唐山关于成立年产xx吨婴儿食品公司可行性报告

唐山关于成立年产xx吨婴儿食品公司
可行性报告
规划设计/投资方案/产业运营
报告摘要说明
出于食品安全的考虑，消费者倾向于购买昂贵的进口奶粉，“海淘”因而成为重要的奶粉电商形态，近几年婴幼儿奶粉跨境电商的比例有了很大的提高。

线上进口品牌表现强势，婴幼儿牛奶粉销售额TOP30品牌中，有20家品牌来自国外。

xxx科技公司由xxx有限责任公司（以下简称“A公司”）与xxx （集团）有限公司（以下简称“B公司”）共同出资成立，其中：A公司出资460.0万元，占公司股份62%；B公司出资280.0万元，占公司股份38%。

xxx科技公司以婴儿食品产业为核心，依托A公司的渠道资源和B 公司的行业经验，xxx科技公司将快速形成行业竞争力，通过3-5年的发展，成为区域内行业龙头，带动并促进全行业的发展。

xxx科技公司计划总投资6640.50万元，其中：固定资产投资5185.58万元，占总投资的78.09%；流动资金1454.92万元，占总投资的21.91%。

根据规划，xxx科技公司正常经营年份可实现营业收入12086.00万元，总成本费用9657.06万元，税金及附加110.85万元，利润总额2428.94万元，利税总额2874.82万元，税后净利润1821.70万元，纳
税总额1053.12万元，投资利润率36.58%，投资利税率43.29%，投资回报率27.43%，全部投资回收期5.15年，提供就业职位211个。

随着生活质量的不断提高，婴幼儿食品做为婴幼儿成长所必要的快速消费品，可以为婴幼儿群体提供身体发育所需的钙、铁、锌、硒和维生素等营养元素，起到均衡营养搭配，改善饮食结构的作用，是每个家庭不可缺少的家庭支出。

第一章总论
一、拟筹建公司基本信息
（一）公司名称
xxx科技公司（待定，以工商登记信息为准）
（二）注册资金
公司注册资金：740.0万元人民币。

（三）股权结构
xxx科技公司由xxx有限责任公司（以下简称“A公司”）与xxx （集团）有限公司（以下简称“B公司”）共同出资成立，其中：A公司出资460.0万元，占公司股份62%；B公司出资280.0万元，占公司股份38%。

（四）法人代表
钱xx
（五）注册地址
某工业园区（以工商登记信息为准）
唐山，简称唐，河北省地级市，位于河北省东部、华北平原东北部，南临渤海，北依燕山，毗邻京津，地处华北与东北通道的咽喉要地，总面积为13472平方千米，是中国（河北）自由贸易试验区组成部分。

唐山因
唐太宗李世民东征高句丽驻跸而得名，素有北方瓷都之称。

这里诞生了中
国第一座机械化采煤矿井、第一条标准轨距铁路、第一台蒸汽机车、第一
桶机制水泥。

唐山是中国评剧的发源地，素有冀东三支花之称的皮影、评剧、乐亭大鼓，为国家级非物质文化遗产。

唐山先后获得联合国人居奖、
中国优秀旅游城市、国家园林城市、全国双拥模范城市等荣誉。

曾于1991
年举办第二届中华人民共和国城市运动会，并于2016年举办世界园艺博览会、金鸡百花电影节、中国-中东欧国家地方领导人会议、第10届中国-拉
美企业家高峰会。

截至2018年，唐山市下辖7个市辖区、3个县级市、4
个县，另设有3个开发区、1个管理区，2019常住人口796.4万人。

2019年，唐山市实现地区生产总值（GD）6890.0亿元。

（六）主要经营范围
以婴儿食品行业为核心，及其配套产业。

（七）公司简介
xxx科技公司由A公司与B公司共同投资组建。

公司坚持“以人为本，无为而治”的企业管理理念，以“走正道，负责任，心中有别人”的企业文化核心思想为指针，实现新的跨越，创造新的辉煌。

热忱欢
迎社会各界人士咨询与合作。

成立以来，公司秉承“诚实、信用、谨慎、有效”的信托理念，将“诚信为本、合规经营”作为企业的核心
理念，不断提升公司资产管理能力和风险控制能力。

依托A公司的渠道资源和B公司的行业经验，xxx科技公司将快速形成行业竞争力，通过3-5年的发展，成为区域内行业龙头，带动并
促进全行业的发展。

二、公司主营业务说明
根据规划，依托某工业园区良好的产业基础和创新氛围，充分发
挥区位优势，全力打造以婴儿食品为核心的产业示范项目。

随着我国婴幼儿辅食市场的快速发展，婴幼儿辅食类目也越来越丰富，而婴幼儿辅食类目中米粉/米糊/米粥、磨牙棒/饼干、果/菜/肉/混合泥和
面条/面点/水饺四大类目的总销售额占比高达90%以上，其中米粉的销售额占比最高，高达40%以上。

随着生活水平的提高，消费观念的改变以及二胎政策的全面开放，我
国母婴行业正在进入黄金时代，作为销售规模仅次于婴幼儿配方奶粉的婴
幼儿辅食市场潜力巨大。

第二章公司组建背景分析
一、婴儿食品项目背景分析
随着我国婴幼儿辅食市场的快速发展，婴幼儿辅食类目也越来越
丰富，而婴幼儿辅食类目中米粉/米糊/米粥、磨牙棒/饼干、果/菜/肉
/混合泥和面条/面点/水饺四大类目的总销售额占比高达90%以上，其
中米粉的销售额占比最高，高达40%以上。

消费者在选购婴幼儿辅食时，51.2%的消费者依据传统广告选购，28.2%的消费者根据周围的宝妈推荐进行购买，6.6%的消费者不知道如
何选购婴幼儿辅食，据婴幼儿自身生长发育过程中营养元素的缺乏自
行选购。

婴幼儿辅食未执行婴幼儿辅食专用标准。

当前我国婴幼儿辅食市
场对婴幼儿辅食标准执行不到位，产品定位不清晰，致使许多打着婴
幼儿辅食其实只是普通成人食品的产品在市场上流通欺瞒消费者。

婴幼儿辅食高盐高糖问题突出。

2016版《中国居民膳食指南》指出，应从小培养孩子清淡口味，减少钠摄入量，但根据食品安全标准
与检测评估司2019年8月19日颁布的“中国居民减盐核心信息十条”中对高钠食品的规定，目前市场上86%的婴幼儿辅食是不适合婴幼儿食用的；食品中添加的游离糖会给婴儿造成龋齿、肥胖等多种健康伤害，
2019年7月15日世界卫生组织（WTO）发布的调查报告中指出，若食品中含有游离糖，应在产品包装上附上标签，说明此商品不适合3岁以下婴幼儿食用。

婴幼儿辅食中食用香精泛滥。

我国国标GB2760-2014食品添加剂使用标准中附录B《食品用香精使用规范》表B.1中明确规定了婴幼儿配方食品中不得使用食品用香料和香精，较大婴儿和幼儿配方食品中也仅可使用香兰素、乙基香兰素和香荚兰豆浸膏，但目前市场上54%的婴幼儿辅食中添加了食用香精且100%的婴幼儿辅食对添加的食用香精并未做进一步补充说明。

随着社会及家长对科学育儿关注度的逐步提高，越来越多的家长为适应婴幼儿生长发育需求，为孩子提供有别于成人食品的婴幼儿辅食成为了当今几乎所有宝爸宝妈的共识，因此，现今91.6%的宝爸宝妈选择给自己的孩子食用看似专业的“婴幼儿辅食”。

但是，事实上婴幼儿辅食属于特殊膳食食品，依据我国现已经发布的食品生产执行标准，婴幼儿辅助食品会涉及到的标准主要有三种：婴幼儿谷物辅助食品GB10769-2010，婴幼儿罐装辅助食品GB10770-2010，辅食营养补充品GB22570-2014，从上述产品执行标准可以看出，我国并没有所谓的婴幼儿果菜蔬泥、婴幼儿乳及婴幼儿肉松等。

77.89%的婴幼儿辅食生产商为了迎合婴幼儿口味，而选择在婴幼儿辅食中添加各种各样的糖。

有的商家为了迎合一些消费者对低糖或不添加糖的产品需求，在宣传时，以无白砂糖、蔗糖添加，仅添加天然浓缩果汁为宣传噱头，但实际上，这些浓缩果汁中含有大量的游离糖。

所有品牌的婴幼儿水饺和婴幼儿果泥中都添加了游离糖，而婴幼儿乳、婴幼儿面点及婴幼儿米粉中添加游离糖的占比分别为81.25%、69.23%和61.11%。

但这些添加了游离糖的婴幼儿食品并未在食品标签上标注糖含量，更没有标注提醒语“此商品不适合3岁以下婴幼儿食用”，反而是有76.43%的婴幼儿辅食在宣传营销时，以无蔗糖无白砂糖添加，添加天然浓缩果汁等信息误导消费者。

随着消费水平的提升，国内越来越多的父母倾向于选择更符合婴幼儿生长发育时的专用食品，这一举动促进了国内婴幼儿辅食市场的快速发展。

目前，中国市场上的婴幼儿辅食品牌高达500多个，但由于当前食品安全问题频发，消费者更愿意给婴幼儿提供有质量保证的婴幼儿辅食品牌，造成了中国当前婴幼儿辅食市场高度集中的现状。

我国线上销售的婴幼儿辅食销售前十名的品牌占有中国婴幼儿辅食超58%的商场比例。

婴幼儿辅食销售额排名前三的嘉宝（美国）、亨氏（美国）和小
皮（美国），销售额分别是3859万、2912万和1618万。

销售额前3
的婴幼儿辅食品牌全是进口品牌；而销售额排名前10的婴幼儿辅食中
只有排名第五的英氏、第六的方广和排名第十的伊威是中国国有品牌。

一是中国婴幼儿辅食市场相对国外市场起步要晚，早期婴幼儿辅
食市场被国外婴幼儿辅食品牌瓜分，致使后起中国婴幼儿辅食品牌难
以打破消费者的婴幼儿辅食品牌认知，抢占市场份额。

90年代后期，中国婴幼儿辅食进入高速发展期，中国本土食品企
业开始竞相加入。

目前在婴幼儿辅食市场占有较大份额的婴幼儿辅食
品牌分别是于1995年、1996年和2008年成立的方广、伊威和英氏，
这些品牌由于起步相对较早及资金雄厚，使其在当今中国婴幼儿辅食
市场占有一席之地，但其占比份额跟国外知名品牌相比仍相差甚远。

但中国其他婴幼儿辅食品牌，由于起步较晚、缺乏品牌知名度、辅食
类目单一且多是效仿国外知名品牌等原因致使其在中国当前婴幼儿辅
食市场毫无竞争力。

我国针对婴幼儿辅食行业监管制定了一系列的政策，尤其是2018
年以来，先后出台了《关于发布婴幼儿谷类辅助食品中镉的临时限量
值的公告》、《关于进一步加强婴幼儿谷类辅助食品监管的规定》、
《婴幼儿配方食品备案管理办法（征求意见稿）》等政策法规，被称
为“婴幼儿辅食行业元年”。

随着“全面二孩”政策的正式实施，我国每年的出生人口数量将
稳定增长。

而出生人口的增加，也将给婴幼儿辅食食品带来潜在的需
求量。

除了政策的推动，居民消费升级的推动，以及育儿观念的转变等
也是我国婴幼儿辅食行业未来发展的重要推动因素。

而目前我国婴幼
儿辅食的市场渗透率约在20%左右，即使未来婴儿出生量不及预期，但随着渗透率的不断提升，我国婴幼儿辅食行业依然有较大的发展空间。

二、婴儿食品项目建设必要性分析
随着生活质量的不断提高，婴幼儿食品做为婴幼儿成长所必要的
快速消费品，可以为婴幼儿群体提供身体发育所需的钙、铁、锌、硒
和维生素等营养元素，起到均衡营养搭配，改善饮食结构的作用，是
每个家庭不可缺少的家庭支出。

从消费群体来看，随着第四次人口生育高峰的来临和“单独二胎”等政策的实施，婴幼儿群体的人数将出现持续增长。

据国家统计局数
据显示，近五年中国一直保持着12‰的人口出生率，意味着每年新增
约1600万个潜在消费家庭。

从市场需求来看，随着人们对婴幼儿营养认识的不断增强，婴幼
儿食品的消费习惯逐渐由仅仅为孩子购买奶粉等婴幼儿主要食品逐步
向购买辅食以丰富婴幼儿饮食结构转换。

根据《2012-2015中国婴幼儿食品行业研究及市场投资决策报告》的数据显示，2012全国婴幼儿辅
食市场规模为53亿元，而到2015将会达到100亿元。

婴幼儿食品行
业做为一个产品多元化的市场，单一厂商很难独立提供整个市场所需
的产品体系。

因此，企业的策略一般是在细分市场或某些核心产品上
占据优势地位，并利用其优势地位，通过深化产品附加值，丰富产品
结构来适应市场的发展。

从市场的规模来看，婴幼儿食品市场呈现出快速增长的态势。

2012年中国婴幼儿食品产量达到2698万吨，与2003年相比翻了十倍，成为全球最大的婴幼儿食品市场。

2010年我国婴幼儿食品市场规模已
达到420亿，根据估算到2015年，我国婴幼儿市场食品规模可达到
900亿，巨大的行业增长速度和相对分散的市场竞争格局为企业的发展带来成长空间。

从行业产品结构来看，婴幼儿食品包含以做为婴幼儿膳食基础的
婴幼儿主食和改善婴幼儿膳食结构的婴幼儿辅食。

婴幼儿主食主要有
奶粉、乳制品等等，婴幼儿辅食主要包括烘焙类食品、米粉、肉泥、果泥等。

另外还包含专项营养增强的多种专用营养粉。

从质量要求来看，首先，婴幼儿食品对食品安全要求十分严格。

要求企业严格按相关国家标准严控产品安全。

其次，对产品品质的要求较高，需要企业不断改善产品配方，促进婴幼儿所需营养的吸收。

最后，对产品附加值的要求增高，要求企业不断丰富产品的种类，为婴幼儿的成长起到更多的作用。

三、鼓励中小企业发展
2016年7月，工业和信息化部与发展改革委等11部门联合发布了《关于引导企业创新管理提质增效的指导意见》，并采取了一系列卓有成效的具体措施。

认真贯彻落实十八届三中全会提出“鼓励有条件的私营企业建立现代企业制度”，会同发展改革委等有关部门，推动有条件的地区开展非公有制企业建立现代企业制度试点工作，引导企业树立现代企业经营管理理念，增强企业内在活力和创造力。

开展管理咨询服务，建立中小企业管理咨询服务专家信息库，并在中国中小企业信息网和中国企业家联合会网站公布，供广大民营企业、中小企业选用，为各地开展管理咨询服务提供支撑；鼓励和支持管理咨询机构和志愿者开展管理诊断、管理咨询服务，帮助企业提升管理水平。

实施企业经营管理人才素质提升工程和中小企业银河培训工程，全年
完成对50万中小企业经营管理者和1000名中小企业领军人才的培训，推动企业提升管理水平。

四、宏观经济形势分析
当前，我国经济已由高速增长转向高质量发展阶段，正处在转变
发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期，建设现代化经济
体系是跨越关口的迫切要求和我国发展的战略目标。

国家统计局最近
发布的数据显示，2015年至2017年我国经济发展新动能指数分别为123.5、156.7、210.1，分别比上年增长23.5%、26.9%和34.1%，呈逐
年加速之势。

第三章市场营销
一、婴儿食品行业分析
随着生活水平的提高，消费观念的改变以及二胎政策的全面开放，我国母婴行业正在进入黄金时代，作为销售规模仅次于婴幼儿配方奶
粉的婴幼儿辅食市场潜力巨大。

随着我国居民消费能力的不断提升，以及科学育儿观念的不断深化，我国婴幼儿辅食行业消费规模持续上升。

据我国统计局人口统计年鉴数据显示，2013年我国新生儿人口数
较2012年减少了约6万人，但受2013年11月实施的“单独二孩”政
策的影响，我国2014年人口出生率提高了2.9个百分点，增加了约48万人。

更是在2016年全面开放二孩政策后，新生儿人口数剧增，2016
年中国新生儿人口数较2015年增加了约132万，人口出生率提高了
8.8个百分点。

虽然自2017年以后我国人口出生率一路走低，但2018
年年末0~4岁婴幼儿人口数占2018年年末人口总数的5.89%、高达8219万，中国婴幼儿人口基数庞大。

同时消费者生活水平的提高，消费观念的改变以及对科学育儿关
注度的逐步提升，酝酿了潜力巨大的婴幼儿辅食市场需求，我国婴幼
儿辅食产业迅速崛起并进入快速发展期。

随着国内婴儿辅食技术水平的提高和企业产能的不断扩大，预计未来几年内我国婴儿辅食行业产量仍将保持波动增长趋势，2018年我国婴幼儿辅食产量将达到13.24万吨，同比增长15.1%，预计到2024年我国婴幼儿辅食市场产量将达到25.03万吨。

随着国内消费者对婴儿辅食认知水平的提高以及国内经济发展，我国婴儿辅食消费群体将会不断增长，2018年我国婴幼儿辅食需求量将达到32.27万吨，预计到2024年我国婴幼儿辅食市场需求量将达到55.57万吨。

近十年的市场消费增速保持在20%左右，2018年的市场规模接近300亿元，预计到2024年我国婴幼儿辅食行业市场规模将达到436.23亿元。

随着婴幼儿家长对科学育儿关注度的提升，婴幼儿辅食的食品安全性问题也逐步走进公众视野。

早在2015年8月山东省食品药品监督管理局就与当地多家媒体合作启动了食品安全“你点我检”活动，在此项活动中婴幼儿辅食成为了消费者认为的“最不放心”的食品，有34%的居民认为婴幼儿辅食存在较高的食品安全风险。

消费者最为担心的食品安全隐患是重金属超标、高盐、高糖三大类常规食品安全性问题，其占比分别为30.6%、21.7%和23.9%。

而担
心婴幼儿辅食中添加食用香精的消费者占比仅占5.5%，但实际上，我国国标GB2760-2014《食品安全国家标准食品添加剂使用标准》中附录B《食品用香精使用规范》中表B.1中明确规定了婴幼儿配方食品中不得使用食品用香料和香精，较大婴儿和幼儿配方食品中可以使用香兰素、乙基香兰素和香荚兰豆浸膏。

目前，我国婴幼儿辅食食品安全面临的最大挑战，不是每年频发的婴幼儿辅食相关的各种食品安全事故，而是消费者对婴幼儿辅食生产执行标准、食品安全性及营养元素添加量的知识匮乏，致使消费者对婴幼儿辅食的盲目选取以及盲目相信。

二、婴儿食品市场分析预测
出于食品安全的考虑，消费者倾向于购买昂贵的进口奶粉，“海淘”因而成为重要的奶粉电商形态，近几年婴幼儿奶粉跨境电商的比例有了很大的提高。

线上进口品牌表现强势，婴幼儿牛奶粉销售额TOP30品牌中，有20家品牌来自国外。

但随着奶粉行业规范程度的逐渐提升，以及“三聚氰胺”事件影响的逐渐消退，消费者对国产奶粉的信心逐渐恢复，国产奶粉市场回暖，国产品牌占比提升。

2016年6月君乐宝和飞鹤仅仅排名第14和
17名，而到了2019年6月，飞鹤、君乐宝、惠氏等国产奶粉均跻身销售额TOP5。

妈妈们给宝宝添加辅食最重要的就是给宝宝全面的营养，所以婴
幼儿营养品在线上越来越得到消费者的重视，销售额增幅不小。

其中“钙铁锌”是婴幼儿营养品中最受妈妈重视的，市场份额达
到27.45%，要给宝宝补铁，除了吃有营养的宝宝辅食，还要多带宝宝
晒晒太阳。

其次为“DHA/核桃油”和“益生菌”。

宝宝辅食是宝宝的“能量棒”，对孩子成长发育有着不可忽视的
影响，由2016~2019年宝宝辅食销售趋势可知，宝宝辅食的重要性越
来越被认可，其在线上的销售规模逐年增加。

米粉/米糊/汤粥是宝宝辅食线上市场需求TOP1。

宝宝的肠胃还很
娇嫩，所以妈妈们大多选择易消化和有营养的糊状食物。

在宝宝辅食
线上市场来看如“米粉/米糊/汤粥”是妈妈最爱买给宝宝的辅食，市
场份额为44.94%。

为了训练婴儿的口腔咀嚼功能，“磨牙棒”和“饼干”紧随其后，“果/菜/肉/混合泥”也是妈妈喜欢为宝宝准备的食物。

同时妈妈们除了购买一些简单的辅食外，还喜欢亲手为宝宝用心准备
辅食，比如烹饪面条。

每个宝贝都是赐给父母的礼物。

为了宝贝的健康成长，爸爸妈妈
从宝贝们出生开始就已经付诸了心血。

出于食品安全的考虑，婴幼儿
食品的消费者更多关注商品品牌和质量，而不是价格。

因此对于国产品牌商家，应注重商品品质的把握，加强相关宣传，强调国产配方适合中国宝宝体质，保证奶粉新鲜度和质量安全，自建
牧场实现规模化、集中化和规范化生产，加强快速冷藏设施的保障奶
源的洁净等，这样才能不断增强消费者对国内生产环境的放心度和信
赖度。

第四章公司组建方案
一、公司的名称、性质
（一）名称
xxx科技公司。

（名称待定，以工商登记信息为准）
（二）性质
xxx有限责任公司（A公司）是xxx科技公司的控股企业。

xxx科技公司成立后，B公司将作为公司实际经营管理者全面负责公司的日常经营，A公司作为投资方，为公司的发展提供必要的资源和渠道支持。

二、公司的组建原则、方式和股东单位概况
（一）组建原则
1、权责明确。

xxx科技公司是自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束的企业法人实体和市场主体。

2、优化资源配置。

根据国家产业政策，以市场为导向，以经济效益为中心，按照专业化经营和规模经济的要求，调整结构，增强市场竞争能力，提高资源利用效率。

3、建立现代企业制度。

公司依照《公司法》逐步建立起符合社会主义市场经济要求的管理体制和运行机制。

4、提高竞争能力。

在国家宏观调控和行业监管下，公司不断创新
经营模式，精干主业，分离辅业，提高综合实力。

5、资源共享，合作共赢。

通过A公司和B公司的资源整合，建立“目标一致、结果双赢”的合作模式，统筹规划、循序渐进、逐步深入，不断完善运营模式，实现资源互补、渠道共享、合作共赢。

（二）组建方式
xxx科技公司由A公司与B公司共同出资成立，注册资金740.0万元人民币，其中：A公司出资460.0万元，占公司股份62%；B公司出
资280.0万元，占公司股份38%。

xxx科技公司为独立法人单位，不承担或涉及任何股东单位债务或权益。

（三）股东单位概况
1、xxx有限责任公司（A公司）
公司是按照现代企业制度建立的有限责任公司，公司最高机构为
股东大会，日常经营管理为总经理负责制，企业设有技术、质量、采购、销售、客户服务、生产、综合管理、后勤及财务等部门，公司致
力于为市场提供品质优良的项目产品，凭借强大的技术支持和全新服
务理念，不断为顾客提供系统的解决方案、优质的产品和贴心的服务。

上一年度，xxx有限责任公司实现营业收入7215.38万元，同比增长27.95%（1576.03万元）。

其中，主营业业务婴儿食品营业收入为6661.24万元，占营业总收入的92.32%。

上年度主要经济指标
2、xxx（集团）有限公司（B公司）
为了确保研发团队的稳定性，提升技术创新能力，公司在研发投入、技术人员激励等方面实施了多项行之有效的措施。

公司自成立以来，一直奉行“诚信创新、科学高效、持续改进、顾客满意”的质量方针，将产品的质量控制贯穿研发、采购、生产、仓储、销售、服务等整个流程中。

公司依靠先进的生产、检测设备和品质管理系统，确。