电影院映前广告效果研究报告(新力市场研究)

合计 45 13 13 10 5 5 4 4 1 1 _
北京 39 13 14 19 5 6 _ 3 3 _ _
上海 63 14 11 _ 2 6 _ _ _ 3 1
%
广州 33 12 13 10 9 4 11 8 _ _ _
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12
Answer For Marketing | 知其道 成其妙
6,000元及以上 18 28
58
54
71
49
9 合计
14 北京
10 上海
5 广州
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10
目标受众特征: 家庭月收入
6,000-7,999元 2 22
32
8,000-9,999元 2 36
10,000-14,999元
1 11
23
15,000-19,999元 3 21
49
48
52
54
51
52
29
31
37
19
31
19
31
44
16
13
15
21
10
13
8
9
8
12
8
5
6
12
1
2
15
20
17
9
46
45
38
55
38
34
45
35
1
1
_
1
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9
目标受众特征: 个人月收入
2,000元以下 8 25
2,000-3,999元 5 27
4,000-5,999元 19
广州
广告的创意吸引我
56
64
69
36
看到我喜欢的产品或品牌
55
54
76
35
音乐特别吸引我
52
51
68
37
绚丽的色彩吸引我
43
36
45
48
看到我喜欢的明星做的广告
40
52
33
34
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4
观众当天入场时间
在电影院银幕放映内容前入场的受访者占92%；这一部分受众均可以完
5
广告到达率
该银幕映前广告到达率合计达到了70%，上海较高，为77%。
%
77
70
70
63
合计
北京
上海
广州
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6
该银幕映前广告对产品印象的影响
有74%看过该银幕映前广告的目标受众对该有了更好的印象。
不知道
2
8
23
29
%
44
对该产品的印 象和以前一样
对该产品有了 更好的印象
整的观看影院播放的银幕映前广告。
%
电影院银幕放映内容时入场
电影院银幕放映内容前1-4分钟左 右入场
电影院银幕放映内容前5-14分钟 左右入场
电影院银幕放映内容前15-29分钟 左右入场
8 38
51 3 合计
38
54 9 北京
33 67 上海
24
43
32 1 广州
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14
25
27
电影院银幕放映内容时入场
28
电影院银幕放映内容前1-4分钟左
右入场
81
电影院银幕放映内容前5-14分钟
64
64
左右入场
47
电影院银幕放映内容前15-29分钟 左右入场
1 合计
1 北京
上海
1 广州
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2
观众对映前广告的喜好度
喜好度（非常喜欢＋比较喜欢）（%）：
85
73
完全不喜欢 不喜欢 一般 比较喜欢 非常喜欢
15
72
13 合计
27
50 23 北京
98
83
2
17
%
94
71
4 上海
12 广州
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3
观众关注银幕映前广告的原因
大多数目标受众会因为广告的创意、喜欢的品牌和产品、音乐等原
因而关注银幕映前广告形式。
%
合计
北京
上海
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13
31
42 65
44
45
20
合计
北京
上海
广州
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11
目标受众特征: 职位
企业\公司一般职员 企业\公司一般管理人员 专业技术人员 企业\公司中层管理人员 商业\服务业一般职工 学生 私营业主 企业\公司高层管理人员 政党机关\社团\事业单位一般干部 自由职业者 个体户
100
74
63
56
合计
北京
上海
广州
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7
银幕映前广告对购买的影响
有68%看过该银幕映前广告的目标受众表示今后会选择购买该。
不确定 不会选择购买 会选择购买
%
22
22
25
45 11
9
78
75
68
46
合计
北京
上海
广州
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8
目标受众特征
银幕映前广告媒体的目标受众在各个年龄段均有分布，主要是35岁以
下的年轻人居多；同时在三城市多为大学专科以上学历者。
性别 男 女 年龄 25岁以下 25-30岁 31-35岁 36-40岁 41-45岁 45岁以上 教育程度 高中\中专\技校及以下 大学专科 大学本科 硕士
合计
北京
上海
广州
%
48
46
电影院银幕放映前 广告效果测评报告
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1
观众通常入场时间
通常绝大多数被访者会提前入场，在电影院银幕放映内容前入场的受访者占88%； 这一部分受众均可以完整的观看影院播放的银幕映前广告。
%
4 8
9
11
19
在影片正片开始时才入场