经典案例宝马新品上市发布会策划方案OK
新车上市发布会策划方案
新车上市发布会策划方案【正文】一、背景简介新车上市是汽车行业中的一项重要活动，对于车企来说是推广和宣传自己品牌的有力工具。
为了成功举办一场成功的新车上市发布会，我们制定了以下策划方案。
二、目标和目的a.目标：成功举办新车上市发布会，宣传新车型，吸引媒体和消费者的关注，增加品牌影响力。
b.目的：通过发布会的形式，向媒体和消费者介绍新车型的特点和卖点，提升购买欲望并引发话题讨论。
三、时间和地点a.时间：预计于年月日举行。
b.地点：选定在城市中心的大型酒店宴会厅，提供充足的场地和设施。
四、主要内容安排1.开场- 主持人介绍活动目的和意义- 公司高层致辞，介绍公司背景和新车型的重要性- 宣布发布会流程和安排2.新车型展示- 进行全面的新车型展示，包括外观、内饰、性能等- 详细介绍新车型的特点和卖点，突出其创新和突破之处- 安排专业人员解答媒体和消费者的问题3.嘉宾演讲和见证- 邀请行业专家或知名车主进行演讲，分享对新车型的评价和看法- 邀请车主代表或VIP客户见证新车型的品质和价值- 适当设立嘉宾互动环节，增加活动的趣味性和互动性4.媒体互动环节- 安排新闻发布环节，向媒体发布新车型的相关信息和参数- 设立采访环节，媒体记者有机会提问并进行采访- 提供媒体专属区域，方便媒体进行报道和采访5.互动体验环节- 设置试乘试驾区域，让消费者亲身体验新车的驾驶感受- 安排互动游戏和抽奖活动，增加消费者的参与度和兴趣- 提供新车型的展示品和宣传资料，方便媒体和消费者了解和收集信息6.结束环节- 主持人总结发布会的重点和亮点- 宣布活动正式结束- 给媒体和消费者提供互动交流的机会，以便进一步沟通和合作五、营销推广活动- 在发布会前进行线上线下的宣传推广，引发公众关注- 组织媒体发布会前的专访和车辆试驾活动，提前增加曝光度- 设立发布会互动专区，吸引社交媒体用户参与讨论和分享- 合理运用公关手段，邀请明星或网红参与活动，扩大影响力【附件】本文档涉及的附件包括但不限于：- 新车型的宣传资料和图片- 发布会流程和安排表- 媒体邀请函- 消费者活动通知和抽奖规则【法律名词及注释】1.发布会：指特定主题或企业在特定时间地点举行的新闻发布活动，通过新闻发布和互动交流的方式向公众传递信息和宣传。
宝马X7广告策划
BMW X7新车发布会的策划一、项目背景：针对梅赛德斯奔驰GL款高端SUV的发布，xx公司将应对GL所带来的新高度SUV 市场，发布新的X7系列将推动我公司在高端SUV市场与奔驰、保时捷等公司的竞争力不断提升，扩大我公司的综合业务能力，不断扩大我公司在高端SUV市场的销售业绩。
多年来我公司汽车销售量大幅度增长，在高端SUV市场是有口皆碑。
如今推出的新款X7将会满足高端消费者对驾驶乐趣的渴望和舒适度的要求，让懂得生活的人更好的体验生活，为市场提供最好的BMW新款SUV而不懈努力着，这也是我公司的理想和抱负。
新车发布会将在2018年5月19日实施，历时三天。
与各行各业的社会高端精英人士进行交流，介绍本产品的各种新型功能和独特魅力，塑造X7产品品牌形象，增强本公司在重庆周边地区的独特影响力。
二、活动目的：目前我方公司将针对2018年的全球SUV市场，将推出2018新款BMW X7款高端SUV。
为了对新车提供宣传，针对重庆本地豪华车型消费者，进行BMW X7的重庆车展新车发布会，以达到宣传的目的。
作为一款高端全尺寸跨界SUV，将会作为保持X6的一些元素。
新车发布会将以高端、环保、优雅为主要标志，展开对X7全方位的介绍为主。
通过透彻诠释“最值得信赖的高端全能大型SUV”，这一产品定位，围绕活动主题，向重庆本地和周边的客户淋漓尽致的展现BMW X7的独特魅力。
精彩演绎全新BMW X7的产品精神，精准传递BMW X7的产品特点。
包括以下几个目的：1、鉴于宝马车的市场与目标消费者追求轻松，高端，大气，高品位的特性，满足消费者的心理需求。
2、通过新产品的个性外型以及大空间和独特功能，提高品牌的美誉度，促进销售力。
3、宣传和推广BMW的综合业务，传播包括自身研制的引擎，驾驶仓内的新配置，拉近产品与广大客户之间的距离，促进企业产品的销售做好铺垫。
三、活动重点：针对顾客：追求高端、时尚、品质的消费需求，体验不一样的生活方式，突出个性品味。
宝马新3系汽车新车发布会活动策划方案
③ 宝马新3系宣传片暖场：
开场前，先播放宝马新3系宣传片进行暖场，让嘉宾 初步了解宝马新3系的特性。
④ 宝马新3系新车揭幕仪式：
新车揭幕方案一：悦动绽现 Ø 动作一：绿激光秀开场：
黑场冷烟冷雾营造氛围后，绿激光秀开场，配合宝马LOGO，将现场打造的美轮美奂。
Ø 动作二：运动绽现：
开场激光秀结束后，全场黑场。追光打到新车暂停区，门帘缓缓打开，宝马新3系轿车缓缓开出，沿跑道缓缓驶近舞台区， 在舞台前停住，全程追光。营造动感、时尚的现场氛围。表演结束后，新车退回到舞台旁边，避免在舞台前遮挡嘉宾视线。
Ø 动作三：炫动旗舞：
几名身穿白色表演服，手持红色大旗的演员进行震撼时尚的旗舞表演，随后演员到舞台下围绕新车进行旗舞表演，将嘉宾的视线引 至新车方向。现场灯光配合。
⑤ 主持人出场：
感谢嘉宾到来，介绍活动第一篇章内容
方亮：辽宁卫视《第一时间》主持人。
1981年8月8日出生。籍贯：黑龙江。普通话等级一级甲等。
优雅礼仪身穿纯白礼服微笑迎宾，在嘉宾到来的时候 送上最美的祝福。
② 嘉宾签到：定制签到本签到
简洁签到本签到，展现宝马简单大气格调。
备选签到形式：
时尚魅影合影签到
来宾签到采取时尚魅影装扮者与来宾共同合影
的形式，嘉宾合影后可将照片拿回家留作纪念。此种
签到形式新颖独特，极好的诠释宝马品牌时尚、 动感、国际化的项目品质。
活动时间：8月19日 活动地点：宝马4S店展厅 活动对象：邀约客户、媒体 活动人数：60人 活动形式：新品发布会及演艺互动
基础信息 活动内容 执行控制
活动区域划分
舞台区
平
面
布
新车跑道区
局
嘉宾坐席区
某汽车新产品上市发布会策划方案
3.销售数据和市场份额反馈：通过跟踪销售数据和市场份额的变化，评估发布会对销售业绩的影响。
通过以上监测与评估工作，我们可以及时调整和优化活动策划，提高活动的效果和效益。
在建立了行之有效的策划方案后，我们相信某汽车新产品上市发布会将为该产品带来巨大的宣传效果和销售增长。同时，通过精心设计的活动流程和宣传推广方式，我们将吸引目标消费群体的关注，增加品牌知名度和市场份额，使某汽车品牌在竞争激烈的汽车市场中脱颖而出。
1.开幕仪式（30分钟）
-呈现某汽车新产品的标志性特点，酷炫的舞台效果，音乐、灯光等元素的运用，增强仪式的视觉冲击力。
-邀请某汽车新产品的设计师和首席工程师上台进行产品介绍和演讲。
2.新产品发布环节（60分钟）
-展示某汽车新产品的外观设计、内饰布局和主要技术特点。
-通过视频介绍，使用现场升降舞台和360度旋转展示某汽车新产品的各个角度，使观众全方位了解产品。
（3）主题演讲
-邀请业界专家和媒体代表就汽车行业趋势、创新科技等相关议题进行演讲和讨论。
-演讲内容围绕某汽车新产品的核心卖点展开，加深观众对产品特点的理解。
（4）试驾体验
-提供试驾区域，让参会者亲身体验某汽车新产品的驾驶感受。
-配备专业试驾教练，确保试驾过程的安全性和顺畅性。
（5）互动环节
-设置展示区域，展示某汽车新产品的配置、配件和相关周边产品，吸引观众进行互动和体验。
-设计互动游戏，吸引观众参与，增加活动的趣味性和互动性。
-设置微信墙，观众可以通过扫描二维码在微信墙上实时互动和留言。
（6）新闻发布环节
-邀请知名媒体和汽车垂直媒体进行现场采访和报道，并发布新闻稿。
经典案例--宝马新品上市发布会策划方案 共41页
来宾签名、入场 主持人开场，总经理/销售经理致欢迎词 主持人宣读《来自老朋友的一封信》 播放全新BMW X3发布宣传片 揭幕全新BMW X3（多媒体投影秀） 全新X3产品讲解 激光舞表演 主持人宣布鸡尾酒会开始，女子水晶乐坊表演，来宾可
自由赏车 ，参观2周年纪念活动区 活动结束
信赖传承 再起征程
———— 宝马全新BMW X3上市发布会策划方案
柳州日照曦禾文化传播有限公司提供 2019年4月
The all-new BMW X3
驭信•于行
致谢！
前言
感谢宝马为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于宝 马的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部 分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。
驭信•于行
基本信息
核心思考体系
活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参加人员
ห้องสมุดไป่ตู้
信赖传承 再起征程---宝马全新BMW X3上市发布会
新车亮相 / 创意演出 / 自助晚宴 / 2周年纪念 2011年4月29日 柳州粤宝 客户,媒体记者,4S店领导及员工，策划公司员工
The all-new BMW X3
• 无论是嘉宾的礼品，还是到节目
的选取，极尽展现宝马的文化和品 牌形象
现场多媒体
AV是会议的灵魂
亮点实现
细节把握
• 运动、大气、精致的现场整体布置风 格，充分体现BMW X3的产品理念。
• 选择柳州知名的电视台新闻主播，符
合宝马的品牌形象，能充分把握活动 的统一调性。
现场布置
主持人
主持人是调性的体现
安排：待签到卡全部粘贴完毕，仪式开始 后，呈现在观众面前的是一副不完整的宝 马柳州2周年纪念图，主持人邀请拿到2周 年字样的签到卡讲最后一块粘贴上去，寓 意宝马与柳州共同发展的愿景。
【独具一格,自成一调】暨博大假日广场携手宝马3系GT锡城外场上市发布会盛典活动方案
独具一格 自成一调
——暨博大假日广场携手宝马3系GT锡城外场上市发布会盛典 活动时间：2013年8月30日 活动地点：博大假日广场 活动人数：100人 邀请嘉宾：意向客户
实用文档
活动目的。
1、风格独特的现场布置及活动安排让来宾感受到项目的品质感。 2、选择项目内外场地举办活动，在饮食、表演各处极尽创意之所能。 3、活动现场气氛的渲染强烈刺激潜在客户的消费欲望，促成购买。 4、将项目处举办新车户外上市发布会，制造可迅速传播的新闻话题。
8位参不者一字排开主持人分发手卡到参赛者手中手卡丌能让其他参赛者看到其中内容游戏桌前悬挂kt板对应游戏者手卡内容参不者从左往右依次用相对隐晦的语言表述自己手卡中内容第一轮表述完需投票参不者认为的卧底如卧底得票最多则游戏结束若其他选手得票最多则该选手淘汰游戏继续
实用文档
博大假日广场
时尚休闲 永无止境
19：50-20：00 21：00-
第三轮抽奖 活动尾声
实用文档
整体活动流程-签到
礼仪引导嘉宾签到，并引导宾客进入会场随意参观 •礼仪小姐应了解整个活动流程。 •礼仪服装力求简单新颖。 •发型: 盘发。 •化妆: 清新、自然。
实用文档
整体活动流程-乐队暖场
实用文档
活动执行 性感钢管舞舞蹈
香车美女，如影随形。性感钢管舞，热辣激情，瞬间沸腾全场。
作为BMW在2013年上市的最重要车型之一，F34的推出既丰富了3系家族成员阵营，又在同级别高端 豪华车运动轿车市场中开创了融合多种车型特点的新车型概念，旨在引领市场消费新风尚。选择在项目 进行高档汽车上市发布会，可以更好地将意向客户吸引到此，精准定位，通过宣传效应以及口碑相传， 达到更好的销售目的。
实用文档
活动布置
宝马MINI新车上市营销策划
宝马MINI新车上市营销策划营销 10级03班LOGO2017><4年新一代宝马MINI上市——营销策划方案Hi,我是宝马MINI目录1.宝马MINI介绍2.PEST宏观分析3.SWOT战略分析<4.竞争对手分析消费者分析 5.6.差异化战略7.营销推广方案7.总结宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。
宝马公司创建于1916年，总部设在幕尼黑。
80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团。
宝马作为国际汽车市场上的重要成员相当活跃，其业务遍及全世界120个国家。
关于宝马MINI而宝马MINI凭借独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐。
宝马MINI Cooper凭借其独特的外观，灵巧的操纵性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐，而出身名门的显赫身份以及周身散发的英国式的尊贵气息，更能让人感受到他的绅士风度。
MINI Cooper 是不局限年龄和身份的高级微型车。
201<4年新车上市简介宝马MINI“迷你”这个词，一直到现在，已经经历了50多年，而“迷你”的起源，正是因宝马旗下品牌MINI诞生才开始的。
一、201<4年新车上市简介201<4版的迷你将会迎来一次彻底的更新，虽然整体造型风格依然是迷你的经典风格，但其四个车轮拉的更开，这也提升了车内的空间，同时前脸设计在继承迷你传统的前提下变得更加凶猛与张扬，并且大灯造型在向宝马靠拢，白色的灯眉以及宝马大灯随动转向技术也将在该系列上得到应用。
201<4年新车上市简介全新迷你家族一共有11款全新车型，将使用宝马UKL1平台打造前轮驱动，有效降低成本提高质量。
宝马高层已经承认将会开发23种不同车型，直到2020年，宝马和迷你平台将会售出98万辆前驱车型。
201<4年新车上市简介动力发动机可在10秒钟内将车从0加速到100公里/小时的速度，并在二十多秒内加速到160公里/小时，最高时速可达200公里/小时以上。
宝马X3新车发布会的的策划的方案
活动策划 演艺资源 环境包装 设计推广
活动执行 媒介整合 品牌互动 商业礼品
成功案例
活动现场
长沙引水及水质环境工程通水仪式
（２０１０．８．２９）
活动主体庄重，突出政府的权威形象，同时注重诠释民生工程的本质。在现场布置、嘉宾接 待上细致入微，特别是活动启动环节，通过彩烟、礼炮的烘托，效果非凡。 活动效果：获得省市领导以及举办方的高度赞许，媒体争相报道，事后有参与媒体及政府部门主 动联系我司为其操办活动。
满堂红商务策划有限公司(MTH)成立于2019年，是一家致力于商务活动运 营和泛娱乐市场的专业的活动策划公司。公司为客户提供专业的活动策划、活动 执行、演艺资源、媒介整合、环境包装、创意设计，同时开展品牌互动、商业礼 品等服务，推动活动市场的价值融通。
凭借五年的丰富经验和运作实践，MTH积累了丰富的政府、地产、汽车、 手机、金融等行业的资源，通过慎密的策略、出色的创意、彻底的执行赢得了客 户和媒体的信赖和一致的肯定。先后成为华润置地、阳光100、天健蓉盛世、长 沙市政府、摩托罗拉、招商银行、标致汽车、东风日产、用友软件、方正电脑、 东方明珠等合作伙伴。
时尚金色拱门、空飘
热烈祝贺BMW X3新品发布
星光大道布置
星光大道，欢迎来宾地毯采用高级 加厚蓝地毯，尽显项目尊贵。欧式 鲜花路引，使来宾感受宝马高端品 牌形象！
主会场外围效果图
签到区
在专业礼仪小姐服务下 领导、嘉宾签名之后，每位来宾用发光的led小灯黏贴在主题背景 BMW的空白处，一颗颗闪亮的星星汇集星的海洋，点亮全场
美轮美奂的室内布置
现场以休闲会所的格调，让来宾在高雅的氛围中，来欣赏新品发布会
灯光效果
用专业舞台灯光，有打项目LOGO、花纹、变色等图案折射在活动现场， 从而使活动档次提升，也营造氛围
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———— 宝马全新BMW X3上市发布会策划方案
柳州日照曦禾文化传播有限公司提供 2011年4月
致谢！
前言
感谢宝马为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于宝 马的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部 分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。
核心思考体系
信赖传承 再起征程---宝马全新BMW X3上市发布会
新车亮相 / 创意演出 / 自助晚宴 / 2周年纪念 2011年4月29日 柳州粤宝 客户,媒体记者,4S店领导及员工，策划公司员工
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
• 无论是嘉宾的礼品，还是到节目
的选取，极尽展现宝马的文化和品 牌形象
现场多媒体
AV是会议的灵魂
亮点实现
细节把握
• 运动、大气、精致的现场整体布置风 格，充分体现BMW X3的产品理念。
• 选择柳州知名的电视台新闻主播，符
合宝马的品牌形象，能充分把握活动 的统一调性。
现场布置
主持人
主持人是调性的体现
个性表演——激光舞（亮点四）
个性表演（亮点五）
鸡尾酒会
流程描述
内容
时间
描述
鸡尾酒会 自由交流
发布结束，主持人宣布鸡尾酒会开始，来宾可自由赏车，自由交 流。其间专业技术人员配合大屏幕PPT进行技术讲解，模特在车旁 60分钟 配合讲解过程，当讲到车的某个部位时，模特配合指引。 邀请4名专业调酒师现场进行花式调酒表演，为来宾制作精美的鸡 尾酒。
流程描述
创意签到（亮点二）
创意签到：制作签到卡，根据宝马的 LOGO和2周年纪念字样制作印有宝马 LOGO签到板，其中2周年单独列出，将签 到板分成100等份，每位嘉宾领取一块并 签名，然后粘贴到签到墙上，最后组合成 一幅完整的宝马LOGO柳州2周年。
安排：待签到卡全部粘贴完毕，仪式开始 后，呈现在观众面前的是一副不完整的宝 马柳州2周年纪念图，主持人邀请拿到2周 年字样的签到卡讲最后一块粘贴上去，寓 意宝马与柳州共同发展的愿景。
打造一个BMW X3自我 展示平台，形成销售热 点
整体思路
核心思考体系
• 视觉配合：将BMW X3通过投影、3D的操作形成五彩实景画面， 在舞台上奢华绽放，以强调品牌效果。
• 视觉体现：通过观看揭幕投影3D效果、激光舞表演、花样 调酒，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。
• 音乐配合：
签到时配合轻松的背景音乐：《Hoppipolla》、《Inmylife》、 《万宝路》、《Lark In The Clear Air 》、《when you believe 》、《when you know lyrics》等剪辑
新车亮相（亮点三）
内容
时间
流程描述
描述
多媒体投影秀 新车亮相
2分钟
大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后， 余兴未尽，整个舞台表演2分钟的多媒体投影秀，投影在车身表面： 树叶飞溅，花瓣，沙石飞溅，水花飞溅，等等。影像还没有结束， 带着影像瞬间拉掉白布，然后灯光亮起无纺布拉上瞬间，演艺X3 品质。（详见视频）
自由赏车 ，参观2周年纪念活动区 活动结束
目录
• 核心视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
礼仪安排（亮点一）
内容
时间
描述
来宾签到
所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪 小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵 的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。 30分钟 礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒 弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动 的气氛。
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
创意思路
活动设计
核心思考体系
目的决定调性
调性决定思路
思路决定设计
设计决定效果
活动目的
核心思考体系
把握调性，突出宝马的独有特 点，提升品牌形象
通过BMW X3的发布与宣 传，在同类车系中形成强 势竞争力
活动目的
体现宝马进驻柳州2周年 纪念，营造现场气氛
活动执行流程
活动流程
19:30~20:00 20:00~20:05 20:05~20:10 20:10~20:12 20:12~20:15 20:15~20:25 20:25~19:30 20:30~21:00
21：00~21:30
来宾签名、入场 主持人开场，总经理/销售经理致欢迎词 主持人宣读《来自老朋友的一封信》 播放全新BMW X3发布宣传片 揭幕全新BMW X3（多媒体投影秀） 全新X3产品讲解 激光舞表演 主持人宣布鸡尾酒会开始，女子水晶乐坊表演，来宾可
活动主体流程
PART A 亮相
PART B 晚宴
PART C 演出
活动流程
PART D 2周年
内容：新车亮相
内容：自助晚宴
内容：创意演出 内容：2周年纪念
关键词：签名墙、播 放宣传片、来自老朋 友的一封信、多媒体 投影秀揭幕
关键词：鸡尾酒会、 互动体验
关键词：激光舞、电 子提琴
关键词：冰雕注酒、 个性周年签到
本方案是在我们理解宝马对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相 关具体要求，结合我们对宝马状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执 行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对宝马的理解和支 持表示最诚挚的谢意。
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
活动主题
核心思考体系
信赖传承 再起征程
———— 宝马全新BMW X3上市发布会
主题阐释：1、“信赖”，突出BMW X3稳重、雅致的品牌形象； 2、“传承”，展现宝马的热爱生活、独立魅力； 3、“再起征程”，充分诠释BMW X3的所有品质特点。
基本信息
活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参加人员
鸡尾酒会（亮点六）
流程描述
为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少 量的鸡尾酒品尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演。
水果雕刻（亮点七）
用水果雕刻出BMW X3造型以及其他各种造型
行为艺术（亮点八）
在2周年活动区设置行为艺术表演，表演体现宝马柳州2周年发展历程以及宝马品质 内涵。