2019年电影市场总结及展望报告
2019-2019年电影行业分析报告
2019-2019年电影行业分析报告2019年电影行业分析报告简要目录一、行业发展历史与现状 (3)二、行业发展趋势 (4)三、行业相关的法规、政策 (6)四、行业上下游情况 (13)五、行业规模 (15)六、影响行业发展的要素 (17)七、行业风险 (19)八、行业竞争态势 (22)九、行业壁垒 (25)电影，是由活动照相术和幻灯放映术结合发展起来的一种连续的视频画面，是一门视觉和听觉的现代艺术，也是一门可以容纳悲喜剧与文学戏剧、摄影、绘画、音乐、舞蹈、文字、雕塑、建筑等多种艺术的现代科技与艺术的综合体。
电影行业作为文化产业的细分行业，近年来，得益于国民经济的持续快速增长，居民对文化产品的消费欲望和消费能力均快速提升，电影行业实现了良性快速的发展。
一、行业发展历史与现状电影这种艺术形式于二十世纪初传入中国，经过了百年发展的积淀，经历了从无声到有声再到立体声，从黑白到彩色再到立体像（3D ），从模拟到数字，从传统到现代的技术变革进程，留下了无数经典的优秀作品。
近年来，得益于国民经济的持续快速增长，居民对文化娱乐产品的消费欲望和消费能力均实现了快速提升。
作为文化产业的重要组成部分，电影市场已连续多年实现电影票房的快速增长，随着国家对于资本介入政策放开，电影行业吸引了各类社会资本（国有、民营、外资）的积极进军，进一步推动了电影行业的良性快速发展。
根据国家新闻出版广电总局统计数据显示，我国电影总票房收入从2019年的约58亿元增长到2019年逾296亿元的规模，增幅近5倍，年复合增长率接近50%。
随着国民经济的不断发展，国产电影的竞争力不断提高，虽然2019年受中国电影行业开放政策调整冲击，但随着国内电影制作发行企业竞争力不断增强，国产电影呈现高速发展的态势。
二、行业发展趋势1、电影消费市场进一步扩大，优秀的电影作品主导市场随着国民消费能力的不断提高，电影这种融视觉与听觉于一体的艺术形式为越来越多的社会大众所认可。
中国电影市场现状与未来发展趋势
中国电影市场现状与未来发展趋势I 中国电影市场现状自改革开放以来，中国电影市场经历了多年的发展，至今已一跃成为全球最大的电影市场之一。
根据中国电影资料库的数据统计，2019年中国电影票房总收入为641.47亿元，同比增长5.4%。
中国电影市场也成为了全球重要的投资领域，吸引了众多国内外的投资人和电影公司的关注。
A. 2019年中国电影市场收益情况在电影市场收益方面，2019年中国电影市场总收益达到了641.47亿元，比2018年同期增长了5.4%。
其中，国内电影票房总收益为424.58亿元，较2018年同期增长了5.4%；外国电影票房总收益则为216.89亿元，较2018年同期增长了5.5%。
此外，2019年中国影院总数为69,787家，比2018年同期增加了1,212家。
影院银幕总数达到截至2019年底的75,581块，较2018年底增加了7,409块。
B. 2019年中国电影市场最卖座的电影2019年，中国电影市场上出现了多部卖座电影，其中最卖座的作品为《流浪地球》。
这部科幻电影于2019年2月首映，最终全球总票房达到了44.8亿元。
其次是《哪吒之魔童降世》，该电影于2019年7月上映，全球票房达到了56.5亿元。
C. 电影类型评析中国电影市场中的电影类型包括爱情、动作、喜剧、科幻、武侠、战争等多种类型。
据《时光网》数据显示，最受欢迎的电影类型依次为剧情、喜剧、动作、爱情和科幻等。
D. 中国电影市场的观众群体中国电影市场的观众群体主要包括青少年，年轻人和家庭观众。
根据《新时代中国电影消费者报告》数据显示，一线城市的青少年、年轻观众和小型城市的家庭观众是中国电影市场的主要观众群体。
II 中国电影市场未来发展趋势A. 电影市场数字化、网络化进程随着数字技术的不断进步，影院的数字化、网络化进程正在加速。
这一趋势推动了新技术、新业态的出现，如IMAX、动感音响、虚拟现实等，进一步拓展了观影体验。
另外，从网络电影、在线购票到智能影院、单片专映，消费方式也在不断丰富和创新，未来可能会出现VR虚拟演唱会、全域电影等新模式。
2019年电影市场总结及展望报告
２０１９年电影市场总结及展望报告投资要点：⏹2018年1-11月全国电影市场总结，高开低走档期波动国产片质量相对提升。
2018年春节档七天观影人次1.44亿，首次过“亿”，票房54.6亿元，增速69%，推动全年票房高预期。
随后进入未出现爆款的五一档，2018年五一档取得9.3亿元，同比增速26%，同时4月28日猫眼平台发布声明平台疑似被恶意刷票并退票数量约38万张，猫眼暂时关闭退票功能。
2018年1-6月电影分账票房合计299.67亿元，同比增加18%，三四线票房增速26.73% 驱动2018年上半年行业增速，三四线票房占总票房比例从38.2%提升至41.2%。
暑假档10.7%的增速未延续春节档增长态势，但《我不是药神》逆袭，在2017年的《战狼2》高基数下仍取得10.7%增长，同时，《我不是药神》获得AACT奖，也是中国影片首次获得此虚荣，凸显国产影片质量渐升。
2018年国庆档喜剧未超预期，票补减少及高基数下分账票房同比增速有所下滑至-16.5%增速，但港片《无双》逆袭。
⏹2018年1-11月三四线票房增速15.17%超过全国票房整体增速10.33% 2018年1-11月全国分账票房525.17亿元，同比增加10.33%，其中，一、二线合计分账票房314.92亿元，同比增加8.49%，三四线合计分账票房208.01亿元同比增加15.17%，三四线票房增速拉动全国票房整体增速。
2018年1-11月三四线城市院线的平均票价上涨 3.3%，超过行业 2.2%的增速。
全国平均票价增速从2016-2017年的负增长（同比增速分别为-8.1%、-2.7%）回到2018年平均票价的正增长（同比增速2.2%）。
2018年全国平均票价32.9元，增速2.2%，其中，三四线平均票价分别为30.8元、30.9元，增速分别为3.4%、3.3%，超过全国平均票价增速，票价上涨进而助推三四线票房增长。
2018年1-11月二线用户对价格较为敏感。
电影行业发展现状及前景展望
电影行业发展现状及前景展望电影作为一种重要的文化艺术形式，一直在社会中扮演着重要的角色。
近年来，随着科技的不断进步和人们文化娱乐需求的不断增加，电影行业得到了极大的发展。
本文将从多个方面探讨电影行业的现状及未来的发展前景。
一、市场规模与增长趋势近年来，电影市场呈现出快速增长的趋势。
根据相关数据统计，2019年中国电影票房收入突破600亿人民币，高居全球第一。
特别是暑期档和春节档等黄金档期，影院里总是座无虚席。
这从侧面反映出电影市场的火爆程度。
随着人们对文化娱乐需求的不断增加，电影市场的规模也在不断扩大。
此外，新技术的应用也为电影行业带来了更多的商机。
例如，3D、4D、IMAX等技术的运用使得观众能够享受到更加震撼的视听效果，为电影院带来一定的溢价效应。
二、产业链条的完善电影行业发展的另一个亮点是产业链条的完善。
在电影的制作、发行和营销过程中，涉及到众多环节，如编剧、导演、演员、摄影师、音乐人等。
这些环节相互作用、相互支持，形成了一个庞大而复杂的产业链。
电影行业的发展促进了相关产业的繁荣，如影视制作公司、电影院线、影视配套设备等。
这些产业的兴起不仅创造了更多就业机会，也进一步推动了电影行业的健康发展。
三、内容创作的多样性随着电影市场的扩大，观众对电影作品的需求也变得更加多样化。
传统的爱情、动作、喜剧等类型仍然是大众热爱的题材，但同时更多新的题材和类型也受到观众的追捧。
近年来，一些科幻、奇幻、动画片等类型的电影不仅在国内市场表现出色，也在国际市场上取得了一定的收益。
这些新鲜的题材和类型吸引了更多的观众，同时也为电影行业注入了新的活力。
四、文化输出的机遇与挑战随着中国电影产业的快速发展，中国电影的国际影响力也逐渐提升。
越来越多的中国电影在海外取得了成功，为观众带来了全新的视觉和触觉体验。
然而，中国电影在文化输出方面还面临一些挑战。
尽管动作片、喜剧片在国际市场上获得了一定的认可，但其他类型的电影往往难以进入国际主流市场。
影视产业现状和发展趋势
影视产业现状和发展趋势影视产业现状和发展趋势一、影视产业现状影视产业是指以电影、电视节目和网络影视为核心，包括制作、发行、展示、宣传等环节的产业链条。
随着互联网和数字技术的发展，影视产业在全球范围内呈现出快速增长的趋势。
根据中国国家统计局的数据，截至2019年，中国电影市场总票房达到642.66亿元，同比增长 5.4%。
在同一年，中国的电视剧制作、发行和播出的国内总产值超过1700亿元。
1.1 电影产业现状电影作为影视产业的重要组成部分，其在中国的发展十分迅猛。
中国电影市场正逐渐成为全球电影市场的重要一员。
2019年，中国电影票房收入达到642.66亿元，成为世界第二大电影市场。
中国本土电影的市场份额持续增长，截至2019年底，内地电影在国内市场的占比超过64%。
此外，中国电影的海外影响力也在不断提升，越来越多的中国电影在国际电影节上获奖，并且在海外市场取得商业成功。
1.2 电视产业现状电视产业是中国影视产业的重要组成部分。
中国的电视剧制作和播出规模庞大，年产量居世界首位。
根据中国国家广播电视总局的数据，2019年，中国共制作完成电视剧2076部，其中黄金档电视剧数量达到473部。
中国电视剧在国内市场的占有率保持在80%以上。
此外，中国电视剧也在国际市场上取得一定的成绩，出口额年增长率超过10%，在亚洲和非洲市场具有一定的知名度。
1.3 网络影视产业现状随着互联网的普及和网络技术的发展，网络影视产业正在崛起。
网络影视的特点在于凭借互联网的全球化传播，具有更大的受众基础和更低的传播成本。
中国的网络影视平台用户规模庞大，2019年底，我国网络视频用户达到 7.68亿。
多种付费模式的出现，如会员制度和电影同步上映等，使得网络影视成为人们娱乐消费的重要选择。
同时，网络影视也为中国的电影产业注入了新的活力，一些优秀的网络剧集也在国际市场上赢得了好口碑。
二、影视产业发展趋势2.1 数字技术的应用随着数字技术的不断发展和应用，影视产业正经历着巨大的变革。
2019年中国电影产业市场现状及发展前景分析 抓住四大发展新机遇实现电影强国梦
2019年中国电影产业市场现状及发展前景分析抓住四大发展新机遇实现电影强国梦中国电影产业发展概况分析亟需抓住发展新机遇实现强国之梦经过几十年发展，中国电影产业乘风破浪，于改革中发展，在挑战中进取。
整体上呈现出稳定增长的繁荣态势、构建起充满活力的产业格局，电影产业逐步成熟：电影制作、发行、放映日益专业化，分工日益精细化;电影产品类型日益多样化;电影产业发展日益规模化，电影企业集团实力增强，头部电影不断产生;电影的衍生开发规模效益显现。
未来，中国电影产业若能及时抓住电影技术创新、内容精品打造、分众与衍生消费趋势、智慧影院建设等机遇，就定会乘势而上，加速实现电影强国之梦改革开放以来，中国电影经历了生产单位转企改制、组合院线、民资入影、融资上市、“互联网+”融合等重大产业改革。
《中华人民共和国电影产业促进法》的颁布实施，更以法律形式体现出我国推动电影产业化、实现电影强国战略的决心与信心。
中国已是全球第二大电影市场，银幕数量、观影人次均位居世界第一。
但要清醒认识到，在电影产业收益、产业链完善度等方面，我国电影产业与世界电影强国仍有差距，同时也存在巨大潜力。
在网络技术与数字通信飞速发展的时代，更需把握电影产业发展新机遇。
乘风破浪、百舸争流，中国电影产业展现出蓬勃的发展态势近年来，《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》《电影产业促进法》等法规法律相继出台。
电影市场充分引入竞争机制，形成新老电影公司百舸争流、竞争奋进的局面。
电影工业基础不断夯实，技术水准不断提升，各类数字影视制作基地纷纷建立，数字影院普及到县，我国3D银幕数量稳居世界第一。
通过“一带一路”交流、电影节、国际展映等方式，我国电影产业的国际影响力稳步提高。
一系列数字见证着我国电影产业的迅速发展与蓬勃的产业活力：2016年我国已成为世界上银幕数量最多的国家，2018年我国电影银幕数量已超6.6万块。
在电影制作数量方面，我国稳居全球第三位，2018年我国共生产各类影片1082部，2018年取得609.76亿元的票房成绩;国产电影所占票房比例取得优势地位，2018年国产片票房占总票房62.15%……2012-2019年我国电影银幕数量统计及增长情况数据来源：前瞻产业研究院整理面向未来，中国电影观众与市场的不断成熟为产业发展提供了更广阔的发展空间。
2019年中国电影产业发展分析报告
2019年中国电影产业发展分析报告2019年中国电影产业发展分析报告近年来，中国电影产业在持续发展的助推下，进入了一个新的阶段。
2019年作为新的起点，为中国电影产业的发展奠定了坚实的基础，同时也面临着一些挑战。
本文将对2019年中国电影产业的发展进行分析和评估。
一、市场份额和票房表现2019年中国电影市场保持了稳定增长的态势。
根据统计，在2019年中国大陆电影市场的总票房达到了642.66亿元人民币，同比增长了5.4%。
其中，国产电影票房收入占比为42.7%，同比增长了8.7%；进口电影票房收入占比为57.3%，同比增长3.2%。
虽然进口电影的市场份额略低，但仍然保持了相对稳定的增长势头。
在国内电影市场中，票房排名前五的电影分别是《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》、《复仇者联盟4：终局之战》、《疯狂的外星人》和《我和我的祖国》。
这些电影不仅在票房上取得了优秀的成绩，同时也引起了公众的广泛关注。
二、发展趋势和亮点1. 增强创新能力创新是推动电影产业发展的关键要素。
在2019年，中国电影产业不断加强创新能力的培养和引进。
不仅有更多的电影企业投入到研发和创新中，还有更多的独立电影院和艺术电影推广平台相继涌现。
这为中国电影产业的进一步发展提供了更多的机会。
2. 寻求国际合作中国电影产业在走向国际市场方面取得了积极的进展。
通过与国际制作公司和导演合作，中国电影制片人在剧本创作、制片过程和市场推广等方面获得了宝贵的经验和资源。
同时，中国电影制片人也参与了国际电影节和展览，并获得了一些国际大奖，进一步提高了中国电影品牌的知名度和影响力。
3. 多元化内容制作中国电影市场对内容的需求呈现多元化的趋势。
除了商业大片以外，独立电影和艺术电影也受到越来越多的关注。
在2019年，不少优秀的独立电影和艺术电影引起了观众的广泛关注，这为中国电影产业的多元化发展提供了更大的空间。
三、挑战和问题中国电影产业在发展过程中还面临着一些挑战和问题。
中国电影市场报告
中国电影市场报告
根据最新的中国电影市场报告，中国电影市场规模正在快速增长。
根据数据显示，2019年中国电影市场的总票房收入达到了642.6亿元人民币，比前一年增长了5.4%。
这使中国成为全球第二大电影市场，仅次于北美。
这一增长主要得益于中国电影产业的发展。
中国正在经历着电影院数量和屏幕数量的快速增长。
据统计，截至2019年底，中国已经拥有超过6万家电影院和约67000块银幕，比2018年分别增长了9.3%和正4.2%。
此外，中国政府对电影产业的支持也是增长的关键因素。
政府出台了一系列政策来鼓励电影制片、引进外国电影和提供财政支持。
例如，中国政府实行了票房分账制度，这鼓励电影院方面推广更多的国产影片。
政府还支持国产电影参与国际电影节和电影市场活动，以提升中国电影在国际市场上的知名度和影响力。
此外，中国观众的需求也在不断变化，这也推动了电影市场的增长。
中国年轻观众对电影的消费需求增加，口碑和内容优质的电影更受欢迎。
此外，中国观众对各种类型的电影也表现出了兴趣，包括动作片、爱情片、喜剧片和科幻片等。
然而，尽管中国电影市场规模庞大，但仍面临一些挑战。
盗版和盗摄问题是中国电影市场亟待解决的问题之一。
此外，与好莱坞相比，中国电影在国际市场上的份额仍然相对较小。
总而言之，中国电影市场在快速增长，政府的支持和观众需求的变化推动了这一趋势。
随着中国电影产业的进一步发展和国际合作的增加，中国电影在国际市场上的地位有望进一步提升。
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２０１９年电影市场总结及展望报告投资要点：⏹2018年1-11月全国电影市场总结，高开低走档期波动国产片质量相对提升。
2018年春节档七天观影人次1.44亿，首次过“亿”，票房54.6亿元，增速69%，推动全年票房高预期。
随后进入未出现爆款的五一档，2018年五一档取得9.3亿元，同比增速26%，同时4月28日猫眼平台发布声明平台疑似被恶意刷票并退票数量约38万张，猫眼暂时关闭退票功能。
2018年1-6月电影分账票房合计299.67亿元，同比增加18%，三四线票房增速26.73% 驱动2018年上半年行业增速，三四线票房占总票房比例从38.2%提升至41.2%。
暑假档10.7%的增速未延续春节档增长态势，但《我不是药神》逆袭，在2017年的《战狼2》高基数下仍取得10.7%增长，同时，《我不是药神》获得AACT奖，也是中国影片首次获得此虚荣，凸显国产影片质量渐升。
2018年国庆档喜剧未超预期，票补减少及高基数下分账票房同比增速有所下滑至-16.5%增速，但港片《无双》逆袭。
⏹2018年1-11月三四线票房增速15.17%超过全国票房整体增速10.33% 2018年1-11月全国分账票房525.17亿元，同比增加10.33%，其中，一、二线合计分账票房314.92亿元，同比增加8.49%，三四线合计分账票房208.01亿元同比增加15.17%，三四线票房增速拉动全国票房整体增速。
2018年1-11月三四线城市院线的平均票价上涨 3.3%，超过行业 2.2%的增速。
全国平均票价增速从2016-2017年的负增长（同比增速分别为-8.1%、-2.7%）回到2018年平均票价的正增长（同比增速2.2%）。
2018年全国平均票价32.9元，增速2.2%，其中，三四线平均票价分别为30.8元、30.9元，增速分别为3.4%、3.3%，超过全国平均票价增速，票价上涨进而助推三四线票房增长。
2018年1-11月二线用户对价格较为敏感。
2018年一线城市院线的平均票价上涨0.3%，其一线城市院线场均人次下滑8.3%，四线城市院线的平均票价上涨 3.3%，其四线城市院线场均人次增速未下滑。
二线城市院线的平均票价上涨1.9%，但，二线城市院线场均人次增速下滑14.3%，侧面说明二线用户对价格敏感度较大。
⏹迎来2018贺岁及2019年春节档，影片热度渐起2018年11月，票房回暖取得分账票房34.28亿元，同比增加26.8%。
12月迎来贺岁档期（12月7日-31日共计25天），全国分账票房已取得529.53亿元，增长1.1%，我们预计2018年全国电影分账票房增速约为7%，合计约为559亿元。
2019年春节档喜剧、科幻等内容多元，2月5日拟将上映13部影片，数量上为历年的峰值。
我们从主演、内容、受众等角度看2019年春节档竞争颇为激励，但影片内容均有看点。
⏹行业评级及投资策略推荐评级我们认为2018年是中国电影行业的重要一年，国产内容从量到质的提升明显（从《湄公河行动》到《我不是药神》、《无名之辈》均引起社会正面反馈较多）。
内容端看，上映影片能否成为爆款，取决多种因素，但核心是电影内容引起观众共鸣，2018年无流量明星加持影片也取得喜人票房，2018年贺岁档关注度较高的《云南虫谷》定档12月29日，2019年春节档迎来13部影片；贺岁档叠加后续春节档，观影热度渐渐起，进而给予行业推荐评级。
渠道端看，伴随渠道下沉至三四五线城市，带来增量观影人群，也拉动全国票房增长。
投资角度看，内容公司在单部影片中参与制作、发行或联合发行方，具有较大业绩弹性的可关注具有线上发行手握猫眼的光线传媒以及华谊兄弟；院线角度看，可关注横店影视、万达电影，以及一线票房市场饱和下，非票业务中广告带来业绩增量的上海电影。
⏹重点推荐个股横店影视（603103.SH）公司作为民营院线的头部企业，在一、二线城市影院布局的同时加强三四线影院建设,票房占比中2018年上半年三四线票房占比达到61%，我们预计公司2018-2020年归母净利润为3.53亿元、4.06亿元、4.83亿元，对应EPS分别为0.78元、0.90元、1.07元，以12月6日收盘价对应PE分别为27倍/23倍/29倍，叠加公司未来三四线城市院线票房仍将有望保持增速以及非票房的卖品及广告收入弹性、利润仍具提升空间。
光线传媒（300251.SZ）夯实电影发力网络剧与动漫，助力综合内容集团启航。
2019年春节档参与《疯狂的外星人》出品及发行，2019年国产动画“神话三部曲”《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》和《凤凰》以及《深海》《大鱼海棠2》等可期。
公司继续投资了多家动漫领域的优质公司，有效地整合了上下游资源，继续完善公司在动漫领域的产业布局，巩固公司在动漫领域的优势地位。
我们预计公司2018-2020年实现扣非后归属母公司净利润6.01/8.11/11.20亿元，对应EPS分别为0.21/0.28/0.38元，由于出售新丽传媒2018年Q1公司获得投资收益，我们预计2018-2020年归属于母公司净利润24.61/11.36/13.14亿元，对应EPS分别为0.84/0.39/0.45元。
⏹风险提示：市场竞争加剧风险；新传播媒体竞争的风险；优质影片供给的风险；推荐公司业绩不达预期的风险；募集资金投资项目实施的风险；新增折旧影响公司盈利能力的风险；业绩下滑的风险；人才资源不足风险；影院运营不及预期的风险；宏观经济波动风险；推荐公司业绩不及预期的风险。
内容目录1、2018年1-11月全国电影市场总结：档期波动国产片质量相对提升 (6)1.1、三四线票房增速15.17%超过全国票房增速10.33% (6)1.2、二线城市院线观影用户对价格敏感度较大 (13)1.3、2018年1-11月电影市场特点：重内容轻流量明星 (14)1.4、主要院线票房：影投前三万达院线大地影院横店院线 (15)2、电影市场展望：2019年春节档拟上映影片数量为历年冠军 (19)2.1、政策支持国产片 (23)2.2、硬件驱动票房增速逐渐减弱内容质量提升及票价提升驱动票房增长 (24)3、行业评级及投资策略 (25)4、重点推荐个股 (26)5、风险提示 (27)图表目录图1：2018年头部优质国产片列举 (6)图2：2013-2018年春节档分账票房及同步增速 (7)图3：2012-2018年五一档票房及占当年票房比重 (8)图4：2012-2018年五一档票房及同比增速 (8)图5：2012-2018年全国电影分账票房、观影人次及同比增速 (20)图6：2019年春节档拟上映影片 (22)表1：2017上半年、2018上半年全国分账票房及主要院线一二三四线城市票房、同比增速 (9)表2：2012-2018年暑假档7-8月全国分账票房、在一二三四线票房及观影人次、同比增速 (10)表3：2016-2018年国庆档全国分账票房同比增速 (11)表4：2017年1-11月、2018年1-11月全国分账票房及主要院线一二三四线城市票房、同比增速 (12)表5：2017年1-11月、2018年1-11月全国观影人次及一二三四线城市票房、同比增速单位：亿次 (13)表6：2015-2018年全国平均票价以及一二三四线城市院线的平均票价、同比增速 (14)表7：2015-2018年全国的场均人次以及一二三四线院线场均人次及同比增速 (14)表8：2018年1-11月四大主要影投公司及同比增速 (16)表9：2017年1-11月、2018年1-11月横店影视全国票房及一二三线票价及同比增速 (17)表10：2017年1-11月、2018年1-11月万达电影全国票房及一二三线票价及同比增速 (17)表11：2017年1-11月、2018年1-11月金逸影视全国票房及一二三线票价及同比增速 (18)表12：2017年1-11月、2018年1-11月上海联合全国票房及一二三线票价及同比增速 (18)表13：2017年1-11月、2018年1-11月四大主要院线一二三四线票房及同比增速 (19)表14：2015-2019年四个季度票房及同比增速单位：亿元 (20)表15：2015-2019年四个季度票房及同比增速单位：亿元 (21)表16：2015-2019年四个季度票房及同比增速单位：亿元 (21)表17：2015-2019年春节档上影影片票房及首日票房 (23)表18：2015-2019年四个季度票房及同比增速单位：亿元 (24)1、 2018年1-11月全国电影市场总结：档期波动国产片质量相对提升1.1、三四线票房增速15.17%超过全国票房增速10.33%2018年春节档：七天观影人次1.44亿，首次过“亿”，票房54.6亿元，增速69%推动全年票房高预期全国电影市场在经历2016年3%增速后，2017年恢复到两位数增速到15.3%，2018年开年在春节档高增长下高开，春季档七天票房54.6亿元（不含服务费）同比增加69.07%，2018年春节档票房占一季度票房比例为30.8%（不含服务费），较2017年春节档七天票房32.3亿元（不含服务费）占2017年一季度票房比例的23.9%提升约6.9个百分点，春季档对一季度电影票房的影响进一步提升。
2018年除夕夜的单张票价31.9元上涨至初六的38元，票价环比上涨1.59%，据相关方要求，2018年除夕至正月十五，观众实际支付票价不得低于19.9元，单部影片的票补上限不得超过50万张（即单部影片票补不超过995万元）。
一方面，低价补票在行业初期培育观影习惯，习惯养成后纯低票价不利于行业长久健康发展；另一方面，在19.9元票补后初一票房仍破10亿，因票补带来票房增加的水分因子减小，观影需求的真实性提升。
图1：2018年头部优质国产片列举资料来源：CBO 、国海证券研究所图2：2013-2018年春节档分账票房及同步增速资料来源：猫眼app 、国海证券研究所2018年五一档取得9.3亿元 同比增速26% 未出现爆款五一档占全年票房约在1.4%左右。
如上图，2018年五一小长假（4.29-5.1）约取得票房9.3亿（不含服务费），同比增加26%，国产电影质量提升助力观影热度不减。
2014-2017年，五一档占全年票房约在1.4%左右。
2018年五一档共上映7部影片《后来的我们》《幕后玩家》《战神纪》《黄金花》《低压槽：欲望之城》《午夜十二点》《玛丽与魔女之花》，内容题材涉及青春爱情、悬疑、动画、动作，其中爱情片《后来的我们》用时2天22时18分票房破8亿元，连续3天获单日票房冠军。
图3：2012-2018年五一档票房及占当年票房比重资料来源：猫眼app、国海证券研究所图4：2012-2018年五一档票房及同比增速资料来源：猫眼app、国海证券研究所随后，4月28日猫眼平台发布声明平台疑似被恶意刷票并退票数量约38万张（被恶意刷单订单集中在19.9元等特惠票），涉及票房约1300万，被恶意刷票订单集中在19.9元等特惠票），猫眼暂时关闭退票功能。