传媒经济学教程 第二章 影响力经济—关于传媒产业本质的经济学解读
周鸿铎《传媒经济学教程》复习笔记和课后习题详解(第二章 传媒经济学研究)【圣才出品】
第二章 传媒经济学研究2.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、传媒经济学1．一传媒经济学是一种边缘学科（1）边缘学科的定义边缘学科是在两种或两种以上学科之间的交叉地带形成的一种新兴学科。
（2）传媒经济学是边缘学科传媒经济学是在与经济学、新闻学、传播学、信息科学等众多学科的交叉地带产生的一种应用性新学科。
传媒经济理论的产生，不仅拓宽了经济理论的研究范围，而且为经济学、新闻学、传播学、信息科学等学科的研究开辟了新领域。
传媒经济学是一种边缘学科 传媒经济学传媒经济理论体系传媒经济学的对象传媒经济学的意义传媒经济学的对象 我国传播学的研究的两种倾向 传媒经济理论是不是我国传播学发挥作用的支点 从实践的角度分析，其意义主要表现在 “报业经济”、“广播电视经济”概念的提出 “广播电视也是生产力”的命题 传媒经济学的探索过程 广播电视媒介经济属性探讨 应用传播学体系传媒经济新理论的推广传媒经济效果 传播效果的定量分析传媒经济学效果 传播效果的定性分析 定性分析的方法传媒经济学的研究方法传媒经济学研究①传媒经济学是传播学与经济学之间相交叉的产物。
②传媒经济是经济学与新闻学相交叉的产物。
③传媒经济是经济学与信息科学相结合的产物。
（3）边缘学科的属性对传媒经济研究的要求传媒经济作为多学科交叉而形成的边缘学科，要求传媒经济的研究者和传媒经济活动的组织者必须具有交叉型的知识结构，否则，是难以准确地把握传媒经济运行规律的。
当前的首要任务是加强对交叉型知识结构人才的培养。
2．传媒经济理论体系（1）传媒产业的形成及其作用的发挥，既是产业发展规律的要求，也是信息社会发展的要求。
（2）传媒市场是传媒经济理论体系的重要内容，传媒市场的形成及其重要作用的体现是市场经济体制要求的必然结果。
（3）传媒的功能由传媒性质决定。
传媒具有两种功能，即产业功能和宣传功能，决定了传媒效益也有两种，即经济效益和社会效益，并把社会效益放在首位。
从经济学视角看传媒产业的发展
从经济学视角看传媒产业的发展传媒产业是指传播信息和文化产品的产业，其中包括电影、电视、音乐、出版、广告等领域。
自20世纪以来，传媒产业蓬勃发展，成为全球经济中不可或缺的一部分。
从经济学的角度来看，传媒产业具有以下特点。
一、资本密集型产业传媒产业需要大量的资本支持，包括生产和推广费用。
例如，电影和电视节目需要花费大量的资金购买设备、招聘演员和制作团队，而广告需要花费巨额资金推广品牌。
因此，传媒产业是一个资本密集型产业。
二、文化创意产业传媒产业不仅仅是生产商品和服务，更是一个文化创意产业。
创造精美的电影、音乐或者出版物都需要有文化的支撑。
例如，在电影制作中，讲故事、制造情感是非常重要的部分。
因此，传媒产业不仅需要资本，也需要才华和创意。
三、先进技术的革新带动产业变革随着科技的不断发展，传媒产业也不断革新。
例如，数字技术使得电视和电影能够达到更高的分辨率和更好的音效，Internet和新媒体的兴起则改变了传媒的传播方式。
因此，传媒产业的竞争压力将会越来越大。
四、产业国际化程度高传媒产业是一个信息和文化的跨国产业，凭借着先进的技术和创意，通过跨国交流获得了很大的发展。
因此，传媒产业的国际化程度非常高，市场竞争也很激烈。
五、与经济产业、文化产业相互关联传媒产业与经济产业和文化产业存在着千丝万缕的联系，经济产业需要广告和视觉宣传等传媒产品带动，文化产业则需要传媒产品来发布和宣传他们的作品。
如此，我们可以看出，传媒产业对经济发展和文化传承有着重要作用。
在全球化的今天，传媒产业更应该适应科技的发展，掌握传媒信息时代的新形势，积极应对智能化、人工智能等新技术的发展，并注重推动行业的发展，营造更好发展环境。
第二讲传媒经济产业的本质属性特征讲解
成的产业结构系统中处于带头地位的产业， 它很大程度上决定了该国产业结构系统未来 的发展方向。 主导产业特征：能引入创新并创造新的市场 需求；具有持续的高增长率；对其他产业的 增长有直接特色
边际效用递增：对一种媒介或一个媒介产品，接触 越多，心理喜好越强，越是建立起情感忠诚与行为 忠诚，媒介接触带来的效用就越大 边际成本接近于零：数字媒介时代，原创性内容生 产成本很高，但以数字介质形态传播的边际成本极 低。客观上促成规模经济和范围经济。 规模竞争成为产业竞争基本特色。 规模竞争的两种形式：资本为纽带；品牌为纽带
传媒影响力的本质特征和两种‚渠道烙印‛
传媒影响力的本质特征：它作为资讯传播渠道而对 其受众的社会认知、社会判断、社会决策和社会行 为所打上的属于自己的那种‘渠道烙印’。 传媒的物质技术属性(如广播、电视、报纸、杂志作 为不同类型的传播渠道在传播资讯时所打上的各自 的物质技术烙印，并由此产生的对于人们认知、社 会判断和社会行为的影响)； 传媒的社会能动属性(如，传媒通过其对于资讯的选 择、处理、解读及整合分析等等在传播资讯时所打 上的各自的社会能动性的烙印，并由此产生的对于 人们认知、社会判断和社会行为的影响)。‛
第二讲
传媒产业总体特征与产业特点
纲要
传媒产业的本质属性特征 传媒影响力的两个‚渠道烙印‛ 从要素特征看：传媒产业属知识技术集约型产业 从发展趋势看：传媒产业属于主导产业 从传媒产业的产业特色讲：边际效用递增，边际成 本接近于零
影响力经济——传媒产业的本质属性特征
预热思考题：
从李宇春的成长谈起:何以在短时期内完成一个 邻家女孩到一个音乐学院学生到歌坛巨星的身价跃 迁？她成长的每一步所依赖的关键资源有何变化？
传媒经济学教程 第二章 影响力经济—关于传媒产业本质的经济学解读
2.5 提升注意力资源价值的两种途径
2.5.1 通过受众媒介接触行为与日常生活的彼 此渗透提高有效可支配注意力的时间长度 2.5.2 提升内容与广告之间的内在关联性及其 与传播环境在培育
2.6 在注意力资源争夺中不同媒介载体的优势 对比与替代性分析 我们生活在一个媒介共存的时代，不同 性质的媒介之间的竞争关系如何?这取决于我 们对于媒介市场的定义和对于市场分类的不 同口径。如按照地理区域来划分，还是按照 人口统计学特征进行人群划分?在特定市场中， 它们的可替代程度如何?在整合传播中又有哪 些互补优势?
2.1.2 在面对传媒产业进行经济学视角的分析 时，我们不能忽略传媒行业的特殊性 1.传媒经济研究在给定假设上的特殊性 2.传媒经济领域“稀缺资源”的界定和分析侧 重点的不同
2.2 媒介注意力资源的配置
2.2.1 媒介消费者个体的注意力资源配置 2.2.2 社会层面注意力资源的配置 2.2.3 注意力资源配置对于社会资源配置的乘 数效应
2.3 从注意力到影响力的转化机制
以上从个体和社会层面对注意力资源的 配置做出了剖析。在一个信息超载的时代， 人们能够用来接收信息的注意力资源和处理 信息的心智资源显示出了其稀缺性。现代社 会信息资源和注意力资源的不对称性越加剧， 争夺注意力资源的竞争就越激烈。
2.4 受众有效可支配注意力——媒介影响力建 构的核心与前提 从受众注意力的凝聚到媒介影响力的发 挥，都是以受众有效可支配注意力的投入为 前提的。从个体层面而言，受众的有效可支 配注意力是其进行媒介消费时的预算约束； 从社会层面说，它在空间上的规模性凝聚和 在时间上的延展积累又是传媒建构和实现影 响力的基础。
2.1.1 现代经济学为我们提供了相对规范的审 视问题的视角、参照系和个主要部分组 成：视角（perspective）、参照系 （reference）或基准点（benchmark）、 分析工具（analytical tools）。接受现代经 济学理论的训练，是从这三方面入手的。
喻国明《传媒经济学教程》笔记和课后习题(含考研真题)详解
第一部分 笔记和课后习题详解第一章 初识传媒经济学1.1 复习笔记【知识框架】 传媒经济的定义传媒经济与传媒经济学 国外学者关于传媒经济学的定义 国内学者关于传媒经济学的定义西方传媒经济学的演进历程 传媒经济学的产生和发展中国传媒经济学的演进历程传媒经济学的三种研究视角传媒经济学的研究视角和研究内容传媒经济学的研究范式 传媒经济学要解决的基本问题传媒产品——信息内容与物质载体的统一体传媒产品的性质 传媒产品的性质及其影响因素 传媒产品性质动态模型 “二元产品市场”概念的提出 传媒产业的重要经济特征“二元产品市场”在传媒产业中的表现广告支撑型 传媒产业两大商业模式 内容支撑型传媒商业模式的动态性传媒的影响力传媒产业的经济本质——影响力经济 传媒产业价值链 传媒生命周期与影响力【重点难点归纳】一、传媒经济与传媒经济学1．传媒经济的定义传媒经济，是指由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象。
当代的传媒经济特指在市场经济环境中的媒介生产、分配和消费实践。
2．国外学者关于传媒经济学的定义（1）传媒经济学关注和研究的是形形色色的媒介运营者，如何在各种资源非常有限的前提下，满足受众、广告业者与社会在资讯和娱乐等方面的各种欲求与需要。
（2）传媒经济学研究传媒产业如何使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会公众各种不同的欲求与需要。
总之，上述两种表述在内涵上是十分接近的，都肯定了传媒经济学是运用关键的经济概念来分析传媒产业。
3．国内学者关于传媒经济学的定义（1）传媒经济学是研究传媒的社会功能及其生产消费过程的规律和经济关系的科学。
它研究人和社会如何进行选择，如何使用可以有其他用途的稀缺的资源来生产各种信息和娱乐内容，并在现在或将来把商品分配给社会的各个成员或集团，以满足他们的各种需要和需求。
（2）传媒经济学主要从事对信息传播活动所消耗的物质资源的分配和补偿方式的研究，并在此基础上对各类传播媒介的经济运作规律，以及传媒经济活动对国民经济的影响进行研究。
传媒经济学第二章 影响力经济——关于传媒产业本质的经济学解读
2.3 从注意力到影响力的转化机制
以上从个体和社会层面对注意力资源的 配置做出了剖析。在一个信息超载的时代， 人们能够用来接收信息的注意力资源和处理 信息的心智资源显示出了其稀缺性。现代社 会信息资源和注意力资源的不对称性越加剧， 争夺注意力资源的竞争就越激烈。
2.4 受众有效可支配注意力——媒介影响力建 构的核心与前提
从受众注意力的凝聚到媒介影响力的发 挥，都是以受众有效可支配注意力的投入为 前提的。从个体层面而言，受众的有效可支 配注意力是其进行媒介消费时的预算约束； 从社会层面说，它在空间上的规模性凝聚和 在时间上的延展积累又是传媒建构和实现影 响力的基础。
2.5 提升注意力资源价值的两种途径
2.5.1 通过受众媒介接触行为与日常生活的彼 此渗透提高有效可支配注意力的时间长度
思考与练习
1.如何看待现代西方经济学分析框架在传媒经济研究中 的作用?
2.传媒行业的特殊性的内涵是什么? 3.媒介注意力资源在个体配置与社会配置两个层面上是
受哪些因素影响的? 4.什么是注意力资源配置对于社会资源配置的乘数效应? 5.从注意力到影响力的转化机制是什么?怎样理解“传
媒产业的价值本质是影响力经济”?
2.5.2 提升内容与广告之间的内在关联性及其 与传播环境在培育
2.6 在注意力资源争夺中不同媒介载体的优势 对比与替代性分析
我们生活在一个媒介共存的时代，不同 性质的媒介之间的竞争关系如何?这取决于我 们对于媒介市场的定义和对于市场分类的不 同口径。如按照地理区域来划分，还是按照 人口统计学特征进行人群划分?在特定市场中， 它们的可替代程度如何?在整合传播中又有哪 些互补优势?
传媒经济学第二章 影响力经济——关于传媒产业本质的经济学解读
传媒经济学第二章影响力经济：关于传媒产业本质的经济学解读
1、传媒经济研究在给定假设上的特殊性
经济学研究的方法一般可概括为：给定假设，简 化关系；放松假设，逼近现实； “社会偏好结构”和“个人偏好”处在由媒介产 品不断重塑的过程之中，由此带来媒介产品价值生 产和价值实现上的特殊性。
首先，从物质技术层面讲，由于不同媒介载体有着不同的
可获得性、参与条件和内容偏向，形成一种过滤机制，最终 对一个时代的社会集体偏好产生影响。
从社会层面讲，一个媒介产品的价值并非内在于本身，
其在空间维度上传播范围越广，引发的社会共鸣越强， 其价值就越大；同时，在时间维度上不断融入新的形式 元素并循环出现，由于传播心理效应的累积性，其价值 也会实现动态增长。 另外，消费者经由媒介消费所形成或更新的社会心理 偏好转换成为现实生活中的相关消费行为时，媒介的价 值进一步得到复合延伸。（社会价值）
道，形成信息干扰，反而可能降低总体回报。所以，明智的方法是特 定时刻将注意力资源排他性地投注在某一信号或某一些彼此兼容的信 号上去。）
媒介如何赢得主体的注意力资源？
1、尽可能扑捉机会进入主体的信道组合中：主要表 现在形式要素层面，调动各种表现元素形成自身特 色。 2、降低主体接触自身的各种成本，提高现时和预期 回报。 3、通过自身内容帮助目标受众优化其注意力资源配 置，进而优化目标受众其他经济社会资源的配置。
议程设置
1922，利普曼提出‚新闻媒介影响‘我们头脑中的图像 ’‛，这成为议程设置理论的雏形； 1963年，伯纳德-科恩提出了对‚议程设置‛最有影响力 的表述：‚在大多数时间，报界在告诉它的读者怎样想时 可能并不成功；但它在告诉它的读者该想些什么时，却是 惊人地成功‛。
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传媒经济学
信息技术与传媒学院 李文学
喻国明《传媒经济学教程》笔记和课后习题(含考研真题)详解
本书特别适用于参加研究生入学考试指定考研参考书目为喻国明《传媒经济学教程》的考生。也可供各大院 校学习喻国明《传媒经济学教程》的师生参考。普通高等教育“十二五”国家级规划教材《传媒经济学教程》 （喻国明等编著，中国人民大学出版社）是我国高校广泛采用的传媒经济学权威教材之一，也被众多高校（包括 科研机构）指定为“传媒经济学”考研考博专业课参考书目。为了帮助考生复习该教材，我们根据教材和名校考 研真题的命题规律精心编写了喻国明《传媒经济学教程》的辅导用书（均提供免费下载，免费升级）。本书主要 包括以下内容：（1）整理名校笔记，浓缩内容精华。本书每章的复习笔记均对该章的重难点进行了整理，并参考 了国内名校名师讲授该教材的课堂笔记。因此，本书的内容几乎浓缩了该教材的所有知识精华。（2）解析课后习 题，提供详尽答案。本书参考大量传媒经济学相关辅导资料，对该教材的课（章）后习题进行了详细的分析和解 答，并对相关重要知识点进行了延伸和归纳。（3）考研真题详解，巩固重难点知识。为了强化对重要知识点的理 解，本书精选了中国传媒大学近年的传媒经济学考研真题，并提供了详细的分析和解答，供读者巩固知识、学以 致用。（4）最新更新内容，可免费升级获得。本书每年都会进行修订完善，最新补充的内容，均可免费升级获得。
6.1复习笔记 6.2课后习题详解
7.1复习笔记 7.2课后习题及详解
8.1复习笔记 8.2课后习题及详解
9.1复习笔记 9.2课后习题详解
10.1复习笔记 10.2课后习题及详解
11.1复习笔记 11.2课后习题及详解
12.1复习笔记 12.2课后习题及详解
13.1复习笔记 13.2课后习题及详解
目录分析
第二章影响力经 济——关于传媒产 业本质的经济学解
读
第一章初识传媒经 济学
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2.1.1 现代经济学为我们提供了相对规范的审 视问题的视角、参照系和分析工具
正像经济学家钱颖一所指出的，现代经 济学作为理论分析框架，由三个主要部分组 成：视角（perspective）、参照系 （reference）或基准点（benchmark）、 分析工具（analytical tools）。接受现代经 济学理论的训练，是从这三方面入手的。
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思考与练习
1.如何看待现代西方经济学分析框架在传媒经济研究中 的作用?
2.传媒行业的特殊性的内涵是什么? 3.媒介注意力资源在个体配置与社会配置两个层面上是
受哪些因素影响的? 4.什么是注意力资源配置对于社会资源配置的乘数效应? 5.从注意力到影响力的转化机制是什么?怎样理解“传
媒产业的价值本质是影响力经济”?
此渗透提高有效可支配注意力的时间长度 2.5.2 提升内容与广告之间的内在关联性及其
与传播环境在培育
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2.6 在注意力资源争夺中不同媒介载体的优势 对比与替代性分析
我们生活在一个媒介共存的时代，不同 性质的媒介之间的竞争关系如何?这取决于我 们对于媒介市场的定义和对于市场分类的不 同口径。如按照地理区域来划分，还是按照 人口统计学特征进行人群划分?在特定市场中， 它们的可替代程度如何?在整合传播中又有哪 化机制
以上从个体和社会层面对注意力资源的 配置做出了剖析。在一个信息超载的时代， 人们能够用来接收信息的注意力资源和处理 信息的心智资源显示出了其稀缺性。现代社 会信息资源和注意力资源的不对称性越加剧， 争夺注意力资源的竞争就越激烈。
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2.4 受众有效可支配注意力——媒介影响力建 构的核心与前提
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2.1.2 在面对传媒产业进行经济学视角的分析 时，我们不能忽略传媒行业的特殊性
1.传媒经济研究在给定假设上的特殊性 2.传媒经济领域“稀缺资源”的界定和分析侧
重点的不同
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2.2 媒介注意力资源的配置 2.2.1 媒介消费者个体的注意力资源配置 2.2.2 社会层面注意力资源的配置 2.2.3 注意力资源配置对于社会资源配置的乘
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从受众注意力的凝聚到媒介影响力的发 挥，都是以受众有效可支配注意力的投入为 前提的。从个体层面而言，受众的有效可支 配注意力是其进行媒介消费时的预算约束； 从社会层面说，它在空间上的规模性凝聚和 在时间上的延展积累又是传媒建构和实现影 响力的基础。
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2.5 提升注意力资源价值的两种途径 2.5.1 通过受众媒介接触行为与日常生活的彼
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2.1 如何看待现代西方经济学分析框架在传媒 经济研究中的作用
从本质上说，经济学是研究稀缺资源如 何在无限的竞争性用途中最优化配置的学科。 在以制造业为社会生产重心的工业社会，资 源的稀缺主要体现在从生产维度来看的生产 要素的稀缺性上，价格是实现资源优化配置 的重要杠杆，也是整个西方经济学分析框架 建构所围绕的核心概念。
第二章 影响力经济——关于传媒 产业本质的经济学解读
2.1 如何看待现代西方经济学分析框架在传媒经济研究中的作用 2.2 媒介注意力资源的配置 2.3 从注意力到影响力的转化机制 2.4 受众有效可支配注意力——媒介影响力建构的核心与前提 2.5 提升注意力资源价值的两种途径 2.6 在注意力资源争夺中不同媒介载体的优势对比与替代性分析