媒介经济学复习资料
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媒介经济学复习题答案一名词解释：1媒介经济学媒介经济学研究的是如何将稀缺的媒介资源在无限而又宥竞争性的用途屮合理配置的问题。
2目标受众媒介的目标受众（Target Audience）指的足媒介产品所对应的人门群体。
他们属于某一相同特征或属性的群体，如男性、女性、24-40岁的男性、学生等等，3千人成本千人成本将媒介产品的曝光总频次与所需成本关联起来：媒介产品或广告的相关信息每到达一千人次花费的广告费用。
千人成本=广告总费用/收视总人次（千人）点收视成木将媒介产品的曝光频率与所需成木关联起來：媒介产品或广吿的相关信息每到达一个收视点所花费的广告费用。
千人成本=广告总费用/总收视点（GRP）4收视率指的是在一段时间内收看了某电视节H或某一频道的目标观众人数占该时段收看电视总人数的百分比。
如：在晚8: 20-9： 00之间，全国收看电视的平均人数力5亿，而同一吋间段收看巾央1某节目A 的平均人数为500万，则此吋间段节B A的收视率为1%。
传阅率：指的是印刷类媒体（报刊或杂忐）平均每份有儿人阅读过。
例：传阅率为5,农示有五人阅读过（某报纸共卖出100万份，每名购买者阅读后又传给其他四人阅读，则传阅率为5）。
5价格弹性弹性，足指经济变觉之间存在阐数关系吋，因变带对&变带变化的反应灵敏程度。
或者说，足因变带的相对变动幅度对自变量相对变动幅度所做出的反应程度。
需求价格弹性：反映商品需求对自身价格变化的反应灵敏程度。
如：食盐等生活必须品的需求价格弹性很低；而高档品、奢侈品的需求价格弹很大，降价促销策略较适合用于后者。
6媒介效用媒介效用是消费者在消费选择媒介商品吋所能感受到的满足程度。
度量效用的方法：基数效用法和序数效用法。
边际效用：边际效用是指消费奍在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用呈的增呈。
［示例：图屮所示，随若媒介产品消费效用的增忪（X轴），媒介总效用（TU）与边际效用（MU）的变化曲线］7规模经济规模经济是指由于生产规模扩大，企业或工/ *的经济效益增加的现象。
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媒介经济学媒介经济学复习传媒经济：由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象传媒经济学：应⽤经济学的核⼼概念和理论来分析传媒产业中的包括资源配置问题在内的各种议题，即是传媒经济学三种视⾓：微观经济学管理经济学政治经济学传媒经济学要解决的基本问题1、普遍性问题，微观经济学研究基本问题⽣产什么、如何⽣产、为谁⽣产2、特殊问题传媒和传媒产业的强⼤影响⼒问题公共物品特性问题信息共享和再⽣特性边际收益递增问题盈利模式产业边界产业内部不同细分类型外部环境与规制稀缺指的是⼈类的需要总是超过现实的⽣产能⼒，根源：⼈类需要总是⽆限的，满⾜⼈类需要的资源和⼿段则是有限的在市场经济条件下，资源配置是单个家庭（或消费者）与⼚商在产品市场（消费品和服务买卖的场所）和要素市场（投⼊买卖的场所）上交互作⽤过程中所做决策的结果每⼀个家庭和⼚商等经济单位基于它们各⾃的私利所作出的选择，是理性选择。
家庭的⽬标被假定为效⽤最⼤化，⼚商的⽬标被假定为利润最⼤化。
边际成本和边际收益是指稍微多做⼀点或少做⼀点某种活动的成本和收益。
如果边际收益⼤于边际成本，做这件事或多做这件事就是理性的，反之，不做这件事或少做这件事就是理性的。
机会成本：满⾜⼀种需要牺牲另⼀种需要的成本微观经济学三⼤问题的回答取决于社会的⽬标，分为效率和公平两⼤类如果我们通过⽣产什么或如何⽣产，能够使我们当中的某些⼈的境况变好⽽没有任何⼈损失什么（帕累托改进），或者使所有⼈的境况变好，这样做就是有效率的。
效率可以体现在⽣产中，也可以体现在消费中。
效率可以通过专业化来实现，长期来看，消费品与服务的⽣产会由于技术进步与资本积累⽽更有效率。
公平指的是以公正的⽅式分配收⼊。
公共物品：满⾜收益时的⾮排他性和⾮竞⽤性两个特点的物品和服务完全符合上述两个特点的叫做纯公共物品；部分符合叫做准公共物品；完全不符合叫做私⼈物品。
纯公共物品需由政府提供，准公共物品应由政府和私⼈联合提供，私⼈物品则应完全通过市场机制来提供。
吉林省考研新闻学复习资料媒介经济学重要理论梳理
吉林省考研新闻学复习资料媒介经济学重要理论梳理一、质量经济学质量经济学是媒介经济学的核心理论之一，也是新闻学考研复习资料中的重要内容。
质量经济学是指以新闻质量为核心，分析新闻制作、传播、接受等环节中所涉及的经济问题的学科。
下面将重点介绍几个与质量经济学相关的重要理论。
1.1 信息经济学信息经济学是质量经济学的基础理论之一，它关注的是信息的生产、传播和使用。
在新闻学中，信息经济学被用来分析新闻信息的价值以及信息的供求关系对新闻的影响。
通过信息经济学的研究，可以更好地了解媒体竞争的规律以及新闻市场的特点。
1.2 风险与不确定性理论风险与不确定性理论是质量经济学中的重要内容之一。
在新闻学中，新闻的真实性、准确性和可信度往往面临着很多的不确定性和风险。
风险与不确定性理论可以帮助我们理解新闻媒介与受众之间的信息不对称问题，以及信息传播中可能出现的偏见和误导。
1.3 外部性理论外部性理论是质量经济学中的重要分支，它关注的是一个经济行为的影响对第三方的外部效应。
在新闻学中，新闻作为一种公共产品，其品质对社会公众产生的影响是具有外部性的。
外部性理论可以帮助我们理解新闻媒介的社会责任和影响力，以及新闻报道对社会的贡献和影响。
二、媒介经济学媒介经济学是新闻学中的一个重要分支学科，它研究媒介产业的运作机制、市场竞争规律以及经济效益等问题。
下面将介绍几个与媒介经济学相关的重要理论。
2.1 市场失灵理论市场失灵理论是媒介经济学中的重要内容之一。
它认为在不完全竞争的市场中，由于信息不对称和外部性等原因，市场无法实现最优资源配置。
在新闻产业中，市场失灵理论可以解释为什么新闻媒体在市场竞争中会追求点击率和触达率，从而影响到新闻的质量和价值。
2.2 垄断理论垄断理论是媒介经济学中的重要内容之一。
在新闻产业中，垄断现象普遍存在，少数媒体机构或平台垄断了新闻信息的生产、传播和接受环节。
垄断理论可以帮助我们理解垄断条件下新闻市场的运行规律，以及新闻产业的竞争格局。
云南省考研新闻传播学复习资料媒介经济学重点概念解析
云南省考研新闻传播学复习资料媒介经济学重点概念解析媒介经济学是新闻传播学领域的重要分支，研究媒介与经济的交叉关系。
本文将对云南省考研新闻传播学复习资料中的媒介经济学重点概念进行解析，帮助考生全面了解和掌握相关知识。
一、媒介经济学的基本概念媒介经济学是对媒介运营和经济运作的研究。
它关注媒介产业的发展、媒介市场的运行规律以及媒介产品与经济的关系。
媒介经济学的研究对象包括媒介企业、媒介产品、媒介市场、广告、媒介效能等。
二、媒介经济学的重要概念解析1. 媒介产业媒介产业是指以新闻媒体为主体的产业群体，主要包括新闻出版业、广播电视业、互联网传媒业等。
媒介产业的发展与经济的发展密切相关，它在经济增长、就业创造、文化传播等方面发挥着重要的作用。
2. 媒介产品媒介产品是指媒介机构所制作和提供的用于传播信息的各种载体和媒介形态。
例如报纸、杂志、电视节目、网络新闻等都是媒介产品。
媒介产品在媒介经济学中起到了传递信息、塑造舆论、服务社会等多重作用。
3. 媒介市场媒介市场是指媒介产品和广告主之间的交易场所，是供求关系形成的经济市场。
媒介市场的运行规律对于媒介经济的发展和媒介产品的销售具有重要影响。
在媒介市场上，广告主为了获取更好的传播效果，会选择适合自身需求的媒介产品进行投放。
4. 广告广告是指在媒介中通过文字、图像、声音等形式向公众传递有偿信息的活动。
广告既可以是商业性广告，也可以是非商业性广告。
广告作为媒介经济学中的一个重要研究对象，涉及到广告主、广告代理商、媒介机构等多方面的经济关系。
5. 媒介效能媒介效能是指媒介所产生的影响效果与资源投入之间的关系。
媒介效能是媒介经济学研究的重要内容之一，通过分析媒介对受众的传播效果，评估和预测媒介产品的市场价值和使用效果，为媒介经营者提供决策依据。
6. 媒介融合媒介融合是指不同媒介形式、媒介技术和媒介产业之间的交叉融合和互动发展。
随着信息技术的快速发展，传统媒介与新兴媒介的融合成为媒介经济学关注的重点之一。
媒介经济学重点整理
媒介经济学重点整理第一章导论1、媒介经济学概念：媒介是能承载和传递信息产品的载体。
强调媒介经济学是传媒业如何利用稀缺资源制作内容,满足各种各样的欲望和需求。
-----艾尔巴兰2、经济学的四个核心问题—媒介经济学的核心问题（1）生产什么—生产什么媒介产品（2）怎样生产—如何生产媒介产品（3）为谁生产—为谁生产媒介产品（4）谁做决策—谁做出决策第二章（新浪微博）1、用户生产模式的崛起（1）传统媒介：“内容为王”。
内容——发行量和收视率——广告收入（2）现有媒介：用户生产模式用户生产模式的特征：a用户生产、用户分享(用户发现、用户分享、用户使用、用户拓展)b自组织、自修正（自参与、自传播、自评价、自创新、自细分、自交易、自激励）c社群化、部落化（六度分隔理论：在人际脉络中，要结识任何一位陌生的朋友，中间最多只要通过6个朋友就能达到目的。
150法则：人们通常保持紧密联系的人数最多一般为150人。
网络社群需求层次分析—马斯洛需要层次理论：需求层次（用户参与网络社群的具体需求）、自我满足（在社群中能够扮演一个角色，并发展自身的技能，发现新的机会和资源）、实现自尊（为这个社群做出贡献，并为社群的其他参与者认可）、社会型需求（在网络社群和细分网络社群的归属感）、安全需求（防止黑客以及其他个人的攻击；拥有一个游戏领地的感觉；维持个人隐私的能力）、物质需—wifi 需求（网络系统的可使用性和可接近性；参与社群时拥有并维持一个虚拟身份的能力）。
d免费和开源第三章需求与供给1、需求及其影响的因素（一）需求：消费者在一定时期内所愿意并能够购买的某种商品的数量。
它蕴含两个条件：（1）消费者愿意购买；（2）消费者有能力支付价格。
商品需求是一个流量，它只能以某一特定时期计量（二）媒介商品的需求是指受众与广告客户在一定时期内所愿意并能够购买的媒介商品的数量。
它蕴含两个条件：（1）受众与广告客户愿意购买；（2）受众与广告客户有能力支付价格。
《媒介经济学》重要知识点(word文档物超所值)
个人资料《媒介经济学》重要知识点【第一章】媒介经济学的基本问题是生产什么（供给）；如何生产（生产要素的调配、市场竞争等）；为谁生产（需求）；谁做决策（市场机制）。
媒介产品拥有二元性，即存在两个市场（内容产品市场和广告服务市场），即存在两类消费者（受众和广告主）。
经济学十大原理：1、人们面临的权衡与取舍2、某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西（机会成本）3、理性人考虑边际量4、人们会对激励做出反应5、贸易使每个人的状况变得更好6、市场通常是组织经济活动的好方法7、政府有时可以改善市场结果8、一国的生活水平取决于生产产品和劳务的能力9、当政府发行了过多的货币时，物价上涨10、社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡与取舍【第二章】需求⏹需求是指消费者在一定时期内所愿意并且能够购买的商品（或服务）的量。
⏹需求法则：在其他条件不变的前提下，若某种商品的价格越高，则其需求量越小；价格越低，其需求量越大。
⏹影响需求曲线移动的因素是收入，收入增加，会使需求曲线向右移动。
⏹需求价格弹性反映需求量对商品价格变化的敏感程度。
●需求价格弹性=需求量变化的百分比价格变化的百分比●原价格，现价格；原需求量，现需求量，则P1P2Q1Q2ηd=需求量变化的百分比价格变动的百分比=Q2‒Q1Q1P2‒P1P1●弧弹性计算公式：原价格，现价格；原需求量，现需求量，则中位法P1P2Q1Q2ηd =Q 2‒Q 1Q 1+Q 22P 2‒P 1P 1+P 22例：●需求价格弹性（绝对值）有以下几种情况：⏹需求价格弹性等于1，这表示需求量的变化等于价格的变化，商品有单位弹性⏹需求价格弹性大于1（富有弹性），曲线比较平缓，这表示价格变动，需求的变动非常大，需求量的变化大于价格的变化，商品需求富有弹性⏹需求价格弹性小于1（缺乏弹性），曲线比较陡峭，这表示价格变动，需求的变动不是很大，需求量的变化小于价格的变化，商品需求缺乏弹性⏹价格高抑制需求，价格降低，需求增加，则有弹性。
天津市考研新闻传播学复习资料媒介经济学重点概念总结
天津市考研新闻传播学复习资料媒介经济学重点概念总结媒介经济学是新闻传播学中的一个重要分支，研究的是媒介在经济社会中的作用和影响。
在天津市考研新闻传播学的复习资料中，媒介经济学是一个重点的考察内容。
本文将对天津市考研新闻传播学复习资料中媒介经济学的重点概念进行总结和归纳。
一、媒介经济学的基本概念1.1 媒介经济媒介经济是指媒介在经济领域中的运作和影响。
媒介经济学通过研究媒介产业的发展、媒介市场的竞争、媒介产品的生产与消费等方面，探讨媒介在经济社会中的特殊地位和作用。
1.2 媒介产品媒介产品是指通过媒介传递信息的载体，包括报纸、杂志、电视节目、广播节目、互联网新闻等。
媒介产品具有传播信息、塑造舆论、推动社会进步等功能。
1.3 市场经济市场经济是指在供求关系下形成的经济体制，通过市场交易实现资源配置和利益分配。
在媒介经济学中，市场经济是媒介产品生产和消费的基础，也是媒介经济发展的前提。
1.4 媒介市场媒介市场是指媒介产品买卖双方进行交换和竞争的场所。
媒介市场的有效运作对于保障媒介产品的质量和市场秩序至关重要。
二、媒介经济的关键理论2.1 市场失灵理论市场失灵理论是指市场不能有效实现资源优化配置，导致资源占用和浪费的情况。
在媒介经济中，市场失灵的表现包括信息不对称、垄断媒体集中等。
2.2 公共物品理论公共物品理论是指由于公共性质的特殊性，某些媒介产品会面临供给不足的问题。
这种情况下，市场机制难以提供足够的公共物品，需要政府或其他机构进行干预和提供。
2.3 媒介多样性理论媒介多样性理论是指媒介市场上的多样性对于公众获得多元化、客观化信息的重要性。
多样化的媒介产品可以保障公众对信息的选择权和知情权。
三、媒介经济的实践应用3.1 媒体所有权与市场竞争媒体所有权结构是媒介经济中的一个重要问题，不同所有权结构对市场竞争和信息的呈现会产生不同的影响。
天津市的新闻传播学考研复习资料中需要关注媒体所有权的不同类型和其对市场竞争的影响。
大二上学期末媒介经济学复习要点
大二上学期末媒介经济学复习要点媒介经济学是传播学专业的重要课程之一，它是传播学和经济学的交叉学科，研究与传媒相关的经济现象和规律。
在大二上学期末复习媒介经济学时，我们需要重点掌握以下几个要点。
一、媒介经济学的基本概念媒介经济学是研究与传媒相关的经济现象和规律的学科。
它关注传媒市场的特点、传媒产品的生产与消费、传媒产业链的运行机制等内容。
学习媒介经济学，首先要理解传媒市场的基本概念、传媒产品的本质和传媒产业的特点，这是理解媒介经济学的基础。
二、传媒市场结构与竞争传媒市场的结构特点是媒介经济学的重要内容之一。
传媒市场常见的结构包括寡头竞争和垄断竞争，不同的市场结构会对传媒产业的发展和运行产生不同的影响。
在复习时，我们需要了解各种市场结构的特点和对传媒产业的影响，重点掌握传媒市场的竞争机制和运行规律。
三、传媒产品的生产与消费传媒产品的生产和消费是媒介经济学的重要内容。
我们需要了解传媒产品的生产过程，包括内容生产、制作和传播等环节，以及传媒产品的消费特点和规律。
此外，还要了解传媒产品的市场定价和盈利模式，以及传媒产品的市场需求和消费行为，这对于理解传媒产业的经济规律和运行机制至关重要。
四、传媒产业链的运行机制传媒产业链是由内容生产、传输、分发、接收和消费等环节组成的，各个环节相互衔接，构成了完整的传媒产业链。
了解传媒产业链的运行机制，对于理解传媒产业的运行规律和产业链条的发展趋势至关重要。
在复习时，我们需要重点掌握传媒产业链的各个环节，以及环节之间的关联和影响，这有助于我们更好地理解媒介经济学的实质内涵。
五、新媒体与传统媒体的比较与分析随着互联网技术的发展和应用，新媒体已经成为传媒产业的重要组成部分。
新媒体与传统媒体在市场结构、产品形态、消费行为等方面存在很大差异，了解新媒体与传统媒体的比较与分析，是媒介经济学的重要内容之一。
在复习时，我们需要重点掌握新媒体与传统媒体的发展历程、市场地位和发展趋势，这有助于我们更好地理解媒介经济学的现实意义和学科价值。
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绪论及第一章：经济学的基本问题：①资源的稀缺性：人的欲望是无限的，但用来满足人类欲望的产品和生产这些产品的资源总是有限的。
人类欲望的增长比满足欲望手段的增长要快得多。
②资源：自然资源，资本资源，人力资源，信息资源。
③微观经济学的研究对象：个量分析，以单个经济主体为研究对象，如：家庭如何满足效用最大化，企业如何利润最大化。
④微观经济活动的四个环节：生产：如何利用有限的经济资源取得最大的效果交换：如何发挥价格的机制，使供求趋于平衡（价格机制）分配：如何分配生产成果（要素报酬）消费：如何实现最大的满足⑤经济学的思维方式：实证表述、必要假设、利用模型。
⑥经济学的基本假设：经济人：认为人具有完全的理性，可以做出让自己利益最大化的选择完全信息：对于所有参与者来说都能够了解到其他市场参与者的一切信息完全竞争：不存在足以影响价格的企业或消费者群体市场出清：无论劳动市场上的工资还是产品市场上的价格都具有充分的灵活性，可以根据供求情况迅速进行调整，这是均衡理论的基础产权明晰：资产的产权明确，私有资产得到保护⑦实证经济学和规范经济学实证经济学：在一定的假定前提下分析和预测行为后果的一种方法，力求说明是什么。
具有客观性，结论可以被检验，具有自然科学的性质。
规范经济学：以一定的价值判断为前提，提出行为标准，探索符合行为标准的理论和政策，力求回答应当是什么。
第二章、影响力经济——传媒产业实质的经济学解读①媒介产品：信息内容与物质载体的统一体，具有二元属性。
②媒介商业模式1、广告支撑型：实质是二次售卖性模式2、内容支撑型3、混合型③注意力与影响力：注意力资源的配置：个体（成本与收益的均衡）、社会层面注意力资源的配置（特定媒介的议程设置、媒介间的议程设置）提升注意力资源价值的两种途径：1、通过受众媒介接触行为与日常生活的彼此渗透提高有效可支配注意力的时间长度2、提升内容与广告之间的内在关联性及其与传播环境在培育社会偏好过程中的内在一致性来提高媒体所凝聚的有效可支配注意力的使用效果。
影响力（广告）：注意媒介负定价和零定价的原因。
第三章、受众——消费者选择①消费者的消费影响因素：⑴欲望：消费者想得到某样商品或服务⑵效用：消费者在消费活动中获得的满足程度，它是衡量消费效果的综合指标。
效用的特点：：1、是中性的2、效用只能自身相比，不能人与人比。
3、效用有共性，也有个性。
4、效用本身并不含有伦理学的意义。
5、具有主观性。
效用会因人、因时、因地而异。
总效用（TU）：消费者在一定时期内消费一定量的商品所获得的总的满足程度边际效用(MU)：消费者在一定时期内增加或减少一个单位商品的消费所引起的总满足程度的变化边际效用递减规律：在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得的效用增量即边际效用是递减的传媒与网络的边际效用递增：在传媒业中，消费者对某种商品使用得越多，增加该商品消费量的欲望就越强，出现了边际效用递增规律效用与消费者选择：高效用低代价时受众倾向于消费，弟兄阿勇高代价受众倾向于不消费。
其他情况下需衡量效用与代价决定。
受众考虑多消费还是少消费时收效用递减规律支配。
边际效用递增与边际效用递减规律的区别：⑴边际效用递减涉及的产品或服务，在质量和性能上没有变化，简单重复性的消费很容易达到饱和状态。
大批量生产、技术变化速度比较小。
边际效用递增涉及的产品或服务，在质量和性能上不断改进，数量增加的同时，不断给人们以新的刺激，小批量生产或定制生产、技术进步迅速。
⑵边际效用递减，针对人们的生理需要或物质生活需要，有限度。
边际效用递增，针对人们的社会需要或精神生活需要，无限的。
⑶边际效用递减涉及的，多是比较简单的物质产品。
边际效用递增涉及的，多是知识含量较高的产品。
简单物品相互排斥，知识有累积效应。
②消费者均衡：消费者从购买的各种数量的商品中获得最大的满足，从而不再改变这些商品的数量。
消费者均衡的含义：消费者均衡就是消费者购买商品的边际效用与货币的边际效用相等。
即消费者的每一元钱的边际效用和用一元钱买到的商品边际效用相等。
在收入既定商品价格既定的情况下，花钱最少得到的满足程度最大就实现了消费者均衡。
均衡的条件：第一、用于购买这组商品的支出应该等于用于消费的预算。
第二、每种商品或服务带给消费者的边际效用与价格之比要相等。
③消费者预算线：表示在消费者收入（支出）和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入（支出）所能购买到的两种商品不同数量的各种组合。
预算线特征：1. 预算线为一条直线，其斜率为负值，它等于两种商品价格之比的负值。
2. 预算线是一定消费收入（支出）购买两种商品的最大可能的组合轨迹。
3. 满足等支出方程式:I = P X Q X + P Y Q Y④受众：分类：预估受众：媒介从业者凭经验与直觉及简单的评估而预期的受众；实测受众：媒介经营者自己或委托专业调查机构遵照科学的调查程序测量出来的受众实际受众：指真正消费媒介产品或服务的受众；受众行为的宏观特征：⑴碎化：原来集中于少数阅听选项上的受众分散到越来越多选项中的过程影响受众碎化的因素：受众差异性、技术先进性、政策许可⑵极化：受众分化为忠诚者和不接触者两个极端部分的倾向第四章、生产与成本①生产者：厂商厂商是组织生产要素进行生产并销售产品和劳务，以取得利润的机构。
其行为准则是运用有限的资本，通过生产经营活动以取得最大的利润。
②生产：生产可能性边界：在生产技术和资源既定的条件下，生产两种商品的最大可能组合的轨迹。
生产函数：表示生产中的投入和产出之间的物质技术关系。
通常表现为曲线。
边际产量：指增加一单位的生产要素的投入所增加的产量。
边际产量会随着投入的增加而递减。
③成本：机会成本：指一定量的生产要素被用于某一特定用途时，它所放弃的在其他替代用途上可能获取的最大收益。
边际成本：增加一单位产量所增加的成本。
显性成本：指厂商在生产要素市场上购买或租用所需要的生产要素的实际支出。
隐性成本：指厂商使用自有生产要素而支付的费用。
生产要素费用 = 工资 + 租金 + 利息 + 正常利润成本（机会成本）= 显成本 + 隐成本沉淀成本：意为已发生或承诺、无法回收的成本支出。
④短期生产与短期成本：生产函数受到边际产量递减规律的制约，变的越来越平坦。
而生产成本分为固定成本（FC）和可变成本(VC)，短期生产中固定成本不变，可变成本增加。
长期生产与长期成本：长期情况下的生产者均衡是：总成本给定时，花在每一生产要素上的最后一元钱得到相等的总产出的增量。
表达式为：MPL/PL＝MPK/PK＝…。
这种情况下，投入到每种生产要素上的边际产量与价格之比要相等。
⑤长期平均成本的下降⑴规模经济：长期平均总成本随产量增加而下降，即MC<AC。
MC>AC称为规模不经济。
当出现MC＝AC时，称为有效规模。
规模经济的意义：衡量生产的规模是否是有效率，可盈利的。
规模经济的原因：可以使用专用性资产，可以利用更大型有效的先进技术设备，增强与各生产要素供应者以及媒介产品买方的市场谈判力，网络外部性提高规模大的媒介对消费者的价值,更能吸引消费者购买，通过专业化分工提高员工技术水平，管理经济，可以通过游说对政治体系实施更大影响。
⑵范围经济：在相同的投入下，由一个单一的企业生产关联商品，比多个不同企业分别生产这些关联商品中的一种商品，总产出水平要高。
范围经济的原因：节约交易成本，减少对相关行业的依赖性，稳定公司收入，最大化公司利益。
⑥文化折扣：p94、略看。
第五章、需求与供给①需求：消费者在某一特定时间内在每一个价格下对一种商品愿意而且能够购买的数量。
决定需求量的因素：价格、收入、偏好、相关商品（替代品或互补品）的价格、预期、其他因素（人口结构、传统、气候等）。
需求曲线：是一条向下倾斜的线。
反应了消费者个人对不同数量的商品愿意支付的最高价格, 当商品的市场价格变动时, 对该商品的需求会发生变动,这变动是沿着需求曲线的变动。
需求变动： 除了商品本身的价格之外，其他因素的变动引起的商品需求量的变动。
需求变动引起需求曲线的位移。
影响需求变动的几种因素 ：1) 消费者的收入2) 消费者的偏好3)替代商品的价格4)互补商品的价格需求法则：在其他条件不变的情况下，某商品需求价格的变动引起其需求量呈反方向变动的规律。
②供给：生产者在某一特定时间内在每一个价格下对一种商品愿意而且能够提供出售的数量。
决定供给的因素：价格、生产技术、生产成本、其他商品的价格、对未来的预期。
供给法则：供给法则是指在其他条件不变的情况下，商品的供给量与该商品的价格呈同方向变化的规律。
③市场均衡：在市场上某一价格下，买主和卖主愿意买卖的数量相等时，市场的交易达到均衡。
④弹性分析：⑴需求的价格弹性：在其他条件不变的情况下，当商品的价格发生变动时，需求量也会发生变动，需求量的相对变化率与价格的相对变化率之比，称作为需求的价格弹性。
一般情况下，需求量和价格成反方向变动，故e d 应为负值，但习惯上一律记为正值。
因此，在计算时应取绝对值进行计算。
需求价格弹性的弹性系数= 需求量的变动率/价格的变动率PS ：中位法计算需求价格弹性取需求曲线上两点A （Q1、P1），B （Q2、P2）需求弹性的意义：需求曲线上每一点的弹性都不一样，但其意义相同。
Ed →∝,完全有弹性。
特殊情况，价格变动一点。
需求量变动无限大，在完全竞争市场上有此情形。
Ed >1 ,富有弹性。
奢侈品，如金银手饰， 有替代品。
Ed =1，单位弹性。
特殊商品，住房，商品价格变化，在该商品上的支出不变。
Ed <1, 缺乏弹性。
必需品，如柴米油盐， 缺乏替代品Ed =0，完全没有弹性。
特别情况，价格的变动对需求量完全无影响，如丧葬费。
2/)(2/)(12121212q q p p p p q q E dp ++•--=例外情况，需求价格弹性大于零，不符合需求法则，如炫耀商品，珍宝、古玩等影响需求价格弹性的因素：消费者对该商品的需要程度：必需品还是奢侈品替代品的可获性：替代品多的需求弹性大。
考察的时间长短：一般来说，使用时间长的耐用消费品需求弹性大在总支出中占有比例的大小：在支出中占比例小的商品，价格变动对需求的影响小，所以其需求弹性也小。
商品定义的宽窄商品的耐用程度⑵需求的收入弹性：需求收入弹性的弹性系数=需求量的变动率/收入的变动率意义：、1、收入弹性为正值，即随着收入增加需求量增加的商品为正常商品；2、收入弹性为负值，即随着收入增加需求量减少的商品为劣等商品；3、收入弹性大于1的商品为奢侈品；4、收入弹性小于1的商品为必需品⑶需求的交叉弹性（ec）：用以衡量某俩个商品或服务间的变动关系。