洗发水包装设计说明书
洗护包装策划书3篇
洗护包装策划书3篇篇一《洗护包装策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对个人护理的重视，洗护产品市场呈现出快速增长的趋势。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，我们需要对洗护产品的包装进行精心策划，以吸引消费者的目光，提升产品的品牌形象和市场竞争力。
二、目标受众1. 年龄在 18-45 岁之间的消费者，他们注重个人形象和生活品质，对洗护产品有较高的需求和消费能力。
2. 家庭主妇，她们负责家庭的日常洗护用品采购，对产品的性价比和实用性较为关注。
3. 对健康和环保有较高要求的消费者，他们更倾向于选择天然、有机的洗护产品。
三、包装设计理念1. 简洁大方：采用简洁的设计风格，突出产品的品牌和功能特点，避免过多的装饰元素，使包装看起来更加清爽、整洁。
2. 个性化：根据不同的产品系列和目标受众，设计个性化的包装图案和色彩，以满足消费者的个性化需求。
3. 环保可持续：选用环保材料制作包装，减少对环境的污染，同时体现企业的社会责任感。
4. 实用性：考虑包装的开启、使用和保存的便利性，确保消费者能够轻松地使用产品。
四、包装材料选择1. 塑料瓶：具有轻便、耐摔、成本低等优点，适合用于洗发水、沐浴露等液体产品的包装。
2. 玻璃瓶：质感好、透明度高，可用于高档洗护产品的包装，如精油、香水等。
3. 纸盒：可用于包装洗护产品的补充装或套装，具有环保、成本低等优点。
4. 铝箔袋：适合用于包装小剂量的洗护产品，如旅行装、试用装等，具有防潮、避光等优点。
五、包装结构设计1. 瓶身设计：根据产品的特点和使用习惯，设计合理的瓶身形状和尺寸，方便消费者握持和使用。
2. 瓶盖设计：选择易于开启和关闭的瓶盖，确保产品的密封性和安全性。
3. 标签设计：设计清晰、醒目的标签，标注产品的名称、功效、成分、使用方法等信息，方便消费者了解和选择产品。
4. 包装纸盒设计：设计美观、实用的包装纸盒，可采用折叠式或抽屉式结构，方便消费者开启和保存产品。
六、包装色彩与图案1. 色彩选择：根据产品的功能和目标受众的喜好，选择合适的色彩方案。
洗发水包装设计说明书
3.3.1消费市场细分
我国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。
13.参考文献.................................................................................................................38
14.附录.........................................................................................................................39
2.设计管理及小组分工...............................................................................................4
3.调研...........................................................................................................................7
3.5调研分析............................................................................................................10
包装设计说明书
包装设计说明书一、设计目的。
包装设计是为了提高产品的市场竞争力，吸引消费者的注意力，传达产品的特点和品牌形象。
因此，本次包装设计的目的是为了使产品在市场上脱颖而出，提高销售量，树立品牌形象。
二、产品介绍。
本次包装设计的产品为一款新型洗发水，主要针对年轻人群体。
产品的特点是使用天然植物提取的成分，不含硅油和硫酸盐，对头发温和无刺激，能够深层滋养头发，修复受损，使头发柔顺亮泽。
三、目标消费群体。
本产品的目标消费群体主要是年轻人，他们注重生活品质，对产品的品质和外观要求较高。
因此，包装设计需要符合年轻人的审美观，能够吸引他们的注意力。
四、设计理念。
本次包装设计的理念是简约时尚，突出产品的天然成分和温和无刺激的特点。
同时，通过包装的设计，传达产品的高品质和专业形象。
五、设计要求。
1. 包装设计要求简洁明了，能够直观传达产品的特点和品牌形象。
2. 包装设计要符合产品的定位，能够吸引目标消费群体的注意力。
3. 包装设计要符合市场潮流，具有一定的创新性和时尚感。
4. 包装设计要考虑到生产成本和实际应用，能够在生产制作过程中得以实现。
六、设计元素。
1. 主题色彩，选择清新明亮的色彩，如绿色、蓝色等，能够突出产品的天然成分和温和无刺激的特点。
2. 图案设计，可以使用植物元素或者头发的图案，以突出产品的天然成分和滋养修复的特点。
3. 字体设计，选择简洁明了的字体，能够突出产品的品质和专业形象。
4. 包装结构，选择适合产品特点的包装结构，能够方便使用和存放。
七、设计流程。
1. 市场调研，对目标消费群体进行市场调研，了解他们的消费习惯和审美观。
2. 设计构思，根据产品的特点和市场调研结果，进行包装设计的构思和方案设计。
3. 设计制作，根据设计构思，进行包装设计的制作和调整，确保符合产品的定位和市场需求。
4. 审稿定稿，对设计稿进行审稿和定稿，确保设计符合产品的要求和生产实际。
5. 生产制作，将定稿的设计稿进行生产制作，确保包装设计能够在实际应用中得以实现。
包装设计说明范文
包装设计说明范文一、设计目的。
本次包装设计的目的是为了展示产品的特点和品牌形象，吸引消费者的注意，提升产品的市场竞争力。
通过包装设计，使产品在众多同类产品中脱颖而出，提高产品的销售量和知名度。
二、产品介绍。
本次包装设计的产品是一款高端化妆品，主要针对女性消费者群体。
产品定位为高品质、高端的化妆品，主打天然成分和护肤效果。
产品包括粉底液、口红、眼影等多种化妆品，针对不同的化妆需求，为消费者提供全方位的美妆体验。
三、设计理念。
本次包装设计的理念是“自然、优雅、时尚”。
通过包装设计，展现产品的天然成分和护肤效果，让消费者感受到产品的高品质和高端形象。
同时，注重包装的时尚感和美感，吸引年轻消费者的关注，增加产品的市场竞争力。
四、设计要求。
1. 包装设计要符合产品的定位和理念，突出产品的特点和品牌形象。
2. 包装设计要注重视觉效果，吸引消费者的注意，增强产品的辨识度。
3. 包装设计要考虑实用性和便利性，方便消费者使用和携带。
4. 包装设计要符合相关法律法规和环保要求，注重可持续发展和环保理念。
五、设计内容。
1. 包装外观设计，包装外观要简洁大方，突出产品的特点和品牌形象。
采用天然色调和简约线条，展现产品的自然和优雅。
同时，注重包装的时尚感和美感，吸引年轻消费者的关注。
2. 包装材质选择，包装材质要符合环保要求，注重可持续发展和环保理念。
同时，考虑产品的保护性和便利性，选择适合的材质和工艺。
3. 包装标识设计，包装标识要清晰明了，突出产品的品牌形象和特点。
注重标识的可识别性和辨识度，方便消费者识别和购买。
4. 包装内部设计，包装内部要考虑产品的保护性和便利性，确保产品的质量和完整性。
同时，注重包装内部的美感和实用性，提升产品的使用体验。
六、设计效果。
通过本次包装设计，使产品在众多同类产品中脱颖而出，提高产品的销售量和知名度。
同时，增强产品的品牌形象和市场竞争力，提升消费者对产品的信赖度和满意度。
七、设计评估。
洗发水包装简介
系列类别
• 潘婷
• 洗发水
发膜
护发素
系列类别
• 霸王
• 洗发水
生发膏
护发素
系列类别
• 沙宣
• 洗发水
发膜
护发素
系列类别
• 清扬
• 洗发水
发膜
护发素
谢谢观赏
再见
以中草药为主要原料运用祖传秘方不现代科技相结合丌断开发研制出深受华人喜爱的霸王中药精华系列洗发护法精品迅速发展成为中国最具知名度的日化企业之一沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀他们请来国际著名美发与家维达沙宣做自己的品牌形象大使并用维达沙宣本人的名字作为品牌从而树立起与业洗发护发的形象而我的光彩来自你的风采则有画龙点睛之感
效果图
• 潘婷
效果图
• 霸王
效果图
• 沙宣
效果图
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广告语
• 潘婷丝质顺滑洗发水
• “为什么不试试就知道。”——这是潘婷最新一季的广告语，你信， 或者不信，潘婷就在那，试试就知道，潜意识里给消费者心理鼓励， 不管是在选择洗发水还是在面对人生的时候，为什么不试试呢？
广告语
• 霸王防脱洗发液
• 外包装整体带有中国古典容器的造型。 突出的它的本土性。
沙宣水润去屑洗发露
• 外包装以深红色为主，悦目的颜色，简单的设计，醒目而霸气。 • 瓶身的设计线条流畅，棱角分明，凸显简单而大气的 造型美。 • 深红色给人一种强烈的时尚感，沙宣作为美发届的后 起之秀，在外包装上给消费者强烈的视觉冲击。 • 瓶身主要采用较硬的塑料容器，易于携带，价格适中。
品牌名称
• 清扬
• 清扬是法国清扬技术中心的研究结晶，产品的附加值突破在于“维他 矿物群”去屑，并拥有全球专利及临床测试验证，同时为“维他矿物 群”进行了商标知识产权注册。在过去10年中，联合利华研发中心在 中国已为超过3000名消费者进行过临床实验，以更多了解中国消费者 头皮状况和问题从而为中国消费者提供更精纯的去屑产品配方。根据 联合利华公司披露的信息，其一直在为研究适合中国人的去屑产品而 努力。
proE-洗发水瓶设计说明书
天津科技大学基于ProE的洗发水瓶体包装的三维立体造型设计学院：包装与印刷工程学院班级:080612姓名：于海洋学号:08061210日期:2012年12月31日包装CAD基础课程设计指导书一、课程设计的题目基于ProE题目××的来源：自行拟定、到商场调研、参照选择高级香水、高级化妆品等商品的包装,(拍摄不少于5种商品包装的高清晰度照片，事先到指导教师处备案登记确定5选1或选2）作为课程设计的示范草图.基本要求:不少于十个以上造型特征，特征覆盖面较全面，结构较完善的商品包装或容器。
并且每人一题，不得重复。
二、课程设计的任务通过一周的课程设计，完成任课教师确定的某一商品包装（容器）的三维立体造型（改进）设计和二维图形设计。
注:为考虑兼容性所有设计结果生成的图像及电子文件，均必须可由WindowsXP系统附带软件打开检验。
(特殊用途电子文件，必须加注相应软件名、以及版本号）三、课程设计的要求1。
设计第一步是认真手绘所设计或改进的某商品包装的三维造型立体草图。
2。
所设计或改进的某商品包装的三维造型应符合产品包装对外形的基本要求，如容量定量、便于堆放、把持、封装等，并且做适当的技术说明。
在ProE特征设计方面，应不少于20个必要的基本、工程和相关设计特征，其中至少一个是自行设计的实用或新型结构特征。
（请重点说明）11 3。
三维造型图要求:是一个完整的商品包装立体图，所以可以是组装图；但对于每个部件要求全部单独生成其二维图纸,尺寸标注、技术要求须符合工程之徒规范；各个造型表面可根据容器的性质,分别施以简单的色彩，表现出立体的形态。
4. 由ProE绘制的三维造型图所生成二维平面图纸要整洁,尺寸标注正确。
5．手绘图B5纸手绘，ProE立体造型图及图纸全部B5打印.6。
采用天津科技大学统一的课程设计封面封装7. 造型及二维图的文件名的建立方法：BhXhName（Bh为班号Xh为学号Name为名字四位,如08061141王山）8．说明书中文字部分主要说明设计中所采用造型的创意、结构特点、造型难点及特征造型过程,设计心得（特别是自己习得的特征造型方法）等。
洗发水的包装设计
洗发水的包装设计表7-3 设计要求客户要求：洗发水的包装设计要求和创作思路如表9-3和表9-4所示，最终效果图和平面展开图如图9-47和9-48所示（彩色效果图见本书前面的彩插图9-47和图9-48所示）。
洗发水的包装：尺寸为43mm×110mm，突出洗发水植物精华的特点，自然、阳光的特性基本要求：表现柔嫩、爽滑、滋润的感觉设计思路：以太阳花作为主体图案，以绿色、红色作为主色调。
绘制过程：设置页面→制作主体文字→制作主体图案。
设计流程如图9-49所示表7-4 创作思路最终效果图9-47 效果图图9-48 平面展开图图9-49 设计流程图制作过程一﹑设置页面制作平面展开图，本实例的包装容器大小为“60mmx150mm”，要在这个包装瓶上贴一个标签，设置标签的大小为“43mmx110mm”。
1．按【Ctrl】+【N】键创建一个新文件，在属性栏中设置纸张的宽度为“43mm”，高度为“110mm”。
2．双击【矩形工具】，生成一个与页面一样大小的矩形。
在属性栏中设置矩形的4个边角圆滑度为10，效果如图9-51所示。
图9-51 设置矩形边角圆滑度二、制作主体文字通过以下9个步骤的操作，就可以制作出包装的主体文字，效果如图9-52所示。
图9-52 主体文字效果1．选择【文本工具】，输入文字“NOUVENAU NEW”，在属性栏文本列表中选择字体为“CASTLETULT”，字体大小为“8”。
2．选择文字，单击工具栏中的【填充工具】，选择【填充对话框】，颜色设置为“C：20、M：100、Y：100、K：0”，效果如图9-53所示。
图9-53 填充文本颜色效果3．用【椭圆工具】，在文本上面绘制一个椭圆形，填充颜色为“C：0、M：15、Y：25、K：0”，用鼠标右键点击调色板中的去色按钮，去掉椭圆形的边框。
按【Shift】+【PageDown】键，将椭圆形的顺序放在文字的后面，效果如图9-54所示。
图9-54 绘制椭圆型4．用挑选工具框选红色字体和椭圆形，执行排列群组命令，群组对象，作为洗发水的标志，放在标签的上面，效果如图9-55所示。
洗发水包装设计策划案
洗发水包装设计策划案第一篇：洗发水包装设计策划案洗发水包装设计策划案一、产品分析洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。
目前，中国有超过1600个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过2000个。
其企业结构比例与化妆品企业结构近似。
中国的洗护发品市场是一个趋于成熟的市场。
但随着近年来经济的发展，洗护发品市场不仅有了长足进步，而且还有巨大的潜在市场容量。
中国洗护发产品是化妆品行业乃至日化产业市场规模最大，市场竞争难度最大的产品大类市场。
随着市场秩序的进一步规范，将有更多的灰色市场显性化，推动市场发展。
1、显性市场容量中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家，根据相关机构推断，2000年洗发水市场规模超过130亿元，沐浴露销售额约为20亿元。
索福瑞调查表明，全国主要城市家庭洗发水年平均购买量由1999年1.4升上升为2000年1.5升，年平均购买次数依旧持平为3.9次，平均购买量1999年为370毫升，2000年381毫升。
中国洗发水成品产量达到25万吨。
事实上，由于统计方法及中国市场复杂等原因，很多的销售难以计算进来。
以宝洁公司为例，据宝洁公司估计，截止2000年，中国市场销售的15%-40%的宝洁产品属于假冒，其中仅袋装洗发水一项过去3年损失即达4亿元人民币，2000年的袋装洗发水销售量只达到1997年的1/3。
由于假货的广泛存在，使得我们对中国洗发水市场规模难以准确衡量，如果估算此部分销售，中国洗护发市场规模有可能达到150亿左右。
表5-1 中国洗发露/护发素增长情况（单位万吨）年份 1975 1980 1985 1990 1995 1996 1997 1998 1999 2000 产量 0.8 2 7.5 11 15 20 21 22 23 25(资料来源：中国香精香料化妆品工业协会，2000年数据为问鼎预测值)2、隐性市场容量中国洗发水市场的容量巨大，据统计，至少全国15-50岁的3.2亿女性都是潜在的洗发露消费者。
洗发水包装设计
海飞丝植物净翠型去屑洗发发露瓶子材 质比较硬，采用了弯月形的瓶身设计， 打破了洗发水一贯单板的长方体造型。 瓶身主打颜色为白色，衬上绿色的树叶 图案，符合植物型洗发水的意念。再配 上宝蓝色的瓶盖，更为突出。海飞丝这 款洗发水采用了掀盖的方法，比较简便。 但瓶口偏大，取用洗发水的时候流速较 快，因此，要把握好用量。
3. 包装趋势
特点一：突出个性化
近两年来，洗发水包装同质化现象严重，洗发水企业为了避免这种情况，不 断的推陈出新，采用新奇的造型和人性化的设计，突出商品的新颖与高雅， 提高产品的竞争能力。软包装的不断革新，使之悄然出现在洗发水产品包装 舞台上。开始，软包装只是作为塑料瓶等包装的补充装或者一次性包装的主 要方式，但很多洗发水企业为了建立自己的差异化销售，使软包装应用越来 越广泛了，如：加嘴的液体自立袋包装，异性双联包装袋等。 在洗发水企业不断创新自己产品包装的同时，供应商也在不断地研发新 产品以满足用户的需要，上海诚壹塑胶制品就生产了一种异型头软管，管头 是不规则的形状，非常独特，得到了许多行业内人士的关注。
1. 市场背景
1.2 市场培育阶段
1986年联合利华开始进入中国生产力士洗发水，由此开启了中国洗发水行 业的培育和发展阶段。1988年宝洁公司进入中国后，仅用不到4个月的时间 便推出了国内第一只去头屑的洗发水----海飞丝，跟着又推出了颠覆国人洗 发、护发分开的使用习惯的飘柔二合一洗发水，紧接着就是以养护为定位的 潘婷营养洗发水；由此开始了宝洁在中国洗发水行业老大的征途。 在这一阶段，联合利华、宝洁、花王等跨国公司的产品以高质高价的形 象占据了一半以上的市场份额，国产品牌在中低端市场中不断地萎缩。
基础型
美发型
天然型
洗发水包装设计鉴赏
洗发水包装设计鉴赏作者：孙玉瑾骆光林刘雨刘航来源：《印刷技术·包装装潢》2013年第08期洗发水不仅是一种生活必需品，还是时尚、前卫和潮流的象征。
洗发水包装设计通常包含许多流行文化元素，如格外吸引眼球的商标、色彩、图文，以及新颖的外观造型、良好的使用体验、绿色环保的主题体现等，这些都成为洗发水包装设计能否更好地服务于产品的决定性因素。
本文将以“Rapunzel”品牌的洗发水产品为例，阐述其包装设计精髓。
商标设计“Rapunzel”即《格林童话》中那位拥有一头亮丽长发的公主的名字，该品牌想要表达的寓意犹如字面，即无论你是活泼的孩童、美丽成熟的女性，还是阳光刚毅的男性，都应该拥有一头光泽亮丽、富有魅力的秀发。
《格林童话》作为一部来自德国莱茵湖畔的文学著作，由其引申而来的品牌都具有浓郁的地域特征与民族色彩，所以“Rapunzel”品牌洗发水的商标设计（如图1所示）采用了具有德国日耳曼古典民族传统特色的哥特式文字样式和欧式鸢尾花纹。
哥特式文字样式从图形设计上表达出了品牌文化，而鸢尾花在欧洲文明中象征着华丽、美好与创造力，因此欧式鸢尾花纹体现了品牌能赋予消费者全新的洗护感受以及华美的秀发。
该品牌洗发水商标通过图形设计使品牌文化更具有表现力，进而提高了产品的竞争力。
瓶身设计洗发水包装的作用不仅是便于产品装运，更重要的是将包装功能的实用性与艺术性紧密结合，一款优秀的包装设计往往能传达出产品本身的功能诉求。
洗发水不仅需要通过独特的包装设计来提升其附加值，还要从消费心理上激发顾客的购买欲望。
1.造型设计洗发水的适用人群广泛，其瓶身造型设计具有一定的面向性和特异性。
该品牌女士系列洗发水的瓶身选择的是纤巧、曲线感强、细腻且色调高雅的造型设计。
作为系列产品，该洗发水的瓶身均采用了一致的流线型设计，符合主流洗发水包装的趋势，既简洁大方又不失稳定性，圆润的卵形外观还便于女性消费者拿握，同时体现了女性成熟优雅的魅力，是一款典型的货架销售外型。
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目录摘要 (3)1.课题分析 (4)2.设计管理及小组分工 (4)3.调研 (7)3.1调研目的 (7)3.2调研方法 (8)3.3调研流程图及过程描述 (8)3.4调研资料收集 (8)3.5调研分析 (10)4.设计需求报告 (12)5.设计概念 (14)5.1设计定位 (14)5.2设计概念阐述 (14)6.方案设计 (15)7.方案评价 (24)7.1评价方法阐述 (24)7.2第一轮方案评价 (25)7.3第二轮方案评价 (27)7.4最终方案评选 (29)8.方案实施 (31)9.细化及深化说明 (34)10.效果展示 (36)11.设计评价 (37)12.设计总结 (37)13.参考文献 (38)14.附录 (39)洗发水包装设计手册摘要包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。
我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。
经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。
包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。
包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。
包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
1.课题分析本次课题方向是设计出一款适合男性的洗发水包装设计，通过此设计能够凸显出男款包装的特点。
整体设计定位：概念独特，程序完整，分工合理，合作无间，效果完美。
2.设计流程本次设计以小组团队的形式来进行，团队分工的合理性和科学性决定着最后设计的成败，针对本次设计，我们小组将整个设计流程划分为：准备阶段、调研阶段、概念阶段、方案阶段、表达及展示阶段、总结整理提交阶段（具体如下表）：3.调研3.1调研目的此次的调研主要是对张家界地区洗发水市场有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究与评估，提供理论知识，了解有关消费者状况，消费的观念，消费态度和消费行为方面的情况，全面的了解各产品市场需求情况以及市场竞争情况等相关的信息，并对此进行分析，从而更好的提高专业水平能为走向社会工作打下良好的基础。
调查内容：洗发水行业是中国日化界的一个典型代表，随便一个超市的洗发水货架上都摆着不下１５个洗发水品牌，洗发水行业竞争在每一个角落涌动。
而如今越来越多的日化企业加入到这个行列，不仅品牌在不断的增加，洗发水品种划分也越来越细致，各种功能性的洗发水开始占据更多的市场份额。
如“海飞丝”的口号在“去头屑”，“潘婷”的个性在于对头发的营养保健，而“飘柔”则宣称使头发光滑柔顺，以及霸王防脱洗发水等等。
3.2调研方法：主要采用市场区隔化的理论，对在校大学生进行调查，调查的方式是通过实地考察，以及做详细的调查问卷，走进市场以及网络了解动态，不管从那个方面都做到最有力的收获为了准确，迅速的地开展市场调研，我把市场调研的主要内容定为对市场的需求，市场竞争，消费者以及产品的资讯分析，然后收集相关资料，收集资料的途径主要是通过网络和实地的调查，以及相关书籍。
3.3市场分析3.3.1消费市场细分我国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。
目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。
洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。
不论哪层团队其产品的功能诉求不外是以下几点：洗发护发2加1，一次完成，在使用上有简便快捷的共性；柔顺、畅滑，理顺、防止开叉、清爽、清洁、补充水分、保湿防止干枯、负离子直发、乌黑亮泽、浓密，在外观上有健康、清洁、时尚的要求，同时焗油、修复损伤头发、止痒、防脱、去头皮屑、漂染复原等功能性洗发水日益在市场上风行。
3.3.2生产者市场细分一是防脱功效2000年，广州太阳神的沙金和广州柏丽雅的“防脱植物洗发水”，和章光101“防脱洗发精”以“防脱止脱、促进头发生长”为诉求点，拉开“防脱”市场的帷幕。
随后，索芙特、霸王、采乐等品牌。
二是去屑功效就消费者对功能的需求来看，“去除头屑”和“滋润养护，改善发质”功能成为两大主要诉求点。
主要的品牌是海飞丝、采乐、康王、清扬等。
三是中草药功效重庆奥妮的“奥妮首乌”、“百年润发”、“奥妮皂角”；润妍中草药洗发水；康王、霸王等都打中草药概念，希望在激烈的市场竞争中走差异化道路，开创市场蓝海空间。
四是黑发功效一些洗发水从黑发的角度出发，通过添加首乌、黑芝麻、黑发素等元素来主攻黑发卖点。
五是护发功效包括发质柔顺、飘逸、补水、营养发质等等，通过洗护合一，在功能上不断完善和创新。
3.4产品分析·宝洁受竞争品牌的冲击，海飞丝、潘婷等的市场份额虽有所下降，霸主地位难以动摇。
在营销方面了解顾客需求，创造产品差异；善于发现独特卖点，与消费者广泛沟通；建立完善的分销体系占领广阔市场；多品牌战略与品牌更新，实现品牌永续经营。
正在适应变革，巩固与强化新一轮竞争壁垒，主要有：强化品牌资产，频繁升级配方，使品牌与企业更加紧密的结合，强化消费者对品质的认同；通过产品线延伸与品牌扩展，密织市场细分，巩固并提高市场占有率；改革分销体系以适应渠道变化；注重促销等战术手段运用，有力反击竞争对手。
·霸王霸王以中药世家为品牌核心，以发扬传统中药文化为理念，坚持中药养发的产品路线，已经成为国内日化企业深度发掘中药文化的代表，从推出第一款产品开始，霸王就坚持产品的中药养护特色；严格选取各种天然中草药精华，结合祖传秘方精制而成。
其产品在外观上传统而不失时尚，而且成份天然温和，从头发“养生”角度考虑也是最佳选择；多年以来，品得到了多个组织和协会的认可、获得了多项大奖，也深受消费者的喜爱，品牌知名度和美誉度也越来越高。
·丝宝把握中国零售格局重组的契机，狠抓终端建设；建立简明、生动、直指人心的沟通；采用常规化、系统化的促销；赢利拓展等实现了销售与沟通的互动，快速获得成功。
丝宝集团在2000年又推出“去屑不伤发”为主张的风影品牌，矛头直指行业领导品牌海飞丝。
丝宝集团针对宝洁公司的反击，不断推出更具威力的促销活动更新各类宣传，扩大终端优势。
同时为有效的利用终端资源，风影上市的攻势使宝洁如临大敌，宝洁知道陆续的紧跟者将使其品牌面临巨大冲击。
随着新品牌风影的上市和顺爽品牌的上市，将其传统的终端模式与宝洁的广告轰炸方式有效结合，市场还将会有较大的发展，但舒蕾的份额将有所下降。
·联合利华1998年由夏士莲引发的这场植物与价格攻势进攻取得巨大胜利。
夏士莲的策略便是：制定同领先者高价品牌相仿的预算，用炫耀的广告活动促销，但价格却较宝洁产品低1/4，夏士莲成功塑造了一个价值品牌，并迫使飘柔被迫应战，降价30%。
在2001年中采用新包装，刺激消费者购买欲；产品上，推出全新蕴含天然营养精华的自然营养洗发露，不断更新产品配方，注重广告投放及品牌的塑造，对宝洁的领先地位构成较大威胁。
3.5消费者分析随着居民收入的提高，人们对于生活品质的要求也越来越高，掀起了一场“时尚风暴”。
染发烫发的人越来越多，对洗发产品的需求也越来越多，也越来越高，从而导致对品牌的追求，而超市货架上洗发水产品琳琅满目，让人眼花缭乱。
4．设计概念4.1创造具有竞争优势的品牌定位品牌在目标消费者心智中位居一个独特的有价值的位置，这就是定位。
市场定位应来自于差异，具有竞争优势的差异，并较对手为顾客创造更多价值。
这种差异即可能来自产品属性层面。
如海飞丝的去屑主张，潘婷的维他命原B5、伊卡璐的植物概念，也可能来自心理感受层面，如力士一贯强调的明星效应、沙宣宣扬的时尚，前卫。
在品牌发展过程中经常会遇到产品线延伸，但必须警惕因附加功效而牺牲品牌定位，运用二合一技术的“潘婷”及“海飞丝”之所以成功，同其提供了附加功效却无损于海飞丝去头屑和潘婷健康亮泽的品牌定位。
而奥妮之所以落败，也就在众多产品（如香水洗发水）冲淡并混淆了植物洗发水的基本定位。
随着市场发展与产品同质化，证明并非一种利益定位最佳，竞争加烈将导致双重甚至多重定位。
如飘柔除二合一令头发更柔顺的定位外，又增加了令消费者更为自信的情感定位与低价格的价格定位。
在保持品牌价值主张与认同不变的情况下，品牌定位改变的思考焦点应从产品属性转向消费者利益。
4.2塑造鲜明的品牌个性品牌像一个人，有自身的形象和内涵，而具有独特的文化品格和精神气质。
同时品牌个性也代表一种竞争导向，现代社会只有秉持个性才具有特殊价值，才能引发共鸣与崇拜。
同时在为品牌创造个性，持续不断进行沟通过程中使品牌产生差异。
个性反映品位，并成为品牌定位的深化。
正如宝洁所定位那样，飘柔所代表的是青春、智慧，面对挑战富有自信的现代女性；润妍所代表的是小心、谨慎、渴望自然的传统东方女性；海飞丝代表的是为人合理、思想实际，更乐意与人亲近的现代女性；沙宣所代表的是活跃、富有时尚吸引力的都市女性；潘婷所代表的是自信、优雅的职业女性。
同时品牌个性通过产品名称、包装、价格、使用者形象、形象代言人、公共关系等诸多形式进行沟通，以期建立起品牌与顾客超越时空的关系。
4.3品牌与企业结合在今日成熟的洗水水市场上，经销商与消费者把关注重点放在价格上，产品创新经常遭到冷遇，如何使品牌与众不同，并维持优势，重要途径就是品牌识别与企业结合。
在洗水发市场上经常见到同一企业的品牌广告后，均附有企业标榜。
如“宝洁公司，优质产品”、“丝宝集团，创造新生活”，利用企业影响将产品品质、创新能力的承诺传达给消费者，建立可信赖的品牌形象。
另一方面对企业形象的推广也有助于树立品牌形象。
在宝洁十周年纪念广告推出后，消费者的评价是“这是一家有价值的公司，它会为消费者考虑。
”由此可见，即可以由品牌联想到企业，也可使组织联想成为品牌个性的一部分。
4.4适时的改变品牌必须具有活力，并不断改变，以适应由于科技与时代进步而使消费者品味及行为发生的改变。
夏士莲曾经是一个衰老、保守的落伍品牌，由于适时的改变策略，采用全新的产品包装，适中的产品价格，并适应年轻消费者追求自然、冒险的个性需求而创造出全新的品牌形象。
宝洁公司不厌其烦的更换产品包装，升级产品配方，更新品牌标识，启用新的形象代言人，目的即在于此。
实践中，可以不断传承的品牌通常具有诚恳、真实、年轻、时髦的特点，洗发水品牌需要不断超越时代，能够在演变过程中即具有当代性，又然能够维持熟悉的感觉。