长沙动漫产业的发展现状
重振湖湘动漫雄风打造动漫游戏产业高地的调研报告
重振湖湘动漫雄风打造动漫游戏产业高地的调研报告重振湖湘动漫雄风打造动漫游戏产业高地的调研报告文化产业是朝阳产业。
作为文化产业的重要细分领域，“动漫湘军”曾创造了风靡全国的“蓝猫”“虹猫蓝兔”“山猫”等国产动漫形象，2022-2022年连续七年年度动漫产量居全国第一。
但2022年后，我省动漫原创产量不断下滑，动漫产业颓势显现。
2022年以来，我省动漫游戏产业转型升级进展显著，行业复苏迹象明显。
应因势利导，聚合发力，加快动漫游戏产业生态重构优化，重振湖湘动漫产业。
一、湖南动漫游戏产业发展现状近年来，我省动漫游戏产业在转型升级方面取得积极进展，行业呈现出起底回升态势，以草花互动、奇葩乐游等为代表的游戏企业增长迅猛，来势喜人。
1.综合实力重返第一方阵2022年全省动漫游戏及相关业务年度总产值326.7亿元，同比增长7.1%,占全国动漫游戏产业比重约6.5%。
全省从事动漫、游戏、vr/ar及相关业务的企业和机构810余家，相关从业人员7.1万余人。
通过国家动漫企业认证资质的企业达到26家，其中重点动漫企业3家，上市企业4家。
动漫游戏行业综合实力排广东、北京、浙江、上海、江苏、湖北之后，位列全国第7位，位列第一方阵。
2022年上半年，全省动漫游戏及相关业务年度总产值超过180亿元，同比增长约12.5%。
2.产业持续复苏动漫产业回升态势明显。
2022年，全省动漫游戏原创作品、外包制作、图书出版、衍生品加工及销售、品牌授权等收入约136.64亿元，同比增长2.73%。
游戏产业顺“市”增长强劲。
2022年，全省手机游戏、客户端游戏、网页游戏、电子竞技游戏、vr/ar等新业态收入约190.06亿元，同比增长10.5%，部分企业增长势头迅猛。
如，成立于2022年的湖南草花互动网络科技有限公司，2022年被游戏工委评为“中国十大新锐游戏企业”，2022年成为“2022年中国互联网企业100强”企业，公司旗下自营的“草花手游平台”是中国移动游戏领域十佳第三方平台，注册用户超过5000万，市场占有率在省内稳居第一。
浅谈湖南动漫产业的发展状况
摘要动漫产业作为文化产业中新兴的一支，被誉为“21世纪知识经济的核心产业”。
随着人们对动漫观念的改变，动漫产业发展日益受到世界各国以及我国各大城市的普遍重视．近年来我国动漫产业整体发展呈现出良好的发展趋势，尤其是湖南动漫产业以原创电视动漫为主，依托国家政策的大力扶持、雄厚的文化产业基础、技术与经营模式的领先和传播平台的多样化等明显优势，在中国动漫产业中占据重要的地位．本文通过对湖南动漫产业的基本状况和全国动漫产业发展进行综合全面的分析，主要论述了我国动漫产业所面临的两个问题：商业模式的不清晰和产业链条不完整。
以及我们湖南动漫产业的发展优势：内容坚持原创为主，不断进行技术创新，得天独厚的传播平台等。
并提出进一步促进湖南动漫产业发展的的相关建议。
关键词：产业发展；发展优势；发展问题；目录摘要 (1)1 绪论 (3)1.1动漫产业概述 (3)1.1.1 动漫的基本定义 (3)1.1.2 动漫产业的相关概念 (4)1.1.3 动漫的衍生产品 (4)1.2我国动漫产业的基本状况 (4)1.3国际视野中的中国动漫产业 (5)1.4我国动漫产业所面临的问题 (5)1.4.1 商业模式不清晰 (5)1.4.2 产业链条不完整 (6)1.5我国动漫产业的发展前景 (6)1.5.1 数字时代的中国动漫 (6)2 湖南动漫产业 (8)2.1湖南动漫产业发展状况 (8)2.2湖南动漫产业的发展优势 (9)2.2.1 内容坚持原创为主 (9)2.2.2 不断进行技术创新 (9)2.2.4 得天独厚的传播平台 (10)2.2.5 良好的文化环境和实力雄厚的文化产业 (10)2.2.6 政府政策的大力支持 (10)2.3湖南省动漫产业进一步发展的建议 (11)2.3.1加强总体规划，整合优势资源 (11)2.3.2加强版权保护，构建创新体系 (12)2.3.3加强政策引导，加大扶持力度 (12)2.3.4加强协调管理，完善社会服务 (13)2.3.5制定动漫外包政策，主动承接国际服务转移 (13)3目标市场营销战略案例——“蓝猫”营销 (15)3.1瞄准市场准确定位 (15)3.2紧抓系列产品抢滩衍生品市场 (17)4 结论 (19)致谢 (20)参考文献 (21)1 绪论随着全球经济一体化进程的加快、信息技术在物流领域的应用和发展，对一体化多渠道市场需求的增长和物流服务供应商服务能力的扩充和完善，物流业务外包服务将逐步被社会认识、了解、认可和进一步采用。
广州、深圳与长沙动漫产业发展比较分析
广州、深圳与长沙动漫产业发展比较分析
广州、深圳和长沙都是中国动漫产业的重要城市，下面是它们动漫产业发展比较分析：
1. 地理位置
广州和深圳都位于中国南部，沿海城市具有优越的地理位置，与香港、澳门、台湾及东南亚等地相邻。
长沙则位于中国中部，处于长江中游地区，拥有丰富的文化和资源。
2. 动漫企业数量和规模
在动漫企业数量方面，深圳和广州相对于长沙有更多的动漫公司，规模也更大。
深圳和广州拥有许多著名的动漫公司，如腾讯动漫、绘梦动漫、观拍动漫等。
长沙的动漫企业数量相对较少，但也有一些知名动漫公司，如颖之文化、李威工作室、东方梦工厂等。
3. 动漫产业市场规模
广州与深圳的动漫产业市场规模较大且发展较成熟，其中以深圳的动漫市场规模更大，涉及动漫游戏、动漫电影、动漫周边等多个领域。
长沙的动漫产业还处于起步阶段，市场规模相对较小。
4. 政策和资金支持
广州和深圳都是国家级动漫产业示范区，得到了政府的大力支持和广泛关注。
政策鼓励也为动漫产业提供了更好的发展环境和资金支持。
长沙也未落后，该市近年来也加大了对动漫产业的支持力度，推出了许多优惠政策和资金扶持措施。
综上所述，深圳和广州相比于长沙在动漫产业方面的发展更为成熟，获得了更多的政策和资金支持，并且拥有更多的动漫企业和
市场规模。
然而，长沙也积极推进动漫产业发展和政策扶持，未来有望成为动漫产业中的一个新兴力量。
【产业规划】湖南长沙动漫游戏产业规划案例
湖南长沙动漫游戏产业规划案例项目背景：湖南拥有动漫游戏企业150多家，原创人员8600多人，相关从业人员5万多人，年原创动漫生产能力近4万分钟，动漫游戏衍生产品种类达17975种，产值达110多亿元，基本形成了集研发、制作、发行、播出、衍生产品开发为一体的比较完整的产业体系，产业基础已经基本形成。
但是产业聚集还不够，实现规模效益是产业健康持续发展的主要诉求。
除了较好的产业基础，政策支持是产业发展的关键要素。
长沙高新区针对动漫游戏等信息产业设立了2000万产业专项发展资金，并出台了《长沙高新区促进服务外包、电子商务、动漫游戏产业发展暂行办法》,办法主要从运营成本、税收返还、人员培训、市场拓展、技术创新和改造几个方面对动漫企业进行一系列的支持。
长沙高新区动漫游戏产业基地项目位于长沙高新区麓谷科技新城中心区域，面积约10万平方米，旨在聚集一批从事动漫游戏产业和服务外包业务的企业。
该项目主要由动漫游戏基地办公楼和周边综合配套组成，项目占地8万平方米，总建筑面积约24万平米。
基地一期由两座塔楼加裙楼构成，建筑高度为100米，将于2011年8月竣工，二期由1栋产品展示厅、4栋研发办公楼和1栋百米国际5A写字楼组成。
主导产业：动漫设计、游戏制作项目目标：五年内，实现动漫游戏产业产值200亿元。
服务内容：前瞻产业研究院结合长沙地区的产业背景及政策优势，为该项目做出了以下服务：产业规划、产业定位、园区规划、产业链规划、基地发展规划、配套发展规划、运营管理模式设计、招商引资策略制定等。
说明：前瞻产业研究院展示本文案例仅供您参考，关于您的产业规划相关问题，更多个性化的解决方案，请与我们的咨询顾问联络，我院产业规划咨询顾问将与您一起来深入分析项目，并为您制定针对性的项目解决方案。
走入长沙动漫产业基地感受原创的力量
自主 制作 能力 超 过 １ 部 、 １ 分钟 的， 目 Ｏ 万 前 只有 宏梦 卡 通和 三辰 卡通 两 家， 可达 到 ２ ０分 钟 以上 的企 业只 有 １家 。绝 大部 分 ００ １
制作 机 构 的生 产数 量 只能 以个位 计 算 ，时 长 只有 一两 千 ，甚至几 百 、几十 分钟 。
维普资讯
“ 资本和技 术主宰一切的时代 过去了，创意经济的时代 已经来临 ”成为２ 世纪的新 １ 口号 。如今 ，创意经济每天为全世界创 造着２ Ｏ 美元的价值 ，并以。 ２亿 晾人的速度递增 。 动漫产业作为新兴 的文化创意产业 ，近年来受到我国政府明确的政策扶持及鼓励 ，
微 笑 着说 ： “ 辰卡 通创 办于 ２ ０ 年 ， 已 三 ００
现 。淅 生产 品包 括玩 具 、文 具 、童 装等 所 创造 的 价值 迅速 膨胀 ， “ 猫 ”身价 一度 蓝 达２ 亿 元人 民 币， 被业 内戏称 为 “ 贵 的 Ｏ 最 中 国猫 ”。 ２０ 年， ０４ “ 猫 ”被 国 家工 蓝
３ ｏ ／ 。 该片 以 “ ｏｏ 司 知识 卡 通 ”为创 作核 心 ，强调 寓教 于 乐 、寓 乐于教 ， 面世 后获
蓝猫 第 一家特 许专 卖 店于２ ０年开 张 ，仅 ０２
１ 便 迅速 增 至 ２ ０ 多 家 ， 网点 覆 盖全 国 年 ８０ 各 省 市 自 治 区 ， 并 输 出 海 外 市 场 。 “当 时 ，市场 又优 秀 卡通 品牌 的需 求实 在 是太 寸 强 烈 了 ！在 蓝 猫 的 授 权 洽 谈 会 上 ， 许 多 客 户提 着 一箱 箱现 金到 现场 排 队抢 授 权。
三 辰 卡 通 集 团 动画 制 作 基 地 ， 是 记 者 此
行 的 第 一 站 。初 春 暖 暖 的 阳 光 下 ， “ 蓝 猫 一一中 国卡通 第一 品牌 ” 几个 大字 骄傲
湖南动漫将可延伸至发展产业链
湖南动漫将可延伸至发展产业链
湖南在动漫发展中独树一帜，继《山猫和吉咪》之全家乐荣获国家广
电总局优秀国产动画片一等奖后，湖南动漫连获喜讯：在10 月26 日落下帷幕
的中西部动漫节金牛奖评选中，由宏梦卡通集团制作虹猫蓝兔获得优胜奖。
在
10 月29 日的厦门国际动漫节海豚奖评选中，由金鹰卡通集团制作的《the nutz 呆家家》、湖南浩丰文化传播公司制作的《后宫甄嬛传Q 版漫画》分别被评为最佳电视系列动画奖与最佳手机漫画奖。
湖南动漫的傲人成绩与其重视创新密切相关，它在动漫技术、内容和播
放平台等方面都开创了我国动漫史上的先河。
20 世纪末，电脑动画技术诞生了，但是由于设备成本高昂，且国内缺乏既懂电脑又懂动画的专业人才，因此电脑动画技术没有得到推广。
湖南独具眼光，率先推广电脑动画，实现了省内动画产业的弯道超车。
湖南在引进电脑动
画原理和思路的基础上还开发了具有自主知识产权的电脑动画制作技术，一举
将国产卡通从传统手绘动画的小作坊生产推进到大规模工业化流水线生产。
湖
南动画在技术上的创新不仅使自身，而且使全国的动画生产都上升到一个新的
平台，开启了现代动画生产时代。
湖南注重知识产权的保护，极大激发了动漫公司的创新力，为湖南动漫
原创的发展提供了良好环境。
湖南本土动漫企业三辰打造全新动画娱乐＋知识
卡通路线，将卡通和科普结合在一起，年销售收入达数亿元。
宏梦卡通在业内
广受好评，其推出的《虹猫蓝兔》、《奇奇颗颗》等一系列精品原创卡通作品，
高居中国原创卡通收视榜首。
湖南还拥有山猫、金鹰卡通等一批活跃在一线的
动漫公司，它们形成了湖南动漫蓬勃发展的源动力。
转型升级：湖南动漫产业的发展方向
转型升级：湖南动漫产业的发展方向作者：廖卓娴来源：《湖南行政学院学报》2016年第04期摘要：湖南动漫产业素有“动漫湘军”之称。
然而，近年来，湖南动漫产品质量、原创水平能力有待提高；大规模、高水平、产业链完整的龙头企业缺乏；湖南动漫产业面临转型升级的机遇与挑战。
为此，湖南需进一步加大投入，完善扶持政策；进一步整合资源，延伸产业链，打造优势动漫产业集群；积极探索动漫企业筹资、融资渠道；进一步搭建公共技术平台，升级人才储备。
关键词：动漫游戏产业；转型升级；湖南中图分类号：A81 文献标识码：A 文章编号：1009-3605（2016）04-0065-05动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
[1]20世纪90年代初，湖南开始发展动漫产业，是国内较早发展动漫产业的省份之一，素有“中国原创动漫先行者”之称。
一、湖南动漫产业发展现状湖南动漫产业起步早、发展快、品牌多、影响大，动漫产量曾经6年蝉联全国第一，“三猫一鹰”（即蓝猫、虹猫、山猫和金鹰）是“动漫湘军”的代表品牌。
然而自2009年开始，湖南动漫产业却从先前的全国“领跑者”转变为“追赶者”，动漫产量经历了下滑的波动。
近三四年以来，随着移动互联网的发展，湖南动漫产业逆势而上，产业产值每年成倍递增，动漫产业正积极谋求转型升级发展。
2015年，湖南共有动漫游戏企业280余家，涵盖动漫研发、制作、发行、动画工作室、教育培训机构、传媒机构、衍生品设计等，相关从业人员6万余人，年原创动漫生产能力可达到5万分钟，年创游戏作品超15部，衍生产品种类近18000种。
2010年至2015年，湖南动漫企业共创作动漫作品153部。
2015相比2014年动漫游戏产值增长近40%。
长沙动漫产业发展调查报告
长沙动漫产业发展调查报告目前国内动漫背景："资本和技术主宰一切的时代过去了,创意经济的时代已经来临"成为21世纪的新口号。
如今,创意经济每天为全世界创造着220亿美元的价值,并以惊人的速度递增。
动漫产业作为新兴的文化创意产业,近年来受到我国政府明确的政策扶持及鼓励,持续快速增长。
从2004年到2007年,国家级的动漫产业基地纷纷建立,总数不少于30个,形成了长三角地区、华南地区、东北地区、中部地区等若干个动画产业集群带。
中国动漫产业风卷云涌。
其中"湘军"实力出众,一枝独秀。
领军的湖南宏梦卡通传播有限公司和三辰卡通集团有限公司堪称我国动漫产业中两大最具实力的企业。
长沙动漫产业现状：作为新兴产业,动漫产业启动快、扩张强、发展空间巨大,迄今为止已形成庞大消费市场和产业集群经济。
发轫于1996年的长沙动漫产业已呈现出规模发展势头,山猫卡通、哆咪七彩、艺文国际、盈博数码、宏梦卡通、圣堂卡通、宏梦银河等动漫企业相继成立和发展起来。
作为中国动漫产业基地之一 湖南长沙年产动漫１．５万分钟 占全国原创动漫电视节目的５０％。
目前 长沙有从事动画和数字娱乐产品研发、制作、生产、教育的传媒机构和企业１７家 动画工作室１０３家 从业人员２万多人。
２００６年，湖南动漫产业总产值达到５３．７亿元，据预测到２０１０年长沙基地动画、数字媒体及其衍生产品产值将达到１００亿元，年销售收入过亿元的企业将达２０家。
2004年，国家广电总局出台《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，如一场甘霖催生着动漫产业从生产到播出再到衍生产品开发的拔节生长，并很快形成了上海、成都、杭州、长沙、深圳等5大动漫产业基地。
而长沙作为动漫产业先行者之一，以其鲜明的原创动漫特色，敢于创新的精神，在5大基地中独树一帜。
长沙8家动漫企业，每家都有其自主创新的原创动漫形象。
如三辰的“蓝猫”、宏梦的“虹猫蓝兔”、山猫卡通的“山猫”、七彩哆咪的“屁屁猪”、盈博数码的“咪咪羊”、艺文国际的“BangBang与小丑”等。
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长沙动漫产业的发展现状
一直以来湖南被称为中国动漫产业的先行者和主力军，更是有“动漫湘军”的美誉。
湖南的动漫产业基本上集中在长沙，所以长沙也有“动漫之都”的美称。
长沙动漫产业的代表作包括“蓝猫”、“虹猫蓝兔”等等。
但是因为近年来全国动漫行业的不断发展，长沙的发展势头被北京、杭州等地盖过，电视动画片生产制作数量由之前的全国第一退居到了第四。
原因多种多样，而主要原因是缺少核心竞争力的动漫、动漫形象缺乏新颖和原创性、产业结构大部分是制作外包企业等等问题。
这些问题归结起来，是动漫产业发展的整体理论滞后，没有形成有效的发展模式。
动漫产业是典型的创意产业，选题模式是动漫产业中最核心的产业模式之一。
长沙动漫产业曾一度把动漫形象设定在在猫上面，比如说蓝猫，山猫、虹猫等等等，导致动漫形象个性不鲜明、文化底蕴不深厚，观众审美疲劳，很难深刻影响市场。
动漫产业附加值最高的就是具有原创性的选题策划、剧本编写、动画形象的开发设计等核心环节。
长沙动漫企业大多盈利能力较弱，与未形成有效的选题模式，从而缺少有影响力的生动可爱的动漫形象有关。
因此，我们只有抛弃以往作品存在的简单说教的形式，找到真正适应中国文化的风格，走民族风格和时代特点相结合的原创之路，着力打造具有国际形象的动漫品牌。
对于电影播出，我国电视播出是主要渠道。
但我国的电视台是半垄断性质的，购片费用很低。
据调查，目前在国内进行原创制作的电视动画片，价格与成本严重倒挂，如不创新播映模式，动漫企业的生存确实难以为继。
而从动漫产业发展的大半个世纪的历程来看，动漫产业每一次重大发展都与传播媒体息息相关。
近年来，随着网络、手机等新媒体的诞生，动漫产业也催生了新的业态。
长沙要抓住3G和三网融合带来的机会，把手机动漫进一步完善和推动起来。
衍生产品开发模式位于动漫产业链的下游，但这一环节却是动漫产品实现市场价值最重要的部分。
动画产业的盈利结构，在动画产业发达国家，电视动画一般频道播放收入占10%，衍生产品收入占90%;电影动画一般票房收入占30%，衍生产品收入占70%。
由于我们动画原创水平不高，能进入衍生产品环节的动漫形象极其有限，很多玩具厂商对国产动漫形象的市场前景缺乏信心。
比如长沙市动漫产业多为制作外包企业，约占86%，从事漫画制作、出版发行、版权代理、衍生产品开发、产品交易中介等方面的企业相对缺乏。
要努力改变这种状况，依托我国制造业的优势，大力发展长沙动漫衍生产品设计和生产，开发延伸动漫产业链。
动漫产业作为当今的朝阳产业，既有着重大机遇，也面临严峻挑战。
长沙动漫企业家必须要实现动漫产品从数量到质量的提升，要整合资源。
推出新举措，争创新优势，推动动漫产业迈入发展新阶段。