互联网时代网络自制综艺节目的营销解析——以《奇葩说》为例解析
网络自制综艺节目的成功突围——以爱奇艺《奇葩说》为例
买节 目的版权费用 ， 一档节 目动辄几千万 容产业 。 阿里 巴巴将 以资本优 势参 与多部 的版权 费使视频 网站 压力倍增 。 再加上 ，
许多拥 有大量 优秀综 艺节 目资源 的一线
卫 视 纷 纷 尝 试 建 立 独 家 网络 播 放 平 台 ， 比
借 自身 Ｉ Ｐ （ Ｉ ｎ ｔ ｅ ｌ ｌ ｅ ｃ ｔ ｕ ａ ｌ Ｐ ｒ ｏ ｐ ｅ ｒ ｔ ｙ ， 知识 产权 ）
遇， 就 在施 压与减压 之 间 ， 爱 奇艺等视 频
网站找到着力点 ， 自己进行节 目制作 ， 《 奇 葩说 》 就是 在这 样一个大 的背景环境下诞 生并最终在各综艺节 目中成功突 围。
１ 、 一 线卫 视 的施 压
加盟。 加之 节 目仍 在制作过 程 中 ， 为 了吸
引观众 ， 每期 节 目都会 花重金邀请明星加 盟， 《 奇葩说 》 投 入的资金 将不 断增加 ， 而
文 以爱奇艺 的《 奇葩说》 为案例 ， 分析网络
自制综艺节 目成功 突围的原 因。
一
２ ０ １ ５ 年 广 电总局相继 出 台“ 限外 令 ”
与“ 限娱令 ” ， 限 制 对 海 外 影 视 剧 的 引进 以 及 电视 台举 办 大 型歌 唱及 选 秀 节 目 。 如 此
一
、
现 实 环 境 的 施 压 与 减压
样 既 可 以减 少 经 济 压 力 又 能 避 免 因 电视
形成游戏 、 动漫 、 文学 、 影视 、资金与人才投入 ， 研发
自制影 视 重金
文以爱奇 艺 自制综 艺节 目《 奇葩说》 为例 ， 分析 网络 自制综 艺节 目成功 突围的原 因。 【 关键词】 网络 自制 （ － ｉ ｓ 葩说的 网 络播 放 权 被 自家 垄 断 ， 实行“ 专
大数据背景下网络自制综艺节目的特征及趋势探析以《奇葩说》为例
大数据背景下网络自制综艺节目的特征及趋势探析以《奇葩说》为例一、本文概述在信息技术高速发展的今天，大数据已逐渐渗透到社会生活的各个角落，尤其在传媒领域，大数据的运用不仅改变了信息的传播方式，也为内容制作带来了前所未有的机遇和挑战。
网络自制综艺节目，作为新媒体时代的产物，凭借其独特的创意、灵活的制播模式以及紧贴时代脉搏的话题设置，在观众中引起了热烈反响。
其中，《奇葩说》作为一档现象级的网络自制综艺节目，自推出以来便凭借其独特的辩论形式和话题选择，在年轻观众群体中产生了广泛影响。
本文旨在探讨大数据背景下网络自制综艺节目的特征及其发展趋势，并以《奇葩说》为例进行深入分析。
我们将首先梳理大数据与网络自制综艺节目之间的关系，探讨大数据如何影响网络自制综艺节目的制作与传播；我们将分析《奇葩说》在节目模式、话题选择、观众互动等方面的创新之处，并探讨其成功的内在原因；我们将展望大数据背景下网络自制综艺节目的未来发展趋势，以期为相关领域的理论研究和实践操作提供参考和借鉴。
二、大数据背景下网络自制综艺节目的特征在大数据时代的浪潮下，网络自制综艺节目展现出了一系列鲜明的特征。
这些特征不仅体现了现代科技对媒体产业的影响，也反映了观众日益多元化的需求和市场环境的变化。
数据驱动的精准定位。
大数据技术的应用使得网络自制综艺节目在策划阶段就能准确捕捉目标受众的喜好和需求。
通过对用户数据的深度挖掘和分析，节目制作方能够了解观众的兴趣点、观看习惯以及社交互动行为，从而进行精准的内容定位和受众划分。
例如，《奇葩说》在筹备之初，就通过大数据分析确定了年轻、高学历、高收入的都市白领为其主要受众群体，并据此设计了节目的话题选择、嘉宾邀请和辩论风格。
实时互动的用户参与。
网络自制综艺节目通常具备实时互动的特点，观众可以通过弹幕、评论、投票等方式参与到节目中来，与嘉宾和主持人进行实时交流。
这种互动性的增强不仅提高了观众的参与感和沉浸感，也使得节目制作方能够及时获取观众的反馈，对节目内容进行动态调整。
基于5W模式的网络自制综艺传播特点分析以《奇葩说》为例
接下来是传播内容，即传播什么。《奇葩说》旨在寻找华人华语世界中，观 点独特、口才出众的“最会说话的人”。这一宗旨贯穿于节目的始终，使其在众 多网络自制综艺节目中独树一帜。
第三是传播渠道，即通过什么渠道传播。《奇葩说》通过爱奇艺平台的播出， 得到了广泛的受众传播。此外，互联网、社交媒体等新媒体的运用也极大地扩大 了节目的影响力。
其次，网络自制综艺节目的传播方式具有多样性。《奇葩说》通过爱奇艺平 台进行播出，同时采用了多种社交媒体平台进行推广。观众可以通过、评论、转 发等方式参与到节目中来，使得节目组能够及时了解观众的需求和反馈，从而进 行相应的调整和改进。这种互动性强的传播方式，不仅提高了观众的参与度，也 增强了节目的影响力和传播效果。
，还体现在性别、年龄、职业等方面。这种多元的元素融合，使得每一季的 《奇葩说》都有新的亮点和看点。
其次，我们来看看《奇葩说》的商业价值。这档节目在商业上的成功，可以 说是内容头部的一个典型案例。通过精心打造内容，《奇葩说》率先获得了流量 和粉丝，并以此为基础收获了极大的利益。例如，《奇葩说》的衍生品如抱枕、 T恤等都受到了消费者的热烈欢迎。此外，节目还通过与品牌的合作，实现了广 告收益。
总之，基于5W模式的网络自制综艺传播特点分析可以看出，《奇葩说》的成 功不仅在于其多元化的制作团队和紧贴时代的辩论话题，更在于其多平台融合的 传播模式和年轻化、知识化的受众群体。节目所产生的深远社会影响力也进一步 彰显了网络自制综艺节目的强大生命力。未来，随着媒体行业的不断发展和创新， 我们有理由相信将会有更多优秀的网络自制综艺节目涌现出来，为观众带来更多 的惊喜和欢乐。
在对比与参照其他网络自制综艺节目时，《奇葩说》具有其独特的传播特征 和优势。首先，节目形式新颖，辩论元素的引入为观众带来了全新的观赏体验。 其次，选手素质高，各具特色，为观众展示了多元的视角和观点。再者，导师们 的专业知识和丰富经验为节目增色不少，也提供了更多元的辩论风格和深度。
视频网站自制综艺节目社会化传播过程及策略研究以《奇葩说》为例
二、分析过程
此外，《奇葩说》通过互动营销和社交媒体推广，提高了节目的社交影响力。 《奇葩说》在播出过程中设置了观众投票环节，观众可以通过手机客户端为喜欢 的选手投票，这种互动方式增加了观众的参与感和粘性。同时，节目组充分利用、 抖音等社交媒体平台，发布选手花絮、预告片等短视频，引发观众的和讨论。
三、策略建议
内容摘要
，还体现在性别、年龄、职业等方面。这种多元的元素融合，使得每一季的 《奇葩说》都有新的亮点和看点。
内容摘要
其次，我们来看看《奇葩说》的商业价值。这档节目在商业上的成功，可以 说是内容头部的一个典型案例。通过精心打造内容，《奇葩说》率先获得了流量 和粉丝，并以此为基础收获了极大的利益。例如，《奇葩说》的衍生品如抱枕、 T恤等都受到了消费者的热烈欢迎。此外，节目还通过与品牌的合作，实现了广 告收益。
内容摘要
在当今网络高度发达的时代，自制视频节目已成为各大平台争夺用户注意力 的主要战场。其中，《奇葩说》以其独特的话题、幽默的风格和大胆的言论，吸 引了大量年轻观众的。本次演示将以《奇葩说》为例，探讨网络自制视频节目的 营销推广策划方案。
内容摘要
《奇葩说》是一档辩论类综艺节目，以轻松诙谐的方式针对热门话题展开辩 论，其受众主要是90后和00后年轻人群。自上线以来，该节目已积累了大量的忠 实粉丝，同时在、抖音等社交媒体上引发了广泛。
内容摘要
此外，《奇葩说》还对其他综艺节目产生了深远的影响。许多后来的综艺节 目都借鉴了《奇葩说》的模式和元素，将辩论元素融入其中，从而提高了节目的 观赏性和吸引力。这种现象说明了《奇葩说》在一定程度上改变了传统综艺节目 的形态和模式。
内容摘要
总的来说，《奇葩说》是一档富有创新性和影响力的网络综艺节目。通过其 独特的节目形式和创作风格，《奇葩说》不仅吸引了大量观众的和喜爱，还为年 轻人们提供了一个展示自己观点和才华的平台。《奇葩说》也为其他综艺节目提 供了借鉴和启示，推动了综艺节目的发展和创新。《奇葩说》的成功，既归功于 其新颖的节目形式和独特的创作风格，也离不开其商业价值的支持和影响力的传 播。
网络自制节目对传统电视节目的创新启示——以《奇葩说》为例
网络自制节目对传统电视节目的创新启示——以《奇葩说》为例网络自制节目对传统电视节目的创新启示——以《奇葩说》为例随着互联网的迅猛发展，人们的观看方式也在发生着革命性的变化。
传统的电视节目正在受到来自网络自制节目的冲击，其中以《奇葩说》这档节目为代表。
《奇葩说》是由爱奇艺推出的一档真人秀节目，通过台上选手表演与辩论，以独特的方式展现了网络自制节目对传统电视节目的创新启示。
本文将以《奇葩说》为例，从节目形式、内容创新和观众互动三个方面，来探讨网络自制节目对传统电视节目的创新启示。
首先，节目形式方面，《奇葩说》打破了传统电视节目的创新局限。
传统电视节目往往采用固定的格式，呈现方式单一，无法满足观众个性化的需求。
而《奇葩说》则完全不同，它没有固定的背景、道具和剧本，每一期的内容都是从选手的真实经历中汲取灵感，因此每一期都是独一无二的。
这种自由化的创新方式让观众感受到了真实和新鲜，不再是被动接受电视台安排的节目，而是可以自主选择喜欢的内容。
其次，内容创新方面，《奇葩说》吸引了大量年轻观众的目光。
相比于传统电视节目通常聚焦于明星、娱乐八卦等题材，《奇葩说》将注意力放在了社会热点、文化现象等深度思考的话题上。
选手们的辩论和表演也更注重反思社会问题，展示年轻人独特的思维方式和才华。
观众在观看节目的同时，不仅获得了娱乐，更获得了启发和思考。
这种内容创新吸引了一大批对于深度话题感兴趣的年轻人，这也是传统电视节目需要借鉴的。
最后，观众互动方面，《奇葩说》以其独特的方式开启了观众与节目互动的新模式。
观众可以在节目直播时通过弹幕评论系统实时互动，参与对选手的打赏和评价。
此外，节目还设置了互动环节，选手和观众可以进行现场互动辩论，充分展示了观众的参与性和个性化需求。
这种实时互动的方式使观众感觉到自己的声音得到了重视，增加了他们对节目的投入感和持续关注度。
通过对《奇葩说》的分析，我们不难看出网络自制节目对传统电视节目的创新启示。
以《奇葩说》为例探究网络综艺娱乐节目的人格化主持
以《奇葩说》为例探究网络综艺娱乐节目的人格化主持一、网络综艺娱乐节目的崛起和发展随着互联网的普及和发展，网络综艺娱乐节目逐渐走入人们的视野，并受到了越来越多观众的欢迎。
相比于传统电视综艺节目，网络综艺娱乐节目具有更大的自由度和创新性，可以更好地迎合年轻观众的口味和需求。
网络综艺娱乐节目在内容和形式上更加多样化，可以更好地满足不同观众群体的需求。
在众多网络综艺娱乐节目中，以《奇葩说》为代表的辩论类节目备受关注。
这类节目借助辩论的形式，将观点碰撞、思想碰撞和语言碰撞融入节目内容之中，引发了观众对于言论自由和辩论艺术的关注和探讨。
这类节目也因其独特的形式和内容风格而深受观众喜爱，成为了网络综艺娱乐节目中的一大亮点。
二、《奇葩说》的人格化主持在《奇葩说》这样的网络综艺娱乐节目中，人格化的主持成为了节目的一大特色。
主持人通过言行举止、表情神态等方面的展示，将自己的个性特点和魅力完全展现在观众面前，成为了节目的一大看点。
而且，由于这类节目更加注重娱乐性和轻松氛围的营造，主持人的个性化表现也更加得到了放大和展示，进一步增加了节目的趣味性和吸引力。
以《奇葩说》的主持人马东为例，他的活泼开朗、幽默风趣的个性特点深受观众喜爱。
节目中，马东不仅以幽默风趣的表现方式引发了众多笑点，还利用自己的角色定位和言行举止营造了与其他选手和嘉宾之间的轻松互动氛围。
特别是在辩论节目中，马东通过自己独特的辩论风格和魅力，成功地引领了节目的氛围和节奏，为节目增添了不少趣味性和吸引力。
三、人格化主持的优势和特点在网络综艺娱乐节目中，人格化的主持具有很多优势和特点，也成为了节目的一大吸引点。
人格化的主持可以更加贴近观众，与观众产生更加深层次的情感共鸣。
观众在观看节目的过程中，不仅会对主持人的表现和言行举止感到好奇和期待，还会对主持人这个人物形象产生一定的情感认同和共鸣，从而增加了对节目的关注和喜爱。
人格化的主持可以为节目增加独特的个性魅力和亲和力，并对节目的口碑和人气产生积极的影响。
网络自制剧风格特点——以《奇葩说》为例
王欣颖
（作者单位：哈尔滨师范大学）
维、情绪和参与积极性，吸引观众眼球 的同时带给观众精神享受。辩手用娱乐 性极强的说话语气，于嬉笑怒骂间阐述 人间真情、道德伦理和敏感话题，如“我 不生孩子有错吗？”“虚伪是正确的吗” 这些新颖有趣与每个人息息相关的话题。 １．４ 锁定年轻人为忠实观众 目前，能够熟练使用网络的大多数 是年轻人，《奇葩说》这一网络综艺节 目在节目风格设计、内容辩题选择、节 目名称确定方面，都符合年轻观众的喜 好。《奇葩说》中辩手也都是出生在 20 世纪 80 年代和 90 年代的年轻人，他们 用自然随性的语言，不拘一格，大家围 坐一起畅所欲言，充分体现了年轻人追 求自由的个性。 １．５ 嘉宾及辩手特立独行 《奇葩说》节目的主持人马东幽默、 活泼、机智、聪明，主要嘉宾高晓松、 蔡康永一个博学多才一个机智儒雅，三 人在各自的节目和微信微博上拥有粉丝 无数，本身就是年轻人的偶像。再加上 每期邀请人气较高的娱乐明星参与，如 金星、海清、赵薇等。他们本身的粉丝 及有关他们的话题都增加了节目收视率。 特别是《奇葩说》的众辩手都是各个行 业的语言高手，独特的观点和表达方式 受到年轻人的热捧，吸引着年轻观众。 ２ 网络自制节目给电视节目带来的影响 ２．１ 话语环境开放 目前，电视媒体的大型综艺节目一 再被取消限制制作播出，造成电视节目 内容与网络自制节目内容大量雷同，电 视节目必须要接受挑战冲击。大量网络
自制电视剧的制作，由于其制作周期短， 故事内容更为丰富，更具娱乐性，与电视 剧相比，网络自制剧更容易受到观众的喜 爱。互联网平台赋予了网络自制各种开放 的话语环境，促进了多种观点的碰撞，也 让年轻人得到身心放松。 ２．２ 合作之路 目前，出现网络自制节目与电视台节 目和相融合的情况，开创网络模式与传统 模式结合的路径。例如，优酷自制某节目 被电视台接受，并且进一步被电视台与其 他真人秀节目结合改变后曾在中央电视台 播出。这足以说明网络自制节目被电视台 接受的形式越来越成熟。传统电视媒体与 新的网络媒体同时播放实现传播量、传播 覆盖的最大化， 满足所有观众及商业需求。 网络自制节目与电视台的双项播出，实现 了网络与电视台共赢。 ２．３ 观众的转移 与传统电视节目相比，网络自制节目 管理标准不严，审批力度小，网络自制节 目可以在内容和形式上大胆创新，突破传 统编排模式，如此节目也会吸引观众的眼 球。也因为如此，部分电视节目观众将分 流到网络中。 参考文献： [1] 李 谭 龙 . 我 国 网 络 自 制 剧 发 展 现状及策略研究 [D]. 曲阜 : 曲阜师范大 学 ,2015. [2] 童珊珊 . 解析中国网络自制剧的 模式创新与发展 [D]. 杭州 : 浙江传媒学 院 ,2015. 作者简介 ： 王欣颖 （1993-） ， 女， 汉族， 黑龙江讷河人，在读硕士，研究方向：视 听语言。
大数据背景下网络自制综艺节目的特征及趋势探析——以《奇葩说》为例
大数据背景下网络自制综艺节目的特征及趋势探析——以《奇葩说》为例大数据背景下网络自制综艺节目的特征及趋势探析——以《奇葩说》为例随着互联网和移动设备的普及，网络自制综艺节目在中国迅速崛起，并且在观众中取得了巨大的声誉。
《奇葩说》作为网络综艺节目的代表，成功地获得了广泛的关注和喜爱。
本文将以《奇葩说》为例，从大数据背景下探讨网络自制综艺节目的特征和发展趋势。
一、网络自制综艺节目的特征1.1 多样化的内容形式网络自制综艺节目以其独特的内容形式与传统电视节目区别开来。
相对于传统电视综艺节目，网络自制综艺节目更加注重创新、娱乐和互动。
电影、音乐、舞蹈、相声、说唱等各种艺术形式在网络自制综艺节目中得到广泛的展示。
同时，互动环节使得观众可以积极参与，进一步提高了收视率和粉丝黏性。
1.2 大量采用明星IP在网络自制综艺节目中，明星IP成为吸引观众的重要因素。
明星IP包括有口碑和号召力的明星，以及他们的形象、粉丝和事务等内容。
借助明星IP的辐射力和号召力，网络自制综艺节目能够更好地吸引观众关注和点击量。
1.3 基于大数据和技术的分析大数据和人工智能技术在网络自制综艺节目中起到了至关重要的作用。
通过分析大数据，制作方可以了解观众的需求和兴趣，从而精准定位节目内容和主题；而人工智能技术可以辅助主持人和嘉宾在表演和角色扮演中更加真实自然，并提供更好的用户体验。
二、《奇葩说》的特点及其背后的变革趋势2.1 突出言辞风格《奇葩说》作为一档辩论综艺节目，突出了言辞风格的对立和冲突，以此吸引观众的注意力。
节目中的选手们以直接、激烈甚至带有些许调侃的方式陈述自己的观点，与众多观众兴趣点直接对接，以达到更好的娱乐效果。
2.2 引入大数据分析《奇葩说》制作方在节目制作过程中充分利用大数据分析，以提高节目的包装精度和用户粘性。
通过大数据分析，制作方能够了解观众的口味和兴趣，从而更好地挖掘热点话题和选手潜力。
2.3 基于用户需求的创新作为网络自制综艺节目中的代表，《奇葩说》充分利用大数据的优势，不断创新节目内容和形式。
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互联网时代网络自制综艺节目的营销解析——以《奇葩说》为例解析《媒介经营与管理研究》课程论文互联网时代网络自制综艺节目的营销分析——以《奇葩说》为例院系: 新闻传播学院班级:学生姓名:学号:指导老师:1互联网时代网络自制综艺节目的营销分析——以《奇葩说》为例摘要受网络视频行业竞争加剧、版权购买费用愈加昂贵以及自身品牌价值提升的需求等系列因素的影响，国内各大视频网站掀起“自制风”，内容自制领域的竞争越发激烈，继微电影、自制剧之后自制综艺节目成为又一热门竞争领域。
爱奇艺自制综艺节目《奇葩说》自开播以来火爆网络，成为网络自制综艺的新标杆。
本文以《奇葩说》为例，以STP营销理论为基础，重点分析了网络自制综艺节目的营销环境优势、营销战略，以及对于网络自制综艺节目发展的启示。
关键词: 网络自制综艺营销市场营销学中，营销战略是指市场主体向市场提供产品，创造价值所采取的必不可少的重要策略之一。
通过实施一系列的营销战略，可以准确定位目标市场，挖掘潜在市场，培育新生市场，提供优势产品，在竞争中寻求发展的机遇，在发展中增强竞争力。
网络视频节目是网络市场的主体，一档成功的网络视频节目和它的营销环境以及营销战略密不可分。
《奇葩说》是2014 年爱奇艺打造的中国首档说话达人秀，由马东主持，高晓松和蔡康永担任团长，旨在寻找华人世界里观点独特、口才出众的“最会说话的人”。
节目自2014 年11 月29 日上线至2015 年2 月15 日收官，创造出了两亿的点击播放量，十亿的微博阅读量，成为2014 年底网络自制节目领域的一匹黑马，并一路以势不可挡之势狂奔进入2015 年，成为互联网现象级综艺节目。
分析《奇葩说》的营销环境和营销战略可以为更多的网络自制节目提供有价值的参考和借鉴。
一、网络自制综艺节目在营销环境上的优势2(一)大环境优势首先，网络视频用户数量的增长和对网络视频终端使用时间的持续增长为网络自制节目的发展提供了良好的群众基础。
其次，各种视频客户端的开发和宽带、4G 网络、Wi-fi 等技术的普及和升级为网络自制节目多屏流畅高清播放提供了技术支持。
此外，国内社交软件的普及及其便利的一键分享互动模式为网络自制节目的传播提供了良好的扩散渠道;最后，2011年“限娱令”及“限广令”的出台更成为网络自制节目发展难得的机遇，广大的电视观众对于娱乐节目的需求将直接引导他们流向网络视频平台，广告商因此也越来越重视在视频网站的广告投放。
(二)大数据助推精准营销大数据时代下，用户和会员的个人信息、搜索记录、点击记录以及浏览记录为视频网站提供了可观的数据，通过对这些数据进行勘测能够了解到自制节目自身所拥有的市场以及受众群特征，然后挖掘用户的行为习惯和喜好，并在这些数据背后找到用户的“兴趣配方”，从而制造出相应的产品并提供相应的服务。
[1]可见大数据能够有力地推动精准的受众定位，从而制定针对受众的精准营销策略。
并且还能够根据数据变动及时进行相应的调整，在笼络住现有受众的同时开辟新的市场，此外，在不断更新的数据中分析数据发展趋势以及相互关联，把握机会进行转型从而实现创新飞跃，占领行业制高点。
中国互联网络信息中心(CNNIC)2015年7月发布的《第36次互联网络发展状况统计报告》中，截至2015年6月，我国网民以10,39岁年龄段为主要群体，比例达到78.4,。
其中，20,29岁年龄段网民的比例为31.4,，在整体网民中的占比最大。
与2014年底相比，20岁以下网民规模占比增长1.1个百分点，互联网继续向低龄群体渗透。
[2]《奇葩说》的主要市场目标正是能够培养栏目忠诚度的“80后”和“90后”观众。
(三) 网络传播环境的交互性交互性是互联网新媒体的核心特征所在，也恰恰是传统电视媒体的软肋。
网[1] 徐钱立.《大数据时代下的媒介营销管理——以爱奇艺为案例》,D,.浙江:浙江大学传媒与国际文化学院.2014. [2] CNNIC. 《第36次互联网络发展状况统计报告》. 2015年7月3络视频平台作为自制节目的传播载体，由于高度的开放性、超时空性、实时性等特征，让受众不再像过去一样处于被动的受传者地位，而成为拥有主动权的平等主体。
他们凭借着多种反馈渠道和交互手段成了节目的主动传播者，甚至能参与到节目的制作层面，实现节目传授角色的融合。
《奇葩说》节目制作方就会根据广大网友的最新反馈意见来改变主题或部分内容，节目制作全过程始终保持了与受众的紧密互动，也获得了受众的广泛参与和极大的认可。
另一方面，面对今天分众化、碎片化的受众特点以及点对点的新媒体发展趋势，受众的收视习惯正在由“收看电视节目”转变为“找视频”、“逛视频”、“分享视频”。
随意点播的网络视频、丰富可搜索的视频内容，受众与受众之间以及媒体与受众之间的交互性，使网络视频能吸引大量的年轻受众。
流行时间不算长的“弹幕”正是这种交流和互动的有趣体现，这种即时、直接的交互形式越来越被广大的年轻受众所接受和喜爱，在《奇葩说》中五花八门的弹幕也十分引人注目，对弹幕内容的好奇和参与交互的热情甚至成为年轻人点选观看节目的一大理由。
《奇葩说》除了开设“弹幕”实时与观众互动外，不仅在百度贴吧开辟了粉丝讨论的小天地，对已播辩题发表自己的见解和投票，同时能够开辟新的辩题，在新浪微博上，辩题以及选手也时常登上微博话题榜，讨论热度一直居高不下，选手的粉丝量也随着节目的开播暴涨，微信公众号也定期推送纯干货，在满足粉丝的各类需求的同时开辟踢馆和新一季的报名渠道，节目组尽最大努力借助新媒体社交平台全方位多角度宽领域地打响《奇葩说》的知名度，并且一对多地实现裂变式传播。
二、基于STP理论的营销战略分析市场细分的概念是美国营销学家温德尔?史密斯在1956年最早提出的，此后，美国营销学家菲利浦?科特勒进一步发展和完善了温德尔?史密斯的理论并最终形成了成熟的STP理论，即市场细分(Segmentation)、目标市场选择(Targeting)和定位(Positioning)。
(一)市场细分1、目标受众细分网络市场是一个多层次、多元化的消费需求的集合体。
既然不可能去满足所4有受众的需要，要取得理想的营销效果，就得选准自己的目标市场。
受众群体的细分可以通过分析观众群的年龄、性别、职业、收入等各个指标得出相关的结论。
查阅相关资料发现，《奇葩说》的主要受众集中在“80后”和“90后”，其中男性观众约占43.9%，女性观众占56.1%;从受众的学历来看，大专及本科学历的约占76%，研究生及其以上学历约占16%，受众学历相对较高，从受众职业来看，类型比较广泛，各行各业均有涉猎，但主要观众还是以学生为主。
[3]从受众角度来看，《奇葩说》节目组请来了知识背景广泛、大陆地区知名度极高、极具话题性的导师高晓松，以及主持《康熙来了》在华语地区兼具娱乐性和专业精神的导师蔡康永，更有爱奇艺首席内容官马东坐镇主持。
仅从主持嘉宾的阵容来看，已经足够吸引受众的眼球。
三位说话界的名导师带领一群能言善道的“80后”“90后”，揭露人性百态，对社会热点话题进行辩论，观众能听到的都是来自于年轻群体最真实的声音。
而三位导师截然不同的主持风格也为节目注入了多元的文化元素。
节目以包容的态度聆听年轻人的热血发声，容易引起年轻人的共鸣，对人生产生积极的思考，在网络娱乐节目同质化越来越高的今天，《奇葩说》更能给受众眼前一亮的感觉。
从广告角度来看，绝大多数节目的宣传方式趋于雷同，使得品牌辨识度降低。
《奇葩说》一方面在门户网站进行大规模的广告投放;另一方面与品牌理念和受众定位都很契合的服装品牌美特斯邦威深度合作内容营销。
美特斯邦威不仅为《奇葩说》栏目进行冠名，而且为栏目订制了LOGO和一系列的服装包装和服务。
同时，在节目中出现的服装和周边产品都会在实体门店和网上商城进行各种推广，相应的O2O推广、大数据营销收到了奇效。
[4]2、广告目标细分由于《奇葩说》的目标受众和很多广告主的目标客户存在一定的一致性，所以吸引目标受众就是节目的主要目的。
《奇葩说》的主要制片人牟頔带领的团队相对比较年轻但并不缺乏经验，核心导演平均年龄23岁。
作为一档“85后”制作给年轻人看的网络节目，其受众群更多面向“80后”和“90后”。
年龄的相近使得主创团队更加能够了解受众的[3] 李昊阳、肖军.《<奇葩说>栏目的STP 营销分析》,J,.传播与版权.2015(5):64-65. [4] 周晓珍.《爱奇艺和美邦的“奇葩”营销》[J].声屏世界广告人，2015(1).5想法和需要，栏目的理念和内容也更加容易被年轻的观众所接受。
美特斯邦威的主要目标人群是热爱时尚的年轻人。
《奇葩说》的口号是“You can you bibi”，主旨思想是“独特观点、个性表述、与众不同”，旨在突出当今时代下，最有独特观点、最具人格魅力的人，这和美邦服饰的“不走寻常路”的品牌理念深度契合。
《奇葩说》和美特斯邦威的合作可以说是一次双赢，美特斯邦威获得年轻人的喜爱，而《奇葩说》获得了高额的赞助费。
新一季《奇葩说》节目的点击率达到2.3亿，跃居网络综艺节目的头名，同时在美特斯邦威展开的相关互联网调查中消费者品牌认知度、品牌好感度和购买意愿在“90后”消费群体中出现显著提升，成为众多合作品牌中的最大赢家。
因此美特斯邦威决定和爱奇艺再续前缘，在内容营销方面开展深度合作，传递“时尚时尚最时尚的国民大品牌形象”。
[5](二)目标市场选择1、选择合适的市场目标市场定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。
从上文的市场细分中可以得出，《奇葩说》的主要市场目标是能够培养栏目忠诚度的“80后”和“90后”观众。
这部分观众是收视率的保障也是投放广告的目标受众。
以“80后”“90后”作为栏目的中心观众，不仅能够提高收视率，还能够加大市场的占有份额。
2、营销方法在细分市场、选择了目标市场之后，根据细分市场的特点，《奇葩说》栏目采取的是比较适合的是集中性营销、精准营销。
栏目的主要受众是“80后”“90后”的年轻人群，而且节目的资源相对有限，与其在大的细分市场中占有小的占有率，不如选定某一个或几个较小的细分市场作为目标市场，制订一套营销方案，集中力量在这个或这些较小的目标高层追求较高的占有率。
目标市场小，可以使企业的特点与市场特点尽可能达到一致，从而有利于充分发挥自身的特点。
(三)节目定位[5] 徐铱璟.《美特斯邦威:挖掘网络自制综艺节目营销价值》[J].新营销.2015.6节目定位是节目能否受到欢迎的一个重要的因素，其重要程度丝毫不亚于节目内容的设计。
《奇葩说》栏目作为爱奇艺打造的中国首档说话达人秀，旨在寻找华人华语世界中观点独特、口才出众的“最会说话的人”。