广告语变化与社会变迁.
媒介发展与社会变迁
媒介发展与社会变迁引言：媒介发展与社会变迁是一个广泛而深刻的主题，涉及到媒体的演变、社会的转变以及二者之间的相互影响。
随着科技的不断进步和社会的不断发展，媒介在我们的生活中扮演着越来越重要的角色。
本文将探讨媒介发展与社会变迁之间的关系，并分析其对个人、社会和文化的影响。
一、媒介的演变1. 印刷媒介的兴起和影响印刷术的发明使得信息传播变得更加便捷和广泛。
印刷媒介的兴起带来了大量的印刷出版物，如书籍、报纸和杂志，这些媒介成为了人们获取信息和知识的重要渠道。
印刷媒介的浮现也推动了教育的普及和知识的传播。
2. 广播和电视的浮现广播和电视的问世进一步改变了媒介的形态和传播方式。
广播和电视以其音频和视觉的特点，使得信息传播更加直观和生动。
广播和电视节目的广泛传播使得大众文化得以形成，人们可以通过收听广播和观看电视节目了解到不同地区和国家的文化和风俗。
3. 互联网的普及互联网的普及标志着媒介发展的一个新时代。
互联网的浮现使得信息传播更加迅速和全球化。
人们可以通过互联网随时随地获取各种信息，如新闻、娱乐、购物等。
互联网还催生了各种新兴媒介形式，如社交媒体、视频分享平台等，这些媒介形式改变了人们的生活方式和社交方式。
二、社会变迁与媒介发展的互动关系1. 媒介对社会变迁的影响媒介的发展对社会产生了深远的影响。
首先，媒介的普及和发展促进了信息的传播和交流，拉近了人与人之间的距离。
人们可以通过媒介了解到更广泛的信息和观点，从而拓宽了视野和思维方式。
其次，媒介的发展也推动了社会的经济发展。
广告媒介的兴起使得商业活动更加繁荣，媒介产业的发展也创造了大量的就业机会。
2. 社会变迁对媒介的影响社会变迁对媒介的发展也产生了重要的影响。
社会的价值观念、生活方式和需求的变化都会影响媒介的内容和形式。
例如，随着社会的进步和女性地位的提升，女性在媒介中的形象也发生了变化，呈现出更加多元和平等的形象。
此外，社会对媒介的需求也在不断变化，如人们对于新闻的需求从传统的报纸转向了互联网新闻。
我国当代公益广告与社会价值变迁研究
我国当代公益广告与社会价值变迁研究作者：张雯雯来源：《传媒》 2017年第24期我国当代公益广告与社会价值变迁研究文/张雯雯摘要：改革开放近四十年，伴随社会各方面加速转型，我国社会主义精神文明建设在实践中不断完善。
公益广告作为社会主义精神文明建设的重要内容，不仅是社会文明的推进器，也是社会价值变迁的镜像。
本文通过梳理我国当代公益广告的发展脉络，分析了不同时期社会价值变迁与公益广告的文化互动关系，进而思考公益广告在培育社会主义核心价值观过程中所发挥的作用。
关键词：公益广告社会价值变迁文化互动不同的历史时期，公益广告呈现的主题和话语不同，预期的传播效果也有所区别，早期公益广告的效果主要是对受众行为或日常想法的即刻改变，而现代公益广告追求的是潜移默化的长远的社会影响；早期公益广告侧重于对人们的行为规范、社会公德的匡正，而随着社会的发展和人类文明程度的提高，公益广告越来越关注社会价值观念的引领，注重培育良好的社会道德风尚和价值观念。
如今，公益广告对人们的社会价值观的影响，正朝着“文化浸润”的效果努力，可以说，它在共同信念、价值观念以及意识形态的培养上扮演着极其重要的角色。
特别是在全球化、信息化、数字化的今天，媒介和传播环境发生翻天覆地的变化，公益广告更是成为数字传播时代社会沟通的重要手段，成为众声喧哗的舆论场中主旋律的“呐喊者”，助推文化强国战略、实现伟大复兴“中国梦”。
一、思想解放阶段的公益动员（1978年～1985年）改革开放政策的实行极大地推动了社会思想解放和社会主义文化事业的发展。
但人们在接收国外先进技术的同时，也出现了崇洋媚外的心理，将国外的精华与糟粕全盘接收，那些腐朽的文化思想、价值观念严重损害了社会道德风尚。
在这种情况下，20世纪80年代初期，“五讲四美三热爱”“全民文明礼貌月”等群众性公益活动在全国范围内开展，以改善我国城乡社会风貌。
这一时期，大量与这一主题相关的公益广告宣传画在全国范围内流行。
广告对社会的文化影响
广告对社会的文化影响在当今社会，广告已经成为了我们日常生活中无处不在的一部分。
从电视、报纸、杂志到互联网、社交媒体，广告以各种形式渗透进我们的生活，对社会文化产生着深远的影响。
广告对社会文化的影响首先体现在塑造价值观方面。
许多广告传递出特定的价值观念，如成功、美丽、幸福等，并将其与所推销的产品或服务紧密联系在一起。
例如，一些汽车广告强调自由、独立和冒险精神，让消费者认为拥有一辆特定品牌的汽车就能实现这些价值。
这种价值导向在一定程度上影响着人们的消费观念和生活追求，可能导致人们过度追求物质享受，而忽视了精神层面的成长。
广告还在很大程度上影响着人们的审美标准。
在美容和时尚行业的广告中，常常展示出经过精心修饰和美化的形象，这些形象往往成为了大众心目中美的典范。
然而，这种单一化、理想化的审美标准可能会给人们带来压力，尤其是对年轻人。
他们可能会因为觉得自己不符合广告中的“美”的标准而产生自卑情绪，甚至采取极端的方式来改变自己的外貌，如过度节食、整形等。
这不仅对个人的身心健康造成危害，也使得社会的审美变得越来越单一和狭隘。
同时，广告也是文化传承和创新的一个重要载体。
一些具有传统文化元素的广告，能够唤起人们对传统文化的记忆和认同，促进传统文化的传承和发展。
比如，一些中式糕点的广告会运用传统的制作工艺和包装设计，让消费者感受到传统文化的魅力。
另一方面，广告也能够推动文化的创新。
随着时代的发展，广告不断融入新的元素和创意，反映出社会文化的变迁和发展趋势。
例如，在数字时代，一些广告运用虚拟现实、增强现实等新技术，为消费者带来全新的体验，也为文化的创新提供了新的思路和方法。
广告对于语言的发展也有着不可忽视的影响。
广告语言通常简洁明了、富有创意和感染力，能够创造出许多新的词汇、短语和表达方式。
一些广告口号甚至成为了社会流行语，广泛传播并被人们引用。
例如，“我的地盘听我的”“一切皆有可能”等广告语，不仅具有很强的传播力，也丰富了语言的表达形式。
广告媒介与社会变迁的关系研究
广告媒介与社会变迁的关系研究广告媒介作为现代社会信息传播的重要手段，与社会变迁之间存在着紧密的联系。
从历史的角度看，广告媒介的发展与社会变迁相互影响，相互作用。
本文将探讨广告媒介与社会变迁之间的关系，分析其相互作用的过程和机制。
广告媒介的演变广告媒介的发展经历了从传统到现代的演变。
在传统媒体时代，广告主要通过报纸、杂志、广播和电视等媒介进行传播。
随着互联网技术的普及和发展，数字广告和社交媒体广告等新型广告媒介应运而生。
广告媒介的演变不仅改变了广告的传播方式，也影响了广告的内容和形式。
社会变迁对广告媒介的影响社会变迁对广告媒介的发展产生了深远的影响。
首先，社会变迁影响了广告媒介的需求和供给。
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，广告市场需求不断扩大，广告媒介供给也相应增加。
其次，社会变迁改变了人们的生活习惯和消费行为，进而影响了广告媒介的传播效果和影响力。
最后，社会变迁推动了广告媒介技术的创新和升级，为广告媒介的发展提供了新的可能性和空间。
广告媒介对社会变迁的作用广告媒介不仅是社会变迁的产物，也具有推动社会变迁的作用。
首先，广告媒介通过传播新观念、新文化和新价值观，促进了社会的思想启蒙和文化交流。
其次，广告媒介通过塑造品牌形象和推广产品服务，推动了市场经济的发展和消费文化的兴起。
最后，广告媒介通过传递社会信息和引导公众舆论，对社会舆论和公共事务产生了重要的影响。
广告媒介与社会变迁之间的关系是相互影响，相互作用。
广告媒介的演变受到社会变迁的影响，同时也推动了社会变迁的进程。
了解和分析广告媒介与社会变迁之间的关系，有助于我们更好地认识广告媒介的作用和价值，为社会的发展和进步提供有力的支持和引导。
后续内容将深入探讨广告媒介与社会变迁的具体案例和机制，以及广告媒介对社会变迁的积极和消极影响等方面。
广告媒介与社会变迁的案例分析为了更加深入地理解广告媒介与社会变迁的关系，我们可以通过具体的案例分析来探讨这一问题。
产品广告语如何应对市场变化
产品广告语如何应对市场变化在当今竞争激烈的市场环境中，产品广告语作为企业营销的重要手段，其作用不容小觑。
一句好的广告语能够迅速吸引消费者的注意力，传递产品的核心价值和独特卖点，激发消费者的购买欲望。
然而，市场是不断变化的，消费者的需求、喜好、价值观以及市场竞争态势都在不断演变。
在这种情况下，产品广告语也需要与时俱进，灵活应对市场变化，才能保持其有效性和吸引力。
市场变化对产品广告语的影响是多方面的。
首先，消费者需求的变化是导致广告语调整的重要因素。
随着社会的发展和生活水平的提高，消费者对于产品的需求不再仅仅局限于功能和质量，更多地关注产品所带来的情感体验、个性化服务和社会价值。
例如，在过去，人们购买手机更注重通话质量和电池续航能力，而现在则更看重拍照效果、外观设计以及智能化的操作系统。
因此，手机的广告语也从“超长待机，清晰通话”转变为“记录美好瞬间，展现个性魅力”。
其次，市场竞争的加剧也要求产品广告语不断创新。
在同质化竞争严重的市场中，企业需要通过独特的广告语来突出产品的差异化优势，与竞争对手区分开来。
如果竞争对手推出了更具吸引力的广告语，抢占了市场份额，企业就必须及时调整自己的广告语，以重新夺回市场主动权。
再者，社会文化和价值观的变迁也会对产品广告语产生影响。
不同的时代有着不同的文化潮流和价值观念，广告语需要与之相契合，才能引起消费者的共鸣。
比如，在环保意识日益增强的今天，强调产品的环保特性和可持续发展理念的广告语更容易受到消费者的青睐。
那么，产品广告语应该如何应对市场变化呢？深入了解市场和消费者是关键。
企业需要通过市场调研、消费者反馈、数据分析等手段，及时掌握市场动态和消费者需求的变化。
了解消费者的痛点、愿望和期望，以及他们对产品的认知和评价。
只有这样，才能创作出符合消费者心理的广告语。
保持创新和灵活性是必不可少的。
广告语不能一成不变，要敢于突破传统思维，尝试新的表达方式和创意。
可以运用幽默、夸张、对比等手法，让广告语更具冲击力和记忆点。
广告与社会探讨广告与社会问题之间的关系和社会责任广告的实施策略
广告与社会探讨广告与社会问题之间的关系和社会责任广告的实施策略在当今社会，广告已经成为商业世界中不可或缺的一部分。
广告通过不同的媒介传播信息和产品，对消费者进行诱导和引导，对于商业运作起到了至关重要的作用。
然而，广告与社会之间的关系却一直备受争议。
本文将探讨广告与社会之间的关系以及广告行业应承担的社会责任，并进一步探讨广告的实施策略。
一、广告与社会之间的关系广告作为商业行为的一种表现形式，不可避免地与社会产生了紧密联系。
首先，广告是商品经济的重要推动力。
广告通过向公众传递产品的信息和优势，促使人们购买商品，推动市场的繁荣与发展。
其次，广告在一定程度上反映了社会的需求和价值观。
社会在不断变化，广告作为一种宣传手段，需要适应社会需求的变化。
广告的内容和形式往往会随着社会的变迁而不断调整和更新。
最后，广告还对社会文化产生着深远的影响。
广告在传递商品信息的同时，也在传播和塑造社会文化，影响着人们的价值观和思想观念。
然而，广告与社会之间的关系也存在一些问题和争议。
首先，过度的商业广告可能会破坏社会的文化和传统。
当广告的主要目的是引导人们购买商品时，可能会忽视社会的文化保护和传承。
其次，一些虚假和夸大的广告宣传可能会误导消费者，破坏市场秩序。
一些不良的广告行为会扭曲市场竞争，使消费者无法准确了解产品的真正特点和性能。
此外，广告还有可能侵犯消费者的个人隐私，并在一定程度上侵害消费者合法权益。
二、广告行业的社会责任面对广告与社会的关系问题，广告行业应当承担起应有的社会责任。
首先，广告行业应该遵循诚信、真实和公平的原则。
广告宣传必须依据真实的事实，避免虚假和夸大宣传。
广告商应该对自己的产品质量和服务负责，以保护消费者的权益。
其次，广告行业应该遵守相关法律法规和行业纪律。
广告宣传必须符合国家法律法规以及行业标准，不得违规进行虚假宣传和不正当竞争。
此外，广告行业还应该对广告内容进行审查和监管，制定相关规范，保护消费者权益和社会公共利益。
百年广告语研究的变化趋势及展望
百年广告语研究的变化趋势及展望
随着时代的变迁和社会的发展，广告语的研究也在不断地更新和发展。
从以前的简单、刻板的表达，到现在的文化多样性、创意性、趣味性和交互性的表达，广告语的研究已经发生了很大的变化。
以下是百年广告语研究的变化趋势：
1. 文化多样性。
随着全球化的加强和不同国家之间的文化交流，广告语的研究越来越注重不同文化之间的差异性和相似性。
2. 创意性。
现今的广告语不再是简单的陈述，而是通过独特的、具有创意性的表达方式来吸引消费者的注意力。
3. 趣味性。
广告语的表达方式不再单调乏味，而是通过幽默、夸张等趣味元素，使消费者在欣赏广告时感到轻松愉悦。
4. 交互性。
随着社交媒体的发展，广告语研究也开始注重广告语和消费者之间的互动，使广告语更加接地气、更加贴近消费者。
未来广告语研究的展望：
1. 人工智能技术的广泛应用将为广告语的研究带来更大的机遇，这将帮助广告商更好地了解消费者的需求和兴趣。
2. 针对不同的消费者群体，广告语的研究也将越来越个性化，以更好地满足他们的需求。
3. 随着社交媒体和数字广告的发展，广告语研究将更多地关注广告语在移动端的应用和效果。
总之，广告语的研究将不断地发展和变革，以适应社会的不断变化和消费者的需求。
通史版2021版高考历史一轮复习课后限时集训18新时期社会主义现代化建设和社会生活的变迁
一步深化经济体制改革的重要举措，故 C 项正确；形成全方位、多层次、宽领域的对外开放
格局是在 20 世纪 90 年代，故 D 项错误。]
8．1979 年深圳市常住人口约 41 万人， 1988 年约 120.14 万人，2012 年约 1 054.74
万人。深圳常住人口的增长( )
A．适应了外向型经济的发展需要
中国城镇居民住房消费支出比重变化
A．城镇居民住房消费支出呈逐年上升趋势 B．需求增加对住房消费变化起决定性作用 C．社会主义市场经济体制的目标基本达到 D．改革开放后住房商品化趋势的日益加强 D [图表反映的是城镇居民住房消费支出比重的变化，20 世纪 80 年代到 90 年代末， 城镇居民住房消费支出的比重在 3%－8%，在 21 世纪初消费比重增加到 8%－13%，2012－2013 年有一个直线上升，之后稍有回落，但比重仍在 18%以上，这反映了 从 1978 年改革开放以后，城镇居民住房消费比重在增加，应该是住房商品化的趋势在加强， 故选 D 项。] 6．(2019·苏州一模)常州地方品牌“红梅”牌照相机，曾经风靡大半个中国。下表是 1974—1988 年“红梅”牌照相机的发展历程。由表中信息推断，“红梅”牌照相机在 20 世纪
B．源于人口出生率的提高
C．推动了经济结构的升级
D．加速了社会老龄化进程
A [1978 年中共十一届三中全会提出改革开放，深圳的变化与对外开放有很大关系，
即适应了外向型经济的发展需要，故选 A 项。]
9．(2019·武汉调研)1986 年，可口可乐公司提出在中国独资新建浓缩汁厂，但当时的 中国尚不允许外商独资。中方代表提出，先由可口可乐公司兴建一个浓缩汁厂和一个汽水厂， 再由美方把汽水厂送给中方；然后，这两个厂组成一个联合董事会。这就是第一个中美合作 企业。这一事件说明( )
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广告语变化与社会变迁
内容摘要：广告口号铺天盖地，大致可分为三类：说明商品或服务功能、品质的；宣传企业文化和品牌的；传递现代的生活理念和科学的消费观念的。
广告口号是研究社会变迁的生动素材，它随手拈来，但却真实、准确地记录了人们消费观念、生活观念不断进步的过程和生活水平提高、社会文明发展的过程。
关键词：广告口号社会文明商务务印书馆出版的《现代汉语词典》对“口号”的解释是“供口头呼喊的带有纲领性和鼓动作用的简短句子”，但就当今社会现实看，这个定义偏狭了些。
现实生活中，口号可能是时代精神、理想信念、行为规范的凝炼和概括，可能是一定目的、某项任务的设定和指向，也可以只是一句忠告，一个提醒，一种关怀，一条信息，听不听、看不看，悉听尊便。
生活是鲜活的，现实是客观存在的。
笔者认为“口号”可以定义的宽泛些，就是指供口头传诵的简短句子。
特点如下：有特定的内涵和目标指向；有时效性；简洁明了；口头传诵。
利用口号、标语作为宣传手段，是极为常见的现象，可以说古今中外概莫能外。
普京当选俄罗斯总统，那句“让人民过上好日子”的竞选口号功不可没，小泉纯一郎高呼“改革无禁区”的口号坐上了日本首相宝座。
时下中国，从南到北，从东到西，口号标语伴你走天下。
广告口号的发展演进回顾建国后的历史，最难忘的是一串串的政治口号，任何大的政治决策、政治主张、政治变革都在口号上打下了烙印。
从政治学或社会学角度分析，各个不同时期流行的政治口号和某些宣传口号，为我们研究社会体制变迁和社会意识形态变迁及其线索提供了大量丰富的信息和素材；而同一时期流行的不同口号则为我们多侧面地展示了社会变迁的复杂性和曲折性。
就现阶段而言，存在政治口号或带政治色彩的宣传口号多且滥现象，形式主义倾向严重。
有些时髦口号只是为了装点门面或例行公事；有些口号内容本身假大空或缺乏科学性，行文粗俗生硬，有悖社会主义道德风尚和精神文明。
但从另一方面看，这种现象和中国社会转型时期社会征候是一致的。
改革开放以来，中国社会的急剧变迁超出了常规的想象力，旧的破除了，新的还在生成过程中，无论是制度还是观念的建构与完善，都还需假以时日，整个社会在相当长时间内将显现出新质和旧质共存，有序与无序交织的状态，社会的价值取向、利益主体多元化。
与这种社会发展趋势相一致的是，社会心理的深刻变化：从封闭走向开放，从单一走向多样，从狭隘走向宽容，从僵化走向活跃。
这一过程中各类社会群体、利益主体都想张扬自己，努力向社会表达自己的利益要求和价值观念，大众化的口号、标语成为他们宣传自己的有效手段和工具，于是谁都喊口号，写标语，口号、标语的泛滥也就不足为怪了。
除了政治口号和带政治色彩的宣传口号外，铺天盖地的是商业广告口号。
商业广告口号是19世纪以来现代广告活动成熟化和广告文案写作专门化后的产物，一句成功的广告口号不仅会给商品和企业带来巨大的现实利润，同时也成为商品和企业形象借助口碑流播的一面旗帜，从而鲜明持久地招引受众视线，诱惑人们由消费而生的种种欲望。
商业广告口号大致可分为三类：第一类是直接或间接说明商品功能、品质的。
如“洗衣用白猫，洗发用法奥”、“世界第一饮料可口可乐”、“味道好极了”、“喝了娃哈哈，吃饭就是香”、“迅速止痒，当然不求人”、“杀菌治脚气，请用达克宁”、“哪里有路，哪里就有丰田车”等。
第二类是宣传企业文化和企业精神，树立企业形象和品牌形象的。
如IBM的“科学、创新、卓
越”，这是企业的整体定位，是企业文化特征的集中体现。
“太阳神”的广告口号“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”，其含义深邃、意境深远，令人回味无穷。
中国银行的“选择中国银行，实现心中理想”以实现人生理想、抱负为标的，为受众展现出一个在中行支持下开创美好未来的前景。
在激发受众对生活增强信心的同时，也激发了受众对中行的信赖。
还有如“真诚到永远”、“四十年沧桑岁月，中华永在我心中”、“全心全意小天鹅”等，都属这一类。
第三类是传递现代的生活理念和科学的消费观念，引导人们进行正确和合理的消费的。
“绿色食品”、“无公害食品”、“健康成就未来”等，口号的内涵丰富，隐含着人们的社会生活需求、情感需求、审美需求，它折射着人们的生活质量、消费观念、道德时尚。
广告口号对社会变迁的反映广告口号是研究社会变迁的重要素材，它随手拈来，对历史没有任何的歪曲、粉饰，是最朴素、最直观的素材，但却真实、准确地记录了人们消费观念、生活观念转变和生活水平提高、社会文明进步的过程。
我们将不同时期流行的一些广告口号罗列起来，就能生动地再现随着社会生产力的不断发展，人们生活质量步步提高的历史过程。
不少市场营销学教材都会提到一个经典的案例：福特汽车公司销售广告口号的演变。
1920年以前，生产的发展不能满足需求的增长，多数商品都处于供不应求的状况，在这种背景下，只要有商品，质量过关、价格便宜，就不愁在市场上找不到销路，有许多商品都是顾客上门求购。
企业的精力集中于扩大生产、降低成本，生产出尽可能多的产品来获取利润。
这时工业企业界十分流行的口号和观念是“我们会生产什么就卖什么”。
此时，美国福特汽车公司大规模生产T型汽车，而且十分畅销，亨利福特这位汽车大王的口号是：“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有一种黑色的。
”1950年以来，由于科学技术和生产的迅速发展使人民的文化生活水平不断提高，消费者的需要向多样化发展并且变化频繁，企业的经营哲学从以产定销转变为以销定产，企业和顾客的位置对调，市场观念发生重大革命，企业一切活动都以顾客需求为中心，企业把满足消费者的需求和欲望作为自己的责任，流行口号变成了“顾客需要什么，我们就生产什么”、“顾客是上帝”等等。
福特汽车公司的口号也变成了“顾客需要什么颜色的汽车，我们就生产什么颜色的汽车”。