传媒经济学课程讲义
传媒经济学教程-第三章
第三章传媒经济模式第一节传媒经济模式概论一、经济模式论经济模式: 在一定的社会形态中, 人们的经济生活应该遵循的规范和准则, 是进行社会价值判断的依据和理论概括。
二、传媒经济模式：传媒经济生活应该遵循的规范和准则, 是进行社会价值判断的依据和理论概括。
三、传媒经济结构模式：产业型与事业型相结合, 它既符合传媒二重性的要求, 又符合我国的国情, 具有很强的可操作性。
第二节: 传媒经济市场模式一、市场和传媒市场（一）市场: 建立在高技术基础上的一切商品交换的总和（二）信息市场及其形成狭义: 供求双方进行信息商品交换的场所广义：信息商品从生产到消费的整个流通过程, 是信息生产者、经营者和用户之间一切交换关系的总和。
（三）信息市场的功能1.沟通信息, 加快信息流通2.促进信息商品价值和使用价值的实现3.对信息商品进行监督4.在信息经营者与用户之间建立联系（四）信息市场的结构与类型1.五要素: 供给方, 需求方, 管理方, 市场, 中介2.结构: 完全竞争, 不完全竞争, 寡头, 完全垄断3、类型划分标准：交易形式, 信息内容, 市场存在方式, 市场规格（五）传媒市场1.含义: 传媒产品进行交换的场所和领域2、特点：（1）同市场经济相联系, 同商品生产和商品交换的发展程度相联系（2）商品交换的手段同社会生产力发展水平相联系（3）四个条件: 商品, 购买力, 合理的价格, 运输交通网络等辅助条件（4）传媒市场是独立的3.类型划分标准: 社会制度、行业、产品、区域、管理性质、服务性质二、传媒市场的运行（一）传媒市场运行的含义: 市场的主体客体以及市场机制的运动、发展过程。
它是市场规模、结构、功能、要素和流通力发育的综合表现。
（二）机制1.供求机制: 需求决定生产, 生产刺激需求2.价格机制: 核心3、竞争机制: 个性化消费——需求具有多样性、特殊性、针对性三、传媒产品用户（一）含义: 信息商品的使用者、购买者、消费者（个人和团体）（二）信息需求: 一种意识到的信息需求（三）信息心理和信息行为（四）信息用户管理和培训1.管理: 用户档案和信息活动2、培训: 针对性、计划性、普及性、超前性四、传媒市场管理（一）含义: 传媒产业管理机构运用经济、法律、行政等管理手段, 对传媒信息市场的各要及其运行状况所进行的科学的计划、组织、监督、调控的过程。
传媒经济学1
授课教师 唐晓童（副教授）
传媒经济学
第一章 绪论
第一节
传媒经济学的产生与发展
• 传媒经济是指由媒介的信息传播活动引发的相关经 济活动和经济现象。在当代特指在市场经济环境中 的媒介生产、分配和消费实践。 • 传媒经济学是研究如何运用有限的媒体资源，最大 程度满足传媒消费者信息需求的边缘应用性学科。
第一节
传媒经济学的产生与发展
• 辨析：传媒经济学、经济学
• 从资本运动（购买、生产、销售）环节来看： • 1，生产者 • 传媒经济学中的生产者的政治属性强于经济属性， 是第一属性。经济学中的生产者只是追逐利益的团 体，经济属性是第一属性，而政治属性是生产者追 逐利益的条件。 • 2，产品 • 传媒经济学中的产品绝大多数为信息形态的精神产 品，如新闻、电影、户外广告、手机信息等；经济 学中的产品绝大多数为实物形态的物质产品，如衣 服、肥皂、汽车等。
第三节 学习与研究传媒经济学的意义
• 二，实践角度
• （一）为我国传媒产品走向市场提供了理论依据 • （二）为我国传媒产业走向国际市场、与国际接 轨提供了理论依据 • （三）为传媒产业的资本运营找到理论依据 • （四）为传媒产业的多元化运营找到理论依据
第二节 传媒经济学的研究视角和内容
• 三，传媒经济学研究的前沿动态
• （一）传媒全球化问题 • 全球化背景下传媒业的兼并与整合、传媒的国际化 战略及其障碍，媒介公司及其活动的国际化与全球 化都是关注的焦点。 • （二）新技术问题 • 数字技术对传媒经济制度安排提出了新要求，它对 产业成本、服务价格产生哪些影响？传媒消费者是 否乐意接受？这些成了经济学和传媒经济学研究的 一个个热点。 • 在因特网上建立可行的市场和商业模式、高清晰度 的数字电视以及移动内容服务，所有这些都为当前 研究提出了新的议题。
传媒经济学教程(第二版)PPT第三章 传媒生产要素
本章学习要点
• 传媒生产要素的基本构成与特殊性 • 影响劳动需求的因素
• 个体层面上向后弯曲的劳动供给曲线 • 明星的高收入现象 • 现代商业模式的九要素 • 传媒资本的具体构成 • 传媒资本运营的内在逻辑､运作关键点与未来态势 • 传媒无形资本运营的具体方式 • 传媒无形资产评估的几种方法
工资引起劳动供给量沿劳动供给曲线移动｡2018年,国家广播电视总局相继下达影视圈和综艺圈 “限薪令”,工资上限的锁定可能会影响影视与综艺明星的劳动供给量｡
二､劳动供给
（二）劳动供给曲线的移动
能引起劳动供给曲线移动的因素主要包括工作态度的改变､备择机会的改变和移民及就业等政 策的改变｡
（１）工作态度的改变｡ 如果劳动者普遍不愿加班,甚至倾向于缩减工作时间或不再工作的话,那么该市场的劳动供给短 期内会有所减少,供给曲线会发生位移｡ （２）备择机会的改变｡ 因为整个社会的劳动供给在特定时期内是一定的,所以,某一劳动市场的供给会受其他劳动市场 上可以得到工作机会的影响｡如果快递公司突然提高员工工资,那么一些报纸投递员会考虑转行为快 递员,报纸投递员市场的劳动供给就会减少｡ （３）移民及劳动就业等政策的改变｡ 好莱坞吸引着世界各国的演艺界人士,源源不断的外来移民增加了好莱坞演员､导演､技术人员 市场的劳动供给｡如果美国移民政策突然收紧,则好莱坞劳动市场的供给可能会减少｡
（一）传媒劳动力
微观经济学关注劳动力需求与供给,以及劳动力的价格形成机制与边际产出效率｡从管理经济学视 角看,传媒劳动力常被称为人力资本｡如果按知识和技能的各项权重来计量人力资本,那么每一个体都是 千差万别的｡人力资本的特殊性在于其不可计量,不能体现于会计的资产负债表中,其作用发挥也不仅取 决于人自身的知识和技能储备,还有赖于人的主观意愿和环境资源对其才能释放的配合程度｡在构建人 力资源向人力资本转化的过程中会出现新型企业以股权或期权作为员工或核心员工的资本收益｡传媒业 产出质量高度依赖劳动者个性化的知识经验积累和创意能力,传媒劳动力市场并非完全竞争的要素市场, 因而行业内不同劳动者之间存在着基于人力资本差异的工资差异｡此外,不同地区之间､不同传媒细分部 门之间也存在着均衡工资水平的差异｡
《传媒经济学》课件-02传媒产品的生产与消费
ห้องสมุดไป่ตู้
目录
• 传媒产品的生产 • 传媒产品的消费 • 传媒产品的发展趋势 • 传媒产业的商业模式 • 传媒产业的政策法规
01
传媒产品的生产
传媒产品的定义与特性
总结词
传媒产品是指通过传媒介质传播的信息内容 ，具有信息性、文化性、娱乐性等特性。
详细描述
传媒产品是传媒产业的核心产出，其本质是 信息内容的传播。它涵盖了各种形式的信息 ，如新闻、广告、娱乐节目等，这些信息通 过报纸、电视、广播、互联网等传媒介质传 播给受众。传媒产品具有信息性、文化性、 娱乐性等多种特性，对人们的生活方式、价
网络化
互联网的普及使得传媒产品能够 实现全球范围内的传播，打破了 地域限制，促进了信息的交流与 共享。
个性化与定制化
个性化
随着消费者需求的多样化，传媒产品 越来越注重个性化，以满足不同用户 的需求。
定制化
通过大数据和人工智能等技术，传媒 产品能够根据用户的喜好和习惯进行 定制化推送，提高用户体验。
值观念、消费行为等方面产生深远影响。
传媒产品的生产流程
总结词
传媒产品的生产流程包括信息采集、加工制作、审查发布等环节。
详细描述
传媒产品的生产是一个复杂的过程，首先需要进行信息采集，获取各种新闻、事件、数据等信息来源；然后进行 加工制作，将采集的信息进行筛选、编辑、制作成完整的传媒产品；最后经过审查发布，确保产品的质量和合规 性，将产品传播给受众。
付费模式的优缺点
优点在于收入较高，用户忠诚度高；缺点在于需 要不断提高内容质量和服务水平以吸引用户付费。
3
付费模式的适用范围
适用于互联网媒体、专业杂志、高端报纸等。
传媒经济学教程(第二版)传媒生产
三､结构性控制:新闻生产流程
(一)传统生产流程
传统的传媒生产流程遵循亚当·斯密劳动分工的观点,倾向于把工作分解成若干极其简单的
任务,然后交由专门人员去完成｡
传媒传统生产流程的重要价值体现在以下几个方面:
第一,劳动分工带来效率提升｡
第二,传统生产流程将复杂的生产活动细分为一系列标准化劳动并明确规定每一细分工种的
略，又通过深度访谈方式，汇总了国内新闻工作者一系列
的 “隐藏文本”，如 “时空转换策略”“责任转移策略”“报道事
实策略”“合纵连横策略” “反客为主策略”及 “钻研漏洞策略”
等
二､群体层面的新闻生产研究
(二)内化视角:新闻常规
进入21世纪以来,新闻生产社会学发生转向,主要体现在两个方面:
第一,新闻生产社会学内部的转向｡
中重复出现的习惯性社会实践。
“对于传媒组织，常规是一套控制机制，以促使媒介工作 者达到组织的预期目标；对于
传媒内容生产者，常规是他们工作时所依循的脉络。”
不少新闻常规虽然出现在新闻教科书中，成为在校学生可以学习的 “显性知识”，但其
最初 的存在形态却是新闻实践过程中隐含的 “默会知识”。新闻专业学生在校学习的这些
的，编辑是重要的 “把关人”，他们的个人偏好等主观因素在新闻选择中扮演着重要角色，同 时
“无形”环境亦会影响编辑的把关行为。
二､群体层面的新闻生产研究
群体层面的非正式约束研究将目光转向特定结构中人与人之间的功能互动｡20世纪50年代和70
年代,新闻编辑部里的生产机制曾引起研究者较大的热情,研究者特别关心的一个重要问题是,“在
第二,新闻生产社会学拓展为媒介生产社会学｡
(1)研究的行业类别由新闻业扩展到流行音乐､图书出版､新媒体等非新闻类行业｡(2)研究的生产场域由线下
传媒经济学讲解
传媒经济学讲解规模经济与范围经济1、规模经济与范围经济的定义规模经济是指在一个给定的技术水平上，随着规模扩大，产出的增加则平均成本（单位产出成本）逐步下降。
范围经济是指在同一核心专长，从而导致各项活动的多样化，多项活动共享一种核心专长，从而导致各项活动费用的降低和经济效益的提高。
2、内部规模经济与内部范围经济内部规模经济是指随着产量的增加，企业的长期平均成本下降。
内部范围经济是指随着产品品种的增加，企业长期平均成本下降。
3、外部规模经济与外部范围经济外部规模经济是指在同一个地方同行业企业的增加，多个同行企业共享当地的辅助性生产、共同的基础设施与服务、劳动力供给与培训所带来的成本的节约。
外部范围经济是指在同一个地方，单个企业生产活动专业化，多个企业分工协作，组成地方生产系统。
外部经济是通过企业之间的分工与协作、交流与沟通引起成本的节约。
总之，范围经济与规模经济是两个不同的概念，二者之间并无直接的关系：1、一个生产多种产品的企业，其生产过程可能不存在规模经济，但是却可能获得范围经济；2、一个工厂用较大规模只生产某一种产品可能会产生规模经济，但是却不可能获得范围经济；3、范围经济强调生产不同种类产品（包括品种与规格）获得的经济性，规模经济强调的是产量规模带来的经济性。
第一讲传媒经济学研究的对象、内容与方法一、传媒经济学的界定（一）两种观点传媒经济学属于传播学的研究范畴传播学的研究内容：5W模式传媒经济学属于经济学的研究范畴经济学的研究内容：家庭、企业和市场（二）传媒经济学的界定Robert G. Picard(1989): 传媒经济学关注和研究的是形形色色的媒介运营者如何在各种资源非常有限的前提下，满足受众、广告商在社会资讯与娱乐方面的需求。
Albarran Alan B.（1996）: 传媒经济学是指媒介产业使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会公众各种不同的需要与欲求。
Alison Alexander（1998）: 传媒经济学关注的是传媒产业怎样分配资源生产信息和娱乐产品以适应观众、广告商及社会性机构的需求。
传媒经济学-5 生产与成本
-3
边际收益递减规律
一般而言，在其它投入不变的情 况下，随着某一投入量的增加， 每新增一单位投入所能增加的产 量愈来愈少，此即边际收益递减 规律(law of diminishing returns)
总产量、边际产量和平均产量
TP
C
B
A
MP AP
L
AP
MP
L
成本理论与要素组合
一般而言，有无限多的生产函数可以达成同 样的产量
可变成本(variable cost)指随着产出变化 而变化的成本，如原料、直接人工、能 源开销等
TC(Q)=TFC+TVC(Q)
成本分析
C
TC TVC TFC
Q
成本分析
平均成本(Average Cost)：平均 每生产一单位产品所支出的全部 成本
AC= TC/ Q
平均成本=平均可变成本(AVC)+ 平均固定成本(AFC)
边际产量的递增阶段，对应的是边 际成本的递减阶段
边际产量的递减阶段，对应的是边 际成本的递增阶段
当边际产量达到最大值时，边际成 本最低
Q
L
MP C
MC
Q
边际成本、平均成本与总成本
C
TC
TVC
TFC
Q
C
MC
AC AVC
AFC Q
边际成本、平均成本与总成本
MC与AC的关系
当MC在AC之下时，AC持续减少 当MC在AC之上时，AC持续增加 当MC等于AC时，AC位于最低点。
短期生产函数(short-term production function)
土地、资本等固定要素无法改变，但劳 力、原料等要素的投入可以改变
长期生产函数(long-term production function)
传媒经济学教程(第二版)传媒生产要素
三､劳动力的价格——工资
(四)明星高收入
一些剧院演员的工资收入不如影视明星高,并不一定是因为前者不如后者优秀,而是因 为影视媒体技术可以让影视明星的表演能相对便宜地卖给消费者,从而更容易获得被消费者 品评､追捧的机会｡
另外,传媒业降低投资风险的需求亦助长了明星的产生及明星的高收入｡消费者口味千 变万化,传媒产品的市场风险难以预料｡面对如此高的风险,投资者降低风险的一种选择是根 据员工以往表现和声望来决定投资｡当众多投资者都追捧以往业绩记录优秀的少数人时,明 星的受关注度和收入自然也就抬高了｡
第三节
传媒资本运营—— 产业与资本要素的协同
传媒资本运营—— 产业与资本要素的协同
➢ 一､传媒资本运营的关键点 ➢ 二､传媒无形资本运营
一､传媒资本运营的关键点
传媒资本并不是简单指传媒企业财务报表上的金融资产，它提供了审视传媒企业所拥有整 体资产的一个视角。
从构成上看，传媒资本涵盖了传媒实业资本运营、金融资本运营、产权资本运营以及无形 资本运营等几大类别，它既具备资本的共性特征，同时基于传媒业精神文化产业的特质又呈现 出一些特殊规律，其中一个鲜明特点就是传媒无形资本在传媒资本构成中占有很大比重。
二､劳动供给
（一）个体劳动供给曲线——有可能向后弯曲的供给曲线
劳动供给曲线与其他产品或服务的供给曲线虽然都反映供给量与价格之间的关系,但劳 动供给曲线可能“向后”弯曲｡假使你是一名制片人,你的劳动供给曲线可能如下图所示，你 的劳动与闲暇的分配可能如下表所示。
二､劳动供给
（二）劳动供给曲线的移动
以上我们谈的是个体劳动的供给。正如某种职业劳动市场的需求曲线是无数单个需求 曲线 的加总一样，某种职业劳动市场的供给曲线也是从事该职业的无数个体劳动供给曲 线的加总。
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• 媒介经济学研究的是媒介生产、流通、消费以及 媒介运行的基本经济规律。
路漫漫其悠远
一、经济学核心问题与媒介经济学
经
济
生产什么
学
的
四
怎样生产
个
核
为谁生产
心
问
题
谁做决策
生产什么媒介产品
路漫漫其悠远
传媒经济学课程目的
• 使学生掌握经济学（特别是微观经济学）的基本 知识和分析框架
• 能够用经济学的语言和眼光分析媒介领域的活动 和决策
• 为传媒经营管理、传媒营销等领域提供理论基础 • 学习微观、宏观经济学的基础知识，为以后接触
财金、经济新闻打好基础
路漫漫其悠远
课程要求
•：
• 系统、完整地学习西方经济学的基础 理论和框架
• 初步理解微观经济学、宏观经济学、 行为经济学、网络经济学等研究课题
• 能够利用经济学工具来系统性地分析 媒介行为和媒介市场
路漫漫其悠远
考核方式
• 日常出勤与平时表现（20%） • 作业（20%）
• 期末考试（60%）
路漫漫其悠远
传媒经济学课程设置
• 引论 • 需求与供给 • 市场 • 消费者行为 • 生产与成本 • 收益、利润、风险与管理决策 • 市场结构、厂商理论与产业组织 • 完全竞争与垄断 • 垄断竞争与寡头垄断 • 定价与市场区隔 • 广告 • 劳动市场 • 市场失灵与政府干预 • 国际贸易 • 宏观经济学概论 • 行为经济、网络经济等新经济学
92.8
以上
路漫漫其悠远
由谁做出决策
• 不同的媒介经济体制往往有不同的结果 • 在计划经济体制条件下，媒介的决策主要
由政府来作出 • 在完全自由的市场经济条件下，媒介决策
主要由媒介生产者与媒介消费者决定
路漫漫其悠远
二、微观经济学与媒介经济学
经济学
宏观经济学
微观经济学
单个经济主体和单 个市场的经济活动
：“经德秉哲。” • 5、真理。 《左传》：“夫礼天之经也。经者道之常。
” • 6、 治理和规范。 “经，法也。王谓之礼。经常所秉以
治天下者也。”
路漫漫其悠远
济
• 1、济水。 • 2、治理。 • 3、利用 、管理、完成，丰盛，给予。 《易·
系辞》：“知周乎万物而道济天下” 。 • 4、中止。《诗经》有“既不我嘉不能旋济”不
媒介经济学
媒介生产的基本经 济关系和经济规律
路漫漫其悠远
• 研究媒介生产的基本经济关系和经济规律 ，研究媒介厂商在各种资源稀缺的情况下 ，如何做出最优选择，实现利润最大化目 标。
• 然而，“经世济民”的说法，不足以诠释现代西方 经济学的内涵
路漫漫其悠远
经济
•经
• 1、道路。《离骚》：“经，径也。” • 2、经线。《說文解字》：“经，织从系也，从系经声”
。 • 3、经过、经历。 “经目之事，犹恐未真；背后之言，
岂能全信？” • 4、道德。 《易·屯卦》：“君子以经纶。”《书·酒诰》
• 生产并不是目的，消费才是。产品只有到 达消费者手里，才算完成了它的使命。产 品到个人手里的过程，叫做分配。
• 媒介产品的分配问题。在不同的资源约束 条件下，媒介产品的分配是不同的。
路漫漫其悠远
家庭收入（ 总人数（万 电视收视率与覆 报纸阅读率与
美元）
人）
盖率（%）
覆盖率（%）
低于10000 2027.3
• 狭义：媒介就是指大众传媒 • 大众传媒是指专业化的媒介组织，它们运
用先进的传播技术和产业化手段，以社会 上一般大众为对象而进行的大规模的信息 生产和传播活动。
路漫漫其悠远
• 传媒经济学(Media Economics,又称媒介经济学) 构建于不同的经济学理论和分析方法之上，致力 于研究经济和金融力量如何影响传媒体系和传媒 组织。
传媒经济学课程讲义
路漫漫其悠远
2020/3/26
• 文新系 丁莉梅 • dinglimeidd@
• 教材：Colin Hoskins,et.媒介经济学.广 州：暨南大学出版社，2005
路漫漫其悠远
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94.0
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，因此我们必然面临选择
路漫漫其悠远
• 经济学是研究选择的科学 • 资源的稀缺性 • 矛盾：人类欲望的无限性与资源的有限性 • 经济学的核心问题：资源配置
“经济学研究的是社会如何利用稀缺的资源以 生产有价值的商品，并将它们分配给不同 的个人”——萨缪尔森《经济学》
路漫漫其悠远
什么是媒介（传媒）
• 广义：包括像报纸、电视等大众传媒，也 包括像街头广告那样的非大众传媒（可以 称之为小众传媒）
媒
介
经
如何生产媒介产品
济
学
的
为谁生产媒介产品
核
心
谁做出决策
问
题
路漫漫其悠远
生产什么媒介产品
1.资源的稀缺性 2.媒介厂商和媒介消费者两者之间的相互作
用 3.政府影响
路漫漫其悠远
如何生产
1.媒介厂商根据其生产成本、生产技术等因 素来确定生产要素的组合方式
2.受政府的影响
路漫漫其悠远
为谁生产媒介产品
路漫漫其悠远
第一章 引 论
路漫漫其悠远
经济学是什么？
• 中国古代即有“经世济民”的说法，如《晋书·殷浩 传简文（司马昱）答书》：“足下沈识淹长，思综 通练，起而明之，足以经济。”如今仍有不少学者 认为经济学为经邦济世的学问
• 经济（Economy）源于希腊文oikonomia，意为 家计管理，而“经济学”这一翻译最早源于日本学 者神田孝平（1830-1898）
我嘉——即不以我的主张为善。
路漫漫其悠远
• 经济学（Economics）研究的是一个社 会如何利用稀缺的资源以生产有价值的 物品和劳务，并将它们在不同的人中间 进行分配。换句话说，经济学是一门探 讨“选择”的科学。
• 若社会不存在稀缺，所有商品可以无限 量地生产，且所有人的欲望都能够满足，
则不需要经济学 • 然而，由于资源有限，而人的欲望无穷