80后消费群体分析
后消费群体分析
05
因此，00后的消费趋势必将是追逐 奢华品质又注重便利支付的时尚购
物方式
06 综上所述，时代在变，消费者消费
行为也在变，作为一名成功的市场 营销人员就应该抓住市场的脉搏， 想消费者所想，产消费者所需，才 能迎着市场经济的大浪乘风远航!
-
XXXX
感谢观看
汇报人：xxxx
时间：20XX.XX.XX
80后比以前的人群更看重品牌，他们从小就知道可口可乐、迪斯尼，在外国品牌大举进入 中国和国产品牌开始大量宣传的时代中成长起来。也由于对自我、流行的追求，对品牌的 选择更挑剔，更有品牌意识。品牌忠诚度就比较难说，有时候也许会比其他人群更忠诚， 有时候由于青少年的不稳定性，也会发生改变。比如，当可口可乐聘请李宇春当形象代言 人后，喜欢她的粉丝可能会转而购买可口可乐，而不喜欢他的人也可能会转移到别的品牌 上
80后的消费行为主要来自以下几方面
80.90.00后消费群体分析
Annual work summary
80后是追求享乐的一代，他们在努力学习和工作的同时也崇尚尽情娱乐。他们成长在娱乐 方式前所未有的丰富的时代，在漫画书和美国大片的浸泡下长大，在娱乐上，他们的开支 比前人要多的多。在娱乐方式上，也比以前丰富得多，除了传统媒体、电影院、吃饭逛街 ，还有KTV、泡吧、网络娱乐等新兴娱乐活动，连运动，也有如舍宾、攀岩、拉丁舞等新 花样
1 现出了一种多元化的消费趋势：手机及通讯消费
2 电脑及各种数码电子产品消费
3
从上世纪90你那带末开始，电脑步入大学生宿舍，不断的改变着大学生的生活，逐渐成为大学生生活中 不可或缺的一部分，同时数码电子产品也成为其生活中必不可少的元素
4 大学生们都试图通过掌握最先进的技术来提高自己，使自己在当今的信息时代中立于不败之地
80后消费特点和因素影响
80后消费特点和因素影响80后是指出生于1980年到1989年之间的人群，他们是中国开放时期的重要见证者和参与者。
在这个特殊的时代背景下，80后的消费特点和因素受到了许多因素的影响。
首先，80后成长于中国经济快速发展的时期，这为他们的消费提供了足够的物质基础。
与80前相比，80后更加注重物质生活品质的提高，他们追求时尚、个性和品牌。
他们更愿意购买高质量的产品，满足自己的物质享受。
其次，80后是经过中国传统观念转变的一代，他们更加开放和自由。
他们追求个性和独特性，不愿意墨守成规，喜欢尝试新事物。
因此，80后对于新兴的消费方式非常感兴趣，如在线购物、共享经济等。
他们更加乐于接受新技术和新概念带来的便利与改变。
再次，80后是一个高度自我意识的一代。
他们非常注重自我表达和个人价值的实现。
因此，在消费方面，80后更愿意购买符合自己兴趣和个性的产品。
他们关注个人形象塑造，更愿意花费在服装、化妆品、饰品等方面。
他们注重自我价值的实现，对于能够提升自己社交地位和个人品牌价值的消费更加倾向。
此外，80后是中国独生子女政策的直接受益者。
他们在家庭中的地位相对较高，并享有更多的家庭资源。
这也使得他们在消费决策中更加独立和自主，更关注个人需求的满足。
最后，80后成长于信息时代，接受了更多的教育和信息，对于消费更加理性和注重价值。
他们更加注重产品的性价比，愿意进行比较和选择。
他们更加重视健康和环保，关注产品的质量和成分。
他们也更加注重服务和体验，喜欢在消费过程中获得更多的享受和认同感。
总之，80后消费特点的形成是多方面因素的综合结果，包括经济发展，社会观念的转变，个人价值追求等。
他们注重物质享受，个性和独特性，自我实现和价值认同。
随着时代的变迁，80后的消费特点也在不断演变，个体差异也越来越明显。
80后 消费者分析
上世纪80年代，中国内地刚刚开始对外开放，全社会尚处在解决温饱阶段，这也是中国服装加工业逐步形成的阶段。
这个阶段，中国老百姓还根本谈不到时尚，也不懂什么叫时尚。
进入90年代，中国开始建设小康社会，中国早期的服装企业也有了注册商标的觉悟，但时尚理念与品牌意识从上世纪90年代中后期才真正成型，因此中国的年轻时尚市场还不过短短十多年的历史。
但中国的年轻时尚发展的非常迅速。
今天，中国的年轻时尚市场与国际市场已基本接轨。
中国大陆年轻时尚的消费群的第一代消费主力就是80后新生代。
80后是怎样的一代人80后新生代是指中国大陆在1980年至1989年出生的人群。
按照社会学人类学的观点，简单以出生时间段来划分一代人是不够科学的。
但由于这一代人是在中国大陆开始实行改革开放和计划生育政策之初出生，大多是新家庭结构中的独生子女，曾被宠爱成家庭的“小皇帝”或“小公主”，较前代人更自我，所以社会曾长期担忧80后的思想状况和和发展前景，怀疑、指责、批判他们是“垮掉的一代”、“自私的一代”、“叛逆的一代”、“没有责任心的一代”。
随着他们的成长，人们对80后的一些看法和偏见亦在逐渐改变，尤其是在2008年汶川地震发生后涌现了一大批奉献爱心和热血的80后志愿者，北京奥运火炬境外传递曲折的过程中遍布各国的海外中国80后留学生普遍表现出激昂的爱国热情和理性思辨。
这些充满民族自豪感和社会责任心的表现使得80后终于被社会认同为“可以信赖的，是能担当重任的”一代人。
80后新生代现在年龄介于20至30岁之间，他们对于新事物的接受与吸收能力很强，虽然他们青春期的叛逆表现较前代人强烈，但是他们大多数是积极向上、有责任心、进取心和爱心的。
他们正在社会各个领域不同岗位中或大学校园里不断努力，并逐渐崭露头角成为各个领域的栋梁之材。
80后的符号80后新生代现在都已成年，正逐步成为各行各业的生力军。
他们是90年代末中国高等教育扩招后的受益者，大多数80后具有大学及以上学历。
“80后”消费群体特征及营销创新分析与探讨
“80后”消费群体特征及营销创新分析与探讨关于《“80后”消费群体特征及营销创新分析与探讨》，是我们特意为大家整理的，希望对大家有所帮助。
[摘要]80后已成为我国目前主要的消费群体之一，他们独特的生活环境决定了他们不同于其前辈的消费行为及习惯，本文在对80后消费行为特征分析的基础上，为企业提出了一些有针对性的营销创新建议与策略。
下载论文网[关键词]消费特征80后营销创新一、“80后”已成为我国目前主流消费群体中国政府1979年开始实行了“一对夫妇只生育一个孩子”的计划生育政策，因而1980年以后出生的大多数都是独生子女，故我们常把80后这一代也称为“独生代”。
据中国人口统计年鉴显示，1980年以后出生的人已接近6亿，占我国总人口的46.2%。
因此，“80后”消费者已逐步成为我国当前最主流的市场消费主体。
这一个庞大的群体受益于1978年后的改革开放，是第一批接触到市场经济、时尚和文化的人群，受到了消费文化和全球信息技术革命的影响，他们在生活方式、购买心理、消费价值观等方面与上一代有着明显的不同。
能否满足这一代消费者的需求，对于企业来说是一个巨大的商机，也是一个严峻的挑战。
二、“80后”消费特征分析80后概念的提出者是被称为80后文学领袖的恭小兵，这一概念出现后，经由大众传媒广泛采用，使80后迅速成为一个广泛应用的代名词。
从范围来看，广义的80后就是指80年后出生的人；狭义的是指80-89年出生的人。
而从本质方面讲，80后是指中国实施计划生育政策出台后产生的一代人。
因此中国80后的独生代是比较特殊的一代，成长在中国特有的传统文化环境中，以及市场经济改革的时代背景下，受到消费文化观念的影响。
正因为这些特殊的原因，造成了中国的80后独生代不同的个性、行为和消费价值观。
第一，自我独立，个性至上。
80后一代集宠爱于一身，优越的物质生活条件，没有受过苦；喜欢另类，与众不同；喜欢就是喜欢，不喜欢就是不喜欢，不会强求自己去接受不喜欢的事物和消费；因为没有兄弟姐妹，没有试过跟别人争东西，这样的环境造就了孤独自我的个性，因此他们对事情的认识更有自己的主张和见解。
后消费群体分析
>>
点击-添加标题
1 80后消费群体 2 90后消费群体 3 00后消费群体
80，90点，0 经历了翻天覆地的变化
随着时间的推移，每一代人都有其独 特的消费观念和行为模式
2
3
本文将分析80、90、00后这三代人在 消费观念、消费方式、消费习惯等方
消费方式
90后的消费方式更加 灵活和多样化。他们 更倾向于通过互联网 进行购物，更愿意尝 试新的支付方式。同 时，90后也更加注重 商品的实用性和性价 比，不会盲目追求品 牌和奢侈品
点90后击消添费群加体标题
点90后击消添费群加体标题
消费习惯
90后的消费习惯更加数字化和智能化。他们更倾向于通过手机进行购物和支付，更加注重 线上线下的融合体验。同时，90后也更加注重商品的质量和安全性，对商品的外观和品牌 形象的关注度较高
点80后击消添费群加体标题
点80后击消添费群加体标题
消费方式
80后的消费方式相对 保守，更注重储蓄和 投资。他们更愿意在 有足够经济实力的情 况下进行消费，而不 是通过借贷或透支进 行消费
点80后击消添费群加体标题
消费习惯
80后的消费习惯更倾 向于线下购物，他们 对实体店铺的依赖度 较高。同时，这一代 人也更注重商品的质 量和实用性，对商品 的外观和品牌形象的 关注度较低
2
90后消费群体
90后是指出生于1990 年代的人群，他们是 互联网时代的原住民 。在成长过程中，他 们经历了互联网技术 的飞速发展，也见证 了电子商务和移动支 付的普及。因此，他 们的消费观念和行为 模式与80后存在明显 的差异
点90后击消添费群加体标题
消费观念
点90后击消添费群加体标题
80后妈妈消费心理分析报告
80后妈妈消费心理分析报告
八十后的妈妈们拥有比以往更加宽容的消费心理，同时，他们更加注重品质的消费。
他们不仅关注价格，更关注产品的实际价值，并乐于花更多的钱购买更好的产品。
在消费方面，80后妈妈们更加注重实惠，他们愿意选择更具性价比的商品，可以从全面的成本中获得最大的收益。
同时，他们更加注重实用性，只买真正有用的商品，而不是纯粹的奢侈品，以此来节省开支。
另外，80后妈妈们更倾向于选择有营养的和健康的商品，他们不仅关注自己的健康，也很关注子女的营养状况，在家庭消费中，他们会付出一些额外的代价来换取更好的品质。
此外，80后妈妈们也很依赖互联网及移动支付，从而避免长时间的排队等候，这也是为了节省更多的时间。
另外，作为消费者，80后妈妈们也会非常抱怨产品质量的问题，他们会选择一种性价比更高的产品，同时也会非常小心地审查和比较商品。
综上所述，80后妈妈们更加注重实惠、健康和环保，他们更多的是从全面的成本出发，选择实用、节约和有营养的产品，在消费中。
80后消费群体旅游消费行为偏好初探
80后消费群体旅游消费行为偏好初探80后消费群体在当代社会扮演着重要的角色，他们是中国经济的中坚力量，也是旅游消费的主力军。
了解80后消费群体的旅游消费行为偏好，对旅游产业发展具有积极的意义。
本文将从80后消费群体的旅游偏好、出游方式、目的地选择以及消费习惯等方面进行初步探讨。
80后消费群体注重个性化定制，他们更倾向于选择能够满足自身需求的旅游产品。
相比于传统的跟团游，自由行、自驾游等个性化旅游方式更受80后消费群体欢迎。
他们希望通过旅行获得独特的体验，体验当地文化与风情，深度融入目的地的生活，而不是简单的打卡式旅游。
在80后消费群体的出游方式中，手机 APP 的使用频率较高。
他们习惯通过手机应用程序查询旅游攻略、预订机票酒店以及了解当地交通等信息。
便捷、快速、个性化是80后消费群体选择手机 APP 的主要原因。
此外，80后消费群体还热衷于在社交媒体上分享自己的旅行见闻，通过文字、图片、视频等形式展示旅行的点点滴滴，传递旅游的乐趣与体验。
80后消费群体在选择旅游目的地时更加注重当地文化特色和历史底蕴。
他们倾向于选择具有独特文化氛围和人文景观的目的地，希望通过旅行了解不同地域之间的文化差异，感受传统与现代的碰撞。
此外，风景优美、气候宜人、人文景观丰富的目的地也备受80后消费群体青睐。
在消费习惯方面，80后消费群体更注重性价比和体验感。
他们在选择旅游产品时会综合考虑价格、品质、服务等因素，追求物有所值的消费体验。
此外，80后消费群体也愿意花费额外费用体验更高品质的旅行服务，比如选择高星级酒店、品尝当地美食、参与特色体验项目等。
综上所述，80后消费群体的旅游消费行为偏好受到多方面因素的影响。
了解并满足80后消费群体的需求，对旅游行业提供有益参考，有助于推动旅游产业的发展。
期待未来更多关于80后消费群体旅游消费行为的深入研究，为旅游行业的可持续发展提供更多有效的策略和建议。
80后消费特点范文
80后消费特点范文80后是指出生于1980年至1989年的人群，是中国开放后出生的一代人。
他们是中国社会转型期的见证者和参与者，也是中国经济发展的受益者。
因此，80后的消费特点与其他年龄段存在一些差异。
一、崇尚个性与自由80后是中国开放初期的成年人，他们成长于经济发展和社会变革的大潮中，思想开放，敢于追求个性和自由。
他们相对于上一代更加注重个人的需求和价值追求，消费观念与传统观念有较大差异。
1.消费注重品质与体验。
80后更加注重产品的质量和性能，并且往往愿意花费更多的钱去追求高品质的产品。
他们注重与商品之间的情感和互动，更倾向于购买可以提供良好用户体验的商品。
2.消费崇尚个性与独特。
80后崇尚自己的个性和独特性，他们注重在消费中表达自己的价值观和个性特点。
相比于追求大众流行的消费品，他们更愿意购买小众品牌和独立设计师的作品。
3.消费注重生活质量。
80后相对于上一代更注重生活的品质，更加注重生活的舒适和便利。
他们愿意付出一定的金钱去提升自己的生活品质，比如购买高品质的家居用品、追求健康的生活方式等。
二、婚姻和家庭消费80后是中国开放后出生的一代，他们大多在90年代开始步入婚姻和家庭生活，因此他们的消费特点也与这方面有关。
1.婚礼消费多样化。
与上一代相比，80后在婚礼上更加注重个性和创意，更愿意通过个性化的婚礼来表达自己的价值观和个性特点。
婚礼的策划和执行变得更加精细并且多样化。
2.子女教育投入大。
80后是中国家庭的典型代表，他们对子女教育的投入程度明显高于上一代。
他们更注重孩子的个人发展，愿意给孩子提供更好的教育资源，比如课外培训、私人导师等。
3.家庭消费多元化。
80后在家庭消费方面更注重多元化。
除了基本的生活用品和装修，80后注重家庭文化的建设，愿意购买书籍、音乐、艺术品等丰富家庭内部的文化氛围。
三、数字化消费成为主流80后是中国数字化时代的第一批互联网用户，他们成长于信息化和互联网快速发展的时代。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
80后(CMMS) 70后(CMMS) 86
107
0 我经常会冲动 性地购买一些 并不需要的东 西
数据来源：CMMS 2011年
我非常重视商店 的气氛,布置及 格调
我常常对商场里 在购物前,我常常 正在促销的产品 征求别人的意见 有购买欲
孩子常常会影响 我的购物决策
目标人群：22-31岁/32-41岁
数据来源：CMMS 2011年
80后(CMMS) 112 102 70后(CMMS) 110 101 108 106
102
101
大家对我所使用 的高科技产品总 是很追捧
我喜欢购买具有 独特风格的产品
我先于多数朋友 们购买新产品
我愿意多花钱购 买高质量的物品
目标人群：22-31岁/32-41岁
14
80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
消费观 – 超前消费、冲动型消费
80后是超前消费意识崛起的一代，敢于“花明天的 钱，圆今天的梦”。
80后一代有很强烈的消费冲动。尤其当感
官受到广告传媒、促销人员、价格折扣、外部环 境、群体消费趋向等等各种因素，或其综合作用 影响时，其消费行为变得情绪化、感性化、冲动 化，期望借此来体现自身的独特，消费的重点有 时甚至脱离商品本身，热衷于其衍生的各种附加 价值，如包括显示身份或阶层的象征、美的感 受、时尚与先锋、好玩及趣味性、潮流或流行性 等等。
接触传统媒体为主
伴随着互联网长大
数据来源：《要读懂他们的火星文-- 80后与90后浅析》，群邑
5
80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
婚姻状态 — 80后相继进入婚姻的殿堂
• 80后已有近半人结婚，27%的80后未来一年有结 婚的打算。近两年有近77%的人群都将步入金龙鱼 品牌的目标消费群。
70/80婚姻状态 80后 70后 49 95 15% 单身 51 4
数据来源：《要读懂他们的火星文-- 80后与90后浅析》，群邑
15
80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
消费观 – 超前消费、冲动型消费
80后消费前很少咨询别人的意见，对促销颇有触动，商店氛围能够影响 购买行为产生。但是孩子不会影响到他们的购买决定。
200 106 98 104 100 102 100 96 99
200 150 60 100 50 电视 广播 因特网 公交+站牌+地铁 …户外广告 报纸
80
60 40 20 0
15
数据来源：CMMS 2011年
目标人群：22-31岁/32-41岁
17
80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
媒介观 — 各线城市，80后的“互联网”偏好度都最高， 电视的影响力明显下降
70后：他们跟陌生人在一起的时候喜欢找话题说。 80后：我们不太搭理陌生人，故意找话题不累么？
Friend
70后：他们结交有背景有地位的人。 80后：我们结交志趣相投的人。
数据来源：《要读懂他们的火星文-- 80后与90后浅析》，群邑
9
80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
生活成就观 – 80后有强烈事业心
他们的成长与整个中国社会的现代化进程相伴随，充分享受现代物质文明的丰硕 成果。在物质生活上，“80后”青年天然地就具有一种优越感。
享受生活的意识更强。他们买CD、上
网、互动游戏、旅游、聚会、健身等。 他们容易受到奢侈消费品的吸引，品牌 意识鲜明，电脑、MP3、数码相机等电 子数码类产品成为必需品，日常娱乐消 费及旅游消费比重增加。
品牌观 – 80后品牌意识较强，但乐于尝新
相比70后，80后非常喜欢尝试新品牌，而且品牌意识很强。由于大多数 国产品牌管理较为落后，所以导致80后更偏好国外品牌。
% 120
完全同意/趋向同意
80后(CMMS) 110 70后(CMMS) 106 101
110
100 90 80
101
103
100 95
22
80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
80后食用油状况
80后“吃”油，不一定“爱”油
23
80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
食用油状况 — 80后食用调和油，花生油，芝麻油较多
80后更偏好花生油和菜籽油的食用；芝麻油食用率较高，偏好度却较低
80后食用率 调和油 花生油 芝麻油 菜籽油 8 8 6 5 7
数据来源：《要读懂他们的火星文-- 80后与90后浅析》，群邑
8
80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
社会行为 — 80后生活多元化，自我个性突出
Work
70后：工作狂基本上都是70后的。 80后：而我们，拒绝加班！
Topic
70后：他们的话题除了工作就是股票。 80后：我们的话题更多，有英超、魔兽…
目标人群：22-31岁/32-41岁
80后未来一年打算 结婚 装饰装修住房 境外旅游 买房 生育小孩 其它
已婚/同居
27%
17% 20%
8% 13%
6
数据来源：CMMS 2011年
80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
80后面面观
性格特点 收入水平 社会行为
媒介观
80后
消费观 健康观
生活成就观
80后的因特网覆盖率高于广播，报纸。一线城市表现更加明显。
一线城市覆盖率 二线城市覆盖率 三线城市覆盖率
一线城市偏好度
120 100 80 60 40 20 电视
数据来源：CMMS 2011年
二线城市偏好度
三线城市偏好度
200 150 100#43;站牌+地铁 …户外广告
报纸
18
80后时代背景
微博用户年龄分布
1.92亿用户
4% 31-40岁 14%
40岁以 小于15 上 岁 4%
15-18岁
5%
微博男性 0.8 0.6
57.70% 42.30% 53.90% 46.10% 49.70% 50.30% 58.40%
微博女性
62.60%
41.60%
23-30岁 33%
19-22岁 40%
0.4
Social
70后：他们无论任何时候，看到有站 着的领导，都会马上给领导让座。 80后：我们崇尚上下级平等。
Entertainment
70后：他们唱k的时候只会乱吼--例如2002年的第一场 雪，然后就拼命拉着你喝酒，不让你唱。 80后：Mic霸一般是我们。
Icebreak
Money
70后：我们有存款。 80后：我们负债。
品牌观
7
80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
性格特点 — 热爱新兴事物，热衷互动分享
70后 强调中庸和谐，不要表现得过于突出 保守的价值判断，泛政治化眼光 大集体主义，内部同质性高，缺乏特 定群体认同 相对单一的思想与文化 量入为出，大量预防性储蓄，消费重 实在；对促销、降价敏感度高 80后 张扬个性、追求独立与自我风格、不 受传统束缚 开放的价值判断、包容性强、受多元 文化影响 群体认同意识强 追求娱乐与享受的生活 欲望大于能力
数据来源：《要读懂他们的火星文-- 80后与90后浅析》，群邑
13
80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
消费观 – 注重品质与个性、享受生活
昂贵的产品对80后不是问题，他们追捧独特，高科技产品。关心产品质 量，乐于尝新。
完全同意/趋向同意
120 112 110 102 100 90 即使昂贵的香 水或化妆品我 也会购买
80
后
消费者的互联网时代
80后潮流一代，挑战传统， 也在挑战传统营销模式！
by AdChina 2011.11
1
目录
1.
•80后群体特征
•80后网络使用深度分析 •80后网络推广建议
2
2.
3.
80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
1.
•80后群体特征
•80后网络使用深度分析 •80后网络推广建议
3
2.
3.
80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
80后时代背景
改革开放的骄子，多元文化的倡导者
4
80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
80后时代背景 — 伴随着互联网长大，改革开放第一代
70后 计划经济 经历过匮乏和压抑的历史，也经历过 改革开放后价值观念的动荡 非独生子女 封闭的国内环境 相对单一的思想与文化 80后 市场经济 见证中国成就辉煌的完整记忆 独生子女 全球化 多元文化与思想开放
收入水平 1000以下 1000-1999 2000-2999 3000-3999 4000-4999 5000-5999 6000-6999 7000-7999 8000-9999 1万以上
70后比例 8 25 29 17 6 5 2 1 1 7
80后比例 12 27 30 15 5 4 1 1 1 6
37.40%
0.2
0
15-18岁 19-22岁 23-30岁 31-40岁 40岁以上
数据来源：新浪微博2011白皮书
21
微博阵地 — 80后更加微博生活化，形成社交氛围
80后男性微博更加 务实，而女性表现 更加情感化。
数据来源：新浪微博2011白皮书
而原创、浏览、私 信等微博行为都大 多集中在80后的微 博行为。
我希望能够达到 我所从事职业的 顶峰
我把我的工作视为 对我来说,家人认 事业 为我做得成功是很 重要的