传媒经济学的产生、研究视角和内容PPT(25张)
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传媒经济学教程-第三章
第三章传媒经济模式第一节传媒经济模式概论一、经济模式论经济模式: 在一定的社会形态中, 人们的经济生活应该遵循的规范和准则, 是进行社会价值判断的依据和理论概括。
二、传媒经济模式：传媒经济生活应该遵循的规范和准则, 是进行社会价值判断的依据和理论概括。
三、传媒经济结构模式：产业型与事业型相结合, 它既符合传媒二重性的要求, 又符合我国的国情, 具有很强的可操作性。
第二节: 传媒经济市场模式一、市场和传媒市场（一）市场: 建立在高技术基础上的一切商品交换的总和（二）信息市场及其形成狭义: 供求双方进行信息商品交换的场所广义：信息商品从生产到消费的整个流通过程, 是信息生产者、经营者和用户之间一切交换关系的总和。
（三）信息市场的功能1.沟通信息, 加快信息流通2.促进信息商品价值和使用价值的实现3.对信息商品进行监督4.在信息经营者与用户之间建立联系（四）信息市场的结构与类型1.五要素: 供给方, 需求方, 管理方, 市场, 中介2.结构: 完全竞争, 不完全竞争, 寡头, 完全垄断3、类型划分标准：交易形式, 信息内容, 市场存在方式, 市场规格（五）传媒市场1.含义: 传媒产品进行交换的场所和领域2、特点：（1）同市场经济相联系, 同商品生产和商品交换的发展程度相联系（2）商品交换的手段同社会生产力发展水平相联系（3）四个条件: 商品, 购买力, 合理的价格, 运输交通网络等辅助条件（4）传媒市场是独立的3.类型划分标准: 社会制度、行业、产品、区域、管理性质、服务性质二、传媒市场的运行（一）传媒市场运行的含义: 市场的主体客体以及市场机制的运动、发展过程。
它是市场规模、结构、功能、要素和流通力发育的综合表现。
（二）机制1.供求机制: 需求决定生产, 生产刺激需求2.价格机制: 核心3、竞争机制: 个性化消费——需求具有多样性、特殊性、针对性三、传媒产品用户（一）含义: 信息商品的使用者、购买者、消费者（个人和团体）（二）信息需求: 一种意识到的信息需求（三）信息心理和信息行为（四）信息用户管理和培训1.管理: 用户档案和信息活动2、培训: 针对性、计划性、普及性、超前性四、传媒市场管理（一）含义: 传媒产业管理机构运用经济、法律、行政等管理手段, 对传媒信息市场的各要及其运行状况所进行的科学的计划、组织、监督、调控的过程。
传媒经济学教程(第二版)PPT第三章 传媒生产要素
第三章 传媒生产要素
本章学习要点
• 传媒生产要素的基本构成与特殊性 • 影响劳动需求的因素
• 个体层面上向后弯曲的劳动供给曲线 • 明星的高收入现象 • 现代商业模式的九要素 • 传媒资本的具体构成 • 传媒资本运营的内在逻辑､运作关键点与未来态势 • 传媒无形资本运营的具体方式 • 传媒无形资产评估的几种方法
工资引起劳动供给量沿劳动供给曲线移动｡2018年,国家广播电视总局相继下达影视圈和综艺圈 “限薪令”,工资上限的锁定可能会影响影视与综艺明星的劳动供给量｡
二､劳动供给
（二）劳动供给曲线的移动
能引起劳动供给曲线移动的因素主要包括工作态度的改变､备择机会的改变和移民及就业等政 策的改变｡
（１）工作态度的改变｡ 如果劳动者普遍不愿加班,甚至倾向于缩减工作时间或不再工作的话,那么该市场的劳动供给短 期内会有所减少,供给曲线会发生位移｡ （２）备择机会的改变｡ 因为整个社会的劳动供给在特定时期内是一定的,所以,某一劳动市场的供给会受其他劳动市场 上可以得到工作机会的影响｡如果快递公司突然提高员工工资,那么一些报纸投递员会考虑转行为快 递员,报纸投递员市场的劳动供给就会减少｡ （３）移民及劳动就业等政策的改变｡ 好莱坞吸引着世界各国的演艺界人士,源源不断的外来移民增加了好莱坞演员､导演､技术人员 市场的劳动供给｡如果美国移民政策突然收紧,则好莱坞劳动市场的供给可能会减少｡
（一）传媒劳动力
微观经济学关注劳动力需求与供给,以及劳动力的价格形成机制与边际产出效率｡从管理经济学视 角看,传媒劳动力常被称为人力资本｡如果按知识和技能的各项权重来计量人力资本,那么每一个体都是 千差万别的｡人力资本的特殊性在于其不可计量,不能体现于会计的资产负债表中,其作用发挥也不仅取 决于人自身的知识和技能储备,还有赖于人的主观意愿和环境资源对其才能释放的配合程度｡在构建人 力资源向人力资本转化的过程中会出现新型企业以股权或期权作为员工或核心员工的资本收益｡传媒业 产出质量高度依赖劳动者个性化的知识经验积累和创意能力,传媒劳动力市场并非完全竞争的要素市场, 因而行业内不同劳动者之间存在着基于人力资本差异的工资差异｡此外,不同地区之间､不同传媒细分部 门之间也存在着均衡工资水平的差异｡
本章学习要点
• 传媒生产要素的基本构成与特殊性 • 影响劳动需求的因素
• 个体层面上向后弯曲的劳动供给曲线 • 明星的高收入现象 • 现代商业模式的九要素 • 传媒资本的具体构成 • 传媒资本运营的内在逻辑､运作关键点与未来态势 • 传媒无形资本运营的具体方式 • 传媒无形资产评估的几种方法
工资引起劳动供给量沿劳动供给曲线移动｡2018年,国家广播电视总局相继下达影视圈和综艺圈 “限薪令”,工资上限的锁定可能会影响影视与综艺明星的劳动供给量｡
二､劳动供给
（二）劳动供给曲线的移动
能引起劳动供给曲线移动的因素主要包括工作态度的改变､备择机会的改变和移民及就业等政 策的改变｡
（１）工作态度的改变｡ 如果劳动者普遍不愿加班,甚至倾向于缩减工作时间或不再工作的话,那么该市场的劳动供给短 期内会有所减少,供给曲线会发生位移｡ （２）备择机会的改变｡ 因为整个社会的劳动供给在特定时期内是一定的,所以,某一劳动市场的供给会受其他劳动市场 上可以得到工作机会的影响｡如果快递公司突然提高员工工资,那么一些报纸投递员会考虑转行为快 递员,报纸投递员市场的劳动供给就会减少｡ （３）移民及劳动就业等政策的改变｡ 好莱坞吸引着世界各国的演艺界人士,源源不断的外来移民增加了好莱坞演员､导演､技术人员 市场的劳动供给｡如果美国移民政策突然收紧,则好莱坞劳动市场的供给可能会减少｡
（一）传媒劳动力
微观经济学关注劳动力需求与供给,以及劳动力的价格形成机制与边际产出效率｡从管理经济学视 角看,传媒劳动力常被称为人力资本｡如果按知识和技能的各项权重来计量人力资本,那么每一个体都是 千差万别的｡人力资本的特殊性在于其不可计量,不能体现于会计的资产负债表中,其作用发挥也不仅取 决于人自身的知识和技能储备,还有赖于人的主观意愿和环境资源对其才能释放的配合程度｡在构建人 力资源向人力资本转化的过程中会出现新型企业以股权或期权作为员工或核心员工的资本收益｡传媒业 产出质量高度依赖劳动者个性化的知识经验积累和创意能力,传媒劳动力市场并非完全竞争的要素市场, 因而行业内不同劳动者之间存在着基于人力资本差异的工资差异｡此外,不同地区之间､不同传媒细分部 门之间也存在着均衡工资水平的差异｡
传媒经济研究的理论、方法和问题
《传媒经济研究的理论、方法和问题》摘要：强月新对20世纪80年代到2003年的传媒经济量化研究进行回顾，认为传媒经济研究范围不断扩大，量化研究方法不断增加，2006年～2011年，4家期刊上传媒经济研究的主要议题为媒体管理、组织、营销、战略问题，传媒经济研究主要以关注传媒产业的普遍性问题为主，如传媒的体制问题、改制问题、经营管理问题等摘要：通过对2006年～2011年间发表于《国际新闻界》《新闻大学》《新闻与传播研究》《现代传播》上的传媒经济研究论文进行内容分析，发现传媒经济研究的理论化程度和方法运用不足；以产业宏观问题为研究对象，新媒体并未受到太多关注；新闻传播学理论对传媒经济研究影响较小；新闻传播学研究人员为研究主体；研究受到了较多资助。
关键词：传媒经济学内容分析研究回顾一、研究缘起从世界范围来看，传媒经济学在较长的时间里受到新闻传播学研究者的忽视。
在国外，较早对传媒经济展开研究的是一些经济学家，如科斯对无线频率分配、广播电视管制的研究等。
即使进入20世纪80年代后，从事传媒经济学研究的学者仍然很有限，这一领域的研究在理论的构建和发展方面也较为薄弱。
但自20世纪80年代始，传媒经济学的主要研究者不再是经济学家，而是新闻传播学者。
美国学者莱西对1988年到1992年的《传媒经济学杂志》和《新闻学季刊》进行内容分析发现，在两家杂志发表的70余篇传媒经济研究论文中，64篇来自新闻传播学者，只有9篇来自经济学家。
同时，传媒经济研究在理论的发展和运用方面也有所提升，莱西发现在样本中有3篇文章发展理论、48篇文章检验理论，15篇为前理论，10篇属于评论。
在国内，从20世纪90年代中后期开始，随着传媒集团的组建和传媒市场竞争的加剧，传媒经济迅速成为新闻传播学的热点研究领域。
随着研究的不断深入，有学者开始对国内传媒经济研究进行回顾和总结。
如章平对1996年～2005年间的两家新闻传播学期刊进行内容分析，发现传媒经济研究以应用性研究为主，媒介组织和媒介管理是学者最为关注的问题，传媒经济研究以定性研究方法为主。
初识传媒经济学ppt课件
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14
传媒经济学是一种交叉学科
经济学
媒介经济学
信息学
传播学
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15
1.2 传媒经济学的产生和发展 1.2.1 西方传媒经济学的演进历程 1.2.2 中国传媒经济学的演进历程
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16
新中国成立之前，徐宝璜的《新闻学》、 戈公振的《中国报学史》等著作中，对报 纸的印刷、销售、发行、广告等已有了一 些扼要性的论述。
传媒经济学教程
·
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1
考核方式
日常出勤与平时表现（10%） 作业（20%）
期末考试（70%）
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2
传媒经济学课程目的
使学生掌握经济学（特别是微观经济学）的基 本知识和分析框架
能够用经济学的语言和眼光分析媒介领域的活 动和决策
为传媒经营管理、传媒营销等领域提供理论基 础
举例：
报纸期刊作为一种媒介产品，大众传播经 济学将其视为是一种特殊的商品——它有
一个典型的“二元产品市场”(Dual
product market) ，它运作的第一个市场是
物品市场，也就是通常说的内容产品市场，
它出售的是内容商品；第二个市场就是广
告市场，实际上是读者带来的市场，它出
售的是受众商品。报纸期刊向读者出售新
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1.3.2 传媒经济学的研究范式
综合皮卡德、洪浚浩和杭敏的研究， 我们将媒介经济学的研究范式分为三种： 市场范式、企业范式、社会范式，分别对 应着微观经济学、管理经济学、政治经济 学三种研究视角，并有着不同的分析重点、 核心概念和主要议题。
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1.3.3 传媒经济学要解决的基本问题 1.传媒经济学的四大基本问题 2.传媒经济学的特殊问题
传媒与经济媒介生产供给与决策ppt课件
案例：
近代上海报业市场上，《新闻报》与《申报》、 《时报》、《时事新报》垄断着上海的报业市场。当时 的《新闻报》基本上是一种“广告报”，广告与其他版 面经常保持着六与四的比例。报纸的张数不是决定于新 闻，而是决定于广告。当时，由于《新闻报》的影响力， 大多数的广告刊登在《新闻报》。但当时的《新闻报》 负责人只求保持这样一种状况：不愿扩大销数（《新闻 报》日销15万份，《申报》日销10万份），有时销数大 大超过了，他们就要主动地采取限制销数的办法，有时 又不得不压缩张数，并因压缩张数而压缩广告。 试分析：《新闻报》为什么要缩减报纸发行规模？
31
20
（一）媒介生产的有效规模
收益 L
F0
规模
随着媒介企业的投入不断
的增加，其规模也在不断地 扩大，净收益也会不断增加， 但是，这一过程决不会是无 限的，在现实总会存在一个 极限点L，当企业规模超过 FL时，媒介企业的边际成本 会大于边际收益，净收益将 开始下降。
媒介规模收益下降主要
有两个原因：一是随着规模 不断地扩大，会出现规模递 增的现象；二是当规模达到 一定量时，收入并未会得到 同比率的增长，而会发生规 模收益递减的现象。
3
（2）固定成本与可变成本的影响因素
• 时间因素
时间越长，固定成本越小， 可变成本越大。 • 生产商的组织形式与经营方式
组织形式与体制的僵化会导 致一些本应属于可变成本的费用 变成固定成本。
4
（二）平均成本与边际成本 1、平均可变成本与平均总成本
VC AVC=
Q VC+TFC ATC=
Q
5
2、平均可变成本曲线
数量，A、B和均为常数，A和B为正数，为介于0～1之间。
26
C A B
近代上海报业市场上，《新闻报》与《申报》、 《时报》、《时事新报》垄断着上海的报业市场。当时 的《新闻报》基本上是一种“广告报”，广告与其他版 面经常保持着六与四的比例。报纸的张数不是决定于新 闻，而是决定于广告。当时，由于《新闻报》的影响力， 大多数的广告刊登在《新闻报》。但当时的《新闻报》 负责人只求保持这样一种状况：不愿扩大销数（《新闻 报》日销15万份，《申报》日销10万份），有时销数大 大超过了，他们就要主动地采取限制销数的办法，有时 又不得不压缩张数，并因压缩张数而压缩广告。 试分析：《新闻报》为什么要缩减报纸发行规模？
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20
（一）媒介生产的有效规模
收益 L
F0
规模
随着媒介企业的投入不断
的增加，其规模也在不断地 扩大，净收益也会不断增加， 但是，这一过程决不会是无 限的，在现实总会存在一个 极限点L，当企业规模超过 FL时，媒介企业的边际成本 会大于边际收益，净收益将 开始下降。
媒介规模收益下降主要
有两个原因：一是随着规模 不断地扩大，会出现规模递 增的现象；二是当规模达到 一定量时，收入并未会得到 同比率的增长，而会发生规 模收益递减的现象。
3
（2）固定成本与可变成本的影响因素
• 时间因素
时间越长，固定成本越小， 可变成本越大。 • 生产商的组织形式与经营方式
组织形式与体制的僵化会导 致一些本应属于可变成本的费用 变成固定成本。
4
（二）平均成本与边际成本 1、平均可变成本与平均总成本
VC AVC=
Q VC+TFC ATC=
Q
5
2、平均可变成本曲线
数量，A、B和均为常数，A和B为正数，为介于0～1之间。
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C A B
传媒经济学教程(第二版)传媒生产
来谈｡
三､结构性控制:新闻生产流程
(一)传统生产流程
传统的传媒生产流程遵循亚当·斯密劳动分工的观点,倾向于把工作分解成若干极其简单的
任务,然后交由专门人员去完成｡
传媒传统生产流程的重要价值体现在以下几个方面:
第一,劳动分工带来效率提升｡
第二,传统生产流程将复杂的生产活动细分为一系列标准化劳动并明确规定每一细分工种的
略，又通过深度访谈方式，汇总了国内新闻工作者一系列
的 “隐藏文本”，如 “时空转换策略”“责任转移策略”“报道事
实策略”“合纵连横策略” “反客为主策略”及 “钻研漏洞策略”
等
二､群体层面的新闻生产研究
(二)内化视角:新闻常规
进入21世纪以来,新闻生产社会学发生转向,主要体现在两个方面:
第一,新闻生产社会学内部的转向｡
中重复出现的习惯性社会实践。
“对于传媒组织，常规是一套控制机制，以促使媒介工作 者达到组织的预期目标；对于
传媒内容生产者，常规是他们工作时所依循的脉络。”
不少新闻常规虽然出现在新闻教科书中，成为在校学生可以学习的 “显性知识”，但其
最初 的存在形态却是新闻实践过程中隐含的 “默会知识”。新闻专业学生在校学习的这些
的，编辑是重要的 “把关人”，他们的个人偏好等主观因素在新闻选择中扮演着重要角色，同 时
“无形”环境亦会影响编辑的把关行为。
二､群体层面的新闻生产研究
群体层面的非正式约束研究将目光转向特定结构中人与人之间的功能互动｡20世纪50年代和70
年代,新闻编辑部里的生产机制曾引起研究者较大的热情,研究者特别关心的一个重要问题是,“在
第二,新闻生产社会学拓展为媒介生产社会学｡
(1)研究的行业类别由新闻业扩展到流行音乐､图书出版､新媒体等非新闻类行业｡(2)研究的生产场域由线下
三､结构性控制:新闻生产流程
(一)传统生产流程
传统的传媒生产流程遵循亚当·斯密劳动分工的观点,倾向于把工作分解成若干极其简单的
任务,然后交由专门人员去完成｡
传媒传统生产流程的重要价值体现在以下几个方面:
第一,劳动分工带来效率提升｡
第二,传统生产流程将复杂的生产活动细分为一系列标准化劳动并明确规定每一细分工种的
略，又通过深度访谈方式，汇总了国内新闻工作者一系列
的 “隐藏文本”，如 “时空转换策略”“责任转移策略”“报道事
实策略”“合纵连横策略” “反客为主策略”及 “钻研漏洞策略”
等
二､群体层面的新闻生产研究
(二)内化视角:新闻常规
进入21世纪以来,新闻生产社会学发生转向,主要体现在两个方面:
第一,新闻生产社会学内部的转向｡
中重复出现的习惯性社会实践。
“对于传媒组织，常规是一套控制机制，以促使媒介工作 者达到组织的预期目标；对于
传媒内容生产者，常规是他们工作时所依循的脉络。”
不少新闻常规虽然出现在新闻教科书中，成为在校学生可以学习的 “显性知识”，但其
最初 的存在形态却是新闻实践过程中隐含的 “默会知识”。新闻专业学生在校学习的这些
的，编辑是重要的 “把关人”，他们的个人偏好等主观因素在新闻选择中扮演着重要角色，同 时
“无形”环境亦会影响编辑的把关行为。
二､群体层面的新闻生产研究
群体层面的非正式约束研究将目光转向特定结构中人与人之间的功能互动｡20世纪50年代和70
年代,新闻编辑部里的生产机制曾引起研究者较大的热情,研究者特别关心的一个重要问题是,“在
第二,新闻生产社会学拓展为媒介生产社会学｡
(1)研究的行业类别由新闻业扩展到流行音乐､图书出版､新媒体等非新闻类行业｡(2)研究的生产场域由线下
传媒产业发展研究传媒经济学基础精选PPT
• 补充阅读：
– 《传媒经济学-信息传播的12种新趋势》，肯.多科特著， 何训、徐继华译，电子工业出版社，2011年
– 《免费的午餐——通俗易懂的经济学》，戴维.史密斯著， 莫竹岑译，电子工业出版社，2008年
– 《走进经济学》，熊秉元著，山西人民出版社，2008年 – 《经济学的童话》，余斌著，东方出版社，2008年
– 《经济学原理》（精华版），马歇尔著，中国商业出版社， 2009
– 《国富论》、《就业、利息和货币通论》等（多种译本）
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8
经济学是什么？
• 中国古代即有“经世济民”的说法，
如《晋书·殷浩传简文（司马昱）答 书》：“足下沈识淹长，思综通练， 起而明之，足以经济。”如今仍有不 少学者认为经济学为经邦济世的学问
• 能够用经济学的语言和眼光，分析媒介领
域的活动和决策
• 为后续营销学、消费者行为学、战略管理、
新媒体管理等领域的学习打好基础
• 对有志从事新闻媒体工作的学生而言，学
习经济学的基础知识，也可为以后接触专 业新闻工作打好基础
精选ppt课件最新
7
教材与参考资料
• 教材：《媒介经济学—经济学在新媒介与传统媒介中的
• 经济（Economy）源于希腊文
o’ikonomia ，意为家计管理，而“经 济学”这一翻译最早源于日本学者神 田孝平（1830-1898）
• 然而，“经世济民”的说法，不足以
诠释现代西方经济学的内涵
精选ppt课件最新
9
经济学是什么？
• 经济学（Economics）研究的是一个社会如何利用
稀缺的资源以生产有价值的物品和劳务，并将它 们在不同的人中间进行分配
– 换句话说，经济学是一门探讨“选择”的科学 – 若社会不存在稀缺，所有商品可以无限量地生产，且
– 《传媒经济学-信息传播的12种新趋势》，肯.多科特著， 何训、徐继华译，电子工业出版社，2011年
– 《免费的午餐——通俗易懂的经济学》，戴维.史密斯著， 莫竹岑译，电子工业出版社，2008年
– 《走进经济学》，熊秉元著，山西人民出版社，2008年 – 《经济学的童话》，余斌著，东方出版社，2008年
– 《经济学原理》（精华版），马歇尔著，中国商业出版社， 2009
– 《国富论》、《就业、利息和货币通论》等（多种译本）
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8
经济学是什么？
• 中国古代即有“经世济民”的说法，
如《晋书·殷浩传简文（司马昱）答 书》：“足下沈识淹长，思综通练， 起而明之，足以经济。”如今仍有不 少学者认为经济学为经邦济世的学问
• 能够用经济学的语言和眼光，分析媒介领
域的活动和决策
• 为后续营销学、消费者行为学、战略管理、
新媒体管理等领域的学习打好基础
• 对有志从事新闻媒体工作的学生而言，学
习经济学的基础知识，也可为以后接触专 业新闻工作打好基础
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7
教材与参考资料
• 教材：《媒介经济学—经济学在新媒介与传统媒介中的
• 经济（Economy）源于希腊文
o’ikonomia ，意为家计管理，而“经 济学”这一翻译最早源于日本学者神 田孝平（1830-1898）
• 然而，“经世济民”的说法，不足以
诠释现代西方经济学的内涵
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9
经济学是什么？
• 经济学（Economics）研究的是一个社会如何利用
稀缺的资源以生产有价值的物品和劳务，并将它 们在不同的人中间进行分配
– 换句话说，经济学是一门探讨“选择”的科学 – 若社会不存在稀缺，所有商品可以无限量地生产，且
传媒经济研究——第一讲-绪论、“传媒经济学学科”、基本概念
“Industry”实质——社会分工形成的行 业门类，不仅是企业集合（“经济活动的集 合”） 。
——“Industry”可以称呼任何行业。
中国：
基础理论教科书：
复旦、上海财大——“经济活动的集合”，但在其 后分类也将传媒业等归入第三产业。
人大： 产业包括所有行业门类。
我国国务院划定第三产业（4层次）：
—— 01.8.20《中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署 关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》第3条
两个说法
二，运作方针：“两为”方针
“出版事业必须坚持为人民服务、为社会 主义服务的方向”、
“广播电视事业应当坚持为人民服务、 为社会主义服务的方向” 。
——《出版管理条例》（02年施行）、广播电视
政府规制 传媒经济研究发端于什么时候？
“
有关传媒经济的研究，从有了传媒经济实践的 时候就开始了。
有关传媒经济的研究，什么时候开始的无从考 证。
有关传媒经济的研究，什么时候开始的无从得 知。
有关传媒经济的研究，什么时候开始的至今没 看到有人做过考证。”
笼统：
通过检索，笔者发现存在不少以产业组织 理论研究传媒业市场结构的文献，但研究 买方垄断的文献则没有发现。
研究生阶段主要课程：
《传媒经济研究》 《传媒产业发展研究》 《传媒经济专题研究》
《媒介组织行为研究》
二、内容：
传媒业的经济学分析。
一个行业的研究（信息、制度经济学区别） 整个经济学领域（西方经济学、政治经济学、产业经济学…）
——从经济学角度分析一个行业的运 作规律。
结论：
一、按政策——（传媒业）整体不称“传媒 产业”。
——“Industry”可以称呼任何行业。
中国：
基础理论教科书：
复旦、上海财大——“经济活动的集合”，但在其 后分类也将传媒业等归入第三产业。
人大： 产业包括所有行业门类。
我国国务院划定第三产业（4层次）：
—— 01.8.20《中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署 关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》第3条
两个说法
二，运作方针：“两为”方针
“出版事业必须坚持为人民服务、为社会 主义服务的方向”、
“广播电视事业应当坚持为人民服务、 为社会主义服务的方向” 。
——《出版管理条例》（02年施行）、广播电视
政府规制 传媒经济研究发端于什么时候？
“
有关传媒经济的研究，从有了传媒经济实践的 时候就开始了。
有关传媒经济的研究，什么时候开始的无从考 证。
有关传媒经济的研究，什么时候开始的无从得 知。
有关传媒经济的研究，什么时候开始的至今没 看到有人做过考证。”
笼统：
通过检索，笔者发现存在不少以产业组织 理论研究传媒业市场结构的文献，但研究 买方垄断的文献则没有发现。
研究生阶段主要课程：
《传媒经济研究》 《传媒产业发展研究》 《传媒经济专题研究》
《媒介组织行为研究》
二、内容：
传媒业的经济学分析。
一个行业的研究（信息、制度经济学区别） 整个经济学领域（西方经济学、政治经济学、产业经济学…）
——从经济学角度分析一个行业的运 作规律。
结论：
一、按政策——（传媒业）整体不称“传媒 产业”。
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传媒经济学
授课教师 唐晓童（副教授）
传媒经济学
第一章 绪论
第一节
传媒经济学的产生与发展
• 传媒经济是指由媒介的信息传播活动引发的相关经 济活动和经济现象。在当代特指在市场经济环境中 的媒介生产、分配和消费实践。 • 传媒经济学是研究如何运用有限的媒体资源，最大 程度满足传媒消费者信息需求的边缘应用性学科。
第一节
传媒经济学的产生与发展
• 辨析：传媒经济学、经济学
• 从资本运动（购买、生产、销售）环节来看： • 1，生产者 • 传媒经济学中的生产者的政治属性强于经济属性， 是第一属性。经济学中的生产者只是追逐利益的团 体，经济属性是第一属性，而政治属性是生产者追 逐利益的条件。 • 2，产品 • 传媒经济学中的产品绝大多数为信息形态的精神产 品，如新闻、电影、户外广告、手机信息等；经济 学中的产品绝大多数为实物形态的物质产品，如衣 服、肥皂、汽车等。
第一节
传媒经济学的产生与发展
• （二）20世纪40—60年代 • 这一时期在欧美分别形成了公有公营制和私营制 两种主导性的广播电视制度，引起了经济学界的 关注。尤以英国人罗纳德· 科斯研究最深。至60年 代，传媒产业的主要类型都已分别在经济学中得 到了研究，如1963年，英国剑桥大学应用经济学 教授W.B.瑞德威在《经济杂志》上发表了《报业 经济学》一文，提出了“报业经济发展
• （四）20世纪90年代至今 • 传媒经济学增添了许多具体内容，传媒企业战略 的经济学研究、国际比较研究和全球化研究，成 为新的研究领域。走产业经济学路线的研究得到 了官方的认可。 • 1994年起，在R.G.皮卡德的倡导下，世界传媒经 济学术会议在欧洲和北美等地轮流举办。 • 此期先后出现了影响较大的传媒经济学教科书 （见教材6页）。
第一节
传媒经济学的产生与发展
• 辨析：传媒经济学、传播学
• 1，研究目的 • 传媒经济学侧重信息传递的经济效益研究，传播 学侧重信息传递过程所达到的效果研究。 • 2，研究内容 • 传媒经济学和传播学在研究内容上是一致的，都 是研究信息和媒体的学科。前者研究用什么媒体 传递信息、怎样传递信息可以使资源最大化利用， 后者研究用什么媒体传递信息、如何传递信息， 能够使信息完整地传递给受众。
第一节
传媒经济学的产生与发展
• （三）20世纪70—80年代 • 这一时期电视网作为全国性媒体在美国等西方国 家成为重要的媒体形式，传媒经济学独立成型， 其标志是一些针对传媒经济学的专门化研究开始 出现。如 1970 年，斯坦福大学经济学博士 B.M 欧 文专门辑录出版了传媒经济研究资料。1989年， 美国密苏里大学新闻学博士 R.G. 皮卡德撰写了世 界上第一部传媒经济学教科书《媒介经济学》， 传媒经济学学科正式形成。
• （二）管理经济学视角 • 管理经济学是应用经济学的一个分支，是微观经 济学在管理实践中的应用，是经济学理论与企业 管理决策的桥梁。 • 管理经济学视角的传媒经济学研究，不仅深入传 媒市场以及传媒企业内部，研究成本收益、价格 等财务和金融问题，需求、供给和管理决策问题， 传媒企业竞争战略问题，传媒组织的内部治理结 构问题等，以增进传媒机构的利润最大化，而且 关注传媒经济的本质，关注传媒产业的制度安排 以及传媒经济实践中出现的各种政策、决策及其 他公共议题。
第一节
传媒经济学的产生与发展
• 3，消费者 • 传媒经济学中的消费者包括内容产品的消费者和 广告的消费者，消费的大多是精神产品，具有非 排他性，支付的是时间和资金；经济学中的消费 者，仅是产品的买方，消费的大多是物质产品， 具有排他性，支付的是资金。 • 4，研究对象 • 传媒经济学研究的主要对象是广告，同时也是经 济学中的主要研究对象，通过广告，两者相互作 用，相互影响。
第一节
传媒经济学的产生与发展
• 一是 20 世纪 80 年代初至 90 年代末，将马克思主义 政治经济学引入新闻领域的研究，并引发了人们对 新闻商品性的思考。 • 二是20世纪80年代迄今，将产业概念系统应用到传 媒领域，传媒产业化的提法日益成为共识。 • 三是20世纪90年代后期迄今，对传媒经济本质和特 殊规律的认识深化。多数学者认为传媒经济的本质 是影响力经济，也有学者认为传媒经济是舆论经济。 • 四是自21世纪初以来，微观经济学的原理和方法开 始完整地引入传媒产业领域，传媒经济学作为一门 学科得到了社会的认可。
第二节 传媒经济学的研究视角和内容
• 一，三种研究视角
• （一）微观经济学视角 • 在西方经济学中，相对于宏观经济学，微观经济学又 称个体经济学、市场经济学或价格理论，亦属理论经 济学。它的内容主要包括：均衡价格理论、消费者行 为理论、生产者行为理论（包括生产理论、成本理论 和市场均衡理论）、要素分配理论、一般均衡理论与 福利经济学、市场失灵与微观经济政策等。 • 和微观经济学关系密切的产业经济学，是以产业内部、 企业之间的产业组织问题为研究对象，又称产业组织 理论或产业组织学，属应用经济学科。
第一节
传媒经济学的产生与发展
• 二，中国传媒经济学的演进历程
• 中国的传媒经济学学科体系迄今尚处在建构中。 国内开展传媒经济有关的经营、管理、产业等研 究，最早可以回溯到20 世纪上半叶，如徐宝璜的 《新闻学》（1919 ）、戈公振的《中国报学史》 （1927）、刘觉民的《报业管理概论》（1936）。 • 20世纪50年代，复旦大学教授王中提出“报纸的 两重性”及“读者需要论”的观点。 • 20世纪80年代以来，国内有关传媒经济学的研究， 渐渐摆脱了传播学的惯性思维，实现了四次大的 突破。
• 一，西方传媒经济学的演进历程
• 西方传媒经济学研究，最早可以追溯至 20 世纪 20 年代，迄今经历了四个阶段：
第一节
传媒经济学的产生与发展
• （一）20世纪20—30年代 • 这一时期，美国无线电广播业突飞猛进，传媒活 动与传媒产业初步进入经济学、管理学视野，传 媒经济学科开始孕育。1925 年，美国威斯康辛大 学社会学和经济学教授杰米出版了最早系统研究 传媒产业的经济学类专著 --《广播产业经济学》。
第二节 传媒经济学的研究视角和内容
• 微观经济学取向的传媒经济研究，是将传媒经济 学视为微观经济学和产业经济学在传媒领域的延 伸。在抽象掉传媒的一些特殊性后，传媒机构与 传媒受众的经济行为，可以用微观经济学的视角 加以解剖；传媒产业内部的组织问题，可以从产 业经济学的角度加以研究。
第二节 传媒经济学的研究视角和内容
授课教师 唐晓童（副教授）
传媒经济学
第一章 绪论
第一节
传媒经济学的产生与发展
• 传媒经济是指由媒介的信息传播活动引发的相关经 济活动和经济现象。在当代特指在市场经济环境中 的媒介生产、分配和消费实践。 • 传媒经济学是研究如何运用有限的媒体资源，最大 程度满足传媒消费者信息需求的边缘应用性学科。
第一节
传媒经济学的产生与发展
• 辨析：传媒经济学、经济学
• 从资本运动（购买、生产、销售）环节来看： • 1，生产者 • 传媒经济学中的生产者的政治属性强于经济属性， 是第一属性。经济学中的生产者只是追逐利益的团 体，经济属性是第一属性，而政治属性是生产者追 逐利益的条件。 • 2，产品 • 传媒经济学中的产品绝大多数为信息形态的精神产 品，如新闻、电影、户外广告、手机信息等；经济 学中的产品绝大多数为实物形态的物质产品，如衣 服、肥皂、汽车等。
第一节
传媒经济学的产生与发展
• （二）20世纪40—60年代 • 这一时期在欧美分别形成了公有公营制和私营制 两种主导性的广播电视制度，引起了经济学界的 关注。尤以英国人罗纳德· 科斯研究最深。至60年 代，传媒产业的主要类型都已分别在经济学中得 到了研究，如1963年，英国剑桥大学应用经济学 教授W.B.瑞德威在《经济杂志》上发表了《报业 经济学》一文，提出了“报业经济发展
• （四）20世纪90年代至今 • 传媒经济学增添了许多具体内容，传媒企业战略 的经济学研究、国际比较研究和全球化研究，成 为新的研究领域。走产业经济学路线的研究得到 了官方的认可。 • 1994年起，在R.G.皮卡德的倡导下，世界传媒经 济学术会议在欧洲和北美等地轮流举办。 • 此期先后出现了影响较大的传媒经济学教科书 （见教材6页）。
第一节
传媒经济学的产生与发展
• 辨析：传媒经济学、传播学
• 1，研究目的 • 传媒经济学侧重信息传递的经济效益研究，传播 学侧重信息传递过程所达到的效果研究。 • 2，研究内容 • 传媒经济学和传播学在研究内容上是一致的，都 是研究信息和媒体的学科。前者研究用什么媒体 传递信息、怎样传递信息可以使资源最大化利用， 后者研究用什么媒体传递信息、如何传递信息， 能够使信息完整地传递给受众。
第一节
传媒经济学的产生与发展
• （三）20世纪70—80年代 • 这一时期电视网作为全国性媒体在美国等西方国 家成为重要的媒体形式，传媒经济学独立成型， 其标志是一些针对传媒经济学的专门化研究开始 出现。如 1970 年，斯坦福大学经济学博士 B.M 欧 文专门辑录出版了传媒经济研究资料。1989年， 美国密苏里大学新闻学博士 R.G. 皮卡德撰写了世 界上第一部传媒经济学教科书《媒介经济学》， 传媒经济学学科正式形成。
• （二）管理经济学视角 • 管理经济学是应用经济学的一个分支，是微观经 济学在管理实践中的应用，是经济学理论与企业 管理决策的桥梁。 • 管理经济学视角的传媒经济学研究，不仅深入传 媒市场以及传媒企业内部，研究成本收益、价格 等财务和金融问题，需求、供给和管理决策问题， 传媒企业竞争战略问题，传媒组织的内部治理结 构问题等，以增进传媒机构的利润最大化，而且 关注传媒经济的本质，关注传媒产业的制度安排 以及传媒经济实践中出现的各种政策、决策及其 他公共议题。
第一节
传媒经济学的产生与发展
• 3，消费者 • 传媒经济学中的消费者包括内容产品的消费者和 广告的消费者，消费的大多是精神产品，具有非 排他性，支付的是时间和资金；经济学中的消费 者，仅是产品的买方，消费的大多是物质产品， 具有排他性，支付的是资金。 • 4，研究对象 • 传媒经济学研究的主要对象是广告，同时也是经 济学中的主要研究对象，通过广告，两者相互作 用，相互影响。
第一节
传媒经济学的产生与发展
• 一是 20 世纪 80 年代初至 90 年代末，将马克思主义 政治经济学引入新闻领域的研究，并引发了人们对 新闻商品性的思考。 • 二是20世纪80年代迄今，将产业概念系统应用到传 媒领域，传媒产业化的提法日益成为共识。 • 三是20世纪90年代后期迄今，对传媒经济本质和特 殊规律的认识深化。多数学者认为传媒经济的本质 是影响力经济，也有学者认为传媒经济是舆论经济。 • 四是自21世纪初以来，微观经济学的原理和方法开 始完整地引入传媒产业领域，传媒经济学作为一门 学科得到了社会的认可。
第二节 传媒经济学的研究视角和内容
• 一，三种研究视角
• （一）微观经济学视角 • 在西方经济学中，相对于宏观经济学，微观经济学又 称个体经济学、市场经济学或价格理论，亦属理论经 济学。它的内容主要包括：均衡价格理论、消费者行 为理论、生产者行为理论（包括生产理论、成本理论 和市场均衡理论）、要素分配理论、一般均衡理论与 福利经济学、市场失灵与微观经济政策等。 • 和微观经济学关系密切的产业经济学，是以产业内部、 企业之间的产业组织问题为研究对象，又称产业组织 理论或产业组织学，属应用经济学科。
第一节
传媒经济学的产生与发展
• 二，中国传媒经济学的演进历程
• 中国的传媒经济学学科体系迄今尚处在建构中。 国内开展传媒经济有关的经营、管理、产业等研 究，最早可以回溯到20 世纪上半叶，如徐宝璜的 《新闻学》（1919 ）、戈公振的《中国报学史》 （1927）、刘觉民的《报业管理概论》（1936）。 • 20世纪50年代，复旦大学教授王中提出“报纸的 两重性”及“读者需要论”的观点。 • 20世纪80年代以来，国内有关传媒经济学的研究， 渐渐摆脱了传播学的惯性思维，实现了四次大的 突破。
• 一，西方传媒经济学的演进历程
• 西方传媒经济学研究，最早可以追溯至 20 世纪 20 年代，迄今经历了四个阶段：
第一节
传媒经济学的产生与发展
• （一）20世纪20—30年代 • 这一时期，美国无线电广播业突飞猛进，传媒活 动与传媒产业初步进入经济学、管理学视野，传 媒经济学科开始孕育。1925 年，美国威斯康辛大 学社会学和经济学教授杰米出版了最早系统研究 传媒产业的经济学类专著 --《广播产业经济学》。
第二节 传媒经济学的研究视角和内容
• 微观经济学取向的传媒经济研究，是将传媒经济 学视为微观经济学和产业经济学在传媒领域的延 伸。在抽象掉传媒的一些特殊性后，传媒机构与 传媒受众的经济行为，可以用微观经济学的视角 加以解剖；传媒产业内部的组织问题，可以从产 业经济学的角度加以研究。
第二节 传媒经济学的研究视角和内容