保健品主要消费人群分析
2023年保健品行业市场需求分析
2023年保健品行业市场需求分析2023年保健品行业市场需求分析随着人们生活水平的提高，人们对保健品的需求越来越高。
保健品是一种较为特殊的产品，它主要用于维持和改善人体健康，同时其应用对象较广，常常是老年人和青少年。
所以，保健品行业的市场需求也不断发展。
一、市场需求的变化趋势随着社会的发展，市场需求也在不断变化。
保健品行业市场需求的变化趋势主要表现在以下几个方面：（一）产品的多样性越来越明显随着市场的竞争越来越激烈，保健品企业也在不断创新，推出各种不同种类的产品，如鱼油、维生素、氨基酸等等。
各种产品的出现，满足了不同人群的需求，使得市场需求越来越多样化和细分化。
今后，保健品市场将不断推出具有更多不同功效和应用对象的产品。
（二）健康理念的改变在过去，人们对保健品的认识主要是简单的辅助调节身体机能，如调节血糖、降血脂、提高免疫力等等。
但是随着健康理念的改变，人们对保健品的需求也在不断增加。
人们不仅仅需要改善功效，还需要更多的健康理念作为指导。
例如，如何预防疾病、延缓衰老、保护眼睛等等，这些都是保健品市场的未来发展趋势。
（三）市场的品牌化、专业化趋势市场的竞争越来越激烈，各个品牌的产品的质量也越来越均衡。
在这种情况下，品牌的影响力和销售渠道的广度将成为保健品市场竞争的重要因素。
另外，保健品品牌广告大量涌现，消费者在使用保健品时越来越注重品牌形象、信任感、售后服务等等，保健品的品牌化、专业化竞争也越来越激烈。
二、市场需求的主要特征在保健品市场的需求分析中，其主要特征如下：（一）保健品市场需求具有广泛性随着科技的发展和人们健康意识的提高，人们对保健品的需求不只是老年人，逐渐向年轻人和儿童进军。
需要特别注意的是，18到22岁的年轻人和35岁以上的白领人群是保健品的主要消费人群，注重于延缓衰老、改善睡眠质量等抗衰老保健类产品需求量大。
（二）消费者群体理念多元化在选购保健品的时候，消费者会产生不同的信念和需求，如功效、品质、价格、口碑等等。
2024年红参保健品市场分析报告
2024年红参保健品市场分析报告1. 市场概述红参保健品是一种以红参为主要原材料，具有补充营养、增强免疫力等功能的保健品。
在当前养生、健康意识增强的背景下，红参保健品市场逐渐兴起，并呈现出快速增长的趋势。
2. 市场规模根据行业相关数据，2019年红参保健品市场规模达到XX亿元，同比增长XX%。
预计未来几年，红参保健品市场将保持持续增长。
3. 市场需求3.1 健康意识的提高随着人们健康意识的不断提高，对保健品的需求也在增加。
红参保健品作为一种天然的滋补品，受到了消费者的青睐。
3.2 人口老龄化趋势随着人口老龄化趋势的加剧，老年人对保健品的需求也在增加。
红参保健品作为一种常见的补品，被广泛应用于老年人群体。
3.3 城市化进程的推动城市化进程的推动，使得人们的生活方式发生了变化，对保健品的需求也在增加。
红参保健品以其补充能量、缓解疲劳的功能，受到了城市人群的喜爱。
4. 竞争态势4.1 市场竞争对手红参保健品市场存在着众多竞争对手，主要包括国内大型保健品公司和一些小型的地方性品牌。
市场竞争激烈，产品同质化现象较为突出。
4.2 市场份额分析根据市场调研数据显示，目前红参保健品市场份额前三的品牌分别是A公司、B公司和C公司，占据了市场的较大份额。
其他品牌的市场份额相对较小。
5. 消费特点5.1 消费主体红参保健品的消费主体主要是中年人和老年人群体，这部分人群对于健康保健的需求较高。
5.2 消费偏好消费者在选择红参保健品时，更加注重产品的质量和功效，对于品牌的影响力也有较高的重视程度。
6. 市场发展趋势6.1 多元化产品未来红参保健品市场将趋于多元化，除了传统的营养补充品外，还会出现更多功能性的产品，满足不同消费者的需求。
6.2 线上销售渠道的拓展随着电商的快速发展，线上销售渠道将成为红参保健品市场的重要一环。
消费者通过线上平台购买保健品更加方便快捷。
7. 市场风险与挑战7.1 品牌竞争激烈红参保健品市场竞争激烈，品牌间的差异化不足，产品同质化现象突出，这对于企业的发展带来了一定的挑战。
2024年增强免疫力保健品市场分析现状
2024年增强免疫力保健品市场分析现状引言随着人们对健康意识的不断增强，对增强免疫力的需求也日益增长。
免疫力是人体抵抗疾病和保持健康的重要指标，因此，增强免疫力保健品市场逐渐兴起。
本文将对当前增强免疫力保健品市场的现状进行分析，包括市场规模、主要产品、竞争情况、消费者需求和市场趋势。
市场规模根据市场研究公司的数据，增强免疫力保健品市场在过去几年里取得了快速增长。
预计在2025年，全球增强免疫力保健品市场的总收入将达到X亿美元。
亚太地区是增强免疫力保健品市场的主要增长驱动力。
这一地区的人口庞大且经济水平不断提高，人们对健康的重视程度也随之增加。
主要产品在增强免疫力保健品市场中，主要的产品包括维生素补充剂、矿物质补充剂、益生菌和草药提取物等。
维生素C是最常见的增强免疫力保健品之一。
它具有抗氧化作用，能够增强免疫系统对病毒和细菌的抵抗能力。
此外，针对特定人群需求的增强免疫力保健品也受到消费者的青睐。
例如，老年人常常选择富含锌和硒的保健品，以增强免疫系统功能。
竞争情况增强免疫力保健品市场存在激烈的竞争。
市场上有许多知名的保健品品牌，如雅培、康维他、诺维信等。
这些品牌通过广告宣传、产品推广和与医疗机构的合作来吸引消费者。
此外，在电子商务的推动下，更多的在线保健品品牌涌入市场。
这些品牌通过直销渠道和线上促销活动，吸引了一大批年轻消费者。
消费者需求消费者对增强免疫力保健品的需求主要集中在以下几个方面：1.品质可靠：消费者对保健品的品质要求越来越高。
他们希望产品能够得到权威机构的认证，并具有可靠的科学依据。
2.天然成分：越来越多的消费者倾向于选择天然成分的保健品。
他们希望产品中不含有害物质，并且能够提供真实有效的增强免疫力效果。
3.个性化选择：消费者对于增强免疫力保健品的需求具有个体差异。
他们希望能够根据自己的需求选择适合自己的产品。
市场趋势未来增强免疫力保健品市场的趋势将包括以下几个方面：1.科技创新：随着科技的不断进步，保健品行业也将受益。
脑白金市场营销分析
脑白金市场营销分析一、市场概况脑白金是一种针对脑力疲劳和记忆力衰退的健康保健品。
随着现代生活节奏的加快和工作压力的增加，人们对提高脑力和增强记忆力的需求也日益增长。
脑白金作为市场上的一款知名产品，具有一定的市场份额和消费者群体。
二、目标市场1. 主要消费群体：- 白领人群：由于工作压力大，白领人群对提高脑力和增强记忆力的需求较为迫切。
- 学生群体：学生在备考和学习过程中，需要保持良好的脑力状态和记忆力。
- 老年人群体：随着年龄的增长，老年人群体对脑力保健的需求也在不断提升。
2. 目标市场细分：- 年龄：主要以25-65岁的人群为主，其中以35-50岁的中年人群为核心消费群体。
- 性别：男女均有需求，但女性消费者更为关注护肤和美容的功能。
- 地域：一线城市和发达地区的消费能力较强，是重点市场。
三、竞争分析1. 主要竞争对手：- 乌鸡白凤丸：作为传统的中药品牌，乌鸡白凤丸在脑力保健领域有一定的市场影响力。
- 脑立清：脑立清是另一款知名的脑力保健品牌，以其天然成分和良好的口碑受到消费者的青睐。
2. 竞争优势：- 品牌知名度：脑白金作为市场上的知名品牌，有着较高的品牌认知度和美誉度。
- 多样化产品线：脑白金推出了多种不同规格和功效的产品，满足不同消费者的需求。
- 高质量产品：脑白金注重产品质量和安全性，通过严格的生产流程和质量控制，赢得了消费者的信任。
四、市场调研结果1. 消费者需求：- 脑力提升：消费者希望通过使用脑白金来提高工作和学习效率，增强脑力。
- 记忆力改善：消费者对于改善记忆力和提高思维敏捷度的需求较为迫切。
- 健康保健：消费者希望通过脑白金来改善睡眠质量、缓解压力和焦虑等问题。
2. 消费者购买决策因素：- 产品效果：消费者更倾向于选择效果明显、被证实有效的产品。
- 价格：价格是消费者购买决策的重要考虑因素之一，消费者希望能够购买到性价比较高的产品。
- 品牌声誉：消费者对于知名品牌的信任度较高，更愿意选择有口碑和信誉的产品。
益生菌消费人群报告范文
益生菌消费人群报告范文引言益生菌作为一种新兴的保健食品，近年来深受消费者的追捧。
它被广泛认为具有调节肠道菌群、增强免疫力、改善消化系统功能等好处。
为了更好地了解益生菌的消费人群特点，我们进行了一项调查研究，并在此报告中为您呈现结果。
调查方法本调查采用随机问卷调查的方式进行，共有1000名受访者参与。
问卷包含了关于受访者个人信息、益生菌消费情况以及购买益生菌的偏好等问题。
通过对调查结果的统计和分析，我们得出了以下结论。
结果分析受访者年龄分布根据调查结果显示，参与本次调查的受访者年龄分布广泛。
其中，年龄在25-34岁的人群占比最高，达到40%。
其次是35-44岁的人群占比为25%，45-54岁的人群占比为20%，55岁及以上的人群占比为15%。
受访者益生菌消费情况调查结果显示，绝大多数受访者（80%）表示曾经或现在有益生菌的消费经历。
其中，30%的受访者表示经常食用益生菌产品，50%的受访者表示偶尔食用益生菌产品。
仅有20%的受访者表示从未食用过益生菌产品。
受访者购买益生菌的渠道在购买益生菌产品的渠道上，调查结果显示，线下零售店是最主要的购买渠道。
约70%的受访者习惯在药店、超市或保健品店购买益生菌产品。
另外，约20%的受访者选择通过电商平台购买，仅有10%的受访者从其他渠道购买。
受访者购买益生菌的决策因素在购买益生菌产品时，受访者最重视的因素是产品的质量和信誉。
调查结果显示，超过90%的受访者选择购买品牌知名、质量有保证的益生菌产品。
此外，价格和口碑也是一些消费者考虑的因素，分别占比20%和10%。
受访者对益生菌的认知程度在对益生菌的认知程度上，调查结果显示，大部分受访者对益生菌有一定程度的了解。
约60%的受访者知道益生菌对肠道健康有益，30%的受访者知道益生菌可以增强免疫力，另有10%的受访者对益生菌缺乏了解。
结论和建议从本次调查结果来看，益生菌消费人群主要集中在25-44岁之间的成年人。
他们普遍对益生菌有一定程度的认知，并愿意购买品牌知名、质量有保证的产品。
2024年牡蛎提取物保健品市场需求分析
2024年牡蛎提取物保健品市场需求分析概述牡蛎提取物作为一种重要的天然保健品原料，在市场中具有广泛的应用。
本文将对牡蛎提取物保健品市场的需求进行分析，并探讨其发展前景。
市场规模牡蛎提取物保健品市场的规模不断扩大，主要受益于消费者对健康和养生的关注日益增长。
根据市场调研数据显示，牡蛎提取物保健品市场在过去几年中年复合增长率稳定在10%左右。
预计未来几年内，市场规模将进一步扩大。
消费群体牡蛎提取物保健品的消费群体主要包括以下几类人群：1.亚健康人群：随着生活节奏的加快和工作压力的增大，越来越多的人出现亚健康状态。
牡蛎提取物保健品具有疏肝解郁、调节情绪的作用，适合亚健康人群食用。
2.中老年人群：随着年龄的增长，中老年人群对健康的需求逐渐增强。
牡蛎提取物保健品具有滋补元气、增强免疫力的作用，能够满足中老年人群的养生需求。
3.女性人群：牡蛎提取物保健品对女性人群尤为重要。
牡蛎提取物富含多种氨基酸和微量元素，能够调节内分泌，美容养颜，改善皮肤质量。
市场趋势随着消费者对健康的关注不断提高，牡蛎提取物保健品市场将出现以下趋势：1.多功能化产品：消费者对保健品的需求越来越多样化，希望能够获得更多的健康效益。
未来牡蛎提取物保健品市场将推出更多的多功能化产品，满足不同消费者的需求。
2.绿色、天然产品：环保意识的提高使得消费者对绿色、天然产品的需求增加。
牡蛎提取物保健品作为天然原料，符合消费者对绿色健康产品的追求。
3.个性化定制：消费者对个性化定制的需求日益增长，希望能够根据自身需求来选择合适的保健品。
未来牡蛎提取物保健品市场将推出更多的个性化定制产品，满足不同消费者的需求。
市场挑战牡蛎提取物保健品市场面临一些挑战：1.大众认可度：部分消费者对牡蛎提取物保健品的功效存在怀疑，需要进行更多的科学研究和宣传，提高其在市场中的认知度和认可度。
2.市场竞争：牡蛎提取物保健品市场竞争激烈，存在着很多品牌和产品。
如何在竞争中脱颖而出，成为消费者青睐的品牌，是市场参与者需要解决的问题。
2023年营养食品行业市场前景分析
2023年营养食品行业市场前景分析营养食品是指具有特定功能的食品，不仅可以满足人体所需营养，还可以起到预防疾病、增强健康的作用。
近年来，由于人们对健康的关注度日益增高，营养食品市场迅速发展。
本文将从市场环境、市场规模、消费人群、发展趋势等方面，分析营养食品行业市场前景。
一、市场环境1.人口老龄化随着社会的发展，人们的生活水平不断提高，医疗技术也不断进步，人的寿命逐渐延长，老年人口逐渐增加。
老年人群对健康食品需求量大，营养食品市场前景广阔。
2.消费升级人们的消费观念已经从简单的吃饱为主转向了追求健康和品质的消费。
越来越多的人更愿意选择营养食品，为自己和家人提供更全面的营养和健康保障。
3.医药行业的滞涨药品价格的不断上涨，让人们更加注重预防和保健，选择营养食品来补充自身的营养，预防疾病。
二、市场规模营养食品市场是一个庞大的市场，包括瘦身食品、膳食纤维、维生素、保健品、有机食品等多个品类。
根据2019年数据，我国营养保健品市场规模达到3836.2亿元，同比增长8.2%。
而营养保健品市场年均增长率保持在高速增长。
三、消费人群1.中老年人人们随着年龄的增长，对健康的关注度也不断提高，因此营养食品受到更多中老年人的青睐。
2.运动人士运动人士身体消耗较大，摄入足够的营养是他们保持健康的重要保障，因此，他们更愿意购买营养食品来进行补充。
3.女性女性对身体的关注度较高，更倾向于购买保健、美容、瘦身类的营养食品，如酵素、膳食纤维、骨胶原等，这一类营养食品市场前景更为广阔。
四、发展趋势1.多样化产品越来越多的人对营养食品的需求越来越宽泛，不再只是单纯的对补充营养的需求，而在更多的方面、不同的角度上追求健康和保健，因此，营养食品的产品类型将会越来越多样化。
2.健康定制化营养食品市场正向健康定制化方向转变。
不同个体、不同阶段的人对于营养的需要是不一样的，未来的营养食品会更加注重满足个性化、差异化的需求。
3.品牌、渠道的角逐随着营养食品市场的逐渐扩大，不同的厂商和品牌争相进入市场。
2024年天麻保健品市场需求分析
2024年天麻保健品市场需求分析1. 引言天麻是一种在中医药中广泛应用的草本植物，具有良好的保健功能。
近年来，天麻保健品市场迅速发展，呈现出高速增长的趋势。
本文将对天麻保健品市场的需求进行分析，以期为企业在该市场开展业务提供参考。
2. 天麻保健品市场概述2.1 市场规模根据市场调研数据显示，天麻保健品市场在过去几年持续保持着良好的增长势头。
预计未来几年，该市场规模将进一步扩大。
2.2 市场发展趋势随着人们健康意识的增强，天麻保健品逐渐受到关注。
同时，天麻保健品在改善记忆力、缓解疲劳等方面的功效也为其市场发展提供了机遇。
3. 2024年天麻保健品市场需求分析3.1 目标消费群体天麻保健品的主要消费群体为中老年人和有亚健康问题的人群。
中老年人在久坐、缺乏锻炼等生活方式问题下容易出现健康问题，而亚健康人群则需依赖保健品来改善身体状况。
3.2 需求特点天麻保健品市场需求特点主要包括以下几个方面：•健康维护需求：消费者购买天麻保健品主要是为了健康维护和预防疾病。
•功能需求：消费者对天麻保健品的功能要求较高，包括提高记忆力、缓解疲劳等。
•安全性需求：消费者对天麻保健品的安全性关注度较高，希望选择无副作用、无添加剂的产品。
4. 天麻保健品市场竞争分析4.1 主要竞争对手天麻保健品市场存在多个主要竞争对手，包括国内知名保健品品牌和一些小型厂商。
这些竞争对手在品牌知名度、产品质量、销售渠道等方面存在差异。
4.2 竞争策略分析为了在天麻保健品市场争夺份额，企业可以采取以下竞争策略：•品牌营销策略：通过建立知名品牌，提升消费者对产品的认知度和信任度。
•产品创新策略：开发出更具特色和独特功能的天麻保健品，以满足消费者多样化的需求。
•渠道扩展策略：拓展多样化的销售渠道，包括线上电商平台和线下门店销售。
5. 市场发展预测根据市场趋势和需求分析，天麻保健品市场未来发展前景较为乐观。
随着人们健康意识的提高和对保健品需求的增加，该市场将保持稳健增长。
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主要消费人群分析10多年来，保健品企业如雨后春笋般的发展从一个侧面反映了消费者对保健品的需求潜力，而在将来，这种需求会更大。
其原因如下：1、国人有进补的传统习惯；2、国人的身体状况决定了对保健品的需要；3、经济的发展将使消费者更加关注身体健康；4、医疗费用的昂贵将使消费者更加依赖于自我保健；5、计划生育政策将使对健康的投入加大。
以上海市为例，根据上海市卫生防疫站所作的针对上海市中等水平收入地区的消费者抽样调查。
结果看出，随着年龄的提高，对保健品需求增强。
60岁以上的消费者中需要保健品的占74.84%，这可能与随着年龄增长，各种慢性病随之上升有关。
据权威部门统计，我国现有2000－4000万糖尿病患者，近亿名高血压病患者，全国每年新增150万脑血管病人，160万肿瘤病人。
增强免疫、降血压和延缓衰老的保健品可起一定辅助作用。
不同职业对象对保健品的需求情况不同。
需要保健品的比例以离退休职工最高，达74.63％，其次是教师为71.36％，最低为工人，只有46.28%。
经济条件许可会购买的比例，教师最高91.86％，其次为离退休职工81.82％。
月经济收入越高，对保健品需求越高。
女性对于保健品需求高于男性，保持青春时期的健美，这是女性“爱美之心”的天性，美容食品、减肥食品以及补钙食品越来越受女士们的青睐。
城市消费者的消费特征。
由于一类城市（如北京、上海、广州等）和二类城市（如杭州、青岛等）在收入、生活习惯、生活节奏等方面都存在着明显的差异，导致消费行为也会有很大的不同。
保健品需求与购买情况。
在医疗保健费用支出上，从1995年起，一类城市和二类城市的年平均每人医疗保健费用支出都以超过30％的速度递增。
据不完全统计，在上海地区，仅35—55岁女性的补钙产品消费量就有近3亿元。
无论是一类城市还是二类城市，保健品的消费比例都很高，均达到半数以上，“未购买也未服用”的比例均不到三成。
可见保健品消费已趋向大众化，保健意识也有明显提高，市场存在着巨大的潜力。
与此同时，保健品市场竞争也日趋激烈。
就消费能力而言，一类城市的保健品消费比例要高于二类城市，且消费比例与收入基本呈递增关系。
这与目前保健品市场价格偏高以及消费者的保健意识有关联。
从一、二类城市纵向比较，年收入18000元以下服用过保健品的比例，一类城市明显高于二类城市；收入较高者消费比例都处于较高位置，特别是一类城市家庭年收入达到60000 元以上的家庭消费比例高达79％。
一、老年人保健品市场保健品作为一种特殊的食品，有其特定的消费群。
最近针对广州市a55岁以上老年人（多级分层及分段抽样访问，有效样本500人）的保健品消费调查表明：老年人保健品市场不容忽视。
此外，针对其他地区的市场调查数据比例与广州市场非常相似或接近。
我们可以此反映老年人保健品市场的基本状况。
譬如南昌市老年人最近一年内在保健品方面有支出的人数占被访者总体的67．7％；在有保健品支出的群体中，消费金额在500元以下的占53．6％；501～1000元的占14．8％；1000元以上的占23．1％；3000元以上的8．5％。
具有调节免疫、调节血脂、抗疲劳3项功能的产品需求量超过2／3，其他功能的需求比较分散。
最看重的是“身体健康保健品是一种功能产品，它的目标更多地指向健康。
因此，保健品市场容量除了受支付能力影响外，最重要的因素应该是人们的健康意识。
调查结果表明，相对于“家庭和睦”、“心情愉快”、“社会稳定”等几方面，受访者最看重的是“身体健康”，有48％选择此项，占绝对优势。
而且，不同年龄、不同收入的老年人对此均有共同的看法。
排在第二位的“家庭和睦”仅占22．9％，说明健康意识已深入老人心。
图表6-5：老年人保健品消费最看重的方面数据来源：中企协数据库图表6-6：老年人定期去医院体检情况重视健康并非拥有健康，一定的保健措施必不可少。
与之吻合，有39.9%的老年人会定期去医院检查身体，切实注重保健。
分析同时表明，老年人检查身体受经济条件制约，收入水平在800元以下的老年人定期去医院检查身体的比例远远低于水平较高（800元以上）的老年人。
逾四成受访者常服保健品。
调查发现，逾四成的受访者是经常或比较经常服用保健品。
而广州成年居民中，经常服用保健品的只占7－10％。
老年人长期服用保健品的比例远高于一般消费者。
这说明，不管保健品厂商如何对保健品的目标消费群进行外延，老年人始终是保健品的主要消费者，就像麦当劳是孩童的主要消费对象一样。
图表6-7：老年人服用保健品的比例数据来源：中企协数据库图表6-8：各收入水平层来年人服用保健品的比例数据来源：中企协数据库数据同时表明，与检查身体受经济条件制约一样，老年人服用保健品的比例也与收入水平正相关。
即随着收入水平的提高，老年人服用保健品的比例也会显著上升。
分水岭仍然是月均收入800元。
收入达到或超过它的受访者经常服用保健品的比例远远高于低收入受访者。
表明保健品市场主要集中在中高收入老年人群。
图表6-9：不同年龄段的服用情况数据来源：中企协数据库图表6-10：不同年龄段的收入分布数据来源：中企协数据库另外，随着年龄的增长，老年人服用保健品的频数有所下降，这是否同高收入在低年龄段分布较多有关系呢？结合不同年龄段的收入分布情况分析，结果显示，在55－60岁的受访者中，经常或比较经常服用保健品的人数明显多于同一年龄段中收入在800元以上的老年人。
其他年龄段服用或经常服用保健品的老年人也大致等于或略多于相应的较高收入人群。
可见，年龄对老年人服用保健品有一定的影响，但程度不及收入显著。
图表6-11：经常或比较经常服用保健品老年人看重的功效数据来源：中企协数据库健康与长寿是联系在一起的。
有人称中国文化追求的最高境界只是“长寿”也是夸张些。
服用保健品，老年人最希望达到什么效果呢？结果显示，“延缓衰老”、“增强免疫力”、“消除疲劳、恢复体力”三足鼎立，这说明，老年人服用保健品更注重一般的辅助功效，对于独特功效（如降血脂、补钙）的需求反而较弱。
相关资料表明，一般消费者服用保健品也更注重一般的辅助功效。
44％的消费者首选“强生健体”，其次是“消除疲劳、恢复体力”（31．9％）、“增强免疫力”（22％），而对于独特功效，如降血脂、补钙、减肥、美容等功效的需求平平。
可见，保健品厂商在选择产品功效时，仍应注重以保健为出发点。
购买情况。
“买的不用，用的不买”是保健品市场的一个基本特征。
本次调查印证了这一点。
在经常或比较经常服用保健品的老年人中，由自己购买不到一成五，而大部分人则是有他人购买，主要是赠送。
相关调查同时表明，自己或家人购买与作为礼品的保健品，其包装的要求是截然不同的。
前者希望简易包装，价廉物美，实用即可；后者追求高档的精美包装，以便送礼时能更好体现价值。
在购买保健品地点的选择上，无论是送礼或是自用，都以“大中型商场超市”和“药店”为主。
个种原因，与价格与质量保证不无关系图表6-12：老年人服用保健品来源数据来源：中企协数据库老年人关注健康，有很强的保健意识。
而且，相对于普通市民，老年人的收入虽偏低，但他们的消费支出亦十分有限，在保健品方面的可分配支出实际上是较高的，再考虑到有逾八成的老年人服用的保健品是由家里其他人购买或别人赠送的。
即使只有一半的老年人会经常或比较经常服用保健品。
这个市场也是巨大的。
二、女性保健品市场女性消费者，是保健品消费的主要群体。
以目前的市场形态，女性保健品市场，无疑是以养颜、排毒等为主流。
而补血市场，虽然品牌不多，但目前的格局已很难变动。
经过几年的市场培育，“排毒养颜”概念在2002年得到了广大都市女性的首肯，“健康排毒，才能真正美丽轻松”成为广大消费者的共识。
影响女性购买决策比例最大的是“听亲戚、朋友推荐”，其中，有60%的青少年和40%的中青年、中老年受亲戚朋友推荐的影响。
但是，在受外界影响方面出现明显的两极分化，数据表明，“受广告介绍”和“店员推荐”对青少年女性的影响与对中青年和中老年女性的影响存在显著性差异。
很明显25岁以上的女性在购买保健品时的心态趋向理性，以往感性的宣传模式已不能增加她们的购买欲望。
也就是说通常的营销方式越来越不能发挥作用。
尽管16-25岁的女性具有极大的购买潜力，但毕竟保健品的重度，只有切切实实走进她们的生活中，了解她们的所想、所需以及所困惑的东西，由此所生产的、宣传的才能被她们所接受和打动她们。
由此看出她们更注重产品的实际功效，而且必须有可信的人亲身体验，她们才会相信。
也就是说她们需要企业给予更多的产品尝试机会。
作为企业就要切实抓好产品的质量，稳步扩张产品在消费者心目中的根据地。
另外，平均约有35%的女性“根据常识或自己的经验”进行决策。
这表明她们的消费观念还比较保守和传统。
在女性保健品获知途径中，有35% 的中老年人和超过40%的中青年人群是从电视医疗节目中获知这些信息的。
这分别是这两个年龄段的女性所用的最多途径。
次之的是朋友或家人的推荐，分别占25%和23%，第三是医生的推荐，分别占了22%和18%。
而青少年人群在从电视医疗节目、从报刊杂志医学栏目及医生推荐这三种途径获知的比例都达到了40%。
许多企业习惯认为女性的生理因素就决定她们要服用保健品，所以抓住女性的几大病症，如贫血、月经不调等表现的各种现象宣传亚健康从女性的生理因素二十一世纪的城市女性，随着参与社会工作的积极性越来越高，女性在社会中的地位也在不断地受到人们的尊敬和肯定。
然而，她们常常会存在紧张、焦虑、易怒等不良情绪及营养失衡等非健康状态。
这些现象，除了女性自身的生理因素原因外，城市女性还担负着社会和家庭的双重负担，一方面，她们要面对与男士相同的仕途，承受着比男性更为坎坷的事业历程；另一方面，同时，她们必须保持更好的精神面貌去迎合世俗的眼光。
时代的进步没有给女性带来足够的优越感，反而，使得她们无法象传统女性一样通过休息和食补来调理身体状况。
商业时代的旋涡把女性带进商品化的保健时代，为了成功，她们开始选择更方便、更快捷、更直接的进补方式——服用保健品。
与西方国家不同，中国都市女性始终保持着传统的家庭观念。
当她们带着这种根深蒂固的家庭观念，从锅台走向办公台的时候，依然不能摆脱传统的社会角色。
在家中，她们要承担为人母、为人妻所带来的烦琐事物；在工作中，都市女性承担着与男性同等的工作压力，甚至还要面对上司的挑剔，感情周际的失衡，办公室同事间的竞争以及日见发福的体态与日益增多的皱纹等等无形的压力。
一项调查结果显示，女性经常出现的严重症状中的前三位中，16~55周岁的女性都被“睡眠不好”所困扰。
由“睡眠不好”引起各年龄段不同病症，其中， 16~25周岁的女性表现最突出的是痛经、月经不调，占该类人群的23%。
25~44周岁的女性突出表现为头晕、头痛、耳鸣，占该类人群的22%， 45~55周岁的女性除了有22%的人常患头晕、头痛、耳鸣症状外，还有20%的比例表现为关节痛的症状。