关于秦始皇陵的营销
西安兵马俑营销策划方案
西安兵马俑营销策划方案一、市场分析与定位1.1 市场概况西安兵马俑作为中国历史文化遗产的重要代表之一，吸引了大量游客的目光，成为国内外游客旅游西安的热门景点之一。
根据最新的统计数据，每年兵马俑景区接待游客数量超过1000万人次，其中包括国内外游客。
随着国内旅游业的快速发展，兵马俑也呈现出逐年增长的势头。
1.2 目标市场1.2.1国内市场国内市场是兵马俑景区最重要的客源市场，其中以中国的主要城市和旅游城市为主要客户。
通过针对不同地区特点和消费习惯的变化，制定相应的市场推广策略，实现市场份额的持续增加。
1.2.2国际市场兵马俑景区的知名度和国际影响力也非常高，因此吸引了大量的国际游客。
主要客户来自于东亚、东南亚、欧美等地。
为吸引更多国际游客，需要加大在国际市场的推广力度，提供多样化的旅游产品和服务。
1.2.3 二次开发市场除了传统的旅游市场，兵马俑景区还可以开发二次开发市场，比如推出衍生产品、文创产品和特色餐饮等，吸引更多游客的参观和消费。
1.3 竞争分析目前，兵马俑景区在西安以及全国的旅游市场占据了非常重要的地位。
然而，随着旅游业的发展，兵马俑也面临着竞争的压力。
在西安，各大景区如大雁塔、华清池等也是游客流量极大的景点，兵马俑需要提供更加优质的旅游体验来吸引游客。
在国内其他旅游城市，也存在类似的历史文化景区，例如北京的故宫、西湖的西湖风景名胜区等。
这些景区之间的竞争激烈，也需要兵马俑景区通过不断提升自身吸引力来脱颖而出。
在国际市场，一些世界知名的历史遗址和文化景区也吸引了大量游客。
例如埃及的金字塔、希腊的雅典卫城等。
兵马俑需要通过差异化的旅游产品和服务来吸引国际游客的关注。
二、目标与策略2.1 目标- 2022年，在国内市场占有率稳定在30%以上，实现年游客数保持在1000万人次以上。
- 2022年，国际游客比例达到10%，接待来自世界各地的游客。
- 通过二次开发市场的努力，实现年收入占总收入的比例达到20%以上。
溯源秦皇陵：让地下文物“活”起来
溯源秦皇陵：让地下文物“活”起来溯源秦皇陵是世界第一部全新概念的秦地宫360度体验、大型沉浸体验剧式景区，也是中国第一个用高科技手段展示秦始皇陵墓神秘的体验剧。
占地13000平方，以秦始皇陵大遗址为依托，以司马迁在《史记》有关秦陵地宫记载为历史依据，参考“国家863计划”秦陵考古成果，运用高新科技和数字艺术重现秦始皇帝陵之宏伟建筑场景，并在场景上演绎出2200年前所发生的历史事件，赋予秦始皇陵遗址以历史文化内涵，让地下文物“活”起来！既有传统演艺项目的动感唯美画面和舞台效果，也有历史景点的沧桑感和时代感，让游客沉浸在此情此景之中，成为中国科技旅游的典范，是中外游客不可错过的文化盛宴。
《溯源·秦皇陵》项目主要由10幕组成，演绎了秦始皇陵墓的有关历史事件，采用虚实结合，真人演艺与全息3D成像结合的技术，同时将文化、艺术、科技、演艺融于一体，带来强烈的视觉既视感，全息人物、真人演员与3D投影和谐共生，为观者奉送一场超炫的具有空间视觉艺术特色的音乐舞蹈史诗。
第一幕：帝陵墓道机关暗器千障叠一伙神秘人在地宫墓道门前密谋着什么？墓道内危机重重，黑衣人不小心触发了暗弩箭雨，连环翻板，板刺、砂石等机关，死伤过半，惨叫声不绝于耳。
第二幕：中羡门内工匠刑徒冤魂绕《史记》记载：“大事毕，已藏，闭中羡，下外羡门，尽闭工匠藏，无复出者。
”据说当年修建完成秦始皇陵墓之后，秦二世为了不让陵墓的信息泄露，下令关闭墓道门，就这样活活把工匠和刑徒闷死在里面，现在好像还能听到当年的惊叫声和哀嚎声。
第三幕：兵马俑阵赳赳老秦护国魂“擅闯皇陵者死”将军一声呵斥，砖墙上的金雁浮雕被惊醒,迅速从撕裂的墙壁上飞起，掠过众兵勇头顶，沉睡千年的地下军团复活了。
他们排兵布阵，形成战斗队列，杀气腾腾。
仿佛又见“秦王扫六合，虎视何雄哉！挥剑决浮云，诸侯尽西来。
”的强盛帝国！第四幕：宫观百官祖龙魂死业犹在“事死如事生”，夜深人静时刻，月光照、官轿摇、阴魂聚。
秦始皇陵元素在文创产品中的应用
秦始皇陵元素在文创产品中的应用【摘要】秦始皇陵作为中国历史上著名的帝王陵墓，其元素在文创产品中的应用具有重要意义。
本文将从秦始皇陵元素在文创产品设计、营销、开发、创意和制作等方面进行探讨。
通过对秦始皇陵元素的运用，可以为文创产品注入更多的历史文化底蕴，提升产品的独特性和艺术价值，吸引更多消费者。
秦始皇陵元素的应用有助于传承和弘扬中华文化，促进国家文化软实力的提升。
可以预见，秦始皇陵元素在文创产品中的应用将拥有广阔的发展前景，为文创产业注入新的活力和动力。
【关键词】秦始皇陵元素、文创产品、应用、设计、营销、开发、创意、制作、市场价值、传承、弘扬中华文化、发展前景1. 引言1.1 背景介绍秦始皇陵，位于陕西省西安市临潼区，是中国历史上第一个统一的帝国——秦朝的皇帝秦始皇的陵墓。
秦始皇陵被誉为世界第八大奇迹，是中国古代建筑史上的杰作，也是世界文化遗产。
秦始皇陵内规模宏大，陵园建筑精美，形成了独特的宫殿式陵墓布局，蕴藏着丰富的历史文化价值。
随着文化产业的兴起和文创产品的兴盛，秦始皇陵元素在文创产品中的应用变得越来越普遍。
结合秦始皇陵的历史意义和文化内涵，将其元素融入到各种文创产品中，不仅可以丰富产品的品类和形式，更可以传承和弘扬中华文化，提升文创产品的市场价值。
本文将探讨秦始皇陵元素在文创产品中的重要性，分析其在文创产品设计、营销、开发、创意和制作中的应用，以及对秦始皇陵元素在文创产品中的应用前景进行展望。
1.2 文创产品的定义文创产品，即文化创意产品，是指以文化或文化符号为主题的创意产品，通过对传统文化元素的挖掘、再造和创新，融入当代艺术设计理念，打造具有时代特色和文化底蕴的产品。
文创产品不仅具有文化内涵，还融合了时尚、艺术、设计等元素，是传统文化与现代生活的结合体，具有较高的艺术性和观赏性。
文创产品可以包括但不限于衍生品、手工艺品、设计品、文化创意衍生品等，在市场上有着独特的竞争优势和广泛的发展空间。
西安秦始皇陵的旅游市场定位
西安秦始皇陵的旅游市场定位
西安秦始皇陵的旅游市场定位主要体现在以下几个方面：
1.历史文化遗址：秦始皇兵马俑和陵墓是中国历史上重要的文化遗址之一，代表了中国古代的辉煌文明。
作为世界文化遗产，它吸引着大量国内外游客前来参观、学习和探索。
2.文化教育体验：秦始皇陵具有丰富的历史和文化内涵，游客可以通过参观兵马俑和遗址，了解秦朝的统一历史、建筑工艺、兵器制造等方面的知识，深入感受中国古代文明的魅力。
3.旅游观光景点：秦始皇陵以其巨大的规模和壮丽的建筑风格吸引了众多游客。
除了兵马俑，游客还可以欣赏到秦陵博物院、大型雕塑和园林景观等丰富多样的景点，提供了独特而丰富的旅游观光体验。
4.融入现代旅游业：为了满足不同游客的需求，秦始皇陵周边建设了一系列现代化的旅游设施，包括交通、餐饮、购物等服务设施。
同时，也举办各种文化节庆和活动，增加游客参与度，提升旅游体验。
总体上，西安秦始皇陵在旅游市场中定位为一个具有深厚历史文化底蕴、提供教育体验和观光景点的旅游目的地。
它既承载着中国古代文明的荣耀，又结合了现代旅游业的需求，为游客提供了丰富多样的旅游体验。
关于陕西秦始皇陵的导游词5篇_导游词
关于陕西秦始皇陵的导游词5篇秦始皇陵，中国历史上第一位皇帝嬴政(前259—前220xx年)的陵寝，中国第一批世界文化遗产、第一批全国重点文物保护单位、第一批国家AAAA级旅游景区，位于陕西省西安市临潼区城东5千米处的骊山北麓。
秦始皇陵建于秦王政元年(前247年)至秦二世二年(前220xx年)，历时39年，是中国历史上第一座规模庞大，设计完善的帝王陵寝。
有内外两重夯土城垣，象征着帝都咸阳的皇城和宫城。
陵冢位于内城南部，呈覆斗形，现高51米，底边周长1700余米。
据史料记载，秦陵中还建有各式宫殿，陈列着许多奇异珍宝。
秦陵四周分布着大量形制不同、内涵各异的陪葬坑和墓葬，现已探明的有400多个，其中包括举世闻名的“世界第八大奇迹”兵马俑坑。
秦始皇陵是世界上规模最大、结构最奇特、内涵最丰富的帝王陵墓之一。
充分表现了20xx多年前中国古代汉族劳动人民的艺术才能，是中华民族的骄傲和宝贵财富。
下面是橙子收集整理的关于陕西秦始皇陵的导游词5篇范文，欢迎借鉴参考。
关于陕西秦始皇陵的导游词5篇(一)在场的女士们先生们和小朋友们大家好!我是你们的导游XXX，很高兴为你们服务，我们现在要去陕西秦始皇陵兵马俑博物馆，我们一起去看看吧!现在我们在博物馆的大门外，展现在我们面前的是秦始皇的塑像，1 / 8他既高大又威武。
到了里面我们看到了兵马俑，谈到兵马俑，你们想知道他们是怎么被发现的吗?这要感谢住在骊山脚下的杨村农民。
1974年3月的一天，杨村农民在打水井，打完第一口水井后，农民看见了一滴滴清澈的水。
农民又开始打第二口水井，他们打了很深很深，可是看不到一滴水，后来，几个大胆的农民系上绳子，下去后只听他们大叫一声，上来后他们说：“下面有一些怪物。
”就这样世界第八大奇迹被发现了。
我们来到一号大厅，这里的兵马俑规模宏大。
已发掘出三个俑坑，总面积近两万平方米，差不多有五十个篮球场那么大，坑内有兵马俑近八千个。
在三个俑坑中，一号坑是最大的，东西长约230米，南北宽约62米，总面积14260平方米;坑里的兵马俑也最多，有六千多个。
寺庙地宫墓地营销策划方案
寺庙地宫墓地营销策划方案一、背景介绍随着人口老龄化和文化传承意识的增强，寺庙地宫墓地成为人们追求传统文化和尊重祖先的一种方式。
为了更好地满足人们对于寺庙地宫墓地的需求，需要有针对性地制定营销策划方案，提升销售量和品牌价值。
二、市场分析1. 墓地市场需求分析根据国内人口老龄化的趋势，墓地市场需求稳定增长。
同时，文化传承意识的提高也使得越来越多的人选择在寺庙地宫墓地安葬。
此外，墓地市场中竞争较为激烈，需要挖掘新的营销手段和策略。
2. 墓地市场竞争分析目前市场上墓地产品多样化，竞争激烈。
大多数墓地产品仅注重价格和面积，缺乏文化内涵和服务体验。
因此，提供有别于传统墓地的寺庙地宫墓地能够在市场中脱颖而出。
3. 消费者需求分析墓地投资者主要分为两类：一类是老年人，他们更注重传统文化的传承和墓地环境的舒适度；另一类是年轻人，他们更注重环保和功能性，希望能够通过墓地投资实现社会责任感和文化传承。
三、目标市场定位基于市场分析，我们将目标市场定位为注重传统文化和环保功能的墓地投资者。
我们的目标是吸引高端客户群体，提供优质的服务和文化体验。
四、产品定位将产品定位为寺庙地宫墓地，具有传统文化内涵和环保功能。
注重打造墓地的绿色环保特点，提供舒适、安全、便捷的服务。
五、市场推广策略1. 建立品牌形象通过举办墓地文化传承活动、与寺庙合作举办宗教仪式等方式，加强品牌形象的打造和传播，让消费者看到品牌的文化价值和可信度。
2. 拓展销售渠道与寺庙合作，将墓地产品直接销售给信众，增加销售渠道，提高销量和品牌知名度。
此外，可以与房地产开发商合作，将墓地产品作为房地产项目的配套销售，吸引更多购房者。
3. 优化产品设计在产品设计上，注重传统文化的融入，打造与众不同的墓地产品。
例如，可以规划墓地内的景观，融入传统文化元素，增加墓地环境的美化度。
4. 提供定制化服务根据客户需求，提供个性化的墓地设计和服务。
例如，提供陪葬服务，允许客户与家人同葬在一起，增加墓地的人情味和亲和力。
旅游景区营销策略探析——以西安秦始皇兵马俑旅游景区为例
Science & Technology Vision科技视界湘麵旅游景区营销策略探析----以西安秦始皇兵马俑旅游景区为例杜曼(西北大学现代学院，陕西西安710130)【摘要】旅游景区是旅游产业的核心要素，有效的景区营销策略能够为旅游景区带来巨大的商机，从而不断促进旅游景区的快速健康发展。
本文通过对西安兵马俑旅游景区的营销策略进行分析，提出了改善西安兵马俑旅游景区经营状况的建议，以期提升经营效果。
【关键词】旅游景区；营销策略；西安兵马俑0引言旅游景区是旅游者的旅游欲望的直接推动力，是 充分展示一个城市和旅游目的地形象的窗口和扩大对外宣传的重要阵地。
随着人们生活水平的不断提髙，旅游业的发展也迎来了一轮新的机遇，如何抓住这个机遇提升景区的经营效果，成为了每个旅游景区都关注的重要问题。
市场营销是将产品带到消费者眼前的重要手段，而有效的景区营销策略能够为旅游景区带来更多的游客，为旅游景区带来巨大的商机和利率，从而不断促进旅游景区的快速健康发展。
本文以西安兵马俑为例，对西安兵马俑营销策略进行研究，营销策略中存在的问题，还有助于西安兵马俑景区不断调整自身的营销策略，使得其营销体系更加完善，获取更加长久持续的竞争优势。
1涉及的相关概念1.1旅游景区营销旅游景区营销是指景区以旅游消费者的需求为导向，经过分析、规划、执行、监控来实现和管理景区，创 造游客满意度和价值的过程。
1.2 体验营销体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆 听、尝试、试用等方式，使顾客亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式，能有效地拉近企业和消费者之间的距离遥？？1.3 4P组合分析法4P组合分析法指的是企业在市场营销过程中所能够控制的四大因素进行分析研究，这四个因素是决定企业市场营销的效果和效率的关键因素。
具体地，4P 具体是指产品、价格、地点和促销。
2 西安兵马俑旅游景区的营销策略分析2.1西安兵马俑旅游景区概况兵马俑旅游景区位于西安市以东30余公里的骊山北麓。
国内景区营销6大案例分享
国内景区营销6大案例分享1.北京颐和园颐和园是中国最大的皇家园林，以其优美的湖泊、精致的建筑和浓郁的历史文化吸引了大量游客。
景区通过多种渠道进行营销，其中一个成功的案例是与知名短视频平台合作。
景区邀请短视频平台的网红达人进行拍摄，吸引更多年轻人关注和了解颐和园。
同时，景区还开设了网店，推出了一系列以颐和园为主题的周边产品，增加了游客的购买欲望。
2.上海迪士尼乐园上海迪士尼乐园是中国第一个迪士尼主题乐园，以其世界级的设施、精彩的演出和独特的迪士尼体验吸引了大量游客。
乐园通过多种渠道进行营销，其中一个成功的案例是与明星合作。
乐园邀请了多位中国明星作为乐园的形象大使，并以他们为主角的广告在全国范围内播放，并邀请明星参与开业活动，吸引了大量粉丝和游客的关注。
3.西安兵马俑西安兵马俑是中国历史文化的重要象征，每年吸引着大量游客。
景区通过与旅行社合作，推出了兵马俑专题旅游线路，包括参观兵马俑以及品尝陕西特色美食等。
同时，景区还开设了多个文创店，推出了一系列兵马俑主题的周边产品，吸引了更多游客的兴趣。
4.贵州黄果树瀑布黄果树瀑布是中国最大的喷泉式瀑布之一，以其壮丽的景色和独特的自然环境吸引了大量游客。
景区通过多种渠道进行营销，其中一个成功的案例是与旅游平台合作。
景区在旅游平台上提供了门票+住宿的套餐，游客可以在景区内住宿一晚，体验夜晚瀑布的美景，增加了游客的游览时间和消费额。
5.云南丽江古城丽江古城是中国历史文化的重要遗址，以其独特的建筑风格和传统文化吸引了大量游客。
景区通过多种渠道进行营销，其中一个成功的案例是与旅游博主合作。
景区邀请旅游博主来古城进行拍摄，并通过他们的博客和社交媒体推广丽江古城的美景和文化。
这样的合作吸引了更多年轻人的关注，增加了游客的数量。
6.湖南张家界张家界是中国著名的旅游景区之一，以其奇特的山峰、壮观的峡谷和美丽的溪流吸引了大量游客。
景区通过多种渠道进行营销，其中一个成功的案例是与电影合作。
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关于秦始皇陵的营销模式选择人文学院08级旅游管理研究生谷萍学号2008020082摘要：秦始皇陵是我国最有知名度的帝王陵墓，也是世界上最大的陵墓，从1976年起就有专家提出应该对其进行挖掘，但由于技术有限等种种原因一直悬而未决，近年来随着我国考古技术的不断发展，最新科技已经初步揭开了秦陵地宫布局之谜，尤其是前不久秦始皇兵马俑的第三次挖掘使得寝室皇陵的挖掘与否再次成为人们关注的话题，有些学者甚至替秦始皇做出判断：是打开秦始皇陵墓的时候了。
但是笔者认为不管是从考古的本质上，还是从保护的技术水平上，抑或是作为一个中国人的文化良知上，都不应该对其进行挖掘。
在保存其现状的基础上依然可以发展旅游业及相关产业，达到发展经济的目的。
本文从秦始皇陵的资源进行分析，主张其采用以产品和促销为导向的营销莫斯，具体从品牌营销、文化营销、网络营销、事件营销等方面着手。
关键词：秦始皇陵，考古本质，营销模式，品牌营销，文化营销引言：秦始皇自13岁即位就开始为他在骊山修建陵墓，统一六国后，又从各地征发了十万多人继续修建，直到他50岁死去，共修了37年，足见修建陵墓工程之浩大。
司马迁的《史记》《秦始皇本纪》中对秦始皇陵做了这样的记载：“始皇初即位，穿治郦山，及并天下，天下徒送诣七十余万人，穿三泉，下铜而致椁，宫观百官奇器珍怪徙臧满之。
令匠作机弩矢，有所穿近者辄射之。
以水银为百川江河大海，机相灌输，上具天文，下具地理。
以人鱼膏为烛，度不灭者久之。
”可见秦始皇对其死后世界的重视，完全打造出另一片气势恢宏的江山，这既是中国传统文化中“侍死如侍生”的体现也开启了中国历代帝王厚葬的先河。
新中国成立后，我国考古工作者对秦始皇陵进行了探察，尤其在秦兵马俑发现之后。
考古工作者在地宫周围打了两百多个探洞，只发现了2个盗洞，都没进入地宫。
至于封土层，除当年国民党军队留下的几个战壕外基本完整。
考古工作者还用先进的仪器探测到地下确有大量的水银和金属存在。
根据封土层未被掘动、地宫宫墙无破坏痕迹以及地宫中水银有规律分布等情况，可以得出地宫基本完好、末遭严重破坏和盗掘的结论。
班固、郦道元所说的项羽掘墓、地宫失火之说是不可靠的。
1987年秦始皇陵及兵马俑被列为世界文化遗产，以世界上最大的帝王陵墓之一和世界第八大奇迹而闻名于世。
1.打开秦始皇陵为时尚早1.1考古的本质是科学保护人类历史的物质载体考古是一门科学，是人们通过对过去的人类及与人类相关物质遗存的调查、发掘、认识、研究人类历史物化载体的科学。
首先，就其本质而言，考古不仅仅是通过对古代遗存的考古发掘促进旅游经济发展、增加人们的收入，而是科学保护人类历史的物化载体。
重在保护，要在保证文物可以得到完好保存的基础上才能开挖。
其次，伴随帝陵挖掘而来的经济、艺术等价值只是基于保护之外副产品，我们并不能因为经济利益和艺术震撼等原因而置保护于不顾。
在条件不够成熟时就冒然挖掘是既不负责的行为。
再次，这种人类历史的物质载体往往是不可再生资源，一旦遭到破坏就几乎不能修复，我们不能拿秦始皇陵这样重要的中华民族遗产来做实验。
1.2技术条件尚未成熟随着我国经济技术的发展，考古技术也得到了空前的发展，以至有些人认为已经有了足够的技术挖掘秦始皇陵，但这只是一些人的预测而已，并没有确凿的科学依据。
一方面，文物的保护问题不能得到解决。
至今世界各地的考古案例都无一例外的说明，当墓中的文物离开了其地下的“微环境”而接触空气时，都会遭到了不同程度的破环，而人们对地下的“微环境”知之甚少，也就不可能模拟出相似的“微环境”来保存文物。
就拿秦始皇兵马俑来说，刚出土时栩栩如生的粉色已经氧化成了如今黄土一般的颜色，而科学技术对此也只是束手无策。
另一方面，秦始皇陵是否可以安全开挖也是个问题，按照现在的考古发现，秦始皇陵确实含有大量水银，那么史记中所记载的强弩机关是否也存在也未可知，那么在开挖的过程中会不会遇到什么危险问题也是难以预料的。
1.3中国人的文化良知是对历史和艺术的尊重我们对文化遗产的态度应该是一种虔诚的尊重，出于对中华民族历史的珍视，出于对中华瑰宝的爱护，不管它存在于哪里，最重要的是它存在的完整性，如果不顾技术的不成熟，仅凭着经济利益和好奇心的驱使就进行开挖，那不得不说是中国人文化良知的泯灭。
从以上的叙述可以看出，不管是从考古的宗旨上还是从技术水平上，秦始皇陵都没有到挖掘的时机，那么还是有很多人执着于开挖的主张，其用意不外乎三种，一是强大的经济利益，有经济学家预测可以每年达到25亿的门票收入。
但秦始皇陵的挖掘与否是不能以经济价值作为衡量标准的，而且这样的经济价值是否属实还未可知。
二是宣扬国威，增加自豪感，以为秦始皇陵的挖掘肯定会震惊世界，显示中华民族的悠久辉煌的历史文化。
但是在没有能力保护好这些前人遗产的前提下就进行挖掘，只能理解为对当代人好奇心的满足。
三是保护文物，认为文物与其埋在地下受地气的腐蚀还不如挖掘出来更好的保护。
这种说法没有科学依据，文物在地下长久的掩埋使得墓内的封闭越来越严，氧气数量越来越少，细菌作用越来越微，墓室内的“微环境”也越来越稳定，而人类现有的技术不能模拟这种“微环境”。
2.对秦始皇陵现有资源的再认识以上叙述了秦始皇陵不应该开挖的原因，那么如果不对它进行开发挖掘，仅凭现有的旅游资源如何才能很好的发展呢？笔者认为最重要的是对其现有资源的再认识和对相应营销模式的选择。
秦始皇陵现有的资源物化的主要是秦始皇兵马俑和秦始皇陵的封土，非物质的旅游资源就是秦文化的吸引力和秦始皇陵的巨大的神秘感。
首先，秦始皇陵及兵马俑是世界顶级的旅游资源。
秦始皇兵马俑从1974年被意外发现的那一天起就震惊了世界，被誉为“世界第八大奇迹”，1987年被列为世界文化遗产，从此跻身于世界顶级的旅游资源行列。
它的吸引力具有世界性，截止到2001年10月，先后有140多个国家和地区的元首或首脑，1000多万名外宾和2000多万名国内游客到此观光旅游。
这些游客涵盖了世界各地不同国家、不同民族、不同的阶层。
它所享有的国际知名度只有长城和故宫能与之媲美。
其次，它是中国秦文化和陵墓文化最典型的代表。
秦朝作为中国第一个大一统的封建王朝，对以后的各个朝代都产生了深远的影响，如货币政策、度量衡、文字、皇权制度等，其对帝王陵墓的重视也开启了中国历代皇帝厚葬的先河。
再次，它处于中国传统文化集中的地区。
不管是临潼还是陕西都是中国秦文化、汉文化、唐文化最为集中地地区，旅游资源相似度高，有利于旅游目的地统一旅游形象的形成。
3.营销模式的选择从对秦始皇陵现有资源在认识的基础上，可以看出其营销模式应在以产品和促销为导向的前提下，注重品牌营销，文化营销，事件营销和网络营销。
3.1品牌营销基于秦始皇陵强大的知名度和影响力进行品牌营销，进一步推动旅游业和相关产业的发展。
首先，品牌定位——世界最大兵马俑人文景观。
作为世界最大的地下军事博物馆的秦始皇兵马俑，无论在数量上、质量上，还是在考古发现上，都是世界上所罕见，它对于深入研究公元前二世纪秦代的军事、政治、经济、文化、科学和艺术等提供了极为珍贵的实物材料。
它既是中国人民的艺术珍品，又是世界人民的共同文化遗产。
其次，把世界遗产的品牌延伸到与其相关的文化产业，并使无形的遗产文化得以有形化和产业化发展。
比如电影《神话》和《木乃伊归来第三部》等作品都是秦始皇陵的神秘色彩和知名度得到进一步的提升，同时也是对电影行业的推动。
再次，走集团化的道路。
在确保国家对文物所有权的前提下，由政府引导，推进秦始皇陵旅游品牌的纵深开发与挖掘。
同时，部分项目可以进行企业运营，彰显人文古迹景观开发的市场化运营机制。
现在受省文物局委托已经成立了由秦始皇兵马俑博物馆与陕西旅游集团公司共同组建的“秦始皇陵旅游有限责任公司”，对秦始皇陵进行集团化运作，全面导入CIS战略识别体系，全面市场化运营。
充分整合旅游、文化、餐饮、房地产四个产业版块，形成规模化、集约化、整合化的集团化产业链集群，实现规模效应，打造一家利用人文古迹景观资源整合产业集群的集团化国际品牌，为中国文物产业旅游品牌打造提供蓝本。
3.2文化营销文化营销从本质上分成两类，第一类是借助文化活动的营销，这是低层次的营销，第二类是同文化价值观、生活习惯和领域的相关联的营销，这属于是高层次的营销，从本质上讲这是解决文化的核心问题。
秦始皇陵所采取的文化营销主要属于后者，一方面，秦始皇陵本身是秦文化和帝王陵墓文化的典型，是古代泥塑艺术的宝库。
这三种文化的组合使秦始皇陵具有丰富的内涵。
其次，秦始皇陵所代表的文化与旅游者寻根问祖、探古怀幽的心理诉求相吻合，同时也满足了旅游者对中华民族瑰宝的欣赏，它是中国人的文化标记，在每一个中国人心目中具有不可替代的位置。
因此，经营者应该在不断深挖和充分展示秦始皇陵旅游资源的文化内涵的基础上，将秦始皇陵与时下的文化活动和现象有机结合起来，不断丰富其文化内涵，不断创新。
如与奥运会所倡导的“人文奥运”进行关联等。
3.3事件营销事件营销是借助热点或重大事件进行营销宣传的手法，以借势造势达到提高知名度和美誉度。
关键在于三点，一是第一时间介入事件，第二是选择最合适的切入点，第三是事件完成后让公众产生有益的联想。
秦始皇陵事件营销的主要目的在于保持其知名度和推动陕西旅游业的整体发展，还有推动其他产业的发展。
首先，秦始皇陵一直是我国旅游业的热点，关于它挖掘与否的讨论一直在持续进行，近来的讨论更加激烈，这个话题争论的本身就是对秦始皇陵的宣传，而经营者要做的只是讲这样的舆论引向正规化。
其次，秦始皇陵可以和其他相关的节庆活动联系起来，互相促进，如“梦回秦唐、寻根华夏”的旅游主体系列活动、“临潼旅游发展论坛”、“秦文化之旅”等。
再次，充分利用大众传媒的力量。
邀请国内外有影响力的学者、杂志社、资深导演、摄影师、作家等，深入研究秦始皇陵文化内涵，全方位战线秦始皇陵风貌，策划创意合适、有品位的形象专题片，利用中央卫视、凤凰卫视等国际知名传媒，向世界人民传播中国5000年的文明，传递中华民族5000年的人文精神和瑰宝。
3.4网络营销网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
网络营销是当今信息时代的趋势，旅游景区进行的网络营销主要是以网络为宣传媒介提供尽可能详尽且真实的信息，并且可以进行实时咨询和网上购买及预订。
而秦始皇陵的网络营销更应该关注以下两点：一是良好的客户体验。
秦始皇陵尚未完全挖掘，具有很强的神秘感，正是这种神秘感吸引着众多的游客，但现在的技术又不能对其进行挖掘，所以解决这个问题最好的方法就是进行网上模拟，三维立体仿真的寝室皇陵肯定会带给游客奇妙的体验，再结合景区的3D电影，会给游客带来时空穿梭的感受。
二是个性化。