企业的网络营销策略研究
中小企业网络营销策略研究
中小企业网络营销策略研究中小企业网络营销策略研究随着互联网的普及，中小型企业不能忽视网络营销的重要性，因为它们需要在日益激烈的竞争中取得竞争优势。
随着网络营销成为主流，企业需要采用更为创新的营销策略来获得消费者的认可和信任。
本文通过对中小企业网络营销相关的文献研究和实践案例分析，论述了中小企业网络营销策略的研究和建议。
一、网络营销的概念及类型网络营销是一种通过网络渠道来推广和销售产品和服务的营销方式。
它包括多种类型，如电子邮件营销、社交媒体营销、搜索引擎营销、在线广告和内容营销等。
每种类型都具有独特的特点和优势，企业可以根据自身情况和目标受众选择适当的网络营销类型。
例如，电子邮件营销是一种直接营销方式，通过向目标客户发送电子邮件来推销产品和服务。
社交媒体营销是一种与客户互动和建立关系的方式，通过社交媒体平台来传达品牌信息和促进销售。
搜索引擎营销是一种让品牌在搜索引擎中获得更高排名的方式，使目标客户更容易找到企业的产品和服务。
在线广告是通过网站和应用程序来投放广告，达到在目标市场中推广产品和服务的目的。
内容营销是一种吸引目标客户的内容策略，通过生产和分享具有价值的内容来提高品牌知名度和信任度。
二、中小企业网络营销策略的研究中小企业需要采用创新且与时俱进的网络营销策略来提高品牌影响力和销售。
以下是本文提出的关键策略：1.确定目标客户和目标市场中小企业需要通过市场调研和分析，确定目标客户和目标市场，以便更好地了解目标客户的需求和购买偏好。
这有助于提高网络营销的效果，使其更加精准和有效。
2.建立专业网站中小企业需要建立一个专业的网站，以展示产品和服务的信息和特点。
网站设计应该友好、简洁明了，内容质量高、有趣，而且应该易于搜索引擎的爬虫索引，以便提高排名。
3.加强搜索引擎优化通过制定关键词和响应的内容，从而优化企业网站的SEO效果，是实现优质流量埋下的地基。
因为SEO是一种教育营销，可以让您在互联网上找到更多潜在客户，同时，SEO也是比广告更持久的友好的方式，可以提高网站流量和品牌认知度。
企业网络营销策略分析
企业网络营销策略分析在当今数字化的时代，企业的营销方式发生了翻天覆地的变化。
网络营销凭借其成本低、覆盖面广、互动性强等优势，成为了众多企业推广产品和服务、提升品牌知名度的重要手段。
然而，要想在网络营销的大潮中脱颖而出，制定有效的网络营销策略至关重要。
一、企业网络营销的重要性网络营销能够帮助企业打破地域限制，将产品和服务推向更广阔的市场。
通过互联网，企业可以接触到全球范围内的潜在客户，大大拓展了业务的发展空间。
同时，网络营销降低了企业的营销成本。
相比传统的广告投放方式，如电视广告、报纸广告等，网络营销的投入相对较小，且效果更容易衡量和优化。
此外，网络营销能够实现精准营销。
借助大数据和人工智能技术，企业可以根据用户的兴趣、行为等特征，将广告精准地推送给目标客户，提高营销的转化率。
二、企业网络营销策略的类型1、搜索引擎优化（SEO）SEO 是通过优化网站的结构、内容和关键词等，提高网站在搜索引擎中的自然排名。
当用户搜索相关关键词时，能够更容易地找到企业的网站。
这不仅能够为企业带来大量的免费流量，还能提升品牌的知名度和可信度。
2、搜索引擎营销（SEM）SEM 主要包括搜索引擎广告（如百度推广、谷歌 AdWords 等）和信息流广告。
企业通过付费的方式，让自己的广告在搜索引擎结果页面或其他网站上展示，能够快速获得流量和曝光。
3、社交媒体营销社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）拥有庞大的用户群体，企业可以通过在这些平台上发布有价值的内容、开展互动活动等，吸引用户的关注和参与，建立品牌形象，促进产品销售。
4、内容营销内容营销是通过创建和分享有价值的内容（如文章、视频、图片等）来吸引和留住目标客户。
优质的内容能够帮助企业树立行业权威，培养用户的忠诚度。
5、电子邮件营销电子邮件营销是向潜在客户和现有客户发送个性化的电子邮件，传达产品信息、促销活动等。
虽然这种方式相对传统，但如果运用得当，仍然能够取得较好的效果。
三、企业网络营销策略的制定1、明确目标受众企业需要深入了解自己的产品或服务适合哪些人群，他们的年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费习惯等特征是什么。
中小微企业数字化网络营销策略研究
中小微企业数字化网络营销策略研究近年来，随着互联网的快速发展和普及，中小微企业面临着数字化网络营销的巨大机遇和挑战。
数字化网络营销已经成为企业推广产品、拓展市场的重要手段。
本文将探讨中小微企业数字化网络营销的策略研究，以帮助企业更好地利用数字化网络平台实现市场营销目标。
首先，中小微企业应重视建立自己的品牌形象。
品牌形象是企业在市场中的形象和声誉，对于吸引消费者和建立忠诚度至关重要。
在数字化网络营销中，中小微企业可以通过建立专业的网站、社交媒体账号等方式来展示自己的品牌形象。
同时，企业还可以通过发布高质量的内容来吸引用户的关注和互动，提升品牌知名度。
其次，中小微企业应注重精准的目标市场定位。
在数字化网络营销中，企业可以利用大数据分析和人工智能技术来获取消费者的行为数据和偏好，从而更好地了解目标市场的需求和特点。
通过对目标市场的精准定位，企业可以更有针对性地开展市场推广活动，提高营销效果。
例如，企业可以通过搜索引擎优化(SEO)技术来提高网站在搜索引擎中的排名，吸引更多的潜在客户。
第三，中小微企业应灵活运用各种数字化网络营销工具。
数字化网络营销工具丰富多样，包括搜索引擎营销(SEM)、社交媒体营销、电子邮件营销等。
企业应根据自身的特点和目标市场的需求选择适合的营销工具，并进行有效的整合和运用。
例如，企业可以通过社交媒体平台发布广告和宣传信息，与消费者进行互动，增强用户粘性。
同时，企业还可以通过电子邮件营销向潜在客户发送促销信息，提高销售转化率。
此外，中小微企业还应注重建立良好的用户体验。
用户体验是企业在数字化网络营销中的重要环节，直接影响用户对企业的评价和忠诚度。
企业应关注网站的设计和功能，确保用户能够轻松浏览和购买产品。
同时，企业还应及时回复用户的咨询和投诉，提供优质的售后服务，增强用户的满意度和口碑。
最后，中小微企业应不断优化和改进数字化网络营销策略。
数字化网络营销是一个不断变化的领域，企业应及时关注市场动态和竞争对手的行动，及时调整和优化自己的营销策略。
电子商务中企业网络营销策略研究
电子商务中企业网络营销策略研究一、背景介绍随着互联网的迅速发展，电子商务已成为现代企业不可或缺的重要组成部分，企业网络营销策略也成为企业获取市场份额的关键。
如何制定有效的网络营销策略成为企业发展的重要课题。
二、企业网络营销策略的重要性2.1 提高企业的知名度网络以其高效、快捷的特点，使得企业可以在最短时间内迅速扩大自己的知名度，提高品牌影响力，打造企业的声誉，进而增加市场份额。
2.2 降低企业营销费用相对于传统的营销手段，企业网络营销策略有较低的成本，能够同时实现广告、推广等多种营销方式，提高营销效率，降低营销费用。
2.3 增强企业与顾客之间的互动性企业在进行网络营销活动中，可以充分利用自有平台的互动性，快速了解顾客需求，加强与顾客之间的互动联系，提高企业与顾客之间的黏度，进而提升企业的销售额。
2.4 扩大企业的市场覆盖面通过网络营销，企业将拓展自己的市场覆盖面，达到全国甚至全球，无地域限制，不断拓展潜在客户群，助力企业销售额的持续增长。
三、企业网络营销策略的具体应用3.1 SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎优化SEO是指通过对企业网站进行优化，提高其在搜索引擎中的排名，进而提高企业网站的访问量、知名度和受众。
企业可通过选择正确关键词，提高网站的质量和数量，提高网站的友好性和可读性，从而提高企业的竞争力。
3.2 SNS（Social Networking Services）社交网络服务社交网络正迅速崛起，许多商家已经开始主动进军。
通过添加有关的利益标签和关键字，商家可以在SNS平台上免费地宣传营销信息，获取更多的市场关注。
3.3 SEM（Search Engine Marketing）搜索引擎营销SEM是企业通过竞价排名等方式，在搜索引擎中投放广告，使广告出现在最前面，从而吸引用户访问，达到推广目的。
通过竞价排名，企业可以在搜索引擎结果页面上展示广告，吸引潜在客户，提高企业的竞争力和知名度。
企业网络营销策略研究[开题报告]
![企业网络营销策略研究[开题报告]](https://img.taocdn.com/s3/m/07f39d5033687e21af45a9d1.png)
毕业论文开题报告题目企业网络营销策略研究一、选题的背景、意义近年来，国际互联网络（Internet）技术的广泛应用推动了电子商务的不断发展。
尤其是网络营销的应用，为企业的发展带来了许多新的机遇。
一般而言，企业在开展电子商务的初期，应选择最能够提高企业业务能力的电子商务技术。
根据我国企业开展电子商务的实践来看，目前我国企业对电子商务尚处于一个导入期。
因此，从网络营销做起是一个比较切实可行的方案。
这就需要我们研究电子商务背景下的网络营销现状，了解目前企业开展网络营销的常用策略，进而为我国企业开展网络营销提出一些有针对性和可行性的建议。
网络营销和电子商务，是伴随着信息技术的发展而发展的。
网络技术的发展和应用改变了经济体系中信息的分配和接受方式，改变了人生活、工作、学习、合作和交流的环境，企业必须相应地积极利用新技术变革企业经营理念、经营组织、经营方式和经营方法。
目前信息技术的发展、特别是通讯技术的发展，促使互联网络成为一个更强、更新的媒体。
分析这种媒体可以为企业经营利用的有利因素，使之成为新经济时代所有企业新的策略。
网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物，网络营销不受时间和空间限制，在很大程度上改变了传统营销形态和业态。
网络营销对企业来讲，提高了工作效率，降低了成本，扩大了市场，给企业带来社会效益和经济效益。
相对于传统营销，网络营销具有国际化、信息化和无纸化，已经成为企业营销发展的趋势。
经济全球化时代的到来,企业必须转变旧的营销观念,树立全新的营销理念,实施品牌营销策略、服务营销策略和绿色营销策略,不断学习国外企业营销管理的先进经验,促进企业的健康发展，为了促进网络营销在企业的普及和发展，企业实现营销策略具有重要意义。
我国开展网络营销的时间虽然比国外晚,但发展迅速。
我国政府为促进网络营销的发展创造了良好的社会和政治环境。
1993 年底,开始实施“三金”工程,拉开国内信息化建设的序幕。
直至现在2010年，我国网络营销发展已取得较大的进展。
关于网络营销的策略分析
关于网络营销的策略分析网络营销是一种利用互联网和社交媒体等在线渠道来推广产品或服务的营销策略。
随着越来越多的人使用互联网，网络营销已经成为企业提升品牌知名度和销售业绩的关键。
在进行网络营销时，一家企业需要制定一系列策略以确保成功。
以下是一些常用的网络营销策略及其分析：1. 建立一个优化的网站：一个专业、易于浏览和交互的网站是进行网络营销的必备条件。
通过使用优化的关键字和搜索引擎优化技术，企业可以提高网站在搜索引擎结果中的排名，从而增加网站流量。
2. 利用社交媒体：社交媒体平台如Facebook、Twitter和Instagram等，为企业与潜在客户直接互动提供了机会。
通过定期发布有趣、有价值的内容，企业可以吸引更多关注者，并与他们建立起长期的关系。
3. 内容营销：内容营销是通过提供有用和有趣的内容来吸引潜在客户。
这些内容可以是文章、博客、视频、电子书等形式。
通过发布高质量的内容，企业可以树立自己在行业中的专业形象，增加信任度，并吸引更多的访问者和潜在客户。
4. 搜索引擎营销：搜索引擎营销是通过购买关键字广告来提高企业在搜索引擎中的曝光度。
这种广告可以确保企业在特定关键字搜索中的排名，从而增加网站流量和潜在客户。
5. 电子邮件营销：电子邮件营销是通过向潜在客户发送电子邮件来与他们保持联系、提供优惠和促销活动等。
这种营销策略通过建立与潜在客户的个人关系，增加受众转化率和销售额。
6. 数据分析和追踪：在进行网络营销活动时，数据分析和追踪非常重要。
通过监控网站流量、社交媒体参与度和转化率等指标，企业可以了解哪些策略有效，哪些需要改进，并根据数据来制定更有针对性的营销策略。
综上所述，网络营销是企业推广产品或服务的重要策略之一。
借助互联网和社交媒体等在线渠道，企业可以与潜在客户直接互动，并通过建立优化的网站、利用社交媒体、内容营销、搜索引擎营销、电子邮件营销等策略来增加品牌知名度和销售业绩。
同时，通过数据分析和追踪，企业可以不断优化营销策略，提高效果和回报率。
网络营销的策略分析
网络营销的策略分析网络营销是当今商业世界中最重要的市场推广手段之一。
随着互联网的普及和社交媒体的兴起，越来越多的企业开始意识到网络营销的重要性。
然而，要成功地进行网络营销，企业需要制定有效的策略。
以下是一些网络营销的策略分析。
1.了解目标市场：网络上的用户群体十分多样化。
因此，企业在制定网络营销策略时，首先要了解他们的目标市场是谁。
这包括年龄、性别、地理位置等个人和团体特征。
有了这些信息，企业可以更准确地确定自己的目标受众，从而更精确地制定营销策略。
2.选择适合的营销渠道：网络上有很多不同的营销渠道，如社交媒体平台、搜索引擎、电子邮件营销等。
企业需要选取适合自己业务的渠道来进行宣传和促销。
例如，对于年轻人群体，通过社交媒体平台进行推广可能更有效；而对于高收入人群，通过电子邮件营销可能更具吸引力。
3.创造吸引人的内容：在网络营销中，内容是吸引用户注意力并留下深刻印象的关键。
因此，企业应该努力创建高质量、有趣并与产品相关的内容。
这可能包括文章、视频、图片、新闻稿等形式的内容。
创造有价值的内容可以增加用户对企业的兴趣并提高购买意愿。
4.建立品牌形象：品牌形象是企业在市场上的认知和信誉。
网络营销可以帮助企业塑造和传播自己的品牌形象。
企业可以通过社交媒体平台发布与企业价值观相符的内容、与用户互动、回答问题等方式来建立品牌形象。
此外，企业还可以通过与知名人士、意见领袖等合作，提高自己的声誉和知名度。
5.利用数据分析：网络营销的一个重要特点是，几乎一切操作都可以收集数据和分析。
企业可以利用这些数据来了解用户行为、兴趣和购买偏好。
通过对这些数据进行深入分析，企业可以更好地了解自己的目标市场，并根据市场需求进行调整和优化。
综上所述，网络营销是当今商业领域中不可或缺的一部分。
企业要成功地进行网络营销，需要制定并执行有效的策略。
通过了解目标市场、选择适合的营销渠道、创造吸引人的内容、建立品牌形象和利用数据分析，企业可以更好地与潜在客户互动并实现业务增长。
企业网络营销的策略和效果分析
企业网络营销的策略和效果分析一、企业网络营销的定义及概述企业网络营销是指利用互联网和数字化通信技术，通过构建企业公众号、官网、社交媒体等平台，将企业信息、产品、服务等内容发布到网络世界中，以吸引、满足潜在客户需求，提高企业知名度、竞争力和销售额的过程。
网络营销是一种全新的、开放的、低成本、高效率、全方位的营销方式，已成为当今企业营销模式的重要组成部分。
二、企业网络营销的策略1. 精准定位：企业应该对自己的目标用户做出精确的定位，针对不同的用户群体，量身定制不同的网络营销策略。
2. 品牌打造：企业在网络营销中要注重品牌建设，通过颜色、形象、口号等多种方式来打造自己的品牌形象。
3. 内容营销：企业通过内容优化、SEO优化、社交媒体等多种方式来推广和宣传企业内容。
4. 移动营销：随着移动互联网的发展，企业应该注重移动营销，推广自己的APP或移动网站。
5. 数据分析：企业应该定期对自己的网络营销数据进行分析，以了解用户的需求，优化自己的营销策略。
三、企业网络营销的优势1. 低成本：相比传统宣传方式，网络营销的成本更低，能更好地控制预算。
2. 涵盖范围广：网络营销可以覆盖全球范围内的用户，不会受到地域限制。
3. 运作灵活：网络营销的策略和执行都很灵活，可以根据市场变化和用户需求进行调整。
4. 能够追踪转化率：网络营销可以追踪用户行为和转化率，对于企业优化营销策略非常有好处。
5. 客户互动性：网络营销可以建立起良好的客户互动关系，增强客户黏性，提高客户满意度。
四、企业网络营销的效果分析1. 提高品牌知名度：网络营销可以提高品牌知名度，让更多的潜在客户知道企业的存在。
2. 增加用户互动：网络营销可以增加用户互动，提高用户体验和满意度。
3. 增加客户转化率：网络营销可以增加客户转化率，促进销售额的提高。
4. 坚固客户基础：网络营销可以坚固客户基础，提升客户忠诚度。
5. 增加企业销售额：网络营销可以增加企业销售额，提高企业的盈利水平。
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企业的网络营销策略研究用心整理的精品word文档，下载即可编辑！！辽宁职业学院毕业论文(设计)题目中小企业的网络营销策略研究专业市场营销班级市场营销1231姓名曹婷指导教师姓名王帅职称日期 2015年3月31日精心整理，用心做精品1用心整理的精品word文档，下载即可编辑！！本人声明我声明,本论文及其设计工作是由本人在指导教师的指导下独立完成的,在完成论文时所利用的一切资料均已在参考文献中列出。
精心整理，用心做精品1用心整理的精品word文档，下载即可编辑！！摘要网络经济条件下的网络营销有它自己的特点，和传统营销比起来显现出更为广泛性、实时性、经济性、交互性等特点。
现有的网络营销理论来源于传统的市场营销理论：整合营销理论、软营销理论和直复营销理论，这些理论从营销战略与互联网技术的结合、消费者心理变化趋势和直复营销等方面演绎和创造出网络营销新的理论框架。
网络营销在自身得到极大发展的同时，也从营销战略、营销策略、促销策略、营销组织等方面对传统营销产生了诸多影响。
本文主要通过对我国中小企业的现实状况的分析，提出了与我国中小企业相适应的政府策略、企业策略、网络安全策略、以及中小企业社会网络建立的策略。
我国中小企业的网络营销需要在政府和企业等各方面因素的协调发展下，创造良好的网络营销环境，促使网络营销在我国健康稳定的发展。
在营销策略的制定过程中，充分利用网络的互动性、实时性等特点开发出适合我国国情和中小企业实际情况的网络营销新方式、新策略。
政府方面，制定有利于中小企业开展网络营销的政策，建立好的法制环境，保障网络营销的安全和利益。
企业方面，建立企业网站并进行推广，进行网络调研，提供消费者满意的产品和服务。
我国的网络营销整体上来说与发达国家存在一定差距，还处于发展的初级阶段。
我国中小企业的网络营销需要在政府和企业等各方面因素的协调发展下，创造良好的网络营销环境，促使网络营销在我国健康稳定的发展。
关值词：网络营销营销策略我国中小企业网络推广精心整理，用心做精品2用心整理的精品word文档，下载即可编辑！！目录摘要 (2)中小企业的网络营销策略研究 (1)1 网络营销的涵义及特点 (1)1.1 网络营销的兴起 (1)1.2 网络营销的涵义 (1)1.3 网络营销的特点 (2)2 我国中小企业的特点 (3)3 中小企业网络营销存在的问题 (4)3.1 网络信息安全问题 (4)3.2 网络基础设施相对落后 (4)3.3 网络营销竞争意识不强 (4)3.4 网络营销地区发展不均衡 (4)4 网络营销的策略 (4)4.1 改变观念策略 (5)4.2 政府策略 (5)4.3 网络营销推广平台策略 (5)4.3.1 B2C网站营销 (6)4.3.2分类信息网营销 (6)4.3.3问答类网站营销 (6)4.3.4论坛营销 (6)4.3.5博客营销 (6)4.3.6 SEO营销 (7)4.3.7微营销 (7)4.4 个性化的产品服务策略 (7)4.5 完善网站宣传和推广策略 (8)4.6 网络市场调研策略 (8)4.7 网络安全策略 (8)4.7.1第三方保证 (9)4.7.2网上在线支付 (9)4.8 培养优秀的网络营销人才 (10)参考文献 (10)精心整理，用心做精品3用心整理的精品word文档，下载即可编辑！！中小企业的网络营销策略研究1 网络营销的涵义及特点现在，对于中小企业，互联网营销就是这么一个趋势，无论你从事什么行业，如果你一旦认为你的行业跟互联网没什么关系，再过一两年这个行业就跟你没关系了。
对于这一趋势，大多数中小企业都纷纷转型或者开始注重网络营销。
1.1 网络营销的兴起以Internet为主的现代信息和通信技术的迅猛发展，在全球范围内掀起了网络经济的大潮。
面对着网络经济、信息时代的巨大挑战，网络营销也日渐兴起，它不仅涉及传统企业，而且涉及到新型的最前沿的公司。
网络营销是数字经济时代企业生存发展的必然战略选择。
网络营销的兴起，主要基于两个因素的作用：一是现代信息技术的迅猛发展，这是网络营销发展的助推器；二是市场和消费者行为的变化，这是网络营销发展的原动力。
网络营销兴起的技术背景：数字化电子计算机技术解决了信息符号的载体和信息处理问题、数据库技术解决了信息的存储和检索问题、网络技术解决了信息的传输问题、电子商务技术解决了信息价值交换的手段问题。
1.2 网络营销的涵义网络营销是一种以突飞猛进的速度日益普及全球的新型的营销方式，它不但省时、省力、省费用，而且是一种快捷的营销渠道。
它立足于营销市场，以独特的优势深深地吸引了年轻一族。
网络营销不受时间和地理位置的约束，可以随时随地提供全球性营销服务。
因为电脑可最大容量储存客户需要的信息，所以它几乎无所不能，无精心整理，用心做精品1用心整理的精品word文档，下载即可编辑！！处不在，能应市场需求及时更新产品和调整价格，做到一切为了客户的宗旨。
另外，网络营销还可以减少印刷与邮递成本，且无店面、租金，节约到底。
广义的网络营销可以定义为，与互联网相关、并利用网络进行经营或销售，最终产生利益的行为。
从另一角度上理解，网络营销是一种利用互联网络创造价值、带来收入的行为。
狭义的网络营销是一个具体化的网络营销，也就是将网络营销广义的概念进行细化分类。
狭义的网络营销因为网络营销的表现形式、产品周期、服务方式、综合程度、服务对象等因素的不同，而将网络营销进行不同的分类定义。
从职能上来说，网络营销包含了网站推庄网络品牌、信息发布、在线调研、顾客关系、顾客服务、销售渠道、销售促进等职能。
名称不同，存在方式也不同。
1.3 网络营销的特点与传统营销相比，网络营销显现出更为广泛性、实时性、经济性、交互性等特点。
①广泛性。
目前全球几乎所有的国家和地区都已加入了互联网，网络提供了一个真正意义上集中所有的生产者和消费者的世界市场。
网络既是信息资源的海洋，又是商家展示自己的数字广告媒体，受众范围极广，顾客选择余地也更加广阔。
②实时性。
互联网上的信息是可以实时更新的，所以利用互联网配合时效性很强的营销活动有很大的优势，商家可以随时配合整体营销计划的调整而改变网上的信息，还能够实时反馈信息，与顾客及时进行沟通，赢得顾客的满意。
精心整理，用心做精品2用心整理的精品word文档，下载即可编辑！！③经济性。
通过互联网络进行信息交换，一方面可以减少印刷与邮递成本，可以无店面销售，免交租金，甚至可以零库存，节约水电与人工成本;另一方面可以减少由于通路和传播过程中带来的高额费用，还可避免迂回多次交换带来的损耗。
④互动性。
网络营销的最大特点在于交互性。
传统的营销是单向的、推动的模式，网络营销由于有了互联网的参与，消费者能够及时、方便选择自己喜欢的产品和服务，而厂方也很容易了解消费者的要求并制作其需要的产品。
这就是厂商—消费者的互动性。
2 我国中小企业的特点中小企业是与所处行业的大企业相比人员规模、资产规模与经营规模都比较小的经济单位。
不同国家、不同经济发展的阶段、不同行业对其界定的标准不尽相同，一般从质和量两个方面对中小企业进行定义，质的指标主要包括企业的组织形式、融资方式及所处行业地位等；量的指标则主要包括雇员人数、实收资本、资产总值等。
量的指标较质的指标更为直观，数据选取容易，大多数情况下以量的标准进行划分。
目前国内相当一部分中小企业由于观念陈旧、实力有限、人力资源跟不上及管理不善或者管理水平不高等原因导致诸多问题。
另一方面，互联网孕育了电子商务，孕育了网上营销，带来了营销观念和手段的巨大变化。
在这种情况下，市场竞争激烈，营销水平不高，产品同质化严重。
可以说我国市场营销正处于从传统营销向现代营销转变阶段。
尤其是中小企业近年来利润下滑，市场不断萎缩，许多行业提前进行重新洗牌，企业寿命周期缩短。
中小企业迫切需要一个新的跳跃性的营销模式来改变这种处境。
国内知名网络营销实战派服务商“速赢传媒”指出：网络营销作为中小企业新的竞争空间，给其带来新的思想的同时，让中小企业通过网络营销可以与同行大企业同台精心整理，用心做精品3用心整理的精品word文档，下载即可编辑！！竞技，以最低的成本帮助中小企业实现同一平台的竞争，甚至实现跨地区，全球贸易，这一点在网络营销之前中小企业是不敢想象的。
3 中小企业网络营销存在的问题3.1 网络信息安全问题目前，网络营销面临的一个国际性难题就是网络信息安全问题。
从技术层面上看，网络营销发展的核心问题是交易安全问题，比如信息安全、商业保密、资金安全、货物安全等等问题。
由于网络本身所具有的开放性、虚拟性和流动性，使得网络营销身处网络泄密、网络欺诈等各种危险之中。
3.2 网络基础设施相对落后实施网络营销的基本条件是要有基础的网络设施。
但是由于经济实力和技术方面等方面的原因，我国的网络基础设施建设相对来说还比较滞后。
3.3 网络营销竞争意识不强目前我国绝大多数企业，尤其是中小企业还只是把竞争的目光聚焦于实体市场，对网络营销只是停留在表面认识上，并未意识到在电子商务时代抢占网络信息虚拟市场对未来获得竞争优势的迫切性与重要性。
3.4 网络营销地区发展不均衡我国各地区的经济、文化、科技发展水平存在很大差异，在网络营销发展上存在着不均衡现象。
4 网络营销的策略精心整理，用心做精品4用心整理的精品word文档，下载即可编辑！！网络营销是网络经济产生和发展的必然趋势，需要每个企业认真面对。
鉴于我国在开展网络营销活动中存在诸多困难和障碍，不管从观念上，还是我国政府、网络营销服务商和企业制定合理战略和策略上，都要改进以加快网络营销的发展和应用。
4.1 改变观念策略中小企业要在日益激烈的营销竞争中崭露头角，就必须从战略的高度充分意识到发展网络营销、抢占信息市场的迫切性与必要性，改变传统营销理念，认识到网络营销对于提高企业经营能力和竞争实力的重要作用，要抓住有利时机，缩短差距，结合企业自身发展的特点和状况以及内外部资源、条件等因素，探索出适合自身特点的营销策略。
4.2 政府策略政府对网络营销的重视程度和网络营销政策，对企业成功开展网络营销至关重要。
第一，要加强政府宏观规划和指导作用；第二，加大舆论宣传、培训教育和示范推广工作；第三，加强互联网基础设施建设，为网络营销发展提供物质和技术保障；第四，创造良好的政策法规和信用环境；第五，建立网上消费者协会等行业机构；第六，组织并参与国际合作。
同时，我国还要学习国外先进的网络营销运作模式和技术手段，建立一个国际社会普遍接受的网络营销框架。
信息化建设和企业的网络营销离不开政府部门的大力支持，真正推动企业网络营销的发展，政府又必须减少行政干预，不能过多干预企业的经营管理。
政府应当起引导和服务的作用，积极协调企业和部门、企业与相关独立主体的关系。