划
1、创优质果蔬品牌战略 品牌的发展必须依靠有力的营销和传播活
动。如何选择精确、差异化的信息, 适应消费者 的心理需求, 是传播取得预期效果的关键。通过 奥运果蔬核心供应商的后续效应并与消费者互 动, 引发长期购买认同, 提升品牌价值, 造就品牌 形象和顾客忠诚。同时, 继续做好特大型活动的 产品供应,做大做强优质果蔬品牌。
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超大企业品牌建设途径
一、制定科学合理的品牌发展规划
2、创两岸农业合作品牌战略 2008 年超大集团与福建农林大学合
作成立海峡两岸农业技术合作中心, 拟引 进台湾优质农产品种质资源和先进技术, 进一步打造两岸农业合作品牌。
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超大企业品牌建设途径
一、制定科学合理的品牌发展规划
3、 创现代种业品牌战略 种业处于农业生产链条的最前端,
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超大企业品牌建设途径
四、建立绿色生态产业链
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超大企业品牌建设途径
五、做好品牌的后期保护工作
1、保证质量安全 品牌要有道德价值、政治价值和生态价值。
如果违背了质量安全原则, 即使曾经是著名品 牌也难逃破产厄运。是否符合市场需要, 是衡 量农产品质量的最终标志。为了满足国外市场 需要, 超大制订了严格的质量标准体系和防控 措施, 从产前、产中到产后的每一环节都做到 符合标准化管理要求。
农业企业品牌建设案例分析
——以超大现代农业集团为例
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关于超大现代农业集团
福建超大现代农业集团是国家级农业产业化 重点龙头企业。
集团以“走绿色道路，创生态文明”为经营理 念，致力发展现代农业产业。
集团以蔬果类生鲜农产品规模化生产为产业核 心，从种子、有机肥农业生产资料开发到农产品 种植加工，再到连锁专卖、单位配送、市场批发 和出口外销“四位一体”的现代农产品营销网络， 构建形成上下游环节一体化、综合配套集群化的 现代农业产业链。
并连续五年荣膺 中国500 最具价值 品牌
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17Biblioteka 品牌建立后2004 年超大品牌价值为27.51 亿元 2005年为35.37 亿元 2006 年为46. 25 亿元 2007 年为48.80 亿元 至2008 年上升为61.28 亿元 五年间企业品牌价值上升了123%
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品牌建立后
截至2007 年, 超大已有46 个( 次) 产 品获得绿色食品证书; 有10 个( 次) 基地 获得有机认证,有机食品达83 个( 次) ;