传媒经济学的产生研究视角和内容
传媒经济学2篇
传媒经济学传媒经济学是一门研究传媒产业和经济学之间关系的学科。
它探讨了传媒行业的市场特征、竞争策略、价格设定、收入模式、市场规模以及对经济的影响等问题。
传媒产业在现代社会中发挥着重要的作用，不仅为人们提供信息和娱乐，还推动了经济的发展。
本文将介绍传媒经济学的基本概念、重要理论和实践问题，以深入了解这一领域的研究。
第一篇：传媒经济学概述传媒经济学是传媒与经济学相结合的研究领域，它研究的不仅仅是传媒产业本身，还包括关于传媒经济的理论和政策问题。
它的研究内容主要涵盖了传媒市场的运作机制、传媒公司的经营管理、传媒产品的供求关系、传媒收入的来源与分配等方面。
传媒经济学的目标是通过研究传媒经济的规律和问题，提出一些有指导意义的政策建议，为传媒产业的进一步发展提供支持。
在传媒经济学中，市场机制是一个重要的概念。
传媒市场是信息交换的场所，其基本特征与其他市场有所不同。
首先，传媒产品是非物质的，无法直接触摸和感受，因此在需求侧和供给侧的双重市场运作中，信息的价值和质量成为了关键。
其次，传媒市场呈现出一种二元结构，即垄断和竞争并存。
垄断往往集中在一些大型传媒公司手中，而竞争则体现在各种媒体的种类和形式上。
再次，传媒市场存在着网络外部性的特点，即信息的使用和传播会对其他人产生外部效应。
这使得传媒市场具有一定的非均衡性和不完全竞争性。
传媒收入是传媒经济学中的一个重要问题。
传媒公司的经营主要依赖于广告收入、销售收入和订阅收入等渠道。
广告收入是主要的收入来源，传媒公司通过向广告商提供宣传推广的机会来获取收益。
销售收入则是指传媒公司通过销售产品（如报纸、杂志、电视节目等）获得的收入。
订阅收入主要来自于用户的订阅费用，适用于一些付费的媒体产品。
传媒收入的来源与传媒市场的特点密切相关，不同媒体形式和市场地位的传媒公司在收入结构上也会有所不同。
传媒经济学的研究还涉及到传媒产业的市场规模和对经济的影响。
传媒产业在现代社会中扮演着重要的角色，不仅仅是信息和娱乐的提供者，还对经济的发展和就业产生着巨大的影响。
传媒经济学视角下的中华书局经营研究
中 华 书 局 的 出版 水 准 早 已 深 人 人 心 ． 统 的 “ 传 中华 ” 品牌
形 象 也 已 根 深 蒂 固 ． 贸然 改 变 品 牌定 位 不 仅 会 失 去 原有 的市 场 ， 拉 拢 新 读 者 方 面 也 存在 很 大 风 险 因 此 ． 李 岩 的 带领 在 在 下． 中华 书 局 以 ９ ０年积 淀 的 品牌 和传 统 文 化 整 理 出 版 的 优势
第 ２ ５卷
第 １期
河 南 广 播 电 视 大 学 学 报
Ｊ ｕ ａ ｏ ｎ ｎ Ｒａ ｉ ＆ ＴＶ ｏ ｒ ｌ ｆ Ｈｅ ａ ｄｏ ｎ Ｕｎｖ ｒｉ ｉｅｓｔ ｙ
Ｖ０ ．２ Ｎｏ １ １ ５． ． ２ ２年 １月 ０１源自Ｊｎ ２ ２ ａ ． ０１
传 媒经济学视角 下的 中华 书局经营研 究
推 陈 出新 ． 展 和 丰 富 出版 内容 ． 持 品牌 丰 厚 的 文 化 积 淀 扩 保 同 时 ．经 营 手 段 和企 业 形 象 塑 造 都要 围绕 核 心 品 牌 进行 策划 和 设 计 ． 样 才 能 使 品 牌 永 留人 心 这 李岩认为 ． 持和创新“ 坚 中华 ” 品牌 的 基本 思路 应 该 是 ： 挺
一
致力 于教 育发 展 和 文 化 传 承 ．出版 物 也 尤 其 注 重文 化 积 累和 学术 质量 。 如 《 例 四部 备 要 》 《 今 图 书 集成 》 两项 巨大 的古 、古 这
籍 整 理工 程 ． 辟 了 近代 中 国古 籍 出 版 的新 境 界 开
然 而 出 版 社在 面 向如 今 的 大 众市 场 时 ．这 些 高 深 的古 籍
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媒介经济学媒介经济学复习传媒经济：由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象传媒经济学：应⽤经济学的核⼼概念和理论来分析传媒产业中的包括资源配置问题在内的各种议题，即是传媒经济学三种视⾓：微观经济学管理经济学政治经济学传媒经济学要解决的基本问题1、普遍性问题，微观经济学研究基本问题⽣产什么、如何⽣产、为谁⽣产2、特殊问题传媒和传媒产业的强⼤影响⼒问题公共物品特性问题信息共享和再⽣特性边际收益递增问题盈利模式产业边界产业内部不同细分类型外部环境与规制稀缺指的是⼈类的需要总是超过现实的⽣产能⼒，根源：⼈类需要总是⽆限的，满⾜⼈类需要的资源和⼿段则是有限的在市场经济条件下，资源配置是单个家庭（或消费者）与⼚商在产品市场（消费品和服务买卖的场所）和要素市场（投⼊买卖的场所）上交互作⽤过程中所做决策的结果每⼀个家庭和⼚商等经济单位基于它们各⾃的私利所作出的选择，是理性选择。
家庭的⽬标被假定为效⽤最⼤化，⼚商的⽬标被假定为利润最⼤化。
边际成本和边际收益是指稍微多做⼀点或少做⼀点某种活动的成本和收益。
如果边际收益⼤于边际成本，做这件事或多做这件事就是理性的，反之，不做这件事或少做这件事就是理性的。
机会成本：满⾜⼀种需要牺牲另⼀种需要的成本微观经济学三⼤问题的回答取决于社会的⽬标，分为效率和公平两⼤类如果我们通过⽣产什么或如何⽣产，能够使我们当中的某些⼈的境况变好⽽没有任何⼈损失什么（帕累托改进），或者使所有⼈的境况变好，这样做就是有效率的。
效率可以体现在⽣产中，也可以体现在消费中。
效率可以通过专业化来实现，长期来看，消费品与服务的⽣产会由于技术进步与资本积累⽽更有效率。
公平指的是以公正的⽅式分配收⼊。
公共物品：满⾜收益时的⾮排他性和⾮竞⽤性两个特点的物品和服务完全符合上述两个特点的叫做纯公共物品；部分符合叫做准公共物品；完全不符合叫做私⼈物品。
纯公共物品需由政府提供，准公共物品应由政府和私⼈联合提供，私⼈物品则应完全通过市场机制来提供。
传播学政治经济学
传播政治经济学是传播学的一个分支，主要研究传播作为一种经济力量对社会的影响，以及社会政治、经济权力机构对传播活动的控制。
它强调以一种“历史的”、“制度的”方法来研究传播现象，关注传播与社会的关系，特别是经济、政治和权力关系对传播活动的影响。
传播政治经济学一开始就放弃了第二次世界大战后美国传播研究中占支配地位的功能主义社会学，而是以马克思政治经济学、历史唯物主义为起点，提供了一套完全不同的概念框架。
它关注传播机构与经济机构之间的相互作用，以及传播活动中的权力问题。
在研究方法上，传播政治经济学强调从历史和制度的视角出发，关注媒介机构与其他机构的关系，并特别关注公众利益和人类的发展。
这种研究方法一直被传播政治经济学研究所坚持。
传播政治经济学在北美与西欧的研究成果最为突出，代表了西方传播政治经济学的发展。
它对传播活动中的经济力量、社会阶级和社会权力关系进行研究，揭示了传播现象背后的经济和政治权力结构。
总的来说，传播政治经济学是一种重要的传播学研究方法，它为我们理解传播现象提供了新的视角和思路。
《传媒经济学》课件-02传媒产品的生产与消费
ห้องสมุดไป่ตู้
目录
• 传媒产品的生产 • 传媒产品的消费 • 传媒产品的发展趋势 • 传媒产业的商业模式 • 传媒产业的政策法规
01
传媒产品的生产
传媒产品的定义与特性
总结词
传媒产品是指通过传媒介质传播的信息内容 ，具有信息性、文化性、娱乐性等特性。
详细描述
传媒产品是传媒产业的核心产出，其本质是 信息内容的传播。它涵盖了各种形式的信息 ，如新闻、广告、娱乐节目等，这些信息通 过报纸、电视、广播、互联网等传媒介质传 播给受众。传媒产品具有信息性、文化性、 娱乐性等多种特性，对人们的生活方式、价
网络化
互联网的普及使得传媒产品能够 实现全球范围内的传播，打破了 地域限制，促进了信息的交流与 共享。
个性化与定制化
个性化
随着消费者需求的多样化，传媒产品 越来越注重个性化，以满足不同用户 的需求。
定制化
通过大数据和人工智能等技术，传媒 产品能够根据用户的喜好和习惯进行 定制化推送，提高用户体验。
值观念、消费行为等方面产生深远影响。
传媒产品的生产流程
总结词
传媒产品的生产流程包括信息采集、加工制作、审查发布等环节。
详细描述
传媒产品的生产是一个复杂的过程，首先需要进行信息采集，获取各种新闻、事件、数据等信息来源；然后进行 加工制作，将采集的信息进行筛选、编辑、制作成完整的传媒产品；最后经过审查发布，确保产品的质量和合规 性，将产品传播给受众。
付费模式的优缺点
优点在于收入较高，用户忠诚度高；缺点在于需 要不断提高内容质量和服务水平以吸引用户付费。
3
付费模式的适用范围
适用于互联网媒体、专业杂志、高端报纸等。
传媒经济学
1-15章1.传媒经济学就是应用经济学的核心概念和理念来分析传媒产业中的包括资源配置问题在内的各种议题。
2.从受众注意力的凝聚到媒介影响力的发挥，都是以受众有效可支配注意力的投入为前提的。
3.媒介受众有三个分身：预估受众、实测受众和实际受众。
4.规模经济是长期平均总成本随着产量增加而减少的特性。
5.需求可以分为个人层面需求与市场层面需求。
6.报纸“负定价”或免费的奥秘在于其收益来自两个部分：一是发行；一是广告。
7.劳动、资本、土地（自然资源）是最重要的三种生产要素。
8.市场结构是根据市场集中度、产品差异化和进入壁垒进行考察的。
9.当政府规制的成本高于收益时就会出现政府失灵。
10.媒介产业是指从事大众传播媒介生产和运营的企业的集合。
11.文化折扣，指的是文化产品的价值在不同文化市场上所遭受的减损。
12.传媒资本包括四个方面的内容：人才资本、实物形态资本、价值形态资本和无形资本。
13.传媒并购指传媒企业间的兼并与收购，是一种通过转移公司所有权或控制权的方式实现资本扩张和业务发展的手段。
14.传媒无形资本运营的方式包括交易式无形资产运营、融资式无形资本运营、扩张式无形资本运营和投资式无形资本运营。
15.媒介产品的三要素为：载体、资讯和规则。
1-15章1.传媒经济学主要有三种视角：微观经济学视角、管理经济学视角和政治经济学视角。
其中基础性的视角是微观经济学视角。
2.媒介消费者面临的预算约束，除了有效可支配收入外，同时还有有效可支配注意力。
3.受众碎化受三个因素的影响，第一是受众差异性；第二是技术先进性；第三是政策许可。
4.成本可分为固定成本与可变成本。
5.媒介产品市场中卖者改变产量的伸缩性和考场时间长短会影响到媒介产品的供给价格弹性。
6.“相对常数”理论认为广告额在国内生产总值中的比重相对稳定。
7.工作态度的改变、备择机会的改变和移民以及就业政策的改变则会引起传媒产业劳动市场供给曲线的移动。
8.媒介产业中的大部分属于垄断竞争和寡头垄断市场。
传媒经济学的产生研究视角和内容
第一节 传媒经济学的产生与发展
• 3，消费者 • 传媒经济学中的消费者包括内容产品的消费者和
广告的消费者，消费的大多是精神产品，具有非 排他性，支付的是时间和资金；经济学中的消费 者，仅是产品的买方，消费的大多是物质产品， 具有排他性，支付的是资金。 • 4，研究对象 • 传媒经济学研究的主要对象是广告，同时也是经 济学中的主要研究对象，通过广告，两者相互作 用，相互影响。
第二节 传媒经济学的研究视角和内容
• （三）政治经济学视角
• 政治经济学（见备注）视角的研究重点，是关注 诸如传播工业（媒介产业）的集中和垄断、文化 影响、社会效果以及传播工业发展中的一系列问 题，包括传播制度和政府政策的相关研究以及国 际比较研究。
• 政治经济学者大多从经典马克思主义的学术立场 出发，分析和揭示媒介的所有制结构，及其与权 势集团的利益关系。他们对传播工业的利润导向 ，以及受众成为商品的现象，报有强烈的批判态 度。
第二节 传媒经济学的研究视角和内容
• （二）传媒经济学的特殊问题 • 1，传媒和传媒产业的强大影响力问题。 • 2，传媒和传媒产业的公共物品（备注1）特性问
题。 • 3，传媒信息的共享和再生特性，以及与此相关的
边际收益（备注2）递增问题。 • 4，传媒产业的盈利模式、产业边界、产业内部不
同细分类型，产业外部环境与规制等问题。
第二节 传媒经济学的研究视角和内容
• （三）垄断问题 • 垄断问题是传媒经济学领域的一个持久热门话题
。垄断引发了一系列问题，如市场失灵、不完全 竞争、传媒集中的管制问题、地方市场传媒的垄 断形势、传媒的集中对媒体报道产生影响问题， 都成为传媒经济学研究的重要议题。 • （四）成本与价格问题 • 成本与价格，在经济学中讨论多，在传媒经济学 中讨论少，缺乏深入研究，但是，它们既是传媒 企业经营管理面临的基本问题，也是传媒经济学 最基本的议题。
传媒经济学教程(第二版)传媒生产
三､结构性控制:新闻生产流程
(一)传统生产流程
传统的传媒生产流程遵循亚当·斯密劳动分工的观点,倾向于把工作分解成若干极其简单的
任务,然后交由专门人员去完成｡
传媒传统生产流程的重要价值体现在以下几个方面:
第一,劳动分工带来效率提升｡
第二,传统生产流程将复杂的生产活动细分为一系列标准化劳动并明确规定每一细分工种的
略，又通过深度访谈方式，汇总了国内新闻工作者一系列
的 “隐藏文本”，如 “时空转换策略”“责任转移策略”“报道事
实策略”“合纵连横策略” “反客为主策略”及 “钻研漏洞策略”
等
二､群体层面的新闻生产研究
(二)内化视角:新闻常规
进入21世纪以来,新闻生产社会学发生转向,主要体现在两个方面:
第一,新闻生产社会学内部的转向｡
中重复出现的习惯性社会实践。
“对于传媒组织，常规是一套控制机制，以促使媒介工作 者达到组织的预期目标；对于
传媒内容生产者，常规是他们工作时所依循的脉络。”
不少新闻常规虽然出现在新闻教科书中，成为在校学生可以学习的 “显性知识”，但其
最初 的存在形态却是新闻实践过程中隐含的 “默会知识”。新闻专业学生在校学习的这些
的，编辑是重要的 “把关人”，他们的个人偏好等主观因素在新闻选择中扮演着重要角色，同 时
“无形”环境亦会影响编辑的把关行为。
二､群体层面的新闻生产研究
群体层面的非正式约束研究将目光转向特定结构中人与人之间的功能互动｡20世纪50年代和70
年代,新闻编辑部里的生产机制曾引起研究者较大的热情,研究者特别关心的一个重要问题是,“在
第二,新闻生产社会学拓展为媒介生产社会学｡
(1)研究的行业类别由新闻业扩展到流行音乐､图书出版､新媒体等非新闻类行业｡(2)研究的生产场域由线下
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• 三是20世纪90年代后期迄今，对传媒经济本质和特 殊规律的认识深化。多数学者认为传媒经济的本质 是影响力经济，也有学者认为传媒经济是舆论经济 。
• 四是自21世纪初以来，微观经济学的原理和方法开 始完整地引入传媒产业领域，传媒经济学作为一门 学科得到了社会的认可。
第一节 传媒经济学的产生与发展
• 二，中国传媒经济学的演进历程
• 中国的传媒经济学学科体系迄今尚处在建构中。 国内开展传媒经济有关的经营、管理、产业等研 究，最早可以回溯到20世纪上半叶，如徐宝璜的 《新闻学》（1919）、戈公振的《中国报学史》 （1927）、刘觉民的《报业管理概论》（1936） 。
第一节 传媒经济学的产生与发展
• （三）20世纪70—80年代 • 这一时期电视网作为全国性媒体在美国等西方国
家成为重要的媒体形式，传媒经济学独立成型， 其标志是一些针对传媒经济学的专门化研究开始 出现。如1970年，斯坦福大学经济学博士B.M欧 文专门辑录出版了传媒经济研究资料。1989年， 美国密苏里大学新闻学博士R.G.皮卡德撰写了世 界上第一部传媒经济学教科书《媒介经济学》， 传媒经济学学科正式形成。
第一节 传媒经济学的产生与发展
• 3，
广告的消费者，消费的大多是精神产品，具有非 排他性，支付的是时间和资金；经济学中的消费 者，仅是产品的买方，消费的大多是物质产品， 具有排他性，支付的是资金。 • 4，研究对象 • 传媒经济学研究的主要对象是广告，同时也是经 济学中的主要研究对象，通过广告，两者相互作 用，相互影响。
第一节 传媒经济学的产生与发展
• （二）20世纪40—60年代 • 这一时期在欧美分别形成了公有公营制和私营制
两种主导性的广播电视制度，引起了经济学界的
关注。尤以英国人罗纳德·科斯研究最深。至60年
代，传媒产业的主要类型都已分别在经济学中得 到了研究，如1963年，英国剑桥大学应用经济学 教授W.B.瑞德威在《经济杂志》上发表了《报业 经济学》一文，提出了“报业经济学”概念。
• 一，西方传媒经济学的演进历程
• 西方传媒经济学研究，最早可以追溯至20世纪20 年代，迄今经历了四个阶段：
第一节 传媒经济学的产生与发展
• （一）20世纪20—30年代 • 这一时期，美国无线电广播业突飞猛进，传媒活
动与传媒产业初步进入经济学、管理学视野，传 媒经济学科开始孕育。1925年，美国威斯康辛大 学社会学和经济学教授杰米出版了最早系统研究 传媒产业的经济学类专著--《广播产业经济学》 。
• 和微观经济学关系密切的产业经济学，是以产业内部 、企业之间的产业组织问题为研究对象，又称产业组 织理论或产业组织学，属应用经济学科。
第二节 传媒经济学的研究视角和内容
• 微观经济学取向的传媒经济研究，是将传媒经济 学视为微观经济学和产业经济学在传媒领域的延 伸。在抽象掉传媒的一些特殊性后，传媒机构与 传媒受众的经济行为，可以用微观经济学的视角 加以解剖；传媒产业内部的组织问题，可以从产 业经济学的角度加以研究。
第一节 传媒经济学的产生与发展
• 辨析：传媒经济学、传播学
• 1，研究目的 • 传媒经济学侧重信息传递的经济效益研究，传播
学侧重信息传递过程所达到的效果研究。 • 2，研究内容 • 传媒经济学和传播学在研究内容上是一致的，都
是研究信息和媒体的学科。前者研究用什么媒体 传递信息、怎样传递信息可以使资源最大化利用 ，后者研究用什么媒体传递信息、如何传递信息 ，能够使信息完整地传递给受众。
第二节 传媒经济学的研究视角和内容
• 一，三种研究视角
• （一）微观经济学视角 • 在西方经济学中，相对于宏观经济学，微观经济学又
称个体经济学、市场经济学或价格理论，亦属理论经 济学。它的内容主要包括：均衡价格理论、消费者行 为理论、生产者行为理论（包括生产理论、成本理论 和市场均衡理论）、要素分配理论、一般均衡理论与 福利经济学、市场失灵与微观经济政策等。
第一节 传媒经济学的产生与发展
• 辨析：传媒经济学、经济学
• 从资本运动（购买、生产、销售）环节来看： • 1，生产者 • 传媒经济学中的生产者的政治属性强于经济属性，
是第一属性。经济学中的生产者只是追逐利益的团 体，经济属性是第一属性，而政治属性是生产者追 逐利益的条件。 • 2，产品 • 传媒经济学中的产品绝大多数为信息形态的精神产 品，如新闻、电影、户外广告、手机信息等；经济 学中的产品绝大多数为实物形态的物质产品，如衣 服、肥皂、汽车等。
第一节 传媒经济学的产生与发展
• （四）20世纪90年代至今 • 传媒经济学增添了许多具体内容，传媒企业战略
的经济学研究、国际比较研究和全球化研究，成 为新的研究领域。走产业经济学路线的研究得到 了官方的认可。 • 1994年起，在R.G.皮卡德的倡导下，世界传媒经 济学术会议在欧洲和北美等地轮流举办。 • 此期先后出现了影响较大的传媒经济学教科书（ 见教材6页）。
第二节 传媒经济学的研究视角和内容
• （二）管理经济学视角 • 管理经济学是应用经济学的一个分支，是微观经
济学在管理实践中的应用，是经济学理论与企业 管理决策的桥梁。 • 管理经济学视角的传媒经济学研究，不仅深入传 媒市场以及传媒企业内部，研究成本收益、价格 等财务和金融问题，需求、供给和管理决策问题 ，传媒企业竞争战略问题，传媒组织的内部治理 结构问题等，以增进传媒机构的利润最大化，而 且关注传媒经济的本质，关注传媒产业的制度安 排以及传媒经济实践中出现的各种政策、决策及 其他公共议题。
传媒经济学
授课教师 唐晓童（副教授）
传媒经济学
第一章 绪论
第一节 传媒经济学的产生与发展
• 传媒经济是指由媒介的信息传播活动引发的相关经 济活动和经济现象。在当代特指在市场经济环境中 的媒介生产、分配和消费实践。
• 传媒经济学是研究如何运用有限的媒体资源，最大 程度满足传媒消费者信息需求的边缘应用性学科。
• 20世纪50年代，复旦大学教授王中提出“报纸的两 重性”及“读者需要论”的观点。
• 20世纪80年代以来，国内有关传媒经济学的研究 ，渐渐摆脱了传播学的惯性思维，实现了四次大 的突破。
第一节 传媒经济学的产生与发展
• 一是20世纪80年代初至90年代末，将马克思主义 政治经济学引入新闻领域的研究，并引发了人们对 新闻商品性的思考。