社会化媒体传播新浪微博培训
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社会化媒体环境下电视选秀节目与微博互动分析——以《中国好声音》为例
红遍全 国 ， 在 已经蔚为大观的电视选 秀节 目中异 军突起。产
社会化媒体（ ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ ｍ ｅ ｄ ｉ ａ ） 是一 种 给予用户 极大参 与空
间的新型在线媒体 ， 博客、 维基 、 播客 、 论坛 、 社 交 网络 、 内容
社 区都是社会化媒体 的具体 实例 。 Ｌ 】 简言之 ， 社 会化媒 体就 是用户社会交往和信 息分享的平台 。在 中国 ， 社会 化媒体用 户规模增长迅速 。截止 到 ２ ０ １ ０年 ， 中国社 会化媒 体用 户规 模达３ ． ４ ６ 亿人 ， 渗透率高达 ７ ５ ． ７ ％。 即时通信 已经超越搜 索引擎 、 网络音乐和 网络新 闻， 成为我 国互 联 网第一 大应用。 其 中， 微博作为 即时 通信 的代表 ， 不仅 改 变 了人 们 的社 交方 式， 而且成为 网络 口碑传播 的重要媒介 。２ ０ １ ２年 ７月 １ ９日， 中国互 联网络信息 中心 （ Ｃ Ｎ Ｎ Ｉ Ｃ ） 发布第 ３ ０次 中国互联 网发 展状况统计报告。报 告显示 ， 截至２ ０ １ ２年 ６月底 ， 我国微博
社会化媒体 环境下电 视选秀 节目 与 微博互动分析
以《 中国好声音》 为例‘
安 晓静
（ 中共平顶山市委党校， 河南 平顶 山 ４ ６ ７ ０ ０ ０ ）
［ 摘 要］ 近年来， 作为社会化媒体的微博迅速发展 并 向传统的 电视媒体渗透 ， 电视 选秀节 目充分利 用与微 博 的互 动来扩 充 自己的影响力。本文主要 分析 了浙江卫视 音 乐类选 秀节 目 《 中国 好 声音》 与其 官方微博 的互动 ， 认为 电视 选 秀节 目 应 该重 视微博 的力量 ， 在 继承发扬其传 统优 势的基础上积极探 索寻求与微博 的互动和融合 ， 以寻求长远的发展。 ［ 关键词 ］ 社会化媒体 ； 微博 ； 电视 选秀节 目； 中国好声音
社会化媒体（ ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ ｍ ｅ ｄ ｉ ａ ） 是一 种 给予用户 极大参 与空
间的新型在线媒体 ， 博客、 维基 、 播客 、 论坛 、 社 交 网络 、 内容
社 区都是社会化媒体 的具体 实例 。 Ｌ 】 简言之 ， 社 会化媒 体就 是用户社会交往和信 息分享的平台 。在 中国 ， 社会 化媒体用 户规模增长迅速 。截止 到 ２ ０ １ ０年 ， 中国社 会化媒 体用 户规 模达３ ． ４ ６ 亿人 ， 渗透率高达 ７ ５ ． ７ ％。 即时通信 已经超越搜 索引擎 、 网络音乐和 网络新 闻， 成为我 国互 联 网第一 大应用。 其 中， 微博作为 即时 通信 的代表 ， 不仅 改 变 了人 们 的社 交方 式， 而且成为 网络 口碑传播 的重要媒介 。２ ０ １ ２年 ７月 １ ９日， 中国互 联网络信息 中心 （ Ｃ Ｎ Ｎ Ｉ Ｃ ） 发布第 ３ ０次 中国互联 网发 展状况统计报告。报 告显示 ， 截至２ ０ １ ２年 ６月底 ， 我国微博
社会化媒体 环境下电 视选秀 节目 与 微博互动分析
以《 中国好声音》 为例‘
安 晓静
（ 中共平顶山市委党校， 河南 平顶 山 ４ ６ ７ ０ ０ ０ ）
［ 摘 要］ 近年来， 作为社会化媒体的微博迅速发展 并 向传统的 电视媒体渗透 ， 电视 选秀节 目充分利 用与微 博 的互 动来扩 充 自己的影响力。本文主要 分析 了浙江卫视 音 乐类选 秀节 目 《 中国 好 声音》 与其 官方微博 的互动 ， 认为 电视 选 秀节 目 应 该重 视微博 的力量 ， 在 继承发扬其传 统优 势的基础上积极探 索寻求与微博 的互动和融合 ， 以寻求长远的发展。 ［ 关键词 ］ 社会化媒体 ； 微博 ； 电视 选秀节 目； 中国好声音
《社会化媒体——理论与实践解析》社会化媒体的三种传播机制
三、社会化媒体中自组织机制的意义及局限
自组织机制的意义主要表现在几个方面：
B 自组织机制对协作的推动。如维基百科
三、社会化媒体中自组织机制的意义及局限
自组织机制的局限性体现在：
研究者的研究来看，自组织机制对于事实信息的汇 聚、整合是较有效的，但对于意见信息整合来看， 它的作用是有限。
另外：为了保持自己在组织或社群中的地位，人们 可能传播一些自己并不认同的信息或观点，也可能 对某些观点采取屈从的方式。 所以自组织在某种意义上也会压抑个体态度与意见 的一种方式。
网络环境中容易形成马太效应。
网络环境中的从众心理，也会
网络环境 使得意见领袖一旦形成后，地位
的助推
愈加稳固。
社会化网络将人的各种 关系连接起来。将某些 个体的社会资源优势凸
显出来。
社会网络 的影响
社会环境是决定意见领袖 产生的“天时”，特定时 期的社会环境决定了社会 的信息需求，迎合这些需 求来进行传播的网民会更 容易被凸显出来。
典型例子：
1.“人肉搜索”是最能体现网民协作的一种应急性自组织机制，能引起 广泛社会反响的社会化媒体，往往依赖于网民间的一种默契的协作、 配合，特别是完成一种复杂事件的真相揭露；
2. 辟谣 常常也得益于自组织机制。当一个谣
言在社会媒体中出现时，首先会出现谣 言的质疑者，为其它的行动者明确要射 击的“靶子”。
• 个体的社会网络，在很大程度上 就是他的人际交往关系网络，是 与他有各种交往、互动关系的其 他个体与他自身构成的一个集合 。
• 在社会化媒体中，每个网民都有可能 有自己的社会网络。例如，在论坛中 的交流对象、即时通信平台的好友、 博客平台上有相互连接关系的他者、 SNS中的好友、微博中的关注对象及 粉丝、微信中的好友等。
众趣(Social Touch)社会化媒体营销简介
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一周内，微博整体曝光量超过4000万 一周内，微博整体曝光量超过4000万 4000
主动传播 新浪微博共投放发布48 48次 新浪微博共投放发布48次； 微博博主粉丝共计2400万 微博博主粉丝共计2400万 2400 新浪微博主动发布60余 新浪微博主动发布60余次 60 博主粉丝共计1000万 博主粉丝共计1000万 1000
新媒体 新方法
品牌客户
新思路 新产品 新技术 新伙伴
社会化媒体
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众趣的使命与战略
众趣使命
•成为中国最领先、最获企业品牌 信赖的社会化营销技术产品与服 务提供商
众趣战略
•充分发挥众趣在社会化产品技术 领先、客户服务经验领先的优势， 利用社会化营销浪潮全面袭来的 历史机遇，较快的成为在这一细 分领域的绝对领先公司
爆炸性的 传播效果
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事件详细始末
综合论坛， 综合论坛，地方论 坛造势。 坛造势。产生了一 些热门帖子 撰写易于传播的微博段子， 撰写易于传播的微博段子， 邀请微博红人推广. 邀请微博红人推广.此时微博 段子的传播力已经初现端倪， 段子的传播力已经初现端倪， 转发量开始呈现四位数的增 长
发展现状
4月27日 宣布中国第一家社会化媒体管理平台上线，获得了《网络导报》、《 世界经理人》、Techweb和福布斯的专访，以及数百家IT媒体的转载报道。 截止5月30日，应用访问数为26，504，404次； 注册用户数1236位，使用用户数944位；
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新浪 微博
以新浪微博为主战场，充分利用微博快 速传播的热性，以求短时间内起到大面 积传播效果； 多平台配合，扩大覆盖面，形成整合共 振效果
如何充分利用社会化媒体的传播力
如何充分利用社会化媒体的传播力社会化媒体的影响力越来越大，成为了人们获取和交流信息的主要手段之一。
在这个信息爆炸的时代，如何利用社会化媒体的传播力，让自己或者企业更好地被人们了解和认知，已经成为了一个急需解决的问题。
下面我们来探讨如何充分利用社会化媒体的传播力。
一、知道自己要传达什么信息首先，在利用社会化媒体进行传播之前，我们需要明确自己要传达什么信息。
这个信息可以是个人的观点、企业的产品或服务、活动等等。
只有清楚自己要传达的信息，才能制定合适的传播策略和方案，从而让传播更有针对性和效果。
二、选择合适的平台不同的平台适合传递的信息形式和属性不一样，比如短视频适合传达轻松有趣的内容，微博更适合发表言简意赅的文字观点，朋友圈则更适合分享精美的图片或长图等等。
因此，在利用社会化媒体进行传播之前，我们需要挑选一个或多个合适的平台，以提升传播效果。
三、优化传播内容传播内容的优化也是提高传播效果的一个重要环节。
我们可以考虑从标题、图文、视频等多个方面进行内容优化。
例如，最吸引人的标题往往是描述内容新颖、有趣、引人入胜的，而在图文或视频方面，可以提高质量、拍摄角度、创意实现等方面下功夫。
四、加强用户互动在社会化媒体传播中，用户互动是提高传播效果的一个关键因素。
说到用户互动，我们可以考虑做到以下几点：首先要积极回应用户的评论和留言，增强用户的互动体验；其次要善于利用平台功能，例如发起投票、活动等等，增加用户参与度，吸引更多用户加入进来。
五、善于利用流量入口流量入口包括各种渠道，例如公众号二维码、微博转发、短视频分享等等。
通过善于利用这些流量入口，可以扩大传播范围和影响力。
要善于利用各种公众号二维码、短视频链接等方式引流，将更多的用户聚集起来，让传播效果得到加强。
六、掌握传播时机掌握传播时机也是影响传播效果的一个重要因素。
在传播策划的时候，考虑到用户上线时间的不同，我们可以选择在高峰期发文，增加曝光率。
同时，也要考虑到自身的品牌形象、定位和传播目的等多方面综合因素，以做到有的放矢。
社会化媒体营销名词解释
社会化媒体营销名词解释
1.社会化媒体：指基于互联网技术为支撑的，在互联网上集中体现多种社会信息交流、网络化传播和参与共建的新型媒体平台。
常见的社会化媒体平台包括微博、微信、Facebook、Twitter等。
2. 营销：指企业为了推销产品或服务，采用各种手段和方法，与客户进行信息传递、交流和互动，从而达到提升品牌知名度和产品销量的目的。
3. 社会化媒体营销：指企业在社会化媒体平台上，通过发布内容、品牌宣传、用户互动等方式，进行营销活动的一种形式。
相比其他传统的营销方式，社会化媒体营销更具有互动性和针对性。
4. 网络口碑：指在互联网上，用户对某个产品或品牌的评价和意见。
网络口碑对于企业的品牌形象和销售业绩都有很大的影响。
5. 社交媒体广告：指在社交媒体平台上，通过广告投放的方式，向用户展示产品或服务的广告信息。
社交媒体广告的特点是可以针对性地向特定用户进行投放，提高广告的转化率和效果。
6. 社交媒体运营：指企业在社交媒体平台上，通过发布有价值的内容、与用户互动等方式，建立品牌形象、扩大影响力的一种活动。
7. 社交媒体监测：指对社交媒体平台上的用户反馈、品牌声誉等进行监测和分析，以便企业及时调整营销策略和品牌形象。
8. 社交媒体分析：指通过对社交媒体平台上的数据进行分析，提取有用信息和洞察，为企业制定营销策略和决策提供支持。
- 1 -。
限制性的自我和社会化的表演——解读新浪名人微博的印象管理
势与观众交流时 的方式 ， 这类标准经常被 视Байду номын сангаас ‘ 礼貌 ’； 另一类 涉及表 演者在 观众 的视听范 围之 内， 但并没有与观众交流时 自我 表现 的举 止 ， 我们用 ‘ 体面 ’ 来 指称 这类标准 。 ” ① 名人在微博 中既要顾及 “ 体 面”， 即在表达 自我 时遵 循道德性 要求和 职责性要求 ； 还要顾及 “ 礼貌”， 即注重 与
被称作后 台。 在前 台 ， 个体 的行 为具 有可
见性 ， 需要满足外界对其的要求和社会职 责， 表现 完美的一面 。 而后 台， 是观众看 不见， 不被 允许 进入 的区域 ， 在这 里个体 的Ⅱ 艮光。 就 名人微博 而言 ， 微博被呈 现 的 页面就是 名人所 处的 “ 前 台”。 戈夫曼认 为： “ 一 个人在前台的表演可 以看作是 其 个人形象 的尽 力展示 ， 他在该区域中的活
社会效果 ， 会 更 加 自觉 地 运 用 印象 管 理 来
际和生活 比作戏剧表演 ， 认为每个人都是
演员 ， 在舞台上即特定的情境下扮演着 自
鉴 于名人的知 名度 ， 其微博 为众 多粉 丝关 注的对象 ， 每一条状态 和转发都牵动 着热 心网友的神经。 名人在微博 页面的呈 现是经过精心策划的 ， 因为事先 的准备和
社 会 化 表 演
微 博 卜名 人 社 会 角 色 的公 开 化 ， 给他
美 同 社 会 学 家 戈 夫 曼 把 人 的 日常 交
１ 、 顾及 “ 体 面” —— 限 制性 的 自 我 呈现
们带来 的不仅仅是 光环 和魅 力 ， 更 多的是 社会责任 和担 当意识 。 微博是名人 丁作舞 台的延伸 ， 因此名人十分关注微博传播 的
能够保持放松 ， 不用顾及 自身形象和观众 表演者表达的是语言 ，表露 的是表情 、 姿
网络营销实务教案(第十一章)社会化媒体营销
微信营销的特点
受众广泛、成本低廉
营销精准、形式灵活
平台开放、互动及时
微信营销
微信营销的五大模式
请草根广告式的“查看附近的人”——基于 位置的服务(LocationBasedService，LBS)
O2O折扣式的“二维码扫描”
品牌活动式的“漂流瓶”
社交分享式的“开放平 台”+“朋友圈”
微信营销
微信营销的策略及实施效果评估
一、社会化媒体营销概述
1．认识社会化媒体
社会化媒体的概念。
社会化媒体（Social Media），也称为社交媒体、社会性媒
01
体，指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站
和技术。所谓社会化媒体应该是大批网民自发贡献、提取、
创造新闻资讯，然后传播的过程。
社会化媒体对消费者行为的影响
02
一、社会化媒体营销概述
1．微博的起源
2．微博的类型
01
个人 微博
02
企业 微博
03
政务 微博
04
组织 机构 微博
05
其他 微博
博客与微博营销
微博营销的特点
低成本门槛低、 效果好
展现形式多样 更具人性化
操作简单 高效便捷
针对性强、短 期效果显著
传播速度快 覆盖范围广
更具亲民化 拉近距离
互动性强、能 及时获得反馈
博客与微博营销
SNS（social network services），社交网络服务， 旨在帮助人们建立社交网络 的互联网应用服务
视频 营销
网络视频营销指的是通过数码 技术将产品营销现场实时视频 图像信号和企业形象视频信号 传输至互联网上，企业将各种 视频短片以各种形式放到互联 网上，以达到一定宣传目的
受众广泛、成本低廉
营销精准、形式灵活
平台开放、互动及时
微信营销
微信营销的五大模式
请草根广告式的“查看附近的人”——基于 位置的服务(LocationBasedService，LBS)
O2O折扣式的“二维码扫描”
品牌活动式的“漂流瓶”
社交分享式的“开放平 台”+“朋友圈”
微信营销
微信营销的策略及实施效果评估
一、社会化媒体营销概述
1．认识社会化媒体
社会化媒体的概念。
社会化媒体（Social Media），也称为社交媒体、社会性媒
01
体，指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站
和技术。所谓社会化媒体应该是大批网民自发贡献、提取、
创造新闻资讯，然后传播的过程。
社会化媒体对消费者行为的影响
02
一、社会化媒体营销概述
1．微博的起源
2．微博的类型
01
个人 微博
02
企业 微博
03
政务 微博
04
组织 机构 微博
05
其他 微博
博客与微博营销
微博营销的特点
低成本门槛低、 效果好
展现形式多样 更具人性化
操作简单 高效便捷
针对性强、短 期效果显著
传播速度快 覆盖范围广
更具亲民化 拉近距离
互动性强、能 及时获得反馈
博客与微博营销
SNS（social network services），社交网络服务， 旨在帮助人们建立社交网络 的互联网应用服务
视频 营销
网络视频营销指的是通过数码 技术将产品营销现场实时视频 图像信号和企业形象视频信号 传输至互联网上，企业将各种 视频短片以各种形式放到互联 网上，以达到一定宣传目的
微博和微信使用教程
（2）发微博的几种方式
a、电脑发微博（网页客户端和桌面客户端） b、移动媒体发微博（手机、平板）
（3）微博的可以发布哪些信息
a、文字；b、视频；c、用#号参与话题；d、信息分享
e、音乐；f、图片
一、新浪微博
（4）新浪微博的基本功能
发布 关注 搜索 收藏 转发 取消关注 评论 投票 个人标签 密友 私信 @功能
社会化媒体应用入门教程
目录
1.
2. 3.
新浪微博 腾讯微博
微信
一、新浪微博
（1）注册方式有两种方式：a、手机注册；b、邮箱注册。
一、新浪微博
注册需要的资料：a、身份证号 b、手机号码 c、邮箱 d、安全邮箱
e、真实姓名
注：在微博的基本信息里尽量填写真实的信息，以便方便记忆和找回密码
一、新浪微博
二、腾讯微博
（1）注册方式有三种方式：a、手机注册；b、邮箱注册；c、QQ号码注册。
二、腾讯微博
（2）腾讯微博的基本功能和新浪微博的基本一样
三、微信
（1）微信的使用平台是基于手机客户端为主。
三、微信
（2）微信的基本功能
发送信息 朋友圈
接收QQ离线信息 添加好友
摇一摇
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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3/12/2020
新周刊微博案例分享
作为国内新锐媒体代表的“新周刊”是新浪微博 的第一批受益媒体，他们开通了新浪微博后，截 止到2010年1月，粉丝数已经达到了77618人， 发表微博2040条。
封新城
新周刊 主编、媒体微博交相呼应
截止到2010年1月，封新城的微
博粉丝数已经突破10万
3/12/2020
3/12/2020
“渗透”媒体高层
封新城
苏芒
张书新
林楚方
拉拢渗透媒体高层，利用他们在自营媒体及业界的影响力，吸引他们更
多的员工和业界专业人士
高层进入后，说明此媒体已经认可p新ia浪os微h博i.o的rg价坚值持所写在S，EO为，后网续络紧营密销合原创日志
3/12/作202打0 下基础
深度合作、媒体落版
3/12/2020
新浪微博简单易用
关键词
关注
任意140个字
你想看谁的140个字？
粉丝
转发/评论
话题
谁看了你的140个字？
看到好的140个字可以转发或参与评论 看看最近都在讨论什么
3/12/2020
微博使用便捷简单
页面
手机
客户端
互联网
Wap或短/彩信
IM工具
任意时间，任一地点发送或获得信息和图片
3/12/2020
e 微博新产品新功能的应用
时刻关注微博新产品及新功能的动态，发现大屏幕产品及时应用到 其合作的感动人物颁奖活动及嘉年华活动中 3/12/2020
浙江影视频道微博案例分享
浙江影视频道主持人集体开通微博
他们通过微博推广自己的栏目同时也吸引了大批新的观众： 《身体警报》栏目主持人胡桦 《因为爱》栏目主持人王一 《厨星高照》栏目主持人朱晓杨 《娱乐高八度》栏目主持人陈欢 《生活零距离》栏目主持人张静 《生活零距离》栏目主持人傅琰
3/12/2020
“诱导”媒体联系人
新浪微博是这么玩的
教会媒体联系人如 何使用微博
此媒体合作成 功了一半
我们的目标：
让与你接口的媒体联系人也成为微博狂热份子
主要的方法：
通过电 话、MSN聊天工具、邮件等方式保证与对方 的密切沟通
沟通内容：
成为他们的微博助手，将微博中其他媒体特别是其竞 争对手信息及时反馈给到他们，可以促使他们学习和 借鉴类似媒体的微博经营经验。
已经突破17000多
1039主持人微博案例分享
1039北京交通广播主持人开通微博，利用微博平台与听众进行互动，他们同时
通过口播等方式推广新浪微博。
3/12/2020
更多媒体类合作
看天下跟随标签合作
国内首个 微博栏目 “微言大 义”正式 诞生
3/12/2020
双休日ＴＯＵＣＨ 标签合作
精品购物指南
e 促进发行销售
发布消息，把你的新内容抢先透露给读者，吊起他们的胃口，想读吗？赶紧去买吧！
获取更多的新闻线索
9月7日09:12
9月8日
3/12/2020
获取更多的新闻线索
10月11日11:03 10月12日10:28
3/12/2020
获取更多的新闻线索
2009.9之前，如果你在“围脖” 关注了李开复……
3/12/2020
粉丝增长的七大秘决
3、除了信息的发布，互动性的信息发布更能吸引网友的参与讨论
4、每天发布信息的内容及安排很重要
3/12/2020
粉丝增长的七大秘决
5、除了信息的发布还需要有选择的 去关注一些人，让网友感受到媒 体的真实与亲民
6、有选择的回复网友评论，更多 的激发网友的转发、评论
华西都市报的合作，四川站采用人盯人的战术， 层层推进，变被动为主动
3/12/2020华西都市Βιβλιοθήκη 关于“后 宫优雅”事件的相关 报道
都市快报微博案例分享
版面整体合作：推出《微生活》栏目，此栏目
是都市快报和新浪网合作推出的版面。《微生活》的 内容来自新浪微博。《微生活》和读者分享的则是一 周微博热议、微博语录、热文微议等精彩内容。
3/12/2020
烟台日报集团对于新媒体的重视走在
全国的前列，其与微博的深度融合堪称 典范，该集团重视新媒体发展的事实已 经成为业界学习研究新媒体不可忽视的 关注点。
烟台日报集团微博案例分享
集团全民皆微博，集团1000多员工中 60% 以 上 的 员 工 都 开 通 微 博 ， 中 高 层 领导100%开通微博。图为集团领导班 子佩戴新浪红围脖出席集团年度庆典。
t
3/12/2020
教您玩转新浪微博
（媒体篇）
漂石整理于互联网，版权原作者所有 坚持写SEO，网络营销原创日志
3/12/2020
一、什么是新浪微博
新浪微博让一部分人先温暖起来
3/12/2020
IN CHINA…
Twitter=新浪微博
2009年，新浪微博（围脖）的诞生将中国引入了微博初时代 迄今为止，新浪围脖正在成为中国用户规模最大、最具影响力的微博平台。
二、新浪微博对于媒体的价值
发现新闻线索、口碑传播、舆情监测......
3/12/2020
在新浪。 编织属于你的“围脖”
……
3/12/2020
3/12/2020
a 获取更多的新闻线索
你要找的那些人已经把新浪微博作为官方信息的发布场所，想要第一时间获取新闻点？ Come on！
b 基于话题的口碑传播
3/12/2020
集团嘉年华活动植入大屏幕产 品,在2个小时的活动时间内共 发 送 现 场 微 博 1000 多 条 ， 现 场开通新用户200多人，创大 屏幕活动数据新高。
集合日报集团所有媒 体集中版面宣传
烟台日报集团微博案例分享
a 微博融入ERP系统
在所有员工使用的内部ERP系统顶部嵌入微博提交框，所有员工 都能通过新浪微博第一时间提交新闻线索
2009.9.8，你会收到第四条信息
2009.9.4中午，你会第一时间
收到一条信息
2009.9.6，你会收到第二条信息
3/12/2020
2009.9.7，你会收到第三条信息 第一时间直击李开复离职创业事件
获取更多的新闻线索
9月21日09：30
10月27日19：43
《生活》发布失踪记者求助
23小时 ,567转发
合作三步曲
1、以媒体刺激媒体
收集媒体竞争对手的活动信息，为媒 体服务做好分析与引导工作
2、快速、及时的推广活动
根据媒体特点快速响应策划活动。
3、落版合作、争取最大体现
达成媒体合作最终目的，以落版专栏 或内容输出等方式进行合作，争取对 新浪微博的最大推广。
媒体合作的最终目的：增加新用户、扩大知名度
3/12/2020
b 建立官博发博文运营手册
制定烟台日报集团官博发博文，安排专人进行官博的维护 每天几点发什么内容,发几条都颇有心得
c 新闻线索的征集
要求所有的记者/各地通讯员/热心读者开通微博，通过官博关注他们 及时快速的收集来自于各方的第一手新闻素材
d 建立微博奖励机制
集团内部建立微博奖励机制，鼓励所有员工多发微博，发有价值的 微博，转发条数达到100条/1000条，集团给予现金的奖励
新周刊微博案例分享
“微革命”特刊
更是引发粉丝们的热 议，在刊物未上市前 已经勾起各界聚焦， 在上刊后立即被抢购 一空，直至脱销，无 数网友留言期待能够 收藏一本
无论是新周刊官方微博的新锐观点还
是其主编封新城在围脖里的活跃表现，
都得到了新浪微博网友的广泛关注与参与
3/12/2020
新浪立即响应配合“微革命”特刊发起转发获赠
1023转发
567ⁿ的传播
线索互动 看详细报道
10月28日15：42 失踪者找到 感谢围脖！
2009.11.5
如果你有新浪“围脖” ……3/12/2020
基于话题的口碑传播
3/12/2020
媒体的舆情监测
素材/线索交流
征集话题/留言
3/12/2020
热门话题搜索
通过人际分享、转发、热门关键 词推荐搜索，可以第一时间看到 最近大家在关心什么。
新浪珍藏版围脖活动，在网友中引发剧大反响，
1400 短短两个小时转发
余条，开创微博媒
体营销经典案例
新快报微博案例分享
新 专栏合作让内容 快报总编辑携13名资深记者集体开通微博 更为生动有趣
截止到2010年1月，新快报及主要资深记者粉 丝数持续增长…
3/12/2020
华西都市报微博案例分享
华西都市美食活 动微博互动
坚持写SEO，网络营销原创日志
新浪微博与您共同编织未来……
3/12/2020
漂石整理于互联网，版权原作者所有 坚持写SEO，网络营销原创日志
在开通微博后首先要确定咱们微博的个性，建议个性及风格保持与媒体的统一。
三联生活周刊在微博的经营中，保持了与平面杂志的风格一致性，以新闻为 由头，用文化深入解读新时代、新观念、新潮流；新热点、新人类、新生活。
坚持写SEO，网络营销原创日志
3/12/2020
粉丝增长的七大秘决
1、设定媒体微博的个性化头像 2、信息的发布需要用简短的文字，引发网友的关注：
线上线下的活动配合效果更佳
3/12/2020
微博让工作更方便有效
API已经开放，媒体 可以将微博作为工 具应用植入新闻媒 体的工作平台系统
便 节省 微博也能帮助咱们
沟通成本，使大量的新闻搜集管理更为
捷 快速 ，让团队的协同工作更为
3/12/2020
四 、成功案例分享
新周刊、烟台日报集团、浙江影视频道……
潘石屹
苗圃
芮成钢
芙蓉姐姐
新周刊微博案例分享
作为国内新锐媒体代表的“新周刊”是新浪微博 的第一批受益媒体，他们开通了新浪微博后，截 止到2010年1月，粉丝数已经达到了77618人， 发表微博2040条。
封新城
新周刊 主编、媒体微博交相呼应
截止到2010年1月，封新城的微
博粉丝数已经突破10万
3/12/2020
3/12/2020
“渗透”媒体高层
封新城
苏芒
张书新
林楚方
拉拢渗透媒体高层，利用他们在自营媒体及业界的影响力，吸引他们更
多的员工和业界专业人士
高层进入后，说明此媒体已经认可p新ia浪os微h博i.o的rg价坚值持所写在S，EO为，后网续络紧营密销合原创日志
3/12/作202打0 下基础
深度合作、媒体落版
3/12/2020
新浪微博简单易用
关键词
关注
任意140个字
你想看谁的140个字？
粉丝
转发/评论
话题
谁看了你的140个字？
看到好的140个字可以转发或参与评论 看看最近都在讨论什么
3/12/2020
微博使用便捷简单
页面
手机
客户端
互联网
Wap或短/彩信
IM工具
任意时间，任一地点发送或获得信息和图片
3/12/2020
e 微博新产品新功能的应用
时刻关注微博新产品及新功能的动态，发现大屏幕产品及时应用到 其合作的感动人物颁奖活动及嘉年华活动中 3/12/2020
浙江影视频道微博案例分享
浙江影视频道主持人集体开通微博
他们通过微博推广自己的栏目同时也吸引了大批新的观众： 《身体警报》栏目主持人胡桦 《因为爱》栏目主持人王一 《厨星高照》栏目主持人朱晓杨 《娱乐高八度》栏目主持人陈欢 《生活零距离》栏目主持人张静 《生活零距离》栏目主持人傅琰
3/12/2020
“诱导”媒体联系人
新浪微博是这么玩的
教会媒体联系人如 何使用微博
此媒体合作成 功了一半
我们的目标：
让与你接口的媒体联系人也成为微博狂热份子
主要的方法：
通过电 话、MSN聊天工具、邮件等方式保证与对方 的密切沟通
沟通内容：
成为他们的微博助手，将微博中其他媒体特别是其竞 争对手信息及时反馈给到他们，可以促使他们学习和 借鉴类似媒体的微博经营经验。
已经突破17000多
1039主持人微博案例分享
1039北京交通广播主持人开通微博，利用微博平台与听众进行互动，他们同时
通过口播等方式推广新浪微博。
3/12/2020
更多媒体类合作
看天下跟随标签合作
国内首个 微博栏目 “微言大 义”正式 诞生
3/12/2020
双休日ＴＯＵＣＨ 标签合作
精品购物指南
e 促进发行销售
发布消息，把你的新内容抢先透露给读者，吊起他们的胃口，想读吗？赶紧去买吧！
获取更多的新闻线索
9月7日09:12
9月8日
3/12/2020
获取更多的新闻线索
10月11日11:03 10月12日10:28
3/12/2020
获取更多的新闻线索
2009.9之前，如果你在“围脖” 关注了李开复……
3/12/2020
粉丝增长的七大秘决
3、除了信息的发布，互动性的信息发布更能吸引网友的参与讨论
4、每天发布信息的内容及安排很重要
3/12/2020
粉丝增长的七大秘决
5、除了信息的发布还需要有选择的 去关注一些人，让网友感受到媒 体的真实与亲民
6、有选择的回复网友评论，更多 的激发网友的转发、评论
华西都市报的合作，四川站采用人盯人的战术， 层层推进，变被动为主动
3/12/2020华西都市Βιβλιοθήκη 关于“后 宫优雅”事件的相关 报道
都市快报微博案例分享
版面整体合作：推出《微生活》栏目，此栏目
是都市快报和新浪网合作推出的版面。《微生活》的 内容来自新浪微博。《微生活》和读者分享的则是一 周微博热议、微博语录、热文微议等精彩内容。
3/12/2020
烟台日报集团对于新媒体的重视走在
全国的前列，其与微博的深度融合堪称 典范，该集团重视新媒体发展的事实已 经成为业界学习研究新媒体不可忽视的 关注点。
烟台日报集团微博案例分享
集团全民皆微博，集团1000多员工中 60% 以 上 的 员 工 都 开 通 微 博 ， 中 高 层 领导100%开通微博。图为集团领导班 子佩戴新浪红围脖出席集团年度庆典。
t
3/12/2020
教您玩转新浪微博
（媒体篇）
漂石整理于互联网，版权原作者所有 坚持写SEO，网络营销原创日志
3/12/2020
一、什么是新浪微博
新浪微博让一部分人先温暖起来
3/12/2020
IN CHINA…
Twitter=新浪微博
2009年，新浪微博（围脖）的诞生将中国引入了微博初时代 迄今为止，新浪围脖正在成为中国用户规模最大、最具影响力的微博平台。
二、新浪微博对于媒体的价值
发现新闻线索、口碑传播、舆情监测......
3/12/2020
在新浪。 编织属于你的“围脖”
……
3/12/2020
3/12/2020
a 获取更多的新闻线索
你要找的那些人已经把新浪微博作为官方信息的发布场所，想要第一时间获取新闻点？ Come on！
b 基于话题的口碑传播
3/12/2020
集团嘉年华活动植入大屏幕产 品,在2个小时的活动时间内共 发 送 现 场 微 博 1000 多 条 ， 现 场开通新用户200多人，创大 屏幕活动数据新高。
集合日报集团所有媒 体集中版面宣传
烟台日报集团微博案例分享
a 微博融入ERP系统
在所有员工使用的内部ERP系统顶部嵌入微博提交框，所有员工 都能通过新浪微博第一时间提交新闻线索
2009.9.8，你会收到第四条信息
2009.9.4中午，你会第一时间
收到一条信息
2009.9.6，你会收到第二条信息
3/12/2020
2009.9.7，你会收到第三条信息 第一时间直击李开复离职创业事件
获取更多的新闻线索
9月21日09：30
10月27日19：43
《生活》发布失踪记者求助
23小时 ,567转发
合作三步曲
1、以媒体刺激媒体
收集媒体竞争对手的活动信息，为媒 体服务做好分析与引导工作
2、快速、及时的推广活动
根据媒体特点快速响应策划活动。
3、落版合作、争取最大体现
达成媒体合作最终目的，以落版专栏 或内容输出等方式进行合作，争取对 新浪微博的最大推广。
媒体合作的最终目的：增加新用户、扩大知名度
3/12/2020
b 建立官博发博文运营手册
制定烟台日报集团官博发博文，安排专人进行官博的维护 每天几点发什么内容,发几条都颇有心得
c 新闻线索的征集
要求所有的记者/各地通讯员/热心读者开通微博，通过官博关注他们 及时快速的收集来自于各方的第一手新闻素材
d 建立微博奖励机制
集团内部建立微博奖励机制，鼓励所有员工多发微博，发有价值的 微博，转发条数达到100条/1000条，集团给予现金的奖励
新周刊微博案例分享
“微革命”特刊
更是引发粉丝们的热 议，在刊物未上市前 已经勾起各界聚焦， 在上刊后立即被抢购 一空，直至脱销，无 数网友留言期待能够 收藏一本
无论是新周刊官方微博的新锐观点还
是其主编封新城在围脖里的活跃表现，
都得到了新浪微博网友的广泛关注与参与
3/12/2020
新浪立即响应配合“微革命”特刊发起转发获赠
1023转发
567ⁿ的传播
线索互动 看详细报道
10月28日15：42 失踪者找到 感谢围脖！
2009.11.5
如果你有新浪“围脖” ……3/12/2020
基于话题的口碑传播
3/12/2020
媒体的舆情监测
素材/线索交流
征集话题/留言
3/12/2020
热门话题搜索
通过人际分享、转发、热门关键 词推荐搜索，可以第一时间看到 最近大家在关心什么。
新浪珍藏版围脖活动，在网友中引发剧大反响，
1400 短短两个小时转发
余条，开创微博媒
体营销经典案例
新快报微博案例分享
新 专栏合作让内容 快报总编辑携13名资深记者集体开通微博 更为生动有趣
截止到2010年1月，新快报及主要资深记者粉 丝数持续增长…
3/12/2020
华西都市报微博案例分享
华西都市美食活 动微博互动
坚持写SEO，网络营销原创日志
新浪微博与您共同编织未来……
3/12/2020
漂石整理于互联网，版权原作者所有 坚持写SEO，网络营销原创日志
在开通微博后首先要确定咱们微博的个性，建议个性及风格保持与媒体的统一。
三联生活周刊在微博的经营中，保持了与平面杂志的风格一致性，以新闻为 由头，用文化深入解读新时代、新观念、新潮流；新热点、新人类、新生活。
坚持写SEO，网络营销原创日志
3/12/2020
粉丝增长的七大秘决
1、设定媒体微博的个性化头像 2、信息的发布需要用简短的文字，引发网友的关注：
线上线下的活动配合效果更佳
3/12/2020
微博让工作更方便有效
API已经开放，媒体 可以将微博作为工 具应用植入新闻媒 体的工作平台系统
便 节省 微博也能帮助咱们
沟通成本，使大量的新闻搜集管理更为
捷 快速 ，让团队的协同工作更为
3/12/2020
四 、成功案例分享
新周刊、烟台日报集团、浙江影视频道……
潘石屹
苗圃
芮成钢
芙蓉姐姐