宝骏汽车达抖音合作方案
汽车新媒体推广策划书3篇
汽车新媒体推广策划书3篇篇一《汽车新媒体推广策划书》一、前言随着互联网的飞速发展，新媒体已成为汽车行业推广的重要渠道。
本策划书旨在通过精心策划的新媒体推广活动，提升汽车品牌知名度、增加产品曝光度，吸引潜在客户，促进销售增长。
二、市场分析1. 目标受众主要锁定年轻消费者，他们对新科技、时尚潮流敏感，热衷于通过新媒体获取信息和分享体验。
2. 竞争对手分析了解主要竞争对手在新媒体上的推广策略和效果，找出差异化竞争优势。
3. 市场趋势把握汽车行业新媒体推广的发展趋势，如短视频、直播等新兴形式的兴起。
三、推广目标1. 短期内提高汽车品牌在新媒体平台的关注度和粉丝数量。
2. 中期增加产品的曝光度和潜在客户咨询量。
四、推广策略1. 社交媒体平台推广（1）选择热门社交媒体平台，如、微博、抖音等，建立官方账号。
（2）定期发布有吸引力的内容，包括车型介绍、驾驶体验、汽车文化等，吸引用户关注和互动。
（3）开展互动活动，如抽奖、问答、话题讨论等，增加用户参与度。
（4）与社交媒体上的意见领袖合作，进行产品推广和口碑传播。
2. 短视频平台推广（1）制作高质量的汽车短视频，展示车型特点、性能优势等。
（2）利用短视频平台的算法推荐机制，提高视频的曝光量。
（3）开展短视频挑战赛等活动，激发用户创作热情，扩大品牌影响力。
3. 直播平台推广（1）进行汽车产品直播展示，解答用户疑问，增加用户对产品的了解。
（2）邀请汽车专家、达人进行直播分享，提升品牌专业性和可信度。
（3）开展直播带货活动，促进产品销售。
4. 内容营销（2）制作汽车主题的漫画、表情包等，增加品牌的趣味性和传播性。
（3）与汽车相关的自媒体、博主进行合作，进行内容推广。
五、推广执行计划1. 第一阶段（启动期）（1）搭建新媒体平台账号，完善资料。
（2）制定内容创作计划，开始发布预热内容。
（3）开展社交媒体互动活动，吸引首批粉丝。
2. 第二阶段（发展期）（1）持续发布高质量内容，增加粉丝数量和互动量。
最全宝骏汽车品牌推广策略
市场占有率对比
将宝骏汽车的市场占有率与竞争对手进行对比 ，评估竞争优势。
消费者购买决策过程分析
了解消费者在购买决策过程中对宝骏汽车的考虑因素和决策过程。
消费者忠诚度提升评估
客户回购率统计
统计老客户回购和推荐新客户的比例，以评 估客户忠诚度。
客户满意度调查
定期调查消费者对宝骏汽车的满意度，包括 产品质量、售后服务等环节。
市场定位与竞争优势
宝骏汽车定位于中低端市场，以高性价比为主要竞争优势。
品牌注重用户需求和市场变化，不断优化产品和服务，以满足消费者日益增长的需 求。
在价格和配置方面，宝骏汽车与其他同级别车型相比具有较高的竞争力，吸引了大 量关注性价比的消费者。
02
品牌推广目标与策略
提高品牌知名度
制定全面的广告和宣传计划
品牌文化注重创新、品质和服 务，致力于为用户提供高性价 比的汽车产品和服务。
产品线介绍
01
宝骏汽车产品线涵盖了轿车、 SUV和MPV等多个细分市场，包 括宝骏310、宝骏510、宝骏730 等热销车型。
02
宝骏汽车注重产品研发和品质控 制，不断推出符合市场需求的新 产品，并采用先进的生产工艺和 材料，确保产品的高品质。
打造独特设计风格
通过独特的设计语言和内饰风格，使宝骏汽车在市场上具有辨识 度和吸引力。
提供优质服务
加强售后服务体系建设，提高客户满意度，增强品牌忠诚度。
提升市场份额
拓展销售渠道
增加销售网点，扩大覆盖范围，提高市场覆盖率 。
推出优惠政策
针对不同客户群体推出优惠购车方案和金融政策 ，吸引更多消费者购买。
01
通过电视、广播、网络等媒体进行广泛宣传，提高宝骏汽车品
最新汽车4S店抖音直播带货全攻略：实现有效的汽车4S店抖音直播带货(附案例说明)
最新汽车4S店抖音直播带货全攻略：实现有效的汽车4S店抖音直播带货（附案例说明）步骤1：策划准备阶段策略：1. 确定直播带货目标：-确定汽车4S店直播带货的目标，如增加销售量、提高品牌认知度。
-定义主打车型和特色服务等重点。
2. 合作选择合适的抖音直播主：-选择与汽车相关的抖音直播主进行合作。
-考虑直播主的粉丝基数、影响力和合作经验。
3. 策划吸引人的内容：-设计吸引人的直播内容，如车型介绍、销售优惠、试驾体验等。
-准备相关素材，如车辆展示视频、用户评价视频等。
案例说明：一家汽车4S店计划进行抖音直播带货，他们的目标是增加销售量和提高品牌认知度。
他们选择了一个与汽车相关的抖音直播主进行合作，该主播拥有一定的粉丝基数、具备影响力且具有合作经验。
在策划阶段，他们设计了直播内容，包括车型介绍、销售优惠、试驾体验等，并准备了相关素材，如车辆展示视频和用户评价视频等。
步骤2：直播策划和推广策略：1. 宣传和预热：-在直播前进行宣传和预热，利用多种渠道提前引起用户的兴趣和关注。
-使用抖音平台的推广功能，扩大直播的曝光度。
2. 制定直播时间和时长：-确定适合目标受众的直播时间段和直播时长，以提高用户参与度。
-考虑用户的观看习惯和购买时间。
3. 提前安排特别优惠和活动：-在直播中提前宣传并提供特别优惠、礼品或活动。
-激发用户的购买欲望，引导用户尽快到店试驾或购车。
案例说明：该汽车4S店通过宣传和预热活动提前引起用户的兴趣和关注，利用抖音平台的推广功能扩大了直播的曝光度。
他们在策划直播时间时，考虑了目标受众的观看习惯和购买时间，选择了适合他们的直播时间段和直播时长。
在直播中，他们提前宣传并提供特别优惠、礼品或活动，激发了用户的购买欲望，并引导用户尽快到店试驾或购车。
步骤3：直播实施和互动策略：1. 车型展示和介绍：-在直播中充分展示车辆的外观、内饰和配置等特点。
-介绍车型的性能、安全性和智能科技等相关信息。
2. 与用户互动和回应：-实时与用户互动，回答用户提问和评论。
汽车品牌抖音运营活动策划方案
3. 抖音达人合作：与抖音平台上 的汽车类达人进行合作，邀请他 们参与活动并分享，扩大活动影 响力。
活动时间与地点
活动时间
建议选择周末或节假日，以便吸引更多用户参与。
活动地点
线上活动可在抖音平台进行，线下活动可在大型商场、汽车销售门店或旅游景点等场所举办。
03
抖音平台运营策略
抖音账号搭建与运营
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活动策划人员
媒体宣传人员
场地租赁与设备 布置人员
接待与招待人员
安保与秩序维护 人员
负责活动策划、方案撰写 、活动执行等。
负责媒体联系、宣传推广 等。
负责场地租赁、设备布置 等。
负责嘉宾接待、餐饮服务 等。
负责活动现场秩序维护和 安全保障。
感谢您的观看
THANKS
创意点
通过抖音平台展示汽车性能、驾驶技 巧和独特体验，吸引年轻人的关注和 参与。
活动形式与玩法
玩法介绍
2. 线下试驾体验活动：在指定地 点举办试驾活动，邀请媒体和网 红参与体验，并分享至抖音平台 。
活动形式：线上挑战赛、线下试 驾体验活动、抖音达人合作等。
1. 线上挑战赛：设计一段与汽车 相关的挑战任务，如驾驶技巧展 示、汽车知识问答等，鼓励用户 参与并分享到抖音平台。
势。Βιβλιοθήκη 视频发布与推广03
在合适的时间节点发布短视频，并通过抖音平台推广获取更多
曝光。
KOL合作与粉丝互动策略
KOL合作选择
根据品牌特点和活动需求，选择与汽车品牌相关的抖音KOL进行 合作。
联合推广计划
制定与KOL联合推广的计划，提高品牌知名度和活动影响力。
粉丝互动活动
策划有趣的互动活动，吸引粉丝参与并增加品牌曝光。
【营销策划】汽车品牌抖音运营活动策划方案
品牌日常运营-LENOVO：美女类
这位小姐姐每天18:00准时上线 一条新视频，至今已经拍了343 个作品！（什么叫做比你美的人 还比你勤奋！）联想小姐姐在抖 音上既卖萌也耍酷，既展示手势 舞，也表演生活情景剧，眉目传 情间就已经撩到了近50万粉丝。
触 达
阶段
沟通 主题 数字 策略 目的 沟通 重点
内容 规划
资源 助推
抖音全年传播计划
亮相 4月
预热 5月 – 8月底
预售 9 – 9月19日
上市 9月20日 – 11月
北京车展
A88上市
你的专属互联网SUV
逸起进化，和青年做CP
品牌占位：制造话题提升产品品牌，以及专属概念知名度 需求激发：塑造鲜明人群与产品个性，强化目标受众感知
产品教育
强化产品力与消费者价 值的沟通，维持热度制 成上市的产品销售收割
品牌所面临的挑战
购车主力发生改变
斑马35% 的90后
听不懂，年轻人的语言 看不懂，年轻人的玩法 与年轻人渐行渐远 怎么办？
需求所面临的挑战
情感需求物质需求
90后需求在升级
假装年轻，懒惰洞察 画皮自HIGH，喊口号 与需求渐行渐远 怎么办？
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三月新宝骏营销推广方案
三月新宝骏推广思路
主要思路：利用跨界方法，吸引关注，提高线索及到店量 活动主题：智能网联、出行无忧—新宝骏30天无理由退车
首付无忧： 2020元首付提车 健康无忧：车载空气净化系统升级 用车无忧： 30天内无理由退车 焕新无忧：全系5000元置换补贴 抢订无忧： 1000元线上优惠券 推广传播 跨界电商的差异化营销，围绕“30天无理由退车”进行全媒体发酵传播 APP营销 超级合伙人 APP用户转化 产品机会 RM-5加强增换购，扩大竞争优势 RS-5 LV3&LV4、 RC-6 LV4清库，为新品上市做准备
时间：总时长为2小时左右，13:00或19:00开始； 主持人：知名主持人或KOL+金牌销售顾问搭档形式； 平台：多平台直播，如抖音、快手、淘宝、懂车帝等多个直播账号； 客户：直播间及时引流、互动及时回复并留下销售联系方式、主动促进用户下订（单 独建立团购微信群，进行订单促进），订单信息及时确认回复用户等。
次，累加扣罚 4. 、活动激励：参与全员营销，提供购车信息成功购车 员工奖500元/台
活动主题 ：智能网联、出行无忧—新宝骏30天无理由退车 活动车型：新宝骏全系: 活动时间：3月 每周开展一次 活动网点：大足、万州 团购形式：线上线下直播结合， 团购政策：
首付无忧： 2020元首付提车 健康无忧：车载空气净化系统升级 用车无忧： 30天内无理由退车 焕新无忧：全系5000元置换补贴 抢订无忧： 1000元线上优惠券 前期宣传： 1、多渠道宣传 2、自有平台宣传 3、全员营销推广 4、抖音快手短视频预热
3月新宝骏营销政策
内促政策
车型 基础奖励
1000元/台
销售顾问激励
*第2台单车提成额外增加100提成； *第3台单车提成额外增加200提成； *第4台单车提成额外增加300提成； *第5台及以上单车提成额外增加500提成；
汽车类厂商抖音短视频运营方案
智能化运营管控质量
1、数据管理
统一管理评论的数据进度及 沟通内容，提升筐理效率与 质量。
3、媒体投后运营支持
自主研发的媒体投后运营模 型，提升媒体投后运营水
平，降低运营门槛与风险
2、投放媒体库
根据以往合作顶目数据整合 投放媒体库，通过智能化排 序、数据分析等快速支撑传 播决策
4、媒体投后数据支持
整合媒体大数据与项目大数 据，提供多维度视角的数据 分析视图，辅助媒体投放策 略和采买决策
账号粉丝必见
活 人跃 群兴趣兴趣人群
广泛兴 趣人群
根据内容匹配兴趣人群，触达更精准
根据内容特征计算兴趣人群，推荐更加精准，深
度匹配客户营销诉求。
直播服务
场景
多场景适配性强 PGC&UGC内容发酵烘托
主播
具备丰富的直播经验 人设差异化，自带流量体制
产品
潜在信息抓取
构建社交+流量+场景直播生态
服务优势
情感内容植入+专业知识普及=跨赛道降维打击
实施路径
受众人群 | 用户粘性与消费力，每一个粉丝都更有价值，定向投放。
企业端 效益
卡车用户舒心 满足心理寄托
泛娱乐观众:了解不一样的卡车生活
用户归属 安全回家
实施路径
如何实现 |无热点不爆款( 热门BGM、热梗、同理心、观点、社会现象) 不直接体现品牌，通过自身强感染力，潜移默化提升品牌影响力
1
品牌故事
4
营销事件
2
技术讲堂
5
文化娱乐
3
客户口碑
6
党政建设
品牌故事
从XX企业历史出发，凸显民族企 业的文化积淀，从技术积累、引 进、开发、优化等多个方向承载 XX故事。向用户传递XX从历史 到未来、从白手起家到行业引领 的点点滴滴……
汽车行业年度抖音合作方案
通过抖音平台，用户能够了解到更多的购车渠道和选择，方便购车 。
提高用户的购车体验
通过抖音平台的互动和分享功能，用户能够更好地了解汽车产品和服 务，提高购车体验。
07
结论与展望
总结本次合作方案的核心要点和优势
核心要点
优势
扩大品牌影响力
提升销售业绩
增加用户粘性
本次合作方案的核心要 点包括确定抖音平台为 汽车行业的重要合作伙 伴，整合双方资源，实 现互利共赢，提升品牌 影响力和市场占有率。
01
进度安排
制定详细的时间表，包括内容策划、拍摄制作、发布推广等各环节的时
间节点，确保合作按时进行。
02 03
质量控制
制定严格的质量控制标准，对合作内容进行把关，确保内容质量与品牌 形象相符。同时，对合作伙伴进行监督与评估，确保合作效果达到预期 。
风险控制
预测可能出现的风险与问题，如预算超支、合作方违约等，并制定相应 的应对措施。同时，保持与合作伙伴的良好沟通，及时解决问题。
03
02
合作内容
04
产品推广：针对具体产品进行推广，吸引 潜在客户的关注。
活动营销：通过抖音平台举办线上活动， 吸引用户参与，提高品牌曝光度。
05
06
KOL合作：与抖音平台上的KOL进行合作 ，扩大品牌影响力。
02
抖音平台分析
抖音平台特点
短视频平台
抖音是一个短视频平台， 用户可以观看、分享和创 作短视频。
明确合作目标，如提高品牌知名度、促进 销售等，并设定预期效果，如曝光量、互 动量、转化率等。
合作内容规划
合作伙伴选择
根据目标与需求制定合作内容，如品牌宣 传、产品展示、用户互动等，并明确各阶 段的核心信息与呈现形式。