化妆品市场调研报告
化妆品调查报告3篇
化妆品调查报告3篇随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。
1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%.为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。
护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2.7%，两类均使用者为10.3%.结果同时调查显示：除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。
这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。
在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，48.5%的女士选择"一天几次"，44.1%选择"每天一次"，而有18.1%的男士选择"一天几次"，59.7%选择"每天一次".虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。
长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。
随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。
那么，泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢?44.6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22.1%的被调查者认为购买不方便，20.1%的被调查者认为质量不够好，21.1%的被调查者认为功能不全，13.4%的被调查者对服务不满意。
可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。
化妆品市场调研报告
化妆品市场调研报告化妆品市场调研报告一、市场背景化妆品市场是一个庞大的市场，涵盖了彩妆、护肤品、个人护理品等多个品类。
近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，化妆品市场呈现出快速增长的趋势。
二、市场规模根据调研数据显示，截至目前，中国化妆品市场规模已经超过5000亿元，年均增速超过10%。
三、消费者需求1. 护肤品需求稳定增长：随着人们对自身形象和外貌的重视程度增加，护肤品成为化妆品市场中增长最快的品类。
消费者在选择护肤品时，注重产品的功效和安全性。
2. 彩妆品需求稳定增长：随着女性经济独立和职业化程度的提高，彩妆品市场不断扩大。
消费者在选择彩妆品时，注重产品的质量和与自己肤色、气质相符的选择。
3. 个人护理品需求增长潜力巨大：随着男性对个人形象和外貌的重视程度增加，男性个人护理品的市场需求也在逐渐增长。
消费者在选择个人护理品时，注重产品的性价比和品牌口碑。
四、市场竞争1. 市场竞争激烈：化妆品市场竞争激烈，国际知名品牌和国内知名品牌争夺市场份额。
同时，新兴的本土品牌也在不断涌现，并以其独特的产品定位和宣传方式获得了一定的市场份额。
2. 品牌力提升是关键：在竞争激烈的市场中，品牌力的提升是企业获得竞争优势的根本。
消费者在购买化妆品时，往往更倾向选择知名品牌，而品牌口碑和形象对消费者的影响至关重要。
五、市场发展趋势1. 天然有机化妆品受到青睐：随着消费者环保意识的增强，天然有机化妆品市场表现出强劲增长势头。
消费者更加注重产品的原材料和生产过程，对化妆品的安全性、环保性提出更高的要求。
2. 线上线下融合发展：线上线下融合发展成为市场的主流趋势。
线上渠道的发展为消费者提供了更多的购物渠道和便利，线下实体店的开设则提供了实物体验和更个性化的服务。
3. 个性化需求增加：消费者对个性化需求的增加，促使化妆品市场开始向细分领域发展。
例如，针对特定人群的特殊需求推出的产品，如孕妇专用化妆品、男士护理系列产品等。
大学生化妆品市场调研报告
大学生化妆品市场调研报告一、市场概况1.1 市场背景随着生活水平的提高和社会接受度的增加，化妆品已经成为现代女性日常生活中不可或缺的一部分。
大学生群体作为青春期青年一大群体，他们对自身形象和外表的关注度较高，对化妆品的需求也日益增加。
与此同时，大学生群体正处于学业繁重、社会压力较大的阶段，他们对化妆品的选择更加注重品牌、效果和成分的安全性。
因此，大学生化妆品市场具有巨大的潜力和市场空间。
1.2 市场规模截至2019年底，中国大学生人数约为3700万人，占全国总人口的2.6%。
根据相关调查数据显示，大学生女性化妆品消费者数量占比较高，其中91%的女大学生表示每月都会购买化妆品。
大学生女性对化妆品的平均每月消费支出为100-200元，增长速度较快，预计未来几年大学生化妆品市场将保持10%的年增长率。
1.3 市场状况当前，大学生化妆品市场主要呈现以下几个特点：1) 多品种多功能化妆品走俏。
随着大学生群体对化妆品认识的不断提升，他们逐渐开始注重化妆品的实际效果。
多种多功能的化妆品备受欢迎，例如BB霜、CC霜、粉底液等。
同时，护肤化妆两相结合的彩妆产品也受到大学生的青睐。
2) 消费者个性化需求明显。
大学生追求个性，他们关注的不仅仅是美丽，还包括产品的环保、无害成分、天然等方面。
因此，化妆品品牌需不断创新，推出适合大学生群体的个性化产品。
3) 线上销售成为主要渠道。
大学生群体更加青睐于线上购物，便捷、快捷、价格优势，使得线上销售成为大学生化妆品市场的主要销售渠道。
1.4 市场竞争目前，大学生化妆品市场竞争日益激烈，各大化妆品品牌纷纷推出适合大学生的化妆品产品，例如韩国彩妆品牌、欧美彩妆品牌、国内大品牌等都在市场占有率中占据一定份额。
同时，海淘渠道、代购渠道也在大学生群体中流行，为国际大品牌和小众品牌打开了市场。
1.5 市场发展趋势未来，大学生化妆品市场发展呈现以下几个趋势：1) 个性化定制化。
大学生消费者日益注重化妆品的个性化和定制化，化妆品市场将更加注重消费者需求的精准把握和产品研发。
2024年功效性化妆品市场调研报告
2024年功效性化妆品市场调研报告1. 简介本报告旨在对功效性化妆品市场进行调研和分析，以了解市场规模、发展趋势和竞争环境。
通过对市场现状和未来发展进行研究，以帮助相关企业制定有效的营销策略。
2. 市场规模根据调研数据显示，功效性化妆品市场在过去几年中保持了稳定增长的态势。
根据市场数据，今年市场规模预计达到X亿元，预计年增长率为X%。
该市场的增长主要受到消费者对美容和护肤的持续关注以及对高效产品需求的增加推动。
随着生活水平的提高和消费者对健康意识的增强，功效性化妆品市场有望继续保持稳定增长。
3. 动态趋势3.1 消费者需求的变化调研显示，消费者对功效性化妆品的需求不断增加。
消费者对产品成分的关注度提高，更倾向于购买具有特定功效的化妆品，如抗衰老、美白、淡化瑕疵等。
消费者更加注重产品的效果和品质，对产品的安全性和可靠性有更高的要求。
3.2 品牌竞争功效性化妆品市场存在激烈的品牌竞争。
市场上出现了很多知名的品牌，它们以专业性和高品质著称。
这些品牌通过不断创新和广告宣传来吸引消费者，并在市场中保持竞争优势。
另外，新兴品牌也在市场中崭露头角。
它们注重产品研发和创新，迎合消费者的需求，并通过差异化战略来与知名品牌竞争。
3.3 销售渠道的变化随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者倾向于在线购买功效性化妆品。
线上渠道可以为消费者提供更多选择，并提供便捷的购物体验。
因此，电子商务渠道已成为功效性化妆品市场中重要的销售渠道。
除了线上渠道，实体店也仍然是消费者购买化妆品的主要渠道之一。
消费者可以通过在实体店试用产品，与店员交流获取更多产品信息和专业建议。
4. 市场机会和挑战4.1 市场机会随着生活水平的提高，人们对于个人形象和美容需求的增加，为功效性化妆品市场创造了巨大的机会。
消费者的购买力和消费观念的改变，加上对功效性产品的需求增长，预示着市场前景广阔。
另外，新兴市场的崛起也为功效性化妆品提供了机会。
发展中国家的经济增长和人口的增长，为化妆品企业提供了扩展市场的新机会。
化妆品的调查报告参考8篇
化妆品的调查报告参考8篇一份调查报告以客观的角度展示了调查所得到的事实和结果，有效的调查报告能够为我们提供客观的数据和事实，以下是本店铺精心为您推荐的化妆品的调查报告参考8篇，供大家参考。
化妆品的调查报告篇1一、引言因为学生市场的特殊性，所以在宣传策略上一般情况下不能够按正常的规律进行，那么学生市场的特征是什么呢？根据这样的特征应该如何制定营销策略呢？为此我们以化妆品的消费情况为代表，进行问卷调查，从而准确掌握发展规律，深挖大学生市场的消费潜力。
二、调查基本情况在这次调查中，调查中我们以彩装为内容，选择了XX大学、XX 大学，共发放问卷636份，回收621份，有效率为100%。
此次问卷的目标群体是消费集中，人口密集，购买过程相互影响的女生寝室。
三、问卷调查结果分析根据数据显示，使用过彩妆的人占51%，而且对于学生专业来说有一定的倾向性，即包装设计、经济管理等专业的学生在彩妆的使用中高达67%，而相对于其它的土木系，机械系等专业则相对较少。
在地域方面也存在差异，家在一线城市的彩妆使用率为61%，家在二线、三线城市的彩妆使用率为32%，家住在县、村的彩装使用率仅为7%。
可见地域文化对学生们的影响是巨大的。
四、总结通过这次调查，我们把包装设计专业定为先导消费群，采用相应的策略让她们这一群体在大学生的整体消费中起到带头作用。
同时应加强审美意识的宣传，使大学生们掌握正确的审美观，从而达到提高生活质量的目的。
化妆品的调查报告篇2一、化妆品市场调查报告基本情况：带着这样的问题，我们在XX学院内进行了一次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷300份，其中有效问卷290份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品（彩妆）市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。
化妆品调研报告报告
化妆品调研报告报告一、调研目的本次化妆品调研的目的是对市场上主流化妆品品牌进行调查和分析，了解消费者对化妆品的需求和偏好，为进一步开发和推广化妆品产品提供参考依据。
二、调研方法1. 问卷调查：通过设计问卷，采用随机抽样的方式，对不同年龄、性别和地域的人群进行了广泛调查。
2. 实地访谈：与化妆品店铺经营者、销售人员以及消费者进行面对面的访谈，了解他们对化妆品品牌和产品的评价和意见。
三、市场调研结果与分析1. 化妆品市场概况：市场上的化妆品品牌众多，包括国际知名品牌和国内知名品牌。
消费者购买化妆品的需求主要包括美化肌肤、遮瑕和修饰等方面。
2. 消费者需求和偏好：调查结果显示，消费者最重视的是化妆品的安全性和有效性。
80%的受访者表示在购买化妆品时会仔细阅读产品成分和说明，选择无刺激且适合自己肌肤类型的产品。
3. 品牌认可度：调查发现，消费者对于国际知名品牌的认可度更高，其中雅诗兰黛、迪奥、兰蔻等品牌在市场上的知名度和美誉度较高。
国内品牌，如美宝莲、相宜本草等也有一定的市场份额。
4. 消费者购买途径：调查结果显示，大部分消费者选择在专业化妆品店或者大型百货公司购买化妆品，相对较少的消费者在电商平台进行购买。
原因是消费者认为在实体店购买可以更好地了解产品，进行试妆和咨询。
5. 价格因素：调查显示，消费者在购买化妆品时，价格是一个重要的考虑因素。
超过60%的受访者认为性价比是选择一款化妆品的主要因素，而不是盲目追求高价位品牌。
四、调研结论与建议1. 产品研发与安全性：化妆品企业应加大对产品研发的投入，注重主要成分的安全性和有效性，提高产品的质量和信誉。
2. 品牌推广与宣传：在市场竞争激烈的化妆品行业，企业应通过加大品牌推广和宣传力度，提高品牌知名度和美誉度。
3. 多元化渠道销售：化妆品企业应在实体店和电商平台建立良好的销售渠道，满足不同消费者的购买需求，提高产品的销售量和市场占有率。
4. 价格策略优化：化妆品企业可以根据产品的定位和目标消费者群体，制定合理的价格策略，提供不同档次产品以满足不同层次的消费者需求。
大学生化妆品市场调查报告
大学生化妆品市场调查报告大学生化妆品市场调查报告6篇在经济发展迅速的今天，需要使用报告的情况越来越多，我们在写报告的时候要避免篇幅过长。
你还在对写报告感到一筹莫展吗？以下是小编整理的大学生化妆品市场调查报告，仅供参考，希望能够帮助到大家。
大学生化妆品市场调查报告1一.调研背景随着学生对生活质量的高要求和自身消费能力的不断增强，护肤品正在成为学生群体中的又一新兴消费热潮。
然而，护肤品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。
为了详细了解中学生整体护肤品市场需求情况，通过查找二手资料、问卷调查等方法，来掌握学生的护肤品需求，以便提供给商家有利的市场信息。
自人们对生活质量的要求越来越高，护肤品市场发展也不断加快，护肤品的终端传播营销犹如战国七雄更显神通，终端传播营销已成为护肤品企业的致胜法宝之一。
然而护肤品领域的品牌犹如时装推广一样，日新月异。
在如此众多的护肤品中，大学生对护肤品的品牌也有所选择，全国上千万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。
这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。
关注大学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。
但大学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。
大学生市场的特征是什么？根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？二．调查目的和意义对于大学生而言，无论是出于对时尚、表现自我的热爱，还是祛痘，等成长过程中的现实需求，都逐渐开始使用各种化妆品，同时也在形成自己的消费经验或者品牌偏好，是各种护肤品品牌值得重视和加强沟通的消费者群体。
通过本次调查大学生对化妆品的使用情况，以及大学生在化妆品市场的消费心理与消费特征来考察金炫宫在高校推广的可能性。
三．调查内容和范围(一)本次调研的主要内容具体概括为：1.大学生的生活收入水平与化妆品消费水平2.男、女化妆品选择和使用情况有什么不同3.男、女生对化妆品有哪些需求4.大学生了解和购买化妆品的渠道5.大学生对新产品的认识和态度（二）具体调查计划与内容：调查人：营销升本一班一组调查地点：东方学院调查时间：20xx年11月20日调查问卷：40份调查费用：30元调查对象：东方学院在校大学生四．市场调查采用的方法：调查方法：以问卷法、观察法为主，以走访法为辅采取随机抽样进行调查：对在校大学生进行随机抽样，以各个大学大学生为主要抽样调查对象.对于大一、大二、大三、大四各年级进行分层抽样，采取男女比例大致1：3的比例进行问卷发放样本容量：40人五．研究步骤和经费预算（一）课题的研究步骤：1.营销策划书的撰写与调查方案的准备2发放问卷、收回问卷、整理编辑问卷3.分析问卷结果4.收集分析大学生化妆品市场的二手资料、撰写报告（二）经费预算：20~30元（包括6元的问卷费，5元的交通费，调查费5，其余10元作为机动经费）（三）结果汇总：小组讨论，综合各个方面的调查结果并汇总。
化妆品调查报告分析
化妆品调查报告分析化妆品调查报告分析(通用3篇)化妆品调查报告分析篇1调查背景：随着人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。
1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%。
化妆品市场越来越壮大，外国进口产品也不断涌入国内，也出现了许多问题。
调查目的：为了了解中国化妆品市场现状，消费者状况和消费者心态，市场的未来发展等问题，我对化妆品中国消费市场进行了这次调查，从中我对化妆品市场的概况进行了分析。
调查内容：随着人们生活水平慢慢的提高，人们对化妆品的追求也越来越高。
外国进口品牌也越来越被国人认知，可是外国化妆品需要上税价位会高。
化妆品行业整体趋势全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997年以每年11、7%的增长率递增。
另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。
虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。
各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的调研报告调研报告格式调研报告写作技巧市场调研报告大学生调研报告一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比较著名的品牌有露华浓的skin lights和shin—brightening系列，lvmh旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。
口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。
为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。
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——关于大学生化妆品市场调查分析序言:十年来中国化妆品市场以年均12.9%的速度讯速度成长，其增长速度显著高于同期经济增长速度预计到2012年中国化妆品1 / 25市场容量可达800亿元左右。
而综合市场容量(超过200亿)、增长速度(近16%)、平均利润率(15%—25%)等关键因素后，作为最具吸引力的产品大类之一，护肤品市场时刻诱惑着中国化妆品市场的进入者们。
近年来护肤品市场呈现全新时尚趋势，特别是抗老化的护肤品有了新的发展速度，并且持续走俏。
未来中国护肤品、润肤品市场将有更大的发展空间，而且主要集中在消费者细分、产品功能诉求和渠道建设上。
随着跨国公司利用中国基地进一步占领市场以实现全球扩张战略目标以及欧莱雅、联合利华、宝洁、雅芳等的进入，已经大大冲击了国内护肤品产业，特别是随着中国直销法的出台，未来将会有更多的国外护肤品企业进入中国市场，而市场竞争也将更加激烈。
目前，我国护肤品市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大;中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。
在护肤类产品销售中，膏霜、乳液等占主体地位，其次则是洗面用品和沐浴露。
国有品牌大宝、小护士、清妃等仅在中低档产品层面占有不小的市场份额，因此档次有待提高。
在激烈的竞争中如玉兰油、丁家宜等一批强势品牌脱颖而出，形成相对稳定的格局。
但2008年年底以来，在国外及合资品牌占据着大部分护肤品高档市场的形势下开始纷纷降价，以扩大销售规模进入中低档市场，国内品牌如果丧失价格优势，中国化妆品业界将重新进行一次洗牌过程。
2 / 25全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。
这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。
关注学生市场，从学生时代起就培养品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。
随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场迅猛发展。
大学生对化妆品的使用要求也越来越高了。
特别是女生，对化妆品的使用率比较高，而且使用的价位几乎在50—200元之间占总比例的45%。
主要是要是用来美白、洁面，大部分是通过周围的人的口碑宣传而购买此化妆品的，并且多数希望得到的现金退还的售后服务。
此种促销方式也比较受当代大学生的支持。
同时有50%的大学生在购买化妆品是比较看重质量。
报告摘要:3 / 25校园作为一个特殊的生活环境，营造出一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。
为了能更清晰的了解在校大学生的化妆品消费情况，我们做了一次调查。
本次调查主要是针对三江学院在校学生化妆品的消费情况进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。
调查结果反映出三江学院在校大学生选购、使用护肤品、化妆品相对理性，并对化妆品行业提出了自己的看法和意见。
一( 调查目的了解三江学院大学生化妆品消费情况分析三江学院大学生购买化妆品的影响因素和主要渠道，为今后化妆品行业提供参考。
培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用。
二( 项目背景及调查方案1) 项目背景当今世界，人民的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，日常生活的开支已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。
而作为当代大学生，更是应该4 / 25注重提高自己的礼仪与形象。
所以，大学生中使用化妆品的人数也逐步攀升。
近年来平均年增长率都达到50%。
为了了解三江学院化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对三江学院化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们可以对三江学院化妆品市场的概况及消费者的行为特征有初步的了解。
2) 实施方案本次调查主要是针对在校大学生进行，安排的实施方案如下: 对三江学院的大学生做问卷调查通过对收集的数据进行统计分析，并对其具体情况做总结分析评价。
三( 调查的基本概况带着这样的问题，我们在三江学院进行了一次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷200份，其中有效问卷198份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品(彩妆)市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。
5 / 25报告名称:关于大学生化妆品市场分析调查方法:运用市场调研方法展开调查时间:2011.12.26——2011.12.30被访者:三江学院的女大学生样本量:200回复率:198四( 调查方法(一) 问卷调查为了进一步了解大学生对化妆品看法，我们在价格、品牌知名度、功效、对化妆品知识的了解/建议、使用目的、购买方式等方面做了以下问卷:卷一:关于三江学院大学生化妆品使用习惯的调查问卷姓名:_________年级:________ 1. 您使用化妆品的类型()6 / 25A、彩妆 B.护肤品 C.洁肤品 D.其他2. 您使用化妆品的价位()A. 高档(500以上)B.中档(200—300)C.大众(100以内) 3拥有过多少品牌的化妆品()A.1—3B.3—7C. 10个以上4(您购买时，更注重哪些要素()A.价格B.品牌C. 品质D.促销活动5.购买化妆品的方式()A.专卖店B.学校门口C.超市D.通过他人6.使用化妆品的频率()A.每天 B经常 .C偶尔. D.从不7.每月化妆品消费()A.50元以下B.50-150C.150-200D.200以上 8您使用化妆品的原因()A.价格便宜B效果好.C朋友推荐.D.品牌效应9.你目前使用的化妆品的牌子:___________________________10.你对化妆品有什么看法或建议卷二:关于三江学院大学生化妆品使用习惯的调查问卷姓名:_________年级:________ 1.您是属于哪种类型的皮肤( )A、油性B、干性C、中性D、混合型的(T行油)7 / 25E、不是很了解2.您购买化妆品是用于( )A、美白B、祛斑C、保湿D、去皱E、其他3.您日常生活中经常使用到的化妆品有哪些,可多选( ) A、洗面奶B、基础护理C、面霜D、防晒产品E、隔离霜、BB霜 F、睫毛膏、眼影等彩妆类G、护肤、睡眠面膜4.你选择化妆品的习惯是( )A、哪个促销买哪个B、选品牌知名度较高的C、按习惯购买D、其他5.如果您使用化妆品遇到问题之后是否从此不再使用化妆品, A、是 B、否6.您觉得您在化妆品方面还存在哪些烦恼,()A、不存在问题B、每次购买是总是不知道买哪一种C、怕使用化妆品对皮肤造成伤害D、使用的产品总是达不到理想的效果E、化妆太复杂总是力不从心F、其他(请注明) 7.您对您当前使用的化妆品的评价是___________________(二) 问卷调查结果分析，及查阅资料:首先来看看化妆品的销售结构和现在社会人群对化妆品销售的价位选择，让我们对化妆品市场有一个大体把握，以便了解我们后续的一些关于学生市场的数据分析。
8 / 25化妆品分类销售结构化妆品品牌消费档次其他1% 高档, 10%彩妆护肤品14%高档洁肤品护肤品中档大众, 52%洁肤品彩妆中档, 38%55%大众30%其他再来看细分至大学生，具体的状况如下:1. 市场容量三江学院大一、大二、大三、大四的全体女生为总体，样本容量为从总体中随机抽取的200名女大学生。
2. 品牌认知品牌知名,品牌认知,品牌联想,品牌忠诚现在的大学生大多聚集在前两个阶段，追逐品牌效应冲着大品牌的光环而去。
而各大品牌公司也争相利用广告来提升各自公司的市场竞争力。
对于大学生这一年龄群体而言，现在正处于品牌意识与概念建立的时间段。
现阶段的大学生可以说是一方面追求品牌效应，另一方面又是敢于尝试新品牌、新产品的群体。
所以大学生既是大品牌的拥护者、支持者，又是新诞生企业品牌的一个重要的目标市场人群。
根据调查问卷我们得到以下数据:9 / 25拥有过多少种品牌的化妆品13%42%1-3个3-7个 10个以上43%在实际购买行为中，消费者选择的品牌却绝大部分是相宜本草、自然堂，而仍有很多品牌名牌在中国有很大的潜在市场。
这让我们深刻的认识到，很多化妆品牌形象在消费者还没用建立起来，虽然有一点品牌印象，但这不足以影响其购买行为，所以我们应该加强品牌的促销活动展开。
企业市场营销人员应积极做好各项销售措施促进该企业产品的销售。
3. 购买心理我们从品牌、价格、品质、促销活动等方面进行调查问卷，经过整理得到以下数据:购买心理435040 品牌283021价格品质206促销活动 100 110 / 25在学生希望得到怎样的优惠服务上，选择“价格”占20%;“品牌”占21%;“品质”占43%;“促销活动”占6%。
这里我们看到了学生对价格的关注程度，说明学生心中仍有贪便宜的心理存在，这一点不容忽视。
是否我们不能按照常规推理去判断学生这一类特殊消费群的消费特征，是值得我们再次考虑的问题。
比如我们在做调查以前曾有“坚持不打折、维护品牌形象”的计划，但在调查中我们却发现，学生对短期的利益关注远远超乎了我们想象，而学生对我们长期的品牌维护工作似乎不敏感，例如讲座或是其他形式的非促销性质的品牌宣传活动。
所以在后期营销行为上，我们不能死守价格阵地，应该放长线，用价格或其他性质的直接让利活动来刺激消费，我们觉得这是针对学生市场的主要方式。
其方式可以是打折、提供免费的美容咨询、皮肤测试以及不定期的赠送小样品或宣传画。
很多人都用物美价廉来表达自己的消费意见，表面上看似乎意义不大，但仔细分析会了解到消费者的一种对能令自己满意的产品的渴望心态，也许太过理想化，例如有一个被访问者说:“物美价廉这么美的事情基本是没有的，所以呢，当我有钱的时候，我们会去买那些牌子响的产品”这句话无疑是代表了大部分人的购物心态，分析这句话，可以看到有三层意思:11 / 25第一层是“物美价廉基本是没有的”她似乎用代表了许多消费者的口吻对现实里的一些商品产生了不信任的或是一种警觉的心态，认为物美价廉基本是没有的，更是表明了大学生的购物观消费观的成熟。
第二层是“当我有钱的时候......”说明了大学生手头上的闲钱不是常年都有，不是时时刻刻都有仅凭兴趣购买产品的机会，管你一个月生活费有多少钱，学生还只是纯粹的消费者，而且主要任务不是为了消费而是求学读书，虽然不是每个人都这样清楚的认为，但大部分的人潜意识都是这样认为，所以价格仍然是学生胸口上永远的痛。
想从学生的口袋里掏钱是容易的，但是能掏多少，也是值得思考的问题。
第三层是“买名牌”。