_媒介经济学_还是_传媒经济学_丁和根

5
］
如 报社
“
，
出
版社
”
、
网 站等
；
传 媒则
，
兼有媒介 与媒体 的 双 重 含 义
具 有 相 对 的 客 观性 和 独 立 性
广 泛 社会认可 的 概念 相 比 海》 和
《
，
。
，
比 媒体 出 现 的 时 间 早 前 者 媒介 后 者 具有相 对 的 主观性 和 社会 性 与 这 两个 已 经获 得
，
还得进
一
步 结 合西 方语境 来 进 行 比 较分析
一
Ｍ ｅｄ
ｉ
ａ Ｅ ｃ ｏ ｎ ｏ ｍ ｉ ｃ ｓ
是 固 定搭配用 来表示
，
个分 支学科 的 名 称
，
在相关 文
至
献 中 并未发 现 有 与 其 同 义 异名 的 现 象
有 专门 的 辨析
。
。
也 没有 发 现 同 类 著 作 或 论文 对 此名 称 中 的
，
成 为 并行 不 悖 且 都 较 为 通 行 的 两 个 概 念
，
。
总 体上看
，
学 者 们 在 使用 这 两个 概 念 时 比 较
一
不 太对 它 们 做严格 区 分
，
，
将 它 们 等 同 或混 用 也 是
，
种常见 现象
一
。
提倡 风 格 多元 化
涵 的 不 同 体认
但对 于
一
个 分 支 学科 的 命 名 而 言 惯和偏好 的 问题
，
介
，
而非
，
个 的组织 层面 的媒体
从前 文 的 简 单 统计 中 也 不 难 发 现
“
，
无论 是 在翻 译
固 定搭配 都越
。
的语 境 中
还是在 中 国 学者本土 化研究 的语境 中
。
传媒经济学
”
这
一
来越受到 中 国 学者 的青 睐
英文 中 的
ｍ ｅ ｄ ｉａ
其所 以 如 此
一
”
2 9
篇
，
的有
篇
“
人使 用 随意
使 用 媒 体 经 济 学 这 名 称 的 也有 5 篇 媒介经 济 学 和 传媒经 济 学 媒体经 济学 的 说法
，
此外
，
。
使 用 了 传 媒 经 济 学 可 见 除少 数 情 况 下有
，
”
“
”
”
，
在 近 十 多年 中 逐 渐
虽 然 学术研究
它们 不仅 常被用 于
。
论文 或 专 著 的 题 目 及 关键 词
“
其 所 指 向 的 各 领 域议 题 也 得 到 了 广 泛 的 讨 论
“
媒介
”
” “
”
和
传媒
”
这 几个 中 文 概念 的 使用 颇为 混乱
。
一
样
，
它们
与
“
“
经济学
，
组成 的复合概念 也 常 常彼此不 分
通过 图 书 检 索 系统 以 及 中 国知 网 的
5
年第
5
期
“
媒 介 经济 学
”
还是
“
传 媒经 济 学
”
这
国
一
概念 的 展江 教授也是
一
位 翻译 专 家
，
2 0 0 2
；
年
《
新 闻 记者》 集 中 刊 登 的几 篇 介 绍
。
“
外 这 方 面 研 究 成果 的 文 章
首篇便是
，
《
美 国 媒介经济学专 著概览 》
“
，
海 峡 两岸 学术交 流 的 实 际 情 况 作为
”
，
规范 性 和 统
性 仍 属 基本 要 求
因 为 不 同 的 用 词 并 不仅 仅 是 个 人 习
。
它 还可 能涉 及话 语 主体对学 科 内
，
本 文试对 这 两 个 概 念 的 异 同 及其 因
“
由 略 作 考辨
”
以 就教 于 同 道
一
。
我 国 学者之所 以 对
释 义
一
媒介 经 济 学
，
即 除介 质 之 外
。
“
”
还包 含机构 的 意思
让
传媒
”

一
词体 现最 广泛 的 含
：
代表整 个 媒 体行 业
［
这 三个 词 的关 系 也 可 以 简 单 地表 示 为 能 否 真正 获得 广 泛 的 认 同
，
媒介
＜
媒体
，
＜
传
媒
8
］
。
当然
，
，
此
共识
还要 经受 时 间 的 考验
，
但可 以
6
］
。
，
项 释义 表 明
“
，
在
日
常用语 中
“
，
传媒
”
可 以等 同 于
“
媒介
。”Leabharlann 。然而，近 十多年
：
来
，
传媒
“
”
这个 概 念 在 我 国 新 闻 传 播 领 域 的 使 用 越 来 越 普 遍
一
有 学 者认 为
传媒可
以被
理解 为
，
个概 括性 的概念
，
既 包 括媒 介 也 包 括 媒 体
一
基 本 可 以 认定
。
媒介 经济 学
”
或
考虑 到 中 外 及 传媒 经 济学
”
门 分支 学 科 的 名 称 系 属 英 文 的 汉 译
一
同
英文 名 称
出现不同 的中
；
文译 名
，
可 能 的 原 因 无外 乎 三个
，
一
：
是 音译 所 致
；
，
异 名 之 间 无 意 义 差别
和
Ｍ ｅｄ
“
传 媒经济 学
不 做 区分
，
，
种 可能 的解
源
，
，
是觉得 它 们 作 为 复 合 词 都 是 英 文
“ ”
ｉ
ａ Ｅ ｃ ｏ ｎ ｏ ｍ ｉ ｃ ｓ
的 汉译
［
同出
一
本无异
4
这 从几 本 具 有 代 表 性 的 同 类 译 著 名 称 中 可 以 得 到 佐 证 尽 管 在 中 国 大陆 出 版第 的 译著 之 前 几 位 本 土学 者 就 已 出 版 过 类 似 的 专 著 本名 为 传 媒 经济 学
概念
，
次年 又
有 学 者 使 用 了 媒介 经 济 学 见
，
概念
，
但直 到
年 之前
这类 概念 还只 是 偶有 所
。
即 使计 人 媒 介
（
、
媒体
（
、
传媒 的 异名 同 义现象
）
，
情 况 也 不例外
，
2 0 0 2
年以后
，
媒
介
传媒
正像
）
经济
、
媒介 媒体
传媒
，
经 济 学 的 概 念在 国 内 逐 步普 及
ｍ ｅｄ ｉａ
这 说明
，
，
西方 学 者 对 该 名 称 中
的理解是 约 定俗成 的
ｓ
，
少没有 明 显 分歧
和
ｅｃ ｏｎｏ ｍ ｉｃｓ
既如 此
便可 以 从西 方 学 者 对
。
一
Ｍｅ ｄ
ｉ
ａ Ｅ ｃ ｏ ｎ ｏ ｍ ｉ ｃ
的 界定 看 出
ｍ ｅ ｄ ｉａ
两词 的 基本含 义 书对
Ｍ ｅｄ
参与 倡 议 创立 并 主 编 过 领域的权威
二 是译 者
的 用 词 偏 好 所致
，
不 同 译 名 可 以 同 义 互换
。
三是 不
同 译 者 对英 文 名 称 含 义 具 有 不 同 理 解
认为 需 要 用 不 同 的 译 名 来 表 达
，
针 对这 里 讨
论的具 体问 题 较混 乱
质
、
，
第
“
一
种情 况可 以 立 即 排 除
” “
肯定 的 是
媒介 和 传 媒 这 两 个 名 词 已 不 能 简 单 地 等 而 视 之
。
译 者对 它 们 的 选择 也不 则 对应 于
，
能 只 凭 个人 的 用 词 偏 好
一
般认 为
，
，
英文
ｍｅ ｄ ｉ ｕ ｍ
ｓ
对应 于 中 文 的
“ “
“
媒介
“
”
，
“
ｍ ｅｄ ｉａ
媒体
” 。
如果
Ｅ ｃ ｏｎ ｏ ｍ ｉ ｃ ｓ
．
的 意译 的
《
，
应该问 题 不大
1
。
因 为 美 国 学者 罗 伯 特
？
皮 卡德
，
（
Ｒ ｏｂ ｅｒ ｔ
Ｐｉ ｃ ａ ｒ ｄ
）
媒 介 经 济 学 》 早在
2 0
1
9 9 4
年就在 台 湾 被 翻 译成 了 中 文
大陆 最 早使 用