可口可乐介绍
可口可乐产品介绍范文
可口可乐产品介绍范文英文回答：Coca-Cola is one of the most popular and recognizable soft drink brands in the world. It was invented in the late 19th century by John Pemberton, a pharmacist from Atlanta, Georgia. The Coca-Cola Company was founded in 1892 and since then, the brand has become a global phenomenon.Coca-Cola offers a wide range of products to cater to different consumer preferences. The most well-known product is Coca-Cola Classic, which is a carbonated cola beverage with a distinct and refreshing taste. It is loved by millions of people around the world for its iconic flavor and fizziness. Other variations of Coca-Cola include Diet Coke, Coca-Cola Zero Sugar, and Coca-Cola Life, which are targeted towards consumers who are looking for low-calorie or sugar-free options.In addition to the classic cola drinks, Coca-Cola alsooffers a variety of flavored beverages. For example, they have Coca-Cola Cherry, Coca-Cola Vanilla, and Coca-Cola Orange, which add a twist of fruity or vanilla flavors to the traditional cola taste. These options provide consumers with more choices and allow them to customize theirdrinking experience.Furthermore, Coca-Cola has expanded its product line to include non-carbonated beverages as well. They offer a range of juices, teas, and sports drinks under different brand names such as Minute Maid, Honest Tea, and Powerade. These products cater to consumers who are looking for healthier and more refreshing options.Coca-Cola is not just a beverage brand, but also a symbol of happiness and togetherness. The company has successfully created a strong emotional connection with its consumers through various marketing campaigns and sponsorships. For example, their famous "Share a Coke" campaign encouraged people to personalize Coca-Cola bottles with their names, creating a sense of personal connection and sharing.中文回答：可口可乐是全球最受欢迎和认可的软饮料品牌之一。
可口可乐的品牌定位
可口可乐的品牌定位品牌定位是指企业在消费者心中所占据的独特位置，是企业与竞争对手进行区隔的重要手段。
可口可乐作为全球知名的饮料品牌，其品牌定位的准确性对于市场竞争至关重要。
本文将详细介绍可口可乐的品牌定位，并分析其相关数据和策略。
1. 品牌背景可口可乐是一家全球性的饮料公司，成立于1886年。
公司的使命是“为世界带来快乐和欢乐”，致力于生产和销售各类碳酸饮料、果汁饮料、茶和咖啡等饮品。
可口可乐以其独特的口感、品质和品牌形象在全球范围内享有盛誉。
2. 目标消费群体可口可乐的品牌定位主要面向年轻人和家庭消费者。
年轻人是可口可乐的主要消费群体，他们追求时尚、活力和快乐的生活方式。
家庭消费者则是可口可乐的重要支持者，他们认可可口可乐作为家庭聚会和社交活动的理想选择。
3. 品牌定位核心可口可乐的品牌定位核心是“快乐”和“共享”。
品牌致力于为消费者带来快乐的体验，并通过与朋友、家人和社区共享这种快乐来加强品牌与消费者之间的情感联系。
4. 品牌形象可口可乐的品牌形象以红色为主色调，代表着活力、激情和快乐。
品牌标志性的可口可乐字样和波浪形状的设计使其易于辨识和记忆。
品牌形象的塑造主要通过广告、营销活动和赞助等方式进行。
5. 品牌故事可口可乐的品牌故事是其品牌定位的重要组成部分。
品牌故事讲述了可口可乐的起源、发展历程和与消费者之间的情感纽带。
通过讲述品牌故事，可口可乐加强了与消费者之间的情感联系，使消费者更加认同和信任品牌。
6. 市场营销策略为了准确传达品牌定位，可口可乐采取了多种市场营销策略。
其中包括：- 广告宣传：可口可乐通过电视、广播、互联网和户外媒体等渠道进行广告宣传，强调品牌的快乐和共享理念。
- 赞助活动：可口可乐赞助各类体育赛事、音乐节和文化活动等，与消费者共同分享快乐时刻。
- 社交媒体营销：可口可乐积极利用社交媒体平台与消费者进行互动，分享品牌故事和用户体验，增强品牌与消费者之间的互动性和参与感。
7. 品牌效应和数据分析可口可乐的品牌定位和市场营销策略取得了显著的成果。
可口可乐品牌介绍
1889年
坎德勒在1899年以1美元的价格 售出这种饮料第一个装配特别许 可经营权。
20世纪20年代
可口可乐进入中国市场，先是被 翻译成不知所云的“蝌蝌啃蜡”， 随后被蒋彝教授翻译的“可口可 乐”所代替。
1948年
上海成为可口可乐海外首个销量 超百万标箱的城市
1919年
Elntst Woodruff以250万美元从 阿萨·坎德勒的继承人手里买下 可口可乐公司
2020年5月13日，可 口可乐名列2020福布 斯全球企业2000强榜 第96位。
2020年，获评艾媒金 榜(iiMedia Ranking)发 布的《2020“新冠疫 期”食品行业上市企 业公益声誉排行榜》 TOP30。
2020年7月28日，可 口可乐名列福布斯 2020全球品牌价值 100强第6位。
阿萨·坎德勒看开始把制造饮品 的原液销售给其他药店，同时也 开始在火车站，城镇广场的告示 牌上做广告。1901年，广告预 算已达100,000美元。
1923年
Robert W．Woodruff，也就是 可口可乐历史上最重要的人物之 一，成为可口可乐的CEO
1937年
该公司推出第一台投币自动售货 机，Woodruff为可口可乐发起 了以生活风格（lifestyle）为主 题的广告
水资源管理
我们致力于负责任地管 理水资源。我们的目标 是向大自然和社区安全 地返还等量于我们在产 品和生产中所消耗的水 资源。
可持续包装
我们对世界有个愿景， 我们的包装材料能够被 作为有价值的资源，得 以回收供未来使用。通 过减少使用、回收和再 利用，我们在包装材料 的循环利用中创造价值， 并正在将我们的愿景转 化为现实。
1929年
口可乐和他的装瓶商以极其低廉 的价格向商店和加油站提供顶端 开口的冷柜销售瓶装可口可乐
可口可乐公司介绍
3P策略：
Pervasive（无处不在）——使可口可乐产品随手可得
Piece relative to value（物有所值）——可口可乐产品
必须物有所值
Preferred（情有独钟——使可口可乐成为消费者心中的首选
可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销 量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入 吉尼斯世界纪录，成为饮料行业的霸主。
可 口 可 乐
Andrew
目录：
1.公司简介
2.营销战略
公司简介
可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设 在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司。
可口可乐（中国）：
可口可乐早在1927年就在中国天津、上海建立装瓶厂， 1979年随着中国改革开放，重返中国市场， 自1981 年起先后在北京、大连、南京、西安、武汉、杭州、广州等地建立合资 瓶装企业， 并于1988年在上海建立可口可乐浓缩液厂，除使中国大陆装瓶厂摆脱使用进口 浓缩液外，还出口东南亚。 可口可乐成为中国市场最畅销的饮料品牌。
名称由来
合伙人罗宾逊从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，这两种成分就是古柯（Coca） 的叶子和可拉（Kola）的果实，罗宾逊为了整齐划一，将Kola的K改C，于是 CoCa-Cola便诞生了。
可口可乐，一直被认为是广告界翻译得最好的品牌名。不但保持了英文的音译， 还比英文更有寓意。 可口可乐四个字生动地暗示出了产品给消费者带来的感受—— 好喝、清爽、快乐——可口亦可乐。让消费者胃口十足，“挡不住的感觉”油然而生。 上世纪20年代，可口可乐已在上海 生产，一开始翻译成了一个非常奇怪的中文名字， 叫“蝌蝌啃蜡”，因听起来怪诞，口味也新奇，所以销量一直不好。于是可口可乐 专门负责海外业务的出口公司，公开登报悬赏350英磅征求译名。当时身在英国的一 位上海教授蒋彝，便以“可口可乐”四个字击败其他所有对手，拿走了奖金。为可 口可乐在中国的发展奠定了基础。
可口可乐的品牌定位
可口可乐的品牌定位一、背景介绍可口可乐是全球最大的碳酸饮料品牌之一，创立于1886年，总部位于美国亚特兰大。
多年来，可口可乐向来以其独特的口感、广告营销和品牌形象而闻名于世。
然而，随着消费者对健康生活方式的追求不断增加，碳酸饮料市场面临着一些挑战。
因此，可口可乐需要重新定位其品牌，以适应当代消费者的需求和偏好。
二、目标受众1. 年龄：可口可乐的目标受众主要是年轻人，包括青少年和年轻成年人。
2. 地域：全球范围内的城市和农村地区。
3. 兴趣爱好：活跃、时尚、社交和健康意识较高的消费者。
三、品牌定位目标可口可乐的品牌定位目标是成为年轻人生活中不可或者缺的一部份，以及健康和活力的象征。
四、品牌定位策略1. 强调品牌的历史和传统：可口可乐可以将其悠久的历史和传统与现代时尚和创新相结合，以吸引年轻人的关注。
通过展示品牌的传承和持久性，可口可乐可以与消费者建立情感联系。
2. 注重健康和营养：可口可乐可以推出更多健康和营养的产品，以满足消费者对健康生活方式的需求。
例如，推出低糖、无糖或者添加天然成份的饮料，以及与健康品牌合作推出的健康饮品。
3. 品牌与社交媒体的整合：可口可乐可以利用社交媒体平台与年轻人建立联系，并与他们分享有趣的内容和活动。
通过与消费者的互动，可口可乐可以增强品牌的可见性和忠诚度。
4. 体验式营销：可口可乐可以通过举办音乐节、体育赛事和其他大型活动来吸引年轻人的参预。
这些活动可以提供与品牌相关的独特体验，增加品牌的吸引力和亲和力。
五、品牌定位执行1. 广告宣传：可口可乐可以制作具有感染力和创意的广告，以展示品牌的价值观和个性。
广告可以在电视、电影院、互联网和社交媒体等多个渠道上播放。
2. 品牌形象塑造：可口可乐可以与时尚、音乐和体育界的明星、艺术家和运动员合作，以提升品牌形象的时尚度和活力。
这些合作可以通过广告、活动和社交媒体等方式展示。
3. 产品创新：可口可乐可以不断推出新的产品和口味，以满足消费者的需求和口味偏好。
可口可乐的品牌定位
可口可乐的品牌定位一、品牌定位的背景介绍可口可乐是全球知名的碳酸饮料品牌，成立于1886年，总部位于美国亚特兰大。
多年来，可口可乐一直致力于为消费者提供美味和愉悦的饮品体验，成为全球最受欢迎的饮料之一。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，可口可乐需要重新定位其品牌，以保持其在市场上的领先地位。
二、品牌定位的目标1. 提升品牌知名度和认可度：通过明确的品牌定位，让消费者更加了解和认可可口可乐的产品和价值。
2. 建立与消费者的情感连接：通过品牌定位，使消费者与可口可乐建立情感共鸣，增强品牌忠诚度。
3. 拓展目标市场：通过品牌定位，进一步拓展可口可乐在全球范围内的市场份额，吸引更多消费者。
三、品牌定位的核心理念可口可乐的品牌定位核心理念是“分享快乐，创造美好”。
通过这一理念，可口可乐希望成为消费者生活中的愉悦来源，传递积极、乐观和快乐的价值观。
四、品牌定位的目标消费者1. 年轻一代消费者：可口可乐希望吸引年轻一代消费者，包括青少年和年轻成年人。
这一群体对时尚、潮流和个性化的产品有较高的追求，他们希望通过选择可口可乐来展示自己的个性和品味。
2. 家庭消费者：可口可乐也希望吸引家庭消费者，提供适合全家人共享的饮品选择。
五、品牌定位的差异化策略1. 饮品种类和口味多样化：可口可乐将推出多种口味的饮品，以满足不同消费者的口味需求。
除了经典的可口可乐口味外，还将推出果味、无糖和低糖等多种选择，以迎合不同消费者的健康和口味偏好。
2. 与时俱进的创新：可口可乐将不断推出新产品和创新包装，以吸引消费者的注意力。
例如，推出限量版包装、与知名设计师合作的特别版产品等，以增加产品的独特性和吸引力。
3. 社交媒体互动：可口可乐将加强与消费者的互动，通过社交媒体平台与消费者进行互动和沟通，了解他们的需求和反馈，提供更好的产品和服务。
六、品牌定位的传播策略1. 广告宣传：可口可乐将通过电视、网络和户外媒体等多渠道进行广告宣传，传递品牌的核心理念和产品优势。
可口可乐介绍
证。
可口可乐公司允许他们利用可口可乐的商标，做广告，这个特别的 装瓶系统，从此产生可口可乐的工厂遍地开花。 1888年，阿萨·钱德勒 看到了可口可乐的市场前景，购买了其股份， 掌握了其全部生产销售权。钱德勒开始把制造饮品的原液销售给其他 药店，同时也开始在火车站，城镇广场的告示牌上做广告。 1901年，广告预算已达100,000美元。钱德勒在1899年以1美元的
价格售出这种饮料第一个装配特许经营权。
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因为他相信将来这种饮料主要是在饮料机中销售。1886年成立了可口可乐公司，钱德 勒被称为“可口可乐之父”。 在1919年，Elntst Woodruff以250万美元从阿萨·钱德勒的继承人手里买下可口可乐 公司，到了1923年，他儿子Robert W．Woodruff成就】
6
1886年5月8日可口可乐在亚特兰大的药房首卖
1887年约翰.彭伯顿在美国专利局注册了“可口可乐糖浆及浓缩液”商标，取得其知识产权。
1893年可口可乐期宾塞体商标在美国专利局正式注册 1923年推出六瓶纸盒装，次年，该纸盒装注册专利。罗伯特.伍德鲁夫当选可口可乐公司总裁。
1934可口可乐的自动贩卖机出现在芝加哥。
1941可口可乐第一次在广告上使用“Coke”。 1945年“coke”成为可口可乐公司的注册商标。
1950年哥伦比亚广播公司播出了可口可乐的第一只电视广告
1982年2月4日健怡可口可乐Diet Coca-Cola问世。 2001年可口可乐公司与雀巢合作并在美国推出香草味可口可乐
2005年推出铝制弧形瓶，推出无糖产品——零度可口可乐
【可乐之父】
5
这些兼并在创立可口可乐企业集团（CCE）和1986年11月售出
51%股份给公众时达到了顶点。CCE创立后和其供应商与销售渠道重 新进行了新的谈判，巩固主要市场，削减20%劳动力，并通过统一分
可口可乐介绍.完整版PPT资料
present Coca-Cola China systems staff 1983年居第48位。
种含有咖啡因的碳酸
by the Coca Cola company released a caffeine carbonated drinks. At present the Coca-Cola in the
饮料。目前可口可乐
market all over the
在世界各地市场皆处 领导地位，其销量远 远超越其主要竞争对 手百事可乐，被列入
目前可口可乐公司在中国市场有超过50种不同饮料，令消费者在各种场合都有丰富选择可以怡神解渴。
over 30000 people, 99% of the staff of Coca-Cola is China's most famous international brand of soft drinks in China, on the market dominant, series of products in the
In 1981, the company in foreign sales accounted for 62% of the total sales, marketing activities in 145 countries and regions.
目前中国每年人均饮用可口可乐公司产品数量为 20瓶 (每瓶8盎司或237毫升)。目前可口可乐中
1960年进入美国最大的100家工业公司的行列；1983 年居第48位。
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财务部：532-88701818 人事部：0351-7029999 销售部：0731-5458863
目录CONTENT
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公司简介
02
主要产品
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市场定位
02
主要产品
A
可口可乐
雪碧
一类含有咖啡因的碳酸饮料，有一种特 殊风味
C
芬达
为软性碳酸饮料，橘子、草莓、葡萄、 西瓜、青苹果、水蜜桃、青柠等众多口 味
?
可口可乐早在1927年就在中国 天津、上海建立装瓶厂，1979 年随着中国改革开放，重返中 国市场，自1981 年起先后在 北京、大连、南京、西安、武 汉、杭州、广州等地建立合资 瓶装企业，并于1988年在上海 建立可口可乐浓缩液厂，除使 中国大陆装瓶厂摆脱使用进口 浓缩液外，还出口东南亚。 可 口可乐成为中国市场最畅销的 饮料品牌。
01
公司构架
市场中心
董事长 总经理（管理中心）
项目中心
人力资源部 培训部 行政部
营推采
销广购 户服务部 公关部 财务部
01
主要部门电话
市场部：010-67885588 采购部：021-38984656 策划部：532-85799799
可口可乐
电话: ＋8621 61928000 传真: ＋8621 61928020
B
清亮透澈的口感和舒爽解渴的功能
怡泉
D
拥有230年历史，在世界各地拥有着许多 忠实的消费者
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公司简介
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主要产品
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市场定位
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市场定位
NO.1 汇源果汁是中国最大的 果蔬汁生产商 08年Q1汇源占高
浓度果汁市场56.1%。 15.5% 可口可乐拥有中国软饮 市15.5%的份额 是百事可乐的两
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市场定位
谢谢观看
可口可乐有限公司
2016.10.8
倍。 10.3% 汇源在中国果汁市场占 10.3%的市场份额 在所有果汁品
牌中市场占有率第一。 9.7% 可口可乐占有中国果汁市
场9.7%的份额 50.5% 可口可乐(CocaCola Co.)占据全球软饮料市场
的份额。
443亿美元
1858亿美元
74亿美元
54年
净营收 市场 市场 分红保 投资 投入 持继续 总额 总额 增长
Coca-Cola
作者：SYN
2016.10.8
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公司简介
02
主要产品
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市场定位
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公司简介
可口可乐
是全球最大的饮料厂商，起源于1886年美国佐 治亚州亚特兰大城一家药品店。
总部设在美国乔亚州亚特兰大， 是全球最大的饮料公司，拥有 全球48%市场占有率以及全球 前三大饮料的二项。可口可乐 在200个国家拥有160种饮料 品牌，包括汽水、运动饮料、 乳类饮品、果汁、茶和咖啡， 亦是全球最大的果汁饮料经销 商(包括Minute Maid品牌)， 在美国排名第一的可口可乐为 其取得超过40%的市场占有率