奢侈品品牌分析
奢侈品十大品牌
开云集团（Kering）
总结词
奢侈品领域的后起之秀，旗下品牌包括古驰、圣罗兰、巴黎世家等。
详细描述
开云集团是一家快速崛起的奢侈品集团，旗下拥有众多知名品牌，如古驰、圣 罗兰、巴黎世家等。该集团通过并购和合作扩大了市场份额，并在技术创新和 可持续发展方面取得了显著成果。
爱马仕国际（Hermès International）
总结词
以马具起家，以丝巾著称，全球知名的奢侈品品牌。
详细描述
爱马仕国际是全球知名的奢侈品品牌，以马具起家，并以丝巾著称。该品牌拥有 丰富的产品线，包括手袋、香水、珠宝、手表等。爱马仕以其精湛的工艺、独特 的设计和卓越的品质，赢得了全球消费者的喜爱。
历峰集团（Richemont）
总结词
以珠宝和手表为主打产品，旗下品牌包括卡地亚、梵 克雅宝等。
环保和可持续发展成为趋势
总结词
环保和可持续发展成为奢侈品行业的趋势。
详细描述
随着全球环保意识的不断提高，环保和可持 续发展成为奢侈品行业的趋势。奢侈品品牌 开始关注环保和可持续性问题，推出环保材 料和可持续性生产方式的产品。同时，消费 者对环保和可持续性的关注也在不断提高， 购买决策中更加重视这些因素。
奢侈品十大品牌
汇报人： 2023-11-30
目 录
• 外国奢侈品品牌 • 中国奢侈品品牌 • 奢侈品品牌排名 • 奢侈品市场趋势
01
外国奢侈品品牌
古驰（Gucci）
总结词
意大利奢侈品牌，以高档、豪华、性感 而闻名，产品线包括皮具、鞋履、成衣 、配饰等。
VS
详细描述
古驰是意大利著名的奢侈品牌，以其独特 的设计风格和精湛的工艺而备受赞誉。品 牌标志性的双G图标和虎头扣等元素，以 及大胆的色彩搭配，都成为了品牌的独特 标志。古驰的产品线非常广泛，包括男女 士皮具、鞋履、成衣、配饰等，其设计风 格以高档、豪华、性感而著称。
对中国本土奢侈品品牌的战略分析
（RICHEMONT）
雅宝、江诗丹 （2006）
（2006）
顿、登喜路、
伯爵、万宝
龙、兰姿等
巴黎春天
10 个以上 古驰、YSL、 35.68 亿欧元 ——
（PPR）
宝诗龙、麦克
奎恩、巴黎世
家、彪马
斯沃琪
18 个以上 斯沃琪、欧米 ——
——
（SWATCH）
茄、浪琴、宝
玑、雷达、天
梭、CK
2 奢侈品行业环境分析
对中国本土奢侈品品牌的战略分析
邵大理
1 奢侈品的一般情况 1.1 奢侈品的概念 奢侈品是一种独特、稀缺、珍奇、非必需的消费要求。它具有品牌、品质、 价值、价格四个关键要素，而且这四个要素均要求达到顶级。本文所论述奢侈品 只涉及日常消费产品领域的奢侈品，主要涵盖在人们衣、食、住、行四大类日常 行为活动中。艺术品和收藏品市场具有奢侈品市场的基本特征，也可以作为奢侈 品看待，但不在本文叙述中。 1.2 奢侈品的特点 奢侈品定义来源于西方，一般根据发展阶段分为传统奢侈品和新兴奢侈品两 大类。 传统奢侈品的特点是：珍贵材料、精湛工艺、独创款式、贵族文化、超高价 格、世袭纯正、历史久远、传统工艺、手工制造、限量生产等。 传统奢侈品都起源于欧洲，具有典型的家族化特征，比如大多以创始人命名： 香奈尔、古驰、爱马仕、路易威登、登喜路、都彭、普拉达、杰尼亚、巴宝莉、 宝格丽、施华洛世奇、迈巴赫、奔驰、法拉利、兰博基尼、布加迪、阿斯顿·马 丁、轩尼诗、芝华士、大卫·杜夫、百达翡丽、伯爵、宝玑、派克。 新兴奢侈品的特点：具有一定品牌历史的高级商品，极佳的材料、精湛工艺、 独特时尚款式，张扬自由叛逆文化、较高价格，适合中等适应人群、机械化制造、 产品批量、现代工艺、高档原料、性能卓越、流行款式、成功形象。 新兴奢侈品大多来源于欧洲的年轻品牌或新兴发达国家如美国和日本的消 费品牌：如雅诗兰黛、阿玛尼、范思哲、圣罗兰（YSL）、纪梵希、华伦天奴、寇 兹（COACH）、蒂芬尼、三宅一生、资生堂、苹果 iphone 等 1.3 奢侈品的品类 全球奢侈品品类及其所占份额为：酒类 41%，服饰 11%，化妆品香水 16%、 手表珠宝 21%、配件皮具 8%、其他 3%（不包括汽车、私人游艇等）。全球前 100 品牌，欧洲品牌占 71%，美国 19%，日本 3%，有 23 个超过 150 年历史。 1.4 全球奢侈品发展状况
奢侈品品牌的文化价值与设计分析以香奈儿为例
奢侈品品牌在市场中的地位日益显著，而传播策略则是奢侈品品牌成功的关键 因素之一。本次演示以路易威登为例，深入探讨奢侈品品牌的传播策略，包括 品牌定位、市场分析、传播渠道和客户关系管理等方面，旨在为读者揭示奢侈 品品牌传播策略的优势和意义。
一、奢侈品品牌传播策略的重要 性
奢侈品品牌传播策略在奢侈品品牌的发展过程中起着至关重要的作用。有效的 传播策略可以帮助奢侈品品牌提高知名度、美誉度和忠诚度，进而促进品牌的 可持续发展。以路易威登为例，其成功很大程度上归功于其精准的传播策略。
3、在品牌扩张方面，爱马仕通过多品牌经营、全球化发展以及跨界合作等方 式不断拓展品牌影响力。这些策略帮助爱马仕成功地渗透到更多领域，并在全 球范围内赢得更多消费者的认可。
总之，爱马仕作为奢侈品行业的领军企业，其成功的品牌管理与营销策略值得 广大奢侈品企业深入学习与借鉴。在竞争日益激烈的奢侈品市场中，只有不断 探索与创新，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
3、数字营销：在互联网时代，路易威登充分利用数字营销手段，如社交媒体、 搜索引擎优化等，将品牌传播到更广泛的受众群体。
4、客户关系管理：路易威登重视每一个客户的体验，为其提供个性化的服务 和产品解决方案，提高了客户的满意度和忠诚度。
四、奢侈品品牌传播策略的优势 和意义
1、优势： a.提升品牌形象：明确的传播策略有助于提升品牌在消费者心中的 形象和认知度。 b.扩大市场份额：有效的传播策略可以吸引更多的目标客户， 扩大市场份额。 c.强化品牌价值：传播策略的制定要与品牌价值相符，从而 强化品牌在消费者心中的独特地位。
在传承过程中，香奈儿不断丰富品牌文化内涵，展示出品牌发展壮大的历程。 例如，在1960年代，香奈儿开始进军高级珠宝领域，将品牌的影响力扩展到了 新的领域。此后，随着时代的变迁，香奈儿又陆续推出了更多产品线，如香水、 彩妆等，使得品牌的受众群体不断扩大。
世界十大顶级奢侈品品牌
一、世界十大顶级名表品牌1、百达翡丽（Patek Philippe）：百达翡丽于1839年建厂。
表平均零售价达13，000美元至20，000美元。
公司是瑞士仅存的真正的独立制表商之一，由头至尾都是自己生产，训练一名PATEK PHILIPPE(百达翡丽）表师需10年时间。
谁会陪你过24小时，贵族，钟表爱好者贵族的标志是拥有一块百达翡丽表，高贵的艺术境界与昂贵的制作材料塑造百达翡丽经久不衰的品牌效应。
前不久，百达翡丽再次刷新古董表的世界拍卖纪录，一只1933年为美国一位银行家定制手表，其成交价高达1100 万美元。
这只表具有24种功能，设计时间花了3年，又用5年时间才制成。
一只表生产了8年，这是何等的精品意识。
凭借着这种强烈意识，在其公司成立至今的一个半多世纪以来，总产量仅有60万左右。
难能可贵的是，百达翡丽绝不因为市场走红而滥造一只。
该厂有个保密车间，百余年保持一个传统，即每年只手工制造一只产品，其价在人民币3000万元左右，而谁要获得这只手表，起码要耐心等待8至10年时间。
试问，这样的产品会跌价吗？2、爱彼（Audemars Pigeut）：1875年，两位青年才俊JulesLouis Audemars与EdwardAuguste piguet 在钟表制造艺术的发源地瑞士，携手开创钟表制造的辉煌事业，1881年正式注册“Audemars Biguet & Cie”爱彼表厂，从此，在国际表坛展开一部经典传奇。
爱彼表创办人Audemars与Piguet 一直碎心于制表艺术凭着无穷创意与独到眼光，专注研制超薄机械零件，如鸣响报时器、日月星盈亏、计时马表、两地时间显示、温度测量器及指南针等，创制出精密复杂的机械表，屡获殊荣。
在1889年举行的第十届巴黎环球钟表展览会中，爱彼表参展的Grand Complication陀表，具备问表、双针计时器及恒久日历功能，精湛设计引来极大回响，声名大噪享誉国际，为爱彼表在表坛树立了崇高的地位。
奢侈品品牌等级划分
奢侈品品牌等级划分引言概述：奢侈品在现代社会中扮演着重要角色，不仅仅是一种商品，更是一种文化符号和身份象征。
在奢侈品市场中，不同品牌有着不同的地位和等级划分。
本文将从奢侈品品牌等级划分的角度出发，探讨奢侈品品牌的分类和特点。
一、顶级奢侈品品牌1.1 传统历史悠久顶级奢侈品品牌往往具有悠久的历史，源远流长，拥有独特的品牌故事和传统工艺。
1.2 高端定位顶级奢侈品品牌通常定位于高端市场，产品价格昂贵，追求极致的品质和设计。
1.3 独特性和稀缺性顶级奢侈品品牌的产品具有独特性和稀缺性，限量版和定制款更是备受追捧。
二、高级奢侈品品牌2.1 品牌知名度高级奢侈品品牌在市场上有着较高的知名度和美誉度，很多人都会认可和追捧。
2.2 优质材料和工艺高级奢侈品品牌注重产品的材料和工艺，追求精湛的制作工艺和高品质的原材料。
2.3 价格适中相较于顶级奢侈品品牌，高级奢侈品品牌的产品价格相对适中，更具有市场竞争力。
三、时尚奢侈品品牌3.1 时尚潮流时尚奢侈品品牌注重时尚潮流和设计创新，产品更具有年轻化和个性化的特点。
3.2 大众消费时尚奢侈品品牌的产品更容易接受和消费，吸引了更广泛的消费群体。
3.3 快速更新时尚奢侈品品牌的产品更新速度快，跟随时尚潮流，更符合年轻人的消费习惯。
四、奢侈品次级品牌4.1 价格亲民奢侈品次级品牌的产品价格相对亲民，更适合普通消费者购买。
4.2 品质一般奢侈品次级品牌的产品品质一般，与顶级奢侈品品牌相比略显逊色。
4.3 品牌知名度较低奢侈品次级品牌在市场上的知名度相对较低，受众群体较小。
五、奢侈品新兴品牌5.1 创新设计奢侈品新兴品牌注重创新设计和独特风格，吸引了一批具有审美眼光的消费者。
5.2 品牌影响力逐渐增强奢侈品新兴品牌的品牌影响力逐渐增强，受到越来越多消费者的关注和认可。
5.3 市场前景广阔奢侈品新兴品牌在市场上有着广阔的发展前景，有望成为未来的新宠。
结语：奢侈品品牌等级划分是一个复杂而多元的系统，不同品牌在市场上有着不同的地位和特点。
世界十大奢侈品服装品牌排行
二、路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团。创始人是路易·威登本人。
从设计最初到现在，印有LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。100年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但路易·威登不但声誉卓然，而今保持着无与伦比的魅力。
6 李宁Lining (世界品牌,中国名牌,创建于1990年中国)
7 艾格Etam (法国ETAM集团分支企业,著名畅销品牌)
8 阿依莲Ayilian (十大名牌服饰,高知名秋装/女装品牌,大S代言)
9 雅戈尔YOUNGOR (中国驰名商标,中国名牌,一线品牌/牌子)
十、创始人 giorgio armani (乔治·阿玛尼)1934年出生于意大利学习医药及摄影专业，曾在切瑞蒂任男装设计师，1975年创立乔治·阿玛尼。曾获奈门-马科斯奖、 全羊毛标志奖、生活成就奖、美国国际设计师协会奖、库蒂·沙克奖等奖项。乔治·阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。
中国十大服饰品牌榜中榜/名牌服装
1 以纯服饰 (中国驰名商标,中国名牌,一线品牌/牌子)
2 森马服饰 (中国驰名商标,中国名牌,十大服装品牌)
3 七匹狼 (中国驰名商标,中国名牌,一线品牌/牌子)
4 哥弟 (中国驰名商标,台湾名牌,十大服装品牌)
5 美特斯邦威 (Metersbonwe,中国驰名商标,中国名牌)
九、GUESS品牌由来自法国南部的马西亚诺兄弟创立。他们将浪漫热情的法国设计与风格融进了他们对美国西部文化的理解与鉴赏之中。GUESS诞生于1981年，成立时只是一家牛仔裤制造商，现在已发展成当今世界最受认可及最具影响的知名品牌之一，在五大洲均有代理和分销商。有着专为男士、女士、儿童及家庭设计服装和配件的GUESS，将主人的精致生活品质诠释得淋漓尽致。
奢侈品的品牌定位与目标消费群体
奢侈品的品牌定位与目标消费群体奢侈品是指那些价格高昂、材质精良且与特定品牌相关的产品。
这些产品通常与高品质、独特设计、限量发行以及豪华体验相关联。
奢侈品牌的定位和目标消费群体的选择是品牌成功的关键因素之一。
本文将探讨奢侈品的品牌定位与目标消费群体之间的关系，并分析其背后的原因。
1. 奢侈品的品牌定位奢侈品牌的定位是指为了满足某一特定消费群体的需求和欲望而设计、定价、营销和推广产品的策略。
品牌定位的目标是建立与目标消费群体之间的情感和认同，以吸引他们成为忠实的消费者。
1.1 高品质与卓越工艺奢侈品牌通常以高品质和卓越工艺为核心价值。
品牌通过使用顶级材料、精湛技艺和精细工艺来制造产品，以确保消费者获得令人满意的产品质量和使用体验。
1.2 独特的设计与个性化服务奢侈品牌通过独特的设计和个性化服务来引起消费者的兴趣和情感共鸣。
他们在产品的外观、材质和功能上注入创新和个性化的元素，以满足不同消费者的需求和审美。
1.3 历史与传统一些奢侈品牌以其悠久的历史和传统而著名。
这些品牌通过传承经典、注重细节和品味，向消费者传达了品牌的独特魅力和独特价值。
2. 目标消费群体的选择目标消费群体是奢侈品牌发展战略中一个至关重要的因素。
品牌需要准确定义其目标消费群体，并针对其需求和喜好进行产品设计、销售和推广。
2.1 上层社会奢侈品牌通常专注于上层社会的消费者。
这些消费者拥有较高的经济实力和社会地位，他们对高品质、独特性和豪华体验有着强烈的追求欲望。
奢侈品牌通过满足他们的物质和社会需求，与其建立长期的忠诚关系。
2.2 新兴市场近年来，奢侈品牌开始将目光转向新兴市场，如中国、俄罗斯和巴西等国家。
这些市场的中产阶级和富裕阶层迅速增长，他们对奢侈品的需求正在快速增长。
品牌推出适合当地消费者口味和文化的产品，以满足他们的需求。
2.3 年轻一代奢侈品牌逐渐关注年轻一代消费者的需求。
年轻人对品牌的识别和个性化体验有着不同寻常的追求。
这些品牌通过使用社交媒体、时尚博主和年轻偶像等方式，吸引年轻人的注意力，并满足他们对品牌的期望。
蔻驰分析报告
蔻驰分析报告1. 简介蔻驰（Coach）是一家全球知名的奢侈品品牌，成立于1941年，总部位于纽约。
蔻驰以其精湛的工艺、卓越的品质和独特的设计而著名。
品牌的产品线涵盖了手袋、配饰、服装、鞋履等多个领域。
蔻驰在全球范围内拥有广泛的销售网络，产品远销于世界各地。
2. 品牌定位蔻驰的品牌定位为奢侈品牌。
品牌以高端奢华、精致工艺和优质材料为特点，专注于为高端客户提供独特、时尚的产品。
品牌的目标客户主要是有一定购买力和消费能力的中高端消费者，注重品质和细节，并对时尚趋势保持敏感。
蔻驰的产品定位于奢华和时尚的交汇点，追求古典与现代的完美结合。
3. 品牌特点3.1. 设计风格蔻驰的设计风格独特且多元化。
品牌既保留了传统的美学元素，又不断引入创新的设计理念。
蔻驰的产品以简洁而富有现代感的设计取胜，注重细节和材料的选择。
蔻驰的设计师团队时刻关注最新的时尚潮流，并将其融入到产品中。
品牌还不断与知名设计师和艺术家合作，推出限量版系列，为消费者提供更多选择和独特的产品体验。
3.2. 产品质量蔻驰以其卓越的品质而闻名。
品牌严格控制每一个环节的质量，从原材料的选择到生产工艺的把控，都力求做到最好。
品牌的产品经过精细的制作，注重工艺细节，追求完美的质感和舒适的使用感。
蔻驰产品带给消费者的是一种高品质的奢华体验。
3.3. 品牌声誉蔻驰作为全球奢侈品品牌，享有极高的声誉。
品牌秉持着对质量、创新和精湛工艺的承诺，赢得了众多消费者的认可和喜爱。
蔻驰不仅在产品质量上有着出色的表现，品牌还注重社会责任和可持续发展。
蔻驰积极参与慈善事业，并推动可持续材料的使用，为整个奢侈品行业树立了榜样。
4. 市场竞争分析蔻驰作为奢侈品牌，面临着激烈的市场竞争。
在全球奢侈品市场上，蔻驰与其他知名品牌如路易威登（Louis Vuitton）、古驰（Gucci）等竞争。
以下是蔻驰在市场竞争中的优势和挑战：4.1. 优势•品牌历史和声誉：蔻驰作为一家拥有丰富历史的奢侈品牌，享有很高的声誉，在市场上有着较强的竞争力。
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Hermes herbag
CELINE TRAPEZE 秋千包
Roger vivier
Hermes birkin
CELINE 笑脸包 NANO
罗意威 (Loewe)
Hermes KELLY
Valentino
chanel 芭蕾舞鞋
CELIEN box bag
Dior mini Diorissimo
• CD：这缩写常出现在Dior的配件上，如眼镜镜架侧面、扣环、 皮带、皮夹。
设计精神理念：坦率，自由随意，突破性，创造力 代表作：短厚呢大衣、喇叭裤、小黑裙、花呢 (tweed)造衣
主要贡献：
1）把女性从笨拙的扭曲体型的束缚中解放出来，强调优 雅简洁容易的穿着，成为现代女性衣着的革命先锋
2）她将男性的针织毛衣演绎为女装，鼓吹女性如男性般 穿上长裤，开创了“男装女穿”的先河
3）提出Total look 全套装束，更开启了现代衣着的观念
• 1935：黑暗的时光、设计图 • 1937年，克里斯汀·迪奥终于成为“Pignet”公司的时装设计师 • 1947,new look • 1955：lady dior • 1957：去世 • 1996；John galliano； 2012： Raf Simons
经典系列
内涵：Dior一直是华丽与高雅的代名词 标志：
竞争对手分析 Competitor Anysis
戚露
世界三大奢侈品集团
NO. 1 法国的LVMH集团
• 化妆品系列 :
DIOR,GIVENCHY,KENZO,LOEWE, GUERLAIN, 装与包：
LV, LOEWE,CELINE,BERLUTI,KENZO,GIVENCHY, MARC JACOBS,FENDI
世界三大奢侈品集团
法国的PPR集团（更名为kering开云）
1、奢侈品： Gucci 、Boucheron 、YSL、Alexander McQueen、
Zegna、Sergio rossi、Balenciaga
2、体育&生活时尚
3、零售
品牌故事
•1837年，16岁的LouisVuitton离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。 •1852年，拿破仑三世登基，LouisVuitton被选为皇后的御用捆工，从此涉足上流 社会 •1852年，路易·威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。 •1992年，路易威登（Louis Vuitton)首次登陆中国
• 钟表与珠宝:
Dior Watches,顶级钢笔牌子OMAS、Chaumet
• 精品零售类:
DFS、Miami Cruiseline Services、Sephora, Le Bon Marché(主营顶级百货,食品,地产), Samaritaine百货公司
• 酒类
世界三大奢侈品集团
瑞士的Richemont历峰集团
• 2008，当代艺术家Richard Prince合作推出 了“俏护士系列”
MarcJacobs 的跨界作品
• 2008，与川久保玲合作，庆祝Louis Vuitton进军日本30载
• 2009年，推出了Stephen Sprouse的纪念系列，并亲身上阵出演大尺度广 告，让放大的涂鸦纹样遍及全身
• 桃红、草绿和橙色 ，及玫瑰图案
MarcJacobs 的跨界作品
• 2012年，Louis Vuitton邀请日本被称为“波点太后”的 草间弥生，为Louis Vuitton打造了一个永恒之爱的梦境
设计师 Coco Chanel
Coco Chanel • 鲍伊•卡柏&威斯敏斯特公爵 •1910、1918、1939、1954、1971
Miss dior
Dior new lock
芮妮·乔薇拉 (Rene Caovilla) Chloe ELSIE
ALEXANDER MCQEEN
VALENTINO Rockstud
Chanel coco cocoon
品牌背景
• 1905：出生于法国的诺曼底，“Dior”在法文中是“上帝”（Dieu） 和“金子”（or）
代表作
设计师
•1986年，仅仅23岁的Marc就得到大公司支持，推出了以个人名字命名的 “MarcJacobs”服装系列 •男装系列，一贯强调浪漫、优雅、成熟老练，但在不经意间还混杂着懒 惰颓废的意味, 体现生活态度 •女装系列：都市气息 •艺术的跨界的合作
MarcJacobs 的跨界作品
• 2003，日本艺术家村上隆合作Monogram Multicolore系列
品牌精神
•“旅行哲学”：旅行是一个自我发现的过程
•代代相传：家庭的感觉
•舒适、精致的生活
•品质的保证： Canvas的帆布物料，外加一层防水的氯化乙烯
PVC（ 极佳的耐压和耐磨韧性，保证长久不变形、不 褪色）
经典图案
Monogram 图案
1896年，路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案， 设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布（MonogramCanvas）的样式。
（包括饰品，衣、帽、鞋、手提包及其他服饰品）
设计师 Karl Lagerfeld
1972：担任Chole、Fendi的设计师 1983： Chanel 的设计总监 "有着钢铁般的意志，又有着丝绒般的技巧" FW 13 Haute couture show---New Vintage
经典代表作
• 1921：Chanel No 5香水：玛丽莲梦露、布拉德皮特 • 1926：经典小黑裙LBD、 Ford裙 • 毛呢套装 • 山茶花 • J12系列腕表 • 2.55手袋 • Classic • Le boy