香港机场——国泰城
国泰航空市场营销分析

国泰航空市场营销分析1 概述“国泰航空公司(英语:Cathay Pacific Airways Limited,港交所:0293,OTCBB:CPCAY),于1946年9月24日由美国籍的Roy及澳大利亚籍Sydney的成立,是香港第一所提供民航服务的航空公司,为太古集团成员,也是寰宇一家创始成员之一,以香港国际机场作为枢纽。
旗下的子公司包括港龙航空及华民航空。
”上述来源于百度百科。
一家世界顶级航空公司一步步从区域性航空公司发展壮大,这与其成功的市场营销密不可分,本文将从国泰航空产品、服务创新、定价、整合营销四个方面去分析国泰航空的市场营销策略。
2 产品国泰航空和大多数航空公司一样,主要以提供运输服务为产品。
可以很容易得出不同的航空公司所提供的主要产品几乎是一样的,即安全的、准时的将人或物从一地运输到指定地点。
同质化的产品却在消费者心目中又不同的定位和消费期望。
2.1 产品的五个层次分析国泰航空为消费者提供的五个层级的产品:➢核心产品➢基础产品➢期望产品➢附加产品➢潜在产品2.1.1 核心产品国泰航空作为一家航空公司为消费者提供的核心产品就是运输服务,将消费者委托的人或物安全的由一地运输到指定地点。
在核心产品的提供上,成立于1946年的国泰航空作为亚太地区仅迟于菲律宾航空的航空公司,从一家地区航空公司发展到洲际航空公司,自身的发展给消费者带来了运输服务的核心产品。
2.1.2 基础产品消费者的核心产品需求被满足之后,在有众多航空公司选择的市场背景上,消费者对航空运输服务有了基础产品需求,国泰航空不仅为消费者提供客运服务,更在70年代进入航空货运市场并在80年代初就提供长途航线空运服务。
为消费者提供不同形式的运输服务。
2.1.3 期望产品不同的消费者对航空公司提供的航空服务期望不同。
随着21世纪的到来,亚太地区旅行客流的增加,众多廉价航空公司如雨后春笋般出现,区域内的一些航空公司也相继成立廉价航空加入这一市场竞争。
香港机场购物攻略

香港机场购物攻略简介香港机场作为一个国际航空枢纽,不仅提供便利的航班服务,还拥有众多的购物场所。
乘客在机场中可以享受到丰富多样的购物选择,包括奢侈品、电子产品、化妆品、糖果等。
本文将为您介绍香港机场购物攻略,帮助您在机场购物时做出明智的选择。
1. 免税店香港机场有多家免税店,提供丰富的商品种类和品牌选择。
免税店的商品价格往往比市场价便宜,吸引了大量的消费者。
其中,奢侈品牌香港机场的价格相对优惠,因为香港免税店免征奢侈品税。
因此,如果您喜欢购买品牌奢侈品,香港机场的免税店是一个不错的选择。
2. 电子产品香港被誉为“电子产品天堂”,机场也不例外。
您可以在机场的电子产品店中购买各种类型的电子产品,包括手机、平板电脑、相机等。
与免税店不同的是,电子产品的价格相对于市场来说可能不是很便宜。
因此,在购买电子产品前,建议提前了解市场价格,并进行比较。
3. 化妆品香港机场的化妆品店提供了许多国际知名品牌的产品,包括香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛等。
这些品牌通常会推出独家促销活动,吸引大量的乘客前来购买。
此外,机场的化妆品店通常也提供免费的试用装,您可以先试用再决定是否购买。
4. 糖果如果您喜欢品尝各种糖果,那么香港机场也是一个不错的选择。
机场的糖果店提供了各式各样的糖果,包括国际品牌和当地特色糖果。
您可以根据自己的口味和喜好,选择适合自己的糖果。
5. 购物小贴士•提前了解要购买的商品价格,并进行比较,以确保您的购物决策明智。
•注意免税额度,以免超出免税额度产生额外的税费。
•注意保留购物小票,以备不时之需。
•在购物前提前了解退货和换货政策,以防购买后发生意外情况。
结论香港机场作为一个著名的购物天堂,为乘客提供了众多的购物选择。
免税店、电子产品、化妆品、糖果等都是机场购物的热门项目。
在购物前,建议提前了解价格和政策,并进行明智的选择。
希望本文对您在香港机场购物时有所帮助!。
国泰航空

中文名称:国泰航空有限公司,简称:国泰航空英文名称:Cathay Pacific Airways Ltd.)总部:香港大屿山香港国际机场观景路国泰城枢纽:香港国际机场飞行常客计划:马可孛罗会、亚洲万里通IATA代码:CXICAO代码:CPA呼号:Cathay Pacific。
国泰航空有限公司(简称:国泰航空,英文名称:Cathay Pacific Airways Ltd.)是香港最主要的航空公司,在香港注册,是在香港交易所上市的综合企业(HKEx: 0293)。
主要业务是经营定期航空业务、航空饮食、航机处理及飞机工程。
其下的子公司包括港龙航空及香港华民航空。
为“寰宇一家”航空联盟的重要成员。
历史国泰航空公司于1946年9月24日由美国籍的Roy C Farrell 及澳洲籍的Sydney H de Kantzow 成立。
最初,他们均以澳华出入口公司的名义在上海发展,后来才因保护主义问题迁往香港,并注册为国泰航空公司(Cathay Pacific Airways)。
初时以两架改装自C-47运输机的DC-3营运航班,开办往返马尼拉、曼谷、新加坡及上海的客运及货运包机航班。
国泰航空公司是香港第一所提供民航服务的航空公司。
1948年,香港最主要的英资商行Butterfield & Swire(即太古集团前身),收购了当时为澳美合资的国泰四成半股权。
港英政府后来把香港以南的航线分予国泰经营,以北的则交予国泰唯一本地对手香港航空经营。
直至1958年,国泰收购香港航空,正式雄霸本地航空业及进军东北亚市场。
1980年代,国泰航空由太古洋行持有70%股权,汇丰银行则持有30%股权。
1986年4月,国泰航空在香港联合交易所上市,首次招股获得56倍的超额认购,5月16日正式挂牌买卖。
1987年2月,太古集团与汇丰银行以23亿港元向香港中信集团出售12.5%国泰航空股权。
中信成为国泰航空第三大股东,由荣智健及另一位中信高层加入国泰董事局。
香港机场快线收费标准

香港机场快线收费标准香港机场快线是连接香港国际机场和市区的一条重要的交通线路,为前往机场的乘客提供了快捷便利的交通方式。
而了解香港机场快线的收费标准,对于计划乘坐该交通工具的乘客来说是非常重要的。
下面我们将详细介绍香港机场快线的收费标准,希望能对大家有所帮助。
首先,香港机场快线的收费标准是根据乘客的目的地而定的。
如果乘客是从香港国际机场出发,那么收费标准是根据目的地的不同而有所不同。
一般来说,香港机场快线的车票分为单程票和往返票两种。
单程票的价格根据目的地的不同而有所差异,而往返票则相对优惠一些。
乘客可以根据自己的实际需求来选择购买单程票还是往返票。
其次,对于乘客从市区到达香港国际机场的情况,香港机场快线同样有相应的收费标准。
乘客可以根据自己所在的具体位置来选择购买相应的车票。
同时,香港机场快线还提供了不同类型的车厢供乘客选择,如标准车厢和商务车厢。
不同类型的车厢价格也有所不同,乘客可以根据自己的需求和预算来选择合适的车厢类型。
此外,香港机场快线还为一些特定群体的乘客提供了优惠政策,如学生、老年人和残疾人等。
这些特定群体的乘客可以凭借相应的证件在购票时享受一定的折扣优惠。
这样的政策为这些特定群体的乘客提供了更加便利和实惠的出行方式。
最后,需要提醒乘客的是,香港机场快线的车票可以通过多种方式购买,如在车站售票窗口购买、自动售票机购买以及在线购买等。
乘客可以根据自己的实际情况和需求来选择合适的购票方式,以确保自己的出行顺利和便利。
总的来说,了解香港机场快线的收费标准对于乘客来说是非常重要的。
只有充分了解了收费标准,乘客才能更好地规划自己的行程,选择合适的车票类型和购票方式。
希望本文所介绍的内容能够对大家有所帮助,祝大家在香港机场快线的旅途愉快!。
香港旅游省钱攻略

香港旅游省钱攻略以下是店铺为大家整理的关于香港旅游省钱的攻略,欢迎大家阅读!交通省钱篇深圳湾往返尖沙咀37港币1.深圳湾到尖沙咀最省钱也是最经典的路线:深圳湾到尖沙咀37元往返,这里是购物者的天堂,广东道上有N多大牌的专卖店,LV,GUCCI,CHANL等等.深圳湾出关,坐B2到天水围下,下车刷八达通,8.5元.然后过天桥到对面西铁站,买张全日通,坐西铁到终点站南昌下.(20元每张,当日可无数次搭乘。
)D2出口扶手梯上来,坐K16路巴士到北京道下,下车就可以看看DFS免税店和N多大牌的专卖店还有海港城等等,不远处是维港,星光大道.(凭全日通免费坐此路巴士,千万别把全日通的卡套扔了,那上面有日期的,坐巴士要看日期)回来原路返回,来回只需37港币,够便宜吧,从罗湖出关坐九广东铁到尖东(尖沙咀)单程就要30多元.2.如果要去中环,可以在天星码头坐天星小轮,票价如果我没记错应该是1.7元.因为每次都是刷八达通,准确的数字没有认真记过.可以欣赏无敌海景,这也是香港最便宜的交通.要不就只能坐巴士或者地铁过海,费用都比这个贵很多.3.深圳湾到铜锣湾深圳湾出关,坐B2到天水围下,下车刷八达通,8.5元.过天桥到对面巴士站坐969到终点站铜锣湾下,票价应该是20.7元.4.深圳湾到机场超便宜路线哦.单程不超过23元.而从蛇口坐船,单程就要200元.不过此路线适合接人,如果有太多行李就不太方便,我每次去香港机场接人都这样走,超省钱哈.深圳湾出关,坐B2到天水围警暑下,下车刷八达通,8.5元.转E34坐到终点站就是机场.票价应该是12.5元.超省钱吧.途中会经过大名鼎鼎的青马大桥. E34上车的那个站叫天耀/耀民樓,在天耀路上。
5.深圳湾到东荟城东荟城,这里有N多大牌的折扣店,低到一至二折,超便宜,只要你用心淘,都会淘到满意的宝贝,但大部是换季或者断码.我从不在乎东西是否是新款,只要自己喜欢,什么都好.在香港买一件大牌衣服鞋子的价格在深圳只能买到一个非常非常普通的都没听说过的牌子.这也是我喜欢去香港购物的原因之一.深圳湾出关,坐B2到天水围下,下车刷八达通,8.5元.转E34坐到东涌消防局下,下车不远处就是东荟城,前面也可以坐缆车上大屿山,可以上去烧香看大佛.从深圳湾口岸(西部通道)进入香港之多种丰俭交通方法(最新)到达口岸后,即可进行过关检查,前后数分钟搞定,从香港边检出来之后,会看到香港方的巴士站和的士站.目前香港方面仅开通了三条巴士线接驳深圳湾口岸,而且都仅仅是只能达到新界西北的元朗和屯门等地,稍远一点的仅有香港新机场的巴士.线路分别是B2、B3和B3X,分别前往元朗和屯门,其实B3和B3X线路是一致的,只不过B3X中途一站不停,直接到屯门市中心。
香港机场免税店购物攻略

香港机场免税店购物攻略简介香港机场的免税店是众多旅客品味奢侈品和购买免税商品的理想场所。
无论您是购买高端时尚品牌、美容护肤产品还是当地特色商品,机场免税店都能满足您的需求。
本文将为您提供一份香港机场免税店购物攻略,帮助您在充分利用宝贵的购物时间的同时,获得最佳的购物体验。
理解免税店免税店是在过境区域内设立的商店,销售的商品不需要纳税。
这意味着您可以以比市场价更低的价格购买到奢侈品牌、护肤品、香水、化妆品、葡萄酒等商品。
香港机场的免税店种类繁多,提供各种国际知名品牌。
在购买时,请确保您已携带有效的护照和机票以享受免税优惠。
计划您的购物时间在充分利用宝贵的购物时间之前,确保您了解您的航班时间和登机时间。
建议您在登机前至少有2个小时的时间在免税店购物和选购商品。
这样可以保证您有足够的时间浏览商店,并进行购物。
免税店种类香港机场的免税店涵盖了各种类型的商品。
具体种类包括但不限于:•时尚品牌:Gucci、Prada、Chanel等国际一线奢侈品牌为您提供精选的时尚服饰、手袋和配饰。
•珠宝和手表:您可以在免税店中找到一系列的珠宝和手表品牌,包括Cartier、Tiffany等。
•美容护肤品:免税店提供各种国际知名护肤品牌,如La Mer、SK-II 等。
您可以购买到抗衰老、保湿和美白等产品。
•香水和彩妆:免税店提供各种香水和彩妆品牌。
无论您喜欢浓郁的香水还是轻盈的香氛,都可以找到适合您的产品。
•酒类和烟草:在免税店中,您可以购买到多种国际品牌的葡萄酒和香烟。
•食品和特产:免税店还提供各种当地特色食品和特产,您可以带回家或作为伴手礼。
•电子产品:免税店也提供了各种知名电子品牌的产品,包括手机、平板电脑、相机等。
购物注意事项在购物之前,请注意以下几点:1.查看免税店的运营时间,确保您在营业时间内到店购物。
2.提前了解您所需产品的价格,以便在进入免税店后能够较好地比较价格。
3.注意免税店的购物规定,例如购物限额、免税商品退换货政策等。
香港购物乘车路线

一、主要购物地点(一)尖沙咀(地铁出口请核对指引)1.香港DFS环球免税店华懋广场店店址:九龙尖沙咀么地道77号(日航酒店对面)电话:00852-2732 52292.香港DFS环球免税店太阳广场店店址:九龙尖沙咀广东道28号(邻近朗廷酒店)电话:00852-2302 6600地铁:E出口3.海港城地铁:A1出口注:海港城和太阳广场两对面4.SOGO地铁:J出口香港DFS环球免税店在九龙尖沙咀地段设有两家店,分别是太阳广场店和华懋广场店。
太阳广场的分店位于尖沙咀购物中心地带,从尖沙咀地铁站出口步行五分钟即到;华懋广场店位于尖沙咀东部,座落在美丽的尖沙咀海岸旁。
一层是个化妆品的世界,各类彩妆、护肤、香水品牌一应俱全。
Chanel夏奈尔、Dior迪奥、Lanc?me兰蔻、Estee Lauder雅诗兰黛、Clinique倩碧、Givenchy 纪梵希、Helena Rubinstein赫莲娜、Guerlain娇兰、Anna Sui安娜苏、Shu Uemura 植村秀、Shishedo资生堂、MAC不一而足,其中太阳广场店的Dior专柜更为全港最大。
身处DFS的化妆品世界,顶级的品牌、时尚的新品、优惠的价格,以及那些DFS独家出售的旅行套装都令人心动,而DFS首席彩妆大师和众品牌的专业彩妆师们,也在为爱美的您打造完美妆容,分享最新彩妆潮流资讯。
化妆品价位大致是国内产品的7折,并且有可靠的品质保证。
其它商品的价格与国内的差价大致为国内的60%。
二层是世界知名品牌的专卖店,Chanel、Fendi、Loewe、Gucci、Bvlgari、Alfred Dunhill、Chopard、Coach、Hermes、Polo Ralph Lauren、Salvatore Ferragamo、Burberry、Calvin Klein等纷纷在此落脚;在手袋专区Louis Vuitton、Celine、Chloe 暮然闯入视线;在珠宝首饰专柜可以寻觅到Tiffany & Co、Cartier、Swarovski 的芳踪;在Mont Blanc的柜台钢笔、手表优雅而低调的陈列在柜中;更有驰名国际的钟表Omega、Tag Heuer、Longines、Rado、Bvlgari、Chopand等品牌。
国泰航空成功之道

探寻国泰航空成功之道张景银香港国泰航空公司即将走过60年历史。
几十年来,她凭借政治经济地缘优势,“坐东朝西”取两个世界之精华,充当世界交通枢纽和中国大陆门户。
航空服务奉行“你无我有,你有我优”宗旨,逐渐发展成为声名显赫的世界级品牌航空公司。
2003年在国际航空机构Skytrax发起的全球旅客评选中,荣获世界最佳航空公司称号,而美国多家航空公司被挤出前10名。
2004年国泰航空公司赢利44亿港元,创历史最好年份。
1. 历史渊源香港国泰航空公司(Cathay Pacific Airways)1947年在英国成立,当时是实力雄厚的Swire hong贸易公司的一部分。
贸易公司及国泰航一直奉行扎根中国战略。
1997年香港回归中国,1998年7月6日,国泰航移至香港新机场Chek Lap Kok。
2. 公司概况国泰的主席是唐宝麟,行政总裁陈南禄,常务总裁汤彦麟。
1998年,国泰航空公司总部迁到国泰城(Cathay Pacific City),这是亚洲最大的航空公司总部之一,国泰城的气派代表了公司的信心和未来。
在国泰城,公司各关键职能部门从原来20多个分散地点集中在一起。
公司提供至全球87个城市的客运服务,航线网覆盖亚洲、北美、澳大利亚、欧洲和非洲。
2004年公司客运量1366万人次,货运量97.24万吨,营业额390.65亿港元,赢利44.17亿港元(5.6亿美元),赢利比2003年增长23.9%。
3. 国泰政治战略取消政治倾向性,取东、西方两个世界之精华。
4. 国泰的挫折与转折香港回归后,国泰航遭受的首次打击是亚洲金融危机,危机期间旅行市场严重萎缩。
2000年公司出现某种复苏。
复苏中的国泰航被突发事件9.11打断进程,2002年公司再次复苏。
2003年SARS爆发,国泰航首当其冲,在SARS肆虐的4个月中,公司平均每天损失700万美元,公司老总清楚记得,香港飞台北的航班有时只有1名旅客。
尽管形势恶化到极点,国泰航仍然硬着头皮顶住。
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救生梯
• 這就是空中巴士 的真實模疑梯,用 來訓練空姐在危 急的情況下打開 救生梯。令外,救 生梯能變成救生 船。而波音747有 大約兩層樓高, 門口在機中間。
空 中 巴 士
波音747
P.15
救生船
他能夠乘坐80 人,船上有格 幕,裡面有螢 光棒是能夠作 為求救信息。
P.16
模擬駕駛艙
模擬駕駛艙是被機師進行訓 練航行。它能夠移動,當機 師上了過橋之後,橋會向上 升,它就開始移動,裡面能 夠坐一位機師和一位副機師, 而進行模擬測試。他特別是 模擬駕駛艙好似一個真實駕 駛飛機。只需調教這個模擬 駕駛艙的控制,選擇航行到 什麼地方,就可以真實航行 一樣。
Hale Waihona Puke P.12P.13 P.14
13.救生梯
14.救生船 15.模擬駕駛倉艙 16.感想
P.15
P.16 P.17 P.18-20
國泰城是一位美國人(Roy Farrell)和一位澳洲人 (Sydney De Kantzow)在1946年(第二次世界大戰) 成立。他們兩位都是軍人,因為戰爭完了,有一些 軍隊材料沒有用到(例如:戰機),不過現在有一架 戰機在科學館內作參觀,它能夠坐8個人,裡面有 好似地鐵的坐位有兩行,戰機出面有一隻個螺索掌 和機前有輪。
(梁嘉敏)
P.19
感想
我參觀完這一次國泰城後,我十分開 心,因為這是一個很難得的機會,國 泰城內的設備,令我大開眼界,希望 有機會可以在去。
(梁少瑩)
P.20
P.2
國泰城建造工程
•主體合約涵蓋總部綜合大樓的建造工 程﹐包括辦公大樓、康樂中心、員工酒 店、工場﹐以及外部的環境美化工程。
P.3
• 三座樓高十層的大廈作為國泰總部近 3﹐000員工的主要辦公室。三幢大廈的 總樓面面積為七萬三千三百一十五平方 米﹐大廈內設施齊全﹐包括辦公室﹑會 議室﹑禮堂﹑模擬機艙實際環境的機組 人員培訓設施﹑餐廳及飲食中心。
P.1
國泰城設計
•國泰航空公司的總部「國 泰 城 」 耗 資 49 億 港 元 ( 6.281 億 美 元 ) 建 成 , 佔 地 3.3 公 頃 , 位 處 機 場 東 南 端 ,他採用材料和先進技術 建築而成。設 施 包 括 有 一 幢 樓高十層的辦公室大樓、 樓 高 23 層 的 員 工 酒 店 、 一 座世界級的專用飛行培訓 中心及樓高七層的倉庫大 樓 , 總 樓 面 面 積 逾 121 000 平方米。
P.12
機組人員休息室、 飛行培訓中心
機組人員休息室是員工在飛行先前或後的 一詔個舒適小休站。他們在這裡可用電腦 獲知公司的最新動向、每天航行班運作和 啟程前之工作指示。
飛行培訓中心是有兩層,這兩層有模擬駕 駛倉、設備和兩個如實物大的模擬客艙。
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國泰城舉辦過活動
他以前舉辦一個 全世界小朋友繒 畫比賽,他選取 一位小朋友作品 畫在飛機上,這 架飛機叫「香港 精神號」。 P.14
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感想
今次去國泰城,我認識到每類客位有 什麼特別、設施、內部結構,令到我 認識多了國泰城。我也看見好多美麗 紀念品。
(彭嘉瑩)
P.18
感想
我覺得今次去國泰城的時間不足夠,原因是去每 個部門參觀都只是講解這個地方和給五分鐘拍照, 不過,不能夠我們全部拍了,也很快到第二個部 門。這次去這個地方,使我對飛機結構認識增加 了,也了解國泰城歷史,更加知道每種客位是怎 樣和看見以前及現在服務員服裝轉變。
1.國泰城誰人成立 2.國泰城設計 3.國泰城建造工程
P.1 P.2 P.3-5
4.付諸行動、實踐理想
5.為達致此目標,我們致力實踐以下理念 6.設備完善、以人為本 7.飛越天際的精神 8.服裝顏色私轉變
P.6
P.7 P.8 P.9 P.10
9.女裝
P.11
10.飛機客位(經濟和商務)
11.機組人員休息室、飛行培訓中心 12.國泰城舉辦過活動
P.8
飛越天際的精神
•國泰城外可見一個以「飛行精神」為主 題的獨特標誌,象徵小鳥飛翔時自由自 在的感覺。標誌的綠、紅底色「陰陽」 組合,則表達平衡及和諧的信念。
P.9
服裝顏色私轉變
•因為藍色被人的感覚很成熟及冷冷的,而紅色被人 感覚很熱誠,所以現在所有職員都不需要帶帽這衣 服是由香港名設計師林源基先生設計。
男裝
P.10
女裝
P.11
飛機客位(經濟和商務)
這兩種坐位下面都有救生衣。上面有燈可以開啟 看書和頂上有一個能夠將末超過重20公斤的行李 放上。經濟客位有一張放3至6個月的嬰兒,不過, 每架飛機只有8張。而商務客位的坐位前面有一 部電視,坐位比經濟客位較闊,更加右手旁邊遼 內能夠開折一張台進食,也坐位能夠變成床。
國泰城建造工程
P.4
• 工場設於辦公大樓後方﹐樓面面 積為三千一百七十五平方米。 • 康樂中心稱為“DAKOTA CLUB”﹐樓高三層﹐總樓面面積 為4﹐090平方米﹐內有健身室﹑ 壁球場﹑長二十五米的泳池﹑全
天候室外網球場﹑酒吧和休息室。
國泰城建造工程
P.5
付諸行動、實踐理念
• 一個令員工全程投入、盡展所長的工作環境, 不應單純只著重於空間的分配,更重要的是 員工能體現合作精神,共同為企業的目標而 全力而赴,使國泰成為全球最受讚賞的航空 公司,並加強員工的歸屬感。
P.6
為達致此目標,我們致力實踐 以下理念 :
•安全最為重要 •服務發自內心 •產品領導潮流 •盈利與時俱增 •員工能展所長
P.7
設備完善、以人為本
• 甫入正門,搭乘扶手電梯即 達貫通大廈一樓的「國泰大 道」("The Street")。「 國泰大 道」是國泰城的樞紐地帶, 連接大廈不同的區域;當中 設有露天咖啡座,另有各類 商店,包括洗衣店及銀行。 大堂內兩組電梯,可帶您直 達設計簡潔、先進的辦公室。 返回「國泰大道」的盡頭, 即見Dakota會所。您可享用設 備完善的健身室、游泳池及 網球場,亦可在公餘時間與 同事於露天茶座輕鬆暢飲。