标志与企业形象设计(1)
企业形象设计
企业形象设计企业形象设计是一门综合性的学科，它涵盖了很多方面的内容，如品牌形象、视觉形象、口碑管理等。
企业的形象设计对于企业的发展非常重要，因此企业需要重视形象设计，并合理利用形象设计来塑造自己的企业形象。
企业形象设计的目的是为了建立企业在顾客心中的形象，使企业获得良好的品牌声誉和市场影响力。
通过形象设计，企业可以树立品牌形象，提高产品或服务的认知度和忠诚度，从而增加顾客的购买意愿和满意度。
同时，好的企业形象设计也能够吸引投资者、合作伙伴和员工的关注和青睐，为企业的发展提供有力支持。
企业形象设计的过程可以分为以下几个步骤：品牌定位、视觉识别、传播推广和口碑管理。
首先，品牌定位是企业形象设计的第一步，它包括明确定位目标市场、确定核心竞争力和制定品牌策略。
企业需要通过市场调研来了解目标市场的需求和竞争状况，进而确定自己的目标市场和目标群体。
同时，企业还需要梳理自身的核心竞争力，确定自己的差异化优势和竞争策略。
品牌定位是企业形象设计的基础，只有明确了品牌定位，才能有针对性地进行形象设计。
其次，视觉识别是企业形象设计的重要组成部分。
视觉识别包括企业标识、视觉符号和形象元素的设计。
企业标识是企业的核心标志，它是企业形象的核心表达方式。
通过企业标识的设计，企业可以传达自己的核心价值观和品牌理念。
同时，视觉符号和形象元素的设计也是企业形象设计的重要内容，它们能够提高企业的辨识度和识别度，增加品牌的视觉冲击力，进而提升企业的品牌形象和市场竞争力。
传播推广是企业形象设计的第三个步骤，它包括传媒策略、市场推广和网络推广等。
通过有效的传播和推广，企业可以将自己的品牌形象和核心价值观传达给目标群体，增加品牌认可度和美誉度。
传播和推广可以采用多种方式，如广告宣传、公关活动、展览活动和社交媒体等，企业需要根据自身的实际情况选择合适的传播和推广方式，以达到最佳的效果。
最后，口碑管理是企业形象设计的最后一个环节，它包括企业形象的日常维护和口碑的建设。
形象设计的基本内容和主要原则
形象设计的基本内容和主要原则形象设计是一种运用多种艺术手段，包括图形、颜色、文字、视觉语言等，为企业、品牌、产品和活动等塑造符合其文化和价值的全方位多维度的形象。
形象设计的主要目的是激发受众对品牌的认知、情感和信任，赢得市场份额和市场竞争优势。
1.标志设计：标志是企业、品牌、产品和活动等形象设计的核心。
标志设计的要求首先是要符合公司的文化、人文、价值、特点和市场定位，然后是要具有美感，是视觉上的个性化、坚定不移和简洁明了的表现。
2.色彩设计：色彩设计能给人留下深刻的印象。
在色彩设计中，设计师应该选择符合品牌文化和市场传达的颜色，并使用适当的色调和搭配，将色彩表现得淋漓尽致。
3.字体设计：字体设计是传达品牌形象的一种非常重要的手段。
优秀的字体设计不仅能够增强视觉效果，同时也能够突出企业的性格和特性，并且让人在视觉上有强烈的视觉冲击力。
4.社交媒体设计：随着社交媒体的流行，形象设计如今也已经发展到社交媒体领域。
因此，设计师需要设计适合社交媒体的视觉元素，比如：适合发表的摄影、动画以及交互式设计等等。
1.一致性原则：在企业形象设计中，一致性是最重要的原则之一、无论是标志、颜色还是字体，都应该在不同的场合下保持一致。
2.可读性原则：形象设计要注意可读性，确保字体的大小、颜色和排版达到清晰易读的要求。
设计师要考虑到在不同的平台上呈现时的可读性，包括建筑面积小、显示屏分辨率低或光线较暗等情况。
3.独特性原则：设计师要在形象设计中创造独特性。
在海量的市场竞争中，唯一独特的设计可以让人们更加深刻地记住你的企业和品牌。
4.可变性原则：企业形象设计需要保持灵活性，以应对市场与客户变化。
设计师应考虑到不同的季节、不同的活动、规模的扩大等因素的影响，并灵活应对。
标志设计的原则
第二章第一节 简明易记原则标志不能繁琐，关键在于好认、好记、好识别。
通过巧妙的构思和技法，将标志的寓意与优美的形式有机结合，利用结构的简化和形象的净化，强调、强化和精简的艺术处理，给人以较强的视觉冲击力，并把握一个“美”的原则，使符号的形式符合人类对美的共同感知。
所以我们说，用最精练的图形作为视觉语言，达到以少胜多、以一当十的目的，这是标志设计的首要原则。
由于消费者在购买商品时注意力集中在标志上的时间是瞬间的，因此要求标志的可读性要强，图形要简洁大方，易认、易记、易辨，能够在瞬间给人们留下深刻的印象，从而取得出奇制胜的效果。
就如同口才高明的人说话一样：简单扼要，有声有色，悦耳动听，为人们所理解和赏识。
做到简明易记要靠以下几点达成。
一、醒目醒目是引起关注的首要条件，其目的是使设计的标志能在其所处的环境中突显出来，从而被识别与阅读。
而标志的醒目程度又受标志的主题、竞争对手的标志、受众群体、传播媒介、标志所处的环境等因素的影响。
醒目的标志应做到以下几点：①简洁的外形；②独特的表现；③强有力的色彩。
图2.1所示为澳大利亚“小天鹅”(Cygnet)出版社商标。
该标志是以“Cygnet(小天鹅)”第一个字母“C ”字为形象，在起笔处设计成钢笔尖来替代天鹅嘴，整体形象形成长颈堕头的天鹅神情动态，表达了品牌名与业务内容之间的有机联系。
它着墨不多，却惟妙惟肖、活灵活现。
这是设计家摒弃了外在的模仿，强化了天鹅神采奕奕的个性特征，从而为我们描绘出简洁、明快、生动有趣的艺术形象。
图2.2所示的运动医疗标志，运用了黑与白、实线与虚线的对比，突出了人的脊椎形象，展示出该医院的性质——运动医疗的特色。
图形简洁明快，一目了然，形式新颖。
图2.3所示的阿里吉亚摄影工作室标志的黑色片盒与快门线构成了摄影工作室的标志图形，设计上采用了黑白透叠的手法，加强了线与面的对比，快门线的造型是字母“A ”(摄影工作室的首字母)。
线条简洁流畅，黑白对比明显，从而给人留下深刻的印象。
企业形象设计
企业形象设计在当今竞争激烈的商业世界中，企业形象设计已成为企业发展战略中不可或缺的一部分。
一个良好的企业形象能够帮助企业在众多竞争对手中脱颖而出，赢得消费者的信任和青睐，从而提升市场竞争力，实现可持续发展。
企业形象设计涵盖了多个方面，包括企业标志、品牌名称、企业文化、企业价值观、企业员工形象、企业环境形象等等。
这些元素相互融合、相互影响，共同构成了企业在公众心目中的形象。
企业标志是企业形象设计中最直观、最具代表性的元素之一。
它就像企业的一张名片，能够在瞬间吸引人们的注意力，并传达出企业的核心信息。
一个优秀的企业标志应该具备简洁、易识别、富有创意和独特性等特点。
例如，苹果公司的标志，一个被咬了一口的苹果，简洁而又极具辨识度，成为了全球知名的品牌标志。
品牌名称也是企业形象设计的重要组成部分。
一个好的品牌名称应该简洁明了、易于记忆、富有内涵，并且能够与企业的产品或服务特点相契合。
比如，“可口可乐”这个名字，不仅简单易记，还能够让人联想到其产品带来的愉悦和享受。
企业文化和价值观是企业形象的内在核心。
企业文化包括企业的使命、愿景、经营理念、团队合作精神等方面，它决定了企业的行为方式和发展方向。
而企业价值观则是企业在长期发展过程中形成的价值判断标准，它指导着企业员工的行为和决策。
一个积极向上、富有社会责任感的企业文化和价值观能够吸引优秀的人才，提升员工的归属感和忠诚度，同时也能够赢得社会的认可和尊重。
企业员工形象是企业形象的重要展示窗口。
员工的着装、言行举止、服务态度等都直接影响着企业在消费者心目中的形象。
因此，企业应该注重员工的培训和管理，培养员工的专业素养和服务意识，让员工成为企业形象的传播者和代言人。
企业环境形象包括企业的办公场所、生产车间、店面装修等方面。
一个整洁、舒适、现代化的企业环境能够给人留下良好的印象，提升企业的形象和品质。
在进行企业形象设计时，需要充分考虑目标受众的需求和心理。
不同的受众群体对企业形象的感知和评价可能存在差异，因此企业要根据自身的市场定位和目标客户群体，制定相应的形象设计策略。
企业形象设计经典案例
企业形象设计经典案例
1. 苹果公司：苹果公司以其简约、时尚、先进的形象设计而闻名。
其标志性的苹果形象和丰富的色彩组合反映了公司的创新和独特性。
2. 宝马汽车：宝马汽车以其优雅、动感的形象设计获得了全球范围内的认可。
其标志性的圆形蓝白分割图案和弯曲线条展示了其高端、豪华的品牌形象。
3. Coca-Cola可口可乐：Coca-Cola以其经典的红色和白色标志性配色以及波浪形的字体设计而闻名。
这个形象设计传达了可口可乐品牌的活力、快乐和时尚。
4. 耐克Nike：耐克以其简洁、动感的Swoosh标志设计而著名。
该设计反映了该品牌的运动、活力和创新。
5. 三星电子：三星电子以其现代、科技感的形象设计而备受关注。
其标志性的三星星形图案传达了公司的创新、可靠和前瞻性。
6. 麦当劳：麦当劳以其黄色和红色标志性配色以及M形象设
计而闻名。
这个形象设计传达了麦当劳品牌的快捷、方便和愉快。
7. 谷歌：谷歌以其简洁、友善的形象设计而受到欢迎。
其多彩的字母G标志设计和 Play 意味着公司的创新、娱乐和无限可
能性。
8. 微软：微软以其立体、现代的形象设计而备受认可。
其窗户形象和多彩的方块设计传达了公司的创新、多功能和用户友好性。
9. 爱马仕：爱马仕以其经典、高端的形象设计而闻名。
其标志性的马凹形图案和橘色配色代表了公司的传统、精湛和卓越。
10. 路虎：路虎以其坚固、豪华的形象设计而备受赞誉。
其标志性的巨猫形象和金属质感传达了该品牌的冒险精神、稳定性和高品质。
企业形象设计的基本要素
企业形象设计的基本要素企业形象设计是一个系统的工程，它涉及多个方面，从视觉识别到行为规范，再到理念和文化。
以下是企业形象设计的九大基本要素：1.视觉识别（Visual Identity）：这是企业形象设计的基础，包括标志、字体、色彩和图形等视觉元素。
这些元素应具有独特性，易于识别，并能传达企业的核心价值和品牌形象。
2.行为规范（Behavioral Identity）：企业的行为规范是指员工的行为、态度和举止。
员工的行为应符合企业的文化和价值观，通过良好的行为展现企业的形象。
3.理念识别（Mind Identity）：理念识别包括企业的愿景、使命、价值观和文化。
这是企业的灵魂，是企业在市场竞争中的独特之处。
4.声音识别（Audio Identity）：声音识别是指企业的口号、广告语和音乐等声音元素。
这些元素应能传达企业的核心信息，并在消费者心中留下深刻印象。
5.企业文化（Corporate Culture）：企业文化是指企业内部的工作氛围和价值观。
一个健康的企业文化可以增强员工的归属感和忠诚度，同时也能提升企业的形象。
6.故事与传承（Story and Heritage）：每个企业都有自己的故事和传承。
通过讲述这些故事，可以让消费者更好地了解企业，从而增强企业的形象。
7.社会责任（Social Responsibility）：企业应承担一定的社会责任，通过公益活动、环保措施等方式回馈社会。
这不仅可以提升企业的形象，也有助于建立良好的企业声誉。
8.环境设计（Environmental Design）：环境设计包括企业的办公环境、工厂和门店等。
这些环境应能反映企业的文化和价值观，给消费者留下良好的印象。
9.宣传推广（Promotion and PR）：通过各种媒体和渠道，将企业的形象推广给更多的人。
这需要制定有效的宣传策略，利用各种传播手段来提升企业的知名度和美誉度。
企业形象设计(CIS)概述
七、国内CIS设计的误区
国内企业实施CI战略的误区：1、重规划，轻调查；2、重形式， 轻内容；3、重设计，轻实施；4、重眼前，轻长远。 具体来看： （1）、重商标，不重品牌 一个漂亮的标志，可以体现企业的精神面貌及品牌，可以引起消费者的共鸣并带动顾客购物欲，提升产品价值感。当然，我们还要注意的是，一个标志并不代表品牌的内涵。品牌设计需要有一套较为完整的VI系统（视觉形象识别系统），才能给消费者一个整体的品牌认识。
CI设计系统作为企业形象一体化的设计体系，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过CI设计对其办公系统，生产系统，管理系统，以及营销，包装，广告等系统形象形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立其企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出名牌效应，占有市场。
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重市场，不重管理
七、国内CIS设计的误区
七、国内CIS设计的误区
3、重价格，不重价值 企业经营者会发现一个很特别的现象，那就是CI无价。做一本画册，设计一个单张，可能有一个均价，但CI的价差非常大。CI价差原因就在于： （1）、策划手法不同； （2）、菜单内容不同； （3）、策划成本不同； （4）、策划资质不同； （5）、客户规模不同。 （6）、成品价值不同。 商界有句名言：“一分钱一分货”。企业经营者要考虑的是： （1）、品牌推广费远远要比品牌设计费大得多。 （2）、品牌设计省了钱，等于品牌推广多花钱。 （3）、按照广告少投入多产出原则，品牌设计价值在广告投放中占有举足轻重的地位。
三、CIS的构成
标志设计对企业品牌形象的影响
摘 要 ：标 志 是 一 种 特 殊 文 字或 图 像 组 成 的 务 。企 业 标志 的设 计是 最 富创 意 的工作 ，它在 小小 方寸 之 间 ，浓 大 众 传播 符 号 ， 以精 练 、美 观 、含 义 准确 、容 缩 了大 量 的信 息 ，通过 言 、形音 、意 、像 的企 业标 志聚 合体 ， 塑 易 辨认 和 记 忆 的 形 态似 递 特 定 的 信 息 内 涵 ，是 造新 、特 、奇 、博 、精 的 品牌形象 。
品牌标志知 名度 ，反过 来标 志有助于企业获得 分 ，是企业在 竞争 中生存 发展 的关键性 因素之 一 。 更 大的 成 功 一 （ ）标志 设计对 企业 品牌的作 用 二 关键 词 ：标 志 ； 商 品 ；知 名 度 ； 企 业 标志 是应 用最 广 ， 出现 次数最 多的要 素之 一 ， 是视觉 识 别的 第一 形象 要 素 ，不仅 是发 动 所有 视觉 设 计要 素 的主 导力量 ，也是 标 志及 标志 的历史 大 多人心 目中企 业 、品牌 的象 征 。标 志 设计作 为品牌 形象 最直 接 在我 国长达 几 千年 的古代 文 明 中，标 志 的符 号 ，也 是 品牌 形象 的重 要组 成 郎分 和重 要依据 优 秀的标 志 演 绎 了一 部原 始商 业 文明 的历 史 。 自战 国 的 设 计 能够提 升 品牌 的整 体 形象 与 品牌 价值 。随着 全 球 化经 济的 不 北 宁 时期 的 一千 多年 ．标志 在 店铺 中 的运用 断 发展 ，标 志 设计 开 始受 到越 来越 多 的关 注 ，在艺 术 表现 形式 与 十分 广泛 ，形 式丰 富 多样 （ 挂旗 、 幌子 、 造 型上 也 都有 了飞 跃 的提 高 ，现在 已经 成 为塑 造 品牌 和开拓 市场 有 招 牌 ） 。 元 明朝 直 至 清 代 中 期 帝 国主 义 列 的无 声武 器。 品牌呈现 社 会 大众 面 前最直 观 的 因素 就是 品牌 标志 。综 观 世 强 侵 入中 国 ，标志 风格 及 形式基 本 保持 无 大 变 ， 自ｌ ４ 年 鸦 片战 争后 洋 大举 进入 ， 中 界 知名 品牌 的 标志 ， 从 内涵 来 看 已经 不是 名称 与标 志 的形态 ，而 ８０ 是 优质 的产 品和 服 务 ：从 外延 来看 ， 世界 名牌 是 由独特 的 名称 和 国标 志样 式才发 生 了改变 。
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标志与企业形象设计(1)
标志设计
• 标志图形的构成
• 7）对称标志
• 定义：是物体或画面以相对一个中心点和立或对称轴形成左右或上下对等的组合关系。 • 类型：轴对称、点对称、反转对称等 • 常见的点对称：同心对称、放射性对称、旋转性对称等 • 反转对称：同一 元素相反相对而构成的反转形式，比轴对称、点对称更具动感特征。 • 特点：庄重、典雅、安宁和稳定的视觉心理感受，产生审美的愉悦
标志设计
• 标志图形的构成
• 1）同构标志
• 特征：一个形态通过另一个形态表现出来，产生一种形态意义上的同构关系，构成一种非逻 辑的悖论的转换关系
• 本质：是形态结构的相互映射，体现出来的是形态的对等关系。
• 2）渐变标志
• 是一种视觉现象，由近到远、由大到小、由浓到淡、由弱到强等规律的层次组合，产生出渐 变所持有的节奏感。
标志与企业形象设计(1)
2020/11/19
标志与企业形象设计(1)
标志设计
• 标志的图形元素——面
• 面的二维空间与三维空间的差异取决于面形的视觉特征。面是一个相对意义上有的界定的。 • 面形既有长度和宽度，又有深度，甚至还会有不同光影的体积空间效果。 • 不同的视觉形状对面就产生了直接的影响。 • 几何形圆：具有理性的特点和刚毅、冷峻、严谨、简洁的视觉效果。 • 有机形圆：自然、直观的特点和具象质朴、易识别的视觉效果。
• 5）悖论标志
• 定义：利用人们的视觉错视原理，将现实空间中不可能存在的形态结构连接为一体，不经意 间改变自然空间的逻辑关系和形态结构的习惯性透视规律，创造出貌似合理而实质上却充满 矛盾的视幻效果。
• 本质：是一种看上去可以接受，但其推理不能接受或矛盾的陈述 • 妙处：视觉形态轮廓线的错为拼接，在表现空间形态时神秘的改变了习以为常的连接规律，
• 特点：视觉秩序的节奏性很强，有明显的形态动感和视觉张力，能产生强烈视觉感和空间层 次感。
• 形式变化类型：形状、方向、大小、空间、色彩等各种形式的变化。
标志与企业形象设计(1)
标志设计
知习惯的连绵不断、互相更移的形态组合形式。 • 在组合图形时，通过形态的相似性实现图底互换，把一种形象在延异过程中转换成另一种形
• 面的形态类型：方形、圆形、椭圆形、三角形、五边形等等 • 方形端庄稳重、沉静安定、但缺乏主导方向。 • 圆形丰满圆浑、典雅灵动、内向集中。 • 三角形稳定、锐利、由三个边所限定。 • 多边形则动中有静、结构多变、有多个方向角度和不同的面形，视觉特征、情感倾向和形式
意味也不尽相同。
标志与企业形象设计(1)
基本布局。 • 网状标志由网状的点、线、框架和单位空间四部分组成。
标志与企业形象设计(1)
标志设计
• 标志图形的构成
• 10）放射标志
• 视觉元素由视觉中心向四周扩张，产生一种能量般的放射状态，具有中心感和防开的结构形 式。
• 放射标志释放、扩展、发出的是一种视觉心理张力
• 11）群化标志
• 是以一个基本形按照不同的排列方式，形成聚集和类化的结构形式。 • 依靠形态相互契合的关系，将相近或具有共同特点的视觉形态根据尺寸、形态和功能等相似
这种在现实中不可能产生的悖论结构往往有中令人困惑、迷茫或荒诞的视觉效果，对于习惯 性的视觉经验是一种颠覆。
标志与企业形象设计(1)
标志设计
• 标志图形的构成
• 6）叙事标志
• 定义：以叙事作为视觉感知方式，在某种特定叙事元素中构建图式结构。 • 叙事标志就是将人物、时间、地点、事实、原因等叙事元素按照线性顺序展开和完成的方式、
的形式特征，有秩序的集合在一起，形成一个紧凑的群化结构。
• 群化标志的组合，可以像附属体一样依附于一个大的母体或空间当中。
标志与企业形象设计(1)
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/19
标志与企业形象设计(1)
标志与企业形象设计(1)
标志设计
• 标志图形的构成
• 8）视幻标志
• 是利用人们感官上的错觉，产生视感知的偏差，让我们感受到事物似乎真实的存在，这就是 视觉结构，视觉结构是建立在错觉基础之上的形态创造方法。
• 9）网状标志
• 由两组或多组的等距平行线相交。或把细长条状的视觉元素交叉组织起来而成的结构形式。 • 按照一定的框架形成条理分明，疏密有度、形态各异的结构形式，并把网状结构作为结合的
象。
• 4）共生标志
• 多种形态之间相互共生的结构形式。形态与形态之间有一条共同的轮廓线或共有一个结构形 态。以某个形态显示另一个形态的存在，形成互借互生、彼此相连、互为依存。
• 共生图式利用视觉认知选择的原理，创造性的表现了视觉的图底互换、正负互换的效果。
标志与企业形象设计(1)
标志设计
• 标志图形的构成
标志设计
• 标志的图形元素——空间
• 图形空间由点、线、面等视觉元素构成。 • 不同方向的面或连续的点、线以及形态分布的大小、方向、位置和范围都可以作为空间限定的要素，
它们共同作用生成多种多样的空间样式。 • 形态、大小、方向、位置、透视、光影和占有的范围都会对空间感知产生影响。（见书上P30）
标志与企业形象设计(1)