奥运冠军运动员明星代言费推荐
为什么选体育明星代言

体育作为一种人文景观,对社会大众的吸引力是其他任何活动不能相比的。
2006年的体育赛事精彩不断,世界杯,男篮世锦赛……给人们带来一次次视觉上的冲击、精神上的愉悦。
众多的体育明星也越来越多地受到了更多地重视。
人们通过体育明星感受了体育的魅力,并将自己的情感融入到体育明星身上,共享胜利的喜悦,共担失败的痛苦,体育明星在众明星中脱颖而出,他们不仅仅再是为国争光,争金夺银的运动员,他们与大众一样,有自己的兴趣爱好,有自己的喜怒哀乐,他们的生活也有另一种精彩,那就是充当品牌代言人。
我国的体育明星也越来越多地受到品牌推崇。
某调查2005年中国城市消费者广告态度调查报告在对广告5大态度的相关性解析中,分析人员得出一个有趣的一般性结论:优秀的体育明星比演艺明星担任广告形象人物更适合受众的广告态度。
不过寻找到一个合适代言人的实际操作并非易事。
就目前而言,体育明星代言成风,从郭晶晶,刘翔到姚明,无不成为商家追捧的代言明星。
“体育明星与企业可谓一个愿打一个愿挨,”一位业内人士如是说。
然而有关营销专家指出,体育运动的残酷性决定了企业的风险性,而且运动员的运动生涯是不可控的,因此对于将体育营销纳入企业整体营销的企业而言,必须保持头脑冷静决策慎重。
体育明星这张牌到底好不好打?一研究体育广告的专家认为,从短期效果看,还是相当有影响力的。
体育明星的带动效应巨大,在奥运良机用其推广产品是非常好的选择。
尽管邀请大牌体育明星代言花费不菲,但如收益明显,也是物有所值。
体育明星品牌代言人能够给企业带来良好的声誉,提高企业品牌的知名度,创造超额利润,从而取得最佳的经济效益和社会效益。
中国奥运军团明星 谁最有钱途 管理资料

中国奥运军团明星谁最有钱途管理资料xx年被称为是中外企业的体育营销决战之年,许多企业和经营者当前正在思考着同一件事,那就是如何有效地选择体育明星代言产品,总之,xx年奥运会之后,中国奥运明星的出现也会缔造出成新一代的广告新星。
远赴美国NBA打球的易建联被视为中国目前最有商业开发潜力的球员。
早在xx年福布斯中国名人榜的排名中,易建联就以180万元人民币收入排在第80位。
“xx年福布斯名人榜”易建联飞速跃升到第四的位置,收入8500万元。
尽管如此,业内却普遍认为,他的商业价值远远没有开发充分,升值潜力十分巨大。
易建联代言的广告品牌包括耐克、安利纽崔莱、麦当劳、可口可乐、伊利等。
其中,耐克100万元、安利80万元、伊利150万元、麦当劳80万元。
其实,早在xx年,年仅15岁的易建联就已被商业巨头耐克看中,签了6年的合同,尽管易建联在NBA的这一赛季表现平平,今年6月又宣布下一赛季效力于盟新泽西篮网队,然而易建联表示自己将更有信心,而国内外的广告商对其更是信心无限。
xx年在体操世锦赛上以“程菲跳”一鸣惊人后,程菲这名17岁的小将便吸引了众多商家的青睐,成为继刘璇之后,中国体操队的又一位广告天后。
作为历来的夺金大户,中国体操队一直深受广阔广告商的喜爱,程菲所代言的广告有6个左右,包括三星、中国移动和高乐高营养食品、李宁等。
由于程菲年纪小,运动生涯时间长,至少可以再参加2-3届的奥运会,而且其外表亮丽、技术出众,这自然打动了无数企业的“芳心”。
经历了长达十数年的低潮期,xx年雅典奥运会,中国女排终于夺回了阔别多年的奥运会冠军宝座。
她们的夺冠不仅让国人为之振奋,也使其成了中国广告商们热烈抢夺的目标之一。
据报道,当时就有二三十家广告商指定要找赵蕊蕊拍广告,而这还是排管中心明码标价“80万元以下免谈”之后筛选出来的。
面对蜂拥而至的代言时机,中国女排显得十分谨慎,对厂商精挑细选,一切以训练比赛为先。
模板,内容仅供参考。
你可能不知道的李娜

做慈善的李娜
2008年奥运会后,李娜单飞,许多人表示不理解,认为李娜为了钱,为了个人利益,把国家荣誉抛在一边。李娜也曾毫不避讳自己最想要的东西就是钱,但是在“单飞”之后李娜在赚得多的同时,她开始关注起公益事业。而且,个性直率的李娜做起慈善来也是毫不扭捏作态,和很多明星“为做秀而做慈善”比起来,李娜出手显然要直爽大方得多。
2010年5月,她将在马德里皇冠赛获得的近50万元人民币奖金捐给了青海玉树灾区。紧接着,她又把参加中国网球公开赛的全部近百万元奖金全部捐给中国儿童少年基金会,用于武汉市儿童福利院为孤残儿童建造爱心康健室和爱心运动场。她说:“孩子们永远是祖国的未来,但我所看到的这些孩子真的非常可怜,比如玉树地震灾区的孩子们,有的失去双亲,有的落下残疾,还有武汉儿童福利院的孤儿,从小就没有家庭的温暖,有的还患了重病,我看在眼里,觉得很心疼。如果有更多人去关注他们,帮助他们,他们康复、成为一个正常社会人的机会就会更大一些。以后等他们长大了,也会回馈社会。”
破纪录的李娜
不积跬步,不成千里。李娜的一夜成名并不是偶然和运气。人们之前对于中国女子网球的了解,可能大多停留在孙甜甜和李婷的那块奥运会金牌上。事实上,中国女网的很多个第一都是由李娜创造的,她也被自己的球迷戏封为“纪录王”。
早在2000年,当时年仅18岁的李娜和20岁的李婷搭档,在WTA巡回赛乌兹别克斯坦塔什干站获得双打冠军,这是中国组合首次获得WTA巡回赛双打冠军。2001年北京大学生运动会上,一举拿下女单、女双(与李婷)以及混双(与朱本强)3个冠军,堪称大运会上最闪亮的一颗明星。要知道,刘翔也是在那次大运会上一举夺冠之后,才渐渐闯出名来。
运动明星代言品牌的风险与误区

运动明星代言品牌的风险与误区作者:侯孝海来源:《销售与管理》2008年第08期也许代言人策略是最直接、最省事的品牌宣传方案,但代言人的风险历来是巨大的。
体育明星们在忙着奥运奖牌大战,他们代言的品牌也经历着更紧张和残酷的角逐。
我们惊奇地发现竟然有那么多的体育运动员借助本次奥运会成为品牌代言人,甚至很多我们并不一定知道的运动员也明星起来。
正因为此,现在必须提出代言人的风险问题与误区,我相信会有不少品牌在奥运会后因为不适当的代言人品牌策略要蒙受损失了!其一:代言人的成绩表现不尽人意。
没有哪个运动员能保证自己的比赛水平,失误失常在体育比赛中俯首皆是,期待越大,失望越大,事情往往如此。
那么多的体育明星,难道都能得冠军吗?关键是,失利的运动员,对品牌的后期宣传非常不利,要么消费者没记住企业的代言人,要么记住了一个失败的代言人,消费者会怎么联想品牌?当然企业可以在策略上选几个代言人,抑或是以整体的代言人群代替个人英雄,但这些策略难免导致企业品牌形象分散,也很难掩盖企业整体品牌宣传的尴尬。
如果代言人出现意外或者出现重大行为失误、中途退出、染指兴奋剂等事件,对品牌的伤害会更大。
其二:代言人跟别人雷同产生认知混淆。
企业品牌的代言人还代理着其他的品牌,很可能忙半天却是为别人做嫁衣裳。
这种现象在今年非常突出,中国的顶尖运动员就那么几个,大家不够分,共享是必然的,尤其是那些个性和体育项目非常适合代言的明星。
前年碰见一大企业总裁,他刚签下刘翔,如释重负,觉得打了一场大胜仗似的,我很同情他,不是同情他的不容易,是同情他今后更睡不好觉了。
其三:代言人选择和使用不当。
企业选择的代言人如果与企业的品牌定位和精神内涵相差很远,或者明星的项目、个性与品牌的调性不一致,这是企业选择代言人最大的风险。
其四:企业的代言人价值没有得到有效挖掘。
很多企业没找到正确使用代言人的方法,只是简单地用来做广告,浪费了大量金钱不说,有时还适得其反。
我一直觉得姚明是个优秀的运动员,也是一个好的代言人,过去几年,我认为姚明的价值没有被其所代言的品牌挖掘好。
明星营销的优劣

明星营销的swot分析1、明星代言决定于产品的特点,营销策略,因为广告是营销的一部分,需要人们觉得有公信力的产品当然找成龙老大哥之类的人做,需要时尚导向的当然曲当红明星做如白事。
2、明星代言的风险有三个:一个是看了乂记住了明星忘了产品,二是明星形象与产品形象向勃,反而降低了产品的宣传力度,第三也是最关键的一点,明星代言,大部分受众都是爱屋及屋,一方面某种产品的代言明星并不被所有产品LI标消费群所接受,那么自然流失一部分。
更可怕的是如果明星出了什么问题,呵呵,恨屋及屋那么直接对产品和品牌造成不可预计的严重损失。
比如说安利的代言请田亮,丑闻一岀安利当机立断换了易建联。
还有森马哈哈说到森马我想笑三个代言的明星有2个涉入最进新闻3、呵呵跑题了,太愤慨了,下面我就从网上整理的具体资料和你分享一下吧:首先谈明星代言的好处企业请明星代言已逐渐成为了时下广告界的时尚,走在大街小巷看到的广告都是明星靓女。
很多品牌尝到了明星代言的甜头,明星代言的本质是利用明星的聚众效应,即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来,将明星的价值转移到后者上面。
选择明星作品牌代言人要慎重,必须综合考虑其形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、受欢迎程度等因素,要让明星真正融入到产品和企业中去。
一.知名度人气旺,说明知名度高,也才能吸引观众眼球,甚至能引发大众的讨论,因为人都喜欢新鲜、时尚的事物。
二、公众形象好形象好,既包括外在的容貌、身材、气质要好,还包括明星的公信度(如精神面貌、思想品德、为人处事等)要好。
因此,要充分考虑明星的公信度。
会产生爱屋及乌的移情效果。
三、融合度一个真正成功的代言,光看明星的人气是不够的,还要看明星与品牌的匹配程度,这里的匹配度是指明星的形象、个性要与品牌的形象、个性匹配。
匹配度好,则能让无形的品牌个性迅速抢占消费者的心智资源。
四、认同度虽然不是当前最红的明星,但他有一定的群众群,在特定的人群中有一定的影响力,那这样的明星同样有价值。
奥运金牌价值:林丹领跑 孙杨影响力难超刘翔

奥运金牌价值:林丹领跑孙杨影响力难超刘翔2012年08月23日02:55金羊网-新快报近日,中国品牌研究院发布《2012中国奥运金牌价值报告》,其中数据显示中国受众对伦敦奥运会的关注度和期望值都有所下降,不及北京奥运和雅典奥运,代言费用上,林丹(微博博客)孙杨领跑,但孙杨的影响力难以与刘翔( 微博官网博客)相比。
专题撰文:新快报记者梁静林炀实习生李旸商家热度不及北京奥运《2012中国奥运金牌价值报告》显示,参加伦敦奥运会的中国冠军团队广告代言总额接近4亿元,参照广告代言费与媒体广告投放1∶7的比例计算,中国冠军们所产生的广告投放约为30亿元,低于北京奥运周期接近65亿元的广告总投放,甚至比不上雅典奥运周期40亿元的广告总投放。
另外,中国品牌研究院估算,中国50位伦敦奥运冠军未来几年能获得的广告代言数量约为110个,较之北京奥运冠军接近300个广告代言逊色很多。
代言费用林丹孙杨领跑单个企业对奥运明星代言人的心理预期价位,林丹约为600万元,孙杨为300万-500万元,冯喆、陈定(微博) 、雷声、张继科(微博)等人为200万-300万元,易思玲(微博)、叶诗文、何姿(微博)等人为150万-200万元,邹凯(微博博客)、张雁全(微博)等其他人为50万-150万元。
孙杨、叶诗文、林丹成为600多位品牌总监最希望签约的奥运冠军代言人,分别获得了36、25、17票的支持。
其余奥运冠军的支持票数均低于10,有15人的支持票数为零。
孙杨影响力难超刘翔根据中国品牌研究院2007年发布的《中国奥运金牌价值报告》,当时排在第一位的刘翔商业价值为4.61亿元。
如果加上北京奥运周期和伦敦奥运周期,刘翔在雅典奥运会获得金牌,带来的商业价值已经超过10亿元。
中国品牌研究院预测,孙杨在伦敦获得金牌,商业价值的开发即使可延伸到巴西奥运周期,但其高度较难超越刘翔。
初步估算,未来孙杨的金牌价值为4亿元左右,尚不及刘翔的一半。
奥运明星升值榜孙杨升值无可限量1 孙杨2011年身价300万元,奥运后超过1000万元广告代言品牌:伊利、可口可乐、361°等点评:年轻俊朗、从事主流运动项目,未来是像姚明一样长期保持商业价值,还是像师兄张琳一样昙花一现,取决于他的成绩。
中国体育明星广告代言的现状及启示

中国体育明星广告代言的现状及启示作者:张胜衿庞晓洁王丛贤吕鸿羽张少卿来源:《中国经贸导刊》2009年第14期“体育明星”已成为大众或企业关注体育赛事和运动项目时使用频率最高的词汇。
因此,众多体育明星逐渐从运动场走向大众的视野,成为关注的焦点和主题。
体育明星为企业品牌做广告、形象代言人,可以使产品迅速、有效的占领市场的制高点,为企业创造巨大的经济效益和社会效益。
体育明星做广告可以达到社会效益和经济效益双赢的效果,它已成为体育市场中极具潜力的一个组成部分,同时,体育明星广告也是一道生动、真实的人文景观。
如今,赛场的部分体育明星纷纷为某些品牌做起了形象代言人。
一、我国体育广告市场现状与体制(一)体育广告市场现状企业借体育明星的知名度或个人成就通过广告宣传的形式,来协助企业强化其商业销售或产品品牌形象,这种双赢模式必定促使许多运动员在取得优异成绩后从运动场走前台,并为企业创造更多的社会和商业价值。
1、体育明星效应体育明星效应即运动员在运动场上所表现的顽强拼搏、精湛技术、强壮体魄以及良好的人格魅力、公众形象、社会责任等集合对周围环境产生的影响。
体育明星与实力、规范、团队、开放、自然、奋斗、持续和公共价值相对较多的联系,具有社会宣示与教育的重要价值。
企业通过体育明星效应与产品的结合来宣传或塑造社会良好的品牌知名度,提高销售、扩大利润为目的。
因此,它包含三个层面:体育明星名气效应、新闻效应、金牌效应。
2、体育明星广告效应与风险并存用体育明星做广告是广告界普遍的一种诉求方式,而对于那些在奥运或大赛期间大力推销自己的企业来说,打着体育明星的招牌就不约而同地成为选择。
专家认为从短期效果来看还是有影响力的。
体育明星的带动效应巨大,用体育明星来推广产品,奥运、世界锦标赛、联赛等是一个非常好的时机。
尽管邀请大牌明星代言产品将会花去企业一笔不菲的开销,但收益明显,昂贵的费用也就有其利用的价值。
然而,其风险性也的确存在。
一个运动员有他的运动生命周期,这个周期是否能够与企业产品的周期相结合是企业首先要考虑的问题。
体育明星奥运冠军运动员出场费报价单-正九传媒

携手世界冠军·打造冠军品牌
案例:一路有你,劲享幸福--王励勤、杨威、赵蕊蕊、谢杏芳
2013年9月20日,路劲地产集团执行董事、精瑞基金会秘书长以及奥运明星 谢杏芳、杨威、赵蕊蕊、王励勤等嘉宾与马寺小学小朋友手牵手走向红地毯,拉 开了慈善晚宴的序幕。 此次晚宴是路劲与奥运明星一道·快乐运动·健康生活”大型公益主题系列 活动。由全民健身竞技、奥运明星与客户互动、慈善拍卖晚宴及公益捐赠等系列 活动组成。以融入时下快乐运动、健康生活的正能量生活方式,向社会传递路劲 地产品牌理念,带动社会群体对健身、健康事业的更多关注,让更多的人通过自 我锻炼、自我参与而拥有健康的体魄、乐观的精神和对美好生活的热爱与追求。
携手世界冠军·打造冠军品牌
案例:上海大众朗逸新车发布--张继科、邹市明、邹凯等
2012年8月19日,上海大众汽车最新重磅之作New Lavida全新朗逸 在青岛锋芒上市,旭熠国际文化传媒携手杰出冠军代表,乒乓球奥运 冠军张继科,体操奥运冠军全能王杨威,拳击奥运冠军邹市明,奥运 五金王邹凯,击剑奥运冠军仲满,作为全新朗逸的首批车主现场助阵, 见证了全新朗逸超越之旅的开启,并在现场与大家分享了奥运冠军背 后奋力拼搏与不断超越的故事。, 在奥运结束第一时间聚齐这么多体坛大腕儿,着实是一件让人眼 前一亮的事情。见证奥运冠军与全新朗逸的完美风采!
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携手世界冠军·打造冠军品牌
• 羽毛球——蔡赟、谢杏芳、陈金、张军、顾俊等 • 乒乓球——张继科、王励勤、王皓、马琳、牛剑锋、陈玘等
• 体操——杨威、陈一冰、邹凯、冯喆、滕海滨等
• 跳水——田亮、胡佳、高敏、吴敏霞、陈若琳等 部 分 冠 军 运 动 员 资 源 推 介 • 射击——许海峰、杨凌、杜丽、庞伟、朱启南等 • 游泳——孙杨、罗雪娟、叶诗文、宁泽涛、周雅菲等 • 田径——王军霞、邢慧娜、王丽萍等 • 篮球——王治郅、朱芳雨、马健、张博等 • 排球——冯坤、赵蕊蕊、张萍等 • 冰雪——叶乔波、韩晓鹏、周洋、张虹、申雪、赵宏博等 • 柔道——冼东妹、佟文等 • 举重——廖辉、刘春红、张国政等 • 拳击——邹市明等 • 击剑——仲满、雷声、王海滨、许安琪等
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冠军代言案例(部分)
世界冠军\国家队主教练王海滨代言:
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孙一文(世界冠军)
1992年出生于烟台 中国女子重剑运动员,身高1.77米 2013年世锦赛团体第二 2014年亚运会团体冠军 2015年巴西世界杯个人第三
2015年世锦赛团体冠军
2016年里约奥运会个人铜牌、团体银牌
2018/8/25
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冠军代言快速提升品牌与销量!
国家体育总局自行车击剑运动管理中心 市场开发部
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中国马术队
国家体育总局自行车击剑运动管理中心市场开发部
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1998年全国冠军。 2000年全国冠军赛冠军、团体亚军。 2002年世锦赛个人冠军、世青赛冠军、世界杯冠军 2003年世锦赛个人亚军。 2004年雅典奥运个人亚军。 2005年全运会冠军。 2007年亚锦赛个人冠军。国际剑联全年最佳女子佩剑运动员。 2008年北京奥运会团体亚军。 2009年全运会冠军。 2010年广州亚运会团体冠军 2013年第十二届全运会后退役
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陈倩(世界冠军)
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1987年生于江苏苏州 中国现代五项队主力队员,身高1.70米
2002年进入江苏省队,一年之后进入国家队。 2009年世锦赛冠军,取得历史性突破,成为中国首个女子现代五项 世界冠军。 2011年现代五项亚洲锦标赛,获得女子个人项目冠军。
2012年伦敦奥运会女子现代五项的决赛第五。
2016年出征里约热内卢奥运会。
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在国家奥林匹克体育中心举办一场高规格的新闻发布会。可邀请奥运冠军及领导出席。 让品牌全国核心代理商到国家奥体中心运动员村入住,与国家运动员同吃同住,开一场 全国代理商年会和奥运促销誓师大会。 会后组织全程参观奥体中心训练馆、水立方、鸟巢以及2022年张家口的冬奥会现场。 根据以往经验,让各地代理商进京入住神圣的奥运村,很有震撼力,令人心潮澎湃,肃然 起敬,有利于营销政策的推行。届时我们将成立一个由奥体人员共同组成的专案小组,全 程配合支持!
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王敬之(世界冠军)
2001年12月进入国家队 2005年第十届全运会男子佩剑个人赛获冠军。 2006年第十五届亚运会男子团体佩剑获冠军 2008年北京奥运会男子佩剑亚军
1982年出生于天津 前中国男子佩剑队主力队员,身高1.96米
2012年,伦敦奥运会获男子花剑个人赛金牌, 打破了中国男子花剑奥运金牌零的突破
2014年第十七届亚运会在韩国仁川举行开幕式, 担任中国亚运代表团旗手
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1991年生于上海 中国女子自行车队主力队员,身高1.70米
2014年仁川亚运会场地自行车女子团体竞速决赛冠军 自行车场地赛-女子凯琳赛获得铜牌。 2015年世锦赛女子团体竞速赛金牌。 2016年里约奥运场地自行车女子团体竞速赛金牌,这是 中国自行车项目奥运首金。 2016年8月,获得全国五一劳动奖章。
1986年出生于吉林 中国女子自行车队主力队员,身高1.68米
2012年8月伦敦奥运会,宫金杰与队友郭爽 一天两破世界纪录,因被判犯规金牌变银牌。 2014年9月20日,仁川亚运会场地自行车 以绝对优势,夺得金牌。 2015年2月在18日圣康坦-昂伊夫林世锦赛, 赢得女子团体竞速赛金牌。 2016年里约奥运会冠军
2015年世界青年锦标赛个人第三
2016年12月全国击剑冠军赛团体金牌 2016-17赛季国际剑联女子重剑世界杯赛个人金牌
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2002年11月,雷声入选国家队
1984年3月7日出生于天津, 中国击剑队男子花剑运动员,身高1.93米
鼓乐类奥运缶、激光鼓、七彩水鼓、鼓上之舞、盛世欢腾、鼓舞飞扬、龙腾扇鼓、瓷鼓扇舞、雕龙红龙鼓等 创意类单人及双人彩管舞、光耀未来、激光竖琴、水晶球芭蕾舞、星光芭蕾、水晶球、镜面机械舞人、魔幻水晶 球达人秀、老北京机械舞、雀之恋、太空慢步、互动视频秀、创意面具街舞、激光秀、电光舞、美女泡泡秀、女
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1992年出生于辽宁鞍山 中国女子重剑队主力队员,身高1.85米
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