日本合掌村乡村旅游案例分析 ppt课件
150612四川省旅游局长郝局乡村旅游讲座ppt(03版)
2013年省委十届三次全会做出决定，两大战略目标
加快建设旅游经济强省和世界旅游目的地
全面实施《四川省乡村旅游提升行动计划（2014—2017年）》
二、发展乡村旅游的机遇
（一）国家层面 （二）省委、省政府层面
（三）乡村旅游对经济社会的贡献
（四）“旅游+”时代
2014年实现乡村旅游总收入1340亿元，占全省旅游总收入的27.4%
案例3：都江堰青城后山
熊猫驿站，连锁乡村旅游酒店。
3、依托资源特色型
——依托原生性强、丰富的、相互交织的人文资源与自然资源
——有便捷的交通连接
——注重打造良好的基础设施，以及特色化与乡土化并重的专门设施
案例4：日本合掌村——世界版“桃花源记”
一直保持着世外桃园般的自然风貌
案例4：日本合掌村——世界版“桃花源记”
李克强总理关于旅游业的重要讲话
围绕发挥旅游在扩内需、稳增长、增就业、减贫困、 惠民生中的独特作用，砥砺开拓，扎实工作，着力创 新旅游管理体制，着力依法规范旅游市场，着力推进 现代旅游产业发展，着力培育旅游经济增长点，让旅
游更安全、更便利、更文明、更舒心，为推动经济提
质增效升级、人民群众生活水平跃升作出新贡献。
乡村更有浓浓的乡愁
乡村更有浓浓的乡愁
乡村更有浓浓的乡愁
一、为什么要发展乡村旅游
（一）清新的空气 （二）疏缓紧张工作
（三）共享改革成果，城乡一体化发展
（四）旅游扶贫，共建小康社会
城市拥挤、压力山大
城市拥挤、压力山大
乡村宁静悠闲
乡村宁静悠闲
乡村宁静悠闲
乡村宁静悠闲
一、为什么要发展乡村旅游
复活节——踩高跷的马戏
乡村旅游产品规划及案例分享PPT课件
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如何打造民宿
❖ “民宿是升级版的农家乐”、“两者最大的区别 是，民宿是有思想、有文化、有情调的，而且有 业态，而农家乐相对低端，只是简单满足客人的 食宿需求。”简而言之，农家乐如一个旅游的“ 容器”，是旅游的接待设施；而民宿则是一个有 着浓郁乡土文化的独立磁极，一家成功的民宿本 身就是一个优秀的旅游产品。
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乡村旅游产品开发中存在的问题
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存在的问题
❖ 核心产品缺乏足够的策划与包装，乡村文化旅 游产品没有完全开发（基础要素）
❖ 辅助产品不够丰富，经营特色不够，经营者不 能依托辅助产品细分市场（增强核心产品吸引 力的主要途径）
❖ 扩张产品没有形成，营销和信息服务主要还是 依靠经营自身努力
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❖设施干净、卫生、方便
把卫生保洁做到极致了，就是美丽，就是“ 卖点”。比如，牛栏彻底清洁干净了，就可以 成为喝咖啡的地方;猪槽彻底清洁干净了，就可 以用作洗脸盆;厕所彻底清洁干净了，就是一道 美丽风景线。
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❖体验性参与性要求强
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乡村旅游产品的创意与创新 典型案例分享
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盈利点一 大量亲子游客到访
❖① 月月举办主题活动，吸引眼球
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❖ 科普知识，抓住家长那颗犹豫的心
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❖③ 绿色有机菜，抓住大人和孩子的胃
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盈利点二 500亩有机蔬菜种植基地｜
❖ 农庄流转了500亩土地进行有机蔬菜的种植，都 是按照当季种植，不种任何反季节蔬菜。一年下 来就会有200多个品种，一年的有机蔬菜产量60 万斤，外销40万斤，农庄体验消化20万斤，一 年营业额达450万元。
日本旅游民俗活动策划ppt
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日本当地特点小吃
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主讲：xxx 时间：xx年x月x日
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日本旅行日本民俗文化宣传模板
01
02
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日本合掌村一个百年村庄的开发与保护
日本合掌村一个百年村庄的开发与保护第一篇：日本合掌村一个百年村庄的开发与保护日本合掌村一个百年村庄的开发与保护来源/文创产业评论日本白川乡，由于房舍外貌酷似双掌合拢，取名为合掌造，村庄命名为“合掌村”。
从高处遥望那些山谷中静静合掌的小草房，如同踏入梦境的河流。
数百年的村庄，沿袭并创造出一系列独特的乡土文化保护措施，依然完好的传承着当地文化，它毫无争议是日本最漂亮的小村子。
白川乡合掌村概况白川乡位於日本中部的岐阜县白山山麓，是个四面环山、水田纵横、河川流经的安静山村。
在西元1995年12月德国柏林举行的联合国教科文组织第19届世界遗产委员会上决议，日本「白川乡的五个山的合掌村」入选为世界遗产，这是日本国内继姬路城、白神山地等之后，第6个入选为世界遗产的地方，也代表国际上认同日本长久以来致力于保护自然人文风貌并和日本共同保护这世界遗迹，每年吸引世界各地数以万计的旅客慕名而来的山村。
各山村的特别之处即是有名的「合掌造」，是日本传统乡村的建筑。
「合掌建筑」指的是将两个建材合并成叉手三角形状且用稻草芦苇来铺屋顶，在白川地区又被称为「切妻合掌建筑」，其特征是两边的屋顶像是一本打开的书一样，成一个三角形状，这也是因应白川地区雪茫的自然条件而发展出来的。
另外，合掌屋大多面对著南北方向，其原因是考量白川的风向，减少受风力，且调节日照量，使天气得以冬暖夏凉」。
而合掌村的得名，来自于其建筑型式，呈人字型的屋顶如同两手合握一般，于是房子被称为「合掌造」，而村庄就被叫做「合掌村」了，而村庄就被叫做「合掌村」了。
目前白川乡内共有5座合掌村落，其中以拥有114栋“合掌屋”的荻町最壮观。
在庄川东岸的溪水蜿蜒流过的约1公里长的河滨谷地上，大小不一、高矮不等的合掌屋错落有致地排列开来，情景蔚为壮观。
据介绍，合掌屋的屋顶外型犹如两只手掌合拢作揖，其厚厚的蒲苇草顶更像是一本打开倒扣的硬皮书。
这是三四百年前居住民，为了适应山谷环境，发明了这种夏天可以通风蔽日、冬天可以抵挡寒风的草顶木屋。
“日本最美乡村”合掌村,对我国乡村振兴的借鉴!
古建家园-开启建筑+互联网+文化的新纪元!“日本最美乡村”合掌村，对我国乡村振兴的借鉴！合掌村被称为“日本最美乡村”，早在1995年就被定为世界文化遗产，吸引了来自世界各地的游客跑到这个偏僻的山村里。
近年来，随着国内乡村旅游、乡村振兴的推进，合掌村作为典型案例成为国内相关自媒体不厌其烦的吸粉题材、论坛高概率引用案例、游学必到打卡地。
实际上，“合掌村”并不是正式的村落名称。
日本岐阜县西北部白山山麓的白川乡，地处日本豪雪地带，每年12月至3月都会下雪，积雪高度平均在2～3米，最高积雪纪录为4.5米！为了抵御大自然的严冬和豪雪，白川乡的村民需要团结起来，于是，创造出了适合大家族居住的建筑形式。
他们就地取材，整座房屋不使用一根钉子固定，而是以木头、茅草通过卡榫、结绳建造而成。
屋顶为防积雪而建构成60度的急斜面，形状有如双手合掌，因此被称为“合掌造”，“合掌村”的“绰号”也由此而来。
刚刚走进合掌村，就被村口的民宿吸引。
20世纪60年代，日本农业基本上实现了机械化、化肥化、水利化和良种化。
农村人均收入逐渐提升，但乡村的居住环境却越来越差，农村的吸引力相对于城市持续下降。
为了缩小城乡差距，日本开展了造村运动。
造村运动并不主张“完全回归农村时代”，而是“从生长的地方寻求文化根源”，并不进行推倒重来和大量投资的工程建设，而是立足和利用当地自身资源和发展基础。
在造村运动中最具知名度且对亚洲各国都产生影响的形式，是日本大分县前知事平松守彦在1979年提出的“一村一品”。
“一村一品”是指在一定区域范围内，以村为基本单位，按照国内外市场需求，充分发挥本地资源优势，通过大力推进规模化、标准化、品牌化和市场化建设，使一个村（或几个村）拥有一个（或几个）市场潜力大、区域特色明显、附加值高的主导产品和产业。
“一村一品”并不限于农特产品，也包括旅游、文化资产等项目，例如文化遗产、地方庆典等。
可以说，合掌村是造村运动的成功典范。
不但在日本具有广泛的知名度，在国际上也享有极高的声誉。
乡村旅游 PPT课件
---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------乡村旅游PPT课件LOGO乡村旅游LOGO 基本框架中外乡村旅游发展比较概念界定存在问题乡村旅游分类现存模式特点发展方向LOGO 一、乡村旅游的概念界定目前关于乡村旅游这种旅游方式，国内外学者的认识并不统一，有：农村旅游、绿色旅游、乡村旅游、民俗旅游、乡村生态游、农业旅游、农家乐等多种名称。
基于对乡村和旅游的理解分析，可以从以下几个方面把握：首先，乡村旅游的吸引物是乡村本身。
由于乡村内涵多样性、广泛性特点，包括自然、人文、社会等多种形式的资源，涵盖乡村的农事生产活动、农业景观、文化传统、风俗习惯、居住环境、自然景观等各方面。
因此乡村内部一切有吸引力的事物，都可以被视为乡村旅游的凭借。
LOGO 其次，乡村旅游产生的动机，即旅游动机，是人们求新、求异，追求不同文化体验的一种心理诉求，当都市人厌倦了紧张、枯燥、嘈杂的城市生活，以及被工业气体严重污染的城市环境后，而清新、悠闲、宁静的乡村生活与之形成鲜明对比，使人内心向往，乡村旅游为此提供良好途径。
第三，乡村旅游的游客群体以都市人为主，既包括国内旅游者，又包括国际旅游者。
1 / 9乡村与城市生活状态、生产方式、自然环境、风俗习惯的差异性构成了对都市人群的吸引。
LOGO 综上所述，在考察乡村旅游这一概念时，不能简单地依据某一种形式来定义其名称，应从这些现象中找出共同点。
由此认为乡村旅游是一个广义的概念，是在以乡村为旅游目的地，以乡村内部的一切事物为旅游吸引物，以都市居民为主要客源，其目的在于观赏、享受、体验与乡村生活有关的各类动态和静态事物的旅游活动。
LOGO 与相关概念的区别（一）乡村旅游与农业旅游 1、什么是农业旅游农业旅游是对应于工业旅游而言的，是农业功能拓展的一种形式。
演示课件(日本一村一品)PPT课件
“一村一品”——日本农业产业化成功模式
➢ 所谓“一村一品”，就是一个村子的居民，充分
利用本地资源优势，因地制宜，自力更生，建设家 乡，发展农村经济的活动。
➢ 开展一村一品运动，就是使每个村都充分发挥自
己的优势，开发具有地方特色的“精品”或“拳头 产品”，打入国内和国际市场。
➢ “一村一品”的实质是搞活地区经济的一种手段，
经到县内各地考察，所到之处尽是“我们村里没有资 源”、“我们没有学校”、“道路条件太差”等叹息声。 平松守彦认为，无论怎样抱怨都摆脱不了贫困，于是提出 将一个村子、或一个地区值得骄傲的东西，如已有的土特 产品、旅游资源，那怕是一首民谣，无论什么都行，开发 成在全国以至全世界都能叫得响的产品，这就是著名的 “一村一品”运动的开端。 （日本的县在行政等级划分 上相当于中国的省）
农产品也要信仰创新
日本“一村一品”的成功典范
授课：XXX
“一村一品”发起人——平松守彦
本在中央工作，为改变家乡落后面貌辞职回到家乡，任 大分县知事。他倡导并推行了“一村一品”运动，利用电 视、广播及会议等机会宣传“一村一品”，制定优惠政策 扶持“一村一品”，采取积极措施推广“一村一品”，起 到了一定作用。
2 立足本地，面向世界，占领消费市场
如：日本的香菇和麦烧酒在日本市场占有率居第一。其中 麦烧酒还打入了国际市场
授课：XXX
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3自主自立，锐意创新，靠质量打造产品知名 度
❖ 高度重视食用农产品的生产、销售等各个环节的安全工作， 管理也非常严格，建立了优良农产品认证制度，进行“身份” 管理，为优良农产品授予认证标志，标明产品的生产者、产 地、收获和上市日期，以及使用农药和化肥的名称、数量和 日期等，以便让消费者能够更加容易地判断其安全性，正确 选用食品。
日本台湾乡村旅游案例精选
日本台湾乡村旅游案例精选一、综合景区研究主题案例:国内外乡村旅游度假景区优秀案例乡村旅游作为市民短时旅游消费的一种重要形式，已经受到越来越多旅游者的青睐。
而随着乡村旅游休闲化升级步伐的加快，乡村旅游产品也经历着从“观光”到“休闲” ，从 “农家乐” 的简单模式到 “休闲度假” 的体验模式，从传统乡村旅游到现代乡村旅游的转变。
这就需要在产品供给的角度和设计的角度，与时俱进，加以提升。
以下对日本和台湾的乡村旅游发展为例进行研究。
一、日本乡村旅游发展阶段及案例 (一)日本休闲农业与乡村旅游发展阶段第一阶段:经济高速增长期，政府和民间共同推进了高级度假村的开发与经营。
日本的休闲农业与乡村旅游始于 20 世纪 50 年代末期，长野县的农民在冬季农闲时期，利用当地得天独厚的自然条件，开设滑雪场和民俗旅馆，吸引了大批游客。
第二阶段:泡沫经济破灭后，生态旅游、农事体验型休闲农业与乡村旅游发展迅速。
为了改善经济泡沫带来的恶劣旅游环境， 1993 年开始，从在全国范围内推进休闲观光农业的发展，特别是大城市周边农村地区的水果采摘型农业园区的发展。
第三阶段:休闲农业与乡村旅游的新时期。
随着周末休息时间延长，日本城市居民的休闲生活需求在逐步增加。
同时，由于城市化、工业化导致农业的萎缩，日本农业、农民也需要增进与市民的交流，加大宣传农业的生态保护、文化传承等作用。
城乡居民的这些需求，进一步促进了日本休闲观光农业发展，并使之走上了良性发展的轨道。
(二)日本休闲农业与乡村旅游的特点城市与农村距离近，一日游类型的观光农业居多。
过半数的农业休闲观光景点由政府机关或当地集体组织开发经营。
重视当地的特色和农业的多功能性。
(三)案例分析景区边缘与都市郊区型和歌山县白滨町位于关西大都市圈区域内，距离日本第二大城市大阪府驾车 1 小时的距离。
该地区早期的乡村旅游主要依托附近的温泉、白良滨浴场、熊野古道等著名景区景点的二次客源开发民宿旅馆，以较低的价格和富有特色的旅游内容、接待设施满足游人需要，并与主要景区景点的旅游活动相互错位，成为其重要补充。
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地点：日本歧阜县白川乡合掌村
也许是开发较晚，白川乡合掌村落 生态环境保存得十分完好。由于一 本《再探美丽的日本》的书，向全 世界介绍白川乡合掌村的茅草屋建 筑，高度赞赏百年历史的茅草屋建 筑结构完全符合建筑学原理，是当 地农民祖先智慧的结晶，白川乡合
保护与开发措施 5、与企业联合建立自然环境保护基地
白川乡与日本著名企业联合在白川乡的僻静山间里建 造了一所体验大自然的学校，2005年4月正式开学， 成为以自然环境教育为主题的教育研究基地。来观赏 合掌村世界遗产的人们同时可以来到这所学校里住宿、 听课、实习、体验。一年四季都有较丰富的观赏和体 验内容。在这里体验到城市中没有的快乐，习得保护 地球自然环境的知识。 学校的建立，为白川乡旅游事业增添了一项知识性的 教育内容，让人们用生态环保的眼光检点现代人的生 活，用节能减排、资源再利用等各种环保措施来维护 人类的自然环境，使环境更加美丽自然。
保护与开发措施 2、旅游景观与农业发展相结合
白川乡的居民都有这样的共识：旅游开发不能影响农 业的发展。如何发展当地农业并与旅游观光事业紧密 结合，是村民们面对的一大课题。为提高整体经济效 益，白川乡积极主动地制定了有关农业发展方向和政 策的5年计划。白川乡农用地面积有1950亩，其中水 田1650亩，农家有229户。主要农副业生产项目，包 括水稻、养麦、蔬菜、水果、花卉、养蚕、养牛、养 猪、养鸡、加工业等。这些生产项目在旅游区中也是 观赏点
保护与开发措施 3、开发传统文化资源
为增加旅游的项目，白川乡合掌村从传统文化中寻找 具有本地乡土特色的内容，他们充分挖掘以祈求神来 保护村庄、道路安全为题材的传统节日——“浊酒 节”。在巨大的酒盅前展开隆重仪式，从祝词到乐器 演奏、假面歌舞、化妆游行等内容以及服装道具系统 设计。节日时合掌建筑门前张灯结彩，村民都来参与 和庆贺节日，节日的趣味性也成为吸引游客观赏的重 要内容。除大型节日庆典外，村民们还组织富有当地 传统特色的民歌歌谣表演。把传统手工插秧，边唱秧 歌边劳作的方式作为一种观光项目，游客都可主动参 与，体验劳动的快乐
日本合掌村乡村旅游案例分析
案例研究
日本案例分析 台湾案例分析
01 前期研究
旅游规划研究
区域旅游定位
快速的城市化进程给原生态农村景观带 来了前所未有的冲击和破坏。一些农村 盲目模仿城市，对老村落进行彻头彻尾 的城市化改造，乡村固有的田园风光和 乡土文化正悄然远去。选推世界文化遗 产日本合掌村的保护与开发案例，为我 国如火如荼的新农村建设提供如下借鉴游的结合
由于旅客越来越多，留宿过夜、享受农家生活的客人 也随之增多。1973年前后，白川乡开始了民宿的营业 项目。为迎合游客的居住习惯，对合掌屋室内做了改 装，建筑外形不变，内装基本都是现代化家庭设施， 配有电视、冰箱、洗衣机等家用电器，还有漱洗间设 备、厨房煤气灶等。
掌村建筑从此世界瞩目。
保护与开发措施 1、保护原生态建筑
白川乡合掌村自然村落中的茅草屋建筑，全部由当地山木建 造且不用一颗铁钉，能保留至今确实很不容易。1965年的 一场大火使村民自发继承和发扬了合掌村的一个历史传统： 每家都有囤积茅草的习惯，凡是一家房屋需要更换新茅草屋 顶，家家户户携带自家囤积的茅草来相助并参与更换屋顶的 工事，一家更换新屋顶只需要一天就可以全部完工。大家把 合掌建筑称之为“结”的力量。 1975 年地方政府开始向国家提出要保护重要传统遗产历史 建筑的申请。大家一致认为白川乡合掌村建筑是家乡的宝， 保护传统、保护历史村庄是每个村民的责任。