产品上市广告整合传播策划案
北京现代汽车营销案例分析
重点亮相 1.1-2.30
功能细分诉求 3.1-5.31
后续〉〉〉〉 6.1-春节前
第一阶段：预热拦截 核心诉求
•再等等，到年底就能买到最合适的中档家用车 •依兰特：空间大、功能全的家用车 •依兰特：家用第一款车首选依兰特：国际流行的家用车
意识灌输
结论： •中国家庭需要空间大 、功能全，能体现家 庭亲情的车 •第一款为中国家庭量 身定作的中档家用汽 车即将面世 •再等等就能买到最合 适的家用车 传播手段： •征名 •调查 •评论
以亮点功能带动 产品发展
依兰特
1.6
自动
..
..
..
空间 动力 静音
？
..
..
以亮点细节消除消费者眼 中韩系车品质不高的认知
依兰特传播策略：打压下游车型策略
消费特性：收入高的购买 20万以上车型，收入低的购
货比八家 多点空间
诉
买12万左右车型
打压下游车型策略 依兰特以1.8为主打 依兰特性价比不错
多点空间多点爱…
——北京现代依兰特新品上市暨品牌传播策划案
目录
市场背景分析 依兰特品牌暨产品定位 依兰特传播策略 依兰特传播思路
竞品传播策略分析
主题活动+试乘试驾+终端促销成为上市前后例行手段 PR主要分为日常产品传播与事件传播两条主线
建议依兰特上市采取整合传播策略
品牌
威 驰 福 美 来 爱 丽 舍
上市前及上市策略
借势《英雄》热度出场 张艺谋拍威驰电视广告事件 持续炒作 试乘试驾
上市后策略
促销活动 已购买者的联谊活动
策略总结
新闻+活动=品牌
下线和上市都做为传播重点 价格始终保持神秘 试乘试驾
宣传方案策划模板6篇
宣传方案策划模板六篇一、产品上市宣传方案策划模板【活动背景】【目标人群】1. 潜在消费者2. 行业合作伙伴3. 媒体及意见领袖【宣传目标】1. 提升产品知名度2. 增加产品销量3. 建立品牌形象【宣传策略】1. 线上宣传：利用社交媒体、自媒体、短视频平台等进行广泛传播。
2. 线下宣传：举办新品发布会、体验活动、地推活动等。
3. 合作宣传：与行业相关企业、媒体进行合作，实现资源共享。
【具体执行】1. 线上宣传：（2）制作短视频，展示产品亮点；（3）开展线上互动活动，吸引粉丝参与。
2. 线下宣传：（1）策划新品发布会，邀请行业专家、媒体及潜在客户参加；（2）举办产品体验活动，让消费者亲身体验产品优势；（3）进行地推活动，扩大产品在目标市场的知名度。
3. 合作宣传：（1）与行业相关企业进行联合推广，实现互利共赢；（2）与媒体合作，发布产品评测、新闻报道等；（3）邀请意见领袖进行产品试用，并分享体验感受。
【效果评估】1. 跟踪线上宣传数据，如阅读量、转发量、点赞量等；2. 统计线下活动参与人数、产品试用反馈等；3. 评估合作宣传的效果，如媒体报道数量、合作伙伴满意度等。
二、品牌形象提升宣传方案策划模板【核心价值传播】【宣传渠道拓展】1. 内容营销：通过故事化、情感化的内容，深化品牌形象。
2. 口碑营销：鼓励用户分享真实体验，提升品牌口碑。
3. 社区营销：在专业社区和兴趣小组中建立品牌忠诚度。
【宣传亮点打造】1. 创意活动：设计具有话题性的品牌活动，吸引公众关注。
2. 公关事件：策划公益活动或行业论坛，提升品牌社会责任感。
3. KOL合作：与知名意见领袖合作，扩大品牌影响力。
【执行步骤细化】1. 内容营销：（2）定期发布用户案例，展示品牌带来的实际改变；（3）开展主题征文活动，鼓励用户参与内容创作。
2. 口碑营销：（1）设立用户评价奖励机制，鼓励正面评价；（2）搭建用户交流平台，收集反馈，及时改进；（3）举办用户故事分享会，传播品牌正面形象。
新产品上市推广策划方案主题(7篇)
新产品上市推广策划方案主题(7篇) 新产品上市推广策划方案主题篇1现在的互联网飞速发展，霸哥和您来对比一下，传统营销时代与互联网时代的不同。
在以前传统营销需要选择目标市场，通过创造、传递、传播、优质的客户价值，获得、保持和发展优质客户。
而在互联网时代网站由于其内容丰富、查阅方便、不受时空限制、成本低等优势，广受网民和商家的喜爱，成为传递、传播价值的主要手段，并在获得、保持和发展客户方面呈现出强大的潜力。
那网络营销策划具体包括那些内容呢?霸途科技来为您解答。
其一：整合营销整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。
这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。
其二：故事营销故事营销就是指在产品相对成熟的阶段，在品牌塑造时采用故事的形式注入情感，增加品牌的核心文化，并在产品营销的过程当中，通过释放品牌的核心情感能量，辅以产品的功能性及概念性需求，进而打动消费者的心灵，从而保持产品在稳定上升的过程中有爆发性的增长。
其三：品牌包装包装”主要包括“产品包装”、“品牌包装”两种形式，“产品包装”主要是针对产品所做的由内至外的包装形式，包括包装纸、盒、箱等等形式。
“品牌包装”是一个较为宽泛的包装概念，它指的是针对品牌概念所作的整体商业文化的包装，从品牌视觉形象系统、品牌文化传播、商业环境的设计等系列行为，从而构成一个对品牌完整的塑造体系。
其四：话题营销话题营销，当然是有一个话题，而且是一个具有传播性的话题。
通过多方面宣传，多种媒体形式进行持续报到，尽可能将一切可以利用的资源结合起来，为这个话题提供更多的营销助力。
还包括口碑营销、数据营销等就不一一列举了，其中推广所涉及的渠道又包括：新闻、百科、贴吧、问答、博客、论坛、微博、微信、Q群、等方式来进行。
总结下来，网络营销推广就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
产品推广策划案最新5篇（精选）
产品推广策划案最新5篇（精选）为确保活动或事情高质量高水平地开展，我们需要事先制定方案，方案是阐明具体行动的时间、地点、目的、预期效果、预算及方法等的企划案。
下面是小编精心推荐的产品推广策划案，仅供参考，欢迎阅读！产品推广策划案篇1一、推广目标抓住旺季时机，加强终端销售，扩大产品销售。
加强流通的覆盖率。
提升消费者对品牌的认知度。
树立快美“红色·时尚·创意”的品牌个性。
二、目标市场广东一、二级市场三、推广期间20__年8月至20__年12月四、目标消费者17-35岁追求时尚、个性的城市青年五、费用预算合计118万六、推广难点采取何种有别于竞争对手的策略来刺激产品的销售如何吸引消费者，激发她们的购买欲望如何深化快美“红色·时尚·创意”形象，给消费者一个新的染发感受，保持消费者对品牌的新鲜感七、核心策略1、通过整合资源，在终端建立厂家与消费者互动的沟通，通过roadshow、终端演示、促销活动等形式，让消费者在参与的过程中切实体会到快美独特的产品形象，加深其对快美品牌的忠诚度。
2、整合媒体资源，统一宣传主题，以配合终端推广，互相呼应，形成强大的宣传合力。
3、以“快美引领红色年代”作为本次推广的主题，在所有活动中贯彻始终。
八、目标支持策略(一)、广告表现策略1、以快美“红色·时尚·创意”作为产品的卖点，在广告中重点诉求。
2、以“快美引领红色年代”作为本次推广的主题思想,由软文掀起“红色为社会时尚”的风潮，类似现今流行的“哈韩族”等，再与电台、硬广告等结合，充分展示这个主题。
投放策略1、媒体组合：报纸、电台、pop及其他宣传物料。
2、将广州、深圳、珠海作为一级市场，佛山、东莞、中山、汕头、湛江、韶关、江门为二级市场，在广告力度上有所区别。
具体执行1、报纸软文建议软文炒作可分几个阶段进行：先从时装、太阳镜、艺术、音乐、化妆、哈韩等时尚事物说明现代社会已经进入到红色时代，同时发型也以红色为最流行讲述红色发型的靓丽时尚之处及几种自助调制方法配合“征集快美红粉佳人”活动进行宣传，包括丽人心声、快美心得、奖项、有奖促销等2、电台在《城市之声》电台合办《快美“红色·时尚·创意”》节目，配合终端促销和roadshow，以丰富品牌形象。
新品上市营销方案
3.客户教育：通过线上线下平台，提供产品使用指南、保养维护知识，提高客户满意度和忠诚度。
九、营销执行与监控
1.营销活动策划：制定详细的营销活动计划，明确时间节点、活动内容和目标效果。
2.营销预算管理：合理分配营销预算，确保各项活动得到有效执行。
1.媒体宣传：通过新闻发布、广告投放、专题报道等形式，提升新品知名度。
2.网络营销：利用搜索引擎优化（SEO）、内容营销、社群营销等网络推广手段，增强在线影响力。
3.口碑营销：鼓励满意客户分享体验，通过口碑传播吸引新客户。
八、售后服务
1.售后保障：提供标准化的售后服务，包括退换货、维修、咨询等，增强消费者信心。
2.产品风险：确保产品质量，预防因产品质量问题导致的负面影响。
3.法律风险：严格遵守国家法律法规，确保营销活动的合规性。
本营销方案旨在为新品上市提供全面、系统的营销策略，助力公司实现市场份额的提升和销售额的增长。在实际执行过程中，需根据市场反馈和实际情况，不断调整和优化方案，以确保营销目标的顺利实现。
3.目标客户：明确新品的目标客户群体，针对其特征制定精准的营销策略。
四、营销目标
1.短期目标：新品上市三个月内，实现销售额XX万元，市场份额占场份额提升至X%。
3.长期目标：新品上市一年内，销售额突破XX万元，市场份额稳固在X%以上。
3.投诉处理：设立专门的投诉渠道，及时处理消费者投诉，提高客户满意度。
九、营销团队建设
1.人员配置：组建专业的营销团队，包括市场、销售、策划等岗位。
2.培训提升：定期对团队成员进行培训，提升业务能力和综合素质。
3.激励机制：设立合理的激励机制，激发团队活力，提高工作积极性。
吉利汽车帝豪品牌及EC7上市整合传播案例
广告主：吉利汽车帝豪品牌及EC7产品/ 服务的种类或描述：汽车传播运动名称：吉利汽车帝豪品牌及EC7 上市整合传播案例1 、策划背景自主车企一直以来给人的印象就是“低价、低质、低档”，这三个词就像三座大山一样压着自主车企艰难前行。
以价格战和对手拼命似乎已经成了自主车企逃不开的宿命。
面对激烈的竞争，低价之路越走越窄。
2009 年初吉利集团实施多品牌战略，希望借助帝豪品牌来逐步摆脱低价的竞争红海，向中高端利润市场攫取更大盈利空间。
作为吉利集团进军中高端车市场的急先锋，帝豪旗下首款车型EC7 进入的是一个市场空间巨大但竞争极其激烈的中级轿车市场。
2009 年4 月采纳开始代理帝豪品牌及EC7 上市的整合传播业务。
在短时间内突破帝豪品牌在市场上认知不足的瓶颈，迅速建立起产品知名度，不断创造市场关注焦点，达成销售目标，这是采纳帝豪项目团队在整合传播中要解决的核心课题。
2 、策略描述市场调查发现，EC7 的主要消费群体是注重实用与理性、体面与认同的上升力量，他们对于帝豪的心理障碍的核心在于面子问题和品质认知。
也就是说品牌会是EC7 最大的障碍点，包括品牌的知名度和品牌的形象都制约着EC7 的市场竞争力。
帝豪品牌的前期建设是EC7 是否能成功达到销售目标的关键。
因此，采纳整个传播活动围绕着提升品牌势能，拉高产品价值，为EC7 销售提供拉力展开。
首先在品牌方面，采纳将帝豪与开创者的形象联系起来，提出“开创新格局”的品牌主张，在传播活动中强调帝豪为突破而诞生，不断开创中国汽车业全新格局。
其次在产品方面，突出一种价值上的开创性变化，凸显EC7 强技术和高性能特点，凝炼成“欧洲标准高性能中级轿车”传播概念，并由此延伸出传播口号“稳.中.致胜”。
3 、传播运动目标品牌：精彩亮相，没有第二次机会给人留下第一印象，帝豪一亮相就要非同凡响，成功跻身中高端；市场：好评如潮，形成帝豪现象，成为消费者、渠道、行业焦点；销量：旗开得胜，EC7 销量持续增长， 1 万辆目标成竹在胸；4 、创意策略核心如何能清晰明确的传达帝豪品牌开创新格局”的主张和EC7 '欧洲标准高性能中级轿车”定位及稳冲.致胜”的口号呢？我们想到了“国际象棋”这一核心元素。
新品上市整合方案策划书3篇
新品上市整合方案策划书3篇篇一新品上市整合方案策划书一、项目背景二、目标受众1. 对新产品感兴趣的消费者。
2. 对新技术有需求的企业用户。
3. 对行业趋势有关注的分析师和媒体。
三、活动主题本次活动的主题为[具体主题]，旨在通过主题活动的形式，向目标受众展示新品的特点和优势，提高新品的知名度和美誉度。
四、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]五、活动内容1. 产品展示：在活动现场设置产品展示区，展示新品的外观、功能和特点。
2. 技术讲座：邀请行业专家和技术人员进行技术讲座，介绍新品的技术优势和应用前景。
3. 现场演示：安排现场演示环节，让观众亲自体验新品的操作和使用方法。
4. 互动环节：设置互动环节，如问答游戏、抽奖等，增加观众的参与度和趣味性。
5. 客户洽谈：设置客户洽谈区，为潜在客户提供一对一的洽谈机会，促进业务合作。
六、活动宣传1. 线上宣传：利用社交媒体、行业网站、电子邮件等渠道，发布活动预告和宣传信息，吸引目标受众的关注。
2. 线下宣传：在活动现场周边、商业中心等人流量较大的地方，张贴海报、发放传单等宣传物料，扩大活动的影响力。
3. 媒体合作：与相关媒体合作，进行报道和宣传，提高活动的知名度和影响力。
七、活动预算本次活动的预算主要包括场地租赁、设备租赁、宣传物料制作、人员费用等，预计总预算为[X]元。
八、活动效果评估1. 参与人数：统计活动现场的参与人数，评估活动的吸引力和影响力。
2. 客户反馈：收集客户对活动的反馈意见，评估活动的组织和执行情况。
3. 销售业绩：统计活动期间的销售业绩，评估活动对新品销售的促进作用。
4. 品牌知名度：通过市场调研等方式，评估活动对品牌知名度的提升效果。
九、注意事项1. 活动现场的安全和秩序，确保活动的顺利进行。
2. 活动的宣传和推广，确保目标受众的知晓度和参与度。
3. 活动的组织和执行，确保活动的质量和效果。
4. 活动期间的客户服务，确保客户的满意度和忠诚度。
新产品上市推广策划书怎么写
新产品上市推广策划书怎么写篇一：新产品上市推广策划书一、项目背景中国(杭州)某某集团公司是一家具有现代企业特点的大型企业集团，以生产经营现代中成药、保健品而闻名海内外。
然而，由于产品结构的老化，以及市场推广手段的单一，使得登峰公司的总体产品销售面临滑坡的危险。
为了从根本上改变这一不利的局面经过周密的前期市场调查，决定借企业新品铁皮石斛颗粒的开发，引入外脑为铁皮新品的入市推广进行全案策划与推广。
二、策划目标希望通过本案市场推广策划的导入，使中国某某登峰保健品通过新品铁皮石斛颗粒的成功市场推广，带动公司其它产品的市场销售，并由此强化企业的整体终端销售队伍与品牌形象，并将目标期望集中在：1、初期主打市场为省城杭州，待杭州市场稳固后，再向省内其它地区或省外渗透。
2、通过8个月有效的市场策划与推广，使新品铁皮达到1500万的销售收入。
3、通过8个月有效的市场策划与推广，强化已有的终端销售队伍。
4、通过8个月有效的市场策划与推广，提升某某登峰的品牌形象与品牌信任度。
5、争取8个月有效的市场策划与推广，确立通过某某登峰铁皮的市场地位与声誉。
6、在完成铁皮产品的成功推广后，对其公司其它品牌进行包装与品牌整合。
三、策划方略用半个月的时间，对登峰现有180家终端进行了细致周密的调研;用一个月的时间，对登峰数百名消费者进行了随机的访问;对铁皮研制专家进行深度产品知识与市场趋势访谈调研;对某某登峰公司全体员工思想动态进行深度访谈及问卷调研;对某某登峰公司现有的经销商网络进行访谈调研;对产品市场最大的竞争对手"立钻"进行全方位细致调研;对已入市的其它竞争对手"民康"、"桐君"等同期跟踪调研;对即将入市的潜在竞争对手进行市场搜索调研。
经过大量细致的调研，本案的一些市场背景渐渐清晰起来。
四、市场环境分析纵观杭州铁皮枫斗类产品市场，明显存在以下特征：产品品种和品牌为数尚少;产品市场因未饱和而未及细分;铁皮类产品无明确的产品定位;先导者"立钻"牌铁皮枫斗晶的系列产品一枝独秀;少数一些跟进品牌因"立钻"的强大竞争优势而被迫处于守势;历年来，铁皮枫斗产品的销售大部产生于礼品市场;铁皮枫斗产品消费意识较强，但因价格高而仅限于高端消费者;铁皮枫斗产品在消费者心目中存在一定程度的信任危机。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
PPT文档演模板
产品上市广告整合传播策划案
•问题的核心
•竞品的情况
PPT文档演模板
产品上市广告整合传播策划案
•问题的核心
•我们认为所有价位在8万－15万的
•售价（万元） •15
•丰田威驰
•威姿 •POLO
•雅酷 •赛欧
•西耶那 •云雀
•奇瑞
•10 •吉利美日•羚羊•夏利2000
•■ 公关活动
•■ 店头SP计划
•■ 威姿和098L的品牌整合策略
•■ 价格策略
产品上市广告整合传播策划案
•从理解你的目标开始
•第一次提案，着重策略部分，解决威姿与098L（或雅酷）的整合定位以 及宣传策略的问题。 •第二次提案，为执行部分，包括创意表现、媒介计划以及促销公关计划。 • ——提案的策略及预算方案将分为两种走向： • 1- 效果优先 • 2- 成本优先
•同样，竞争将更为激烈。
•■ 价格不断降低是必然趋势
•■ 目前的领导品牌全部是国外品牌，中国汽车市场90％的份额由跨国公司主 导，国产品牌不在技术上领先而能做行业领导者的可能性微乎其微。
•■ 与国内中高档轿车不同，经济型车竞争更加激烈。无论从品牌数量、整体 产量、技术含量、市场容量上看，经济型轿车都面临着更大的压力。
PPT文档演模板
产品上市广告整合传播策划案
•问题的核心
•已成定型的[夏利]低档次品牌形象更是 098L推广的巨大障碍
•■ 与同类型国内品牌如上汽、长春一汽乃至二汽相比，天津一汽的品牌被消 者在心理上感觉为低档次品牌 •■ [夏利]在低价位轿车市场的广泛接受度曾经是天津一汽的优势，但是对于 升天津一汽的品牌形象，建立更高级的[098L]和[威姿]品牌却是巨大的障碍
•■ 车型推陈出新，使用功能面临细化
• 从3厢车到2厢车，从4门到2门，从MPV到SUV，种类日益繁多。
• “现在，最怕的就是问：‘我现在该买什么车’。真真有些眼花缭乱。”
•
—— 购车者，北京
PPT文档演模板
产品上市广告整合传播策划案
•问题的核心
•好在，市场并未被完全瓜分！
•■ 目前市场中的品牌并未满足消费者越来越多样性、个性化的需求 •■ 各个品牌的定位尚处于萌芽或培育期，分众市场的成熟尚需时日
PPT文档演模板
产品上市广告整合传播策划案
•问题的核心
•问题的核心是：提升品牌形象
PPT文档演模板
•品牌形象
•● 提升品牌形象可以增加 •消费者对质量技术的信赖度
•技术优势
•● 技术优势反过来支持品牌形象的建立
产品上市广告整合传播策划案
•寻找突破口
PPT文档演模板
•从消费者的立场出发！
产品上市广告整合传播策划案
•● 随后，我们将从消费者的立场出发，把098L和竞争对手作比较，分析消费 • 者的已有认知，寻找突破口，也就是098L进入市场的机会。
•● 接下来，我们便可以为098L去寻找定位，这是占领消费者头脑和心灵的机 • 会，是说服他们采取行动的唯一手段。
•● 最后，我们将选择最合适的策略方式来执行定位传播。
•简短的自我介 绍
•■ 海润是向客户提供全面服务的广告传媒集团,由5家公司组成。 • 分别是海润国际广告、海润影视公司、中华传媒网、华娱电视中国销售 中
心、中国文艺家杂志。 • ■ 海润集团的经营范围涉及广告、影视、网络、营销、出版、媒体等。
其中， 海润广告是核心企业，是海润集团的母体，海润广告将整合各家 子公司的资源优势为天津一汽提供更全方位的服务。
PPT文档演模板
产品上市广告整合传播策划案
•从理解您的目标开始
PPT文档演模板
产品上市广告整合传播策划案
•从理解你的目标开始
•您给我们 •的任务
PPT文档演模板
•098L 品牌研究及营销策划
•■ 市场定位/广告定位
•■ SOLOGAN/新产品命名/LOGO/创意表现
•■ 品牌策略
•■ 媒介策略/投播计划
4
•8
•
•7
•
•117 •1
•问题的核心
•缺乏良好的品牌形象 •弱化了098L在技术上的最新优势
•■ 消费者对于质量的信赖基本来自对品牌的信赖
•■ 大多数的消费者是第一次购车，缺乏驾驶经验。由于缺乏驾驶经验，消费 • 往往无法体会到性能上的细小差别
•■ 消费者对国外品牌具有高度的信任度和好感度。反之，由于国内汽车发展 • 滞后使消费者对国产品牌的质量持怀疑态度
PPT文档演模板
产品上市广告整合传播策划案
•简短的自我介绍
•我们坚信您的成功就是我们的成功！
•■ 海润在海外设有5处办事机构，在中国国内设有6家分公司。在国内我们 共
有200位富有经验的员工。
•■ 我们与客户有着良好的合作记录，到目前为止最长的合作已达10年。
•■ 海润广告成立十三年来，一直处在中国广告业的最前沿。我们有极强的 专
业能力，学习能力和灵敏的应变能力。在广告专业上，我们具有4A公司 的水准，在媒介运作上，我们拥有本土广告公司的优势。
PPT文档演模板
产品上市广告整合传播策划案
•简短的自我介绍
•海润与天津一汽 的关系
•● 多年以来，我们一直关注着天津一汽的发展和变革 •● 海润从2001年起就与当时的天津夏利公司开始接触 •● 海润从1999年至2002年是一汽－大众捷达品牌的广告代理商 •● 在1999－2002年中，我们成功的把捷达品牌打造成为中国经济型轿 • 车的第一品牌。
PPT文档演模板
产品上市广告整合传播策划案
•从理解你的目标开始
•您的终极目标…
•在中国集约型轿车市场中 •建立天津一汽的领先的品牌形象
•——这种领先体现在 ：技术领先和理念领先
PPT文档演模板
•最终，实现天津一汽在销售和市场占有率上的领先
产品上市广告整合传播策划案
•从理解你的目标开始
•您的近期目标是：
•1.2 PPT文档演模板
•1.4
•都是我们的竞争对
•菱帅
•——即将上市的还有飞度
•桑塔纳
•爱丽舍
•捷达
•千里马 •富康
•高尔 •派力奥
•排量
•1.产6品上市广告整合传播策划案
•问题的核心
•主要的竞
•千里马
•爱丽舍
•高性价比的经济型车
•最具现代感
•定位：都市时尚 •支持：同级车中最高性价比
•定位：中高档私家车 •支持：雪铁龙车型/高性价比
PPT文档演模板
产品上市广告整合传播策划案
•简短的自我介绍
•艾民 •海润广告执行董 事 •第一副总裁 •海润广告深圳
•海润广告成都
•海润广告哈尔滨
•海润广告青岛
•海润广告广州
•海润广告上海
PPT文档演模板
•刘国基 •海润广告 •第二副总裁
•陈俊良 •海润广告上海 •媒介总监
•刘文欣 •海润广告北京 •创意副总监
PPT文档演模板
产品上市广告整合传播策划案
•竞品正在做的： •抢占市场份额，尽快建立品牌。
•■ 各个品牌都不断的将配置的标准提高 •■ 小而全的配置趋势调高了消费者的口味 •■ 在经济型轿车段位，各品牌车型在配置或是价格方面都越来越靠近
PPT文档演模板
产品上市广告整合传播策划案
•问题的核心
•098L的产品特性
•向钟 •海润广告北京 •客户副总监
•王光辉 •海润广告北京 •媒介副总监
•廖朝斌 •海润传媒 •艺术总监
•海润广告北京
•媒介计
•客户经理
划 •媒介购
•客户主
•客户买主
•美术指 导 •文案
•美术指 导
任
任
•文案
•天津一汽专属团队产品上市广告整合传播策划案
•简短的自我介绍
•为完成本次提案：
•● 我们走访了北京的夏利、威姿、雅酷专卖店和经销商；我们也访问了竞品的 • 经销商 •● 上网查取资料 •● 我们购买了中国资讯网的大量汽车市场资料 •● 在北京、上海、广州、青岛、成都、哈尔滨就经济型轿车的消费状况做了总 • 计600份的问卷访问 •● 在北京、上海和广州做了总计60人的深度访谈 •● 邀请了三十位夏利产品的用户座谈，倾听他们的声音 •● 研究了竞品的广告 •● 我们不仅关注098L，也特别注意天津一汽的其他品牌
产品上市广告整合传播 策划案
PPT文档演模板
2020/11/8
产品上市广告整合传播策划案
•目录
•在以下的提案中我们 将阐述： •简短的自我介绍
•我们运用的分析方法
•从理解您的目标开始
•找到问题的核心
•寻求突破口
•传播策略
•关于[威姿]
•[098L]的价格定位
PPT文档演模板
产品上市广告整合传播策划案
•6
•
•性能 •2 •16 •16
•经济性 •2
•16 •15
•安全性 •2 •14 •16
•口碑
•1
•6
•8
•用途 •1
•7
•8
•总分
•103 •108
PPT文档•●演模板资料来源：海润品牌研究中
•12 •14 •14 •12 •14 •16 •16 •14
Байду номын сангаас
•13 •16 •14 •14
•10 •14
•利益点
•● 更适合城市使用 •● 乘坐舒适 •● 配置齐全 •● 经济性
PPT文档演模板
•支持点
•● 丰田技术在经济性方面有口皆碑 •● 小巧的外形 •● 新版车型
产品上市广告整合传播策划案
•问题的核心
•在产品的功能方面098L具有 技术最新优势