图形创意设计——第一部分

在现代图形设计中，图形已没有了统一的规范。视觉语言的丰 富多彩更使现代图形设计从大众化的模式中脱离出来，走向直 觉和自由创意的个性表现。
（2）信息化
集合并传达出时代的特征和国际设计潮流，是以传播信息的价值 体现现代图形设计的存在价值。
要求设计师了解行业动态，把握潮流形式，处理和应用信息的综 合能力迅速而有效；要求现代图形设计的信息包容量大，信息传 达的准确性提高和加快，不仅仅停留在信息的传递和经济层面上， 更要体现时代性和文化特征。信息化也体现为它所建构的文化氛 围以及精神和思想的活力。
这种关系在所有的设计活动领域都有所表现，而且把不同的设计 活动统一起来形成一个文化的整体，使看似分离的学科有共性， 同为视觉艺术服务，为社会服务。这意味着各学科的融合，已非 单纯意义上的组合，而是视觉艺术发展的必然。
（3）电脑技术的应用
电脑随着信息革命已成为设计的基本工具，设计师的工作性质已 从实物信息媒介向数字信息媒介转变。电脑改变了人的生活，也 使人们传统的阅读和观赏方式发生了根本性变化。即从过去通过 书籍、报刊、杂志等获取信息，转为通过网络、电子邮件、电子 书刊等获取，或许将还会有更多的媒体加入传播领域的行业。
图形的构成形式多样，由于在受众层面认知度大，因而图形所 触及的艺术领域也很广。从广告、招贴、包装、装帧、卡通等 设计艺术到影视和纯艺术，从纸、布等介质到电视、网络，从 静态到动态，从平面到立体，其形式众多，表达的内容也包罗 万象。更由于形式和它诉求内容的联系紧密，又为它的应用带 来了无穷尽的创造空间。
往往是作为文字信息的辅助说明手段来运用，多偏重于装饰功能。 而现代图形设计则是以视觉形象为主体，充分发挥形象的表现优 势，通过形象建构表达信息的图形语言。 现代图形设计的图形语言力求简洁，依靠视觉图形的魅力向人们 传递信息，追求社会和经济双重效应。现代图形设计更强调意义 的传达，用视觉语言来揭示深刻寓意的哲理；现代图形设计强调 图形语言的思想性，用象征性的手法赋予生活道具和物件以思想， 使其具有不同反响的意义并将其思想传达给受众，作为人和人思 想沟通的载体，达成思想、需要和受众三者的联系。
3、影响创意的因素
摄影的发明和由此带来的制版方式及印刷技术的革新。
正是经历了三次重大革命和无数次变革，图形进入了设计的学 科领域，图形设计产生了巨大的飞跃。
3、图形的意义
图形的形式和内容、图形的地位和作用、图形的价值 和影响等，综合体现出图形的意义。
（1）图形在设计中的应用构成了宽泛而别开生面的图形形式 和内容
现代图形设计已被公认为一种销售工具，尽可能开辟各种传播途 径、追求多样的表现形式以适应不同层面的受众，是必然的趋势。 可以说，现代图形设计已与时代的发展紧密地连在一起了。
3、现代图形设计的观念
（1）个性化
强调设计师个人的主观思考。即不同的策划和表现，不同的设 计个性和特点，不同的设计风格和给观者与众不同的视觉印象。 对图形形象的塑造，既是设计师专业水准的体现，也是设计师 个性化的展示。人们期望这样来满足受众不同的审美需求，从 设计师那里获得更多表达具体、鲜明、准确、快捷和给人印象 深刻的信息。
狭义的图形设计的范围是指器物装饰、海报、广告、报纸、杂志 和商品包装等形式。
现代图形设计已将这一范畴扩展到摄影图形、电影和电视图形、 计算机图形、环境图形以及直接邮送广告（Direct Mail）等方面。
2、设计的趋势
（1）强化图形语言 现代图形设计与传统设计有很大的差异。传统设计中的视觉形象
（2）图形的需要建立了图形的地位和作用
图形已然成为了人们生活的一部分，因为它认知的普遍性， 因为它记录事件和表达意义的直观性，因为它无界限广为传 播的大众性，因为它于人们交流和沟通的方便性，因为它所 蕴涵的具大魅力的艺术性，因为它存有太多的值得探索创新 的未知性，因为它给人的强大形象视觉冲击力以及带来的社 会和经济效益……使每一个人都在不知不觉中对于图形有了 认识需要、记载需要、传播需要、情感需要和研究需要，于 是，图形的地位和作用被放在了主体位置上。
图形创意
航天职业技术学院：邓宇沁
第一讲 图形和图形创意
一、图形
人类要交流思想，互通信息；设计师要表达计划和设 想，与受众沟通，这一切都离不开视觉形象和由视觉 形象表述的视觉语言。这就是图形。
图形是视觉传达设计表现的基础，或者说图形是构成 视觉传达设计系统中最基本的因素。
1、概念
图形（Graphic）:是所有能够利用来产生视觉图像并转为信 息传达的视觉符号，是由绘、写、刻、印以及现代电子技术、 摄影及处理等手段产生的能传达信息的图像记号。
2、起源和发展
（1）图形的产生 图形伴随着人类产生而产生的，源于
人类认识和改造世界的需要，由人类 劳动生活的记事符号开始。当人类祖 先在他们居住的洞穴和岩壁上作画时， 图形就成为了联络信息、沟通、表达 情感和意识的媒介。这一点贯穿于图 形从产生到今天的每一个时期和阶段。
图形的历史进程大致分为三个阶段。 远古时期人类的象形记事性原始图画
图形是说明性的图画形象，是为了向别人阐释某个观念或传 达某种内容的视觉形象。
图形艺术与其它造型艺术不同，它有自己的艺术规律和鲜明 的特征。图形作为非文字的世界语，其表象特征是可以通过 各种手段进行大量复制；其价值也是通过大量复制的作品在 广泛的受众群中传播后产生的效应来体现；其功能主要是指 它传播和交流信息的功能。
图形有其独特的现象力和独特的视觉魅力，它在视觉 艺术活动中是不可缺少的构成要素，也是形成现代图 形设计的艺术性格及提高视觉注意力的重要素材。它 有时可能占据了主要的、甚至是全部位置，有时可能 只出现在看似不重要的位置，但却同样能引起人的注 意。
1、设计的范畴
技术和传播方式是现代图形设计得以发展的条件。
觉语言都无可比拟、无法替代的。而图形则具有超越国界和 语言障碍的得天独厚的优越性，是一种能够直观传达信息、 交流思想的特殊语言形式，它可以有效保证视觉信息充分准 确地传播，同时顾及受众的理解和接纳程度，因而它的视觉 语言更适用于广泛的受众。 图形特有的视觉语言，使它在市场经济中扮演着不可或缺的 角色。突显自身的艺术价值、商业价值和社会效应，这已是 设计师以及商界人士的共识，并已被当着创造和拓展市场、 产生商业利益的重要手段。
建立从有序到无序再到有序的新观念。
2、创意的目的和意义
创意——图形作品——传播结果——产生的效应
图形作品的好坏取决于创意的优劣，创意的优劣又直接影响到信 息传播的有效程度，信息传播的有效程度直接关系到社会经济和 文化的发展。
图形创意作为设计的基础教育，解决的是在一切视觉传达艺术中 视觉形象的创造和视觉语言的表述问题。
设计系统中，图形无处不在，图形所反映的信息内容和构成形 式也在随着时代的发展而变革，设计师们利用各种手段和媒介 创造的新颖别致的图形刺激着人们的眼球。进入信息时代后， 高新技术成为设计师得心应手的工具，对图形形式和内容的深 层次研究更大大地扩展了图形的视觉领域和图形设计的范围， 同时又反过来催生了图形新的形式和内容。从现代艺术和现代 设计作品中，可以感受到图形的视觉表述力。
图形能够承载大量的信息，并以它在美学上有独创性的语言方式 译解信息、传递信息和加强信息，形成了图形语言的特征。
其一，它是一种图画式语言。这种语言是靠图形说话而不是靠文 字来注解的，通过图形形象供人阅读，呈现生动而且直观的语态。
其二，它是一种可视和可读的语言。直观的图形犹如事实的再使 人们对图形所提供的信息一目了然，它以视觉效应来打动人、产 生影响，因而具有可视性。
（3）符号化 要求视觉形式单纯、简洁而容易记忆，同时又具有不断变化的多
样性；既要传递复杂、丰富的信息内容，又要在瞬间抓住观者， 让人一目了然乃至过目不忘。 现代生活的节奏和激烈的传播竞争使直观性成为现代图形设计的 主导潮流，图形作为一种视觉语系统，将更趋向于标准、简洁、 系统和符号化，即从符号与它指向和涉及的事物或领域的关联上 去思考，以符号形式来规范和处理信息。
图形创意是指以图形为造型元素的说明性图画形象，经一定的形 式构成和规律性变化，赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视 觉心理层面的创造性行为。
创意的核心是创造性。 一是有意识地破坏原物形。因为只有破坏才能在破坏的基础上构
筑新的物形，并探索以前不存在和不曾遇见的物象观要求现代图形设计必须跟上时代的步伐，随社会的变革调整 设计的观念，用现代思维与科技打造设计师的硬件和软件，开发 我们的创造力，为现实和未来服务。
（4）传播途径和表现形式的多样化
现今，光、电、网络的加入使传播途径和沟通媒介正日趋多样复 杂，也使得视觉沟通的应用范围不断地扩大。图形设计在表现形 式上，也因计算机的加入而使手段更加丰富。科学和技术的发展， 使图形设计步入了毫无定式的表现时代，图形设计师们越来越追 求创意方法的个人风格和自由的表现，因而也更注重利用新的技 术，研究开拓视觉领域的新工具。他们的努力，将图形设计由单 一的设计表现带向多媒体信息处理技术。
三、 图形创意的理念
经常听到人们在对一幅图形设计作品发表观感时说 “好”、“有意思”、“深刻”，或者“构思一般”、 “差强人意”、“不清楚意思”……这样的评价不单 是指设计师的题材内容的选择或表现技能的好坏，在 更大程度上是对我们所说的“创意”的评价。
1、创意的概念
何为创意？这是一个发展中的概念。“创”即“创造”、“独 创”，“意”即“主意”、“意念”以及“意趣”、“意境”等。 在图形设计中，“创意”就是创造性的意念和将意念或构想转化 成具有创新精神的设计形式的思维过程。
其三，它是一种象征表现的语言。不管图形是直接表现还是间接 表现对象，都是以人的视觉经验为基础，来传达出人的思想观念 和精神观念的变化，体现图形的情感、意义。象征表现方式正适 合传达这样特定的信息和意念
二、现代图形设计