星巴克品牌VI介绍
星巴克VI系统设计分析
图案更加简化，明确 界定了绿色。
图形的设计更加含蓄 线条加粗。
从星巴克的标志演变上不难看出，美人鱼是越来越含蓄了，从一 开始的坦胸露乳到后来的已经很难分辨出她的双尾的版本。而首 次的大改动（94版）就是像很多含蓄的美人照片一般将美人鱼的 乳房用她的头发遮挡了起来。据说是源于顾客们的意见，他们觉 得美人鱼的形象很具有攻击性，而且也有太多的“性”引诱的成 分在里面。
Starbucks
90年代 VI系统
标准色 绿色
咖啡外带包装
应用
店面招牌
标志
LOGO
绿色为主 线条加粗 图形含蓄
Sta应用----产品包装设计图
包装美学--星巴克的美学不仅是借
鉴，还融合了自己的风格。不同的
标记在基本统一的风格下又显示出
其多样性和变化性。美人鱼商标的
创造者根据各咖啡产地的珍禽异兽，
文化特性和各种咖啡独有的情境，
设计出十几种精美贴纸。彰显各产
地咖啡豆的独特性，让消费者看到
包装就联想到各种咖啡的脸谱。星
巴克围绕年度主题也展开一些变化，
使其形象保持新鲜。不仅如此，星
巴克对于商品陈列的方式、甚至小
包 装 袋 设 计
到打开咖啡豆包装袋、贴上包装标 签这样的琐事。都有明确的规定。 例如，装好1磅的咖啡豆后，标签 一定要贴在星巴克标志上方1英寸 的地方。
• 部分星巴克(Starbucks)店甚至与超级 市场，书店等异业结盟，于合作店铺 内觅地开业。一般而言，星巴克 (Starbucks)咖啡的价格与其他类似等 级的竞争者相当。
• 经营定位：
• 星巴克(Starbucks)主要经营咖啡甜点等产品， 店内环境整洁，产品价格适中，适合时尚消费 者选择。
Starbucks星巴克CI策划分析
BI（行为识别Behavior Identity）
一、口碑营销 咖啡是一种古老的消费品。然而，星巴克却提供了与众不同、持久 的、品牌高附加值，而且不采用常规的手段，铺天盖地的广告和促销 活动。作为一家快速消费品公司，在过去若干年中星巴克广告投入不 到销售额的1%，并在这样的投放基础上跻身全球品牌百强。星巴克产 品的市场定位并非所有的咖啡饮用者，口口相传的效果比广告的影响 力更强。“品牌是终身事业。品牌活在我们员工与上门的顾客的互动 中。”舒尔茨对于新产品，比如冰淇淋的要求是：“强化原有品牌的 核心价值，扩展顾客与品牌核心价值之间的情感联系。” 星巴克有 衡量新品的简单方法：客户评价。因为他们能够感到新产品或服务与 星巴克品牌的关系，比如说，客户不认可咖啡与冰激凌口味的不一致 性。
• 星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖 啡公司，1971年成立，总部坐落美国华 盛顿州西雅图市，是全球最大的咖啡连 锁店，旗下零售产品包括30多款全球顶 级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多 款咖啡冷热饮料、各式糕点食品以及丰 富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。此外， 公司通过与合资伙伴生产和销售瓶装星 冰乐咖啡饮料、冰摇双份浓缩咖啡和冰 淇淋，通过营销和分销协议在零售店以 外的便利场所生产和销售星巴克咖啡和 奶油利口酒，并不断拓展泰舒茶、星巴 克音乐光盘等新的产品和品牌。 • 星巴克在全球范围内已经有近20,366间 分店遍布61个国家。
vi视觉识别visualidentity?1名称由来星巴克得名于赫尔曼梅尔维尔的著作白鲸记中亚哈船长的大副名字starbuck2商标图案星巴克的商标有2种版本第一种版本的棕色的商标由来是由一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案她有赤裸乳房和一条可清楚看见的双重鱼尾巴
星巴克CI策划
星巴克介绍ppt课件
零广告 Zero advertisement
星巴克除了利用一些策略联盟帮助宣传新品外，几乎从来不做广 告。因为根据在美国和中国台湾的经验，大众媒体泛滥后，其广 告也逐渐失去公信力，为了避免资源的浪费，星巴克故意不打广 告。
Starbucks in addition to the use of a number of strategic alliance to help promote new products, almost never advertise. Because according to theAmerican and Chinese Taiwan experience, the proliferation of mass media, its advertising began to lose credibility, in order to avoid the waste of resources,Starbucks deliberately not advertised.
在我们生活当中流行着这 样一句很经典的话：
我不在办公室，就在星巴 克，我不在星巴克，就在 去星巴克的路上。
don't Starbucks, on the
way to Starbucks.
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经营策略 Business Stragety
一、以直营经营为主 One, with straight battalion business
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星巴克的体验营销
Experience marketing StaБайду номын сангаасbucks
• 味觉体验 Taste
• 氛围体验 Atmosphere
• 社会体验 Social experience
星巴克的企业文化
THANKS
谢谢您的观看
良好的工作环境
星巴克的工作环境友好、开放、支 持多元化和包容性，为员工提供了 舒适的工作氛围。
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星巴克的社区影响
社区合作与公益活动
公益活动
星巴克积极参与公益活动，如捐赠善款支持当地社区的建设和发展，积极参 与环保活动，倡导绿色生活。
合作项目
星巴克与多个社区合作，开展合作项目，如开设咖啡学院，为年轻人提供技 能培训，助力当地经济发展。
持续创新
星巴克将继续推出新产品 、新服务和新技术，以满 足消费者的需求和期望。
拓展海外市场
星巴克将继续拓展海外市 场，特别是在亚洲和欧洲 市场，以实现业务的快速 增长和多元化发展。
打造全方位体验
星巴克将通过提供独特的 体验，包括咖啡文化、音 乐、艺术和社交活动等， 以吸引和留住客户。
竞争优势与可持续发展
提供全面的培训
星巴克为新员工提供全面的初始培训，包括咖啡知识、客户 服务技能、团队协作能力等方面的培训。
福利与激励
员工折扣
星巴克为所有员工提供优惠购 买咖啡和公司产品的折扣，增 强了员工的归属感和工作积极
性。
健康保险
星巴克为所有员工提供全面的 健康保险福利，包括医疗保险 、牙科保险和视力保险等。
激励计划
星巴克的企业文化
xx年xx月xx日
contents
目录
• 星巴克的品牌形象 • 星巴克的咖啡文化 • 星巴克的员工体验 • 星巴克的社区影响 • 星巴克的未来展望
01
星巴克的品牌形象
品牌标识与视觉元素
品牌标识
星巴克的品牌标识以绿色和白色为主色调，代表着咖啡和环 保理念。标识中的“Siren”图案是星巴克的独有标志，象征 着追求美好生活和独特体验的企业理念。
VI设计在餐饮行业中的应用与分析 (2)
VI设计在餐饮行业中的应用与分析1. 引言近年来，随着人们对于用餐环境和用餐体验的要求越来越高，餐饮行业面临着更加激烈的竞争。
在这个竞争激烈的市场中，VI（Visual Identity）设计成为了餐饮企业脱颖而出的重要工具之一。
本文将探讨VI设计在餐饮行业中的应用与分析，以期为餐饮企业提供有益的参考和指导。
2. VI设计的概念和作用VI设计是指通过一系列的视觉元素来表达和传递企业的形象和特征。
这些视觉元素包括标志、字体、颜色、排版等，不仅可以在企业的宣传物料、网站等渠道中使用，还可以运用在餐厅的装饰、菜单设计等方面。
VI设计的作用主要有以下几点：2.1 确立品牌形象VI设计是企业品牌形象的重要组成部分，通过设计出独特而又符合餐饮企业特点的视觉元素，可以让顾客在众多餐饮品牌中更快地辨识和接受企业。
比如，麦当劳的金色拱门标志、肯德基的红色“KFC”标志等都成为了这些餐饮品牌的典型VI设计。
2.2 增强顾客体验好的VI设计能够为顾客带来舒适和愉悦的感觉，在用餐环境中为顾客创造出独特的氛围和体验。
比如，一家以海鲜为主题的餐厅，采用蓝色和白色的配色方案，配以船舶装饰和海洋元素的VI设计，能够让顾客感受到海洋的宁静和清新。
2.3 提高品牌认知度通过统一的VI设计，餐饮企业能够在市场中形成一种独特的视觉符号，提升品牌的认知度和记忆度。
当顾客看到与企业VI设计相关的标志、广告等，就能够迅速联想到品牌的名称和特点，从而有效地促进消费者对该品牌的选择和购买。
3. VI设计在餐饮行业的应用案例3.1 星巴克星巴克是全球知名的咖啡连锁品牌，其VI设计以绿色与黑色为主要色调，以圆形和星形为主要图形元素，深受消费者喜爱。
无论是星巴克的标志，还是店内的装饰和纸杯上的图案，都能让顾客一眼识别出星巴克品牌。
这种独特的VI设计不仅增强了品牌的影响力，还为顾客提供了一个舒适和温馨的用餐环境。
3.2 麦当劳麦当劳作为全球最大的快餐连锁品牌之一，其VI设计极为成功。
vi品牌形象优秀案例
vi品牌形象优秀案例
以下是几个被认为在品牌形象方面做得很出色的Vi品牌优秀案例：
1. Apple (苹果) - 苹果公司以其简洁、现代和创新的品牌形象而闻名。
其标志性的苹果图标和简洁清晰的设计风格使其产品和品牌易于被识别和辨别。
苹果的品牌形象强调其高品质、高端以及与创新科技和设计的关联。
2. Coca-Cola (可口可乐) - 可口可乐以其阳光、快乐和亲切的形象闻名。
其红色和白色的标志性色彩以及其经典而独特的字体设计在全球范围内广泛认可和辨识。
公司非常注重以积极、社会和人性化的视角来塑造其品牌形象。
3. Nike (耐克) - 耐克是一个以运动和创新精神为核心的品牌，其标志性的“Swoosh”标志以及明亮的颜色和简洁的设计风格在全球享有高度的知名度。
耐克以其积极向上、挑战极限和鼓励人们追求卓越的品牌形象而备受赞誉。
4. Starbucks (星巴克) - 星巴克以其高品质的咖啡和与社区联系的独特体验而闻名。
其标志性的绿色色彩、女人头像和优雅的设计风格使其店铺和产品易于被辨别和关联。
星巴克的品牌形象强调公司对咖啡文化的热爱和社会责任感。
5. Airbnb (爱彼迎) - Airbnb是一个以共享经济为核心的品牌，其标志性的“空心爱心”标志和简洁的设计风格使其易于辨别。
公司在其品牌形象中强调与旅行和探索的关联，并促进了与全
球各地社区和文化的联系。
这些品牌通过巧妙地设计和塑造其视觉识别元素，以及与其核心价值观和目标的一致性，成功地建立了与消费者之间的情感联系，从而使其品牌形象显著突出并赢得消费者的忠诚。
星巴克的CIS系统
LOGO
内部行为规范 ：
文化与理念：星巴克总是吧员工放在首位，坚持“员工
第一”的理念和价值观。
员工招聘方面：星巴克在选员工时，重视人的本质。 员工培训：核心训练是培训员工具备为顾客服务的理论和技巧。 薪酬福利制度：薪资锁定在业界前25% 员工激励制度：创新激励、报酬激励、鼓励授权
企业广告行为策划：
LOGO
员工教育 ：
星巴克的每一位工作伙伴在每天营运的过程中，就是不断地实践 “one cup at time”这种一次务实地做一个选择的积极态度，正是展 现“个人责任”变世界的方法。 星巴克伙伴透过每一次和客人在店里相遇的机会与瞬间，创造独一无 二的服务与体验价值，“承诺用自己的智力、心力和劳力，热情地解决 问题，而且绝不再争功诿过。
小资体验
许多顾客认为花费5到10分钟的时间到星巴克品尝异国情调的咖 啡。体验雅皮的感觉，为乏味的日子增添了浪漫情趣。在这里，他们 要的不是喝一杯咖啡，而是享受喝咖啡的时刻。
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始终坚持品质
保证品质，星巴克坚守四大原则： 拒绝加盟，星巴克不相信加盟业主会做好品质管理。 拒绝贩售人工调味咖啡豆。星巴克不屑以化学香精来污 染顶 级咖啡豆。 拒绝进军超市，星巴克不忍将新鲜咖啡豆倒进超市塑胶容器 内任其变质走味。 选购最高级咖啡豆。做最完美烘焙的目标永远不变。
LOGO
LOGO
包装
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服饰
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LOGO
2011-3-8，星巴克咖啡 国际公司总裁JohnCulver亲临 中国为北京蓝色港湾店揭幕新 品牌标识，这标志着40岁的星 巴克在全球同步更换徽标的同 时，公司也开始由门店型咖啡 连锁企业向多渠道、多元化产 品发展的战略转型。
浅谈星巴克品牌形象设计
浅谈星巴克品牌形象设计摘要：专业咖啡零售商星巴克是21世纪美国最伟大的成功故事之一。
企业形象策划作为公认的当今最成功、最令人称赞的公司，星巴克在33年内从西雅图的一家小咖啡店发展到现在，已经在美国拥有5945家分店，另外在28个国家拥有共2392家分店。
2003年财政年度，星巴克公布的收入为41亿美元。
设计意义消费者购买商品的心理活动，一般总是从商品的认识过程开始的，而激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位、实力的象征。
由此，品牌形象设计的意义就越来越大。
品牌形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计，它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。
品牌名称通常巍文字、符号、图案或三个因素组合构成，涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传，沟通和交流的作用。
标识物能够帮助人认知并联想，使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好。
标识语的偿用一是品为产品提供联想；二是能强化名称和标识物。
企业为使消费者在众多商品巾选择自己的产品，就要利用品牌名称合品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。
这样，品牌的真正意义才显现出来，才会日渐走进消费者的心中。
因为人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的，也是确定在消费者心中地垃的有效途径。
关键词：品牌概论、品牌形象设计概论、品牌视觉开发、品牌传播、品牌保护与危机处理、品牌形象设计欣赏等方面的内容。
从一杯杯咖啡开始，星巴克已经改变了世界各地人们喝咖啡的习惯。
更了不起的是，它让一种沿街叫卖的商品变成了高档产品。
它开创了一种星巴克式的生活方式，这种生活方式在美国内外都正被越来越多的人们所接受。
从其可口的饮料，到拥有专有权的原豆咖啡，再到其战略关系，星巴克都有许多东西值得小公司学习。
你可能没有星巴克手中那么丰富的资源，但可以效仿其一些做法应用于自己的公司，尽管规模会小得多。
除了其美味的咖啡，还有几个因素推进星巴克成占据行业领先地位。
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星巴克各个国家不同地区的标准店面设计
国外官网
国外官网和国内官网一样，没有过多的装饰。
国内官网
谢谢观看
B10动画 邓贵铭 1006132128
星巴克Starbucks生产的产品
有咖啡，冰沙， 甜点，还有茶饮。
主 要 外 带 包 装
咖 啡 豆 套 装 零 售 包 装杯 子 礼 盒 装吸 管 杯 外 包 装
免煮咖啡 VI
星巴克月饼礼盒与礼盒券
为圣诞节推出的包装圣诞系列
星巴克LOGO衍生品
星 享 卡 VI
金 卡 星 享 卡 樱 花 卡 贴
2013圣诞系列
星巴克——星享劵
移动式店面
只做外带的星巴克门面
不同于以往的星巴克咖啡店形式， 这里没有提供让人小坐的舒适座 椅也没有考虑周到的电源插口， 直白地说我们只能够像吃路边摊 一样等候在外面。通过现代模块 化的构成方式和设计让建筑变得 更加灵活，并且能够和周围的环 境很好的融合在一起无论是“有” 还是“无”都不会破坏所处的环 境，这个充满了品味和艺术感的 咖啡店能够随时跟随着卡车来到 人们身边，为我们带来不一样格 调和丰富的咖啡文化之旅。
星巴克Starbucks品牌标识的演变
星巴克Starbucks新品 牌标识从2011年3月 份始正式在全球启用。
星巴克Starbucks 品牌LOGO
星巴克2011年1月份发布 全新品牌战略，并调整其 品牌标识，新标识去掉了 “Starbucks Coffee”名 称，全面图形化，仅保留 经典的海妖Siren图案， 显得更为简洁。不过对品 牌传播可能存在一定的风 险，毕竟还有很多消费者 并不认识此图案，当初耐 克就走过这样的弯路，把 Nike去除，后来又加上， 因为调查发现，很多消费 者对品牌标识图形存在认 知误区。
Visual Identify of
星巴克Starbucks 品牌最新LOGO
星巴克( Starbucks Coffee)在2011年1月份推出了全新的LOGO取代旧 LOGO。新的商标其实就是在旧商标的基础上进行的简化，把“咖啡”的单 词从商标中去除，并扩绿色女妖图案，这也意味着星巴克不再满足于“专 注咖啡”的品牌形像，将扩展到更多新的食物领域，比如瓶装饮料、冰淇 淋等。。。