新媒体营销论文
新媒体市场营销策略研究论文
新媒体市场营销策略研究论文新媒体市场营销策略研究论文预读: 摘要:［摘要］新媒体的出现对于企业的发展有十分重要的意义,新媒体可以为企业的市场营销提供一定的平台和机会,从而促进企业市场营销水平的提升.文章就新媒体对市场营销的作用进行分析,并且对相关的策略进行探讨,旨在提高企业市场营销效率.［关键词］新媒体;市场营销;网络营销媒体行业的发展有赖于我国市场经济的快速发展,随着信息时代的快速发展,媒体行业也进行了相应的改革,当前对新媒体还没有一个确切的定义,广义上讲,新媒体指的是与传统媒体相对应的新型媒体形式.常见的新媒体形式有网络交流平台、网站,微信、微博等自媒体,但新媒体也包括很多其他类型,需要注意的是,新媒体本身与传统媒体之间有很大不同,存在一定的不确定性.新媒体的出现,是对传统媒体的一种颠覆,因此,新媒体一开始就奠定了一种与传统媒体不同的特征基调,新媒体当前在社会很多行业中都有应用,新媒体的出现,使得整个社会各种信息的传递更加快捷,各个产业的发展也更加迅速.1新媒体对市场营销的主要作用新媒体在企业市场营销过程中扮演了重要的角色,通过总结分析,新媒体对市场营销的作用主要表现在以下几个方面.1.1新媒体促进市场营销的发展对于企业的市场拓展而言,新媒体是一个十分重要的手段,市场营销是企业拓展市场的必经步骤,当企业发展到一定层次之后,需要将市场转向更广阔的市场平台,对于国际化市场中的企业,为了获得更多的市场份额,需要对企业进行宣传和营销.新媒体就是企业提升市场知名度以及拓展市场的重要途径.新媒体包括很多手段,比如微博、微信,都是可以提高交易效率的重要途径,也可以为企业创造更多的商业机会.这些机会可以让那些成本比较高或者执行起来有一定难度的交易变得更加简单可行,可以促进企业的市场竞争水平不断提升.新媒体是传统交易手段一种重要的补充形式,尤其是在互联网迅速发展的过程中,加强新媒体过程中对互联网平台和信息技术的应用,可以有效地提高企业的市场竞争力,从而提高市场营销的成功率.1.2新媒体对市场营销的运行环境有一定的影响新媒体本身具有一定的外向性以及立体性,为各种信息的交换提供了一个全新的平台,而且这种平台的开放性也正好切合市场的开放性.新媒体相对于传统的新媒体而言,其地域条件发生了相应的改变,对传统的媒体模式是一个极大的突破.在新媒体的发展和应用过程中,信息全球化使得全世界各国企业之间的交流变得日益频繁,各种商品信息之间的交换也变得越来越快捷和方便,因此使得市场营销过程中的各种环境发生了相应的改变,而新媒体正好为市场营销的发展奠定了坚实的基础,促进各种交易信息的传递,使得各国之间的经济贸易的交流与合作变得更加紧密.1.3新媒体的发展使得市场营销的管理方式发生了改变新媒体的出现,对于市场营销的发展有十分重要的意义,由于新媒体为市场营销提供了十分完善的交易基础,因此在新媒体的交易过程中,很多信息都可以进行优化,很多跨国企业之间的生产要素也可以得到相应的配置,以促进企业经济的快速发展.因此,新媒体对于企业在市场经济发展过程中地位的提升有很大作用,现代化的市场营销要建立起以资金流为形式、信息流为核心、商品流为主体的体系,对市场营销的经营管理而言,可以使得企业不断提高竞争实力,为市场份额的累积奠定坚实的基础,对市场营销的经营管理方式的改变是一种有效的促进.2新媒体环境下的市场营销主要策略分析2.1提高企业市场营销人员对新媒体的认识企业市场营销人员的综合能力水平的高低是影响企业市场营销管理工作效率的重要原因,企业负责市场营销的人员不但是市场营销管理的参与人员,也是市场营销管理的监督人员,对于企业营销人员来说,首先,需要掌握专业的市场营销知识,对企业的各种产品信息、企业文化、企业发展等内容有相关的了解,同时要对企业市场营销管理的相关制度进行了解;其次,企业市场营销管理过程中营销人员应该具有较高的职业道德.在实际工作中应该将企业市场营销管理纳入到企业日常管理中,对营销人员的业务能力、职业道德水平和能力进行综合考察,企业领导者要经常组织市场营销人员进行学习,并且加强企业营销人员对各种新媒体的了解,加强市场营销人员对各种专业化知识的培训以及实践,使得营销人员的营销能力水平不断提升,促进企业市场营销水平和效率不断提升.2.2加强网络营销的力度网络营销是未来市场营销发展过程中的一个重要趋势,随着互联网的快速发展,网络媒体成为新媒体的一个重要组成部分,在市场营销过程中,由于不同区域之间的跨度较大,因此企业应该积极加强对网络媒体的应用,在网络媒体上加强对企业产品信息介绍、企业文化介绍等,使得企业的宣传效应更加广泛.在网络营销过程中,可以从以下三个方面着手:首先,加强网络市场调研的力度.网络市场调研,指的是在网络媒体系统中进行各种信息的收集、整理以及分析研究的过程.企业在发展过程中为了提高竞争实力,需要对网络媒体进行有效利用,而通过网络媒体,企业可以对所在行业的市场有更加充分的了解,从而使得企业可以制定更加详细的营销计划,为消费者提供更加便捷的服务以及质量更高的产品,促进企业在市场营销过程中获得更多的份额.其次,加强对企业网站的设计.企业网站页面是否简洁精美,在很大程度上影响着产品的营销水平,从而对企业市场营销能力有很大影响.企业的网站是企业形象以及文化的反映,在当前贸易过程中,一些大型企业都有比较精简、内涵程度高的网站页面,加强企业网站的优化设计,不仅要美观,还要简洁,使得企业发展过程中,外界对企业进行了解时可以有更加良好的视觉享受,从而加深对企业的认可,使得企业的竞争实力有所提升.同时,企业网站要有清晰的导航设计,对于各部分的链接都要有清晰的标识,保证用户在使用网络的情况下,在对企业产品进行了解的过程中,能够有清晰的思维和视觉效果.最后,利用网络媒体加强企业的推广.在市场贸易中,企业网站是企业宣传过程中的一个必要元素,也是彰显企业发展水平的一个指标,企业网站设计发布之后,推广就是一个重要的方面,将企业的网站进行推广,可以使得外界对企业的产品和服务信息有更加深刻的了解,从而为企业的营销做准备.利用网络媒体对企业进行推广,可以有多种方式,比如在各种贸易平台上进行推广、在相关行业系统内进行推广、利用搜索引擎进行推广等,从而使得企业的竞争实力有所提升,促进市场营销行业的快速发展.2.3加强企业市场营销管理过程中各个部门之间的联系市场营销面对的是复杂的市场环境,尤其是对于国际贸易的不断发展,企业所面临的市场环境相对于传统的市场环境而言更加复杂,因此为了提高企业的市场营销效率,在实际工作中,应该积极加强企业市场营销部门与其他各个部门之间的联系,不断完善和健全企业的市场营销管理制度,无论是企业的管理者还是企业市场营销工作人员,都应该具备全新的营销理念,在企业内部营造一种规范的、科学的管理氛围,为企业提升市场竞争力奠定一定的基础.在企业各个部门的沟通和联系过程中,应该要积极利用各种新媒体,比如加强对各种社交平台的利用,对各种信息进行传递,从而使得企业的营销部门能够对企业的发展概况、企业的发展趋势、企业的人力资源状况有所了解,以便进行各种资源配置,提高企业市场营销水平,使得企业在市场营销过程中可以获得更大的成功.2.4积极加强企业市场营销管理的全面控制市场营销是企业拓展市场的重要途径,企业在长期的发展过程中,其发展的眼光都会转向国际市场,当前越来越多的企业对国际化市场的重视程度越来越高,为了提高市场营销成功率,需要加强企业市场营销管理的全面控制.企业市场营销管理的全面控制,指的是对企业市场营销管理实行事前准备、事中控制、事后审核的策略,以提高企业市场营销管理效率.在市场营销管理的全面控制过程中,应结合新媒体,对传统的市场营销管理制度进行改革,建立统一的市场营销管理体系等,比如加强对企业信息管理系统的建立,加强企业各种交流平台的建设等,从而使得市场营销管理过程中市场部门、营销部门可以积极掌握各种有用的信息,实现资源共享,最终促进企业领导者做出正确的决策,促进企业在市场营销过程中对自己有一个正确的定位,提高市场营销水平,实现可持续发展.3结论根据原创论文数据资料统计，本文认为企业市场营销是企业经济发展过程中的重要策略,同时,在企业发展过程中新媒体发挥的作用越来越明显,对企业的市场营销有着重要的意义,比如,为企业市场营销提供了全新的平台,促进不同区域之间的交流等.在企业经济发展过程中应该要积极加强对各种新媒体平台的应用,利用新媒体对传统的市场营销模式进行改革,比如,加强对网络平台和媒体的利用,提高市场营销效率.参考文献:［1］阚欣怡.传统媒体与新媒体的融合趋势之探索［J］．新闻研究导刊,2015(1):32.［2］郭常强,武睿.电力市场营销的新观念以及优质服务的应用效果［J］．企业技术开发:中旬刊,2013,32(7):45.［3］单文玲,李娜.应用型人才培养视角下市场营销专业职业能力塑造的思考［J］．新课程研究:中旬刊,2015(4):45－47.［4］葛浩.如何运用新媒体推行企业品牌的传播战略［J］．传媒观察,2013(7):12.［5］杨文.新媒体对地市级传统媒体的影响分析及应对措施［J］．卷宗,2014,4(4):558. ［6］刘波.论现代市场营销的本质［J］．商场现代化,2014(9):55.［7］刘会福.论新经济时代的市场营销战略创新［J］．中国市场,2013(13):8－10.［8］秦毅.试析市场营销战略与企业战略之间的关系［J］．商情,2014(31):58.。
新媒体时代文化产品营销论文(全文)
典型例题1
考点：分数乘法的应用
一块长方形菜地，长为20m，宽是长的 3，求这块菜地面积。
4
方
法 单位“1”的量×分率=具体量
典型例题1
考点：分数乘法的应用
一块长方形菜地，长为20m，宽是长的 3，求这块菜地面积。
4
面积：长×宽
20×20×
3 4
=300(m2)
方
法 单位“1”的量×分率=具体量
典型例题2
四、相对位置：
东--西；南--北；南偏东--北偏西。
重难点题型突破
经典例题3
考点：描述相对位置
如图，山东省在北京市的（
）方向上。
经典例题3
考点：描述相对位置
如图，山东省在北京市的（东偏南 ）方向上。
方
法 确定物体位置的方法： 1、先找观测点； 2、再定方向（看方向夹角的度数）； 3、最后确定距离（看比例尺）
1、分数与整数相乘：分子与整数相乘的积做分子，分母不变。 (整数和分母约分) 2、分数与分数相乘：用分子相乘的积做分子，分母相乘的积做分母。 注意：当带分数进行乘法计算时，要先把带分数化成假分数再进行计算。 3、为了计算简便，能约分的要先约分，再计算。 4、小数乘分数，可以先把小数化为分数，也可以把分数化成小数再计算 （建议把小数化分数再计算）。
考点：分数乘除法
今年玉米的产量比去年多 1 ，则今年玉米的产量是去年的
.
11
方
法 确定物体位置的方法： 1、先找观测点； 2、再定方向（看方向夹角的度数）； 3、最后确定距离（看比例尺）
典型例题2
考点：分数乘除法
今年玉米的产量比去年多 1 ，则今年玉米的产量是去年的 12 .
11
新媒体运营论文2000字_新媒体运营毕业论文范文模板
新媒体运营论文2000字_新媒体运营毕业论文范文模板新媒体运营论文一、引言新媒体的兴起使得传媒行业发生了翻天覆地的变化，传统媒体的发布方式和运营模式已经不能满足现代用户的需求。
为了更好地应对这一挑战，各企业纷纷进行新媒体运营，以提升品牌形象和营销效果。
本文将探讨新媒体运营的重要性、策略以及案例分析，以期为相关研究提供参考，并为新媒体运营者提供指导。
二、新媒体运营的重要性随着互联网的普及，越来越多的人开始通过新媒体获取信息和参与社交。
对于企业来说，新媒体已经成为不可忽视的重要渠道。
首先，新媒体能够实现精准的用户定位，通过大数据分析，企业可以更好地了解用户需求，为其提供个性化的服务和产品。
其次，新媒体传播速度快，传播范围广，企业可以迅速将信息传递给目标用户，并快速获得用户反馈。
再次，新媒体的互动性强，用户可以通过评论、分享等方式主动参与，增强用户与品牌之间的互动。
因此，新媒体运营能够提升企业的品牌知名度、用户黏性和销售额。
三、新媒体运营策略1.内容策略内容是新媒体运营的核心，好的内容能够吸引用户的注意力并留住他们。
因此，在制定内容策略时，企业应该注重以下几点：第一，内容要有独特性，与竞争对手有差异化；第二，内容要有价值，能够解决用户问题或提供娱乐；第三，内容要符合用户的兴趣和需求，通过数据分析找出用户感兴趣的话题并制作相关内容。
2.平台选择新媒体的发展给企业带来了各种选择，如微信、微博、抖音等。
企业应根据目标用户的特点和需求，选择适合自己的平台进行运营。
不同平台有不同的用户群体，了解用户群体的特点可以更好地制定运营策略。
3.社交互动社交互动是新媒体运营的重要环节，它可以增加用户参与度和用户粘性。
企业应该及时回应用户的留言和评论，与用户建立良好的互动关系。
此外，还可以通过线上线下活动等方式与用户面对面交流，进一步加强用户与品牌的关系。
四、案例分析以电商企业A为例，其通过新媒体运营取得了显著的成果。
首先，A注重内容创作，通过精心设计的商品介绍和用户评测，吸引了大量用户的关注。
新媒体营销策划方案论文
新媒体营销策划方案论文一、引言随着移动互联网的快速发展，新媒体已成为企业营销的重要途径之一。
新媒体的特点在于传播速度快、覆盖面广、互动性强等优势，更加贴近用户，能够有效传递品牌信息。
本文将针对某家具企业，制定一份新媒体营销策划方案，以帮助企业优化市场推广效果，提升品牌知名度和销售业绩。
二、目标定位1.品牌知名度提升：通过新媒体平台的定向传播，提高企业在目标用户中的知名度。
2.产品销售增长：采用新媒体平台推广产品，吸引潜在消费者，增加产品销售业绩。
3.用户互动优化：增加用户参与度，促进用户与品牌建立互动关系，提供更好的用户体验。
三、目标受众群体分析根据家具行业特点及企业定位，目标受众群体主要包括以下三类用户：1.家居购物用户：主要关注家具产品本身的质量、价格和样式。
2.家居装修用户：追求风格潮流，注重家居装饰及搭配。
3.家居设计师及业界人士：对家具设计与发展趋势有较高的关注度。
四、新媒体平台选择根据目标受众群体的特点，选择适合的新媒体平台进行推广，包括：1.微信公众号：基于用户粘性高、内容丰富的特点，可推送家居装修指南、家具定制案例等。
2.微博：为广泛推广企业品牌形象和产品特点提供平台。
3.抖音、快手：通过短视频营销形式展示产品特点和创意设计，吸引用户关注。
4.知乎、豆瓣小组：针对家具设计师和业界人士开展专业话题讨论，提高品牌在行业内的影响力。
五、内容策略1.精准定位受众，针对不同用户需求提供优质内容，如家装攻略、家具选购指南、时尚家具搭配等。
2.用户互动策划，通过互动话题、投票等活动，增加用户参与度，增强用户粘性。
3.定期发布优惠活动及促销信息，吸引用户购买欲望。
4.与知名家居设计师合作，提供专业建议，提升品牌的专业性和权威性。
5.发布最新家居设计趋势及行业新闻，增加用户对品牌的关注。
六、推广渠道选择1.合作推广：与知名家居装修公司、建材市场等进行合作，互相推广。
2.提供代金券、礼品等优惠，吸引用户关注。
新媒体营销毕业论文
新媒体营销毕业论文新媒体营销毕业论文随着互联网的快速发展，新媒体营销已经成为现代企业推广和销售产品的重要手段。
本篇论文将从新媒体营销的定义、特点、策略以及案例分析等方面进行探讨，旨在帮助读者深入了解新媒体营销的重要性和实施方法。
一、新媒体营销的定义与特点新媒体营销是指利用互联网、社交媒体等新兴媒体平台进行产品推广和销售的过程。
相比传统的媒体营销方式，新媒体营销具有以下几个特点。
首先，新媒体营销具有更广泛的覆盖面。
通过互联网和社交媒体平台，企业可以迅速将产品信息传播到全球各地，触达更多潜在客户。
其次，新媒体营销具有更高的互动性。
互联网和社交媒体平台提供了丰富的互动功能，企业可以与客户进行实时互动，了解他们的需求和反馈，从而更好地调整营销策略。
再次，新媒体营销具有更低的成本。
相比传统的广告投放，新媒体营销所需的成本更低，企业可以通过自建网站、微信公众号等方式进行推广，降低了营销成本。
最后，新媒体营销具有更精准的定位。
通过分析互联网和社交媒体平台上的用户数据，企业可以更精准地定位目标客户群体，制定相应的营销策略，提高推广效果。
二、新媒体营销的策略在实施新媒体营销时，企业可以采用以下几种策略，以提高推广效果。
首先，建立专业的网站。
企业网站是新媒体营销的重要基础，通过建立专业的网站，企业可以展示产品信息、提供在线购买服务，吸引更多潜在客户。
其次，利用社交媒体平台。
社交媒体平台如微信、微博等已经成为人们日常生活的一部分，企业可以通过在这些平台上建立官方账号，发布产品信息、与客户互动，提高品牌知名度和用户粘性。
再次，进行内容营销。
通过发布有价值的内容，如文章、视频等，企业可以吸引更多用户关注并提高品牌认知度。
同时，企业可以通过内容营销建立专业形象，提高用户对产品的信任度。
最后，进行精准广告投放。
通过分析用户数据，企业可以选择适合的广告平台，并进行精准投放，以提高广告的点击率和转化率。
三、新媒体营销的案例分析为了更好地理解新媒体营销的实施方法和效果，我们可以分析一些成功的案例。
新媒体运营毕业论文
新媒体运营毕业论文随着互联网技术的不断发展和普及，新媒体成为人们获取信息、沟通交流的主流方式之一。
新媒体运营作为新兴职业，越来越受到关注。
本文从新媒体运营的概念、目标、策略入手，分析了新媒体运营的重要性和存在的问题，并提出了相应的解决方案。
一、新媒体运营概念新媒体运营是指利用数字化和网络化思维，借助互联网等新兴媒体平台，在传统媒体基础上通过内容制作、传播、互动和品牌营销等手段，帮助企业或组织提高知名度、美誉度、知识产权价值和商业可持续性的一项工作。
新媒体运营主要有以下几个目标：1、提高企业或组织的知名度和美誉度；2、增强品牌核心价值；3、扩大企业或组织的影响范围；4、提高用户满意度和忠诚度。
二、新媒体运营策略1、多样化的内容制作内容是新媒体运营的核心。
因此，要想吸引更多用户，提高品牌知名度和美誉度，就必须打破单一形式的内容制作，多样化且质量过硬的内容制作是必须的，既可以是文字、图片、视频，也可以是音频、直播等形式。
2、输出价值化的内容内容的质量不仅仅在于形式，更重要的是内容的价值。
新媒体运营的目的是为了增强品牌核心价值，不能只是发布低质量的广告，而是要输出对用户有实际价值的内容，比如介绍产品的使用方法、解决用户的热点问题等，这样才能真正吸引更多的用户。
3、社交化互动随着社交网络的普及，已经成为新媒体运营的重要手段之一。
通过社交网络平台，可以跟用户建立互动关系，了解用户的需求和反馈，及时回应用户的问题，从而增强用户满意度和忠诚度。
三、问题分析与解决1、缺乏创新和个性化目前，很多企业在进行新媒体运营时，只是简单地将传统媒体内容复制到新媒体平台，缺乏创新和个性化的内容，难以吸引到用户的关注和参与。
解决这个问题的方法就是在内容制作方面，注重创新和个性化，结合用户需求和反馈，提供对用户有实际价值的内容。
2、缺少互动和反馈机制许多企业在进行新媒体运营时，忽略了与用户建立互动关系和反馈机制，这导致用户缺乏对企业的信任感和忠诚度。
有效利用新媒体进行市场营销论文
有效利用新媒体进行市场营销论文摘要：21世纪以来，随着信息技术的发展和完善，新媒体作为一种相对于传统媒体而存在正逐渐的改变着人们的生活。
新媒体在信息传播的效率和信息传播的速度上都有着巨大地优势，所以利用新媒体进行市场营销的趋势早已势不可挡。
企业要充分的利用新媒体带来的优势采取一定的方式来发展市场营销，在日益激烈的竞争环境里取得长期稳定的发展。
一、新媒体时代对市场营销的影响1.新媒体的概念新媒体是由美国人戈尔德马克在1967年提出来的。
新媒体是一个相对于传统媒体存在的被越来越多的人所关注的名词，但是新媒体的本身含义却没有得到确切的统一。
一些传播的学术期刊上都有新媒体的专栏，但是博客等也有部分内容列入新媒体的专栏。
美国权威对新媒体是这样定义的：新媒体是全体人员对全体人员的传播。
其实新媒体就是非线性播出的媒体质疑，它是一个相对的概念。
例如对于报纸来说，广播是一种新媒体，那么相对于广播来说，电视是一种新媒体，然而对于电视来说，网络又是新媒体。
当下，新媒体主要是指在计算机的处理技术上产生和发展的媒体形态，其包括了在线与离线的网络媒体和其他数字的媒体，新媒体的出现是适应了当前的社会趋势和媒体传播市场的必要方向，是网络技术与媒体产品结合的重要产物。
2.新媒体的特性既然新媒体是相对于传统媒体出现的，那么自然有其独特之处。
新媒体相对于传统媒体的第一个优势是它能够消除各种传播媒体之间的边界，这其中包括国家与国家之间的边界，各个产业之前以及社群之间的边界。
同时新媒体还有交互性跨越时间的独特之处，它为媒体整个行业带来了很多新式概念和模式。
有专业人员提出来，新媒体在信息发布的方面几乎是零成本，对于众多的人都是免费的，这对于传统的媒体传播提出了很大的挑战。
新媒体的特点主要包括四个方面：平等性，新媒体的传播方式不是单一的传播，它是一种多元化的在受众与媒体之间交流。
每个独立的个体可以有多重身份，既可以是传播者也可以是接受者；及时性，新媒体的使用上打破了传统媒体的多种局限性，对于信息的发布没有时间地域的限制，受众可以随时随地的接受信息的传播，同样也可以在任何时间，任何地点传播信息。
新媒体营销论文
新媒体营销论文新媒体营销论文引导语：对于“新媒体”这个词相信很多人都不陌生，那么要怎样写一篇有关新媒体营销的论文呢？接下来是小编为你带来收集整理的文章，欢迎阅读！一、浅析新媒体市场环境（一）浅析新媒体市场的发展基础在当下的新媒体时代环境中，广大受众群体能够通过多种媒体渠道获取其感兴趣的多元化信息，提升了各领域间的沟通频率，从而强化了市场营销管理的可行性与有效性。
简单来说，新媒体市场环境也意味着受众群体能够通过各类型的新媒体手段来获取信息，诸多及时、有效且丰富的信息被人们所接收到以后，人们对于产品或服务项目的需求便可能由此而生。
（二）新媒体市场框架搭建的核心新媒体时代的市场营销最突出的一点内容便是“：知识营销策略将会在新媒体营销中占据举足轻重的地位，进而对营销人员提出了较以往更高的专业性要求，熟悉各类型新媒体平台的运作规程以及信息技术等等。
”从某种意义上来看，新媒体时代与互联网平台的建设发展几乎同步进行，促使市场以地域形式划分的策略已经弱化，取而代之的是以极佳的体验与口碑等内容来吸引受众群体关注营销事物本身，选定属于企业或服务机构自己的特定目标市场，为某一层面的消费者提供个性化的优质服务，这才是新媒体市场营销策略的核心基础，也是当下大数据时代环境中的媒体化营销模式。
二、新媒体市场营销策略分析（一）新媒体营销建立在网络媒体平台之上传统的市场营销指的是企业产品或服务的宣传推广活动，最终达到销售的目标，而新媒体营销也有所不同，简单来说，新媒体营销是一种在新媒介环境下的营销活动，主要依托现代信息技术的支撑来开展营销活动。
由此可知，新媒体营销涉及直复营销、整合营销等基本的市场营销理论，同时，还运用到了网络媒体、移动客户端等技术平台的功能，最终也起到了一种提高营销效率以及推广产品及服务的作用。
（二）浅析新媒体市场营销的核心策略（1）新媒体市场营销要顺应信息时代发展的主流趋势。
从实践过程来看，新媒体市场环境及企业或组织机构的市场营销策略的制定与管理创新经验是相辅相成的。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
新媒体营销论文
新媒体营销论文
一、浅析新媒体市场环境
（一）浅析新媒体市场的发展基础
在当下的新媒体时代环境中，广大受众群体能够通过多种媒体渠道获取其感兴趣的多元化信息，提升了各领域间的沟通频率，从而
强化了市场营销管理的可行性与有效性。
简单来说，新媒体市场环
境也意味着受众群体能够通过各类型的新媒体手段来获取信息，诸
多及时、有效且丰富的信息被人们所接收到以后，人们对于产品或
服务项目的需求便可能由此而生。
（二）新媒体市场框架搭建的核心新媒体时代的市场营销最突出的一点内容便是“：知识营销策略将会在新媒体营销中占据举足轻
重的地位，进而对营销人员提出了较以往更高的专业性要求，熟悉
各类型新媒体平台的运作规程以及信息技术等等。
”从某种意义上
来看，新媒体时代与互联网平台的建设发展几乎同步进行，促使市
场以地域形式划分的策略已经弱化，取而代之的是以极佳的体验与
口碑等内容来吸引受众群体关注营销事物本身，选定属于企业或服
务机构自己的特定目标市场，为某一层面的消费者提供个性化的优
质服务，这才是新媒体市场营销策略的核心基础，也是当下大数据
时代环境中的媒体化营销模式。
二、新媒体市场营销策略分析
（一）新媒体营销建立在网络媒体平台之上传统的市场营销指的是企业产品或服务的宣传推广活动，最终达到销售的目标，而新媒
体营销也有所不同，简单来说，新媒体营销是一种在新媒介环境下
的营销活动，主要依托现代信息技术的支撑来开展营销活动。
由此
可知，新媒体营销涉及直复营销、整合营销等基本的市场营销理论，
同时，还运用到了网络媒体、移动客户端等技术平台的功能，最终也起到了一种提高营销效率以及推广产品及服务的作用。
（二）浅析新媒体市场营销的核心策略
（1）新媒体市场营销要顺应信息时代发展的主流趋势。
从实践过程来看，新媒体市场环境及企业或组织机构的市场营销策略的制定与管理创新经验是相辅相成的。
在实际进行某类型产品的市场营销时，企业的决策者首要考虑的是该品牌的宣传力度与市场影响力是否符合预期，尤其是在媒体信息繁杂多变的时代氛围中，企业的营销模式必然要做出相应的调整，只有顺应了新媒体环境的变化趋势，才涉及产品本身的内容以及质量。
（2）新媒体冲击下企业或机构有必要调整营销模式。
随着市场经济形势的快速渗透，对于产品营销而言，企业在营销的过程中需要适当调整战略目标，转变以往将产品作为销售中的主体地位，而是更加注重客户的体验感，从根本上激发客户内心的需求，从线上营销渠道入手，逐步推进媒体化市场营销的步骤，并最终促成线下的实际交易。
这种市场营销策略是当今电商企业、网络微商或是媒体推广等的主流营销模式。
（3）新媒体营销手段与市场环境的契合将起到产品服务推广的决定性作用。
现阶段，随着新媒体时代发展的逐渐明朗，传统的市场营销模式已经不适用于当下人们的需求，即便是有一定消费能力的人群，也在信息的洪流中选择有一定媒体影响力的产品或服务，一方面，这类型产品服务是有一定的质量保障；另一方面，消费者也得到了心理上的慰藉与满足，这是新媒体营销手段的特别之处。
从总体来看，新媒体营销手段与市场环境的契合度越高，则产品或服务的推广效能就越明显，尤其是在当前碎片化营销广泛铺开的媒体渠道中，新媒体营销的影响力不容小觑。
例如，网络微商营销推广等，已经侵入到了绝大多数现代人的网络空间，必然会有一定比例的人群被发展成为微商等服务主体的准客户，并最终达成实际的销售结果。
三、新媒体市场营销管理创新经验综述
新媒体市场营销管理创新的价值十分突显，近乎改变了整个社会行业的运作模式，激励着传统行业在新时代环境中实现创新发展。
随着新媒体市场营销策略的不断融合与应用，新媒体营销终将突显其独特的实践效能，辅助并规范现代企业或是社会各领域组织机构的健康发展，新媒体市场营销管理创新领域也逐步成熟起来。
（一）新媒体市场营销管理创新发展并非一蹴而就
实质上，新媒体是一种技术类型的科学，依托多种科技手段来实现理想化的媒体宣传目标，或者说，当人们在研究新媒体市场营销时，往往会应用到有关技术科学的内容。
在目前，尽管新媒体技术对于人们来说已经不再陌生，且经过了实践磨合，新媒体市场营销管理创新的经验已经积累了很多，这些都是新时代环境下促动人类社会发展进步的珍贵研究资料，由既往的研究内容可知，新媒体市场营销管理创新发展并非一蹴而就，则始终处于一种动态化的发展变动之中，与社会产业格局的发展保持较高的一致性。
在现阶段的.城市社会环境中，几乎人人都拥有至少一部手机、平板电脑等移动终端设备，从而建立起自身与外界进行信息沟通的桥梁。
例如，微信APP，其中的微信公共平台则是移动营销方面最为典型的案例，也是当前发展最为快速地移动软件，而且，微信在不久前也推出了独立的营销推广平台服务项目，为各大企业做针对不同客户群体的广告宣传，其新媒体市场营销效应巨大。
（二）新媒体环境下的信息传播方式的变动对于营销管理创新至关重要
在新媒体时代下，实际上，受众处于一种被动的信息接收状态，特别是当某些商业机构或传统企业进行强制性推广宣传的过程中，消费者所能够参与的营销传播活动的空间是极其有限的。
因此，在新媒体市场环境下，企业在进行市场营销的过程中所采取的策略要围绕着受众获取信息的渠道而展开。
例如，当下时代中，微信、微博已经是绝大部分现代人生活中普遍接触的事物，而依托微信、微博等新媒体平台所产生的商业化营销行为是目前主流的市场营销模式。
即便如此，在碎片化信息“狂轰滥炸”的信息平台之上，人们也会动用自身的“自主选择权”来应对新媒体市场营销对其自身生
活的侵入，具体表现为“：接收对自己有益的信息，同时屏蔽掉无
用的垃圾信息等”。
这对于市场营销而言，也意味着消费者自己决
定与哪个商业组织建立连接，人们在各类型营销活动中享受信息传
递的快捷性的同时，也在极力避免其中的一些无用信息侵占正常的
生活。
因此，可以说，在新媒体时代氛围中，与其说是商家采取一
定的市场营销策略来推动市场，不如说是消费者选择优质的企业或
是服务机构来实现主动消费，而在这一过程中，商家所要做的便是
努力提升自身的产品与服务的质量，进而在新媒体环境中起到口碑
宣传的效应。
（三）新媒体市场营销管理创新模式的可复制性极为有限
与传统的媒体传播方式相比，新媒体市场营销无论从产品营销渠道、消费者接收信息的方式还是管理创新模式等方面，都有所差异，总体来看，新媒体市场营销管理创新的优势主要体现在以下几个方面：首先，新媒体市场营销的受众范围较为广泛，突破以往传统媒
体推广方面的框架限制，依托互联网平台来推进产品或服务的销售。
其次，新媒体市场营销具备跨时空的特性，实质上，只要人们有消
费的意愿，便能够在最短的时间以及空间范围内，达成交易。
最后，新媒体市场营销的直观性与交互性都较强，商家往往采取线上营销
的方式来积累潜在的客户，并借助多元化的媒体手段，虚拟体验营销，其核心内容是以商家服务为基础平台、以商品为道具，从而为
消费者提供一种以体验式营销为基本销售策略的一体化O2O服务。
这就不得不提到的一点关键内容是，新媒体市场营销策略的核心是
媒体手段与技术平台，主要依托线上与线下营销相结合（O2O）的模
式来进行实际的运作，就是把线上的消费者带入到现实的商店中去，在线支付购买某些商品，这样一来，商家便可以将线上的客户纳入
到线下客户管理系统之中，从而实现流程化技术服务等目标。
以上所提到的是新媒体市场营销管理创新模式的可复制运作部分，但鉴于市场始终处在一种动态化的趋势之中，如若完全复制以
往的新媒体营销经验来拓展市场，则起到的推广营销效果是极为有
限的，因为人们对于新媒体营销模式的接受程度存在一定的局限，
也就是为何管理缺失的微商或组织机构在市场中昙花一现的根本原
因所在，主要与初期的市场营销调研以及客户群体细分等管理手段
的实施过程有关，而且，绝大多数网络微商并没有在短时间内建立
起自身独有的品牌，这就容易给受众群体留有一种非专业的负面印象。
所以，基于新媒体营销模式的产品及服务推广模式要与时俱进，切忌完全照搬以往的产品营销策略，因不同服务或产品的营销管理
方式不仅相同。
此外，传统模式下的市场营销会依托售前、售后服
务来拓展新的市场，并积累更多的准客户，同样，新媒体市场营销
管理也借鉴了此种模式。
例如，易趣网平台的客户服务团队采取了
二十四小时网络实时更新服务界面产品的管理模式，并能够保证及
时回答客户的线上疑问，这就能够在一定程度上保证客户对新媒体
市场营销管理的满意度优良。
四、结束语
“新媒体”市场营销策略的提出是建立在信息技术平台的基础上的，且与现代人所关注的焦点有着密切的联系。
从实践过程来看，
可将新媒体市场营销策略及其管理创新经验灵活应用于不同类型的
行业领域之中，新媒体营销经验能够在一定程度上弥补传统营销管
理的不足，从而实现营销创新，顺应信息时代的发展趋势，构建起
一种基于新媒体渠道的营销管理与服务模式，为现代人带来更大的
便利与更优质的产品服务资源。
作者:张艳单位:国家新闻出版广电总局。